2012潤華凱迪坤馳4S店凱迪拉克最靚比基尼車模評選策劃案.ppt

1、,凱迪坤馳 濟南“最靚比基尼車?！痹u選,目 錄,序言 活動主題 活動目的 具體形式 合作費用,濟南最吸引眼球的地方在哪里？ 濟南最靚比基尼車模在哪里？ 潤華凱迪坤馳4S店,序言,is,theNO.1,序言,Who,活動主題,主題 潤華凱迪坤馳4S店 濟南“最靚比基尼車?！痹u選 時間 2012年6月17日8月31日（每周日下午2點） 亮點 車模幫您砍價購車 車模走秀，冷餐賞車 每期評出冠亞季軍車模 幸運“粉絲”贏購車大獎,主視覺畫面,活動目的,銷量,人氣,+,惹 眼,活動目的,在車市淡季，通過獨特極具吸引性的方式，增加顧客到店率，為凱迪坤馳4S店聚集人氣。 通過靚麗車?，F(xiàn)場砍價以及多種促銷活動的

2、結合，刺激顧客簽單購車，拉動銷量。,具體形式,活動期間，每周日下午2點集中時段在凱迪坤馳店內(nèi)舉行濟南“最靚比基尼車?！痹u選活動。 每期活動邀請6名車模，每位車模將代表店內(nèi)一款凱迪拉克汽車車型，靚麗車?？蓭偷降觐櫩同F(xiàn)場砍價（如來店內(nèi)有意向購買凱迪拉克SRX汽車的顧客可以通過凱迪拉克SRX車模進行現(xiàn)場砍價，顧客越多，砍價的力度越大）。 車模走秀，粉絲贏大獎?；顒悠陂g到店顧客還可加入現(xiàn)場模特粉絲團，支持心目中最靚的比基尼車模。通過車模走秀，現(xiàn)場觀眾及評委進行打分評選，評出當期活動最靚車模前三名，而獲得冠亞季軍車模的“粉絲團”將可獲得凱迪坤馳購車超級大禮。,合作費用,注，以上為單日活動費用，活動總費用

3、可根據(jù)實際活動場次計算。,駕馭青春 一路向前 2010 首屆 “中國青年職業(yè)車模領秀大賽” 成都群星慈善晚宴開幕盛典 招商方案,1. 大賽目的,1. 大賽目的,選拔中國首批青年職業(yè)汽車模特，樹立行業(yè)標準,從文化的高度審視行業(yè)現(xiàn)狀，與社會大眾形成共鳴,樹立正確的輿論導向，建立良好、健康的汽車文化,2. 賽事組織及執(zhí)行機構,2. 賽事組織及執(zhí)行機構,共青團中央網(wǎng)絡影視中心 中國貿(mào)易促進會汽車行業(yè)分會,共青團中央 中國機械工業(yè)聯(lián)合會 勞動部 公安部 國家旅游總局 中國色彩協(xié)會 巴黎 elite 模特經(jīng)紀公司,主辦機構：,協(xié)辦機構：,承辦機構：,指定合作媒體：,中央電視臺經(jīng)濟頻道（CCTV-2） 搜狐

4、網(wǎng)（） 中青網(wǎng) 中國青年報,其他合作媒體：,地方電視臺、電臺 騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易 南都全媒體集團 雷盟3G手機視頻,中國青年職業(yè)車模領秀大賽組委會,2. 賽事組織及執(zhí)行機構,附件 1 中國貿(mào)促會 汽車行業(yè)分會 復函,附件 2 共青團中央 網(wǎng)絡影視中心 復函,附件 3 中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會（中國國際商會汽車行業(yè)分會）成立于一九八八年六月，隸屬于國家機械工業(yè)局，業(yè)務上接受中國國際貿(mào)易促進委員會的指導。 分會的主要業(yè)務包括組織汽車行業(yè)的展覽會，安排和接待外國來華展覽，組織中國汽車行業(yè)企業(yè)在國外舉辦或參加國際汽車展覽會。,附件 4 共青團中央始終關注社會青年的就業(yè)問題，致力于青年人就業(yè)心態(tài)引導

5、、職業(yè)素養(yǎng)培育等方面的重要工作。 舉辦此次職業(yè)車模大賽，旨為職業(yè)模特行業(yè)重塑新時代典范，引導該行業(yè)步入健康良好的發(fā)展道路。 在今后的日子里，共青團中央還將繼續(xù)針對其他不同行業(yè)開展此類職業(yè)選拔大賽，不懈的為社會青年就業(yè)問題指引正確導向，及時的為青年人自主創(chuàng)業(yè)提供強效幫助。,附件 5 巴黎elite模特經(jīng)紀公司成立于1971年，旗下成員大多來自東歐國家，如今都是T臺上最火熱的人物。公司共擁有2,000位左右的龐大簽約模特數(shù)量，并且在全球超過50個國家的范圍內(nèi)大力拓展了模特經(jīng)紀事業(yè)，集團實力和國際影響力波及世界各個角落。 每年，elite Model Look大賽都由世界級服裝設計師、攝影師和其他業(yè)

6、內(nèi)人士進行評判，他們通過這個比賽獲得未來之星的第一手資料。進入決賽的選手們是從全世界50個國家和地區(qū)中的350,000名參賽者中初選出來的，最終進入決賽的有近80名模特，賽事的報導傳播范圍多達50個國家。,大賽組委會人員名單 總顧問： 曹東新 主任委員: 李忠（團中央網(wǎng)絡影視中心主任） 王俠（貿(mào)促會汽車行業(yè)分會會長） 副主任委員：郁平 倪陽平 紫占祥 魏海怡 秘書長： 董一民 羅明(中央電視臺副臺長) 汪速 執(zhí)行秘書長：趙穎 秘書長助理：李瑞鵬 助理執(zhí)行： 于寧、王叢,3. 賽事結構及日程,3. 賽事結構及日程,8月,9月,10月,11月,12月,成都車展造勢,總決賽培訓營,總決賽,后續(xù)宣傳,

7、銀川賽區(qū),青島賽區(qū),西安賽區(qū),杭州賽區(qū),廣州賽區(qū),北京賽區(qū),城市分賽區(qū)海選,南昌賽區(qū),成都賽區(qū),分賽區(qū)啟動發(fā)布會 分賽區(qū)報名 模特外形考核 由組委會認可的模特機構及群眾委員會負責 文化素質(zhì)考核 組委會認可的、分賽區(qū)當?shù)匚幕藫斣u委 汽車知識考核 當?shù)?S店技術人員負責培訓、并按組委會統(tǒng)一標準進行考核 安全技能考核 當?shù)亟还芫纸y(tǒng)一進行交規(guī)及安全駕駛技能培訓及考核 分賽區(qū)決賽 男女各5名進入全國總決賽培訓營,3. 賽事結構及日程 城市分賽區(qū)海選,分賽區(qū)流程：,輔助活動：,大賽戶外互動活動 文明行車、安全駕駛宣傳活動 汽車4S店售后服務體驗 汽車試駕活動,大賽啟動發(fā)布會：,3. 賽事結構及日程

8、成都車展造勢,大賽組委會主任委員 王俠先生 （中國貿(mào)促會汽車行業(yè)分會會長）,于2010年9月17日成都第13屆國際車展首日現(xiàn)場舉行 邀請大賽組委會領導、中央部委領導、社會商界、文藝界名人嘉賓出席 邀請10家電視媒體、20家主流網(wǎng)絡媒體、10家雜志媒體、30家報紙媒體出席并進行拍攝報道 公布大賽主題及賽事日程 邀請1-2名當紅歌星傾情獻唱,擬邀請車企：（次序不分先后） 一汽-大眾、上海大眾、東風日產(chǎn)、廣汽豐田、鄭州日產(chǎn)、比亞迪汽車、吉利汽車等 擬邀請媒體：（次序不分先后，共150余家） CCTV-2、四川衛(wèi)視、成都電視臺 搜狐（直播）、騰訊、網(wǎng)易、橙網(wǎng)在線 中國青年報、華商報、南方都市報 雷盟3

9、G手機視頻,明星,媒體,政要,車企,齊 聚 盛 典,擬邀請政府領導：（次序不分先后） 團中央領導 商務部領導 貿(mào)促會汽車行業(yè)分會領導 四川省委省政府領導 成都市委市政府領導 成都市團委領導 擬邀請明星：（次序不分先后） 李冰冰 陳奕迅 章子怡 其他公益明星,3. 賽事結構及日程 成都車展造勢,盛典晚宴日期：2010年9月17日晚 （如更改另需通知）,群星公益盛典晚宴：,群星亮相：政府領導及明星乘坐“盛典指定用車”抵達會場紅毯，簽到并接受媒體拍照及采訪 文藝演出：以大型歌舞為主 政要講話：四川省、成都市政府及本次大賽組委會領導講話 嘉賓互動：明星與政府領導、贊助企業(yè)代表登臺結合四川災后重建、賽事

10、公益主題為本次大賽送上祝福 民眾代表公益倡導：天災不可抗、人禍更需防，汽車安全駕駛的倡導,3. 賽事結構及日程 成都車展造勢,成都富豪首座酒店,盛典晚宴環(huán)節(jié)：,第1周,第2周,第3周,培訓課程,考核晉級,社會實踐及公益宣傳,攝制組全程跟拍、剪輯,賽制學習,亞運會集體亮相,3. 賽事結構及日程 總決賽培訓營,培訓營日期：2010年11月1日 21日 （如更改另需通知）,培訓安排：,職業(yè)車模資格,良好的綜合才藝展示能力,培訓機構：北京樂瑤國際文化傳播有限公司,形體展示技巧,適應不同車型的 服裝及妝容搭配技巧,掌握基本的汽車 性能及品牌知識,良好的駕駛技能、通曉安全駕駛常識及交規(guī),良好的道德修養(yǎng)及公

11、益意識,攜手贊助商參與社會公益活動,培訓機構：中國色彩協(xié)會、專業(yè)造型機構,培訓機構：巴黎ELITE、國內(nèi)模特經(jīng)紀公司,培訓機構：中國汽車機械工業(yè)協(xié)會、專業(yè)汽車營銷機構,培訓機構：交通管理部門,3. 賽事結構及日程 總決賽培訓營,培訓內(nèi)容：,影像素材,汽車駕駛培訓,亮相亞運會 吶喊助威,4S店售后服務及銷售體驗、安全駕駛宣傳,汽車企業(yè)參觀、學習,3. 賽事結構及日程 總決賽培訓營,社會實踐及公益宣傳：,4. 賽事媒體配合,9月下旬播出大賽明星盛典，共1期（1小時） 10月中旬集中播出分賽區(qū)賽事，共5期（各1小時） 12月5日播出總決賽培訓營及20強入圍賽（1期） 12月12日、19日、24日播出

12、總決賽、頒獎禮及亮相廣州車展（3期）（各1小時） 制片指導：鄭蔚 女士（CCTV-2總監(jiān)助理，開心辭典制片人）,9月17日啟動大賽互動專區(qū)，包括大賽視頻、圖文播報、投票站點、論壇，為期共5個月,4. 賽事媒體配合,CCTV-2（指定媒體）：,SOHU（指定媒體）：,8月中旬至10月底，8個城市分賽區(qū)當?shù)貓罂襟w對分賽區(qū)賽事進行新聞、專題播報 （列表略）,8月中旬至10月底，8個城市分賽區(qū)當?shù)仉娨暸_、電臺對分賽區(qū)賽事進行播報,其他媒體：,如更改另需通知,4. 賽事媒體配合,8月中旬至12月底，150余家網(wǎng)站媒體對賽事全程進行播報，包括新聞、娛樂、專題、汽車、視頻、博客等版塊,其他媒體：,略,4.

13、 賽事媒體配合,8月中旬至9月底，成都盛典、8城市分賽區(qū)前期宣傳戶外廣告（燈箱、LED、海報等）,其他媒體：,4. 賽事媒體配合,5. 賽事贊助合作,說明：以上贊助金額均不包含實物贊助,5. 賽事贊助合作 群星公益盛典晚宴,對冠名企業(yè)的特殊回報：,冠名企業(yè)商家代表將獲得由大賽組委會特別發(fā)送的請柬，正式受邀為盛典尊貴嘉賓參加本次大賽的成都群星慈善盛典。與中央部委領導、成都市委市政府領導、主辦方領導、明星等重要嘉賓同桌享用晚宴，觀看文藝演出，并合影留念，照片于SOHU專區(qū)版塊內(nèi)登載。 該與會代表在與本次盛典活動中全程享有由組委會提供的機票和五星級酒店入住接待等貴賓級禮遇。 冠名企業(yè)商家代表將受邀在

14、盛典活動現(xiàn)場中一時段安排上臺發(fā)言3分鐘左右。宣導企業(yè)文化和寄語本次車模大賽。,冠名商家享有“XXX2010中國青年職業(yè)車模領秀大賽群星公益盛典”冠名權 冠名隨盛典前期廣告宣傳、SOHU直播一同出現(xiàn) 盛典現(xiàn)場，主持人口頭鳴謝商家、舞臺主背板展示商家logo、商家代表上臺講話、現(xiàn)場展示商家產(chǎn)品、明星嘉賓與商家產(chǎn)品互動、戶外紅毯背板展示商家logo、明星背板前簽到接受媒體拍照、現(xiàn)場擺放商家產(chǎn)品資料 冠名隨CCTV-2錄播片一同出現(xiàn)，片頭播放15秒商家硬廣1個共13期，晚宴共1期（1小時），9月26日下午時段播出 冠名隨SOHU專區(qū)盛典版塊一同出現(xiàn)，重點展示商家產(chǎn)品及文字介紹；版塊顯耀位置出現(xiàn)商家FL

15、ASH廣告一個，9月17日月至10月31日 冠名隨成都電視臺、電臺、網(wǎng)站等媒體針對盛典報道中出現(xiàn) ，展示/提及商家品牌或產(chǎn)品 盛典禮品印有商家logo 其他（可議）,冠名商家其他利益：,5. 賽事贊助合作 群星公益盛典晚宴,商家logo/車型隨盛典前期廣告宣傳畫面、SOHU直播一同出現(xiàn) 中央部委領導、成都市委市政府領導、主辦方領導、明星嘉賓乘坐商家車型進入紅毯區(qū)域（C級以上車型/售價60萬元以上） 盛典現(xiàn)場，主持人口頭鳴謝商家、舞臺主背板展示商家logo、舞臺擺放商家樣車、戶外簽到處背板旁擺放商家樣車、明星嘉賓背板前與商家樣車接受媒體拍照、商家代表上臺講話、現(xiàn)場擺放商家車型手冊 商家代表受邀作

16、為盛典尊貴嘉賓與中央部委領導、成都市委市政府領導、主辦方領導、明星等重要嘉賓共同享用晚宴，觀看文藝演出，并合影留念，照片于SOHU專區(qū)版塊內(nèi)登載 CCTV-2錄播片，展示商家形象或產(chǎn)品，共1期（1小時），9月26日下午時段播出 SOHU專區(qū)盛典版塊，展示商家車型及文字介紹；版塊顯耀位置出現(xiàn)商家FLASH廣告一個，9月17日至10月31日 成都電視臺、電臺、網(wǎng)站等媒體針對盛典報道 / 剪輯片中，展示/提及商家品牌或車型 盛典禮品印有商家logo 其他（可議）,指定用車商利益：,5. 賽事贊助合作 群星公益盛典晚宴,商家logo/產(chǎn)品隨盛典前提廣告宣傳畫面，SOHU直播一同出現(xiàn) 盛典室內(nèi)外現(xiàn)場，擺

17、放商家產(chǎn)品 （非煙酒類、汽車類）及宣傳資料 盛典現(xiàn)場，主持人口頭鳴謝商家、舞臺主背板展示商家logo、嘉賓使用 / 試用商家產(chǎn)品 CCTV-2錄播片，展示商家產(chǎn)品，共1期（1小時），9月26日下午時段播出 SOHU專區(qū)盛典版塊，展示商家產(chǎn)品及文字介紹；版塊顯耀位置出現(xiàn)商家FLASH廣告一個， 9月17日至9月30日 成都電視臺、電臺、網(wǎng)站等媒體針對盛典報道 / 剪輯片中，展示/提及商家品牌或產(chǎn)品 商家代表受邀作為盛典尊貴嘉賓與中央部委領導、成都市委市政府領導、主辦方領導、明星等重要嘉賓合影留念，照片于SOHU專區(qū)版塊內(nèi)登載 盛典禮品 （商家產(chǎn)品） 其他（可議）,指定用品商利益：,5. 賽事贊助合作 群星公益盛典晚宴,酒店logo及場景隨盛典前期廣告宣傳畫面、SOHU直播一同出現(xiàn) 盛典現(xiàn)場，主持人口頭鳴謝酒店、舞臺主背板展示酒店logo、明星抵達酒店紅毯