包裝設(shè)計(jì)視覺要素之圖形,版面.ppt

1、第三節(jié) 圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn),一、包裝圖形的分類 二、包裝圖形的表現(xiàn)方法 三、包裝圖形的設(shè)計(jì)原則,一、包裝圖形的分類,1、具象圖形：攝影圖片 寫實(shí)繪畫圖形 歸納簡(jiǎn)化圖形 夸張變化圖形,2、抽象圖形：幾何形態(tài)（點(diǎn)線面） 偶然紋樣 電腦繪制的紋樣,3、裝飾圖形：中國(guó)傳統(tǒng)圖案 神話故事圖案 壁畫圖案,有形無象,很長(zhǎng)一段時(shí)間我在總結(jié)發(fā)現(xiàn)，我們的設(shè)計(jì)要走向世界，并被世界承認(rèn)只有站在中國(guó)元素創(chuàng)新的起點(diǎn)上，如何將 中國(guó)元素的創(chuàng)新用現(xiàn)代的視覺語言符號(hào)表述并形成體系才是關(guān)鍵。但是，要做到這一點(diǎn)，沒有一群設(shè)計(jì)從業(yè)人 員的信念堅(jiān)持；沒有我們企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)人員的相互信任和配合很難做到，設(shè)計(jì)是點(diǎn)，中國(guó)元素創(chuàng)新是線，企 業(yè)是面

2、；點(diǎn)，線，面的結(jié)合才能構(gòu)筑完美空間，也是中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界的基石。,二、包裝圖形的表現(xiàn)方法,產(chǎn)品再現(xiàn) 產(chǎn)品的聯(lián)想 產(chǎn)品的象征 利用品牌或商標(biāo)做圖形 產(chǎn)品的烘托 產(chǎn)品的使用方法,三、包裝圖形的設(shè)計(jì)原則,1、表達(dá)準(zhǔn)確 2、個(gè)性鮮明 3、審美性強(qiáng),第四節(jié) 包裝的版面編排,一、版面編排設(shè)計(jì)的目的 二、版面編排設(shè)計(jì)的原則 三、表現(xiàn)方法,一、版面編排設(shè)計(jì)的目的,1、傳達(dá)信息 2、促進(jìn)銷售,二、版面編排設(shè)計(jì)的原則,統(tǒng)一 整體 聯(lián)系 生動(dòng),1、統(tǒng)一性 離開構(gòu)成形式感的商品表達(dá)，或缺少商品性的構(gòu)成效果，都不能形成完美的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品，因此，在設(shè)計(jì)中要善于處理商品性和藝術(shù)性的辯證關(guān)系。 而在構(gòu)成中，不能把裝飾因素

3、單純的看作點(diǎn)綴和陪襯，而應(yīng)該緊扣主題，成為襯托商品主題而出現(xiàn)的有機(jī)構(gòu)成部分。,2、整體性 賦予整體效果一定的統(tǒng)一感，要有一種基本構(gòu)成格局與構(gòu)成基調(diào)，進(jìn)而支配局部成分的具體處理。,3、聯(lián)系性 賦予構(gòu)成各局部間的有機(jī)關(guān)聯(lián)，如對(duì)稱、貫通、呼應(yīng)、依托、藏露、漸變等手法的運(yùn)用；同一圖形、同一色塊在不同空間面連貫式的構(gòu)成處理，可以形成單個(gè)設(shè)計(jì)的“包裝感”，同時(shí)多個(gè)包裝的排列連貫可以形成較好的銷售陳列效果。,4、生動(dòng)性 生動(dòng)性就是要破除統(tǒng)一的單調(diào)感，使構(gòu)成關(guān)系富于生機(jī)。賦予構(gòu)成形式以一定的趣味性、奇異感。,三、表現(xiàn)方法,對(duì)稱 均齊 線框 分割 參插 重復(fù) 散點(diǎn) 中心 邊角 疏密 綜合,1、對(duì)稱式 對(duì)稱式構(gòu)成

4、可分為上下對(duì)稱、左右對(duì)稱等等形式。視覺效果一目了然，給人以穩(wěn)重、平靜的感覺。設(shè)計(jì)中應(yīng)利用排版、距離、外形等因素，造成微妙的變化。,2、均齊式 均齊式具有橫向平衡、豎向垂直、斜向重復(fù)的構(gòu)成基調(diào)，在勻稱、平齊中獲得變化，大方、單純，是較常見的形式。在同以方向的構(gòu)成中，一般要注意適當(dāng)處理上、中、下三段關(guān)系的變化。,3、線框式 利用線框作為構(gòu)成骨架，使視覺要素編排有序，具有典雅、清晰的風(fēng)格。在設(shè)計(jì)時(shí)要注意過于刻板、呆滯。,4、分割式 是視覺要素有明確的線型規(guī)律占有空間位置與面積的構(gòu)成方法。幾何分割的構(gòu)成關(guān)系，可以形成規(guī)整的畫面形式，嚴(yán)謹(jǐn)均齊。 分割的多種方法：垂直對(duì)等分割、水平對(duì)等分割、十字均衡分割、

5、斜型分割、曲線分割等。,5、參插式 參插式是多種圖形與文字、色塊相互穿插、嵌合、透疊、交織的構(gòu)成方法。多種對(duì)比帶來富有個(gè)性的響亮效果，既較有條理又較豐富多變。在設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該不斷運(yùn)用對(duì)比與協(xié)調(diào)的形式原則，亂中求齊、平中求變。,6、重復(fù)式 是使用完全相同的視覺要素或關(guān)系元素進(jìn)行構(gòu)成，與圖案設(shè)計(jì)中的連續(xù)紋樣相似，重復(fù)的構(gòu)成方式產(chǎn)生單純的統(tǒng)一感，效果平穩(wěn)、莊重，可以給視覺留下反復(fù)深刻的印象。 在重復(fù)的基礎(chǔ)上，稍作變化，可以產(chǎn)生多種效果，增加豐富感。,7、散點(diǎn)式 散點(diǎn)式是視覺要素分散配置排列的構(gòu)成方法，形式自由、輕松，可以造成豐富的視覺效果，設(shè)計(jì)時(shí)需要講究點(diǎn)、線、面的配合，并通過相對(duì)的視覺中心產(chǎn)生整體感

6、。,8、中心式 它是將視覺要素集中于中心位置，四周留有大片空白的構(gòu)成方法。主體內(nèi)容醒目突出，效果高雅、簡(jiǎn)潔。 所謂中心它可以是幾何中心，視覺中心或構(gòu)成比例需要的相對(duì)中心。,9、邊角式 邊角式構(gòu)成是將基本圖形、文字與色塊設(shè)計(jì)在包裝邊、角處的方法，有明顯的疏密對(duì)比關(guān)系，因而有利于吸引注意力，這種視覺效果的沖擊力很強(qiáng)，極富現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)時(shí)要敢留出大片空白，要適度處理空白部分與密集部分的關(guān)系。,10、疏密式 是加大疏密對(duì)比的構(gòu)成方式，形式與邊角式較相似，知識(shí)空間更為寬闊，變化余地更大，具有奇異的趣味性與簡(jiǎn)潔、高檔的文化品位。 在處理空白時(shí)不能盲目，空白的位置與面積應(yīng)舒適得當(dāng)，虛實(shí)相生。,11、綜合式 綜合式是一種無固定規(guī)律的構(gòu)成方式，但無固定規(guī)律并非無規(guī)律，而是遵循多樣統(tǒng)一的形式規(guī)律