體育APP綜合項(xiàng)目商業(yè)專題計(jì)劃書(shū)

體育APP項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)目錄TOC\o"1-3"\h\u13636第一章實(shí)施摘要 184621.1本商業(yè)計(jì)劃書(shū)概述 1194431.2項(xiàng)目介紹 282331.3項(xiàng)目定位 214841.3.1功效定位 2192641.3.2運(yùn)行模式 3551.3.3盈利模式 3225391.4項(xiàng)目機(jī)遇 462261.4.1政策利好—體育投資迎來(lái)黃金時(shí)期 4154661.4.2行業(yè)前景寬廣 4114691.5項(xiàng)目發(fā)展目標(biāo) 5254231.6融資說(shuō)明 640191.7投資評(píng)價(jià) 69726第二章項(xiàng)目介紹 7120782.1項(xiàng)目提出背景 751452.2項(xiàng)目構(gòu)想 9301642.2.1界面設(shè)計(jì) 9105902.2.2功效定位 997292.3項(xiàng)目運(yùn)行模式 13179192.3.1多元化經(jīng)營(yíng)模式 13208022.3.2眾籌模式—體育互動(dòng)新形式 1399702.3.3體育+創(chuàng)客模式 14214762.3.4全民直播模式 15178532.3.5循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式 15158982.4項(xiàng)目盈利模式 168892.5項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃 168040第三章項(xiàng)目市場(chǎng)分析 18248733.1體育類APP發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況 1836233.2項(xiàng)目發(fā)展機(jī)遇 19224283.2.1國(guó)民健身意識(shí)逐步加強(qiáng) 19215973.2.2極限運(yùn)動(dòng)迎來(lái)黃金時(shí)期 20131613.2.3體育職業(yè)化發(fā)展為運(yùn)動(dòng)樂(lè)助版塊提供了機(jī)遇 21133873.3項(xiàng)目市場(chǎng)前景分析 22158173.3.1搭乘體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道 2226413.3.2差異化功效為項(xiàng)目發(fā)展提供強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)力 24355第四章競(jìng)爭(zhēng)分析 26325444.1SWOT分析 26128624.2項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略 26215874.2.1經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新 27149654.2.2快速占領(lǐng)市場(chǎng) 2726334第五章項(xiàng)目管理及發(fā)展戰(zhàn)略 33146925.1人力資源 3376775.1.1組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 33290305.1.2人員配置 34293125.2關(guān)鍵團(tuán)體組員 34164795.3人才管理策略 36229615.4人才激勵(lì)策略 37249895.5項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略 3830754第六章融資說(shuō)明 39276196.1融資籌措 39256346.2資金使用計(jì)劃 39216496.3出資方法 40155346.4投資者權(quán)利 40187616.5投資者退出機(jī)制 4016662第七章財(cái)務(wù)計(jì)劃及估計(jì) 42316177.1估計(jì)依據(jù) 42140077.2投資收益估計(jì) 4256027.3現(xiàn)金流量 4654837.4財(cái)務(wù)盈利能力分析 4744537.5項(xiàng)目投資評(píng)價(jià) 4730885第八章風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策 4842358.1風(fēng)險(xiǎn)分析 486008.2風(fēng)險(xiǎn)管理 4922820第九章結(jié)語(yǔ) 50第一章實(shí)施摘要1.1本商業(yè)計(jì)劃書(shū)概述體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)關(guān)鍵組成部分，是新經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)和促進(jìn)社會(huì)就業(yè)關(guān)鍵載體。體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)際公認(rèn)二十一世紀(jì)最具活力，是含有高滲透性、交叉性、拉動(dòng)性朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。伴隨46號(hào)文件出臺(tái)，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。于是伴著政策利好，體育行業(yè)迎來(lái)了一波強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。參考國(guó)外成熟經(jīng)濟(jì)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和中國(guó)政府官方數(shù)據(jù)，到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP2%以上，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超出5萬(wàn)億元，增加值復(fù)合增加率有望達(dá)成15-16%。而其中一馬當(dāng)先自然就是互聯(lián)網(wǎng)+體育領(lǐng)域，我們?nèi)磕軌蚩吹交ヂ?lián)網(wǎng)+體育行業(yè)爆發(fā)，和相對(duì)其它行業(yè)寬廣藍(lán)海。諸如阿里、騰訊、萬(wàn)達(dá)等巨頭紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)?；诖?，各類五花八門體育類APP層出不窮，大致分為基于賽事IP直播和原創(chuàng)內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)健身O2O、場(chǎng)館預(yù)定和培訓(xùn)服務(wù)、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)挖掘、綁定品牌類等?，F(xiàn)在中國(guó)體育類APP以形成初步格局，但市場(chǎng)滲透率不足（中國(guó)排名第一樂(lè)視體育滲透率僅為0.1625%，而德國(guó)排名第一體育類APP滲透率為22.69%），“互聯(lián)網(wǎng)+”體育領(lǐng)域整體還屬于藍(lán)海，行業(yè)仍處于發(fā)展階段，且排名前十體育類APP均以傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)直播、賽事解析、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)挖掘、運(yùn)動(dòng)健身O2O等為主，市場(chǎng)上缺乏以極限運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)眾籌為主APP應(yīng)用用戶端。-2022年是體育產(chǎn)業(yè)機(jī)遇期，巴西奧運(yùn)會(huì)、法國(guó)歐洲杯、FISE世界極限運(yùn)動(dòng)巡回賽已順利舉行；米蘭歐冠賽正在擔(dān)心角逐；東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等頂級(jí)賽事立即開(kāi)打。1.4項(xiàng)目機(jī)遇1.4.1政策利好—體育投資迎來(lái)黃金時(shí)期國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)曾不止一次在公開(kāi)場(chǎng)所表示了要振興中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)決心，多年來(lái)政府主動(dòng)出臺(tái)各類體育改革和發(fā)展政策，國(guó)務(wù)院和各部門也主動(dòng)地響應(yīng)，我們有理由相信，在自上而下政策層面推進(jìn)下，未來(lái)幾年將會(huì)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展黃金時(shí)期。1.4.2行業(yè)前景寬廣作為名符其實(shí)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在全世界大部分國(guó)家全部占據(jù)GDP1%~3%份額，而中國(guó)僅為0.7%，嚴(yán)重滯后?，F(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)模式改變，體育領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)巨大。現(xiàn)在中國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)成了近8000美金，根據(jù)國(guó)際通行研究標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)成5000美元時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)展現(xiàn)出“井噴式”發(fā)展態(tài)勢(shì)，所以正是高速發(fā)展時(shí)期。東京奧運(yùn)會(huì)中，輪滑、沖浪會(huì)加入其中，2022年冬奧會(huì)在北京舉行（帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，到冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)成6000億元），極限運(yùn)動(dòng)一定會(huì)迎來(lái)它熱潮，現(xiàn)在中國(guó)排名前十體育APP均主打足球、籃球等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，極限運(yùn)動(dòng)APP市場(chǎng)前景寬廣。中國(guó)數(shù)次出臺(tái)政策激勵(lì)體育職業(yè)化發(fā)展，而缺經(jīng)費(fèi)將成為運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)職業(yè)賽場(chǎng)關(guān)鍵難題。比如，韓馨蘊(yùn)一度是中國(guó)小花期望之星，“單飛”后，因經(jīng)費(fèi)短缺，現(xiàn)在世界排名已經(jīng)下滑到了300多位，基礎(chǔ)沒(méi)有邁向職業(yè)網(wǎng)壇機(jī)會(huì)了；安東尼·歐文這個(gè)奧運(yùn)冠軍是眾籌出來(lái)，若沒(méi)有眾多粉絲慷慨解囊，她恐怕連重返奧運(yùn)賽場(chǎng)機(jī)會(huì)全部沒(méi)有。而中國(guó)市場(chǎng)上還沒(méi)有針對(duì)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員眾籌平臺(tái)，市場(chǎng)需求巨大，現(xiàn)提出建設(shè)本項(xiàng)目，恰逢時(shí)機(jī)。第二章項(xiàng)目介紹2.1項(xiàng)目提出背景1、國(guó)家政策支持（1）10月2日國(guó)務(wù)院公布《相關(guān)加緊發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)若干意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出：推進(jìn)職業(yè)體育改革，拓寬職業(yè)體育發(fā)展渠道，激勵(lì)含有條件運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走職業(yè)化道路，支持教練員、運(yùn)動(dòng)員職業(yè)化發(fā)展；放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽外其它中國(guó)外各類體育賽事，各電視臺(tái)可直接購(gòu)置或轉(zhuǎn)讓；營(yíng)造重視體育、支持體育、參與體育社會(huì)氣氛，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超出5萬(wàn)億元，成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)連續(xù)發(fā)展關(guān)鍵力量。（2）5月5日國(guó)家體育總局公布《體育發(fā)展“十三五”計(jì)劃》，計(jì)劃指出：體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，完全有條件和潛力成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增加點(diǎn)，到，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超出3萬(wàn)億元，在中國(guó)生產(chǎn)總值中比重達(dá)成1%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超出30%，體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入百分比超出2.5%；推進(jìn)職業(yè)體育改革，激勵(lì)含有條件運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走職業(yè)化道路，穩(wěn)步推進(jìn)職業(yè)體育發(fā)展。（3）10月28日國(guó)務(wù)院辦公廳公布《相關(guān)加緊發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出：推進(jìn)極限運(yùn)動(dòng)、電子競(jìng)技、擊劍、馬術(shù)、高爾夫等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目健康發(fā)展；激勵(lì)開(kāi)發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)為支撐健身休閑服務(wù)，主動(dòng)推進(jìn)健身休閑在線平臺(tái)企業(yè)發(fā)展壯大，整合上下游企業(yè)資源，形成健身休閑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈；激勵(lì)各地成立健身休閑產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)，為健身休閑領(lǐng)域大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供支持。（4）11月25日國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委等4部門聯(lián)合印發(fā)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展計(jì)劃（—2025年），明確：全力引導(dǎo)大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，到2025年直接參與冰雪運(yùn)感人數(shù)超出5000萬(wàn)，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)10000億元。中國(guó)體育年產(chǎn)值為1.8萬(wàn)億元，和3萬(wàn)億元目標(biāo)和2025年5萬(wàn)億元目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，前景寬廣，同時(shí)國(guó)家放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，推進(jìn)體育職業(yè)化發(fā)展，大力支持極限運(yùn)動(dòng)，尤其是冰雪動(dòng)動(dòng)發(fā)展，激勵(lì)體育在線平臺(tái)企業(yè)發(fā)展壯大，為本項(xiàng)目標(biāo)建設(shè)提供了良好政策環(huán)境。2、省市相關(guān)支持政策7月1日上海市人民政府公布《相關(guān)加緊發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)實(shí)施意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出：主動(dòng)探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展新模式；全方面落實(shí)國(guó)家扶持中小企業(yè)發(fā)展政策方法，關(guān)鍵支持“專、精、特、新”中小體育企業(yè)發(fā)展；激勵(lì)成立各類體育產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)，為體育領(lǐng)域大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供支撐；豐富產(chǎn)品市場(chǎng)，大力發(fā)展路跑、自行車、冰雪、極限等含有前沿、時(shí)尚和消費(fèi)引領(lǐng)特征運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；激勵(lì)支持體育企業(yè)