國(guó)際文化貿(mào)易課件

1、第7章 國(guó)際文化貿(mào)易,本章學(xué)習(xí)目標(biāo),理解文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的概念 掌握文化貿(mào)易的概念、分類、特點(diǎn)，了解文化貿(mào)易的意義 理解文化貿(mào)易全球化及相關(guān)問(wèn)題，能夠結(jié)合具體貿(mào)易項(xiàng)目分析 了解文化多樣性保護(hù)問(wèn)題 掌握WTO關(guān)于文化貿(mào)易的開放原則和規(guī)定 了解其他相關(guān)協(xié)議關(guān)于文化貿(mào)易的規(guī)定,2,PPT學(xué)習(xí)交流,7.1國(guó)際文化貿(mào)易概述,文化產(chǎn)品與文化服務(wù) 文化貿(mào)易的概念、特點(diǎn)及意義,3,PPT學(xué)習(xí)交流,4,PPT學(xué)習(xí)交流,文化產(chǎn)業(yè)（Culture industry）,聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義： 按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。 文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在含義 是生產(chǎn)文

2、化產(chǎn)品、提供文化服務(wù)的企業(yè)的集合； 以利潤(rùn)最大化為追求目標(biāo)； 以滿足市場(chǎng)的精神需求為主要功能（馬斯洛需求層次理論），其發(fā)展方向由市場(chǎng)需求決定。,5,PPT學(xué)習(xí)交流,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) -“那些發(fā)源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和天分，能夠通過(guò)應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)?！?與“文化產(chǎn)業(yè)”相比較，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)范圍，并且更加注重以政策引導(dǎo)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加值，將文化部門直接轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)部門。 英國(guó)政府的創(chuàng)意工業(yè)（creative industries）政策，是目前國(guó)際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。,6,PPT學(xué)習(xí)交流,文化產(chǎn)品的概念,文化產(chǎn)品是文化創(chuàng)造的結(jié)果，它包括文化精神產(chǎn)品和文化物質(zhì)產(chǎn)品兩種形式。前者不具有

3、物質(zhì)外形，直接體現(xiàn)在人們的精神生活之中，并作為人的文化素質(zhì)得以保存和鞏固。后者則具有一定的物質(zhì)表現(xiàn)形式，以一定的物質(zhì)材料作為自己的載體。例如書籍、雕塑、博物館、文化制度等。,7,PPT學(xué)習(xí)交流,文化產(chǎn)品的特點(diǎn),文化產(chǎn)品能夠滿足人們的精神需求，人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)是隨著人們消費(fèi)能力的增加而增長(zhǎng)的。 文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，是文化人力資本的擁有者，是具有創(chuàng)作才能的個(gè)人。生產(chǎn)文化產(chǎn)品中勞動(dòng)的支付，完全是腦力的支付。 創(chuàng)造文化產(chǎn)品沒(méi)有明確的消費(fèi)對(duì)象、難以判斷市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品的需求，因此，投資文化產(chǎn)品必定要承擔(dān)市場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)。 文化產(chǎn)品的產(chǎn)生是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性研究和發(fā)明的過(guò)程。每一件文化產(chǎn)品都具有不可重復(fù)性

4、、不可替代性和不可再生性。 文化產(chǎn)品創(chuàng)造的是無(wú)形資產(chǎn)，積累的是品牌效應(yīng)。同一產(chǎn)品被拷貝的次數(shù)越多，其產(chǎn)生的產(chǎn)值就越高。,8,PPT學(xué)習(xí)交流,文化服務(wù),文化服務(wù)業(yè)分為兩個(gè)層面： 一是核心層，包括新聞、出版、廣電、文藝； 二是外圍層，包括網(wǎng)絡(luò)、休閑娛樂(lè)和其他文化服務(wù)，其他文化服務(wù)主要是指文化藝術(shù)商務(wù)代理服務(wù)、文化產(chǎn)品出租與拍賣服務(wù)、廣告和會(huì)展文化服務(wù)等,9,PPT學(xué)習(xí)交流,文化服務(wù)的特殊性,易逝性，即在服務(wù)能力不能得以完全使用時(shí)，就會(huì)發(fā)生機(jī)會(huì)損失，如電影院里的空座位等。 無(wú)形性，即顧客消費(fèi)文化服務(wù)時(shí)只能依賴對(duì)服務(wù)提供者的認(rèn)知程度或即時(shí)感受。 需求決定性，即文化服務(wù)不可能按計(jì)劃生產(chǎn)，受傳遞中需求變化

5、的全面影響。 異質(zhì)性，即文化服務(wù)是觀點(diǎn)、概念與感知，主體與環(huán)境的不同將導(dǎo)致服務(wù)品質(zhì)的差異。 即時(shí)性，即文化服務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)同時(shí)發(fā)生，不可儲(chǔ)存和運(yùn)輸。服務(wù)提供者與服務(wù)消費(fèi)者只有在同一場(chǎng)所同時(shí)進(jìn)入服務(wù)程序，才能順利地完成服務(wù)交易。,10,PPT學(xué)習(xí)交流,文化貿(mào)易的概念,國(guó)際文化貿(mào)易是指國(guó)際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出的貿(mào)易方式, 是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分。,11,PPT學(xué)習(xí)交流,文化貿(mào)易的分類,以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為劃分標(biāo)準(zhǔn) 以文化硬件和文化軟件為劃分標(biāo)準(zhǔn),12,PPT學(xué)習(xí)交流,文化貿(mào)易的特點(diǎn),大眾傳媒產(chǎn)品是國(guó)際文化市場(chǎng)的主導(dǎo) 文化產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中會(huì)形成一定程度的“文化折扣” 跨國(guó)公司是

6、全球文化貿(mào)易的主體 貿(mào)易市場(chǎng)的高度壟斷性 貿(mào)易保護(hù)方式具有隱蔽性 貿(mào)易自由化的例外性 貿(mào)易約束條例的相對(duì)靈活性 與其他產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈交融性,13,PPT學(xué)習(xí)交流,文化折扣：是指對(duì)于那些對(duì)產(chǎn)品反映的風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、社會(huì)制度等內(nèi)容不熟悉的消費(fèi)者，文化產(chǎn)品的吸引力會(huì)大大降低的現(xiàn)象。 對(duì)于文化產(chǎn)品而言，各種文化之間越接近，相關(guān)消費(fèi)資本上的差距也就越小，從而文化貿(mào)易也就越多。文化親近是地理距離、共同語(yǔ)言、以往文化貿(mào)易歷史等因素的綜合函數(shù)。,14,PPT學(xué)習(xí)交流,發(fā)展國(guó)際文化貿(mào)易的意義,有助于提升對(duì)外文化的經(jīng)濟(jì)功能，加快積累國(guó)民財(cái)富 有助于傳播文化理念，促進(jìn)了解，樹立良好的國(guó)際形象 有助于開發(fā)文化商

7、品的附加值，擴(kuò)大外貿(mào)出口 帶動(dòng)后續(xù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展 提升出口產(chǎn)品附加值，并且不易引起相關(guān)外貿(mào)糾紛,15,PPT學(xué)習(xí)交流,7.2文化貿(mào)易全球化趨勢(shì)和文化多樣性保護(hù),文化貿(mào)易全球化 文化多樣性保護(hù)及國(guó)家文化安全,16,PPT學(xué)習(xí)交流,文化貿(mào)易全球化的表現(xiàn),文化產(chǎn)品的貿(mào)易總量大大增加 文化服務(wù)貿(mào)易的增長(zhǎng)超過(guò)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè)在各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重上升 市場(chǎng)對(duì)文化商品和服務(wù)的需求上升,文化：一種獨(dú)特的商業(yè)形式？,17,PPT學(xué)習(xí)交流,2005年各類經(jīng)濟(jì)體創(chuàng)意商品出口的占比情況 單位：%,18,PPT學(xué)習(xí)交流,大眾傳媒產(chǎn)品的貿(mào)易,電影、報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng),19,PPT學(xué)習(xí)交流,國(guó)際電影貿(mào)易,電影

8、產(chǎn)業(yè)的收入包括國(guó)內(nèi)外的票房收入、音樂(lè)版權(quán)收入、電視和衛(wèi)星轉(zhuǎn)播權(quán)收入、錄像和英特網(wǎng)許可權(quán)收入、商業(yè)策劃收入、CD和DVD的租金以及復(fù)制權(quán)收入。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)是電影產(chǎn)業(yè)收入的中心環(huán)節(jié)。,20,PPT學(xué)習(xí)交流,電影貿(mào)易起始于法國(guó)，工廠大門、火車到站等無(wú)聲影片，20世紀(jì)初，百代、高蒙公司主宰世界電影業(yè)。 1893年愛迪生發(fā)明電影視鏡，美國(guó)電影業(yè)開端。 1916年起，美國(guó)電影開始設(shè)海外子公司，加大出口力度，電影被宣布為一門“基本工業(yè)”。獲得財(cái)界政界大力資助。 1921年，好萊塢的制片公司相繼成立。好萊塢的電影制作體制逐漸成熟：以明星為中心的大制片廠和獨(dú)立制作人共存的體制。 21世紀(jì)，全世界影院85%的片源來(lái)

9、自好萊塢。好萊塢七大影業(yè)公司：環(huán)球公司、派拉蒙公司、華納兄弟公司、20世紀(jì)福克斯公司、米高梅公司、哥倫比亞三星公司、博偉國(guó)際電影公司。,21,PPT學(xué)習(xí)交流,美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)： 1、高度的專業(yè)化分工（工廠化的生產(chǎn)模式）和龐大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 2、各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)外來(lái)投資的高度開放性。 3、對(duì)寡頭壟斷的控制，維持競(jìng)爭(zhēng)格局。 4、企業(yè)是市場(chǎng)運(yùn)作和制度創(chuàng)新的主體。,22,PPT學(xué)習(xí)交流,韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè) 電影教父林權(quán)澤與“光頭運(yùn)動(dòng)”,23,PPT學(xué)習(xí)交流,國(guó)際廣播電視貿(mào)易,轉(zhuǎn)播權(quán)、商標(biāo)、廣告、捐助、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、收視許可都是電視和廣播的收入來(lái)源。 廣播起源于1920年，美國(guó)KDKA電臺(tái)在匹茲堡市開始正式播音，成為世

10、界上第一座廣播電臺(tái)。標(biāo)志著廣播電臺(tái)成為一種新型的大眾傳媒。到1927年，廣播電臺(tái)已經(jīng)普及歐洲，同時(shí)開始向亞非拉國(guó)家發(fā)展。 1936年，英國(guó)廣播公司BBC在倫敦建立了世界上第一座電視臺(tái)。繼英國(guó)之后，蘇聯(lián)于1937年建立莫斯科中央電視臺(tái)，1938年法國(guó)、1939年美國(guó)相繼建立電視臺(tái)。二戰(zhàn)前，開辦電視臺(tái)的國(guó)家還有德國(guó)、意大利、日本等。,24,PPT學(xué)習(xí)交流,除電視外，通訊社的國(guó)際流通也在文化意識(shí)領(lǐng)域起到了很大的滲透作用，從1986年開始，全世界每天的即時(shí)國(guó)際新聞80%由四大通訊社提供，分別是：美國(guó)的美聯(lián)社AP ( Associated Press) 、法國(guó)的法新社AFP ( Agence Franc

11、e-Press) 、英國(guó)的路透社Reuter( the Reuter Led.)和俄羅斯的塔斯社TASS。 20世紀(jì)90年代，出現(xiàn)第四種媒體互聯(lián)網(wǎng)。 互聯(lián)網(wǎng)媒體的存在與傳統(tǒng)媒體既相輔相成又形成競(jìng)爭(zhēng)。,25,PPT學(xué)習(xí)交流,美國(guó)的傳媒業(yè)控制了世界75%的電視節(jié)目和60%的廣播節(jié)目的生產(chǎn)制造。美國(guó)三大電視網(wǎng)：美國(guó)廣播公司（NBC），美國(guó)有線電視公司（CNN）,哥倫比亞廣播公司（CBS）都是國(guó)際電視與新聞網(wǎng)。 決大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家都是電視創(chuàng)意內(nèi)容的進(jìn)口國(guó)，也有少數(shù)成功的案例，像墨西哥電視臺(tái)和巴西的全球電視臺(tái)制作的節(jié)目主要是出口，尤其是生產(chǎn)泡末劇銷售到世界市場(chǎng)。 在發(fā)展中國(guó)家發(fā)展有線電視的利弊影響分析。

12、,26,PPT學(xué)習(xí)交流,積極影響：為消費(fèi)者提供了更多的選擇，有利于更多了解世界新聞，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)發(fā)展； 不利影響：由于各種完全不同的外國(guó)社會(huì)信息侵入，減少了本國(guó)文化發(fā)展的空間。這對(duì)于教育和文化都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。,27,PPT學(xué)習(xí)交流,出版行業(yè),報(bào)紙的發(fā)源在文藝復(fù)興時(shí)期的意大利威尼斯。1456年德國(guó)人發(fā)明印刷油墨和印刷機(jī)，印刷術(shù)實(shí)現(xiàn)機(jī)械化。此后報(bào)紙的發(fā)展迎來(lái)大眾化時(shí)代，1830年，英國(guó)出現(xiàn)了每份只賣一便士的“便士報(bào)”，標(biāo)志著大眾傳播的真正興起。 目前，發(fā)達(dá)國(guó)家的印刷出版占世界出口總額的83%，占世界市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。在出口最多的前10國(guó)家中，有8個(gè)歐洲國(guó)家。,28,PPT學(xué)習(xí)交流,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)

13、展中國(guó)家的印刷出版情況單位：百萬(wàn)美元,29,PPT學(xué)習(xí)交流,1993年世界第一份網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙圣何賽信使報(bào)在硅谷誕生，從此后，紐約時(shí)報(bào)、泰晤士報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)等各大報(bào)紙紛紛推出網(wǎng)絡(luò)版。,30,PPT學(xué)習(xí)交流,31,PPT學(xué)習(xí)交流,英國(guó)報(bào)業(yè)壟斷近況：i. 新聞國(guó)際公司：默多克的集團(tuán)公司。他在英國(guó)擁有全國(guó)性的泰晤士報(bào)、太陽(yáng)報(bào)、星期日泰晤士報(bào)、世界新聞，以及利物浦郵報(bào)等30多家地方報(bào)紙，控制的報(bào)紙發(fā)行量占英國(guó)報(bào)紙總發(fā)行量的1/3。他還擁有Reuter的10%的股權(quán)，興辦了幾家重要的廣播電視臺(tái)。ii. 鏡報(bào)報(bào)業(yè)公司。這家公司戰(zhàn)后多次易主?，F(xiàn)在擁有每日鏡報(bào)、星期日每日鏡報(bào)、星期日人民報(bào)三份暢銷的全國(guó)性報(bào)紙，擁有

14、蘇格蘭的每日記錄報(bào)等重要的地方報(bào)紙。報(bào)紙發(fā)行量占到全國(guó)過(guò)的33.6%，地方報(bào)紙的8.6%。iii. 快報(bào)報(bào)業(yè)公司。擁有三家全國(guó)性報(bào)紙每日快報(bào)、每日明星報(bào)星期日快報(bào)iv. 聯(lián)合報(bào)業(yè)公司。每日郵報(bào)、星期日郵報(bào)等十多家地方報(bào)紙、周刊。擁有百家子公司。v. 湯姆森集團(tuán)。該公司曾是英國(guó)戰(zhàn)后英國(guó)最大的報(bào)團(tuán)。目前尚擁有50多加地方報(bào)紙，50多家雜志。作為一家國(guó)際性傳播集團(tuán)，它在美國(guó)、加拿大和南非、澳大利亞等擁有大量報(bào)刊和廣播電臺(tái)。vi. Langman公司。包括金融市報(bào)報(bào)團(tuán)，西敏斯特報(bào)團(tuán)、朗曼圖書印刷公司三個(gè)主要分支。擁有FT、FWFN和四十多家地方報(bào)紙以及大批其他出版物，控有經(jīng)濟(jì)學(xué)人的半數(shù)股權(quán)。還在香港的

15、遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論等國(guó)外刊物擁有股份。vii. 合眾報(bào)業(yè)公司viii. 電訊報(bào)業(yè)公司ix. 衛(wèi)報(bào)和曼徹斯特新聞晚報(bào)公司x. 觀察家報(bào)集團(tuán)。擁有英國(guó)歷史最悠久的星期日?qǐng)?bào)觀察家。,32,PPT學(xué)習(xí)交流,大英百科全書（大不列顛百科全書 舉世公認(rèn)最古老最權(quán)威的百科全書 1768年問(wèn)世。1909年起由劍橋大學(xué)編輯出版，幾年后為打入北美市場(chǎng)，版權(quán)被賣給西爾斯百貨并轉(zhuǎn)戰(zhàn)芝加哥出版發(fā)行，1996年版權(quán)被瑞士人買下。2010年售價(jià)為1395美元，重達(dá)58.5公斤。 1994年大英線上百科全書發(fā)布，2012年停止印刷，全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。 與維基百科、谷歌百科等網(wǎng)絡(luò)知識(shí)庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng),33,PPT學(xué)習(xí)交流,國(guó)際傳媒集團(tuán),美國(guó)新聞

16、集團(tuán)News Corporation 、美國(guó)迪斯尼公司The Walt Disney Company 、法國(guó)維旺迪環(huán)球集團(tuán)Vivendi SA 、美國(guó)時(shí)代華納公司Time Warner Inc.、美國(guó)維亞康姆公司Viacom 、德國(guó)貝塔斯曼公司Bertelsmann AG,34,PPT學(xué)習(xí)交流,新聞集團(tuán)在一份年度報(bào)告中寫道：“作為世界上最垂直一體化的公司，我們得以在好萊塢生產(chǎn)電影，在世界各地生產(chǎn)電視節(jié)目，并通過(guò)FOX網(wǎng)在美國(guó)、STAR在亞洲、BSkyB在英國(guó)傳播?！?35,PPT學(xué)習(xí)交流,文化貿(mào)易全球化引發(fā)的新問(wèn)題,沖擊傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)造和傳播形式 文化商品價(jià)值的不確定性 文化貿(mào)易自由化分歧擴(kuò)大

17、兩極分化加劇,36,PPT學(xué)習(xí)交流,-美國(guó)文化產(chǎn)品的全球化策略,1.文化企業(yè)“沖鋒陷陣”、政府“保駕護(hù)航” 對(duì)外宣傳方面已與美國(guó)外交不可解脫的聯(lián)系在一起 進(jìn)行文化滲透的一個(gè)重要策略是在他國(guó)內(nèi)尋找其代理人 2.文化產(chǎn)業(yè)成為美國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略格局中重要的“軟權(quán)力” “軟權(quán)力”是一個(gè)國(guó)家的文化與意識(shí)形態(tài)訴求(Appeal)。它是一種通過(guò)吸引力、感召力和同化力而不是強(qiáng)力獲得理想結(jié)果的能力。軟權(quán)力在很大程度上依賴信息的說(shuō)服力。 美國(guó)軟權(quán)力的核心內(nèi)容?,美國(guó)人“把世界上每一家電影院都變成了一座美國(guó)領(lǐng)事館”,37,PPT學(xué)習(xí)交流,“民主、人權(quán)、自由、法制”觀念和美國(guó)的生活方式 3.把WTO當(dāng)成輸出美國(guó)價(jià)值的一種最

18、有效的工具 試圖把文化產(chǎn)品等同于所有一般性商品，主張文化產(chǎn)品應(yīng)該自由流通、自由貿(mào)易。 試圖在多邊投資協(xié)議(MAI)中寫進(jìn)文化條款 4.美國(guó)不制定文化政策恰恰是一種實(shí)現(xiàn)“文化霸權(quán)”的最為有效的策略,38,PPT學(xué)習(xí)交流,文化多樣性保護(hù),聯(lián)合國(guó)文化多樣性公約 重點(diǎn)是各國(guó)文化政策主權(quán)、加強(qiáng)國(guó)際合作保護(hù)、改善文化表現(xiàn)力等方面，使文化多樣性原則具有了國(guó)際法律文書性質(zhì)。 文化多樣性公約與國(guó)際文化貿(mào)易的關(guān)系,39,PPT學(xué)習(xí)交流,一方面，公約部分程度上可以限制WTO的貿(mào)易自由化規(guī)則從而有助于對(duì)文化貿(mào)易進(jìn)行貿(mào)易保護(hù) 1. 該公約不附屬于其他協(xié)議，即在履行其他國(guó)際協(xié)議的義務(wù)時(shí)必須考慮公約的相關(guān)規(guī)定。 2.該公約

19、強(qiáng)調(diào)貿(mào)易自由不能以犧牲文化多樣性為代價(jià)。授權(quán)締約方可以根據(jù)自身特殊情況和需求在其境內(nèi)采取措施保護(hù)和促進(jìn)文化表現(xiàn)形式的多樣性。 文化資助政策 貿(mào)易限制措施 另一方面， 公約缺乏具體的有關(guān)國(guó)際貿(mào)易的法律規(guī)定，甚至連進(jìn)口電影產(chǎn)品的數(shù)量限制問(wèn)題都未做規(guī)定，其實(shí)際作用非常有限。,40,PPT學(xué)習(xí)交流,國(guó)家文化安全就國(guó)家主權(quán)意義而言 主要是指一個(gè)國(guó)家的文化主權(quán)(Cultural Sovereignty)神圣不可侵犯，一個(gè)國(guó)家的文化傳統(tǒng)和文化發(fā)展選擇必須得到尊重，其最核心的內(nèi)容包括國(guó)家的文化立法權(quán)、文化管理權(quán)、文化制度和意識(shí)形態(tài)選擇權(quán)、文化傳播和文化交流的獨(dú)立自主權(quán)等。 文化主權(quán)是支持貿(mào)易壁壘的核心觀點(diǎn),4

20、1,PPT學(xué)習(xí)交流,7.3 WTO與相關(guān)文化產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際協(xié)定,WTO與國(guó)際文化貿(mào)易 (1)關(guān)于文化貿(mào)易的開放問(wèn)題 (2)文化例外的主張 相關(guān)文化產(chǎn)品貿(mào)易的其他國(guó)際協(xié)定 (1)佛羅倫薩協(xié)議及其內(nèi)羅畢草案的內(nèi)容 (2)多邊投資協(xié)議（MAI）草案,42,PPT學(xué)習(xí)交流,美國(guó)文化 & 法國(guó)文化,43,PPT學(xué)習(xí)交流,“文化例外”主張,在烏拉圭回合的最后一輪談判中，以法國(guó)為代表的一些國(guó)家表示，關(guān)貿(mào)總協(xié)定對(duì)于商品、服務(wù)及受版權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品的原則的實(shí)施，特別是最惠國(guó)及國(guó)民待遇原則，會(huì)破壞這些國(guó)家的文化獨(dú)特性及其獨(dú)特地位。 這些國(guó)家認(rèn)為需要一種機(jī)制保護(hù)本國(guó)文化生產(chǎn)，避免文化的同質(zhì)化。 爭(zhēng)論結(jié)果：美國(guó)不再堅(jiān)持把

21、GATT的所有規(guī)定適用于電影及視聽產(chǎn)品和服務(wù)。這種默認(rèn)的理解被稱為：“文化例外”。 （法文lexception culturelle，英文cultural exception， 臺(tái)灣學(xué)者譯作“文化免議”）,44,PPT學(xué)習(xí)交流,“文化例外”主張的理解 1.“文化例外”原則是指WTO成員有權(quán)根據(jù)本國(guó)、本民族的實(shí)際情況和歷來(lái)傳統(tǒng)，在文化領(lǐng)域和明顯涉及到文化層面的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域采取一定的保護(hù)性措施，以使本國(guó)、本民族文化免受外來(lái)文化的沖擊，而在世界格局的需求下保護(hù)人類文化的多樣性。 2.作為一種“主張”，沒(méi)有任何法律地位，沒(méi)有被寫進(jìn)任何協(xié)議和條約。 3.具體體現(xiàn)：市場(chǎng)準(zhǔn)入和國(guó)民待遇原則以及最惠國(guó)待遇原則中

22、“文化例外”原則的使用 “文化例外”難抵“電影例外”,45,PPT學(xué)習(xí)交流,WTO中的“文化例外”主張與“公共道德例外”規(guī)則 “公共道德例外”是指在符合法定條件的情況下成員方可以公共道德為由暫時(shí)背離本應(yīng)承擔(dān)的WTO條約義務(wù)并實(shí)施進(jìn)出口貿(mào)易限制措施。在認(rèn)定公共道德的具體含義時(shí)采用“國(guó)別主義”立場(chǎng)。 可以起到限制文化貿(mào)易和保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)的作用。,46,PPT學(xué)習(xí)交流,佛羅倫薩協(xié)議及其內(nèi)羅畢草案,1950年，聯(lián)合國(guó)教科文組織倡議通過(guò)了“佛羅倫薩協(xié)議”，這是一個(gè)關(guān)于教育、科學(xué)和文化物資進(jìn)口的法律文件，旨在促進(jìn)其自由流通。 按照這一文件，協(xié)議同意廢除如下進(jìn)口商品的關(guān)稅：圖書，藝術(shù)品，教育、科研和文化所需的

23、視聽材料；科研設(shè)備，盲人用品及其原料。這一文件還聲明應(yīng)當(dāng)為公共圖書館購(gòu)買圖書發(fā)放可兌換貨幣與進(jìn)口許可證。,47,PPT學(xué)習(xí)交流,多邊投資協(xié)議（MAI）草案,1995年，聯(lián)合國(guó)教育科學(xué)文化組織（OCDE）開始談判新的多邊投資協(xié)議（MAI）。它的目的是把WTO的反控制議程運(yùn)用于投資領(lǐng)域，創(chuàng)制一套全球性規(guī)則來(lái)代替原來(lái)混雜在一起的1600多份雙邊投資條約（BITS）。 MAI提議把非歧視性的最惠國(guó)待遇原則和國(guó)民待遇原則運(yùn)用于投資規(guī)則和外國(guó)投資者，還提議用一個(gè)有效的爭(zhēng)端解決程序來(lái)保護(hù)投資自由化。MAI允許申請(qǐng)保留與豁免。 MAI的最終失敗為多邊談判開啟了一個(gè)新的階段。它使人們更加明顯地看到，雖然有許多觀點(diǎn)上的沖突與紛爭(zhēng)，但文化問(wèn)題尤為敏感，更易引起爭(zhēng)議。,48,PPT學(xué)習(xí)交流,7.4 中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略,中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及原因分析 中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略選擇,49,PPT學(xué)習(xí)交流,中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀,效益低下，存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差 貿(mào)易范圍分布不夠廣泛 貿(mào)易結(jié)構(gòu)不盡合理 貿(mào)易渠道不夠通暢,50,PPT學(xué)習(xí)交流,中國(guó)入世時(shí)對(duì)有關(guān)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)所做承諾,（1） 廣告服務(wù)：允許外國(guó)服務(wù)提供者僅限于以合資企業(yè)形式，在中國(guó)設(shè)立廣告企業(yè)，外資不得超過(guò)49%。中國(guó)加入2年內(nèi)，將允許外資擁有多數(shù)股權(quán)。中國(guó)加入后4年內(nèi)，將允許設(shè)立外資獨(dú)資子公司； （2） 分銷服務(wù)