XX車型駕校合作活動(dòng)方案.ppt

1、“0元駕照，惠享于眾” 駕校合作活動(dòng),活動(dòng)背景及目的：,活動(dòng)背景： a.駕校細(xì)分市場(chǎng)是頗具潛力的空白區(qū)，且掌握海量精準(zhǔn)的學(xué)員信息。 b.一汽-大眾捷達(dá) 的定位與初次購(gòu)車用戶的需求貼合。 活動(dòng)目的： 與駕校合作，收集準(zhǔn)客戶信息，針對(duì)性地開展線 下活動(dòng). b. 在客戶購(gòu)買決策初期建立品牌好感度。,活動(dòng)概述：,活動(dòng)主題： “0元駕照，惠享于眾” 活動(dòng)地點(diǎn)：各地區(qū)知名駕校 活動(dòng)時(shí)間：2011年X月 活動(dòng)參與人群：駕校學(xué)員 活動(dòng)針對(duì)車型：捷達(dá) 活動(dòng)內(nèi)容： 針對(duì)加校內(nèi)學(xué)員，提供“你學(xué)車我報(bào)銷”、“你推薦我獎(jiǎng)勵(lì)”、“你學(xué)車我送禮” 、“你買車我優(yōu)惠”四項(xiàng)優(yōu)惠政策，刺激駕校學(xué)員購(gòu)車的積極性，同時(shí)鼓勵(lì)推薦購(gòu)車用

2、戶。短期內(nèi)促進(jìn)捷達(dá)車型的銷量。,活動(dòng)內(nèi)容：,凡簽訂意向購(gòu)車協(xié)議者，3個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一汽-大眾捷達(dá)的合作駕校學(xué)員均可報(bào)銷駕照費(fèi)用。 （限金額，取學(xué)費(fèi)平均值）,“你學(xué)車我報(bào)銷”,“你推薦我獎(jiǎng)勵(lì)”,“你買車我優(yōu)惠”,“你學(xué)車我送禮”,駕校學(xué)員或教練推薦購(gòu)買捷達(dá)，給予現(xiàn)金500元獎(jiǎng)勵(lì) （購(gòu)車之后，須向駕校核實(shí)推薦人。）,小禮品贈(zèng)送，礦泉水等 車型資料袋 （學(xué)員須留檔才送小禮品）,凡駕校學(xué)員均可享受店頭優(yōu)惠 （建議定期舉行團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，或參加店頭既有團(tuán)購(gòu)會(huì)）,主視覺推薦：,執(zhí)行環(huán)節(jié),Page 5,合作方式：廣告位購(gòu)買或品牌聯(lián)合宣傳 商務(wù)政策解釋 產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn) 訓(xùn)練場(chǎng)外展,前期洽談,物料準(zhǔn)備,活動(dòng)執(zhí)行,店頭輔助,物料擺放 人員銷售話術(shù)培訓(xùn) 購(gòu)車學(xué)員手續(xù)辦理,外展物料 店頭物料,禮品文件袋派發(fā) 外展活動(dòng)執(zhí)行 學(xué)員信息匯總，追蹤 返利核實(shí)，兌現(xiàn) 廣宣、公關(guān)推廣,活動(dòng)執(zhí)行- 外展執(zhí)行,Page 6,物料清單1,Page 7,物料清單1,物料清單2,Page 8,Page 9,注：重