電商書籍推薦：《電商戰(zhàn)略》

電商書籍推薦：《電商戰(zhàn)略》

《電商戰(zhàn)略》(互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)業(yè)第一課)作者簡介曹乃承，北京大學信息學院高層培訓(xùn)中心電商專家委員會主任，曾為管理咨詢公司合伙人，是既熟悉互聯(lián)網(wǎng)又深入了解企業(yè)運營管理的復(fù)合型專家。內(nèi)容簡介要么被趨勢打敗，要么順勢而為。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。本書是傳統(tǒng)企業(yè)及時代下的個人了解和運用電子商務(wù)必讀的一本書。它給出了電子商務(wù)的概念、特點和本質(zhì)，對傳統(tǒng)企業(yè)如何看待電子商務(wù)、傳統(tǒng)企業(yè)進軍電商應(yīng)具備怎樣的知識和能力、傳統(tǒng)企業(yè)的電商布局與創(chuàng)業(yè)機會做了鞭辟入里的解讀，并為傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)提供了理論和實踐基礎(chǔ)。本書共分三篇十章，從人們對電子商務(wù)的誤讀和正解說起，明確了本書討論的電子商務(wù)是指企業(yè)經(jīng)營的任何一個環(huán)節(jié)通過互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)的經(jīng)營方式。在此基礎(chǔ)上又對電子商務(wù)的特點和本質(zhì)做了剖析。在講述的過程中，本書還輔以大量的真實案例，旨在用理論結(jié)合實際的方式告訴企業(yè)：在電商時代，企業(yè)該如何抓住機遇，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級；理解電子商務(wù)的本質(zhì)是商務(wù)，電子只是手段和途徑。目錄第一篇基礎(chǔ)篇：不識廬山真面目，只緣身在此山中——傳統(tǒng)企業(yè)如何看待電子商務(wù)第一章更把舊貌換新顏——電商時代企業(yè)價值鏈的進化／3第一節(jié)電子商務(wù)是一種工具／4第二節(jié)電商時代企業(yè)價值鏈的進化／9第二章海上明月共潮生——電商時代企業(yè)的機遇／19第一節(jié)電子商務(wù)增強了企業(yè)的成本競爭優(yōu)勢／22第二節(jié)電子商務(wù)增強了企業(yè)的聚焦競爭優(yōu)勢／27第三節(jié)電子商務(wù)給企業(yè)帶來了新的市場機會／31第三章百花齊放總是春——電子商務(wù)的多種形式／35第一節(jié)豐富的電子商務(wù)形式／36第二節(jié)B2B電子商務(wù)／44第三節(jié)B2C和C2C電子商務(wù)／50第四節(jié)C2B電子商務(wù)／51第五節(jié)O2O／54第四章巧婦難為無米之炊——電子商務(wù)相關(guān)信息技術(shù)介紹／59第一節(jié)搜索引擎／60第二節(jié)大數(shù)據(jù)／71第三節(jié)電子支付／93第四節(jié)移動互聯(lián)／102第五節(jié)云計算／103第二篇提高篇：會當凌絕頂，一覽眾山小——傳統(tǒng)企業(yè)進軍電商應(yīng)具有的知識和能力第五章忽如一夜春風來——營銷電商化／111第一節(jié)搜索引擎營銷(SEM)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)／112第二節(jié)數(shù)據(jù)庫營銷／120第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)硬廣和網(wǎng)盟廣告／126第四節(jié)病毒營銷／130第五節(jié)微營銷／135第六章何處春江無月明——銷售電商化／151第一節(jié)電子商務(wù)銷售的演化／152第二節(jié)主要第三方電商銷售平臺介紹／161第三節(jié)微信銷售工具介紹／172第四節(jié)APP銷售介紹／181第七章碣石瀟湘無限路——服務(wù)電商化／185第一節(jié)服務(wù)的O2O轉(zhuǎn)型／186第二節(jié)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化／189第八章舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家——采購、經(jīng)銷商管理電商化／193第九章天下誰人不識君——O2O模式中線上線下價格、渠道管控／199第一節(jié)線上線下渠道控制／200第二節(jié)線上線下價格控制／204第三篇應(yīng)用篇：運籌帷幄之中，決勝千里之外——企業(yè)的電商布局與創(chuàng)業(yè)機會第十章萬類霜天競自由——電商時代的創(chuàng)業(yè)機會／211第一節(jié)企業(yè)進軍電商前要做好思想、知識準備／212第二節(jié)小企業(yè)也可以挑戰(zhàn)巨無霸／217第三節(jié)單品也可以有所作為／220編外篇編外篇一管理的PDCA循環(huán)／225編外篇二從“萬達電商高管離職”看傳統(tǒng)企業(yè)進軍電商的誤區(qū)／228博雅總裁商學院課程一覽表／230后記：中國電商圖書館圍繞電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O三大主題，不定期發(fā)布最新最熱的各類電商書籍：包括移動電商、網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)支付、P2P、眾籌、淘寶網(wǎng)店、物流倉儲、電商營銷等，為讀者購買電商類圖書提供專業(yè)的推薦與參考，是全國最大的電商圖書入口平臺。中國電子商務(wù)研究中心“互聯(lián)網(wǎng)+”智庫系列叢書已出版《互聯(lián)網(wǎng)+：跨界與融合》、《互聯(lián)網(wǎng)+：產(chǎn)業(yè)風口》、《互聯(lián)網(wǎng)+：普惠金融