統(tǒng)一綠茶、烏龍茶2001年傳播推廣計(jì)劃

1、 2 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一綠茶、烏龍茶2001年傳播推廣計(jì)劃 3 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 一 、 一 、 20 01 年 統(tǒng) 一 烏 龍 茶 行 銷 策 略 年 統(tǒng) 一 烏 龍 茶 行 銷 策 略 二 、 二 、 20 01 年 統(tǒng) 一 綠 茶 行 銷 策 略 年 統(tǒng) 一 綠 茶 行 銷 策 略 三 、 三 、 20 01 年 統(tǒng) 一 純 茶 （ 烏 龍 茶 、 綠 茶 ） 年 統(tǒng) 一 純 茶 （ 烏 龍 茶 、 綠 茶 ） 形 象 整 合 規(guī) 劃 形 象 整 合 規(guī) 劃 四 、 四 、 20 01

2、年 統(tǒng) 一 純 茶 傳 播 推 廣 年 統(tǒng) 一 純 茶 傳 播 推 廣 五 、 五 、 20 01 年 統(tǒng) 一 純 茶 行 銷 動 作 時(shí) 間 表 年 統(tǒng) 一 純 茶 行 銷 動 作 時(shí) 間 表 六 、 六 、 20 01 年 行 銷 費(fèi) 用 預(yù) 估 年 行 銷 費(fèi) 用 預(yù) 估 4 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 統(tǒng)一烏龍茶統(tǒng)一烏龍茶2001年行銷任務(wù)：年行銷任務(wù)： *利用無糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張 *累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形象 *建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產(chǎn)品形象 統(tǒng)一烏龍茶統(tǒng)一烏龍茶2001廣告策略

3、：廣告策略： 品牌定位：綠葉紅鑲邊的好茶（品牌） 品牌個(gè)性：清爽、健康 傳播內(nèi)容：零熱量、無負(fù)擔(dān)、更健康 創(chuàng)意核心：無負(fù)擔(dān) 支持點(diǎn)：精選綠葉紅鑲邊的好茶、無糖份 2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 5 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 傳播運(yùn)用：傳播運(yùn)用： *無糖版本的TVC傳達(dá)無糖烏龍茶的利益，作為2001年統(tǒng)一烏龍茶的新 傳播主張 *無糖瓶頸掛卡傳達(dá)無糖消費(fèi)利益的標(biāo)志 *包裝瓶貼傳達(dá)“無負(fù)擔(dān)”利益的說明性文字 推廣運(yùn)用推廣運(yùn)用： *結(jié)合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣 *整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費(fèi)者SP 20

4、01年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 6 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 統(tǒng)一綠茶統(tǒng)一綠茶2001行銷任務(wù)：行銷任務(wù)： *建立和傳播有機(jī)茶的概念，領(lǐng)先卡位在市場上 *上市推廣無糖綠茶，擴(kuò)大競爭空間 統(tǒng)一綠茶廣告策略統(tǒng)一綠茶廣告策略 品牌定位：親近大自然（品牌） 品牌個(gè)性：綠色清新、自然健康 傳播內(nèi)容：純天然、無污染、更健康 創(chuàng)意核心：來自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分） 支持點(diǎn)：嚴(yán)格選取有機(jī)栽培原料 2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略年統(tǒng)一綠茶行銷策略 7 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳

5、播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 傳播運(yùn)用：傳播運(yùn)用： *結(jié)合無糖綠茶新上市的新版TVC 傳達(dá)有機(jī)綠茶的利益，作為2001年統(tǒng)一烏龍茶的 新傳播主張 *瓶貼： 強(qiáng)化LABLE主視覺對有機(jī)綠茶的標(biāo)示 傳達(dá)有機(jī)茶概念和利益的說明性文字 推廣：推廣： *結(jié)合烏龍茶，以“健康”為主題的純茶推廣 *整合綠茶、烏龍茶和冰紅茶的大型消費(fèi)者SP 2001年統(tǒng)一綠茶行銷策略年統(tǒng)一綠茶行銷策略 8 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 烏龍茶： 低糖 無糖 綠茶： 低糖 無糖 無負(fù)擔(dān) 有機(jī)栽培 綠葉紅鑲邊的好茶 親近大自然 統(tǒng)一茶飲料：統(tǒng)一茶飲料： 健康好茶在統(tǒng)一健

6、康好茶在統(tǒng)一 統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃 9 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 傳播運(yùn)用：傳播運(yùn)用： *“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON整合進(jìn)所有茶飲料包裝 *在純茶飲料平面制作物中出現(xiàn)“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON *在純茶飲料的TVC中增加“健康好茶在統(tǒng)一”的ENDING 推廣：推廣： *結(jié)合綠茶、烏龍茶，以“健康”為核心的純茶推廣 *整合綠茶、烏龍茶和冰紅茶的大型消費(fèi)者SP 長期累積“健康 好茶在統(tǒng)一”的 形象 統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃統(tǒng)一純茶飲料

7、（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃 10 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 品牌 品牌個(gè)性 廣告訴求 利益支持 品牌累積 TVC 2001年統(tǒng)一烏龍茶行銷綱要 綠葉紅鑲邊的好茶 清爽、健康 無負(fù)擔(dān) 精選綠葉紅鑲邊的好茶、無糖份 “健康好茶在統(tǒng)一” 翹翹板篇 包裝背面： *結(jié)合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣 *旺季整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費(fèi)者SP 包裝瓶貼 推廣主題 *“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON *“零熱量、無負(fù)擔(dān)”利益的說明性文字 11 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推

8、廣計(jì)劃 品牌 品牌個(gè)性 廣告訴求 利益支持 品牌累積 TVC *“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON *“有機(jī)栽培”概念的說明性文字 親近大自然 綠色的清新、自然的健康 有機(jī)栽培 嚴(yán)格選取純天然、無污染的有機(jī)栽培原料 推廣主題 *結(jié)合烏龍茶，以“健康”為主題的純茶推廣 *旺季整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費(fèi)者SP 2001年統(tǒng)一綠茶行銷綱要 “健康好茶在統(tǒng)一” 以“有機(jī)栽培”為核心的新版TVC 包裝瓶貼 包裝正面： 強(qiáng)化“嚴(yán)選原料，有機(jī)栽培”的標(biāo)示 包裝背面： 12 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年

9、傳播推廣計(jì)劃 13 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 方案一：有效點(diǎn)派發(fā)方案一：有效點(diǎn)派發(fā) 目的：選擇有效人群，增加對無糖產(chǎn)品的接觸和認(rèn)識目的：選擇有效人群，增加對無糖產(chǎn)品的接觸和認(rèn)識 時(shí)間：時(shí)間：2001/3月中月中4月中的雙休日月中的雙休日 對象：對象：20-30歲的都市青年歲的都市青年 方法：選取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球館”類似的健身場所方法：選取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球館”類似的健身場所 派送統(tǒng)一無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊）派送統(tǒng)一無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊） 目標(biāo)數(shù)量：目標(biāo)數(shù)量：2-3個(gè)點(diǎn)個(gè)點(diǎn)/區(qū)，區(qū)

10、，50份份/點(diǎn)點(diǎn)/天天 考量：考量：*健身場所是目前都市時(shí)尚健身場所是目前都市時(shí)尚 青年所喜好的休閑場所，選擇此類地點(diǎn)可集中派青年所喜好的休閑場所，選擇此類地點(diǎn)可集中派 發(fā)給目標(biāo)消費(fèi)群發(fā)給目標(biāo)消費(fèi)群 *健身場所的環(huán)境符合“健康”的概念，又適合推廣無糖產(chǎn)品加深對“無負(fù)健身場所的環(huán)境符合“健康”的概念，又適合推廣無糖產(chǎn)品加深對“無負(fù) 擔(dān)”的理解擔(dān)”的理解 無糖試飲推廣無糖試飲推廣 14 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 方案二：街頭跳操活動方案二：街頭跳操活動 目的：引起大眾對無糖產(chǎn)品的關(guān)注和認(rèn)識目的：引起大眾對無糖產(chǎn)品的關(guān)注和認(rèn)識 時(shí)間

11、：時(shí)間：2001/45月的雙休日月的雙休日 對象：對象：20-30歲的都市青年歲的都市青年 方法：方法：1、選取鬧市的商場門口圈出一塊小空地，由專業(yè)跳操人員表演韻律操、選取鬧市的商場門口圈出一塊小空地，由專業(yè)跳操人員表演韻律操 *邀請現(xiàn)場觀眾加入，凡加入表演邀請現(xiàn)場觀眾加入，凡加入表演2分鐘的觀眾均可獲得無糖純茶產(chǎn)品分鐘的觀眾均可獲得無糖純茶產(chǎn)品 *表演間隙由主持人對無糖茶飲料作介紹，并展開有獎(jiǎng)問答表演間隙由主持人對無糖茶飲料作介紹，并展開有獎(jiǎng)問答 2、在活動場地旁設(shè)特賣臺、在活動場地旁設(shè)特賣臺 *凡購買統(tǒng)一純茶凡購買統(tǒng)一純茶2瓶的消費(fèi)者贈漫畫手冊一本瓶的消費(fèi)者贈漫畫手冊一本 考量：考量：*街

12、頭健身操的舉辦將有聲有勢的展示無糖純茶“健康”“無負(fù)擔(dān)”的概念街頭健身操的舉辦將有聲有勢的展示無糖純茶“健康”“無負(fù)擔(dān)”的概念 并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動 無糖試飲推廣無糖試飲推廣 15 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 方案一：“健康幸運(yùn)星”方案一：“健康幸運(yùn)星” 目的：結(jié)合純茶特賣，展開以“健康”為主題的促銷目的：結(jié)合純茶特賣，展開以“健康”為主題的促銷 時(shí)間：時(shí)間：2001年年4月中月中6月中的雙休日月中的雙休日 對象：茶飲料的消費(fèi)大眾對象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方法：每個(gè)雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康幸運(yùn)星”方法

13、：每個(gè)雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康幸運(yùn)星” 為主題的刮獎(jiǎng)特賣會：為主題的刮獎(jiǎng)特賣會： 凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶即時(shí)得刮卡一張瓶即時(shí)得刮卡一張 刮卡獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：刮卡獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 刮中“健康”字樣刮中“健康”字樣獎(jiǎng)“漫畫手冊”一本獎(jiǎng)“漫畫手冊”一本 刮中“好茶”字樣刮中“好茶”字樣獎(jiǎng)“統(tǒng)一純茶”一瓶獎(jiǎng)“統(tǒng)一純茶”一瓶 刮中“健康好茶”字樣刮中“健康好茶”字樣獎(jiǎng)“振動保健棒”一只獎(jiǎng)“振動保健棒”一只 刮中“健康好茶在統(tǒng)一”字樣刮中“健康好茶在統(tǒng)一”字樣獎(jiǎng)“健康氧吧”一個(gè)獎(jiǎng)“健康氧吧”一個(gè) 商場周末特賣商場周末特賣 16 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶200

14、1年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 方案二：“健康之旅”方案二：“健康之旅” 時(shí)間：時(shí)間：2001年年4月中月中6月中月中 對象：茶飲料的消費(fèi)大眾對象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方法：每個(gè)雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康之旅”為主題的特賣會：方法：每個(gè)雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康之旅”為主題的特賣會： 凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶贈漫畫瓶贈漫畫 手冊一本，同時(shí)得到“健康之旅”抽獎(jiǎng)單一張，手冊一本，同時(shí)得到“健康之旅”抽獎(jiǎng)單一張， 填妥個(gè)人資料郵寄或當(dāng)場放入抽獎(jiǎng)箱參加每月一次的抽獎(jiǎng)，每次抽取填妥個(gè)人資料郵寄或當(dāng)場放入抽獎(jiǎng)箱參加每月一次的抽獎(jiǎng)，每次抽取100名中名中 獎(jiǎng)?wù)邊⒓佑山y(tǒng)一和當(dāng)

15、地旅行社合辦的旅游活動獎(jiǎng)?wù)邊⒓佑山y(tǒng)一和當(dāng)?shù)芈眯猩绾限k的旅游活動 旅游地點(diǎn)的選?。郝糜蔚攸c(diǎn)的選?。?1、以自然風(fēng)光較好的景點(diǎn)為宜，例如：杭州（龍井）、武夷山（烏龍茶、以自然風(fēng)光較好的景點(diǎn)為宜，例如：杭州（龍井）、武夷山（烏龍茶 的名產(chǎn)地）。的名產(chǎn)地）。 2、組織地區(qū)性的登山健身活動：上海的佘山、北京的香山。、組織地區(qū)性的登山健身活動：上海的佘山、北京的香山。 商場周末特賣商場周末特賣 17 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 方案三：“采茶姑娘”現(xiàn)場方案三：“采茶姑娘”現(xiàn)場SHOW 目的：繪聲繪聲的對有機(jī)純茶展開推廣目的：繪聲繪聲的對有機(jī)

16、純茶展開推廣 時(shí)間：時(shí)間：2001年年4月中月中6月中月中 對象：茶飲料的消費(fèi)大眾對象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方法：每個(gè)雙休日選取連鎖超市和大賣場展開方法：每個(gè)雙休日選取連鎖超市和大賣場展開 1、“采茶姑娘”現(xiàn)場、“采茶姑娘”現(xiàn)場SHOW 以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答 的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點(diǎn)的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點(diǎn) 2、特賣：現(xiàn)場買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品、特賣：現(xiàn)場買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶送“茶樹苗”一棵瓶送“茶樹苗”一棵 商場周末特賣商場周末特賣 18 VISION & VA

17、LUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 方案一：“統(tǒng)一羽毛球大賽”方案一：“統(tǒng)一羽毛球大賽” 目的：擴(kuò)大統(tǒng)一茶飲料知名度和品牌主張目的：擴(kuò)大統(tǒng)一茶飲料知名度和品牌主張 時(shí)間：時(shí)間：2001年年8月月10月月 對象：對象：20-30歲的都市青年歲的都市青年 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站JOIN在公司白領(lǐng)中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽在公司白領(lǐng)中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：由體育網(wǎng)站和地區(qū)體育組織向當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)公司發(fā)函邀請參加參加方式：由體育網(wǎng)站和地區(qū)體育組織向當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)公司發(fā)函邀請參加 考量：考量：*圍繞“健康”選取目前大眾流行的羽毛球活

18、動圍繞“健康”選取目前大眾流行的羽毛球活動 *羽毛球活動是目前公司白領(lǐng)比較親睞的休閑體育活動，因此活動的對象羽毛球活動是目前公司白領(lǐng)比較親睞的休閑體育活動，因此活動的對象 集中了純茶的目標(biāo)消費(fèi)群集中了純茶的目標(biāo)消費(fèi)群 *利用體育活動爭取更多的軟性報(bào)道利用體育活動爭取更多的軟性報(bào)道 活動活動 19 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 方案二：“城市自行車賽”方案二：“城市自行車賽” 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站JOIN在大眾中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽在大眾中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：在體育場所和周末雙休日

19、特賣中發(fā)放報(bào)名表，填妥個(gè)人資料參加方式：在體育場所和周末雙休日特賣中發(fā)放報(bào)名表，填妥個(gè)人資料 寄往組織單位，選取符合要求的前一千名報(bào)名者參加寄往組織單位，選取符合要求的前一千名報(bào)名者參加 考量：考量：*城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關(guān)注城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關(guān)注 *利用大賽爭取更多的軟性報(bào)道利用大賽爭取更多的軟性報(bào)道 *利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳 活動活動 20 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 “健康好茶在統(tǒng)一健康好茶在統(tǒng)一三茶演義”三茶演義” 第一部分：瓶蓋造勢第一

20、部分：瓶蓋造勢 目的：目的：制造話題，營造聲勢，得到消費(fèi)者的關(guān)注制造話題，營造聲勢，得到消費(fèi)者的關(guān)注 時(shí)間：時(shí)間：2001年年6月底月底8月底月底 對象：茶飲料的消費(fèi)大眾對象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方式：活動期間在方式：活動期間在PETPET茶產(chǎn)品中投入一定比例的得獎(jiǎng)瓶蓋，進(jìn)行揭蓋有獎(jiǎng)的活動茶產(chǎn)品中投入一定比例的得獎(jiǎng)瓶蓋，進(jìn)行揭蓋有獎(jiǎng)的活動 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（所開瓶蓋字樣即代表所獲獎(jiǎng)項(xiàng)）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（所開瓶蓋字樣即代表所獲獎(jiǎng)項(xiàng)） 一等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“創(chuàng)維健康電視機(jī)”一等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“創(chuàng)維健康電視機(jī)”共共2020臺臺 二等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“價(jià)值二等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“價(jià)值10001000元的健身器”元的健身器”共共10

21、0100臺臺 三等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“健康氧吧”三等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“健康氧吧”共共300300件件 四等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“健康稱”四等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“健康稱”共共1000010000件件 未中獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“謝謝惠顧，祝您健康”未中獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“謝謝惠顧，祝您健康” 旺季促銷旺季促銷 21 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 第二部分：連鎖造勢第二部分：連鎖造勢 目的：營造聲勢，增加關(guān)注目的：營造聲勢，增加關(guān)注 方式：在活動期間運(yùn)用各地的連鎖超市或商場做“三茶演義”的產(chǎn)品堆箱方式：在活動期間運(yùn)用各地的連鎖超市或商場做“三茶演義”的產(chǎn)品堆箱 及其相關(guān)的造

22、勢制作物及其相關(guān)的造勢制作物 造勢制作物：堆箱產(chǎn)品造勢制作物：堆箱產(chǎn)品-“4“4拎袋”形式的產(chǎn)品組合裝拎袋”形式的產(chǎn)品組合裝 堆箱刀旗堆箱刀旗以“統(tǒng)一冰紅茶以“統(tǒng)一冰紅茶LOGOLOGO、統(tǒng)一烏龍茶、統(tǒng)一烏龍茶LOGOLOGO、統(tǒng)一綠茶、統(tǒng)一綠茶LOGOLOGO、 健康好茶在統(tǒng)一健康好茶在統(tǒng)一LOGOLOGO、三茶演義、三茶演義LOGO”LOGO”為視覺元素組合的為視覺元素組合的 的刀旗布置于堆箱造勢的刀旗布置于堆箱造勢 陳列架看板陳列架看板以活動主視覺為元素的設(shè)計(jì)插于堆箱中央和陳列架，造以活動主視覺為元素的設(shè)計(jì)插于堆箱中央和陳列架，造 勢并告知活動主題勢并告知活動主題 瓶頸掛卡瓶頸掛卡告知“

23、三茶演義”瓶蓋有獎(jiǎng)活動和現(xiàn)場活動的信息告知“三茶演義”瓶蓋有獎(jiǎng)活動和現(xiàn)場活動的信息 DMDM、DMDM盒盒詳細(xì)告知“三茶演義”的活動內(nèi)容及茶知識）詳細(xì)告知“三茶演義”的活動內(nèi)容及茶知識） 旺季促銷旺季促銷 22 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 第三部分：現(xiàn)場造勢第三部分：現(xiàn)場造勢 目的：目的：1 1、制造話題，營造聲勢、制造話題，營造聲勢 對象：廣大茶飲料消費(fèi)者及其他關(guān)注此活動的消費(fèi)大眾對象：廣大茶飲料消費(fèi)者及其他關(guān)注此活動的消費(fèi)大眾 方式一：方式一：“三茶演義”周末循環(huán)推介會“三茶演義”周末循環(huán)推介會（適用大城市，便于遍地開花）（

24、適用大城市，便于遍地開花） 在整個(gè)活動期間（在整個(gè)活動期間（6 6月中月中88月中）的每個(gè)雙休日，每個(gè)城市選取多個(gè)商場、月中）的每個(gè)雙休日，每個(gè)城市選取多個(gè)商場、 超市，舉辦超市，舉辦特賣及現(xiàn)場刮獎(jiǎng)活動特賣及現(xiàn)場刮獎(jiǎng)活動 1 1）試飲）試飲現(xiàn)場設(shè)無糖現(xiàn)場設(shè)無糖PETPET茶飲料免費(fèi)試喝茶飲料免費(fèi)試喝 2 2）游戲活動）游戲活動( (問答游戲問答游戲) ) 主持人對“三茶產(chǎn)品知識”和“三茶演義活動”作介紹，現(xiàn)場選取主持人對“三茶產(chǎn)品知識”和“三茶演義活動”作介紹，現(xiàn)場選取 消費(fèi)者作問答游戲，答對者贈送消費(fèi)者作問答游戲，答對者贈送PETPET茶飲料一瓶或漫畫手冊茶飲料一瓶或漫畫手冊 旺季促銷旺季促

25、銷 23 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 3 3）現(xiàn)場刮獎(jiǎng)）現(xiàn)場刮獎(jiǎng)現(xiàn)場買任意現(xiàn)場買任意2 2瓶可得刮刮卡一張，即刮即中瓶可得刮刮卡一張，即刮即中 獎(jiǎng)項(xiàng)建議：獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 一等獎(jiǎng)：美的健康空調(diào)一等獎(jiǎng)：美的健康空調(diào) 二等獎(jiǎng)：價(jià)值二等獎(jiǎng)：價(jià)值200200元的健身卡元的健身卡 三等獎(jiǎng)：健康秤三等獎(jiǎng)：健康秤 四等獎(jiǎng)四等獎(jiǎng): : 再來一瓶（或漫畫手冊）再來一瓶（或漫畫手冊） 旺季促銷旺季促銷 24 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 方式二：方式二：“三茶演義”大型現(xiàn)場造勢活動“三茶演義

26、”大型現(xiàn)場造勢活動（讓中小規(guī)模城市易于營造氣勢）（讓中小規(guī)模城市易于營造氣勢） 在整個(gè)活動期間（在整個(gè)活動期間（6 6月中月中88月中）的每個(gè)月底選取雙休日的一月中）的每個(gè)月底選取雙休日的一 天（共天（共3 3次），選取人氣較旺的商場門口或廣場舉辦次），選取人氣較旺的商場門口或廣場舉辦大型現(xiàn)場活動大型現(xiàn)場活動 1 1）試喝）試喝現(xiàn)場設(shè)現(xiàn)場設(shè)PETPET無糖茶飲料免費(fèi)試喝無糖茶飲料免費(fèi)試喝 2 2）特賣）特賣買買2 2瓶瓶PETPET茶飲料送漫畫一本茶飲料送漫畫一本 旺季促銷旺季促銷 25 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 3 3）現(xiàn)場

27、刮獎(jiǎng)）現(xiàn)場刮獎(jiǎng)現(xiàn)場買任意現(xiàn)場買任意2 2瓶可得刮刮卡一張，一半設(shè)置為刮獎(jiǎng)，即刮即中瓶可得刮刮卡一張，一半設(shè)置為刮獎(jiǎng)，即刮即中 獎(jiǎng)項(xiàng)建議：獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 一等獎(jiǎng)：美的健康空調(diào)一等獎(jiǎng)：美的健康空調(diào) 二等獎(jiǎng)：價(jià)值二等獎(jiǎng)：價(jià)值200200元的健身卡元的健身卡 三等獎(jiǎng)：健康氧吧三等獎(jiǎng)：健康氧吧 四等獎(jiǎng)：茶飲料一箱四等獎(jiǎng)：茶飲料一箱 4 4）現(xiàn)場抽獎(jiǎng)）現(xiàn)場抽獎(jiǎng)刮卡的另一半設(shè)置為抽獎(jiǎng)卡，用于現(xiàn)場的準(zhǔn)點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動刮卡的另一半設(shè)置為抽獎(jiǎng)卡，用于現(xiàn)場的準(zhǔn)點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動 注：抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)各地可自定注：抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)各地可自定 旺季促銷旺季促銷 26 VISION & VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶統(tǒng)一純茶2001年傳播推廣計(jì)劃年傳播推廣計(jì)劃 5 5）現(xiàn)場表演及互動游戲造勢）現(xiàn)場表演及互動游戲造勢 * * 在現(xiàn)場活動中安排表演（例如：青春歌舞、韻律操等）吸引人潮和造勢在現(xiàn)場活動中安排表演（例如：青春歌舞、韻律操等）吸引人潮和造勢 * * 由主持人主持有獎(jiǎng)問答、有獎(jiǎng)游戲、現(xiàn)場抽