直播平臺(tái)行業(yè)回顧及展望

直播平臺(tái)行業(yè)回顧及展望

我國(guó)直播行業(yè)近幾年發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化突出，導(dǎo)致直播平臺(tái)數(shù)量以及平臺(tái)內(nèi)容一直處于大幅度更新狀態(tài)。

我國(guó)直播平臺(tái)主要分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、全民直播以及最新的“直播+”等。從行業(yè)發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的運(yùn)營(yíng)正規(guī)化和內(nèi)容精品化是其目前發(fā)展的兩大主要方向。

2018年發(fā)展至今，直播平臺(tái)行業(yè)步入穩(wěn)定發(fā)展期。行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，陸續(xù)淘汰了部分國(guó)內(nèi)低俗、小型的直播平臺(tái)，加速行業(yè)整合速度。

中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)上有主要為主播、內(nèi)容版權(quán)以及軟硬件設(shè)施等，上游市場(chǎng)為直播平臺(tái)提供內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助設(shè)施。

直播平臺(tái)行業(yè)下游主要以網(wǎng)絡(luò)用戶為主。下游群體的增長(zhǎng)有利于提高直播平臺(tái)的市場(chǎng)容量。

直播行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，監(jiān)管政策不斷收緊，關(guān)停和取締了諸多違規(guī)直播平臺(tái)和主播用戶，直播行業(yè)的規(guī)范程度不斷提升有助于整個(gè)行業(yè)走向成熟。

截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億人，較2018年底增長(zhǎng)了3646萬人，2019年上半年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶使用率50.7%，結(jié)束了前期的下降趨勢(shì)。資料來源CNNIC、整理

真人秀直播、和游戲直播用規(guī)模均超過2億，分別為2.05億人和2.43億人，占全部網(wǎng)民規(guī)模比重的24%和28.4%，另外體育直播和演唱會(huì)直播規(guī)模為1.94億人和1.16億人。

2019第二季度中國(guó)在線直播APP用戶日均活躍時(shí)長(zhǎng)，斗魚以日均41.4分鐘占據(jù)第一；花椒直播為娛樂類直播平臺(tái)排名第一。斗魚與花椒直播在提高用戶日均活躍時(shí)長(zhǎng)的過程中，主要是在內(nèi)容上的大力投入，增加內(nèi)容層次和豐富度，提高用戶黏性。

2019年上半年，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)加大力度發(fā)展“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)，電商、短視頻等平臺(tái)也紛紛利用“直播”優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)自身業(yè)務(wù)發(fā)展。

2018年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了677億元，相比2017年的277億元，大幅增長(zhǎng)了49.45%，隨著國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)監(jiān)管規(guī)范逐步成型，市場(chǎng)集中度提升，預(yù)計(jì)2019年、2020年國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)規(guī)模增速將出現(xiàn)一定幅度下降，維持在28%左右增長(zhǎng)。

2019年上半年，國(guó)內(nèi)主要直播平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)入“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。同時(shí)部分領(lǐng)先直播平臺(tái)通過簽約職業(yè)電競(jìng)選手、自制賽事IP，以及購買賽事版權(quán)進(jìn)一步深化細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

整體來看，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)行業(yè)近些年數(shù)量驟降，一方面反映出國(guó)內(nèi)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，已經(jīng)淘汰了大部分直播平臺(tái)，市場(chǎng)整合加劇，直播平臺(tái)行業(yè)集中度正處于快速上升的過程中，為提高直播平臺(tái)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，多元化、綜合發(fā)展以及IP流量成為直播平臺(tái)下一階段的深挖區(qū)域。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模數(shù)量龐大，滲透率僅高于全球平均水平，隨著國(guó)內(nèi)5G技