品牌之魂實(shí)訓(xùn)_企業(yè)管理_經(jīng)管營(yíng)銷_專業(yè)資料.ppt

1、品牌之魂實(shí)訓(xùn),班級(jí)： ； 第 小組 組長(zhǎng)： 成員：,要求和說(shuō)明,1、班級(jí)分組，每小組36人，組長(zhǎng)負(fù)責(zé)并對(duì)組員考核，模擬參與企業(yè)品牌管理活動(dòng)過(guò)程，進(jìn)行各種預(yù)定實(shí)踐訓(xùn)練； 2、每組自選某品牌或者自創(chuàng)品牌，針對(duì)所選擇品牌，對(duì)品牌實(shí)訓(xùn)所要求完成的項(xiàng)目，展開(kāi)品牌調(diào)查，調(diào)查對(duì)象主要是消費(fèi)者、渠道商、競(jìng)爭(zhēng)者和企業(yè)本身； 3、根據(jù)調(diào)查結(jié)果，結(jié)合所學(xué)理論知識(shí)，對(duì)該品牌的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)給出評(píng)價(jià)，并對(duì)存在的問(wèn)題提出適當(dāng)?shù)慕ㄑ?，或者進(jìn)行沙盤推演，模仿真實(shí)的品牌管理活動(dòng)； 4、對(duì)上述品牌管理模擬活動(dòng)進(jìn)行反思，提交課件，并在課堂上演講。每個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目小組合作完成的課件及演講內(nèi)容占60%，同時(shí)教師根據(jù)其課件和演講內(nèi)容當(dāng)堂對(duì)該小組每

2、個(gè)成員提問(wèn)（每人12個(gè)問(wèn)題），根據(jù)其回答情況給予個(gè)人打分占40%。 5、其中到課率和平時(shí)課堂表現(xiàn)計(jì)入個(gè)人階段考核，期末成績(jī)?yōu)橐陨衔鍌€(gè)考核模塊之和。前4個(gè)模塊分小組合作完成，最后一個(gè)模塊由個(gè)人獨(dú)立完成。,品牌之魂實(shí)訓(xùn)要求,收集該品牌相關(guān)資料，并進(jìn)行整理分析，用PPT課件加以表述并于課堂進(jìn)行演講，所整理內(nèi)容至少包括： （1）品牌名稱、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、廣告語(yǔ)、所屬公司等基本內(nèi)容； （2）品牌成長(zhǎng)歷史，或者品牌故事； （3）品牌內(nèi)涵：屬性、利益、使用者、文化、個(gè)性、價(jià)值等內(nèi)容發(fā)掘； （4）品牌三度：知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度情況； （5）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，該品牌成長(zhǎng)與管理過(guò)程主要有哪些手段和特點(diǎn)？ （6）其主要競(jìng)爭(zhēng)品

3、牌是什么？主要競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是什么？各自有何特點(diǎn)或優(yōu)劣勢(shì)？ （7）本小組每位同學(xué)在該實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目中的貢獻(xiàn)和個(gè)人對(duì)該品牌維護(hù)的心得體會(huì)或建議（每人至少1頁(yè)P(yáng)PT內(nèi)容并且署名，匯報(bào)時(shí)由本人親自發(fā)言，計(jì)入個(gè)人成績(jī)）。,實(shí)訓(xùn)考核辦法,1、小組完成本實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)，提交PPT課件并選出代表在課堂上演講； 2、教師根據(jù)課件及演講內(nèi)容對(duì)該小組進(jìn)行打分，分別為優(yōu)秀（90100分）、良好（8089分）、中等（7079分）、及格（6069分）、不及格（59分以下）； 3、根據(jù)課件和演講內(nèi)容（特別是每人1頁(yè)以上的心得體會(huì)或建議），當(dāng)堂對(duì)該小組每個(gè)成員提問(wèn)，每人12個(gè)問(wèn)題，根據(jù)其回答情況給予個(gè)人打分，分別為優(yōu)秀（90100分）、良好（8089分）、中等（7079分）、及格（6069分）、不及格（59分以下），組長(zhǎng)和