奧迪新產(chǎn)品投放活動方案.ppt

1、奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動節(jié)目重慶市站、成都市國風(fēng)GAAC CD、奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動概述Audi new products launching activity brief introduction、區(qū)域范圍內(nèi)的奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動。邀請當(dāng)?shù)孛襟w、經(jīng)銷商和客戶與范圍更廣的用戶接觸，擴大新產(chǎn)品發(fā)布的市場聲音和影響。this activity is the Audi new products launching activity of the area And will invite the local media，Distributors And clients for contacting wiindo

2、ws上市型號：A4L(帶10年1.8T 2.0T 155KW)、A6L(帶10年2.7TDI)、qual Launching cars 3360 A4L(including 2010 type 1.8T 2.0T 1550 A4L)數(shù)量A4L MY: 10 carsA6l my: 6個：A6L MY: 6 carsQ7pa: 6個：Q7 PA: 6 carsTT、A5(S5)、A8L(S8)、R8:每個1個；Tt、a5 (S5)、a8l (S8)、r83360 1 car respectively人員配置：經(jīng)銷商大客戶地區(qū)客戶地區(qū)媒體活動規(guī)模：預(yù)計180人?；顒又黝}和主屏幕發(fā)布：奧迪總部市場部

3、的集成設(shè)計?；顒訄鏊哼M(jìn)行重慶市投河活動。staffs 3360 distributor s key clients area clients area media activity size 3360 every activity is estimated as 180 guests . launching activity D maiin奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動目標(biāo)分析Audi new products launching activity target explanation，奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動字典調(diào)查Audi new products launching activity early pha

4、se investigation and reestigation具體調(diào)查情況和結(jié)果，請參閱附件檔案：奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動調(diào)查報告please see“Audi new products launching activity investigation and research report”for detailed information1.Audi distributor s : Investigation and research objects : distributor s market supervisor 3360 2，sales supervisor : 2 Investigat

5、ion and research objects :調(diào)查方向：消費者需求，奧迪新產(chǎn)品的興趣點。2.consumers : luxurious car consumers : 17；Consumers demands，focus point to Audi new products，3，奧迪贈品牌子：調(diào)查對象：1名奧迪贈品經(jīng)銷商市場總監(jiān)，3名銷售顧問；研究方向：市場情況和需求。3.Audi competitive products brand : Audi competitive products distributor s market supervisor 3360 1，sales cons

6、ultant 3360 3；Market trend and demands，4，奧迪產(chǎn)品：調(diào)查對象：1名奧迪經(jīng)銷商技術(shù)總監(jiān)，3名汽車俱樂部專家調(diào)查方向：奧迪新產(chǎn)品特征，建議專業(yè)考試駕駛。4.Audi products : Audi distributor technical supervisor : 1，auto club professional g entries 3360 3；Features of Audi new products，professional test drive suggestions，奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動字典調(diào)查Audi new products launching

7、 activity early phase investigation 目的地輸入直接輸入A6L升級技術(shù)特征以下幾個方面對消費者更有吸引力：MMI 3G的A4L升級技術(shù)特征方面以下幾個方面對消費者更有吸引力：使用MMI 3G的新型1.8T引擎藍(lán)牙電話在車上讀取電話信息的能力，電話不需要具有高清晰度駕駛員資訊系統(tǒng)Q7 PA升級技術(shù)的特征。 縱向刀片上鍍鉻的新空氣格柵亮點黑色LED后部尾燈MMI的新空調(diào)顯示器奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動字典調(diào)查Audi new products launching activity early phase investigation and research，調(diào)查情況摘要：

8、消費者對新車型的每個特點的積極關(guān)注或提及：MMI VGA分辨率(800 * 400) CD上的MP3、SD卡、DVD音頻/000個電話號碼輸入，無需語音輸入，直接語音控制選擇加載速度更快的圖形，2D地圖，可鳥瞰，3D地形模型，目的地輸入直接輸入A6L升級技術(shù)特性方面調(diào)查情況摘要：對于新車種的各種特性，消費者積極關(guān)注或提及的方面：A4L升級技術(shù)的特點以下幾點，消費者積極關(guān)注/提及：MMI 3G的新2.0T引擎S line的新1.8T引擎藍(lán)牙電話，提供在車內(nèi)閱讀電話信息的功能。 電話不需要拿著高清晰度司機，將新蟑螂、座位面料、車身顏色LED后尾等資訊系統(tǒng)為2.0T S系列產(chǎn)品室內(nèi)運動包2.0T S

9、系列產(chǎn)品外部配置。奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動字典調(diào)查Audi new products launching activity early phase investigation and research， 調(diào)查情況摘要：關(guān)于新車種的各種特性，消費者自發(fā)關(guān)注或提及的方面：Q7 PA升級技術(shù)特征方面以下幾個方面為消費者積極關(guān)注/提及的內(nèi)容：TDI直接噴射渦輪增壓技術(shù)的3.0升V6柴油引擎MMI 3G的新車身顏色新型雙氙燈前指示燈改善霧等縱葉片鍍鉻的新空氣格柵亮點黑色LED后尾燈新顏色和鋁內(nèi)飾MMI的新空調(diào)顯示器奧迪新產(chǎn)品發(fā)布活動戰(zhàn)略、通信戰(zhàn)略Communication strategy、觀看Ape pra

10、nce、兜風(fēng)、騎驅(qū)動器、享受Pleasure、運行戰(zhàn)略Execution strategy、感官新產(chǎn)品發(fā)布活動、新型號及其特性，通過車輛性能技術(shù)說明和調(diào)試活動，讓參與客戶深刻感受奧迪下一代產(chǎn)品性能和牌子魅力，駕駛樂趣。傳播戰(zhàn)略Propaganda strategy，氣勢傳播：大量媒體傳播創(chuàng)造了勢合集客，形成了輿論的關(guān)注。后續(xù)傳播：提高活動影響的持續(xù)性，形成長期關(guān)注。活動傳播：通過對投入活動的及時有效傳播，全面提高活動傳播范圍和傳播深度。產(chǎn)品信息移植Warm-Up Propaganda，MMI3G智能升級，A4L新型1.8T引擎，LED后部尾燈和氙燈連接，2.0T S系列產(chǎn)品。使用A6LV6和2

11、.7TDI引擎。，Q7 PA 3.0升V6柴油引擎，新車身顏色，外觀裝修升級，前排空調(diào)座位。情景分析新產(chǎn)品推出活動計劃擴展-新產(chǎn)品執(zhí)行活動，活動概述活動一般信息，活動時間：九月二十五日(星期五)，26日(星期六)，27日(星期日)發(fā)表活動場：金佛山旅游目的地試運行活動場：金佛山旅游地活動酒店：天成酒店活動場所概述活動場所通用信息，發(fā)布，調(diào)試活動場所：金佛山旅游景點位置：重慶市南山區(qū)Test Drive Activity Site :j Info Mountain Scenic Area Location 3330 j info mountain is located in the j info mountai