何風(fēng)雷-拉夏貝爾XXXX春夏企劃案.ppt

1、,La Chapelle2014年春夏企劃案,品牌介紹,品牌背景,拉夏貝爾（La Chapelle）品牌始創(chuàng)于1998年，是來(lái)自上海的經(jīng)典之作，并將法蘭西民族的浪漫、時(shí)尚、優(yōu)雅服飾引入了中國(guó)人的生活。旗下現(xiàn)有LA CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、LA CHAPELLE CITY、la go go四個(gè)品牌。拉夏貝爾一直追求強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的設(shè)計(jì)， 是將設(shè)計(jì)滲透人文文化的時(shí)尚品牌。拉夏貝爾設(shè)計(jì)和銷售適合都市女性的流行時(shí)裝和飾品，將法國(guó)浪漫、時(shí)尚、優(yōu)雅的服飾文化引入到中國(guó)人的生活中。,品牌故事,拉夏貝爾品牌創(chuàng)始于1998年5月，創(chuàng)始人為邢加興先生。 拉夏貝爾本意在法文中譯為小教堂，是

2、法國(guó)一條風(fēng)情小街，創(chuàng)始人在構(gòu)思這個(gè)品牌時(shí)正居住在這條充滿法國(guó)文化的小街上，在浪漫溫馨而又充滿激情的歲月里誕生了拉夏貝爾服飾，并將這唯美風(fēng)情延續(xù)至今。,品牌理念,求用簡(jiǎn)潔結(jié)構(gòu)凝聚力量 用精良制造體現(xiàn)精神 。將法蘭西民族追求人性完美的傳統(tǒng)和對(duì)時(shí)尚浪漫的敏銳感觸加以完美融合 。,設(shè)計(jì)定位,設(shè)計(jì)風(fēng)格一直走在潮流前線，引領(lǐng)時(shí)尚，款式每季上百款。跟隨流行，注重搭配，講究品質(zhì)，以人為本。在每個(gè)季節(jié)都會(huì)推出當(dāng)季的流行色并同時(shí)配合經(jīng)典的色系。拉夏貝爾(La Chapelle) 由一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌歷練至今發(fā)展為具獨(dú)立風(fēng)格的三個(gè)系列，已發(fā)展成為知名品牌。1998年5月LA CHAPElle來(lái)到中國(guó)，其設(shè)計(jì)依靠最為簡(jiǎn)

3、單的線條與考究的品質(zhì)，烘托出簡(jiǎn)潔的浪漫與閑適，崇尚自然的本性中有隨時(shí)迸發(fā)的活力和奔放，處處散發(fā)著令人無(wú)可抗拒的迷人魅力。,目標(biāo)消費(fèi)群,價(jià)位中等偏上 La Chapelle：主要面向2430歲的白領(lǐng)階層。 La Chapelle SPORT：定位為休閑運(yùn)動(dòng)女裝的，定位于1624歲的時(shí)尚可愛(ài)女生,2014年的春夏色彩趨勢(shì)可分為4大主題： 大地的迷惑 羞紅的撫摸 堅(jiān)強(qiáng)的愛(ài) 成長(zhǎng)的童趣,2014春夏色彩流行主題預(yù)測(cè),2014年春夏色彩趨勢(shì)主題一：大地的迷惑(Earth Daze) 主題意境：用親近原始自然的色彩表達(dá)出人類部落原始的風(fēng)格。采用民族氣息濃烈的服飾風(fēng)格去迎合色彩的原始主題。在迷惑的色彩包圍的

4、朦朧中，尋找最原始的自我。 色彩趨勢(shì)：采用飽和度豐富的偏大地色系，暗淺綠、大地褐、橘紅、暗紅和暗寶藍(lán)都是原始迷惑色彩的最佳表達(dá)。,2014年春夏色彩趨勢(shì)主題二：羞紅的撫摸(Blush Stroke) 主題意境：如同熱戀中的女孩，被愛(ài)人輕輕的撫摸而臉紅心跳般的感覺(jué)，在愛(ài)的包圍下，一切彷如粉紅般的甜美。來(lái)的輕質(zhì)而不烈，愛(ài)得甜蜜而不膩。 色彩趨勢(shì)：粉紅色系是絕對(duì)的選擇，不同深度的粉色運(yùn)用，以層次感帶出色彩的變化。采用柔和粉色去配合其他色系，弱化顯色的深度。增加色彩飽和度的同時(shí)降低了色彩的尖銳程度。,2014年春夏色彩趨勢(shì)主題三：堅(jiān)強(qiáng)的愛(ài) (Tough Love) 主題意境：熱愛(ài)戶外的運(yùn)動(dòng)的沖勁，毫不

5、吝嗇的展示結(jié)實(shí)強(qiáng)壯的身軀。用動(dòng)感表達(dá)出男性的剛烈性質(zhì)，用熱烈尖銳的色彩表達(dá)出無(wú)限的生活熱情。 色彩趨勢(shì)：運(yùn)用色度尖銳的鮮色系。配上飽和度豐富的深色，營(yíng)造出戶外的強(qiáng)悍姿態(tài)。鮮紅，亮紫、墨綠、凝黑是這一主題的主打色彩。,2014年春夏色彩趨勢(shì)主題四：成長(zhǎng)的童趣(Grow With It) 主題意境：童趣的世界總是充滿著七彩繽紛的色彩。童年如同彩色的寶盒，藏著一切夢(mèng)幻的色彩，童年是短暫的，在短暫中要將所有的色彩都嘗試一次，才不悔這童年的時(shí)光。 色彩趨勢(shì)：彩虹色是最佳的童趣表達(dá)。但不同于以往的彩虹色系，2013年的彩虹色系，西藥高飽和度，但要弱化色彩的顯色程度，偏粉的感覺(jué)是2013年童裝最有價(jià)值的特色

6、，以柔和的彩虹色添加在服飾上，可以盡可能地增添色彩的變化，同時(shí)又不會(huì)對(duì)視覺(jué)進(jìn)行太劇烈的沖擊。,探索靈感源,靈感來(lái)源：度假勝地,西班牙赫羅納花季,春天，花季的到來(lái)給西班牙帶去無(wú)限生機(jī)。尤其是赫羅納省每年5月12到20日的花季慶?；顒?dòng)更是吸引了大批的游客。 您可以在老城漫步，與不經(jīng)意間冒出來(lái)的花園不期而遇，而這樣的休閑，仿佛連空氣中都漏著清新和甘甜，同La Chapelle浪漫、青春的感覺(jué)完美貼合。,華盛頓國(guó)家櫻花節(jié),這些粉白色的團(tuán)簇便成為了首都華盛頓的報(bào)春使者。粉色與白色又是浪漫夢(mèng)幻的色彩體現(xiàn)，搭配淡藍(lán)色的天空，不免讓人想到夢(mèng)幻般的牛仔服裝,奧地利維也納有軌電車,維也納“音樂(lè)之都”。每個(gè)愛(ài)做夢(mèng)的

7、女孩兒，夢(mèng)中少不了的是城堡以及騎士，維也納魅力之一既是城堡般的建筑，夢(mèng)游仙境中少不了復(fù)古以及對(duì)騎士的憧憬。,土耳其伊斯坦布爾讓人流連忘返的地下水宮館,2012年拉夏貝爾La go go推出的一個(gè)主題為懸浮城市，而伊斯坦布爾的水宮館（如圖）與懸浮似有字面上的體現(xiàn)，又融入2013年流行的磚紅色，帶人進(jìn)入一種夢(mèng)幻的境界。,愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境劇照，夢(mèng)游仙境的主要靈感來(lái)源，對(duì)原始自然神秘的追尋，夢(mèng)幻妖嬈。,配色、選色,面料是以天面料為主，多為透氣的天然纖維，舒適有張力的纖維，防水防污的功能性面料。 2014年流行主題面料以天然面料為主，而天然面料包括棉、麻、絲綢、呢絨、皮革、化纖、混紡。,面料選用,棉,麻布

8、,雪紡,蕾絲,牛仔,轉(zhuǎn)瞬間，嚴(yán)冬已逝，春天像為腳步輕盈的畫家，揮筆而來(lái),主題一：?jiǎn)诬囘_(dá)人 主題二：夢(mèng)游仙境 主題三：牛仔假日,本季主題,主題一 單車達(dá)人,主題分析,黃昏我脫下偽裝，騎上單車，朝向溫柔的夕陽(yáng)，像一只自由的鳥兒，尋找那片屬于自己的天空輕松、自由、霞光、微風(fēng)。,根據(jù)推出的三個(gè)主題的不同意境以及款式，所需要的面料比例是不同的，在單車達(dá)人主題中，清新、活潑、健康休閑的體現(xiàn)，以棉、麻織物為主。(廓形以A、H型為主體),主題二 夢(mèng)游仙境,主題分析,在生活工作之余，瞇眼休憩之時(shí)，似乎清醒、似乎迷糊中，隨著放松的心情追尋夢(mèng)中的一片原始寧?kù)o。時(shí)而迷茫、時(shí)而寧?kù)o、時(shí)而浪漫、時(shí)而神秘，向往著內(nèi)心的最深處緩緩追尋。,主題三 牛仔假日,主