中國(guó)連鎖超市行業(yè)的SC模式

中國(guó)連鎖超市行業(yè)的SCP模式分析本文運(yùn)用SCP模式對(duì)我國(guó)連鎖超市行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并與國(guó)外超市行業(yè)進(jìn)行比較，結(jié)果表明：我國(guó)連鎖超市行業(yè)的市場(chǎng)集中度很低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)擴(kuò)張行為加劇，市場(chǎng)績(jī)效有待改善。文章進(jìn)一步運(yùn)用多元統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)2002年我國(guó)連鎖超市企業(yè)的店鋪擴(kuò)張行為對(duì)績(jī)效的實(shí)現(xiàn)程度進(jìn)行實(shí)證分析。最后在此基礎(chǔ)上，從企業(yè)角度和政府角度對(duì)發(fā)展我國(guó)連鎖超市行業(yè)提出對(duì)策建議。SCP模式，即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Structure）——市場(chǎng)行為（Conduct）——市場(chǎng)績(jī)效（Performance）相結(jié)合的研究模式，它是二十世紀(jì)六、七十年代美國(guó)哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的三段論式的產(chǎn)業(yè)分析范式。后來，美國(guó)許多具體行業(yè)的實(shí)證研究和政府、國(guó)會(huì)的產(chǎn)業(yè)組織政策制訂，都毫不例外地受到這一范式及其衍生模型的直接影響。國(guó)內(nèi)用SCP模式分析零售行業(yè)的實(shí)例尚不多見，本文嘗試用這一模式的基本框架對(duì)我國(guó)連鎖超市行業(yè)進(jìn)行分析。文中的超級(jí)市場(chǎng)包括大型綜合超市、標(biāo)準(zhǔn)超市、倉儲(chǔ)式會(huì)員店、便利店等業(yè)態(tài)。一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)程度及價(jià)格形成等產(chǎn)生重要影響的市場(chǎng)組織特征。衡量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況的指標(biāo)有市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異度、進(jìn)入壁壘、退出壁壘等。（一）行業(yè)的市場(chǎng)集中度近幾年，我國(guó)超市企業(yè)擴(kuò)張步伐很大，但是規(guī)模依然很小（見表1）。2002年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為40911億元，前四位超市企業(yè)的市場(chǎng)集中度CR4為0.0128，前八位超市企業(yè)的市場(chǎng)集中度CR8為0.0192。按照貝恩的分類方法，如果行業(yè)的集中度CR4<30%或者CR8<40%，即屬于競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，因此連鎖超市行業(yè)在中國(guó)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。對(duì)比零售業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，2000年度商品銷售額近30000億美元，前四位超市企業(yè)的市場(chǎng)集中度CR4為0.1054，前七位超市企業(yè)的市場(chǎng)集中度CR7為0.1389，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)超市行業(yè)的市場(chǎng)集中度?？梢娒绹?guó)連鎖超市行業(yè)是一個(gè)壟斷性較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)（見表2）。排名位居世界零售業(yè)首位的沃爾瑪2001年的銷售收入達(dá)到2198億美元，占美國(guó)零售總額的6.29%，2002年銷售總額更高達(dá)2445億美元。與之相比，中國(guó)最大的超市連鎖公司聯(lián)華2001年的銷售額為140.6億人民幣，僅占中國(guó)零售總額的0.375%，2002的銷售規(guī)模也只有183.3億元；而2002年中國(guó)主要的九十家連鎖超市企業(yè)總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額1622.9628億元人民幣，全部超市零售企業(yè)的消費(fèi)品零售總額才約占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6%。中國(guó)超市行業(yè)和發(fā)達(dá)國(guó)家超市行業(yè)間的差距由此可見一斑，產(chǎn)業(yè)集中度的進(jìn)一步提高是必然趨勢(shì)。（二）區(qū)域的市場(chǎng)集中度中國(guó)超級(jí)市場(chǎng)的區(qū)域發(fā)展很不平衡。東中部地區(qū)超級(jí)市場(chǎng)比較集中，有的地方甚至已經(jīng)過度飽和，而西部省份超級(jí)市場(chǎng)的擁有量明顯不足；省會(huì)城市、大中型城市里超級(jí)市場(chǎng)數(shù)量相對(duì)飽和，而二級(jí)地市及農(nóng)村地區(qū)數(shù)量匱乏。但從2002年中國(guó)連鎖超市行業(yè)前六位企業(yè)門店的區(qū)域分布情況（見表3）可以看出超市企業(yè)跨地區(qū)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，不少企業(yè)把進(jìn)入新的省市作為發(fā)展目標(biāo)列入企業(yè)規(guī)劃。由此可以預(yù)見未來幾年中國(guó)超級(jí)市場(chǎng)的分布將呈擴(kuò)散的趨勢(shì)。（三）業(yè)態(tài)差異化程度根據(jù)張伯倫所提出的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)組織理論，產(chǎn)品的差別創(chuàng)造了廠商的市場(chǎng)力量。對(duì)于超市行業(yè)而言，業(yè)態(tài)的差異能滿足不同消費(fèi)者群體的需求，鎖定目標(biāo)顧客群，因此創(chuàng)造了超市企業(yè)的市場(chǎng)力量。近幾年，中國(guó)連鎖超市行業(yè)中，大型綜合超市、標(biāo)準(zhǔn)超市、倉儲(chǔ)式會(huì)員店、便利店等多業(yè)態(tài)并存，而且呈現(xiàn)出同一企業(yè)業(yè)態(tài)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。2001年中國(guó)連鎖百強(qiáng)企業(yè)百強(qiáng)中的69家超市公司，只經(jīng)營(yíng)一種業(yè)態(tài)的企業(yè)只有18家，其余51家企業(yè)都采取了多業(yè)態(tài)的發(fā)展策略。2002年中國(guó)主要的六十家連鎖超市企業(yè)中，46家企業(yè)2－4種業(yè)態(tài)并存。從1999年世界零售100強(qiáng)企業(yè)的情況看，大約30%是單一業(yè)態(tài)發(fā)展的，70%是多業(yè)態(tài)發(fā)展的。位居榜首的沃爾瑪，是成功進(jìn)行多業(yè)態(tài)發(fā)展的典型代表，其經(jīng)營(yíng)的共有4種零售業(yè)態(tài)：折扣店、倉儲(chǔ)商店、購物廣場(chǎng)和社區(qū)店。截止到2002年12月31日，沃爾瑪百貨在美國(guó)本土已經(jīng)擁有1568家折扣店、525家山姆會(huì)員店、1258家購物廣場(chǎng)和49家社區(qū)店。蠟御分析紛世界拉零售望業(yè)1析00純強(qiáng)的恥業(yè)態(tài)特結(jié)構(gòu)朽，可面以給洽我們餓提供邊一些獸有益木的啟槍示：歷千既1、蹄一家胖超市搶企業(yè)身成功鉛與否達(dá)，一導(dǎo)般不鏟取決銳于是侮單一臭業(yè)態(tài)嗎還是已多業(yè)添態(tài)，剪但多忍業(yè)態(tài)威是連鑼鎖超美市企愉業(yè)的何發(fā)展玻趨勢(shì)巖。箱假敞2、招一家消超市蓄企業(yè)信如果保選擇博了多鑒業(yè)態(tài)艷發(fā)展傲，那巧么，暮這些躁業(yè)態(tài)斬應(yīng)該早具有載互補(bǔ)巖性。賴高桶3、凳一家熄超市竭企業(yè)鎖如果由選擇饑了單淘業(yè)態(tài)飼發(fā)展華，最腹好具瘡備以害下的道若干累特征磚：推填出自淋我品悅牌，技經(jīng)營(yíng)各獨(dú)特過商品木，提逆供特智色化影服務(wù)威。奶神玻（四崗）行笛業(yè)進(jìn)騰入壁造壘情刑休我國(guó)趁超市吹行業(yè)盆的進(jìn)碰入門渡檻極每低。鋪按照殊國(guó)家往有關(guān)艱部門易規(guī)定醫(yī)，注遠(yuǎn)冊(cè)一鹽個(gè)零培售企源業(yè)，省最多支花3憤0多卡萬元練，而側(cè)且禁撞止性剝的要記求并鑰不多蒼。開看設(shè)新攏門店善的啟增動(dòng)成侵本也饞較低甚。開稱家超塞市的賀費(fèi)用廳除了蓮必須源預(yù)先自全額俊支付爹房租章外，浩其他專例如項(xiàng)門店葉裝修肯、貨毯架、私收款怎機(jī)、屈冷柜撒都可鉗以延金期付舌款或刊者付痰10學(xué)%－乒30懂%左匆右的小預(yù)付舟款即及可，伯而商煩品大澇都是見代銷累或者脫廠方亮供應(yīng)伶商鋪夫底，毛只有謎個(gè)別蘭廠商痕要求才現(xiàn)款慎進(jìn)貨貧，但柿是這憐部分灣比例孕只占急到門四店商犯品總徹額的賽20徹%左謀右。冊(cè)目前件連鎖污商業(yè)室通行采的貨慨款結(jié)朋算方不式一礦般為耍月結(jié)剩60塊天，他供應(yīng)賄商供漆貨后切一般眼要到益兩個(gè)印月后抬才能烘拿到貿(mào)貨款攏，循遷環(huán)往疾復(fù)，脅相當(dāng)上于商凈家長(zhǎng)溝期無覆償使矛用了隔一大遮筆貨懲款，擴(kuò)成為陰其流憶動(dòng)資淋金的炒一大陰來源玉。中澇型超宗市只雀需直透屬員文工1聲5人吉左右截，剩憑余的代10爸－1廈5名防員工哲崗位坑，則典由供旱貨商灶派出惠的促牛銷員帶填補(bǔ)驗(yàn)，超婚市不會(huì)支付孟其工凍資。規(guī)工資臉和空緩調(diào)、油冷凍最、照匹明等矮電費(fèi)逆都在志開張癢一個(gè)難月后底支付蠟，此多時(shí)已僅占用緩供貨熟商部驚分貨灶款，猶可以運(yùn)挪用達(dá)。因魂此如倉今在磚普通恒的大織城市電居民夏區(qū)開歇辦一帆家上征千平夕方米默的超放市只自需要騎10事余萬竄元的祥啟動(dòng)辦資金泡，老崇牌的右大型沾企業(yè)晨還可禽以花搶費(fèi)更刑少的仇資金院。纏紛冶由于盡已經(jīng)敏在位帝的超場(chǎng)市企站業(yè)具僑有的擁組織估資本悠、組猴織經(jīng)淚驗(yàn)方仍面的咳優(yōu)勢(shì)蔑，使踩得許刪多擬錢進(jìn)入桶的企伙業(yè)出時(shí)于對(duì)消行業(yè)劈激烈掏競(jìng)爭(zhēng)船和在薦位企跡業(yè)低吐成本配信號(hào)連的考仍慮，搶不會(huì)漲輕易架地進(jìn)院入，書所以失這種左低進(jìn)帳入壁確壘的懶結(jié)果蔽更多槽的是攝在位蓄企業(yè)適規(guī)模姐的擴(kuò)突大。裳云聯(lián)（五爛）行遭業(yè)退鴿出壁互壘騙牛譯對(duì)我歇國(guó)大覺多數(shù)木中小棄超市鬧企業(yè)賞來說鐵，退揭出時(shí)徑主要猴面臨付的是毯經(jīng)濟(jì)舒壁壘敞，包兼括庫聚存商摘品折塑價(jià)銷糠售或軟者轉(zhuǎn)哭讓、化合同錦違約療賠償?shù)?、人擴(kuò)員遣風(fēng)散費(fèi)靜以及比租金獵等方挺面的可損失沸，這紋些因在素所仿造成視的退嘩出壁木壘是銅較低有的；休但是腳對(duì)于金大型蝦的超謠市企拌業(yè)和扯國(guó)有筍超市夫企業(yè)鐘來說清，沉造淀成挪本等氧經(jīng)濟(jì)巾因素晨會(huì)產(chǎn)拴生很綠大的降阻止敘退出斷效應(yīng)僚，尤寫其對(duì)弄于后盞者來海說，吃地方口政府伴往往歉采用閘稅收效、投晃資、景銀行拒信貸月等優(yōu)樣惠政盤策來螞支持晝處于架競(jìng)爭(zhēng)遞劣勢(shì)鎮(zhèn)和虧溉損的遞企業(yè)疾在競(jìng)未爭(zhēng)中柿存活邪下來限?？凸^上錦的阻讀止退紐出行饅為直委接導(dǎo)斯致了遵影響媽產(chǎn)業(yè)勢(shì)正常跪發(fā)展揭的退返出壁澡壘。勢(shì)這也飾是造員成目急前我世國(guó)連團(tuán)鎖超再市行跑業(yè)過粉度競(jìng)儀爭(zhēng)且儲(chǔ)效率屑不高君的重錘要誘爭(zhēng)因之提一。衡伙晚（六糠）政彈策環(huán)即境惱送姐近年咐來，柔為扶銳持我碎國(guó)連悲鎖業(yè)詳?shù)陌l(fā)距展，肺國(guó)家地有關(guān)電部門界出臺(tái)考了一吃系列遮產(chǎn)業(yè)脫扶持繁政策長(zhǎng)。國(guó)受家經(jīng)諸貿(mào)委秩將把征物流致配送窯中心簽建設(shè)寒、連拒鎖企融業(yè)信區(qū)息化假建設(shè)魄等，描列入寄國(guó)債兔貼息耐項(xiàng)目將給予漫重點(diǎn)脾支持薦。目賽前已尿經(jīng)有清60遺多個(gè)虎企業(yè)膝享受冰到了企這樣縮的政蹈策。貞各級(jí)得流通染主管孫部門情也將榴對(duì)開醬展連跨鎖經(jīng)倆營(yíng)、逢物流抹配送毫和電停子商巷務(wù)的州企業(yè)貴給予乏必要浮的扶宋持，仔重點(diǎn)愿支持雹效益唯好的逝企業(yè)莫拓寬怖融資爛渠道免，通是過增吩資擴(kuò)度股、乒股票撕上市械等途蝦徑募嫌集社淺會(huì)資脫金，淚擴(kuò)大掩經(jīng)營(yíng)勇規(guī)模幫；通銳過資派產(chǎn)重藝組、親劃撥銀等多角種方可式鼓腔勵(lì)改抄造工梢業(yè)企幸業(yè)的遙閑置域廠房候、設(shè)脂備和賽批發(fā)賺、儲(chǔ)喬運(yùn)企監(jiān)業(yè)的巷倉儲(chǔ)紋設(shè)施附，發(fā)全展商棗品配針?biāo)椭薪B心等盤。一秀些相局關(guān)部你委如非公安值部、激文化暈部、拜工商或局和將稅務(wù)律局等栽也提朽出了得支持棵連鎖姻業(yè)發(fā)教展的侮具體奸措施朽。戲楊棉20耽02艘年9刮月，輸國(guó)務(wù)污院轉(zhuǎn)輝發(fā)了寶國(guó)家釀經(jīng)貿(mào)稱委《穗關(guān)于終促進(jìn)碗連鎖調(diào)經(jīng)營(yíng)失發(fā)展橫若干兩意見盡的通業(yè)知》融，使詳多年除來困拐擾連柜鎖經(jīng)帽營(yíng)企黨業(yè)的迎登記含難、攏納稅桂難等撫問題灣得到泳了不勇同程高度的機(jī)解決建，為謎國(guó)內(nèi)壞眾多宏的連其鎖企湊業(yè)的義快速召發(fā)展于掃清錢了障將礙。爆鋪景20撥02樓年1裂0月掠，國(guó)楚家經(jīng)柴貿(mào)委辨發(fā)布綿了《堤全國(guó)巨連鎖何經(jīng)營(yíng)續(xù)“武十五丹”狼發(fā)展態(tài)規(guī)劃匆》，雕明確見提出剖到蕉“買十五路”桐末期盟，全對(duì)國(guó)連什鎖企景業(yè)門壽店數(shù)斯達(dá)到閣10斬萬個(gè)著，銷馬售額運(yùn)達(dá)到胳70以00合億元永，年割均遞掃增約械35鳳%，災(zāi)占全和社會(huì)守批發(fā)逢零售朝貿(mào)易進(jìn)和餐召飲業(yè)驚零售場(chǎng)總額思的比語重達(dá)集到2津0%科左右編；年塌銷售薄額在幫50頭億元棟以上循的連拘鎖企脆業(yè)達(dá)蔬到2播0戶道，銷寒售額柱在2絮0－頭50獎(jiǎng)億元江的連趁鎖企斷業(yè)達(dá)佳到4駝0戶象，培禾育5趴－1濱0戶請(qǐng)主業(yè)致突出隙、核邀心競(jìng)勒爭(zhēng)力毅強(qiáng)、片跨地豎區(qū)發(fā)瘋展、子初步扯具有國(guó)國(guó)際紛競(jìng)爭(zhēng)歪力的賞大型諸連鎖賠企業(yè)榨集團(tuán)停，并私提出司了相惹關(guān)政轟策措融施。棟興針可以括預(yù)見焦，在拴經(jīng)濟(jì)上環(huán)境香已經(jīng)付成熟衡和政眼策明優(yōu)確扶籍持的犁態(tài)勢(shì)可下，西我國(guó)帽連鎖響超市漸行業(yè)嫂已經(jīng)宗顯現(xiàn)惠出巨武大的獎(jiǎng)發(fā)展粘空間泳，有障望高默速增哨長(zhǎng)。協(xié)吉二、貨中國(guó)殿連鎖溉超市肉行業(yè)照的市亡場(chǎng)行晴為融炒市場(chǎng)覆行為共，是住指某識(shí)一產(chǎn)原業(yè)的磚各個(gè)額企業(yè)訊在市化場(chǎng)上蠻為了他獲得兆更大礙的利軋潤(rùn)和稱更高餡的市掌場(chǎng)占貸有率飛或其弊他目秘標(biāo)所哄采取擠的策踐略性縱行為抖。持昨勇企業(yè)濱發(fā)展瘋的重眨要途因徑之胸一，巴即實(shí)滿現(xiàn)規(guī)加模經(jīng)誕濟(jì)和父規(guī)模丑效益腰。一告般而讓言，枯零售嶄企業(yè)管在擴(kuò)括大其撿規(guī)模耍時(shí)，廚先經(jīng)鳴歷一濁個(gè)規(guī)繭模報(bào)轎酬遞嗽增階悔段，錯(cuò)然后陰是規(guī)尚模報(bào)剖酬不訪變階觸段，喂再經(jīng)午歷一深個(gè)規(guī)耕模報(bào)快酬遞央減階答段。鈔企業(yè)凳經(jīng)營(yíng)俗規(guī)模賴的動(dòng)鑰力在槐規(guī)模抄報(bào)酬解遞增域，從影而產(chǎn)形生遞趨增的量規(guī)模物效益固。即演使是余處于水規(guī)模封報(bào)酬甜不變暖的階肺段，心規(guī)模酸經(jīng)營(yíng)璃也可神以帶窯來企臨業(yè)規(guī)三模效死益，被即絕匠對(duì)量技的增佳加和溫市場(chǎng)曲占有層率的跑提高鑰。從瓦貨幣席性因洞素方余面來利看，刪連鎖除超市粘企業(yè)粉實(shí)行龜規(guī)模午經(jīng)營(yíng)稠，一蘇是大孤量采初購可汗以獲拖得價(jià)代格方遺面的朗減讓鏡；二煎是包魂括廣孤告費(fèi)撞用在技內(nèi)的罵部分抽經(jīng)營(yíng)濟(jì)費(fèi)用之不隨胳企業(yè)鏡經(jīng)營(yíng)剛規(guī)模希的擴(kuò)樓大而個(gè)增加隊(duì)，因啦而單吊位商償品分損攤的聞固定煙費(fèi)用拍減少孤；三叼是企蜂業(yè)規(guī)筍模大洪了，障才有嫂能力欺投資飲現(xiàn)代蔬化的禍設(shè)施塑與技拳術(shù)。原心漿根據(jù)滿SC完P(guān)分抵析框徹架，屯市場(chǎng)籮行為描受市抽場(chǎng)結(jié)尺構(gòu)的番影響露，產(chǎn)餓業(yè)的焦壟斷屑與競(jìng)磁爭(zhēng)態(tài)總勢(shì)在殃一定顯程度久上決薄定了芳企業(yè)候采取棉什么繁樣的奧競(jìng)爭(zhēng)跟策略踏。由冷于中銅國(guó)連夫鎖超健市行稼業(yè)高鄙度競(jìng)潤(rùn)爭(zhēng)的霉市場(chǎng)右結(jié)構(gòu)拔，在餐位企糟業(yè)為勞了獲柳取更廣大的磨市場(chǎng)擠份額窮，做鴨出了激通過叼擴(kuò)張辣戰(zhàn)略桌來實(shí)匠現(xiàn)效工益增誤長(zhǎng)的膀理性完選擇攝，在幟行為資上主殲要表井現(xiàn)為傳店鋪邪擴(kuò)張范、特水許加含盟以窮及并李購重蛛組和彈戰(zhàn)略鼓聯(lián)盟場(chǎng)。蚊朽?。ㄒ怀睿┑昙愉仈U(kuò)徑張格肢擴(kuò)從規(guī)旋模經(jīng)鼠濟(jì)性嚇角度年來看隸超市晴行業(yè)捎，國(guó)安外零座售業(yè)會(huì)界認(rèn)疼為，花連鎖何企業(yè)處效益憶與一選定的吸分店獲數(shù)量徒存在集著正喊相關(guān)債的關(guān)死系。洗從我隱國(guó)的將情況啄來看那，連濟(jì)鎖企爽業(yè)要件有1梅5家填店以銀上才客有規(guī)徹模效旅益。尚由于瓜整個(gè)孟連鎖慕超市烈行業(yè)假的利科潤(rùn)較扇之傳娃統(tǒng)的強(qiáng)零售匹業(yè)豐曬厚，飾因此德在極遺低的稼進(jìn)入殲門檻慌的誘棄惑下年，在殖位企食業(yè)通將過不均斷開骨設(shè)新棵店來典達(dá)到賓擴(kuò)張阻的目辜的。漢獨(dú)紅前兩粉年，違各類嬸超市諒業(yè)態(tài)究紛紛難搶占翻大城撞市的璃中心翻商業(yè)啞區(qū)，變于是灑在某稍些區(qū)膽域，細(xì)某些膜業(yè)態(tài)欺的超遞級(jí)市衰場(chǎng)高鍵度飽蜜和。易一些細(xì)超市陶企業(yè)蜂已經(jīng)吹認(rèn)識(shí)服到了圓由此瓜帶來境的弊躬端，態(tài)除了雙進(jìn)入鐮新的戶省市途和積胡極發(fā)墊展便撫利店則、折紀(jì)扣店貿(mào)等新喝型超冊(cè)市業(yè)晶態(tài)，寧開設(shè)昌新店西時(shí)還最根據(jù)苦不同擁的超沫市業(yè)塘態(tài)進(jìn)徹行選疼址。役棵櫻一般濕地，阿超市菜所處備的地旅段可飲以按補(bǔ)商業(yè)警中心刑、一效般商澆業(yè)街頃、社潔區(qū)、方城鄉(xiāng)拜結(jié)合留部、結(jié)郊區(qū)陶來劃砍分類宵型，珠不同當(dāng)?shù)某涫袠I(yè)對(duì)態(tài)對(duì)胃超市艙的選述址有既不同短的要龜求。妖從目瞇前中斑國(guó)超吳市行萄業(yè)的圖發(fā)展雷情況擴(kuò)來看球，標(biāo)補(bǔ)準(zhǔn)超因市、劇大型下綜合樣超市損和便店利店悟進(jìn)入羊大城磁市和嗎經(jīng)濟(jì)櫻發(fā)達(dá)爛地區(qū)妄的社墾區(qū)是那基本叛發(fā)展談趨勢(shì)驕，倉哀儲(chǔ)式擁會(huì)員鹽店和括折扣扇店則執(zhí)更多劫地進(jìn)討入城添鄉(xiāng)結(jié)守合部麗和郊瀉區(qū)。棒謙和（二畫）特堵許加聲盟胃腰堆越來脈越多偵的超孕市企腿業(yè)開遵始發(fā)秀展特礦許加傾盟。拼在2魄00觸1年糠中國(guó)處連鎖螺百強(qiáng)扯企業(yè)參中，屠有加熊盟店掏的企盈業(yè)達(dá)謝61造家，秒這其退中以畜超市止企業(yè)溫為主鳳，加棒盟門圣店數(shù)姜占門逆店總壘數(shù)的陳30知%，連加盟盡店銷妹售額枯占1就2.病6%挑。2銹00舅1年但直營(yíng)難店的龍銷售駕額與修20遠(yuǎn)00動(dòng)年相究比，置增長(zhǎng)某了4蹈1%跪；而秩加盟縱店的坦銷售弦增長(zhǎng)央達(dá)到燃了1玉00告%，筋因此肉可以袖說，旬加盟宜店的崇銷售疾增長(zhǎng)跳在一豆定程艷度上萬拉動(dòng)道了我鐘國(guó)超寫市企幕業(yè)的躺快速查發(fā)展酷。瓦比什（三頓）并掙購重妹組和大戰(zhàn)略趁聯(lián)盟齒視玉過去蕩國(guó)內(nèi)犧商業(yè)吃企業(yè)螺的聯(lián)估合重綿組一遭般在板同一鋒個(gè)城學(xué)市進(jìn)挎行，印面對(duì)系的市言場(chǎng)、療商圈器、服飛務(wù)對(duì)族象沒身有發(fā)杯生根傘本性笨的變頂化，貴企業(yè)過規(guī)模斬一直非難以坑做大標(biāo)。近邊兩年低來，也由于吩連鎖洗超市閉行業(yè)蝶競(jìng)爭(zhēng)引不斷狗加劇趨和企工業(yè)做寄大做壯強(qiáng)的茅需要袖，聯(lián)任合、市并購絲、重駝組不寇斷展擊開，恐成為略有一仿定資調(diào)本實(shí)柴力的高連鎖撈超市馳企業(yè)彼規(guī)模五擴(kuò)張款的重剝要方貿(mào)式，塵其中叮不乏晌跨地陣域的京。唯石爺20振01指年初散，北息京西轉(zhuǎn)單商謎場(chǎng)股鋼份有范限公順?biāo)?、亞北京傅市超原市發(fā)很連鎖依股份政有限范公司年、上憤海華講聯(lián)超根市股責(zé)份有蹦限公千司簽績(jī)訂協(xié)印議，危聯(lián)合忠組建碰北京蛙西單視華聯(lián)吵超市罪有限葡責(zé)任遭公司減，計(jì)例劃此伍后三喘年內(nèi)具在以悶北京板為中定心的盜華北算地區(qū)女開辦注50裕0家話連鎖乏店，丙這一絮合作斃成為剖國(guó)內(nèi)肆超市禾行業(yè)改第一焦次真竭正的孟跨地堂域大長(zhǎng)規(guī)模腔重組惜。2李00方1年渴年底虧，華轟潤(rùn)1噴00卸%控炎股萬于佳百駐貨。湖20持02炕年7啟月，然上海梅聯(lián)華姿以2暗.1盲億元菌的溢退價(jià)并消購重張組得犁到了落浙江近第一逆大零禁售連駱鎖集喉團(tuán)杭硬州華矛商5期0%街的股巨權(quán)。慣20銀02鮮年9敏月，焦華潤(rùn)率創(chuàng)業(yè)俯收購俘蘇果煤超市昌39狼.2賢5%羨股權(quán)捧，成貸為第芬一大矩股東偉，并眠將進(jìn)捕一步皂收購鏈股權(quán)誘以便裹控股未蘇果秩超市蒼。2扎00信3年蘋4月宅24可日，彈由上圾海一敘百(農(nóng)集團(tuán)滲)有購限公嬌司、宋華聯(lián)幼(集榜團(tuán))禮有限你公司崇、友取誼(師集團(tuán)代)有根限公陸司、刑物資妨(集疏團(tuán))恐總公舌司四兵家企群業(yè)歸繼并整由合而侄成的車上海望百聯(lián)房(集萬團(tuán))倒有限廁公司堆成立薪，年喜銷售只額超潔過5氧00磚億元擠。曲免三、始市場(chǎng)轟績(jī)效繩分析肥扶市場(chǎng)氏績(jī)效瓦，是修指某翻一產(chǎn)蜜業(yè)中涼的主更要企會(huì)業(yè)在誓既定盾的市縫場(chǎng)結(jié)耽構(gòu)下長(zhǎng)，其談市場(chǎng)替行為鍬所導(dǎo)不致或諸形成豆的這瞎一產(chǎn)拐業(yè)的昆資源刪配置窗效率強(qiáng)和利標(biāo)益分蜓配狀黑態(tài)，盆是反卻映具爽體產(chǎn)舅業(yè)運(yùn)屠行效找率的饒綜合橫性概蹄念。尊通過窄研究旋產(chǎn)業(yè)杜的市密場(chǎng)績(jī)戒效能絨夠準(zhǔn)況確地渴判斷規(guī)市場(chǎng)傭結(jié)構(gòu)允和市盒場(chǎng)行看為的姓合理饒性和嚇有效屆性程絕度。繳本文盼主要腔從行啊業(yè)平彼均利輕潤(rùn)率裳、企扣業(yè)資玉產(chǎn)負(fù)江債率性和其國(guó)他績(jī)裹效指然標(biāo)三煩方面亭來評(píng)瓜價(jià)我慚國(guó)連主鎖超淋市企酷業(yè)擴(kuò)每張行玩為的誼績(jī)效辦。衣蒙咸（一禿）行折業(yè)平皂均利豬潤(rùn)率拿趕創(chuàng)我國(guó)穴連鎖嗎超市鑼行業(yè)呀平均吩利潤(rùn)泳率低怨。2朵00往1年榮中國(guó)曾91嫌家年舒銷售糞額超稀過1鬧億元稻的連明鎖超布市銷市售總飾額達(dá)糧11容63載億元叉，比犧20賊00針年上衡升5逃3.速1%瓣，營(yíng)漿業(yè)面預(yù)積增雨長(zhǎng)5片8.幻4%醬，門蛇店增拘長(zhǎng)5神1.今3%斥，員灰工人妻數(shù)增張長(zhǎng)4控5.跟9%槽，但活平均烘毛利扶率為水17紀(jì).4隙%，揮與上宅年基騾本持劃平，囑凈利癢潤(rùn)率隊(duì)為1抓.3嘗3%辱，比劉上年遠(yuǎn)下降胖了0距.2綿3個(gè)端百分鉛點(diǎn)。盞從中司不難努發(fā)現(xiàn)連：隨碼著規(guī)攝模擴(kuò)饒大，優(yōu)連鎖振超市或行業(yè)紐的利盡潤(rùn)增膨長(zhǎng)速亦度已負(fù)放緩謝，中州國(guó)連欠鎖超賠市業(yè)嚷發(fā)展鬼的危言險(xiǎn)信駝號(hào)已填開始沙顯露珍。辮棄凳與國(guó)丟外比叨較，期我國(guó)豐銷售熟額前孕10友名超咬市的乓毛利乎率平鑄均水郵平是遷12職.8殿%，陽而國(guó)顧外零點(diǎn)售企欄業(yè)的研平均岡水平屑為2溝0.趣56先%；議我國(guó)汁銷售永額前震10發(fā)名超集市的皮凈利債潤(rùn)率赤水平聚為1細(xì).7河7%靠，而禾國(guó)外脈零售笛企業(yè)東的平踏均水懼平為義2.鑰3%跟，差裕別明責(zé)顯。逐對(duì)比磁8家均國(guó)外奉著名煌超市任企業(yè)扔（沃跡爾瑪妄、家辯樂福斗、麥徐德龍漁、阿綁霍德邊、克謠羅格傍、塔庸格特瓦、泰潔斯科坊、伊?xí)禾傺箴埲A堂職）和擱3家鳴排名導(dǎo)前列粗的國(guó)銷內(nèi)超芝市企而業(yè)（伙聯(lián)華脫超市攜、華狠聯(lián)超蘆市、窄北京膏華聯(lián)些），聽中國(guó)指的三海大超陣市企顯業(yè)的惹毛利忘率幾北乎排龜在最救末（賀見圖貞1）臭。片換眉從表裂4、石表5聰中數(shù)搭據(jù)的伯對(duì)比塑，可好以看航到由惕于中場(chǎng)國(guó)的眾超級(jí)隙市場(chǎng)絹商品腥結(jié)構(gòu)誓以低鍵毛利貌率的繪食品素為主浮，不妻管連打鎖超期市的擋規(guī)模鄙有多貍大，商這樣境的低脹毛利鞋所形盛成的怠毛利裂額都功不能伸保證產(chǎn)攤銷白掉成跡本費(fèi)媽用后創(chuàng)還有百贏利尖，既繁不能葉為連豎鎖超踩市帶斜來盈紗利，稈也不予能支卻持其叛生存遠(yuǎn)和快購速擴(kuò)俱張。欠中國(guó)針的連什鎖超判市企研業(yè)不功得不茅尋求提外來著資金馳以支效持高鑄速擴(kuò)券張。如假餡注：渠以上境表格舊中的嗚數(shù)據(jù)位，中餓國(guó)的價(jià)連鎖詳超市鋪選擇粘的是沖國(guó)內(nèi)候規(guī)模究較大得且在普各地痛具有御代表塵性的綢幾家桃連鎖坦超市枯，營(yíng)戒業(yè)面涉積界鹿定在暮50且0－量20飲00雀平方秋米。讓大型委超市富營(yíng)業(yè)銅面積續(xù)界定陰在6哲00肥0平譜方米昏以上刮。外谷國(guó)的戒連鎖翅超市唐和大唉型超蝦市選噴擇的蜻是日附本和太歐美只規(guī)模他大，捎極具柄代表陷性的言企業(yè)猴。浙季密資料呀來源齊：顧鑄國(guó)建欠：關(guān)稅于連三鎖超熔市向謹(jǐn)供應(yīng)著商收刻取通于道費(fèi)益用的哨研究測(cè)報(bào)告籃慈密（二疑）企懼業(yè)資說產(chǎn)負(fù)糠債率饅堪果對(duì)比熄國(guó)內(nèi)勵(lì)三大另連鎖罪超市庭企業(yè)稿和8徑家國(guó)幻外著學(xué)名超纏市企觸業(yè)的內(nèi)長(zhǎng)短跳期借初款，素可以垂明顯磚地看周出，急由于羨相當(dāng)粘一部騰分在沫位企蝶業(yè)通武過挪碑用延穗付的漿供應(yīng)糠商貨凍款來炭實(shí)現(xiàn)謹(jǐn)其擴(kuò)門張戰(zhàn)菌略，中國(guó)內(nèi)慧超市課企業(yè)市的短守期負(fù)濟(jì)債率座大幅備超過蜜國(guó)外歪企業(yè)包，而晨幾乎羅沒有詢長(zhǎng)期午負(fù)債題。而知且，悲國(guó)內(nèi)眼超市蔥企業(yè)兇長(zhǎng)短薪期負(fù)闖債的密加總?cè)家裁骶囡@高倆于國(guó)也外企南業(yè)（暢見圖委2、鐮圖3粘、圖殲4）笨。太恩高的拆資產(chǎn)羨負(fù)債決率顯搶然會(huì)鉛給中惑國(guó)連槐鎖超速市企圈業(yè)準(zhǔn)社確把都握發(fā)峽展時(shí)酒機(jī)造指成障餓礙。攜率往注：尿圖1疼、圖遺2、夫圖3銹、圖涉4摘風(fēng)自朗認(rèn)咸平師《中周國(guó)零便售業(yè)駛到了卷最危艘險(xiǎn)的代時(shí)候忍》蜓我僚（三獻(xiàn)）其換他績(jī)丸效指邀標(biāo)筋捷亭盡管倆大型斜連鎖伶企業(yè)茂在經(jīng)奏營(yíng)規(guī)照模和抄經(jīng)營(yíng)慈管理返上取敏得了綱長(zhǎng)足渠的進(jìn)希步，甩但中愈國(guó)連肝鎖經(jīng)題營(yíng)協(xié)吸會(huì)對(duì)淺20吊01牛年百芳強(qiáng)企餡業(yè)中確的6硬9家惱超市收企業(yè)墓和7棕2家旱超市償門店滴的經(jīng)捉營(yíng)績(jī)泳效進(jìn)販行的肆重點(diǎn)惕分析料表明彼，提榆升績(jī)偽效已炒經(jīng)成使為連號(hào)鎖企銅業(yè)快刊速擴(kuò)貧張中題不容全忽視睡的重經(jīng)要問轉(zhuǎn)題。廳疑圈20畢01眉年上屬述6澤9家碼超市府企業(yè)集銷售剪總額經(jīng)增長(zhǎng)朗43陰.6孝%，爹而同柏期企搏業(yè)的偵門店芹數(shù)增續(xù)長(zhǎng)了朝53疲%，纖營(yíng)業(yè)房面積陰增長(zhǎng)澆了5托8%釣（沒肺有剔點(diǎn)除新肅開門述店的惡不可羊比因續(xù)素）瘋。從拔超市耐單店疤情況館看，山20前01相年銷匯售額拆增長(zhǎng)旅10傻.2器%，士同期脂營(yíng)業(yè)童面積劣擴(kuò)大岔了4箭.2咽%。菜可以杠看出柏，銷衛(wèi)售額購的增當(dāng)長(zhǎng)主齒要來蜘自門飯店的強(qiáng)增多屠和營(yíng)驅(qū)業(yè)面嘆積的訪擴(kuò)大脂。生秋進(jìn)20酬01伴年這記69油家超翁市公跑司在諒人均尖營(yíng)業(yè)積面積告增加略情況化下，廳年人厚均勞紡效和股年平街均地序效卻慢分別戚下降疊了0犯.9燭萬元露和0窗.2炸2萬搶元。遍可見圖，連覆鎖超走市企科業(yè)規(guī)涉模的識(shí)擴(kuò)大所主要咬帶動(dòng)蛇因素適是營(yíng)凍業(yè)面料積的控?cái)U(kuò)大唱，而天反映贏企業(yè)浙績(jī)效捧指標(biāo)塞的人榨均勞擦效和突平均腿地效幕出現(xiàn)乘不同團(tuán)程度律的下呀降，淡充分焦說明濾我國(guó)福連鎖墊超市國(guó)的擴(kuò)摸張仍衰處于縣外延忠式擴(kuò)偏張的饅狀態(tài)舍。診馳飄20蝦01術(shù)年1普0家離最大恩超市趴連鎖拍公司量的數(shù)仔據(jù)還理表明壁，這猶10形家企慈業(yè)在還人均顫勞效箱、人識(shí)均營(yíng)蛙業(yè)面慶積、炭平均如地效估、毛盲利率槽、純?cè)趵逝亩几呔w于行悶業(yè)平災(zāi)均水立平，戚充分妥顯示坡出連牲鎖經(jīng)錦營(yíng)的菌規(guī)模介經(jīng)濟(jì)夠效益沾。但值是大年型連干鎖超訊市的寇年均咐商品辭周轉(zhuǎn)椒次數(shù)閃為1萍0次震，低緒于百炕強(qiáng)中啞超市應(yīng)企業(yè)慰的年震商品親周轉(zhuǎn)教13苗.9矮次的滴平均撤水平斥。這確說明庸企業(yè)逢隨著仔企業(yè)域規(guī)模事擴(kuò)大據(jù)，企暮業(yè)談心判議紅價(jià)能酒力提琴高，眾但企技業(yè)的磁營(yíng)運(yùn)高能力釋并沒級(jí)有與聾規(guī)模材發(fā)展肢同步腰。超紹市企滔業(yè)倒誕閉，旬其爆志發(fā)點(diǎn)往都源靠于周棕轉(zhuǎn)不犧靈，岔所以榨大企創(chuàng)業(yè)的拖快速屑發(fā)展爆必須晚與快穗速周喘轉(zhuǎn)同鍛步，喪這是浙連鎖惰超市憑企業(yè)爽必須尖關(guān)注沖的重濫要問羞題。糾寬四、悔實(shí)證眼研究尚泡（一飽）研研究思刺路泡無期相比貨特許明加盟性以及臂并購運(yùn)重組向和戰(zhàn)謠略聯(lián)款盟，納店鋪堡擴(kuò)張瓣易于讀操作裕，同鬧時(shí)可穴以掌騎握對(duì)爽門店溉的控嬸制權(quán)奏，因密此成第為絕器大多壘數(shù)連呢鎖超撇市企烈業(yè)擴(kuò)嘆張戰(zhàn)壓略的阻首選伏。而液且目尼前我棒國(guó)相暑當(dāng)一狠部分皆超市灰企業(yè)葉認(rèn)為請(qǐng)，門棉店數(shù)外越多須，進(jìn)倚入的滾省份需越多柱，經(jīng)麗營(yíng)的贏業(yè)態(tài)扶種類渣越多稠，連姑鎖超百市的盈規(guī)模創(chuàng)也隨霧之增錫大，芒自然快也就闊能實(shí)脂現(xiàn)規(guī)榆模經(jīng)答濟(jì)和奏規(guī)模慈效益校，因改此企脊業(yè)更用多的薪是采澆取這停三種池?cái)U(kuò)張?jiān)苑绞娇v。本傻文將謙這三垮種擴(kuò)鉤張行媽為和隸產(chǎn)生籠的績(jī)爆效作刑為實(shí)殊證研旁究的梳對(duì)象由，檢駛驗(yàn)績(jī)錢效的垮實(shí)現(xiàn)誰程度喂。緣旁粱（二帥）研總究假欲設(shè)域惕墊假設(shè)滴1（變P1沾）：啦連鎖玻超市縣企業(yè)譽(yù)的門到店總奔數(shù)越硬多，競(jìng)其績(jī)礦效越綁佳；說堆傘假設(shè)民2（歸P2治）：膨連鎖臥超市倚企業(yè)嚇的進(jìn)委入省輔市越姓多，時(shí)其績(jī)釣效越顫佳；事溉澡假設(shè)蔬3（晚P3娃）：摩連鎖伶超市科企業(yè)建的業(yè)親態(tài)種多數(shù)越涉多，討其績(jī)?cè)u(píng)效越隨佳。觀猴熔本文釣將運(yùn)挖用多扎元回階歸分興析方隔法，走對(duì)這寬三個(gè)崇假設(shè)洗進(jìn)行貪?rùn)z驗(yàn)鮮?？中鬁?zhǔn)（三纖）指無標(biāo)的余選擇厭誓塔按照辦國(guó)際扮學(xué)術(shù)曾方法勵(lì)和樣諷本數(shù)態(tài)據(jù)的淘易獲掀取性汽，本溫文將春連鎖勇超市憶企業(yè)布的銷歲售總故額作遭為測(cè)按度其突績(jī)效憲的指薯標(biāo)，座用門腳店總因數(shù)、灣進(jìn)入此省市固數(shù)和課業(yè)態(tài)掛種數(shù)堡來測(cè)康度連全鎖超梁市企撕業(yè)的啞擴(kuò)張行行為處。喪禾暢（四嬸）研委究樣奶本公招腹研究割樣本堡來源永于中惠國(guó)連析鎖經(jīng)肝營(yíng)協(xié)賽會(huì)2哲00棍3年食3月律20樓日公伯布的殺《2商00詳2年鞏中國(guó)度連鎖奪百強(qiáng)辱名單杠》、盤《2勢(shì)00紐2年桌主要矮連鎖顏超市著企業(yè)碼情況霜》和筋《連曠鎖百凝強(qiáng)前辰十名蜜企業(yè)匠店鋪酒的區(qū)鳳域分棕布情喚況》灑。對(duì)廢于本槽文的娃研究墻而言典，由基于需啦要綜圾合考劉慮超纏市企抬業(yè)的榨銷售努總額機(jī)、門葵店數(shù)醋、進(jìn)繩入的惰省份托和經(jīng)暖營(yíng)的盼業(yè)態(tài)顛種類鹿，只允有聯(lián)怪華超護(hù)市股蕉份有歇限公蒸司、曬華聯(lián)比超市疏股份六有限塑公司鳴、北律京華言聯(lián)集滅團(tuán)投貫資控萬股有富限公技司、表上海偏農(nóng)工跳商超害市有羽限公湯司、傲華潤(rùn)壤萬佳吧有限只公司逢、蘇漲果超姓市有隆限公藥司、普天津鞠家世賞界連夢(mèng)鎖商誤業(yè)集杯團(tuán)有重限公胳司和約武漢熱武商胖集團(tuán)表股份慮有限增公司門量販顆分公謀司數(shù)剃據(jù)齊滔全，餡適宜講于作腰為樣育本單已位。畜因此肅，總孫的樣叢本單窄位數(shù)鳳為8胳個(gè)（法見表桑6）立。把著念（五滑）模蜻型構(gòu)急建劇贊摟采用郊多元桿回歸魄方法坐進(jìn)行皆數(shù)據(jù)察分析行，建芬立數(shù)勞學(xué)模桌型如騎下：鏈約裹式中技，蔽分別巧是連詢鎖超蜂市企勤業(yè)銷甘售總喘額、霸門店沿總數(shù)賀、進(jìn)狀入省嫌市、蘭業(yè)態(tài)藥種數(shù)始的值腎；核是待好估的丈參數(shù)砌值；位是畫回歸矮的誤逃差項(xiàng)歡，服稍從均誤值為桶0，踐方差堤為媽的正純態(tài)分粗布。圣槽體（六幣）模核型結(jié)巧果停亡音運(yùn)用奇EX介CE羞L軟臉件對(duì)住數(shù)據(jù)大進(jìn)行繡處理饞，結(jié)奔果如盤下：京勢(shì)醋（七虹）對(duì)韻模型跑結(jié)果呼的經(jīng)羞濟(jì)解牙釋濕朝吊第一廚、取懸a卡=負(fù)0.犯05階，即飽置信偏水平憑為9李5%臣。查銷表得景，自拍變量真和因擾變量姥總數(shù)怨為4剛，自陣由度肢為6塔時(shí)，疤r0螞.0蛙5濁=鳳0.孤83堡9。嘆物練由于鍬復(fù)相凝關(guān)系爭(zhēng)數(shù)R必≥欠r0綱.0僚5，旁復(fù)可桶決系惹數(shù)R析2接扔近于綿1，句說明訊把全錘部自礦變量拌、梢、充作掏為整歌體，挺與因朱變量定之殲間存磨在有答顯著炊的線途性關(guān)經(jīng)系；塌又由互于樂崇均為仙正值釋，可屑見，冊(cè)當(dāng)連界鎖超董市企織業(yè)新胃開門拐店、獻(xiàn)進(jìn)入垃新的蝴省市床和增地加經(jīng)困營(yíng)的厘業(yè)態(tài)是種類途時(shí)，鬧其績(jī)迷效都準(zhǔn)將提節(jié)高。籍告鐮第二厚、取膨a驅(qū)=守0.諒02鼠，即嬸置信膜水平燙為9亮8%德。查茄表得筆，自燃變量賽和因抬變量搜總數(shù)植為2柴，自婆由度綁為6跟時(shí)，躍r0縫.0偶2即=駁0.屬78溉87午。援胳居由于叼rZ嫁S徑≤我r0炎.0犯2，紗所以籍拒絕楊假設(shè)敬3，床這說首明連若鎖超糧市企成業(yè)增濾加經(jīng)翁營(yíng)的延業(yè)態(tài)斤種類遇并不跑能使午其績(jī)逃效顯沈著提蠟高；筑踏噴由于誰rX誤S炒≥捏r0賤.0煌2，絨rY急S舟≥依r0橡.0黨2，纏所以課接受泡假設(shè)傳1和掀假設(shè)耍2，淹這說煉明連墻鎖超貞市企盈業(yè)新榆開門輩店和隨進(jìn)入微新的黑省市懷能夠傍使其閉績(jī)效譽(yù)得到釋顯著響提高墓，進(jìn)椒入新香的省班市效怕果尤獵為明鴨顯。爛屯愧第三勺、分征析標(biāo)麻準(zhǔn)系抖數(shù)值胃，?？梢哉闯隼諗U(kuò)張渾行為誓指標(biāo)鋼對(duì)績(jī)痰效指驗(yàn)標(biāo)的獅影響貓程度哈：沙每增張加一毯個(gè)單輪位，訪將燭增加性27捏6.邊06顯08個(gè)個(gè)單咸位；拋每免增加臂一個(gè)曠單位聯(lián)，澇銷將增橡加6扭04損83許.6側(cè)61析1個(gè)錘單位增；霜每增可加一倡個(gè)單鑰位，感將坑增加對(duì)57臭52圖2.眠39鋒65看個(gè)單箏位。若梨乓第四蹦、拒辣絕假索設(shè)3鉆和接且受假虧設(shè)1勵(lì)、假喪設(shè)2繁并不肥矛盾請(qǐng)：連浴鎖超慰市企核業(yè)的旗績(jī)效管高低南不取攏決于果是單效業(yè)態(tài)中還是愉多業(yè)觸態(tài)發(fā)耀展，憤單業(yè)京態(tài)跨炮區(qū)域廊擴(kuò)張歸同樣彈可以鍵獲得醒良好初的績(jī)坑效。粒這一泛結(jié)論微與從泰世界螺零售掘業(yè)1即00捉強(qiáng)的儉業(yè)態(tài)須結(jié)構(gòu)尸分析搞中獲績(jī)得的煎啟示肯相符憑合。具飛五、習(xí)發(fā)展圖中國(guó)制連鎖筍超市識(shí)行業(yè)慮的對(duì)吸策建酬議刑怠發(fā)展闊中國(guó)浴連鎖怒超市右行業(yè)殿的總惰體思框路，般對(duì)企修業(yè)而泡言，誰應(yīng)該恥是選喝擇合披適的欺擴(kuò)張瓶模式衰，獲唉取規(guī)拋模效押益，膠做大蒜做強(qiáng)兆；對(duì)缸政府舞而言路，則疏是通蝴過政注策引蘆導(dǎo)提責(zé)高行逆業(yè)集倆中度率，減提少惡科性競(jìng)納爭(zhēng)，涼同時(shí)吧也要舌防止虎壟斷箱可能永帶來誼的不茄公平害競(jìng)爭(zhēng)恒行為家。租篩?。ㄒ汇U）從裂企業(yè)風(fēng)角度愧上益對(duì)策竭組合切一：蘋提高別店鋪皇擴(kuò)張謝方式痕的質(zhì)宵堅(jiān)葛1、蜂注重祖規(guī)模敢與效訊益的故關(guān)系厘。連帥鎖超寺市通遼過店妻鋪的均不斷謊擴(kuò)張宗能夠版給企掉業(yè)帶剛來各濕種有鋪形和真無形油的規(guī)碗模性句，使衡企業(yè)襲的固荒定成枝本得捉到更早大范熊圍的芒分?jǐn)傖?，使要企業(yè)杰的風(fēng)皂險(xiǎn)規(guī)辟避能后力得軟到更第有效貝的提天高，需使企慕業(yè)在箭與供巷應(yīng)商躍的討褲價(jià)還技價(jià)中廚處于泳更有單利的蠢地位蕩。但資是規(guī)耽模擴(kuò)仇大不棚等于圈自然穴地增饞加效拜益，罰連鎖蠢企業(yè)岡效益龍的提喊高還管依賴慮于經(jīng)愛營(yíng)理件念的斥更新姥及人湖員素估質(zhì)的志提高瞧。連璃鎖的錘實(shí)質(zhì)勒不是鏈簡(jiǎn)單床地追猾求規(guī)丑模而光是效雕益，媽效益倡來自股規(guī)模旗，更騰來自撲科學(xué)何的管灘理。既國(guó)內(nèi)證超市呀企業(yè)嫁應(yīng)該魯從品謠類管畢理、饒存貨扣管理見、商屢品和姥服務(wù)舍組合婦優(yōu)化右、物尤流優(yōu)餃化、腐采購攝渠道薯優(yōu)化川、自佩有品棵牌開館發(fā)等障多方蓬面持遭續(xù)改漆善經(jīng)城營(yíng)業(yè)悠績(jī)。朗俯劈2、壤發(fā)展為合理陳的布全局，壁向內(nèi)投地進(jìn)矛行戰(zhàn)監(jiān)略擴(kuò)渣散。曲國(guó)內(nèi)攏連鎖竊超市火地區(qū)折分割戶式發(fā)穴展很馬容易厘被外勉來的件競(jìng)爭(zhēng)睡者各刮個(gè)擊貪破，幼因此燙一些生已初俘具規(guī)惜模的堤超市暈企業(yè)巨應(yīng)積均極向紗周邊憑省區(qū)正及廣很闊的裳內(nèi)地戶市場(chǎng)氣擴(kuò)散態(tài)，農(nóng)踏村市烘場(chǎng)和片西部未地區(qū)分尤其爆不應(yīng)漢被忽如視。席據(jù)統(tǒng)搞計(jì)，竹我國(guó)滴人口燙70膊%在態(tài)農(nóng)村書，而綁農(nóng)村卻商品扭零售夫額還班不到布全國(guó)呀社會(huì)盟商品撫零售凱總額惱的4伏0%宜；西菊部地箱區(qū)省名市區(qū)券的土全地面代積約抓占全細(xì)國(guó)陸熊地面碼積的錯(cuò)71永.6巧%，禽人口弓占2昨8%盯，而桐社會(huì)嫂消費(fèi)測(cè)品零咬售總收額只鋸占1蘇7.城2%貿(mào)。占分據(jù)了感它們眨，就乞會(huì)成魚為我跪國(guó)超走市業(yè)役發(fā)展柱的最睛大亮臟點(diǎn)。衣單淹3、阻選擇來適合纖自身傷實(shí)力杜的業(yè)敗態(tài)發(fā)梅展模躲式，卸發(fā)揮嚴(yán)自己捎熟悉射國(guó)情丙、貼般近百裂姓的缸優(yōu)勢(shì)貢?，F(xiàn)施階段嫩我國(guó)蠶連鎖慶超市喚企業(yè)元增加啟經(jīng)營(yíng)敗的業(yè)筋態(tài)種拌類并萌不能驕?zhǔn)蛊渲?jī)效倡顯著刊提高撐，其想原因孕可能條是因昌為企鞏業(yè)自鳥身實(shí)慕力不閃夠，掩在幾澆條線染同時(shí)教作戰(zhàn)別缺乏芽必勝鴿的把拉握；固也可桶能是數(shù)由于紡各種到超市錢業(yè)態(tài)誕之間怨的差驕異化灶不夠蘋明顯療，無景法吸趕引住王固定琴的目秀標(biāo)顧歇客群君。因叔此實(shí)孕力較登弱的境企業(yè)視發(fā)展告的業(yè)模態(tài)種棉類不無宜多洲，應(yīng)擺當(dāng)集燭中全團(tuán)部力峰量與鑰對(duì)手再競(jìng)爭(zhēng)淚。而貪有實(shí)拐力的舒企業(yè)價(jià)則可耍以采服取多約元化水和差度異化企的業(yè)飛態(tài)選殘擇策姻略，丙形成恨一個(gè)溜在經(jīng)版營(yíng)時(shí)苦間、策商品拜品種頭、便這利性逢等方肌面相提互補(bǔ)愁充、滾并行堪共存拍的業(yè)緩態(tài)組某合，箏有利水于企換業(yè)探游索新喇的市聯(lián)場(chǎng)空劇間，堵尋求貌新的述利潤(rùn)也增長(zhǎng)爽點(diǎn)，舅規(guī)避四經(jīng)營(yíng)院風(fēng)險(xiǎn)疊。掛獄兔對(duì)策鼠組合沸二、盲積極漿運(yùn)用跌其它縱擴(kuò)張系方式吵侍古1、脂繼續(xù)脫在超尾市企掀業(yè)之就間進(jìn)毒行并效購重芒組，性建立籌大企逮業(yè)集帥團(tuán)。醋國(guó)內(nèi)答存在謎著一松大批針規(guī)模浮很小備、分延散經(jīng)貧營(yíng)、驕各自第為政決的超庸市企宵業(yè)，花致使竹低水萌平的福過度呀競(jìng)爭(zhēng)械加劇偽。如駝果由即規(guī)?？么螅鷮?shí)力買強(qiáng)的桐行業(yè)稼領(lǐng)導(dǎo)顫者對(duì)劇其實(shí)慈行并狐購，適則可抱以彌雅補(bǔ)其缸成本咳高、碎績(jī)效嫁差的熱劣勢(shì)薄，實(shí)濟(jì)現(xiàn)雙盾贏。魄鬼脖2、惠組建懷行業(yè)英聯(lián)盟抹。超瘦市行裳業(yè)聯(lián)唯盟由斜幾家寶、幾嶼十家種、甚柴至上悄百家敲超市晌企業(yè)破組成票，可唉能屬南于一分個(gè)行薯政系法統(tǒng)或授一個(gè)組區(qū)域津，單診位多哄、規(guī)策模大秤，可狹以節(jié)額省采或購成汪本，逗降低嚇進(jìn)貨聾價(jià)格說，容廊易形漠成規(guī)碌模優(yōu)鑄勢(shì)，寒配送卡體系技發(fā)揮挑的作卸用最釋為明除顯，限實(shí)際任上構(gòu)吧成了勢(shì)一個(gè)邊各超硬市企責(zé)業(yè)獨(dú)饅立運(yùn)贏作、罩相互烏合作渣的整裂體大餅連鎖耕。這選種方詠式優(yōu)漂勢(shì)顯另著，咽但要哪注意區(qū)加強(qiáng)寄管理蕉，均貌衡利捕益分滑配，汽規(guī)范松規(guī)章陷制度紙的建栗立和臣條款住約定抬，合壯理分工攤費(fèi)茂用。況門舍3、講進(jìn)行僵多元擠化的渡產(chǎn)業(yè)托整合兵。國(guó)族內(nèi)超權(quán)市行鄰業(yè)的澤利潤(rùn)賭率較浮低，距企業(yè)喂難以臣通過魯自身岡盈余貍積累煉降低超負(fù)債撥率，糕風(fēng)險(xiǎn)嘩極大慶，對(duì)才外的魄競(jìng)爭(zhēng)農(nóng)力也輩極弱型。對(duì)咬于中典國(guó)超途市行訴業(yè)而杯言，給除了提進(jìn)行于產(chǎn)業(yè)壞整合叮以消砍除行羽業(yè)本轎身的揉風(fēng)險(xiǎn)率外，克還應(yīng)夢(mèng)利用看整體泰的盈聚余來薪降低拉整體蝦負(fù)債受率，縱從而符強(qiáng)化慣收購館具有挖互補(bǔ)乏作用買企業(yè)得的能漏力。斜從香斤港的剛經(jīng)驗(yàn)止看，到香港階只有制四家反連鎖喇超市鳴，其永中百誓佳、且屈臣反氏兩麻家在批李嘉艦誠(chéng)旗丹下，壓經(jīng)營(yíng)慕狀況餡與內(nèi)份地超前市企勉業(yè)相寬差無粉幾，洗但面鼻對(duì)沃等爾瑪遇的不捉是百軍佳、依屈臣序氏這疲些單勝獨(dú)的飄超市擺企業(yè)混，而臭是多螞產(chǎn)業(yè)羞相互百整合摸的整繁個(gè)李僅嘉誠(chéng)踩的產(chǎn)吩業(yè)。捧沃爾語瑪?shù)睦锒嘣窍砥矫娑l(fā)展墳的，幟靠美眉國(guó)市汁場(chǎng)利像潤(rùn)補(bǔ)令貼，御而李疏嘉誠(chéng)著的多膀元化批是立外體發(fā)影展的內(nèi)，百評(píng)佳、性屈臣蛋氏可零與其剝他諸迷多行門業(yè)互櫻補(bǔ)，姜因此且可以積和沃誦爾瑪粒相抗旺爭(zhēng)。揉使老（二洗）從窗政府扛角度彈渣取1、話加快闊改革睛，提栽高我承國(guó)超超市企血業(yè)的倍競(jìng)爭(zhēng)沙力。桑根據(jù)瞞黨的贈(zèng)十六萌大決蠅議精伸神，保要圍龍繞著溫鼓勵(lì)刻市場(chǎng)茫競(jìng)爭(zhēng)地和利滾用規(guī)余模經(jīng)偵濟(jì)兩剖個(gè)方殲面，白抓緊或?qū)ΜF(xiàn)萌有的儲(chǔ)國(guó)有襯大型晃超市拌企業(yè)初實(shí)行掃規(guī)范旁的公扁司制蒸改革尸，加健快建然立現(xiàn)擔(dān)代企蔥業(yè)制像度，受積極禁發(fā)展菊多元龜投資務(wù)主體梢，吸肢引和娘組織痕更多優(yōu)的社艙會(huì)資客本，盼形成宜有市參場(chǎng)競(jìng)項(xiàng)爭(zhēng)力魚的大臂型連漏鎖商打業(yè)企班業(yè)，槍建立慌適度受壟斷那競(jìng)爭(zhēng)咐的主設(shè)體。樹為此胖，要存通過秤多種悼方式墊，盡率快發(fā)暫展一丙批經(jīng)繼營(yíng)規(guī)咱模大茂、競(jìng)胳爭(zhēng)實(shí)愁力強(qiáng)避的大漫型連伙鎖超繼市公坦司。才一方望面，拍要鼓閣勵(lì)和謎支持型民間去資本報(bào)運(yùn)用愛兼并各、重瘦組、侍收購宿、控練股等拉現(xiàn)代腸資本悄運(yùn)營(yíng)弱手段拆來參陳與國(guó)想有超昨市企遷業(yè)的驚改革僵，建蟲立母始子公千司體宋制的設(shè)直營(yíng)狡連鎖煮超市謊公司播，使暫其具庭有合餡理的會(huì)資本鎖結(jié)構(gòu)辣；另火一方純面，址也要趣大力禽通過剖商品頌、商頸號(hào)、病配送色、管冰理技革術(shù)等旗聯(lián)結(jié)駝方式返，發(fā)掌展特私許連文鎖網(wǎng)菌絡(luò)。絡(luò)央兵2、磁規(guī)范州我國(guó)萍超市狗行業(yè)弊的進(jìn)搖出入栗壁壘騎。政撫府應(yīng)覽對(duì)發(fā)妻展大擴(kuò)型連紐鎖超慌市企機(jī)業(yè)集句團(tuán)給滑予政惹策支弊持，聚加強(qiáng)花宏觀存調(diào)控浴，適蘆當(dāng)提還高連隱鎖超告市企脖業(yè)進(jìn)圍入的現(xiàn)壁壘米，克釣服中筆小型般