達比斯廣告公司經(jīng)營模式分析

1、達比思(中國)品牌設(shè)計機構(gòu),領(lǐng)袖品牌塑造與設(shè)計專家,建立品牌與受眾互動對接關(guān)系,目錄,公司簡介,組織結(jié)構(gòu),核心能力,核心業(yè)務(wù),一,二,三,四,目錄,目標客戶,樣板客戶介紹,營銷策略,結(jié)論,五,六,七,八,一、公司簡介,達比思廣告公司在1940年由Theodore Bates創(chuàng)立，原名Ted Bates，現(xiàn)公司總部設(shè)在美國紐約，隸屬于WPP集團，全球年營業(yè)額超過8億美元，在72個國家設(shè)有165個分公司，全球有7000多名員工，亞太地區(qū)排名第二。 達比思是國內(nèi)十大設(shè)計公司之一， 并是與國際設(shè)計行業(yè)接軌最為密切的機構(gòu)，隨時關(guān)注著國際商務(wù)設(shè)計潮流的動向 ，并及時與客戶分享這些信息。為了讓客戶企業(yè)形象在

2、視覺與理念上擁有國際水準，達比思定期在為客戶收集資料與情報，為了不斷提高設(shè)計水平，達比思堅持專人收集國外的資料，引進好的觀念和風(fēng)格，為中國企業(yè)打造更好的品牌形象。達比思的合作伙伴遍布中國各地與近百家優(yōu)秀企業(yè)建立了穩(wěn)固的合作基礎(chǔ)，達比思擁有一個國際化觀念的創(chuàng)作團。,二、組織結(jié)構(gòu),服務(wù)團隊,客戶服務(wù)總監(jiān)分組客戶總監(jiān)客戶總監(jiān)客戶經(jīng)理客戶主任,執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意主任撰稿員正稿制作組電視制作主任,媒介總監(jiān)媒介策劃媒介購買,企劃總監(jiān)企劃經(jīng)理,客戶部,策劃部,設(shè)計部,調(diào)研部,工程部,部門各有所長，分合有道,三、核心能力,（一）整合品牌、策略設(shè)計：以策略指導(dǎo)創(chuàng)作、 策略先行、設(shè)計至性 （二）達比思品牌塑

3、造優(yōu)勢： 注重品牌資源整合與策略的制定，建立符合市場與消費者心理的品牌視覺設(shè)計；以差異化、獨特性和國際化的觀念打造品牌視覺與提升品牌形象。力致幫助企業(yè)/品牌建立與受眾良好的情感溝通關(guān)系。 （三）達比思品牌策劃觀： 品牌在于概念對接與超越人群的情感。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。產(chǎn)品增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象認可，并對其情感加以引導(dǎo)和超越的結(jié)果。,四、核心業(yè)務(wù),（一）項目服務(wù)概述： 品牌核心價值提煉 品牌概念差異化塑造 品牌VI形象策劃提升 空間賣場SI系統(tǒng)打造 終端推廣宣傳,四、核心業(yè)務(wù),（二）服務(wù)項目詳細闡述：,品牌定位 品牌命名 品牌價值,品牌問題

4、診斷 品牌環(huán)境分析,品牌價值擬定 品牌概念差異 品牌情感信息,我要創(chuàng)建/ 提升品牌,四、核心業(yè)務(wù),品牌溝通點創(chuàng)意 視覺VIS識別塑造 品牌空間體驗/感染,品牌終端宣傳設(shè)計 品牌包裝設(shè)計 品牌互聯(lián)網(wǎng)形象建設(shè),廣告倡導(dǎo)口號/標志 企業(yè)/品牌形象VI設(shè)計 專賣商業(yè)空間設(shè)計,廣告海報/雜志/宣傳冊 包裝/網(wǎng)絡(luò)/展覽/展示/ 產(chǎn)品外觀設(shè)計/影視,年度服務(wù)/商業(yè)攝影 日常維護設(shè)計顧問,品牌成長維護 品牌促銷服務(wù),五、目標客戶,達比思廣告公司在亞洲的13個國家設(shè)有分支機構(gòu)。在北 京、上海及天津設(shè)有辦公室，提供不同的專業(yè)服務(wù)；達比思 廣告；XM互聯(lián)網(wǎng)行銷及其它線下活動。達比思一直為中國優(yōu) 秀企業(yè)提供視覺與品牌

5、的設(shè)計與咨詢服務(wù)，涉獵咨詢、食品 、工業(yè)、IT等眾多行業(yè)，并樹立了良好的口碑，積累豐富的 經(jīng)驗。 達比思的現(xiàn)代派和國際化風(fēng)格，使其站在全球品牌高度 ，致力于國際品牌形象建設(shè)和提升，專注于高要求客戶合作。,六、樣板客戶介紹,（一）、主要客戶： 喜力（Heineken）、諾基亞（NOKIA）、戴爾（DELL）， 華為（Huawei），LG電子，別克汽車 (Buick)， 必勝客(Pizza Hut)，阿迪達斯(Adidas)，人頭馬 (Remy Martin)， 立邦(Nippon)，暴雪(Blizzard)，索尼筆記本(Sony-notebook)， 交通銀行/匯豐信用卡(HSBC/BoCom)

6、，雅芳(Avon)， 小天鵝 (little Swan)，世界黃金協(xié)會 (WGC)， 蒙牛冰激淋（Mengniu），MIO，貓人（Maoren）, 竹葉青（Zhuyeqing Tea）, 國窖1573（Guojiao 1573）等。,六、樣板客戶介紹,六、樣板客戶介紹,（二）樣板客戶分析： 1、長虹產(chǎn)品品牌設(shè)計,六、樣板客戶介紹,2、孝傲江湖全案設(shè)計,六、樣板客戶介紹,3、泉匯來凈水器,六、樣板客戶介紹,4、威創(chuàng)畫冊設(shè)計,六、樣板客戶介紹,七、營銷策略,作為“創(chuàng)變未來的整合營銷公司”（The Change Agency）, 達比思旨在為客戶的品牌與生意“把握變化，利用變化”，并為其協(xié)助過眾多國

7、際與國內(nèi)客戶達成他們的發(fā)展目標而驕傲。 “獨特銷售主張”即USP（Unique Selling Proposition）在廣告界是人所共知的策略經(jīng)典。從六十多年前到現(xiàn)在，它作為廣告公司苛守的信條，不知影響了多少代廣告人和客戶，閃耀著真理永恒的光輝。而它的創(chuàng)造者正是達比思廣告公司。 在北京、上海、廣州、成都與西安的辦公室里，數(shù)百位專業(yè)人士，他們有著共同的理念：我們了解自己的行業(yè)，我們熱愛客戶的事業(yè)，我們致力于讓客戶的品牌比我們更有名。,七、營銷策略,USP經(jīng)營概念,產(chǎn)品外觀設(shè)計、 包裝、品質(zhì)管理、 專利,法律保護、品牌平臺、品牌架構(gòu),人才培養(yǎng)、能力態(tài)度,合作伙伴、 分包商、物流,視覺、傳播、市場

8、營銷、 公關(guān),零售概念、體驗,七、營銷策略,品牌承諾,品牌原型,品牌定位,品牌認同,品牌個性,視覺表達,文化來源,七、營銷策略,消費什么 情感,產(chǎn)品/服務(wù),產(chǎn)生什么 好感,適應(yīng)什么 人群,如何告知 人群,利用什么 渠道,八、結(jié)論,達比思（中國）品牌設(shè)計機構(gòu)是一家現(xiàn)代派、國際化的4A 廣告公司。他站在全球品牌高度，致力于國際品牌形象建設(shè)和 提升，專注于高要求客戶合作。作為亞洲唯一為客戶采用國際 服務(wù)模式來探索本地消費者的特性，以幫助客戶在當(dāng)?shù)爻晒Πl(fā) 展業(yè)務(wù)的達彼思立志為客戶度身定做本地市場拓展方案。憑借 對本地市場、消費者和品牌變化的最細微的了解，為客戶提供 最佳傳播與市場解決方案。 作為久負盛名的國際4A廣告公司，達彼思141在北京、上 海、廣州、成都與西安設(shè)有分公司，可根據(jù)國際與國內(nèi)客戶的 不同需要，提供各種定制或整合營銷服務(wù)。業(yè)務(wù)范圍包括廣告,八、結(jié)論,代理、公關(guān)