沙灘文化節(jié)0309.ppt

1、2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),主辦:芝罘區(qū)人民政府 冠名單位： 承辦:芝罘區(qū)旅游局、煙臺(tái)卓思企業(yè)策劃有限公司 媒體支持：山東電視臺(tái) 煙臺(tái)電視臺(tái) 煙臺(tái)晚報(bào) 今晨6點(diǎn) 煙臺(tái)廣播電視報(bào) 膠東在線 煙臺(tái)論壇 世通華納 光速影視 齊魯晚報(bào)天下行新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國(guó)旅游網(wǎng)等主流媒體,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),項(xiàng)目一：音樂(lè)節(jié)（2010.8.13-15夜晚沙灘） 項(xiàng)目二：娛樂(lè)狂歡節(jié)（2010.8.13-15沙灘足球、網(wǎng)球、啤酒狂歡等）詳細(xì)方案略 項(xiàng)目三：沙灘比基尼秀（2010.8.13白天 場(chǎng)）詳細(xì)方案略,第一篇 文化節(jié)介紹,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),第二篇 費(fèi)用及回報(bào),第一篇 文化節(jié)介紹,2010

2、煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),文化節(jié)簡(jiǎn)介 文化節(jié)目的 文化節(jié)主題元素,文化節(jié)簡(jiǎn)介： 煙臺(tái)作為一個(gè)美麗的海濱城市，擁有天然的優(yōu)良的沙灘。近年來(lái)沙灘文化在濱海城市悄然興起，音樂(lè)，作為一個(gè)不可或缺的元素，在此中扮演了重要的角色，本次文化節(jié)將通過(guò)激情的現(xiàn)場(chǎng)演出，展現(xiàn)煙臺(tái)沙灘的獨(dú)特魅力，從而豐富煙臺(tái)市民的文化生活，同時(shí)也是企業(yè)對(duì)外傳播和宣傳的最佳方式。,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),文化節(jié)簡(jiǎn)介： 舉辦時(shí)間：2010年8月13日、14日、15日 （星期五、六、日） 舉辦地點(diǎn)：煙臺(tái)第一海水浴場(chǎng)（或煙臺(tái)大學(xué)海水浴場(chǎng)） 演出內(nèi)容：音樂(lè)搖滾 面對(duì)觀眾：到海邊休閑娛樂(lè)的廣大市民及全國(guó)各地游客,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),文化節(jié)

3、目的： 活動(dòng)以“美麗煙臺(tái)，激情沙灘”為主題，通過(guò)舉辦健康時(shí)尚的音樂(lè)盛會(huì)，來(lái)弘揚(yáng)煙臺(tái)的沙灘文化，提升煙臺(tái)作為避暑旅游勝地的知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)游客增長(zhǎng)，促進(jìn)煙臺(tái)旅游業(yè)和煙臺(tái)市民文化的發(fā)展，為活動(dòng)企業(yè)帶來(lái)超值的回報(bào)！,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),主題元素： 原創(chuàng)音樂(lè)： 全國(guó)20多支知名樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人齊聚煙臺(tái)，音樂(lè)、沙灘、海風(fēng)、海浪激情演繹！ 激情搖滾： 夏日之夜，是瘋狂的，也是激情的，讓我們一起舞動(dòng)身體，來(lái)點(diǎn)燃夏日的激情吧。 懷舊民謠： 那些優(yōu)美的經(jīng)典歌曲，曾經(jīng)陪我們走過(guò)的美好的歲月。,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),第二篇 費(fèi)用及回報(bào),2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),冠名主辦及回報(bào) 協(xié)辦單位及回報(bào) 唯一指

4、定產(chǎn)品 品牌 特別鳴謝單位 品牌 ,冠名主辦及回報(bào),2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),主流媒體投放 戶外廣告/現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 社會(huì)回報(bào)/認(rèn)知回報(bào)/無(wú)形回報(bào) 效果評(píng)估,冠名主辦及回報(bào)： 企業(yè)須贊助資金40萬(wàn)元人民幣 （商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)大于邀請(qǐng)形象代言人無(wú)限倍） 1. 冠名企業(yè)享有當(dāng)?shù)匮莩龅墓诿麢?quán)，文化節(jié)名稱冠以“杯2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié)” 2. 在本次文化節(jié)所有硬性廣告、各級(jí)相關(guān)媒體如電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等的宣傳活動(dòng)中，突出體現(xiàn)冠名單位名稱和LOGO 3. 自簽約日起印制的宣傳單頁(yè)、海報(bào)的首頁(yè)中均有冠名企業(yè)名稱和LOGO,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),4. 多家媒體以各種形式，多角度、全方位、大批量的對(duì)此

5、次演出活動(dòng)做宣傳報(bào)道，著重體現(xiàn)企業(yè)名稱LOGO 5. 冠名企業(yè)享有當(dāng)?shù)匮莩龅乃行麄髌肥准倚涯课恢玫膹V告位 6. 將冠名企業(yè)的名稱以及產(chǎn)品的宣傳資料合并在一起制作成宣傳海報(bào)、宣傳單頁(yè)，張貼并發(fā)放 7. 含有藝術(shù)家或歌手肖像的文化節(jié)宣傳資料，贊助企業(yè)可在前期宣傳限定的時(shí)段內(nèi)于自身廣告宣傳中免費(fèi)使用，但其公開發(fā)布的媒體宣傳,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),主流媒體投放 1. 文化節(jié)的廣告信息選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，如電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等全方位投放宣傳，冠名企業(yè)在以上媒體均享有同期同等宣傳權(quán) 2. 舉辦地權(quán)威報(bào)紙媒體發(fā)布報(bào)紙廣告以及其他廣告形式，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，廣告中均體現(xiàn)冠名主辦單位名稱和LOGO 3

6、. 新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)冠名企業(yè)代表人入座貴賓席并講話 4. 新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)放置企業(yè)宣傳展板2塊,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),戶外廣告 1. 演出舉辦地制作不少于2塊戶外彩色大牌噴繪以及相當(dāng)?shù)穆放茝V告，企業(yè)名稱和LOGO均在醒目位置體現(xiàn) 2. 演出當(dāng)?shù)鼐佬麄鬈囮?duì)等宣傳活動(dòng)均體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱及LOGO 3. 企業(yè)可自行制作相關(guān)信息的廣告資料，在企業(yè)公司或營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行張貼、懸掛、發(fā)放等,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 1. 文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)口頭鳴謝貴企業(yè) 2. 演出現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)提供4塊統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)廣告位（內(nèi)容由企業(yè)自行設(shè)計(jì)并制作） 3. 企業(yè)可捐贈(zèng)帶有企業(yè)名稱與LOGO的紀(jì)念品或物品分發(fā)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾,2010

7、煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),社會(huì)回報(bào)： 根據(jù)冠名贊助商的情況，事前、事后可配合各類促銷宣傳活動(dòng)，如手機(jī)短信參與、網(wǎng)絡(luò)投票、有獎(jiǎng)銷售等形式贈(zèng)送贊助商的產(chǎn)品宣傳海報(bào)、樂(lè)隊(duì)紀(jì)念專輯CD、樂(lè)隊(duì)簽名照片等，使得此次演出內(nèi)容更加豐富的同時(shí)，更人性化、多樣化地推廣贊助商品牌及產(chǎn)品 認(rèn)知回報(bào)： 煙臺(tái)市、山東省乃至全國(guó)各省市地區(qū)等接受到此次文化節(jié)信息資訊的人群將對(duì)企業(yè)品牌及特色產(chǎn)品產(chǎn)生直觀的認(rèn)知心理，結(jié)合文化節(jié)強(qiáng)大的社會(huì)影響力，讓消費(fèi)者更加形象地感受企業(yè)以及產(chǎn)品品牌的附加價(jià)值,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),無(wú)形回報(bào)： 企業(yè)將會(huì)在常規(guī)廣告中因?yàn)楦郊游幕?jié)內(nèi)容與文化節(jié)廣告形成呼應(yīng)，高水準(zhǔn)的文化節(jié)便能與企業(yè)宣傳形成真正意義上的

8、捆綁，與此同時(shí)，企業(yè)所獲得的宣傳效果也就遠(yuǎn)非同等金額的常規(guī)廣告所能比擬,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),效果評(píng)估： 1、總價(jià)值超過(guò)RMB150萬(wàn)的廣告回報(bào) 2、贏得高關(guān)注度的新聞公共事件 3、多達(dá)幾百萬(wàn)人次的傳播群眾，絕佳的營(yíng)銷機(jī)會(huì) 4、參與文化事業(yè)的美譽(yù)，提升了品牌高度 5、接而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的顯著飆升,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),冠名協(xié)辦及回報(bào),2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),主流媒體投放 戶外廣告 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),協(xié)辦單位及回報(bào) 1.企業(yè)須贊助資金 8萬(wàn)元人民幣 2.確認(rèn)該企業(yè)為此次文化節(jié)協(xié)辦單位，并在文化節(jié)所發(fā)布的宣傳廣告中體現(xiàn)企業(yè)為協(xié)辦單位 主流媒體投放： 本次文化節(jié)廣告將選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w以電視、報(bào)

9、刊、電臺(tái)、英特網(wǎng)等全方位的投放，結(jié)合宣傳企業(yè)內(nèi)容,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),戶 外廣告： 1.文化節(jié)舉辦當(dāng)?shù)刂谱鞑簧儆?塊巨型彩色噴繪，及相當(dāng)?shù)穆放频葢敉鈴V告，企業(yè)名稱標(biāo)識(shí)均在醒目位置體現(xiàn) 2.企業(yè)可自行制作相關(guān)信息的廣告資料，在企業(yè)公司或營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行張貼懸掛發(fā)放（其內(nèi)容須經(jīng)組委會(huì)認(rèn)可） 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)： 1.演出現(xiàn)場(chǎng)口頭鳴謝貴企業(yè) 2.演出現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)提供1塊統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)廣告位（內(nèi)容由企業(yè)自行設(shè)計(jì)制作）,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),唯一指定產(chǎn)品 品牌 企業(yè)須贊助資金 3 萬(wàn)元人民幣 ( 或物資支持 ) 指定產(chǎn)品領(lǐng)域（含）汽車、服飾、電器、通訊產(chǎn)品、飲料、飲用酒、飲用水、酒店、餐飲、化妝、航空等,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),回報(bào)方式： 1.自協(xié)議簽定日起在所有活動(dòng)中，均可做唯一指定行業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳 2.所有參與演出宣傳之傳媒對(duì)冠名單位予以跟蹤報(bào)道 3.在演出所投放的廣告宣傳中體現(xiàn)贊助單位“活動(dòng)唯一指定產(chǎn)品”事項(xiàng) 4.贊助單位本身所有的宣傳均可在一段時(shí)間內(nèi)沿用“專欄”中對(duì)贊助單位提供的指定產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)報(bào)道,2010煙臺(tái)首屆沙灘文化節(jié),特別鳴謝單位 品牌 企業(yè)須贊助資金 3 萬(wàn)元人民幣 ( 或物資支持 ) 1.確認(rèn)該企業(yè)為本次文化節(jié)“鳴謝單位”，部分宣傳廣告中體現(xiàn)企業(yè)名稱 2.組