地圖市場(chǎng)戰(zhàn)略分析

1、,2000年之前,2000-2005年,2010年之后,2005-2010年,隨著GPS衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)稱(chēng)，真正意義上的實(shí)時(shí)導(dǎo)航系統(tǒng)初具雛形。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的手機(jī)還僅僅是“移動(dòng)電話(huà)”，要使用導(dǎo)航系統(tǒng)，就必須購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用的接收機(jī)。,隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，谷歌在其Android系統(tǒng)中廣泛部署其“谷歌導(dǎo)航”應(yīng)用，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)。,諾基亞的Here地圖在2007年至2011年之間廣泛內(nèi)置于手機(jī)中，取得了非常好的成績(jī)，其市場(chǎng)份額一度達(dá)到80%。遺憾的是，由于諾基亞的迅速衰落和谷歌強(qiáng)勢(shì)入局，諾基亞的導(dǎo)航事業(yè)已經(jīng)崩塌了。,與我們的認(rèn)識(shí)不同的是，世界上第一臺(tái)電子導(dǎo)航儀早在1981年就誕生了。本田公司的天

2、才發(fā)明家們利用陀螺儀、速度計(jì)和一大本透明地圖冊(cè)實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)航儀的基本功能，想使用它，你甚至還得知道開(kāi)始時(shí)你在地圖上哪個(gè)地方。,中國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)PEST分析,P,E,S,T,經(jīng)濟(jì),1. 智能手機(jī)的普及和流量資費(fèi)的下降，手機(jī)地圖產(chǎn)品使用率迅速上升; 2. 汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了高德地圖、百度地圖等汽車(chē)導(dǎo)航平臺(tái)的擴(kuò)張; 3.車(chē)企龍頭布局車(chē)聯(lián)網(wǎng),為手機(jī)地圖行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間;,技術(shù),1.用戶(hù)參與地理信息收集,并將地圖POI數(shù)據(jù)更新及交通路況等信息上傳至平臺(tái);2.我國(guó)地理測(cè)繪技術(shù)的進(jìn)步、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的完善,大大提高手機(jī)地圖信息的準(zhǔn)確性和全面性; 3.人工智能、VR技術(shù)的發(fā)展,提高了地圖信息的準(zhǔn)確度。,政

3、策,1.自2016年1月1日起，新出臺(tái)的地圖管理?xiàng)l例正式實(shí)行,強(qiáng)調(diào)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)行業(yè)的政策扶持和監(jiān)督管理; 2.2017年9月，工信部發(fā)布了國(guó)家車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南(總體要求)征求意見(jiàn)稿, 提出到2020年基本建成國(guó)家車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,推動(dòng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用;,社會(huì),1.我國(guó)城市化進(jìn)程加快,城市公共交通壓力劇增，交通擁堵現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生; 2.我國(guó)消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,旅游成為居民的日常消費(fèi),使用手機(jī)地圖查詢(xún)景點(diǎn)信息成為旅游常態(tài);,單擊編輯標(biāo)題,單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小,2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)7億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占比超過(guò)95%

4、，但增速已經(jīng)顯著放緩。各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的“燒錢(qián)大戰(zhàn)”業(yè)已結(jié)束，宣告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)。各公司應(yīng)當(dāng)將焦點(diǎn)從爭(zhēng)奪用戶(hù)增量轉(zhuǎn)移到優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品功能上。,2017年我國(guó)手機(jī)地圖用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.8億人,同比增長(zhǎng)6.2%。在線(xiàn)旅游、移動(dòng)出行等行業(yè)為手機(jī)地圖用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)提供動(dòng)力;未來(lái),手機(jī)地圖將面向以L(fǎng)BS技術(shù)為基礎(chǔ)的餐飲、娛樂(lè)、社交、健身等應(yīng)用和服務(wù),為用戶(hù)提供覆蓋日常生活消費(fèi)的生態(tài)系統(tǒng)。,2017年中國(guó)手機(jī)地圖用戶(hù)省份分布中,廣東省用戶(hù)占比最高,為12.2%;江蘇省排名第二,占8.3%;浙江省排名第三，占5.9%。,珠三角、環(huán)渤海、長(zhǎng)三角這三大城市群人口密集、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活躍、基礎(chǔ)交通發(fā)達(dá)

5、,是手機(jī)地圖最為活躍的地區(qū)。同時(shí)四川、廣東等地地形較為復(fù)雜，所以手機(jī)地圖用戶(hù)尤其多。,手機(jī)地圖APP獲取渠道中，手機(jī)預(yù)裝排名第一，占45.2%，應(yīng)用商店（榜單、搜索）排名第二，占23.3%。這說(shuō)明手機(jī)地圖APP廠(chǎng)商與設(shè)備廠(chǎng)商、各大APP發(fā)行渠道的深度合作非常關(guān)鍵：得之則生，弗得則死。,目前的手機(jī)地圖APP呈現(xiàn)“基本功能為王”的良好態(tài)勢(shì)，用戶(hù)最關(guān)注的因素前三名分別是地圖信息準(zhǔn)確度和全面性、導(dǎo)航準(zhǔn)確度、平臺(tái)知名度，均是此種軟件的基本功能，或與其基本功能高度正相關(guān)，次要功能尚不像其他某些軟件喧賓奪主的程度。,手機(jī)地圖用戶(hù)很大一部分是私家車(chē)主，一部分是上班族或者近期遷移的人員，因此他們最常使用的三項(xiàng)功

6、能是導(dǎo)航規(guī)劃、查詢(xún)公交信息、確定自身位置。同時(shí)由于其無(wú)可比擬的便捷性，有過(guò)半的用戶(hù)已經(jīng)依賴(lài)手機(jī)地圖軟件確定出行路線(xiàn)。,地圖+生活服務(wù)基于位置服務(wù)的生活服務(wù)不僅能為用戶(hù)在出行過(guò)程中提供-站式的順暢體驗(yàn),還能實(shí)現(xiàn)海量的地圖活躍用戶(hù)變現(xiàn)。隨著手機(jī)地圖深度嵌入生活服務(wù),以及場(chǎng)景化服務(wù)的深入，手機(jī)地圖的入口屬性將得到進(jìn)一步體現(xiàn)。,人工智能+地圖 隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、AR等技術(shù)不斷應(yīng)用于手機(jī)地圖領(lǐng)域，出現(xiàn)了無(wú)人駕駛、語(yǔ)音導(dǎo)航等技術(shù)。未來(lái),人工智能不再局限于基礎(chǔ)服務(wù),智能服務(wù)成為新的發(fā)展方向,通過(guò)后臺(tái)分析為用戶(hù)提供符合用戶(hù)偏好的定制化服務(wù)。,場(chǎng)景化服務(wù) 我國(guó)地理測(cè)繪、衛(wèi)星導(dǎo)航等技術(shù)的進(jìn)步,以及用戶(hù)UGC搜

7、集地理信息,手機(jī)地圖的準(zhǔn)確性和全面性大大提升,基于真實(shí)地理位置的手機(jī)地圖產(chǎn)品基礎(chǔ)功能同質(zhì)化嚴(yán)重,場(chǎng)景化服務(wù)將成為手機(jī)地圖平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。,車(chē)聯(lián)網(wǎng) 車(chē)聯(lián)網(wǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將人、車(chē)、路連在一起，整合生產(chǎn)商、運(yùn)營(yíng)商、數(shù)據(jù)服務(wù)商、內(nèi)容提供商等商家,成為物流行業(yè)新方向。手機(jī)地圖以地理大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),連接B端與C端,為雙方提供地理信息服務(wù)。,A,B,C,D,谷歌地圖的市場(chǎng)份額：3.2% 作為真正的技術(shù)流選手、硅谷的航標(biāo)明燈、每年總有幾百項(xiàng)新黑科技的谷歌，卻被一堵看不見(jiàn)的墻鎖在了市場(chǎng)外面?？墒墙衲?，他從墻縫里鉆進(jìn)來(lái)了：網(wǎng)頁(yè)版谷歌地圖已經(jīng)能正常訪(fǎng)問(wèn)了。,高德地圖的市場(chǎng)份額：34.6% 作為國(guó)內(nèi)行業(yè)翹楚的高德地圖，年內(nèi)被阿里系資本收購(gòu)后更是坐上了發(fā)展的火箭車(chē)。它是如何達(dá)到如今地位的呢？又將怎么繼續(xù)攻城略地？,騰訊地圖的市場(chǎng)份額：17.3% 騰訊地圖更多是作為QQ、微信、QQ游戲平臺(tái)的附屬功能和位置信息提供者的身份存在。這是它未來(lái)的發(fā)展之路嗎？憑借QQ這一巨大的用戶(hù)資源庫(kù)，它的野心又是怎么樣的？,百度地圖的市場(chǎng)份額：