我國動畫明星影響力提升對策研究

我國動畫明星影響力提升對策研究

一動畫明星影響力內(nèi)涵影響力，對于這一詞語的解釋有不同說法，有一種說法認為：“影響力是用一種為別人所樂于接受的方式，改變他人所樂于接受的方式，改變他人的思想和行動的能力?！边€有一種解釋：“影響力為戰(zhàn)略影響、印象管理、善于表現(xiàn)的能力、目標的說服力以及合作的影響力等?！卑俣壬嫌涊d構(gòu)成影響力的基礎(chǔ)有兩大方面，分別是權(quán)力性影響力和非權(quán)力性影響力。權(quán)力性影響力又稱為強制性影響力，它主要源于法律、職位、習慣和武力等。權(quán)力性影響力對人的影響帶有強迫性、不可抗拒性，它是通過外推力的方式發(fā)揮其作用的。在這種方式作用下，權(quán)力性影響力對人的心理和行為的激勵是有限的。構(gòu)成權(quán)力性影響力的因素主要有：法律、職位、習慣、暴力。與權(quán)力性影響力相反的另一種影響力是非權(quán)力性影響力，非權(quán)力性影響力也稱非強制性影響力，它主要來源于領(lǐng)導(dǎo)者個人的人格魅力，來源于領(lǐng)導(dǎo)者與被領(lǐng)導(dǎo)者之間的相互感召和相互信賴。構(gòu)成非權(quán)力性影響力的因素主要有：品格因素、才能因素、知識因素、情感因素。動畫明星的影響力明顯屬于非權(quán)力影響力的范疇，對其解釋可以從兩個層次來闡述，一是對個體的品格、行為、情感和認識的影響；二是以在國內(nèi)外的知名度和滲透力為表現(xiàn)，對社會文化和經(jīng)濟的影響。二衡量我國動畫明星影響力的因素1.受眾對動畫明星的喜愛程度人們對一種事物是否青睞，主要看其是否喜愛該事物。對動畫明星的喜愛程度是表現(xiàn)其影響力的顯性因素。國內(nèi)并不缺少動畫明星，只是動畫明星的影響力還較弱。據(jù)悉，在由中國社會科學院文化研究中心、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院、清華大學新聞與傳播學院、北京電影學院中國動畫研究院、中國傳媒大學動畫學院、漫友文化傳播機構(gòu)動漫研究所聯(lián)合開展的“年度全球十大動漫形象”評選活動中，進入前十的動漫形象分別為：喜羊羊、灰太狼、藍貓、虹貓藍兔、機器貓、旋渦鳴人、柯南、路飛、犬夜叉、皮卡丘。在十大形象中，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫明星僅占據(jù)了四席，日本動畫明星占據(jù)了六席，這一調(diào)查表明國外動畫明星在受眾心中的受歡迎程度要遠遠超過國內(nèi)動畫明星。2.動畫明星衍生產(chǎn)品的銷售情況通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，沃爾特迪士尼公司前事業(yè)發(fā)展部總監(jiān)利恩?霍亞（LeahHoyer）發(fā)現(xiàn)：“動畫形象將對相關(guān)的衍生品銷售起到?jīng)Q定性作用?！眱?yōu)秀的動畫明星對受眾具有移情作用，人們往往把對動畫明星的喜愛直接轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的選購。動畫明星是否具有影響力，從動漫衍生品的購買情況就可以了解到。動漫衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)中最具經(jīng)濟利益的一部分，主要包括食品、服裝、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等，涵蓋的范圍寬廣，類型多樣。目前，有統(tǒng)計顯示，我國國內(nèi)品牌的動漫產(chǎn)品僅占市場份額的10%，同時售價僅是“洋品牌”的1/10，而來自日本和美國的動漫產(chǎn)品卻占據(jù)了市場份額的大部分。據(jù)調(diào)查，眾多衍生品牌中，我國動漫產(chǎn)品市場效益排在前五位的分別是史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、機器貓。這些動畫明星中竟然沒有一個是中國的本土明星，從動漫衍生產(chǎn)品的銷售情況可以看出我國動畫明星的影響力有待提高。3.國外對中國動畫明星的認可程度在20世紀的四五十年代，我國以“水墨動畫”讓全世界為中國的動畫而震撼和稱嘆。國外曾一度深入研究中國動畫，了解中國文化，學習中國動畫制作技術(shù)。在這個階段，中國的孫悟空、葫蘆娃、牧童等動畫明星形象深入人心，受到全世界人民喜愛。中國動畫在近些年發(fā)展的歷程中，呈現(xiàn)了“醒得早，起來晚”的狀態(tài)，曾走過一段低迷的時期，盡管這些年發(fā)展步伐越來越快，但在國外綜合的動畫大舞臺上，我國的動畫還是相對顯得有些粗糙和影響力不足。國外對國內(nèi)作品的認可程度較低，從而影響了中國動畫明星走向世界，因此，中國動畫明星很難在世界范圍內(nèi)形成較強影響力。三我國動畫明星影響力不足的原因分析1.經(jīng)典形象缺失，造型創(chuàng)新性不足具有深遠影響力的動畫明星形象是能經(jīng)得住推敲的，我國在過去曾經(jīng)塑造了“孫悟空”、“黑貓警長”和“哪吒”這些經(jīng)典的動畫明星，但在近些年里，具有經(jīng)典形象的動畫角色越來越缺失，尤其在造型方面呈現(xiàn)了創(chuàng)新性不足的特點。人們每天所瀏覽的信息上萬千，在瞬息萬變的信息流中，造型首先要富有新意才可以吸引受眾的眼球。多年來，我國依舊按照傳統(tǒng)的套路式的造型方式對動畫明星進行塑造，或者盲目模仿國外的造型方式，這些狀況只會使動畫形象落入俗套，使受眾感到審美疲勞。在創(chuàng)新動畫明星造型方面，美國當是典范。長著怪異觸角的史萊克、帶著廚師帽的小老鼠、滑稽可愛的小企鵝……這些大名鼎鼎的動畫明星之所以受到人們喜愛，首先便是其新穎的造型給人留下深刻印象。2.動畫明星性格打造完美，記憶點不足動畫明星的性格是吸引受眾眼球的一個重要因素，受眾不僅關(guān)注動畫明星的外形，更會關(guān)注動畫明星的性格特點和個性。我國動畫在創(chuàng)作理念的構(gòu)建上，以說教題材作品居多。為滿足社會、教育、家庭等不同層面的要求，我國動畫作品往往充當了教育片的角色。在這樣的思維定式下，只有塑造出完美形象的動畫明星才會滿足這些需求，因此就出現(xiàn)了一些聽話的、講衛(wèi)生的、講禮貌的、拾金不昧的好人，這些好、大、全的形象，迎合了中國廣大教育者的心理，卻背離了現(xiàn)實生活中人們的心理訴求。人無完人，動畫明星的塑造盡管可以理想化和虛擬化，但是過于完美的動畫明星卻不能給觀眾留下深刻印象，有血有肉、有特點和個性的動畫明星將越來越受到人們喜愛。3.動畫明星授權(quán)觀念淡薄，維權(quán)意識不足動畫明星影響力的創(chuàng)造，進行很好的知識產(chǎn)權(quán)保護是保障，一個典型和優(yōu)異的動畫明星是要有法律的保護的。動畫明星的塑造為商品化的市場服務(wù)，使動畫明星具備經(jīng)濟價值，便要以市場的運行法則進行規(guī)范和管理。我國在動畫明星商品化方面還需進一步提高。我們在授權(quán)觀念方面還存在一些問題，對動畫明星的著作權(quán)、商標權(quán)、外觀設(shè)計專利、防搶注等方面都不夠重視，經(jīng)常出現(xiàn)的盜版、侵權(quán)的糾紛嚴重影響了動畫明星生命力的延伸，更會降低動畫明星的影響力。近年來在我國存在的一些動漫官司，多和動畫明星的授權(quán)有一定聯(lián)系。在授權(quán)和維權(quán)方面美國迪士尼公司做得比較成功，在20世紀30年代，迪士尼公司便成立了一個專門從事動畫明星再利用的部門，授予商品許可證，不僅如此，在世界各地建立的動漫主題公園，都有縝密的管理系統(tǒng)和授權(quán)程序，迪士尼塑造的動畫明星一直名揚天下，這不能不說和授權(quán)的保護有一定關(guān)系。我國動畫明星在產(chǎn)權(quán)的授予和保護方面沒有形成正規(guī)的授予程序，維權(quán)意識淡薄，這些對我國的相關(guān)法律提出了一些挑戰(zhàn)，只有快速建立健全完整的產(chǎn)權(quán)保護程序，才會保證動畫明星具有生命力和影響力。4.塑造動畫明星的手法多樣，國際化元素不足我國是具有優(yōu)秀民族文化的國家，動畫明星植根于文化大范疇中，要體現(xiàn)民族文化，才會生長得更快，生命力才會更強。中國動畫明星在塑造過程中，通常從中國傳統(tǒng)藝術(shù)手法著手，出現(xiàn)了中國水墨動畫、木偶動畫、皮影動畫、剪紙動畫等，盡管表現(xiàn)手法多樣，視覺效果豐富，但如果拋開國界的限制，在國際范圍內(nèi)來重新審視國內(nèi)動畫明星的塑造，則不難發(fā)現(xiàn)國際化元素的融入不足等問題。所謂的國際化元素，不僅包括一流的藝術(shù)創(chuàng)作方法，還應(yīng)包括文化元素的融合。美國在《功夫熊貓》動畫電影中，以中國功夫為主題，利用電腦三維技術(shù)講述了熊貓阿寶立志成為武林高手的故事。這個以中國古代為背景設(shè)計的動畫中，大比重地運用了中國的景觀、中式服飾等中國元素，阿寶這個帶有中國民族元素的動畫明星被外國人創(chuàng)作得惟妙惟肖，這不能不引起我們的深思。同樣是中國元素的運用，為什么外國人能夠做到讓全世界知曉并喜愛，這其中重要的原因便是外國人在制作上花費了心思研究如何將各種元素運用得恰到好處。在動畫創(chuàng)作中，融入一些國際化的元素，將會提升我國動畫明星在世界范圍內(nèi)的影響力。5.國外動畫作品的沖擊，受眾對國內(nèi)作品的關(guān)注度不足國外動畫作品以多種方式進入國內(nèi)市場，開拓了國人的眼界，豐富了國人的精神世界。在娛樂身心的同時，也使國人對“舶來品”產(chǎn)生了深深的熱愛，將國內(nèi)的動畫作品與國外的作品進行對比，是受眾經(jīng)常持有的態(tài)度，久而久之，人們對國外的作品印象越來越好，使得我國國內(nèi)的動畫受到的關(guān)注越來越少，受眾審美水平的提高對動畫明星的生產(chǎn)者和策劃者提出了更高的挑戰(zhàn)。我國并不抵觸國外動畫作品，但長期的“國內(nèi)的作品不如國外的作品優(yōu)秀”這樣的輿論驅(qū)使大部分受眾降低了對國內(nèi)的動畫明星的關(guān)注。不關(guān)注或者不喜愛看國產(chǎn)動畫作品，這樣的思維定式導(dǎo)致了一些人還沒有真正了解國內(nèi)的動畫作品情況，就盲目地“崇洋媚外”。四提高我國動畫明星影響力的對策1.從作品本身出發(fā)，提升原創(chuàng)動漫質(zhì)量，著力構(gòu)建品牌效應(yīng)多年來，我國一度成為國外的動畫加工廠，批量的生產(chǎn)培養(yǎng)了中國機械化的制作技術(shù)，但卻缺少精力和時間創(chuàng)作屬于自己的原創(chuàng)作品。中國動畫明星之所以與國外的無法媲美，其中重要的一個因素是中國經(jīng)典的原創(chuàng)作品較少，盡管這些年我國已經(jīng)成為了動畫大國，每一年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，我國動畫片制作時間都呈現(xiàn)了大幅度增加，但不得不面對的一個現(xiàn)實是，中國原創(chuàng)的作品數(shù)量和作品質(zhì)量呈現(xiàn)了此消彼長的狀態(tài)，數(shù)量上來了，質(zhì)量卻有待提高。如果說動畫明星是一個鮮活的人物，那么原創(chuàng)的作品來源將是其血肉，是產(chǎn)生動畫明星影響力的內(nèi)因。我們可以繼續(xù)嘗試通過推出動漫設(shè)計大賽，設(shè)立專項資金資助動畫產(chǎn)業(yè)，加強和國外動畫大師交流和學習等方式，這些舉措都能促進我國原創(chuàng)動畫的發(fā)展，這些做法在某種程度上也可以增強中國動畫獨當一面的能力。提升中國動畫發(fā)展水平，調(diào)整中國動畫發(fā)展重心，提高原創(chuàng)作品的質(zhì)量是提升動畫明星影響力的核心動力。構(gòu)建動畫明星品牌，形成品牌效應(yīng)是動畫明星發(fā)展的動力。美國迪士尼動畫品牌歷史悠遠，品牌文化的創(chuàng)建為動畫明星的打造提供了平臺，當提及某某作品是迪士尼創(chuàng)作的，在人們心中就會形成品牌概念，對其作品充滿期待和喜愛，之所以出現(xiàn)這樣的狀況，正是借助了迪士尼的品牌效應(yīng)，才使得迪士尼的動畫明星火爆全世界。在日本還有一位動畫大師宮崎駿，這位大師創(chuàng)作了多部優(yōu)秀的動畫作品，在他的筆下誕生了多位妙趣橫生的動畫明星，“宮崎駿”也成為日本乃至全世界聞名的動畫名人，其作品也隨之受到歡迎。綜觀國外動畫發(fā)展的良好態(tài)勢，我們深知中國動畫品牌效應(yīng)的形成尚需一段長路，但我們也在不斷摸索中前進，最近就出現(xiàn)了比較火爆的“張小盒”、“老夫子”、“豬豬俠”、“兔斯基”等動畫新秀，這些在逐步建設(shè)中的品牌文化，將成為提高動畫明星影響力的主要動力。2.從受眾角度出發(fā)，明晰創(chuàng)作理念，拓寬受眾群體提高我國動畫明星的影響力，首先要進行準確的定位。打造什么類型的動畫明星，做好塑造前的工作，也是做好基礎(chǔ)工作。中國當前的動漫作品主題大多傾向于說教式，培養(yǎng)受眾的是非辨別能力，多以高大、虛假的楷模形象屹立于受眾心理，從而使受眾對動畫明星產(chǎn)生距離感，使動畫明星的感召力受到影響。還有一些動畫企業(yè)借助發(fā)展動畫的東風，渾水摸魚打進動畫行業(yè)，對動畫作品的創(chuàng)作追求短期見效，設(shè)計的動畫片粗劣見拙，在這種理念的支撐下創(chuàng)作的動畫作品一定是不堪入目的。我國動畫明星的設(shè)計定位可以從問卷調(diào)查、走訪、理論分析等方面開展，以真誠的態(tài)度，用心構(gòu)思故事，精心打造動畫形象，盡可能地讓人物性格貼近現(xiàn)實，塑造有血有肉的鮮活的生命體，從受眾的審美情趣、文化背景、思維方式出發(fā)，滿足受眾要求，貼近受眾心理。在傳統(tǒng)意義上講，許多人認為動畫片是專門給孩子觀看的藝術(shù)種類，與大人無關(guān)。而事實是，當今的動畫受眾已由過去的青少年兒童逐步拓展到成人群體，成人也越來越熱衷于動畫形式的文化作品，例如近幾年出現(xiàn)的動漫流行語“嫁人就嫁灰太狼，做人就做懶羊羊”就是從動畫作品《喜羊羊與灰太狼》中進行的延伸；網(wǎng)絡(luò)點擊率較高的動畫《李獻計歷險記》，因其表達人們生活的一種狀態(tài)，深受青年人喜愛；一些網(wǎng)絡(luò)游戲成為成年人茶余飯后的休閑項目。這些現(xiàn)象說明中國動畫的受眾在不斷拓展，這是動漫產(chǎn)業(yè)得到進一步發(fā)展的重要前提，受眾多了，范圍廣了，動漫發(fā)展的空間就更大了，拓寬受眾群體是當前中國動漫的發(fā)展需要，也是將中國動漫國際化的要求。做好作品的定位研究，從作品的主題出發(fā)，從受眾接受的角度進行設(shè)計，這些做法是受眾接受動畫明星的基礎(chǔ)。3.從生產(chǎn)力角度出發(fā)，整合動漫優(yōu)勢資源，提升人才綜合素質(zhì)在國家的高度重視和政策的大力支持下，中國的動漫生產(chǎn)能力越來越強，但我國仍然存在著“遍地開花花不大”的狀況，動漫產(chǎn)業(yè)園、動畫公司、動畫教育機構(gòu)、動畫研究基地“各自為戰(zhàn)”。其實我國有著璀璨的動畫歷史、悠久的民族文化、高超的生產(chǎn)制作水平、技術(shù)嫻熟的創(chuàng)作團隊……應(yīng)該說這些都是我國動畫創(chuàng)作的優(yōu)勢資源，我們應(yīng)整合優(yōu)勢資源，進行系統(tǒng)的配置和分工合作，聚集眾多力量，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作，進行規(guī)?；a(chǎn)，建立完整的動漫產(chǎn)品版權(quán)價值鏈，為創(chuàng)作動漫作品提供強有力的支持，為塑造動漫明星齊聚力量。我國對動漫產(chǎn)業(yè)資源的整合在前些年也有所嘗試，但整合類型大多以動漫產(chǎn)業(yè)園為主要形式，在整合資源的方式上，還可以嘗試從技術(shù)角度、文化角度、生產(chǎn)設(shè)備角度等多方面進行資源的整合，使企業(yè)之間實現(xiàn)資源的互通有無，形成制作動畫、打造動畫明星的聯(lián)盟組織。實現(xiàn)資源整合的方式多樣化，比如實現(xiàn)校企合作，將企業(yè)的商業(yè)化思維和校園的文化思維進行融合，互相取長補短，做到資源的優(yōu)化配置，這不僅是生產(chǎn)力的整合，更是提高塑造動畫明星生產(chǎn)力的有力舉措。人才的素質(zhì)能力是提高動畫明星影響力的制約因素。人才問題一直是我國動畫發(fā)展的瓶頸，近幾年，我國動畫教育發(fā)展迅速，但有“雷聲大，雨點小”的局勢，缺少對動畫營銷、創(chuàng)意、制片和管理等方面綜合了解的人才，同時也缺少具有實戰(zhàn)操作經(jīng)驗的人才，這些現(xiàn)象表明了我國動畫教育還存在薄弱環(huán)節(jié)，培養(yǎng)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才將是中國動畫教育的首要任務(wù)。從課程的設(shè)置和培養(yǎng)方式進行改革和創(chuàng)新，將是動畫教育的一個重要舉措，應(yīng)多帶領(lǐng)學生實地考察動畫公司和衍生產(chǎn)品市場，熟悉制作流程，了解市場運轉(zhuǎn)方式。同時在課程安排中多涉及實踐基礎(chǔ)課，例如描線、上色、建模、加動畫這些技術(shù)性課程，培養(yǎng)學生的實踐能力。生產(chǎn)力是制作經(jīng)典動畫明星的保證，綜合多種資源，提升生產(chǎn)能力，尤其要注重動畫人才素質(zhì)的提高。4.從傳播角度出發(fā)，拓展傳播渠道，積極開發(fā)海外市場對動畫明星的宣傳和傳播是提升其影響力的直接手段，動畫明星的真正價值在于對其進行傳播并獲取商業(yè)利潤。動畫明星影響力的形成離不開媒介的宣傳，因此要拓展傳播渠道，多利用媒介迅速、全面地宣傳動畫明星。傳播的媒介隨技術(shù)改進而發(fā)生改變，當今主流媒介以網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙、雜志為主體。在近些年，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的進步，動畫門類逐步向互動式和立體式方向發(fā)展，步入了虛擬現(xiàn)實、模擬仿真、智能動畫、遠程交流等領(lǐng)域，打破了原有的傳統(tǒng)宣傳媒介。例如，在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，可以將動畫明星置于游戲之中，將游戲和動畫明星形象相結(jié)合，使受眾親身體會動畫明星的性格，感受動畫明星的魅力，在促進游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，提升動畫明星的影響力。積極利用各種傳播媒介，并注重在我國范圍以外的其他國家打開市場。打開地域限制，拓寬傳播范圍，對于我國動畫明星影響力的提升有利無害。國外的動畫作品不斷進入中國市場，吸引了中國觀眾，為其動畫明星制造了較強的影響力。我們完全可以利用同樣的方式，將國內(nèi)的動畫作品和動畫相關(guān)產(chǎn)品推廣到世界，廣泛地贏取利益。當前，我國有部分動畫作品已做了嘗試，例如三辰卡通的《藍貓?zhí)詺馊枴吩缫演敵龅绞澜绲?0多個國家并成交1100多萬美元，從其發(fā)行的地區(qū)和成交金額可以看出，創(chuàng)造動畫明星的影響力，對其動畫作品進行海外市場拓展是一條可行的道路。因此，還要加大力度建設(shè)海外宣傳陣地，只有這樣中國動畫明星才能真正走出去。5.從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，完善動漫產(chǎn)