網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作

網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作各節(jié)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作概述網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告文案的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作要求12345一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)？第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作概述網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)1．互聯(lián)網(wǎng)受眾人數(shù)每年都在成倍增長(zhǎng)，而且他們受教育程度較高，相對(duì)富裕，具有相當(dāng)?shù)馁徺I力。2．互聯(lián)網(wǎng)通過特定方式，如電子討論組、電子新聞組、娛樂網(wǎng)站等，構(gòu)成虛擬社區(qū)，將興趣相近的人吸引到一起。分眾明確3．互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的交互性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。

網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作。是為在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告文案所進(jìn)行的寫作。網(wǎng)絡(luò)廣告在目前階段，多為旗幟廣告、圖標(biāo)廣告及簡(jiǎn)介體廣告形式?！靖攀觥浚簭V告文案寫作二、概述三、廣告文案寫作的特征多媒體性及時(shí)性廣告效果的可預(yù)測(cè)性無限制性不同類別網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作不一樣非同類第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分2贊助廣告1網(wǎng)幅廣告3文本鏈接廣告4電子郵件廣告5插播式廣告6富媒體廣告12交互式網(wǎng)幅廣告3一、網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告也稱旗幟廣告或橫幅廣告，它包括標(biāo)題、按鈕、通欄、豎邊、巨幅等形式。它是定位在網(wǎng)頁中以GIF、JPG等格式建立的圖像文件，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。靜態(tài)網(wǎng)幅廣告動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告123節(jié)日贊助二、贊助廣告網(wǎng)站贊助廣告是廣告客戶為站點(diǎn)、站點(diǎn)的欄目等提供某種贊助或贊助費(fèi)，而站點(diǎn)則在接受贊助的那些欄目或站點(diǎn)等為廣告客戶宣傳介紹。內(nèi)容贊助節(jié)目贊助廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來，它們更像是網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。三、文本鏈接廣告文本鏈接是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這方面比較有典型的有Google、Yahoo等。Google的贏利來源一是搜索引擎技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，二是廣告收入，即文字鏈接廣告。訪客搜索完畢時(shí)，排最前的或列入贊助商列表的，都是Google的贊助商。Google廣告的收費(fèi)方式是在交付5美元的激活費(fèi)后，其余費(fèi)用完全基于每次點(diǎn)擊付費(fèi)。四、電子郵件廣告電子郵件廣告是指在電子郵件中寄送或部分寄送（插入信件）廣告。電子郵件廣告既可以是純文本形式的，又可以是具有多媒體和超鏈接技術(shù)的超文本形式。它的針對(duì)性強(qiáng)，費(fèi)用低廉，且廣告內(nèi)容不受限制。電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。五、插播式廣告插播式廣告可以是彈出式廣告，即訪問者在請(qǐng)求登陸網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。插播式廣告尺寸不一，而且互動(dòng)的程度也不同，形態(tài)上包括靜態(tài)和動(dòng)態(tài)。瀏覽者可以關(guān)閉窗口或者不看廣告，現(xiàn)在有專門的廣告攔截工具。缺點(diǎn)是易引起瀏覽者反感，為避免，許多網(wǎng)站都使用了彈出式廣告而且只有1/8屏幕的大小，這樣可以不影響正常的瀏覽。1.前置插播2.后置插播3.同步插播六、富媒體廣告六、富媒體廣告富媒體廣告一般是指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，用戶可以得到目標(biāo)信息，包括Flash、文檔、甚至DVD。這些廣告效果的有效性一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者的瀏覽器是否能順利查看。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告文案的表現(xiàn)形式三類1.BBS廣告 2.E-mail廣告3.web廣告1）網(wǎng)幅廣告2）文案鏈接廣告3）彈出式廣告4）在線分類廣告BBS廣告BBS廣告E-mail廣告投放在郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告，根據(jù)用戶的特點(diǎn)，分眾明確，成本低。Web廣告網(wǎng)幅廣告文案鏈接廣告彈出式廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告會(huì)經(jīng)常在翻頁時(shí)彈出

（有時(shí)不排除惡俗的內(nèi)容讓人厭煩）彈出式在線分類廣告

"輕盈可人"是首信C6系列手機(jī)給人的第一印象，其中最小的一款機(jī)身只有"68mm×38.5mm×19mm"，重量?jī)H為66克，是目前世界上最小的GSM手機(jī)！如此纖細(xì)小巧的手機(jī)，用掛帶掛在胸前或放在衣袋和公文包里都是恰到好處，不顯累贅。符合人體工程學(xué)的翻蓋設(shè)計(jì)在使用時(shí)更顯"得心應(yīng)手"，握在手中穩(wěn)定舒適，其聽筒和送話筒的位置距離恰當(dāng)，無論是"聽"還是"說"都輕松自如。方寸之間，盡展"以人為本"的設(shè)計(jì)理念。在線分類廣告

"時(shí)尚靚麗"是首信C6系列手機(jī)的另一顯著特點(diǎn)，首先表現(xiàn)在對(duì)手機(jī)外殼色彩的運(yùn)用上，無論是黑色、香檳色、珍珠粉、珍珠白以及酒紅色和桔黃色，都是時(shí)下最流行的經(jīng)典時(shí)尚色彩，完全滿足不同性別和年齡層面顧客的喜好；首信C6088還在手機(jī)外殼上創(chuàng)新使用了"樹葉"和"水滴"的時(shí)尚圖案，讓用戶在都市的煩囂中感受到一隅靜謐的意境，放飛想象，感悟自我；首信C6288則擁有目前手機(jī)領(lǐng)域里最尖端的設(shè)計(jì)技術(shù)--雙屏顯示，設(shè)置在手機(jī)正面外殼上的藍(lán)色圓形顯示屏能顯示時(shí)鐘和來電號(hào)碼，省去頻繁翻蓋查看的煩瑣，其前衛(wèi)的流線型外觀設(shè)計(jì)效果亦能令作為手機(jī)主人的你木秀于林，張揚(yáng)個(gè)性。PTIC首信集團(tuán)C6系列手機(jī)的研發(fā)工程師自信地說，我們要讓顧客在手機(jī)店的櫥窗里第一次看見首信C6系列就"一見鐘情"，愛不釋手！在線分類廣告

"完美實(shí)用"則是首信C6系列手機(jī)在功能設(shè)計(jì)上的一大亮點(diǎn)，針對(duì)國人的具體情況，首信C6系列設(shè)置了如下實(shí)用的功能："智能＋聯(lián)想全中文輸入"，使短消息、備忘錄、電話簿的中文輸入快捷方便；預(yù)置的中文短信模版，令短信溝通輕松隨意，盡享溝通的樂趣；"小秘書功能"包括專為中國人設(shè)計(jì)的陰陽歷轉(zhuǎn)換、備忘錄、鬧鐘、計(jì)算器、長(zhǎng)途區(qū)號(hào)查詢、世界時(shí)間查詢等；快捷的"一鍵靜音"、"一鍵振動(dòng)"功能，讓用戶在會(huì)議室、影劇院等特殊環(huán)境下可輕松應(yīng)對(duì)；令通訊暢通無阻的自動(dòng)雙頻切換動(dòng)能；等等。此外，首信C6系列還具有獨(dú)特的尋呼機(jī)模式，令用戶在需要時(shí)禮貌地免接來電；這些功能完全可以滿足用戶在辦公、居家等方方面面對(duì)通訊的全面需求，用戶可以輕松展現(xiàn)時(shí)尚個(gè)性。在線分類廣告在線分類廣告流媒體廣告文案分析：這個(gè)廣告是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售商品的，從文案的內(nèi)容知道其中書的價(jià)格十分便宜，而且書的種類多，沒有你找不到的書。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告通欄設(shè)計(jì)圖國外電商網(wǎng)站圖片Banner設(shè)計(jì)欣賞廣告主：飛利浦旗下的喚醒燈是一款可以根據(jù)用戶的睡眠時(shí)間自動(dòng)亮燈喚醒的燈具；詳細(xì)的可以通過我們之前介紹過的飛利浦喚醒燈北極小鎮(zhèn)營銷案例了解。廣告執(zhí)行：北歐地區(qū)冬季就開始進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)半年的“夜間模式”，這就造成了大家普遍嗜睡或者說睡眠沒有規(guī)律。于是飛利浦推出了這個(gè)游戲App項(xiàng)目，號(hào)召網(wǎng)友們(好朋友甚至陌生人之間)，一起設(shè)定起床時(shí)間，接著誰第一個(gè)起來，誰第一個(gè)