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文檔簡介
2022年秋10月自考新聞學專業(yè)本科新聞事業(yè)管理試題一、單項選擇題1、我國第一家廣播電視事業(yè)集團是______。A.無錫廣播電視集團B.浙江廣播電視集團C.上海文廣新聞傳媒集團D.湖南廣播電視集團2、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A.多種經(jīng)營B.合作經(jīng)營C.個體經(jīng)營D.分類經(jīng)營3、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A.備案制B.三審制C.核準制D.登記制4、避免媒體侵權與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A.廣告審查B.人員審查C.價格審查D.刊出審查5、媒體組織機構中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A.直線制B.矩陣制C.事業(yè)部制D.直線職能制6、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目,這種渠道屬于______。A.間接渠道B.直接渠道C.縱向渠道D.橫向渠道7、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A.廣告制作B.廣告范圍C.廣告價格D.廣告影響8、能說明報刊內(nèi)容吸引力大、黏性強的指標是______。A.報刊傳閱率B.報刊閱讀率C.報刊發(fā)行量D.受眾結構9、流動資產(chǎn)指預計在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn),這個“一定期限”指______。A.三個月B.半年C.九個月D.一年10、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A.信息流B.審批C.現(xiàn)金流D.核算11、媒體市場營銷中的4C法則______。A.以消費者為中心B.以成本為中心C.以價格為中心D.以渠道為中心12、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑,新聞媒體的渠道有等級之分,等級越高,則______。A.離新聞媒體越近,議價能力越強B.離新聞媒體越遠,議價能力越強C.離新聞媒體越近,議價能力越弱D.離新聞媒體越遠,議價能力越弱13、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A.人民網(wǎng)B.電廣傳媒C.歌華有線D.東方明珠14、報刊質量評估體系中的經(jīng)營能力指標,主要考察兩個市場的表現(xiàn),一是廣告市場,二是______。A.輿論市場B.思想市場C.受眾市場D.政治陣地15、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A.廣告內(nèi)容審查B.廣告形式審查C.廣告主審查D.廣告價格審查16、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A.報紙B.廣播C.電視D.互聯(lián)網(wǎng)17、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構成因素是______。A.政治B.經(jīng)濟C.社會D.技術18、倫西斯·利克特認為,與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應的是______。A.組織體系ⅠB.組織體系ⅡC.組織體系ⅢD.組織體系Ⅳ19、菲利普·科特勒等認為,最優(yōu)市場份額為______。A.30%B.50%C.70%D.90%20、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A.本幣記賬B.當記即記C.應記盡記D.不做假賬21、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領域是______。A.新聞媒體的非主營業(yè)務上市B.媒體主營業(yè)務分拆上市C.新聞網(wǎng)站上市融資D.媒體境外上市融資22、電視臺和廣播電臺運營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A.編采合一B.編采分離C.制播分離D.部版合一23、下述選項中,屬于聘用合同法定條款的是______。A.競業(yè)禁止B.保守秘密C.補充保險D.工資待遇24、評判品牌格言有三個標準,其中第一個標準是______。A.表述簡單B.表達明確C.富有啟發(fā)D.富有激情25、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中,最佳的是______。A.WO戰(zhàn)略B.ST戰(zhàn)略C.SO戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略二、多項選擇題26、下列選項中與制版費用有關的有______。A.排版費用B.紙型費用C.膠片費用D.母片費用E.母帶費用27、根據(jù)合同期限分類,勞動人事聘用合同可分為______。A.3年以下短期合同B.3年以上中期合同C.至退休的長期合同D.項目合同E.任務合同28、我國社會保險主要包括______。A.住房保險B.工傷保險C.生育保險D.基本醫(yī)療保險E.基本養(yǎng)老保險29、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位,其財務管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A.《中華人民共和國會計法》B.《中華人民共和國公司法》C.《企業(yè)財務通則》D.《企業(yè)會計準則》E.《事業(yè)單位會計準則》30、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A.資產(chǎn)負債表B.收入支出表C.現(xiàn)金預算表D.利潤表E.財政補助收入支出表三、名詞解釋題31、“政治家辦報”32、受眾暴露度33、邊際成本34、品牌35、薪酬四、簡答題36、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?37、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。38、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。39、市場調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關鍵性描述變量,常用的分類變量是什么?關鍵性描述變量主要用于描述什么?40、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?六、分析題41、以廣播電視為例,分析我國新聞媒體市場應該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。
參考答案一、單項選擇題1、A2、A3、C4、A5、B6、B7、C8、B9、D10、C11、A12、A13、D14、C15、C16、A17、A18、D19、B20、D21、C22、C23、D24、B25、C二、多項選擇題26、ABCDE27、ABCD28、BCDE29、ABCD30、ABE三、名詞解釋題31、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是:辦報的人,特別是新聞單位的領導者要有政治家的胸襟和見識,從政治上總攬全局,使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢,為全黨和全國工作的大局服務。32、指所有廣告暴露次數(shù)的總和,等同于毛評點乘以總額定點數(shù)。33、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本,就可以追求規(guī)模效應,反之則不適宜。34、一種產(chǎn)品或服務的名稱、詞語符號、設計或這些元素的綜合,用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務。35、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和,包括工資、津貼、業(yè)績提成等。四、簡答題36、廣告客戶服務部扮演雙重角色,對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益,對內(nèi)負責協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作,代表廣告主的利益,全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作,實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通,在利益相關群體中建立更好的聲譽。37、新聞的公共輿論價值,指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。38、優(yōu)點是審核彈性大,持續(xù)時間短,有利于保守商業(yè)秘密,能通過定向增發(fā)獲取高溢價;缺點是未必能成功融資,股價異動增加審核風險,對外界支持的依賴性過強。39、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量,關鍵性描述變量主要用于描述每個細分市場與其他細分市場的區(qū)別。40、新聞媒體的所有制;憲法及國家制定的其它相關法律法規(guī),如“雙為”方向和“雙百”方針等;新聞媒體主管部門制定的政策;國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分:一是“請進來”,二是“走出去”。自從我國加入WTO后,已有不少海外節(jié)目進入國內(nèi)市場,特別是電視劇和綜藝、電影。但是,我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”,首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設備和服務走向海外的渠道。目前,主要有三種類型:直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺,屬于最直接的“走出去”策略實施,但相對于新聞媒體而言,成本較高。需要媒體較強的經(jīng)濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設備和服
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