何風雷-拉夏貝爾XXXX春夏企劃案.ppt

1、,La Chapelle2014年春夏企劃案,品牌介紹,品牌背景,拉夏貝爾（La Chapelle）品牌始創(chuàng)于1998年，是來自上海的經(jīng)典之作，并將法蘭西民族的浪漫、時尚、優(yōu)雅服飾引入了中國人的生活。旗下現(xiàn)有LA CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、LA CHAPELLE CITY、la go go四個品牌。拉夏貝爾一直追求強調(diào)個性化的設計， 是將設計滲透人文文化的時尚品牌。拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將法國浪漫、時尚、優(yōu)雅的服飾文化引入到中國人的生活中。,品牌故事,拉夏貝爾品牌創(chuàng)始于1998年5月，創(chuàng)始人為邢加興先生。 拉夏貝爾本意在法文中譯為小教堂，是

2、法國一條風情小街，創(chuàng)始人在構思這個品牌時正居住在這條充滿法國文化的小街上，在浪漫溫馨而又充滿激情的歲月里誕生了拉夏貝爾服飾，并將這唯美風情延續(xù)至今。,品牌理念,求用簡潔結構凝聚力量 用精良制造體現(xiàn)精神 。將法蘭西民族追求人性完美的傳統(tǒng)和對時尚浪漫的敏銳感觸加以完美融合 。,設計定位,設計風格一直走在潮流前線，引領時尚，款式每季上百款。跟隨流行，注重搭配，講究品質(zhì)，以人為本。在每個季節(jié)都會推出當季的流行色并同時配合經(jīng)典的色系。拉夏貝爾(La Chapelle) 由一個獨立設計品牌歷練至今發(fā)展為具獨立風格的三個系列，已發(fā)展成為知名品牌。1998年5月LA CHAPElle來到中國，其設計依靠最為簡

3、單的線條與考究的品質(zhì)，烘托出簡潔的浪漫與閑適，崇尚自然的本性中有隨時迸發(fā)的活力和奔放，處處散發(fā)著令人無可抗拒的迷人魅力。,目標消費群,價位中等偏上 La Chapelle：主要面向2430歲的白領階層。 La Chapelle SPORT：定位為休閑運動女裝的，定位于1624歲的時尚可愛女生,2014年的春夏色彩趨勢可分為4大主題： 大地的迷惑 羞紅的撫摸 堅強的愛 成長的童趣,2014春夏色彩流行主題預測,2014年春夏色彩趨勢主題一：大地的迷惑(Earth Daze) 主題意境：用親近原始自然的色彩表達出人類部落原始的風格。采用民族氣息濃烈的服飾風格去迎合色彩的原始主題。在迷惑的色彩包圍的

4、朦朧中，尋找最原始的自我。 色彩趨勢：采用飽和度豐富的偏大地色系，暗淺綠、大地褐、橘紅、暗紅和暗寶藍都是原始迷惑色彩的最佳表達。,2014年春夏色彩趨勢主題二：羞紅的撫摸(Blush Stroke) 主題意境：如同熱戀中的女孩，被愛人輕輕的撫摸而臉紅心跳般的感覺，在愛的包圍下，一切彷如粉紅般的甜美。來的輕質(zhì)而不烈，愛得甜蜜而不膩。 色彩趨勢：粉紅色系是絕對的選擇，不同深度的粉色運用，以層次感帶出色彩的變化。采用柔和粉色去配合其他色系，弱化顯色的深度。增加色彩飽和度的同時降低了色彩的尖銳程度。,2014年春夏色彩趨勢主題三：堅強的愛 (Tough Love) 主題意境：熱愛戶外的運動的沖勁，毫不

5、吝嗇的展示結實強壯的身軀。用動感表達出男性的剛烈性質(zhì)，用熱烈尖銳的色彩表達出無限的生活熱情。 色彩趨勢：運用色度尖銳的鮮色系。配上飽和度豐富的深色，營造出戶外的強悍姿態(tài)。鮮紅，亮紫、墨綠、凝黑是這一主題的主打色彩。,2014年春夏色彩趨勢主題四：成長的童趣(Grow With It) 主題意境：童趣的世界總是充滿著七彩繽紛的色彩。童年如同彩色的寶盒，藏著一切夢幻的色彩，童年是短暫的，在短暫中要將所有的色彩都嘗試一次，才不悔這童年的時光。 色彩趨勢：彩虹色是最佳的童趣表達。但不同于以往的彩虹色系，2013年的彩虹色系，西藥高飽和度，但要弱化色彩的顯色程度，偏粉的感覺是2013年童裝最有價值的特色

6、，以柔和的彩虹色添加在服飾上，可以盡可能地增添色彩的變化，同時又不會對視覺進行太劇烈的沖擊。,探索靈感源,靈感來源：度假勝地,西班牙赫羅納花季,春天，花季的到來給西班牙帶去無限生機。尤其是赫羅納省每年5月12到20日的花季慶?；顒痈俏舜笈挠慰?。 您可以在老城漫步，與不經(jīng)意間冒出來的花園不期而遇，而這樣的休閑，仿佛連空氣中都漏著清新和甘甜，同La Chapelle浪漫、青春的感覺完美貼合。,華盛頓國家櫻花節(jié),這些粉白色的團簇便成為了首都華盛頓的報春使者。粉色與白色又是浪漫夢幻的色彩體現(xiàn)，搭配淡藍色的天空，不免讓人想到夢幻般的牛仔服裝,奧地利維也納有軌電車,維也納“音樂之都”。每個愛做夢的

7、女孩兒，夢中少不了的是城堡以及騎士，維也納魅力之一既是城堡般的建筑，夢游仙境中少不了復古以及對騎士的憧憬。,土耳其伊斯坦布爾讓人流連忘返的地下水宮館,2012年拉夏貝爾La go go推出的一個主題為懸浮城市，而伊斯坦布爾的水宮館（如圖）與懸浮似有字面上的體現(xiàn)，又融入2013年流行的磚紅色，帶人進入一種夢幻的境界。,愛麗絲夢游仙境劇照，夢游仙境的主要靈感來源，對原始自然神秘的追尋，夢幻妖嬈。,配色、選色,面料是以天面料為主，多為透氣的天然纖維，舒適有張力的纖維，防水防污的功能性面料。 2014年流行主題面料以天然面料為主，而天然面料包括棉、麻、絲綢、呢絨、皮革、化纖、混紡。,面料選用,棉,麻布

8、,雪紡,蕾絲,牛仔,轉(zhuǎn)瞬間，嚴冬已逝，春天像為腳步輕盈的畫家，揮筆而來,主題一：單車達人 主題二：夢游仙境 主題三：牛仔假日,本季主題,主題一 單車達人,主題分析,黃昏我脫下偽裝，騎上單車，朝向溫柔的夕陽，像一只自由的鳥兒，尋找那片屬于自己的天空輕松、自由、霞光、微風。,根據(jù)推出的三個主題的不同意境以及款式，所需要的面料比例是不同的，在單車達人主題中，清新、活潑、健康休閑的體現(xiàn)，以棉、麻織物為主。(廓形以A、H型為主體),主題二 夢游仙境,主題分析,在生活工作之余，瞇眼休憩之時，似乎清醒、似乎迷糊中，隨著放松的心情追尋夢中的一片原始寧靜。時而迷茫、時而寧靜、時而浪漫、時而神秘，向往著內(nèi)心的最深處緩緩追尋。,主題三 牛仔假日,主