老年人旅游市場(chǎng)競(jìng)品分析課件

1、“老小孩”互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái),專注老年人旅游 關(guān)愛(ài)老人,1,PPT學(xué)習(xí)交流,2015年，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛加快與互聯(lián)網(wǎng)融合的進(jìn)度，旅游業(yè)也在與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞中尋找機(jī)會(huì)。 據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2014年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)36.3億人次，相比于2007年16.1億人次翻了一番。激增的國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”潮，給中國(guó)旅游市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。,市場(chǎng)現(xiàn)狀,2,PPT學(xué)習(xí)交流,在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模（億元）,14Q115Q3中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模,數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞行業(yè)研究報(bào)告,市場(chǎng)分析,3,PPT學(xué)習(xí)交流,在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模（億元）,2014,2015,數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞行業(yè)研究報(bào)告,2012年2018年中國(guó)在線旅游市

2、場(chǎng)交易規(guī)模,市場(chǎng)分析,4,PPT學(xué)習(xí)交流,2014年中國(guó)在線旅游用戶年齡結(jié)構(gòu),市場(chǎng)分析,數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞行業(yè)研究報(bào)告,5,PPT學(xué)習(xí)交流,人口年齡與出行意愿調(diào)查表,數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告,市場(chǎng)分析,6,PPT學(xué)習(xí)交流,中國(guó)55歲及以上人口占比趨勢(shì)圖,數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告,市場(chǎng)分析,7,PPT學(xué)習(xí)交流,根據(jù)我國(guó)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，在這個(gè)快速增長(zhǎng)的老年市場(chǎng)中，我國(guó)已經(jīng)有30%的老人先后進(jìn)行了出游。專家預(yù)言：在未來(lái)30年間，每年的老年旅游者將保持7.3%的持續(xù)增長(zhǎng)。,市場(chǎng)分析,8,PPT學(xué)習(xí)交流,2015年上半年戶外旅行用戶年齡層分布,數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)戶外旅行行為分析報(bào)告,市場(chǎng)分析,9,P

3、PT學(xué)習(xí)交流,隱而不旺,10,PPT學(xué)習(xí)交流,旅游-百度搜索指數(shù),夕陽(yáng)紅旅游- 百度搜索指數(shù),各年齡階段在線搜索旅游及夕陽(yáng)紅的占比,市場(chǎng)分析,11,PPT學(xué)習(xí)交流,中國(guó)網(wǎng)民年齡分布圖,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查,市場(chǎng)分析,12,PPT學(xué)習(xí)交流,痛點(diǎn),旅行社不放心,子女工作太忙沒(méi)時(shí)間陪,擔(dān)憂老人單獨(dú)外出不安全,購(gòu)物被騙怎么辦,食宿環(huán)境怎么樣,旅游體驗(yàn)差 走馬觀花行程安排緊,擔(dān)心老人身體狀況,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 老人對(duì)價(jià)格敏感,13,PPT學(xué)習(xí)交流,What We Get?,中國(guó)老年人旅游出行意向大，但隱而不旺，市場(chǎng)還未打開(kāi) 普遍老年人都不會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在線旅游交易是由子女代為處理

4、 現(xiàn)在大部分老年人還保持“傳統(tǒng)”的消費(fèi)態(tài)度，致使老年旅游市場(chǎng)還不夠活躍,市場(chǎng)分析,14,PPT學(xué)習(xí)交流,在線旅游市場(chǎng)主營(yíng)模式分析,市場(chǎng)分析,15,PPT學(xué)習(xí)交流,競(jìng)品分析競(jìng)品概述,16,PPT學(xué)習(xí)交流,攜程爸媽游 主營(yíng)機(jī)票，酒店，門(mén)票等業(yè)務(wù)，爸媽游為攜程的一個(gè)小欄目，主要助其線下豐富的資源，推出了周邊游，國(guó)內(nèi)外游，游輪游，定制游等多種類服務(wù)。 盈利點(diǎn)：服務(wù)費(fèi)，廣告，機(jī)票酒店返點(diǎn),徐大爺 主要以“養(yǎng)老游”旅游為主線，配備醫(yī)護(hù)人員陪同，價(jià)格偏低。 盈利點(diǎn)：服務(wù)費(fèi)，增值服務(wù),中國(guó)老年人旅游聯(lián)合體 作為線下旅游搜索平臺(tái)，除了提供了周邊游，跟團(tuán)游，境外游，定制游等搜索服務(wù)，還提供養(yǎng)老院入住，老年用品出售

5、，養(yǎng)生課堂等綜合服務(wù)。 盈利點(diǎn)：返點(diǎn)，廣告，增值服務(wù),競(jìng)品分析產(chǎn)品內(nèi)容,17,PPT學(xué)習(xí)交流,競(jìng)品分析-運(yùn)營(yíng)推廣,攜程爸媽游 提供最全面的旅行信息和用戶攻略，依托于一站式旅行服務(wù)，靠在線廣告和流量吸引大量客戶。,徐大爺 利用線下優(yōu)質(zhì)的田園特色旅游服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳和口碑營(yíng)銷進(jìn)行拓展,中國(guó)老年人旅游聯(lián)合體 利用線下組織機(jī)構(gòu)（養(yǎng)老院、旅行社）抱團(tuán)合作，幫助合作方提供客戶資源以及 服務(wù)資源,18,PPT學(xué)習(xí)交流,競(jìng)品分析優(yōu)劣勢(shì),19,PPT學(xué)習(xí)交流,1、目前市場(chǎng)上現(xiàn)有的老年人旅游的產(chǎn)品不夠垂直 2、多數(shù)在線老年人旅游產(chǎn)品主要向老年人推廣使用，但老年人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品并不熟悉，導(dǎo)致他們對(duì)旅游產(chǎn)品的了解不夠

6、全面，市場(chǎng)無(wú)法打開(kāi) 3、現(xiàn)有的老年人旅游產(chǎn)品提供服務(wù)不夠齊全，無(wú)法完全滿足老年人需求,SO，如果能有效的解決老年人外出旅行問(wèn)題，那么老年人旅游市場(chǎng)將慢慢打開(kāi)，發(fā)展趨勢(shì)不容小覷。,20,PPT學(xué)習(xí)交流,我們?cè)撛趺醋?,21,PPT學(xué)習(xí)交流,老小孩，專注老年人的旅游平臺(tái)。,22,PPT學(xué)習(xí)交流,老小孩,產(chǎn)品定位：幫助子女為老年人提供全方位的旅行服務(wù) 目標(biāo)用戶：父母有旅行需求的年輕用戶 模式：OTA（線上+線下） 盈利點(diǎn)：服務(wù)費(fèi)+返點(diǎn) 主線：老年人跟團(tuán)游&私人定制游&全家游 競(jìng)爭(zhēng)力：適老化的旅行產(chǎn)品、完善的配套醫(yī)護(hù)及陪同、實(shí)時(shí)的旅程反饋。,23,PPT學(xué)習(xí)交流,老小孩切入點(diǎn),打造讓爸媽滿意，讓子女放

7、心的旅游產(chǎn)品,24,PPT學(xué)習(xí)交流,老小孩競(jìng)爭(zhēng)力,“適老化”的旅游產(chǎn)品,行程安全 老年人專屬路線，景點(diǎn)安全無(wú)風(fēng)險(xiǎn),節(jié)奏舒緩 一天最多兩個(gè)景點(diǎn)，休息時(shí)間充足,吃住安心 特選4星以上酒店，飲食符合老人喜好,25,PPT學(xué)習(xí)交流,老小孩競(jìng)爭(zhēng)力,完善的陪同團(tuán)隊(duì),星級(jí)導(dǎo)游全程陪同，滿足父母所有需求，父母的左右手。,途中醫(yī)護(hù)陪同，隨時(shí)關(guān)注爸媽健康情況，特殊情況及時(shí)處理。,質(zhì)量保障，每團(tuán)最多15位老人，保證每位老人得到充分照顧,26,PPT學(xué)習(xí)交流,老小孩競(jìng)爭(zhēng)力,位置共享，時(shí)刻了解爸媽行程位置 足跡提醒，了解爸媽最新的旅行動(dòng)態(tài) 攝影留念，記錄爸媽旅行瞬間，實(shí)時(shí)家人共享,App足跡實(shí)時(shí)共享,27,PPT學(xué)習(xí)交流,老小孩運(yùn)營(yíng)推廣,主打親情推廣，讓子女關(guān)注爸媽旅游需求,旅行社不放心,工作太忙沒(méi)時(shí)間,單獨(dú)外出不安全,購(gòu)物