課用第二章旅游客源地和旅游需求

第二章旅游客源地和旅游需求學(xué)習(xí)目標(biāo)

了解旅游客源地的類型和經(jīng)濟(jì)作用理解旅游客源地與目的地的互動(dòng)關(guān)系了解旅游需求層次分解的意義學(xué)習(xí)目標(biāo)了解旅游需求量與旅游價(jià)格、可自由支配收入及閑暇時(shí)間之間的函數(shù)關(guān)系理解可自由支配收入與閑暇時(shí)間共同決定下的旅游需求掌握旅游需求價(jià)格彈性、收入彈性和交叉彈性，并能運(yùn)用它們來解決實(shí)際問題

本章概要本章闡述了旅游客源地的概念、類型和經(jīng)濟(jì)作用，分析了旅游需求的含義，并對(duì)旅游需求的層次進(jìn)行了分解。通過總結(jié)影響旅游需求的因素，揭示了旅游需求的客觀規(guī)律，并描述了各種旅游需求彈性。

本章概要此外，還引入了國(guó)內(nèi)外各種旅游需求預(yù)測(cè)模型，揭示了決定旅游需求的各種因素，并列舉了衡量旅游需求的各種指標(biāo)以及旅游需求預(yù)測(cè)時(shí)常用的幾種預(yù)測(cè)模型。第一節(jié)旅游客源地一、旅游客源地的概念及類型

(一)旅游客源地的概念一般來說，旅游客源地是指具備一定的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)能力，能夠向旅游目的地提供一定數(shù)量旅游者的地區(qū)。其次它也是一個(gè)空間概念，即相對(duì)旅游目的地而言存在著一定空間距離，距離的遠(yuǎn)近會(huì)對(duì)客源地的旅游者選擇目的地產(chǎn)生影響。旅游客源地的共性1、旅游逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，人均可支配收入在逐步增加。3、一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生的旅游者人次較多或出游率較高。（二）旅游客源地的類型

根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模和范圍的不同，旅游客源地可分為區(qū)域性客源地、全國(guó)性客源地、中轉(zhuǎn)性客源地和客源地國(guó)家等類型。

1、區(qū)域性客源地是從區(qū)域旅游的用度來劃分的旅游客源地，它主要是向一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)的旅游目的地提供旅游者和旅游需求方，是一個(gè)旅游目的地周邊或鄰近地區(qū)的客源產(chǎn)生地。

2、全國(guó)性客源地是從國(guó)內(nèi)旅游的角度來劃分的客源地，它主要是為那些全國(guó)性旅游目的地提供客源。

3、中轉(zhuǎn)性客源地是一種較為特殊的客源地類型，是指那些具有交通中轉(zhuǎn)和出入境口岸功能，可以形成過往和過境旅客的地區(qū)。這些地區(qū)一般都是交通發(fā)達(dá)的口岸城市和中心城市，在連接旅游供給方和旅游需求方上起著重要的紐帶作用。

4、客源地國(guó)家則是從國(guó)際旅游的角度來劃分的客源地，它是相對(duì)于旅游目的地國(guó)家來說的。一個(gè)國(guó)家從不同的空間角度看，既可以是旅游客源地國(guó)家，也可以是旅游目的地國(guó)家。旅游客源地國(guó)家是旅游目的地國(guó)家旅游需求的重要空間來源。

二、影響客源地需求規(guī)模的因素

(一)人口規(guī)模

(二)人口結(jié)構(gòu)

(三)工業(yè)化和城市化發(fā)育程度（四）經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平（五）社會(huì)發(fā)育水平三、旅游客源地的地位和經(jīng)濟(jì)作用(一)客源地旅游者的需求是目的地旅游產(chǎn)品供給的前提條件。(二)客源地旅游需求的規(guī)模對(duì)目的地的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生直接的影響。(三)旅游客源地的旅游企業(yè)也會(huì)對(duì)旅游目的地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。(四)客源地旅游者消費(fèi)行為特點(diǎn)影響旅游目的地的供給結(jié)構(gòu)。四、旅游客源地與目的地的關(guān)系(一)旅游客源地與旅游目的地之間的經(jīng)濟(jì)距離是制約兩地之間相互吸引和選擇的一個(gè)重要因素。經(jīng)濟(jì)距離實(shí)際上就是空間距離的經(jīng)濟(jì)化，指旅游者從客源地到目的地往返的旅行時(shí)間和費(fèi)用的總和。如跨國(guó)旅游的交通費(fèi)用一般占到整個(gè)旅游開支的三分之一。四旅游客源地與目的地的關(guān)系(二)旅游客源地與旅游目的地之間的文化距離是制約兩地互動(dòng)關(guān)系的又一重要因素。文化距離指客地與目地之間的以語言為主要特征的文化差異程度，主要包括語言、風(fēng)俗習(xí)慣等差異。旅游客源地與目的地的關(guān)系

(三)貨幣匯率是影響兩地互動(dòng)關(guān)系的重要經(jīng)濟(jì)因素。

(四)政治環(huán)境也是兩地之間互動(dòng)關(guān)系的外部支撐因素。討論題如何理解旅游客源地與旅游目的地之間的互動(dòng)關(guān)系?

第二節(jié)旅游需求的涵義與層次分解一、旅游需求的概念與特點(diǎn)

(一)旅游需求的概念

我們一般傾向于從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來定義旅游需求，即在某一特定的時(shí)期內(nèi)，在各種可能的旅游價(jià)格下，有旅游動(dòng)機(jī)和足夠閑暇時(shí)間的旅游者愿意而且能夠購買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。

這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)了旅游者的旅游動(dòng)機(jī)、擁有的閑暇時(shí)間以及旅游者的實(shí)際購買能力三個(gè)要素，突出了旅游產(chǎn)品需求與其他一般商品需求的區(qū)別。

旅游需求定義主要包括以下幾層含義：1．旅游需求產(chǎn)生的基本前提是旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。2．旅游需求有效化的根本前提是旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的實(shí)際購買能力。3．足夠的閑暇時(shí)間是旅游需求有效化必不可少的支撐條件。4．旅游需求表現(xiàn)為市場(chǎng)中的一種有效旅游需求。

(二)旅游需求的特點(diǎn)

1．旅游需求的指向性

2．旅游需求的整體性

3．旅游需求的敏感性

4．旅游需求的多樣性

二、旅游需求層次分解的意義

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，實(shí)現(xiàn)了的有效旅游需求對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行有著重要的意義。旅游需求的有效化是盡可能多的使?jié)撛诼糜涡枨筠D(zhuǎn)化為有效旅游需求，減少潛在旅游需求在總旅游需求中所占比重，并且使?jié)撛诼糜涡枨蟊M快地轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)而成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)推動(dòng)力量。從旅游需求的含義和我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來看，旅游需求有效化的實(shí)現(xiàn)依賴于以下幾個(gè)途徑：

1、增強(qiáng)旅游購買能力

2、增加閑暇時(shí)間

3、增強(qiáng)旅游目的地的接待能力

第三節(jié)旅游需求規(guī)律

一、旅游需求的基本規(guī)律價(jià)格是影響旅游需求最主要的因素，兩者成反方向變化的關(guān)系，即在除價(jià)格以外的其他因素保持不變的前提下，旅游產(chǎn)品的需求量隨價(jià)格的上升而減少、隨價(jià)格的下降而增多。旅游需求規(guī)律(一)旅游價(jià)格與旅游需求函數(shù)關(guān)系式：Q＝f(P)

公式中：P為旅游產(chǎn)品價(jià)格(一定時(shí)期內(nèi))；Q為旅游需求量(一定時(shí)期內(nèi))；f為函數(shù)關(guān)系。旅游需求價(jià)格曲線

旅游需求價(jià)格曲線：是一條自左上方向右下方傾斜的，斜率為負(fù)的曲線P=價(jià)格Q=需求

Pp2p10Q2Q1Q旅游需求曲線的移動(dòng)圖PP1

0QQ3Q2Q1

如果旅游產(chǎn)品的價(jià)格不變，而影響旅游量的其他因素發(fā)生了變化，則會(huì)對(duì)旅游需求的曲線產(chǎn)生什么樣的影響？當(dāng)對(duì)旅游需求量的增加起促進(jìn)作用的其他因素發(fā)生了變化，例如目的地貨幣貶值，客源地政府放寬了居民出境攜帶外匯的限制等等，需求曲線向右方移動(dòng)。反之向左方移動(dòng)。旅游需求量同產(chǎn)品價(jià)格之間的關(guān)系也存在著例外的情況。

(二)可自由支配收入與旅游需求函數(shù)關(guān)系式：Q＝f(I)

公式中：I為可自由支配收入；Q為旅游需求量；f為函數(shù)關(guān)系。一般來說，在其他因素不變的情況下，可自由支配收入越多，對(duì)旅游的需求也會(huì)增多，具體表現(xiàn)在：出游的次數(shù)增多和外出旅游的天數(shù)增多。

III2

I0I10QQ1Q0Q2(三)閑暇時(shí)間與旅游需求(四)可自由支配收入與閑暇時(shí)間共同決定的旅游需求根據(jù)以上的分析，旅游需求規(guī)律可概括為：在其他因素不變的情況下，旅游需求量與人們的閑暇時(shí)間和可自由支配收入成（正）向關(guān)系，而同旅游產(chǎn)品的價(jià)格成（反）向關(guān)系。

二、旅游需求彈性在影響旅游需求的因素中，任何一個(gè)因素的變化都將引起旅游需求量相應(yīng)的變化，這種反應(yīng)特點(diǎn)叫做旅游需求彈性。

旅游需求彈性是測(cè)定旅游需求對(duì)其自變量變動(dòng)反應(yīng)的靈敏程度的一個(gè)指標(biāo)，是具體說明一個(gè)變量每百分之一的變動(dòng)所引起的旅游需求量變化的百分比。

影響旅游需求的因素主要有旅游產(chǎn)品價(jià)格、可自由支配收入、閑暇時(shí)間、其他產(chǎn)品價(jià)格等。相應(yīng)的，旅游需求彈性主要有旅游需求價(jià)格彈性、收入彈性和交叉彈性。

(一)旅游需求價(jià)格彈性

旅游需求價(jià)格彈性是指旅游需求量隨旅游需求對(duì)旅游價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，用旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)來衡量。旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)即指旅游需求變化的百分比與旅游價(jià)格變化的百分比的比值。

旅游產(chǎn)品的需求與旅游價(jià)格成負(fù)相關(guān)的關(guān)系，因此旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)總是表現(xiàn)為負(fù)數(shù)，通常用絕對(duì)值表示。

（二）、旅游需求收入彈性

旅游需求收入彈性反映的是旅游需求相對(duì)于可自由支配收入變化的程度，用旅游需求收入彈性系數(shù)來衡量。旅游需求收入彈性系數(shù)是指旅游需求變化的百分比與旅游可自由支配收入變化百分比之間的比值。

旅游需求與人們的可自由支配收入成正相關(guān)關(guān)系，因此旅游需求收入彈性系數(shù)總為正數(shù)。（三）、旅游需交叉彈性

旅游需求交叉彈性反映的是旅游產(chǎn)品甲的需求量相對(duì)于旅游產(chǎn)品乙價(jià)格變化的程度，用旅游需求交叉彈性系數(shù)來衡量。旅游需求交叉彈性系數(shù)指旅游產(chǎn)品甲需求量變化的百分比與旅游產(chǎn)品乙價(jià)格變化百分比的比值。第四節(jié)影響旅游需求的因素與旅游需求測(cè)量指標(biāo)除了可自由支配收入、閑暇時(shí)間這兩個(gè)影響旅游需求的基本因素外，旅游需求的變動(dòng)還受其他因素的影響。這些因素可分為三個(gè)方面：一是旅游客源地方面的因素；二是旅游目的地方面的因素；三是客源地與目的地之間的互動(dòng)因素。一、影響旅游需求的因素

（一）客源地推力因素客源地推力因素也叫市場(chǎng)引發(fā)力，它與旅游和市場(chǎng)需求量的大小成正比，即客源地推力越大，旅游需求量就越大，反之，旅游需求量就減少?？驮吹赝屏Φ挠绊懸蛩赜幸韵聨追矫妫?、客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及國(guó)民收入的影響。2、社會(huì)的政治環(huán)境，國(guó)家或地區(qū)對(duì)旅游的政策和法律措施。3、個(gè)人因素，包括個(gè)人的家庭情況、經(jīng)濟(jì)狀況、身體狀況、個(gè)人的文化水平、消費(fèi)偏好、所在群體的同事，親朋好友等提供的信息等因素。4、客源地的旅游廣告的宣傳因素。主要是指旅游目的地的旅游資源和景觀在客源地的宣傳效果和知名度情況。（二）目的地拉力因素目的地拉力也叫市場(chǎng)吸引力，它與旅游需求量的大小成正比，目的地拉力越大，旅游需求量就越大，反之，旅游需求量就會(huì)下降。目的地拉力的影響因素主要有以下幾方面：1、旅游目的地的社會(huì)環(huán)境，主要是指治安環(huán)境是否穩(wěn)定。2、旅游目的地旅游資源的狀況，即旅游資源的吸引力，包括旅游資源的豐富程度、類型、質(zhì)量狀況等。3、旅游目的地的交通條件。主要是指旅游區(qū)內(nèi)個(gè)旅游景點(diǎn)間的交通條件。4、旅游目的地內(nèi)旅游設(shè)施的完善程度。5、旅游目的地內(nèi)旅游服務(wù)水平。6、旅游目的地旅游資源對(duì)外宣傳的力度。7、旅游目的地旅游產(chǎn)品的促銷水平和目的地居民友好態(tài)度等。（三）、兩地間的互動(dòng)因素1、兩地間的旅游資源距離，即旅游客源地與目的地之間的旅游資源差異，文化差異等。2、兩地間的交通通達(dá)性。3、兩地間價(jià)格和匯率，匯率變動(dòng)影響到國(guó)際旅游者對(duì)價(jià)格的看法，進(jìn)而影響到旅游需求

–旅游目的地貨幣匯率下跌，相當(dāng)于旅游產(chǎn)品價(jià)格下跌，則旅游需求增加；

–旅游目的地貨幣匯率升高，相當(dāng)于旅游產(chǎn)品價(jià)格升高，則旅游需求下降。

二、旅游需求測(cè)量指標(biāo)旅游需求測(cè)量指標(biāo)是測(cè)量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游需求發(fā)展?fàn)顩r的尺度，能反映出在一定時(shí)間、地區(qū)和條件下旅游需求的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，這些指標(biāo)是旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系的重要組成部分。一般來說，比較經(jīng)常使用的旅游指標(biāo)有以下幾種：

（一）、旅游者人數(shù)指標(biāo)1、旅游人次：世界范圍的入境旅游人次總量要大于出境旅游人次2、旅游者人次：3、一日游游客人次旅游者人數(shù)指標(biāo)反映了旅游目的地國(guó)或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)接待的國(guó)(地區(qū))外旅游者的數(shù)量情況，一般以旅游人次數(shù)來衡