展示設(shè)計(jì)品牌市場(chǎng)調(diào)研課件

1、,商業(yè)展示設(shè)計(jì),品牌調(diào)研,1,PPT學(xué)習(xí)交流,簡(jiǎn)介,愛馬仕（Herms）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Herms創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)，現(xiàn)已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕的總店位于法國(guó)巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京開了中國(guó)第一家Hermes專賣店，“愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。,Herms,2,PPT學(xué)習(xí)交流,大事記 1837年，Thierry Hermes

2、（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開設(shè)了馬鞍及馬具專賣店。 1867年，在巴黎舉行的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。 1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號(hào)（24, Faubourg Saint-Honore），與總統(tǒng)府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場(chǎng)。 在愛馬仕兄弟（Hermes Freres，1902-1919）的名義下，愛馬仕為20世紀(jì)創(chuàng)造了一個(gè)輝煌的開端，并持續(xù)積極發(fā)展高級(jí)馬具事業(yè)。 1

3、900年，愛馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨(dú)特的外形專為騎者設(shè)計(jì)用于攜帶他們的馬鞍。 1914年，愛馬仕兄弟聘有70至80名專業(yè)的馬鞍匠，同時(shí)意識(shí)到汽車業(yè)的無(wú)限潛力。 第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Emile-Maurice被派往美國(guó)負(fù)責(zé)替法國(guó)騎兵部訂購(gòu)皮革，他深深領(lǐng)會(huì)到大量生產(chǎn)及各類交通科技的發(fā)展必會(huì)令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當(dāng)時(shí)還未被歐洲人所認(rèn)識(shí)的拉鏈將會(huì)大行其道，于是便將其引入法國(guó)，成為獨(dú)家產(chǎn)品。,HERMES,3,PPT學(xué)習(xí)交流,1920年代，Emile-Maurice Hermes（1871-1951）貴為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人，他將馬鞍針步運(yùn)用于其他皮革制品上。除故有的

4、產(chǎn)品外，一系列皮包、行李及旅游用品、運(yùn)動(dòng)及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表全都展現(xiàn)愛馬仕對(duì)完美品質(zhì)的承諾。作為四個(gè)女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個(gè)女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他將他們培養(yǎng)成了卓有成效，而專長(zhǎng)互補(bǔ)的伙伴。 接著，公司在主要的法國(guó)度假圣地開設(shè)了分店，并且于1924年入駐美國(guó)。世界各地的游客來(lái)到法國(guó)都必定要光臨愛馬仕。 作為對(duì)經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng)，愛馬仕偏偏在30年代推出多個(gè)為人津津樂(lè)道的經(jīng)典系列。自從那時(shí)起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sac depches公事包（1935），船錨

5、手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。 1937年，原本為騎士上衣的絲織品啟發(fā)了絲巾的創(chuàng)作靈感，愛馬仕絲巾正式面世。同年，愛馬仕慶祝年輕的100周年誕辰。Emile Hermes的熱愛促成了一個(gè)收藏品系列的誕生，并由后人陸續(xù)收集，使其更趨豐富。當(dāng)中不論是畫作、書籍或藝術(shù)物件，一一成為設(shè)計(jì)師擷取靈感的對(duì)象。 1951年，Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas（1898-1978）繼位，與另一位愛婿Jean-Rene Guerrand衷誠(chéng)合作。愛馬仕的馬車商標(biāo)及橙色禮盒見證著新產(chǎn)品的源源面世：1949年的領(lǐng)帶及其后的香水。在EmileHermes提倡不朽創(chuàng)意的

6、精神下，Robert Dumas積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經(jīng)典名作。他對(duì)絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎(chǔ)。,4,PPT學(xué)習(xí)交流,當(dāng)時(shí)，一張摩納哥新皇妃格麗斯凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計(jì)的愛馬仕手提包的照片引起轟動(dòng)。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，并且迅速流行起來(lái)。溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗褒曼、羅蘭巴高、亨弗列鮑嘉、肯尼迪夫婦及各新晉巨星，如羅密史奈德及凱瑟琳德納芙，均對(duì)愛馬仕愛戴有加。 在70年代，一系列的愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國(guó)各地開立。 1978年，出生于1938年的第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛馬仕

7、的領(lǐng)導(dǎo)者，與其他家族成員攜手合作，把年青的朝氣熱誠(chéng)注入集團(tuán)內(nèi)。他將絲制品、皮革制品和時(shí)裝等系列重新演繹，并利用先進(jìn)的技巧結(jié)合傳統(tǒng)的生產(chǎn)。他在瑞士比爾成立了名為L(zhǎng)a Montre Hermes的制表分部，然后出產(chǎn)陶瓷、銀器及水晶等。 1976年，愛馬仕成立控股公司，擴(kuò)大并加強(qiáng)全球業(yè)務(wù)。Jean-Louis Dumas使集團(tuán)出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，這得益于他始終追求完美，政策一致。 1987年，愛馬仕慶祝成立150周年紀(jì)念，一再肯定其工匠與藝術(shù)精神結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格。慶祝活動(dòng)包括在巴黎舉行的煙花燃放，與其他主要城市共同分享這份歡欣盛事。愛馬仕亦在此時(shí)推出年題的創(chuàng)立，每年經(jīng)公布后于全球所有分部共同推行。 19

8、91年，愛馬仕藉“遠(yuǎn)方之旅”的主題向亞洲致敬。,5,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕開始與各國(guó)及其文化傳統(tǒng)展開摯誠(chéng)對(duì)話。透過(guò)無(wú)數(shù)不同性質(zhì)的展覽呈獻(xiàn)愛馬仕的信念，不論是絲及皮革、餐瓷、手套、制表、對(duì)馬的鐘愛，對(duì)工藝美的推崇及對(duì)藝術(shù)作品的仰慕。在香港舉行的“愛馬仕絲巾展覽”（1988）及“一方絲巾的誕生”（1994）正好見證愛馬仕制絲工藝及中國(guó)作為絲綢之鄉(xiāng)之間的密切關(guān)系。其后更有“皮革的魅力”（1995）及“繞指柔情”手套展（1996）的面世。 進(jìn)入千禧年給愛馬仕帶來(lái)的紀(jì)念，是紐約麥迪遜大道愛馬仕專賣店的開幕。由Renzo Piano設(shè)計(jì)的愛馬仕日本專賣店于次年在東京舉行開幕典禮。接下來(lái)，中東地區(qū)、大洋州、

9、拉丁美洲、東南亞、韓國(guó)和中國(guó)，都陸續(xù)列入愛馬仕的專賣店地址簿中。 愛馬仕現(xiàn)任CEO：Patrick Thomas 2006年3月，在領(lǐng)導(dǎo)愛馬仕28年之后，Jean-Louis Dumas將愛馬仕國(guó)際的指揮棒轉(zhuǎn)交給Patrick Thomas。Patrick Thomas，1989年至1997年擔(dān)任愛馬仕全球總經(jīng)理，其后從1997年到2000年擔(dān)任Lancaster集團(tuán)董事長(zhǎng)，自2000年至2003年擔(dān)任英國(guó)William Grant et Sons公司總經(jīng)理。2003年7月15日他重返愛馬仕，出任愛馬仕全球總經(jīng)理，隨后被任命為聯(lián)合主席。 自2006年3月起，藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)由Jean-Louis

10、Dumas之子，Pierre-Alexis Dumas和他的表姐Pascale Mussard共同擔(dān)任，他倆自2002年起便負(fù)責(zé)藝術(shù)創(chuàng)意。,6,PPT學(xué)習(xí)交流,Pierre-Alexis Dumas的職業(yè)生涯開始于1992年，在圣路易和博藝府家的設(shè)計(jì)部任職。從1993年起擔(dān)任亞洲各分公司（香港、臺(tái)灣、中國(guó)）的對(duì)外宣傳工作，并從1996年起擔(dān)任部門主管。1998年到2002年擔(dān)任英國(guó)分公司總經(jīng)理。 1978年，Pascale Mussard加入愛馬仕女裝部。曾擔(dān)任愛馬仕新聞專員，后又相繼負(fù)責(zé)廣告和公共關(guān)系。此后，她設(shè)立并領(lǐng)導(dǎo)會(huì)展部長(zhǎng)達(dá)6年時(shí)間，負(fù)責(zé)法國(guó)各分店的櫥窗布置。 這家以手工藝為本的公司，

11、將過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)融合在一起，創(chuàng)造出了精妙的和諧。依靠對(duì)原材料品質(zhì)特性和對(duì)品牌傳統(tǒng)產(chǎn)品的深入了解，愛馬仕會(huì)繼續(xù)壯大，卻絕不會(huì)失去自己的靈魂。,愛馬仕現(xiàn)任CEO：Patrick Thomas,7,PPT學(xué)習(xí)交流,HERMES,產(chǎn)品系列化,愛馬仕與其他大牌不同，不靠醒目的品牌LOGO炫耀奢華 ，也不靠的廣告的渲染來(lái)讓人們熟知，單靠?jī)?yōu)質(zhì)的皮革以 及純手工藝制成的皮具而傾倒人心，更有那份不附庸潮流 的傲氣,8,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求 創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)，現(xiàn)已擁有箱包、絲巾 領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn) 品系列,HERMES,9,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕包包 Herme

12、s Kelly,1892年，愛馬仕凱莉包原型Hight Bag面世。 1930年修改尺方便配合仕女們攜帶，當(dāng)時(shí)已是Hermes的限量發(fā)行品。愛馬仕凱莉 包（Hermes Kelly）成名于1956年的Life雜志，當(dāng)時(shí)雜志上刊登了摩洛哥王妃格蕾絲凱利（Grace Kelly）懷著身孕拎著愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）的照片，而“Hight Bag”也自此變更為Hermes Kelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凱莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三種型號(hào)。 1970年后所制造的愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）均擁有 一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)記于背帶內(nèi)

13、，當(dāng)中純字母代表工廠，之 后為年份，最后的代表制造工匠的編號(hào)。當(dāng)愛馬仕凱莉包 需要維修時(shí)，便依此編號(hào)交回該工匠處理。,摩洛哥王妃Grace Kelly懷著身孕拎著愛馬仕“凱莉”包(Hermes Kelly),10,PPT學(xué)習(xí)交流,作為愛馬仕皮具系列中的常青樹，凱莉包演繹了一段穿越時(shí)空而經(jīng)久不衰的傳奇。在誕生之初，凱莉包是一款為狩獵者設(shè)計(jì)的“馬鞍袋”。 1930年，在保留原款式的基礎(chǔ)上，把尺碼作適量調(diào)整，供女士們?nèi)粘Ｊ褂谩?956年，Life雜志上一張閃亮嫵媚而充滿女性魅力的封面照，讓它以摩洛哥皇妃Grace Kelly命名，奠定了Kelly Bag凱莉包的國(guó)際級(jí)成功地位。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，凱莉包一

14、直詮釋著愛馬仕這個(gè)擁有170余年悠久歷史的品牌對(duì)優(yōu)雅、精致與浪漫的理解。,Hermes Kelly,11,PPT學(xué)習(xí)交流,這只32寸蜂蜜色鱷魚皮及金色野鴿羽凱莉包，是愛馬仕首次同時(shí)運(yùn)用羽毛、玫瑰金及鉆石三種不同材質(zhì)與鱷魚皮相配，并以巧奪天工的手工藝使之渾然天成。愛馬仕的巴黎皮革工坊耗時(shí)4天組合而成的蜂蜜色光滑多孔鱷魚皮包身，雍容而雅致。金色野鴿羽如兵馬俑胸前的盔甲般緊密排列，點(diǎn)綴包身這是愛馬仕皮具和馬具創(chuàng)意總監(jiān)Couli Jobert女士向中國(guó)傳統(tǒng)文化致敬的特別設(shè)計(jì)。而這些羽毛均由巴黎最后一位為高級(jí)服裝行業(yè)工作的羽毛加工大師勒馬利耶（Lemari）耗時(shí)10小時(shí)手工排列而成。229顆褐鉆完美鑲嵌

15、于玫瑰金的包扣之上，色澤豐潤(rùn)而和諧，這是能工巧匠們1個(gè)月的心血結(jié)晶。,愛馬仕 “縫制時(shí)間”皮具展全球首站上海揭幕，其中最引人注目的莫過(guò)于首次公開亮相的32寸蜂蜜色鱷魚皮及金色野鴿羽Kelly bag凱莉包。這件珍品由愛馬仕巴黎皮革工坊專為本次皮具展設(shè)計(jì)，全球僅此一件，堪稱獨(dú)一無(wú)二的驚世之作。,12,PPT學(xué)習(xí)交流,Hermes Birkin,13,PPT學(xué)習(xí)交流,1981年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一個(gè)男性，當(dāng)時(shí)她包里的東西散落一地，于是旁邊的這個(gè)男性跟她說(shuō)：“你應(yīng)該背一個(gè)有口袋的包包?！盝ane Birkin回答他說(shuō)：“等到Herms品牌出產(chǎn)一個(gè)帶有口袋的包包

16、，我就會(huì)買了?！边@個(gè)男人回答她說(shuō)：“我就是Hermes，我會(huì)為你制作一個(gè)帶有口袋的包包?！?這個(gè)男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于這個(gè)巧合，Birkin包包就應(yīng)運(yùn)而生了。Jane Birkin提了一個(gè)建議，可以設(shè)計(jì)一個(gè)比Kelly包大點(diǎn)的包款，就有了現(xiàn)在這個(gè)風(fēng)靡全球的Birkin包包了。,1981年 2012年,14,PPT學(xué)習(xí)交流,要買愛馬仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 包包，通?？梢栽赪aiting List上排隊(duì)，到貨后會(huì)通知你。而特殊的制法都要Order 才能享受。Order 通?？梢宰孕羞x擇皮料、扣件等諸如此類的細(xì)節(jié)。 愛馬仕“

17、柏金”包 (Hermes Birkin) 包的尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4個(gè)不同的選擇，皮質(zhì)卻有90種不同的素材與顏色可以選擇(牛皮，羊皮，豬皮，以及比較珍貴的鱷魚皮，鴕鳥皮以及蜥蜴皮) 。價(jià)格從最基本的款式開始，5萬(wàn)人民幣左右，到豪華的珍貴皮質(zhì)為30萬(wàn)左右不等。 每個(gè) 愛馬仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 正面右邊那條金屬扣背面凹下去的正方形框內(nèi)的英文字，即表示年份(適用于1997-2022年)，而1961-1996年間生產(chǎn)的包以圓形框表示。另一邊的字母與號(hào)碼，則是制作工匠的代號(hào)。 愛馬仕“柏金”包年份代碼表 1997-A 1998-B 1999-C 200

18、0-D 2001-E 2002-F 2003-G 2004-H 2005-I 2006-J 愛馬仕“柏金”包皮包開口處等級(jí)標(biāo)識(shí)解釋 標(biāo)識(shí)為“”符號(hào) 的，代表皮革取自野生鱷魚，價(jià)格最為昂貴。標(biāo)識(shí)為“。 ?！狈?hào)的，代表皮革取自人工飼養(yǎng)鱷魚。如果在Made in France 下刻有“S”，表示是折扣品。,15,PPT學(xué)習(xí)交流,Hermes Birkin 與 Hermes Kelly,尺寸與差別 尺寸：Kelly相對(duì)于Birkin小巧，它的尺寸有25cm、28cm、32cm、35cm，到了1968年，又多了迷你Kelly，1980年增加了一種40cm大小的款式。由于Kelly的尺寸相對(duì)小巧，因此會(huì)

19、傳遞出不太一樣的優(yōu)雅感覺(jué)，大多數(shù)比較正式的場(chǎng)合里都會(huì)出現(xiàn)它的身影，在女人心目中它是骨灰級(jí)的手袋。 Birkin包的尺寸有25cm、30cm、35cm、40cm、45cm幾個(gè)不同的選擇。Birkin誕生時(shí)候的意義就是一款“奶粉包”，因此它會(huì)相對(duì)大一點(diǎn)點(diǎn)，而且顏色一般都比較亮麗，容易配搭，很多明星都喜歡用Birkin。 手帶：Kelly是單把的，而且配備一個(gè)肩背的帶子。無(wú)論是Hermes的Kelly還是Birkin都是如假包換的手工制作，而且包包的內(nèi)部也都有工匠的簽名。Kelly一般會(huì)采用外縫和內(nèi)縫兩種方式。內(nèi)縫會(huì)讓包身看起來(lái)很柔軟，而外縫則讓手袋看上去挺括。 Birkin則是雙把的，而且只能手提

20、。Birkin只采用一種縫紉方法，那就是內(nèi)縫，這樣的柔軟感覺(jué)和包包的整體風(fēng)格比較搭配。,Hermes Birkin天價(jià)限量版,鱷魚皮系絲巾KELLY,16,PPT學(xué)習(xí)交流,HERMES絲巾,在時(shí)尚界的國(guó)度里，成功的傳奇永遠(yuǎn)不曾止歇。時(shí)間之手在愛馬仕（Herms）那享譽(yù)盛名的作坊中，織就了一段美麗雋永的絲巾故事。愛馬仕是絲巾國(guó)度之王，獨(dú)一無(wú)二，不可撼動(dòng)。其他的品牌，無(wú)論如何嘗試，結(jié)果都是徒勞，愛馬仕始終掌握著游戲規(guī)則。如同博柏利（Burberry）風(fēng)衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時(shí)尚界的不朽傳奇。,17,PPT學(xué)習(xí)交流,1937年，由騎師外套引發(fā)靈感的第一條愛馬仕絲巾誕生，

21、名為：女士與巴士（Jeu des Omnibus et des Dames Blanches）。從那時(shí)起，愛馬仕每年推出12款設(shè)計(jì)，至今已經(jīng)有超過(guò)100多個(gè)款式的絲巾呈現(xiàn)在世人眼前。很多經(jīng)典設(shè)計(jì)，如Ex-ibris、Brides de Gala等，經(jīng)過(guò)重新配色后依然備受歡迎，經(jīng)久不衰。每一條絲巾通過(guò)層層關(guān)卡，需費(fèi)時(shí)18個(gè)月才得以誕生。 由于材質(zhì)與處理的方式不同，愛馬仕絲巾比一般絲巾的質(zhì)地密實(shí)、堅(jiān)韌，因而有佩戴后不易變形等優(yōu)點(diǎn)。除了基本的真絲材料外，另有cashmere、皺褶絲巾等。近年來(lái)，愛馬仕鐘情主題設(shè)計(jì)，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動(dòng)故事，造就愛馬仕的另一個(gè)傳奇。,18,PPT學(xué)習(xí)交流

22、,愛馬仕絲巾的誕生，匯集了無(wú)數(shù)精巧絕倫的工藝：以法國(guó)里昂區(qū)為制作基地，將設(shè)計(jì)師的圖樣根據(jù)不同顏色制成顏色數(shù)目相同的鋼網(wǎng)；經(jīng)過(guò)多次試色，完成絲巾的顏色配搭；經(jīng)過(guò)絲網(wǎng)印刷使絲綢著色；再經(jīng)過(guò)清洗，蒸焗及晾干等固色過(guò)程后，熟練工匠為絲巾作人工卷邊及質(zhì)量檢查，然后令人愛不釋手的愛馬仕絲巾方能面世。,1951年，第四代家族傳人Robert Dumas成為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人后，十分積極地發(fā)展絲巾產(chǎn)品。每年發(fā)行兩個(gè)系列，其中有新的設(shè)計(jì)款式，也有重新配色的原有款式，均配上獨(dú)特的色彩。一絲不茍的線條、古典優(yōu)雅的圖案是愛馬仕絲巾的一貫風(fēng)格，一條愛馬仕生產(chǎn)的絲巾，就如同一件值得收藏的藝術(shù)品，獨(dú)一無(wú)二而魅力四射。,19,P

23、PT學(xué)習(xí)交流,HERMES 香水,愛馬仕法布街24號(hào)（Hermes 24 Faubourg）,年份：1995 香調(diào)：花香調(diào) 前味：香檸檬、柑橘、桃子、風(fēng)信子 中味：鳶尾花、橙花、茉莉 后味：檀木、草香、廣藿香、琥珀,20,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕24 Faubourg為法國(guó)Herms在1995年出品的女性香水。以巴黎總部地址24, Faubourg Saint Honore命名的24, Faubourg，瓶身為淺金黃色，琥珀色澤的玻璃瓶，以Herms最經(jīng)典的產(chǎn)品一絲巾為其瓶身圖案設(shè)計(jì)。 靈感來(lái)自于熱情浪漫的地中海、印度洋地區(qū)。香味清純、獨(dú)特，擁有花香調(diào)、木香調(diào)及琥珀調(diào)，象征流暢、清澈、碧藍(lán)的天空

24、，散發(fā)太陽(yáng)的活力與明亮，呈現(xiàn)清晨的爽朗涼意；而中午時(shí)分的炙熱與燦爛，又觸動(dòng)著心靈的最新之處。 在1997年，Herms特別推出24 Faubourg LIght淡香水，以更適合春夏的香氛，重新詮釋散發(fā)出女性耀眼、神秘、性感的味道，如朝陽(yáng)般的感性女子，享受自由，綻放金色的生命之光。,21,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕地中?；▓@Un Jardin en Mediteranne（A Garden On the Mediterranean）,年份：2003 香調(diào)：清新花果香調(diào) 前味：夾竹桃、佛手柑、柑橘 中味：夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花 后味：無(wú)花果樹、乳香脂樹、西洋柏,法國(guó)精品品牌Hermes以“地中海

25、”為主題年，發(fā)表2003限量香水“Hermes地中?；▓@”，由知名的調(diào)香師Jean-Calude Ellena及Hermes陳列創(chuàng)意總監(jiān)Leila Merchari共同創(chuàng)作， 這款香水的靈感來(lái)自于Leila Merchari的地中海秘密花園，為了能精準(zhǔn)詮釋出地中海的風(fēng)情景致，特別匯集了三位著名的藝術(shù)家，以文字、圖像、香氣來(lái)共同編織出一款有故事的香水。,22,PPT學(xué)習(xí)交流,地中?；▓@融合了木香、青草香及果香，無(wú)花果樹、乳香脂樹及西洋柏的清香，令人聯(lián)想起地中海的涼爽微風(fēng)；夾竹桃、佛手柑及柑桔的果香，讓人感受到和煦溫款的陽(yáng)光。嗅覺(jué)帶來(lái)地中海的細(xì)致及和煦，為地中海風(fēng)情做最完美的批注。 為了反映愛馬仕

26、對(duì)地中海的印象，地中?；▓@藉由畫家Aurore De La Morinerie的輕快筆觸，渲染出地中海光影下的清爽，與層次分明的水彩景致，瓶身的設(shè)計(jì)也十分符合地中?；▓@的神秘創(chuàng)意，海洋與陽(yáng)光的對(duì)應(yīng)從瓶身底部渲染開來(lái)，重現(xiàn)出真正屬于地中海的顏色，讓人置身事外，體驗(yàn)到純粹的自由恬靜。,23,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕尼羅河花園Un Jardin sur le Nil（A Garden Above the Nile）,年份：2005 香調(diào)：清新花果香調(diào) 前味：燈心草、埃及青檬果、柑橘 中味：夏天的茉莉、尼羅河睡蓮、橙花 后味：無(wú)花果樹、乳香脂樹、西洋柏,24,PPT學(xué)習(xí)交流,“一趟感官之旅，猶如香味飄然

27、而過(guò)”，就是此次尼羅河花園所要傳遞的故事。調(diào)香師Jean-Claude Ellena這次以淡雅的蓮花，試圖創(chuàng)作一個(gè)想像的花園。在意念上，這支香水表達(dá)的是串聯(lián)過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)的永恒時(shí)間觀。蓮花是埃及的圣花，是一種重生象徵，用來(lái)獻(xiàn)給太陽(yáng)神與法老。正巧的是，賜予埃及生命泉源的尼羅河，從上空俯瞰，也正似一株蓮花。 Hermes尼羅河花園，融合了果香、青草香和木香，有一種混和嫩芽和果肉的新鮮，暗藏著胡蘿卜的清脆和番茄莖的青澀，同時(shí)，具有濃烈果香的青芒果滋味、再加入沖鼻又帶點(diǎn)苦澀的葡萄柚的芬芳也隨之飄了出來(lái)，香氛中還溢出橙心草清新的果香，春意十足；隨后浮出的是水生蓮花，其近似呢喃的低調(diào)花香，是介於風(fēng)信子和

28、牡丹花的香味，令香氛多了些許嬌奢感。,25,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕大地（Terre dHermes）,年份：2006 香調(diào)：木質(zhì)清新調(diào) 前味：葡萄柚、橙 中味：玫瑰、廣藿香、天竺葵 后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉,Terre，大地，意為“萬(wàn)物由此而生”，當(dāng)調(diào)香師Jean-Claude Ellena因葡萄酒，感受身心被浸潤(rùn)的觸動(dòng)，并體會(huì)到葡萄變成酒后，讓人類分享大地與歲月的感動(dòng)后，他耗費(fèi)一年，在葡萄園行走觸摸，體會(huì)土壤是萬(wàn)物根源；行經(jīng)酒窖時(shí)，則感受塵埃的酒瓶?jī)?nèi)正不斷分化出活的元素，因此開瓶時(shí)，酒香如香水般，像活在空氣中的情感。于是創(chuàng)作出Terre dHermes，這就是Hermes新男香的全新

29、概念。 調(diào)香師Jean-Claude Ellena原本便想創(chuàng)造一款沒(méi)有動(dòng)物和麝香、能和皮膚相容、反映人性與個(gè)性本質(zhì)的香水。Jean像愛馬仕所有創(chuàng)造如凱莉包等經(jīng)典包款、極度著重細(xì)節(jié)、被稱為擁有“愛馬仕手”的工匠們般，重視具創(chuàng)意但人文的細(xì)節(jié)，也希望用新法創(chuàng)造讓人們不重復(fù)記憶的香水。,26,PPT學(xué)習(xí)交流,這款香水汲取了來(lái)自遼闊大地的美好事物，風(fēng)、太陽(yáng)、露水、水果、花果香組合出獨(dú)特的味道。Terre dHermes香氛蘊(yùn)含的七種成份全部由植物和礦物精華組成，他以60%的西洋杉當(dāng)主結(jié)構(gòu)，也希望擁有市面上柑橘調(diào)無(wú)法呈現(xiàn)的清新與明亮的生命力，于是他自創(chuàng)新柑橘調(diào)。香水的原材料完全采用天然材質(zhì)，葡萄柚、甜椒與

30、粉紅胡椒粒的活潑香氣，在高貴的天竺葵和西洋杉堅(jiān)忍的氣息之外，塑造出動(dòng)靜皆宜的氛圍。他對(duì)土地礦石的豐饒有著深深的感動(dòng)，卻苦于世上沒(méi)有礦石味，于是觸摸再三并敲擊打火石來(lái)記憶味道，再像寫樂(lè)譜般在腦海調(diào)好配方，從而創(chuàng)造出世上所沒(méi)有的礦石味。 這份感情連瓶身設(shè)計(jì)家Phillipe都濡染到，瓶身設(shè)計(jì)宛如精品般，底座的橘色H，既是Hermes經(jīng)典LOGO，又顯坐落大地的沉穩(wěn)。肩側(cè)則由金屬外衣包裹，愛瑪仕經(jīng)典的馬鞍釘則是佇立在香水瓶上，輕轉(zhuǎn)著鉚釘形的蓋頭，則開啟了香氛的泉源口。Hermes對(duì)精致素材和簡(jiǎn)約的熱衷、對(duì)手工技術(shù)的摯愛，在這瓶新香中沿襲,27,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕凱莉驛馬車（Hermes Kell

31、y Caleche）女性淡香水,年份：2007 前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒 中味：玫瑰、鳶尾花、晚香玉、含羞草 后味：勞丹脂、皮革、麝香,2007年，愛馬仕（Hermes）推出全新的凱莉驛馬車（Kelly Calche）女性淡香水，燃起現(xiàn)代愛馬仕女性精神。充滿活力的女性與愛馬仕的風(fēng)格深深契合。 Kelly Caleche是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹，有著Hermes經(jīng)典的傳統(tǒng)，溫潤(rùn)細(xì)致的氣息細(xì)說(shuō)著少女的情懷，是愛好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。Hermes Caleche經(jīng)典女性香水瓶身簡(jiǎn)單流暢的線條，優(yōu)雅而大方，盡管經(jīng)歷了四十余年的歲月洗禮，這款舉世名的氣息依

32、舊是許多香水迷最經(jīng)典的收藏。 Kelly Caleche是一款藉由花朵來(lái)表達(dá)皮革的芬芳的香水，由調(diào)香大師Jean-Claude Ellena調(diào)制，帶著含羞草的輕柔氣息，細(xì)致如絲緞般鳶尾花香與月下香光滑柔順氣味，再注入薔薇系于一體的芬芳。經(jīng)典的香水瓶，瓶身靈感來(lái)自馬車掛燈，結(jié)合著凱莉包鎖扣裝飾，完美詮釋。,28,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕雨季后花園（Un Jardin Aprs la Mousson）,年份：2008 前味：甜青檸、姜、綠色氣息 中味：芫荽、胡椒、水質(zhì)氣息、小豆蔻種子、姜花 后味：香根草,Un Jardin Aprs la Mousson意為A Garden After the Mo

33、nsoon，中文直譯是：雨季后的花園，也被稱為“印度花園”。 靈感來(lái)自印度Kerala地區(qū)季風(fēng)雨季，訴說(shuō)悶熱后的一場(chǎng)及時(shí)雨，所帶來(lái)的寧?kù)o與再生。溫潤(rùn)潮濕的一款香水，又帶出一種清新，就好像炎熱的夏日午后，暴雨過(guò)后的舒爽與寧?kù)o。調(diào)香師為了這款香水專門跑去了印度西南部的喀拉拉邦，當(dāng)?shù)貙俚湫偷臒釒Ъ撅L(fēng)氣候，雨季旱季循環(huán)往復(fù)。香水的氣味也是基于此，植物、花香與辛香氣息的循環(huán)，就如同喀拉拉的季風(fēng)氣候。,29,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕之旅（Voyage dHerms）中性香水,2010年3月在巴黎發(fā)布的愛馬仕（Hermes）新香，以“旅行”為靈感，取名為Voyage dHerms，中文為“愛馬仕之旅”或“愛馬

34、仕的旅行”。香水瓶的設(shè)計(jì)完全體現(xiàn)了“愛馬仕的旅行”的概念，馬鐙形的旋轉(zhuǎn)外殼讓你“身未動(dòng)心已遠(yuǎn)”，由設(shè)計(jì)師Philippe Mouquet設(shè)計(jì)。 這次以“旅行”為主題的新款香水“愛馬仕之旅”，由頂級(jí)調(diào)香師Jean-Claude Ellena精心配制，以清新的木質(zhì)香調(diào)，混合了濃郁的麝香，將旅行主題的清新又有驚喜的味道?！皭垴R仕之旅”香水在瓶身上的設(shè)計(jì)又頗具玩味，瓶蓋就是以瓶身的紐扣狀LOGO標(biāo)識(shí)為中心，可旋轉(zhuǎn)打開和關(guān)閉。 。,30,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕鐘表 對(duì)憧憬Herms的時(shí)尚迷而言，香水是進(jìn)入愛馬仕頂級(jí)花園的入門商品，而H-our腕表則可說(shuō)是最值得投資的經(jīng)典收藏，這款發(fā)表于1996年的時(shí)尚腕

35、表，如今依舊歷久彌新，成為了品牌歷史中重要的圖騰之一。,1996年，由Philippe Mouquet先生所設(shè)計(jì)的H-our腕表，承襲了愛馬仕160年的精神，與累積將近70年的制表工藝與經(jīng)驗(yàn)，將愛馬仕象征圖騰幻化成具體的時(shí)間機(jī)器，創(chuàng)造愛馬仕專屬時(shí)光，連結(jié)過(guò)去的光榮傳統(tǒng)，開啟未來(lái)的經(jīng)典之門。 如今H-our已經(jīng)是愛馬仕鐘表里最大的系列，包括五種尺寸及四種材質(zhì)，裝飾不同的寶石，并搭配愛馬仕多種類與顏色的皮革表帶或煉帶，豐富的選擇，滿足了不同類型的品味人士 慶祝H-our腕表10歲生日，Mouquet先生重新詮釋了一個(gè)完全不同面貌的H-ourH-our Round圓形款式。飽滿厚實(shí)的外型，具有精致的

36、質(zhì)感，表盤上雕有如陽(yáng)光灑落般的飾紋，跨越一個(gè)Decade，由方蛻變到圓的歷程，就像是中國(guó)古籍論述的陰陽(yáng)變化，方圓乃是一體的兩面，為追求天地的和諧，缺一不可。,31,PPT學(xué)習(xí)交流,1920 年代，愛馬仕開始涉足瑞士鐘表行業(yè)。 1975 年，靈感來(lái)自一款手袋扣鎖的 Kelly 腕表誕生。隨后，愛馬仕的廠房遷至比爾 (Bienne)，從此多款杰作也相繼面世。從 Arceau 到 Dressage，Clipper 到 Cape Cod，Harnais 到 H-our，每一個(gè)觸發(fā)人心的名字，所有表款均根深蒂固地緊扣著皮革制品精湛的加工工藝，展示愛馬仕尊貴不凡的精神。 1978年，愛馬仕成立了第一家專屬

37、腕表生產(chǎn)的工作坊，并開始將精湛的皮革制造工藝，運(yùn)用在表帶的制作上。 2003年，Hermes 愛馬仕首度與瑞士頂級(jí)機(jī)芯廠 Vaucher 合作，推出了 Dressage 系列表款第一代，自此 Vaucher 的強(qiáng)勁機(jī)芯與愛馬仕的傳統(tǒng)皮革工藝雙劍合壁，為愛馬仕鐘表里程碑寫下新的篇章。2006年，Hermes 愛馬仕更擁有了 Vaucher 機(jī)芯廠25%的股份，聯(lián)手推出多款復(fù)雜性能的頂級(jí)機(jī)械腕表。,32,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕于1978年成立了第一家專屬腕表生產(chǎn)的工作坊。 1998年，愛馬仕銳意擴(kuò)大鐘表部門的發(fā)展，投放大量資源至愛馬仕鐘表的新工廠。1999年，新的制表工廠在原廠的不遠(yuǎn)處落成，三層的

38、建筑物總面積3,800平方米，比舊址大三倍多，成為現(xiàn)今愛馬仕鐘表的基地。 現(xiàn)在，連同13位于新設(shè)的皮革工作坊的技師，共105位專業(yè)人仕受聘于比爾的愛馬仕鐘表工廠。 2000年，愛馬仕與機(jī)芯制作巨頭VaucherManufactureFleurier達(dá)成了聯(lián)結(jié)的共識(shí)，2003年，兩家廠商共同推出了Dressage腕表這款由人手裝嵌的超凡時(shí)計(jì)，裝置了極度精確的愛馬仕H1928機(jī)芯，并配上獨(dú)特的“H”標(biāo)志修飾圖案。 其后，配置了愛馬仕H1929機(jī)芯、并附有回?fù)苋諝v的Dressage月相腕表，以及配上簡(jiǎn)單日期自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯的CapeCod1928腕表相繼面世。 2006年，愛馬仕購(gòu)入VaucherM

39、anufactureFleurier25%的資金股權(quán)種屬于外在形態(tài)與內(nèi)在性能的融合，為愛馬仕腕表的生產(chǎn)合作帶來(lái)光輝燦爛的前景。,33,PPT學(xué)習(xí)交流,目前愛馬仕的機(jī)械表發(fā)展區(qū)分有二條路線，一為中高價(jià)位等級(jí)表款，包括Arceau、Clipper、Pendulette Boule及Ssame等系列，所使用的機(jī)芯均是來(lái)自于ETA與Valjoux機(jī)芯廠，再經(jīng)愛馬仕制表廠改裝修飾美化后，才裝配于表款里。另一方面，愛馬仕則與他的事業(yè)伙伴Vaucher機(jī)芯廠合作推出頂級(jí)機(jī)械腕表，如Cape Cod與Dressage系列，搭載的均是Vaucher特別為愛馬仕所制作的頂級(jí)機(jī)芯,34,PPT學(xué)習(xí)交流,H-our

40、Maxi 101紀(jì)念款擁有30.5 x 30.5 mm特大尺寸表面，搭載石英機(jī)芯，藍(lán)寶石水晶玻璃鏡面，防水30公尺，展現(xiàn)十足的時(shí)尚感與魅力個(gè)性；白色珍珠母貝表盤隨著不同角度的光線，產(chǎn)生有如臺(tái)北天空明亮變化的質(zhì)感，呈現(xiàn)簡(jiǎn)單素雅，經(jīng)典雋永的設(shè)計(jì)感；表盤上僅留下10點(diǎn)與1點(diǎn)的時(shí)標(biāo)，恰好是數(shù)字101，是一種意會(huì)，也是一種幽默。H-our Maxi 101紀(jì)念款更特別以Taipei 101/001標(biāo)注出臺(tái)北101限量款與編號(hào)，表現(xiàn)獨(dú)到珍藏的不凡價(jià)值。此外，愛馬仕總公司為表示對(duì)愛馬仕鐘表部門在臺(tái)灣開設(shè)第一家形象概念店的重視及支持，也首次將愛馬仕品牌商標(biāo)的馬車與馬僮，完整設(shè)計(jì)在H-our Maxi 101表

41、面上；H-our Maxi 101紀(jì)念款也成為全球第一只擁有愛馬仕馬車商標(biāo)的珍藏表款。,35,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕雪花珠寶鉆表,用總重7.6克拉1176顆大小不等的鉆石，以雪花鑲嵌法制作的Cape Cod Tonneau雪花珠寶鉆表，其名來(lái)自于大小不等的鉆石鑲嵌，視覺(jué)上很像雪花結(jié)晶。表冠上鑲有紫色寶石，并搭配紫色鱷魚皮表帶，演譯法式奢華優(yōu)雅風(fēng)情。此款式全球僅有一只。,36,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕珠寶,與愛馬仕（Herms）品牌的其他產(chǎn)品一樣，愛馬仕珠寶的特質(zhì)亦是優(yōu)美，以及一種完滿的平衡感。在這里，已成為某種傳統(tǒng)的艷麗色彩總是與古典風(fēng)格和莊重素雅的風(fēng)格相聯(lián)系，這兩個(gè)概念是可以彼此兼容的。設(shè)計(jì)師

42、知道如何制作一件簡(jiǎn)易、樸素、可供日常使用的物品，與此同時(shí)又能平添一份額外的驚喜。,37,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕珠寶的設(shè)計(jì)靈感源于馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的世界，人們能從這些珠寶作品中看到、感知到旅程的痕跡以及他們?cè)隈R的世界里度過(guò)的美好時(shí)光。不管這些痕跡多么細(xì)微，在設(shè)計(jì)珠寶時(shí)，設(shè)計(jì)師Pierre Hardy先生都會(huì)竭力保留，他懂得這種體現(xiàn)并不一定得通過(guò)造型輪廓來(lái)體現(xiàn)，在細(xì)節(jié)上添加一點(diǎn)暗示就足夠了。,38,PPT學(xué)習(xí)交流,愛馬仕珠寶設(shè)計(jì)師Pierre Hardy自2002年開始擔(dān)任品牌專屬珠寶設(shè)計(jì)總監(jiān)，以愛馬仕品牌精神為題，每一季都有極具巧思的全新創(chuàng)作問(wèn)世。運(yùn)用玫瑰金、白金搭配白鉆、褐鉆等材質(zhì)，設(shè)計(jì)出一系列珠寶讓女仕可以輕松穿戴搭配造型而不是刻意利用穿戴者來(lái)突顯珠寶本身的價(jià)值感。 愛馬仕珠寶還有一個(gè)很大的特色就是銀飾品。身為馬具制作起家的品牌，一百多年前品牌起初制作的商品就是純銀的馬具曫配。從馬銜、馬蹬、到各式相關(guān)馬具等等，皆是工匠以純銀材質(zhì)