項目三：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與策劃

1、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與策劃,2011.春,Contents,網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式,1,網(wǎng)絡(luò)廣告的類型與發(fā)布,2,網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式,3,網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程,4,網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式,概念：在因特網(wǎng)站點上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營性廣告。廣告主為推廣或宣傳某個品牌、企業(yè)、服務(wù)，提高產(chǎn)品的知名度和影響力。利用一些受眾密集或有影響的網(wǎng)站擺放相應(yīng)的產(chǎn)品信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。 網(wǎng)絡(luò)廣告是集圖像、聲音、文字、圖片、動畫等多種表現(xiàn)形式于一體，形象生動、豐富多彩，是時尚的廣告表現(xiàn)形式。 除傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。 特點： 覆蓋面廣 自主性強 統(tǒng)計準確性高 實時性強 交互性

2、和感官性強,網(wǎng)絡(luò)廣告的類型,網(wǎng)幅廣告（Banner）,文本鏈接廣告,電子郵件廣告,贊助,與內(nèi)容相結(jié)合,網(wǎng)絡(luò)廣告 的類型,插播式廣告,Rich Media,其他新型廣告,網(wǎng)幅廣告,巨幅廣告,Banner,Button,通欄廣告,豎邊廣告,網(wǎng)幅廣告,網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件， 定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用 Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。 分為：靜態(tài)、動態(tài)、交互式,文本鏈接廣告,對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效

3、果卻最好。,電子郵件廣告,電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。 特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。 一般采用文本格式或html格式。 文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的Email中間，也可以設(shè)置一個URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面。 html格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網(wǎng)頁上的網(wǎng)幅廣告沒有什么區(qū)別，但是因為許多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的，html格式的電子郵件廣告并不是每個人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最

4、好。,傳統(tǒng)頁面廣告形式：,通欄廣告：占據(jù)主要頁面寬度的圖片廣告，具有極強的視覺效果。,文字鏈接：極具成本效益的推廣方式，精彩的文字創(chuàng)意同樣 會收到意想不到的效果,旗幟廣告（Banner）：位于頁面的上方，具有較強的視覺沖擊力。,全屏廣告：頁面開始下載時出現(xiàn)，占據(jù)整個瀏覽器的幅面， 擁有最強大的視覺沖擊力。,浮動標識：在頁面滾動中始終可以看到。,彈出窗口廣告：可以是圖片，也可以是圖文介紹， 在頁面下載的時候同時彈出第二個迷你窗口。,固定按鈕（Button）：動態(tài)的圖片推廣方式。,視頻廣告：集網(wǎng)絡(luò) 廣告多種優(yōu)勢于一 身，并在科技含量、 信息容量、表現(xiàn)力等 方面超越了傳統(tǒng)的電 視廣告。 畫面清晰、

5、聲音流暢，效果可與 電視相媲美。視頻 廣告主要有頁面嵌入 方式、浮動方式、 彈出方式等形式。,對聯(lián)廣告：采用對稱性廣告詞的產(chǎn)品宣傳，左右兩邊同時出現(xiàn)， 沖擊力強、受觀注度高。,抽屜廣告：利用先進技術(shù)創(chuàng)造的特有的廣告形式，其內(nèi)容如電視廣告一樣不斷變紀，不僅畫面清晰、聲音流暢，其連動的表現(xiàn)形式新穎而富有創(chuàng)意，受到了網(wǎng)民的高度關(guān)注。,其他廣告形式,網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢,搜索引擎廣告 窄告 富媒體廣告,精準營銷網(wǎng)絡(luò)廣告,互動網(wǎng)絡(luò)營銷廣告,網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告結(jié)合,網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)結(jié)合,可口可樂與魔獸結(jié)合 蒙牛與超級女生結(jié)合 目標受眾明確 準確率高 廣告送達率高 不受時間空間限制,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布途徑,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商（ICP）,專類銷售網(wǎng),免費的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),黃頁形式,企業(yè)名錄,網(wǎng)絡(luò)廣告 的 發(fā)布途徑,網(wǎng)上報紙或雜志,主頁形式,虛擬社區(qū)和公告欄（BBS）以及新聞組（Newsgroup,網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式,網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程,網(wǎng)絡(luò)廣告效果與檢測,網(wǎng)絡(luò)廣告實施,網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明,市場分析,1.廣告的瀏覽數(shù) 2.點擊率 3.回應(yīng)率,1.廣告目標 2.廣告活動時間 3.廣告活動區(qū)域 4.廣告活動內(nèi)容 5.網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明 6.網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配 7.廣告排期及頻道選擇說明,1.廣告目標市場戰(zhàn)略 2.產(chǎn)品定位戰(zhàn)略 3.廣告訴求戰(zhàn)略 4.廣告表現(xiàn)策略 5.廣告媒介策略,1