2012潤(rùn)華凱迪坤馳4S店凱迪拉克最靚比基尼車(chē)模評(píng)選策劃案.ppt

1、,凱迪坤馳 濟(jì)南“最靚比基尼車(chē)模”評(píng)選,目 錄,序言 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 具體形式 合作費(fèi)用,濟(jì)南最吸引眼球的地方在哪里？ 濟(jì)南最靚比基尼車(chē)模在哪里？ 潤(rùn)華凱迪坤馳4S店,序言,is,theNO.1,序言,Who,活動(dòng)主題,主題 潤(rùn)華凱迪坤馳4S店 濟(jì)南“最靚比基尼車(chē)?！痹u(píng)選 時(shí)間 2012年6月17日8月31日（每周日下午2點(diǎn)） 亮點(diǎn) 車(chē)模幫您砍價(jià)購(gòu)車(chē) 車(chē)模走秀，冷餐賞車(chē) 每期評(píng)出冠亞季軍車(chē)模 幸運(yùn)“粉絲”贏購(gòu)車(chē)大獎(jiǎng),主視覺(jué)畫(huà)面,活動(dòng)目的,銷(xiāo)量,人氣,+,惹 眼,活動(dòng)目的,在車(chē)市淡季，通過(guò)獨(dú)特極具吸引性的方式，增加顧客到店率，為凱迪坤馳4S店聚集人氣。 通過(guò)靚麗車(chē)?，F(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)以及多種促銷(xiāo)活動(dòng)的

2、結(jié)合，刺激顧客簽單購(gòu)車(chē)，拉動(dòng)銷(xiāo)量。,具體形式,活動(dòng)期間，每周日下午2點(diǎn)集中時(shí)段在凱迪坤馳店內(nèi)舉行濟(jì)南“最靚比基尼車(chē)?！痹u(píng)選活動(dòng)。 每期活動(dòng)邀請(qǐng)6名車(chē)模，每位車(chē)模將代表店內(nèi)一款凱迪拉克汽車(chē)車(chē)型，靚麗車(chē)?？蓭偷降觐櫩同F(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)（如來(lái)店內(nèi)有意向購(gòu)買(mǎi)凱迪拉克SRX汽車(chē)的顧客可以通過(guò)凱迪拉克SRX車(chē)模進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)，顧客越多，砍價(jià)的力度越大）。 車(chē)模走秀，粉絲贏大獎(jiǎng)。活動(dòng)期間到店顧客還可加入現(xiàn)場(chǎng)模特粉絲團(tuán)，支持心目中最靚的比基尼車(chē)模。通過(guò)車(chē)模走秀，現(xiàn)場(chǎng)觀眾及評(píng)委進(jìn)行打分評(píng)選，評(píng)出當(dāng)期活動(dòng)最靚車(chē)模前三名，而獲得冠亞季軍車(chē)模的“粉絲團(tuán)”將可獲得凱迪坤馳購(gòu)車(chē)超級(jí)大禮。,合作費(fèi)用,注，以上為單日活動(dòng)費(fèi)用，活動(dòng)總費(fèi)用

3、可根據(jù)實(shí)際活動(dòng)場(chǎng)次計(jì)算。,駕馭青春 一路向前 2010 首屆 “中國(guó)青年職業(yè)車(chē)模領(lǐng)秀大賽” 成都群星慈善晚宴開(kāi)幕盛典 招商方案,1. 大賽目的,1. 大賽目的,選拔中國(guó)首批青年職業(yè)汽車(chē)模特，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),從文化的高度審視行業(yè)現(xiàn)狀，與社會(huì)大眾形成共鳴,樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，建立良好、健康的汽車(chē)文化,2. 賽事組織及執(zhí)行機(jī)構(gòu),2. 賽事組織及執(zhí)行機(jī)構(gòu),共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心 中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì),共青團(tuán)中央 中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì) 勞動(dòng)部 公安部 國(guó)家旅游總局 中國(guó)色彩協(xié)會(huì) 巴黎 elite 模特經(jīng)紀(jì)公司,主辦機(jī)構(gòu)：,協(xié)辦機(jī)構(gòu)：,承辦機(jī)構(gòu)：,指定合作媒體：,中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道（CCTV-2） 搜狐

4、網(wǎng)（） 中青網(wǎng) 中國(guó)青年報(bào),其他合作媒體：,地方電視臺(tái)、電臺(tái) 騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易 南都全媒體集團(tuán) 雷盟3G手機(jī)視頻,中國(guó)青年職業(yè)車(chē)模領(lǐng)秀大賽組委會(huì),2. 賽事組織及執(zhí)行機(jī)構(gòu),附件 1 中國(guó)貿(mào)促會(huì) 汽車(chē)行業(yè)分會(huì) 復(fù)函,附件 2 共青團(tuán)中央 網(wǎng)絡(luò)影視中心 復(fù)函,附件 3 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)（中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)）成立于一九八八年六月，隸屬于國(guó)家機(jī)械工業(yè)局，業(yè)務(wù)上接受中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)的指導(dǎo)。 分會(huì)的主要業(yè)務(wù)包括組織汽車(chē)行業(yè)的展覽會(huì)，安排和接待外國(guó)來(lái)華展覽，組織中國(guó)汽車(chē)行業(yè)企業(yè)在國(guó)外舉辦或參加國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)。,附件 4 共青團(tuán)中央始終關(guān)注社會(huì)青年的就業(yè)問(wèn)題，致力于青年人就業(yè)心態(tài)引導(dǎo)

5、、職業(yè)素養(yǎng)培育等方面的重要工作。 舉辦此次職業(yè)車(chē)模大賽，旨為職業(yè)模特行業(yè)重塑新時(shí)代典范，引導(dǎo)該行業(yè)步入健康良好的發(fā)展道路。 在今后的日子里，共青團(tuán)中央還將繼續(xù)針對(duì)其他不同行業(yè)開(kāi)展此類(lèi)職業(yè)選拔大賽，不懈的為社會(huì)青年就業(yè)問(wèn)題指引正確導(dǎo)向，及時(shí)的為青年人自主創(chuàng)業(yè)提供強(qiáng)效幫助。,附件 5 巴黎elite模特經(jīng)紀(jì)公司成立于1971年，旗下成員大多來(lái)自東歐國(guó)家，如今都是T臺(tái)上最火熱的人物。公司共擁有2,000位左右的龐大簽約模特?cái)?shù)量，并且在全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家的范圍內(nèi)大力拓展了模特經(jīng)紀(jì)事業(yè)，集團(tuán)實(shí)力和國(guó)際影響力波及世界各個(gè)角落。 每年，elite Model Look大賽都由世界級(jí)服裝設(shè)計(jì)師、攝影師和其他業(yè)

6、內(nèi)人士進(jìn)行評(píng)判，他們通過(guò)這個(gè)比賽獲得未來(lái)之星的第一手資料。進(jìn)入決賽的選手們是從全世界50個(gè)國(guó)家和地區(qū)中的350,000名參賽者中初選出來(lái)的，最終進(jìn)入決賽的有近80名模特，賽事的報(bào)導(dǎo)傳播范圍多達(dá)50個(gè)國(guó)家。,大賽組委會(huì)人員名單 總顧問(wèn)： 曹東新 主任委員: 李忠（團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心主任） 王俠（貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)） 副主任委員：郁平 倪陽(yáng)平 紫占祥 魏海怡 秘書(shū)長(zhǎng)： 董一民 羅明(中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)) 汪速 執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)：趙穎 秘書(shū)長(zhǎng)助理：李瑞鵬 助理執(zhí)行： 于寧、王叢,3. 賽事結(jié)構(gòu)及日程,3. 賽事結(jié)構(gòu)及日程,8月,9月,10月,11月,12月,成都車(chē)展造勢(shì),總決賽培訓(xùn)營(yíng),總決賽,后續(xù)宣傳,

7、銀川賽區(qū),青島賽區(qū),西安賽區(qū),杭州賽區(qū),廣州賽區(qū),北京賽區(qū),城市分賽區(qū)海選,南昌賽區(qū),成都賽區(qū),分賽區(qū)啟動(dòng)發(fā)布會(huì) 分賽區(qū)報(bào)名 模特外形考核 由組委會(huì)認(rèn)可的模特機(jī)構(gòu)及群眾委員會(huì)負(fù)責(zé) 文化素質(zhì)考核 組委會(huì)認(rèn)可的、分賽區(qū)當(dāng)?shù)匚幕藫?dān)當(dāng)評(píng)委 汽車(chē)知識(shí)考核 當(dāng)?shù)?S店技術(shù)人員負(fù)責(zé)培訓(xùn)、并按組委會(huì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核 安全技能考核 當(dāng)?shù)亟还芫纸y(tǒng)一進(jìn)行交規(guī)及安全駕駛技能培訓(xùn)及考核 分賽區(qū)決賽 男女各5名進(jìn)入全國(guó)總決賽培訓(xùn)營(yíng),3. 賽事結(jié)構(gòu)及日程 城市分賽區(qū)海選,分賽區(qū)流程：,輔助活動(dòng)：,大賽戶外互動(dòng)活動(dòng) 文明行車(chē)、安全駕駛宣傳活動(dòng) 汽車(chē)4S店售后服務(wù)體驗(yàn) 汽車(chē)試駕活動(dòng),大賽啟動(dòng)發(fā)布會(huì)：,3. 賽事結(jié)構(gòu)及日程

8、成都車(chē)展造勢(shì),大賽組委會(huì)主任委員 王俠先生 （中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)）,于2010年9月17日成都第13屆國(guó)際車(chē)展首日現(xiàn)場(chǎng)舉行 邀請(qǐng)大賽組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、中央部委領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)商界、文藝界名人嘉賓出席 邀請(qǐng)10家電視媒體、20家主流網(wǎng)絡(luò)媒體、10家雜志媒體、30家報(bào)紙媒體出席并進(jìn)行拍攝報(bào)道 公布大賽主題及賽事日程 邀請(qǐng)1-2名當(dāng)紅歌星傾情獻(xiàn)唱,擬邀請(qǐng)車(chē)企：（次序不分先后） 一汽-大眾、上海大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽豐田、鄭州日產(chǎn)、比亞迪汽車(chē)、吉利汽車(chē)等 擬邀請(qǐng)媒體：（次序不分先后，共150余家） CCTV-2、四川衛(wèi)視、成都電視臺(tái) 搜狐（直播）、騰訊、網(wǎng)易、橙網(wǎng)在線 中國(guó)青年報(bào)、華商報(bào)、南方都市報(bào) 雷盟3

9、G手機(jī)視頻,明星,媒體,政要,車(chē)企,齊 聚 盛 典,擬邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)：（次序不分先后） 團(tuán)中央領(lǐng)導(dǎo) 商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo) 貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 四川省委省政府領(lǐng)導(dǎo) 成都市委市政府領(lǐng)導(dǎo) 成都市團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo) 擬邀請(qǐng)明星：（次序不分先后） 李冰冰 陳奕迅 章子怡 其他公益明星,3. 賽事結(jié)構(gòu)及日程 成都車(chē)展造勢(shì),盛典晚宴日期：2010年9月17日晚 （如更改另需通知）,群星公益盛典晚宴：,群星亮相：政府領(lǐng)導(dǎo)及明星乘坐“盛典指定用車(chē)”抵達(dá)會(huì)場(chǎng)紅毯，簽到并接受媒體拍照及采訪 文藝演出：以大型歌舞為主 政要講話：四川省、成都市政府及本次大賽組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話 嘉賓互動(dòng)：明星與政府領(lǐng)導(dǎo)、贊助企業(yè)代表登臺(tái)結(jié)合四川災(zāi)后重建、賽事

10、公益主題為本次大賽送上祝福 民眾代表公益倡導(dǎo)：天災(zāi)不可抗、人禍更需防，汽車(chē)安全駕駛的倡導(dǎo),3. 賽事結(jié)構(gòu)及日程 成都車(chē)展造勢(shì),成都富豪首座酒店,盛典晚宴環(huán)節(jié)：,第1周,第2周,第3周,培訓(xùn)課程,考核晉級(jí),社會(huì)實(shí)踐及公益宣傳,攝制組全程跟拍、剪輯,賽制學(xué)習(xí),亞運(yùn)會(huì)集體亮相,3. 賽事結(jié)構(gòu)及日程 總決賽培訓(xùn)營(yíng),培訓(xùn)營(yíng)日期：2010年11月1日 21日 （如更改另需通知）,培訓(xùn)安排：,職業(yè)車(chē)模資格,良好的綜合才藝展示能力,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：北京樂(lè)瑤國(guó)際文化傳播有限公司,形體展示技巧,適應(yīng)不同車(chē)型的 服裝及妝容搭配技巧,掌握基本的汽車(chē) 性能及品牌知識(shí),良好的駕駛技能、通曉安全駕駛常識(shí)及交規(guī),良好的道德修養(yǎng)及公

11、益意識(shí),攜手贊助商參與社會(huì)公益活動(dòng),培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：中國(guó)色彩協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)造型機(jī)構(gòu),培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：巴黎ELITE、國(guó)內(nèi)模特經(jīng)紀(jì)公司,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：中國(guó)汽車(chē)機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：交通管理部門(mén),3. 賽事結(jié)構(gòu)及日程 總決賽培訓(xùn)營(yíng),培訓(xùn)內(nèi)容：,影像素材,汽車(chē)駕駛培訓(xùn),亮相亞運(yùn)會(huì) 吶喊助威,4S店售后服務(wù)及銷(xiāo)售體驗(yàn)、安全駕駛宣傳,汽車(chē)企業(yè)參觀、學(xué)習(xí),3. 賽事結(jié)構(gòu)及日程 總決賽培訓(xùn)營(yíng),社會(huì)實(shí)踐及公益宣傳：,4. 賽事媒體配合,9月下旬播出大賽明星盛典，共1期（1小時(shí)） 10月中旬集中播出分賽區(qū)賽事，共5期（各1小時(shí)） 12月5日播出總決賽培訓(xùn)營(yíng)及20強(qiáng)入圍賽（1期） 12月12日、19日、24日播出

12、總決賽、頒獎(jiǎng)禮及亮相廣州車(chē)展（3期）（各1小時(shí)） 制片指導(dǎo)：鄭蔚 女士（CCTV-2總監(jiān)助理，開(kāi)心辭典制片人）,9月17日啟動(dòng)大賽互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，包括大賽視頻、圖文播報(bào)、投票站點(diǎn)、論壇，為期共5個(gè)月,4. 賽事媒體配合,CCTV-2（指定媒體）：,SOHU（指定媒體）：,8月中旬至10月底，8個(gè)城市分賽區(qū)當(dāng)?shù)貓?bào)刊媒體對(duì)分賽區(qū)賽事進(jìn)行新聞、專(zhuān)題播報(bào) （列表略）,8月中旬至10月底，8個(gè)城市分賽區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、電臺(tái)對(duì)分賽區(qū)賽事進(jìn)行播報(bào),其他媒體：,如更改另需通知,4. 賽事媒體配合,8月中旬至12月底，150余家網(wǎng)站媒體對(duì)賽事全程進(jìn)行播報(bào)，包括新聞、娛樂(lè)、專(zhuān)題、汽車(chē)、視頻、博客等版塊,其他媒體：,略,4.

13、 賽事媒體配合,8月中旬至9月底，成都盛典、8城市分賽區(qū)前期宣傳戶外廣告（燈箱、LED、海報(bào)等）,其他媒體：,4. 賽事媒體配合,5. 賽事贊助合作,說(shuō)明：以上贊助金額均不包含實(shí)物贊助,5. 賽事贊助合作 群星公益盛典晚宴,對(duì)冠名企業(yè)的特殊回報(bào)：,冠名企業(yè)商家代表將獲得由大賽組委會(huì)特別發(fā)送的請(qǐng)柬，正式受邀為盛典尊貴嘉賓參加本次大賽的成都群星慈善盛典。與中央部委領(lǐng)導(dǎo)、成都市委市政府領(lǐng)導(dǎo)、主辦方領(lǐng)導(dǎo)、明星等重要嘉賓同桌享用晚宴，觀看文藝演出，并合影留念，照片于SOHU專(zhuān)區(qū)版塊內(nèi)登載。 該與會(huì)代表在與本次盛典活動(dòng)中全程享有由組委會(huì)提供的機(jī)票和五星級(jí)酒店入住接待等貴賓級(jí)禮遇。 冠名企業(yè)商家代表將受邀在

14、盛典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中一時(shí)段安排上臺(tái)發(fā)言3分鐘左右。宣導(dǎo)企業(yè)文化和寄語(yǔ)本次車(chē)模大賽。,冠名商家享有“XXX2010中國(guó)青年職業(yè)車(chē)模領(lǐng)秀大賽群星公益盛典”冠名權(quán) 冠名隨盛典前期廣告宣傳、SOHU直播一同出現(xiàn) 盛典現(xiàn)場(chǎng)，主持人口頭鳴謝商家、舞臺(tái)主背板展示商家logo、商家代表上臺(tái)講話、現(xiàn)場(chǎng)展示商家產(chǎn)品、明星嘉賓與商家產(chǎn)品互動(dòng)、戶外紅毯背板展示商家logo、明星背板前簽到接受媒體拍照、現(xiàn)場(chǎng)擺放商家產(chǎn)品資料 冠名隨CCTV-2錄播片一同出現(xiàn)，片頭播放15秒商家硬廣1個(gè)共13期，晚宴共1期（1小時(shí)），9月26日下午時(shí)段播出 冠名隨SOHU專(zhuān)區(qū)盛典版塊一同出現(xiàn)，重點(diǎn)展示商家產(chǎn)品及文字介紹；版塊顯耀位置出現(xiàn)商家FL

15、ASH廣告一個(gè)，9月17日月至10月31日 冠名隨成都電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等媒體針對(duì)盛典報(bào)道中出現(xiàn) ，展示/提及商家品牌或產(chǎn)品 盛典禮品印有商家logo 其他（可議）,冠名商家其他利益：,5. 賽事贊助合作 群星公益盛典晚宴,商家logo/車(chē)型隨盛典前期廣告宣傳畫(huà)面、SOHU直播一同出現(xiàn) 中央部委領(lǐng)導(dǎo)、成都市委市政府領(lǐng)導(dǎo)、主辦方領(lǐng)導(dǎo)、明星嘉賓乘坐商家車(chē)型進(jìn)入紅毯區(qū)域（C級(jí)以上車(chē)型/售價(jià)60萬(wàn)元以上） 盛典現(xiàn)場(chǎng)，主持人口頭鳴謝商家、舞臺(tái)主背板展示商家logo、舞臺(tái)擺放商家樣車(chē)、戶外簽到處背板旁擺放商家樣車(chē)、明星嘉賓背板前與商家樣車(chē)接受媒體拍照、商家代表上臺(tái)講話、現(xiàn)場(chǎng)擺放商家車(chē)型手冊(cè) 商家代表受邀作

16、為盛典尊貴嘉賓與中央部委領(lǐng)導(dǎo)、成都市委市政府領(lǐng)導(dǎo)、主辦方領(lǐng)導(dǎo)、明星等重要嘉賓共同享用晚宴，觀看文藝演出，并合影留念，照片于SOHU專(zhuān)區(qū)版塊內(nèi)登載 CCTV-2錄播片，展示商家形象或產(chǎn)品，共1期（1小時(shí)），9月26日下午時(shí)段播出 SOHU專(zhuān)區(qū)盛典版塊，展示商家車(chē)型及文字介紹；版塊顯耀位置出現(xiàn)商家FLASH廣告一個(gè)，9月17日至10月31日 成都電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等媒體針對(duì)盛典報(bào)道 / 剪輯片中，展示/提及商家品牌或車(chē)型 盛典禮品印有商家logo 其他（可議）,指定用車(chē)商利益：,5. 賽事贊助合作 群星公益盛典晚宴,商家logo/產(chǎn)品隨盛典前提廣告宣傳畫(huà)面，SOHU直播一同出現(xiàn) 盛典室內(nèi)外現(xiàn)場(chǎng)，擺

17、放商家產(chǎn)品 （非煙酒類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)）及宣傳資料 盛典現(xiàn)場(chǎng)，主持人口頭鳴謝商家、舞臺(tái)主背板展示商家logo、嘉賓使用 / 試用商家產(chǎn)品 CCTV-2錄播片，展示商家產(chǎn)品，共1期（1小時(shí)），9月26日下午時(shí)段播出 SOHU專(zhuān)區(qū)盛典版塊，展示商家產(chǎn)品及文字介紹；版塊顯耀位置出現(xiàn)商家FLASH廣告一個(gè)， 9月17日至9月30日 成都電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等媒體針對(duì)盛典報(bào)道 / 剪輯片中，展示/提及商家品牌或產(chǎn)品 商家代表受邀作為盛典尊貴嘉賓與中央部委領(lǐng)導(dǎo)、成都市委市政府領(lǐng)導(dǎo)、主辦方領(lǐng)導(dǎo)、明星等重要嘉賓合影留念，照片于SOHU專(zhuān)區(qū)版塊內(nèi)登載 盛典禮品 （商家產(chǎn)品） 其他（可議）,指定用品商利益：,5. 賽事贊助合作 群星公益盛典晚宴,酒店logo及場(chǎng)景隨盛典前期廣告宣傳畫(huà)面、SOHU直播一同出現(xiàn) 盛典現(xiàn)場(chǎng)，主持人口頭鳴謝酒店、舞臺(tái)主背板展示酒店logo、明星抵達(dá)酒店紅毯