《活動(dòng)策劃方案范》PPT課件.ppt

1、玉蘭墻紙2011年度網(wǎng)絡(luò)推廣案,目 錄,鎖定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,2010中國(guó)壁紙十大品牌排行榜 1瑞寶壁紙（中國(guó)馳名商標(biāo),大型集團(tuán)企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌 ） 2玉蘭墻紙 （全球最大的墻紙專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一,十佳壁紙 /墻紙品牌） 3柔然ROEN （中國(guó)領(lǐng)先的專業(yè)壁紙集成供應(yīng)商,十佳壁紙/墻紙品牌） 4瑪堡壁紙（德國(guó)較大的壁紙公司之一，德國(guó)環(huán)保壁紙） 5歐雅EUROART （外商獨(dú)資大型墻紙企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌） 6.愛舍墻紙 （國(guó)家壁紙質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)起草企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌） 7布魯斯BREWSTER （大型墻紙跨國(guó)公司,1954年美國(guó)波士頓,十佳壁紙/墻紙品牌） 8.雅帝ATTIC （北京雅地陽(yáng)光新

2、技術(shù)發(fā)展有限公司,著名墻紙和布藝品牌） 9天麗墻紙 （亞太地區(qū)規(guī)模最大的墻紙生產(chǎn)企業(yè)之一,十佳壁紙/墻紙品牌） 10格萊美墻紙 （中國(guó)專業(yè)著名墻紙和布藝品牌,十佳壁紙/墻紙品牌）,從壁紙品牌排行榜上不難看出，玉蘭墻紙目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是圣象旗下的瑞寶壁紙、柔然壁紙和德國(guó)瑪堡壁紙。 知己知彼，要想在推廣上有的放矢，就需要從多角度了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙品牌概述,創(chuàng)造個(gè)性化家居環(huán)境，引領(lǐng)生活方式，提升生活品質(zhì),成為具有高度時(shí)尚引導(dǎo)力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和社會(huì)責(zé)任感的軟裝品牌,創(chuàng)意我的藝術(shù)生活,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙傳播訴求分析,瑞寶壁紙?jiān)跇I(yè)內(nèi)率先制定了“三個(gè)統(tǒng)一”并且開通了監(jiān)督熱線

3、,從瑞寶壁紙?jiān)诩揖有袠I(yè)類網(wǎng)站發(fā)布的新聞來(lái)看，它旨在樹立一種行業(yè)標(biāo)桿的品牌形象,瑞寶壁紙將企業(yè)目標(biāo)定位于使壁紙更具美學(xué)價(jià)值，注重壁紙的環(huán)保功能和個(gè)性化設(shè)計(jì)，產(chǎn)品系列也都功能不一,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙傳播訴求分析,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙傳播訴求分析,得出結(jié)論,藝術(shù) 功能 行業(yè)權(quán)威,瑞寶壁紙的傳播訴求點(diǎn)是：,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙媒體發(fā)布策略,經(jīng)過監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：瑞寶壁紙注重專業(yè)媒體投放，且網(wǎng)友關(guān)注度較好，常年合作媒體有,及口碑家居博客,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙品牌概述,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙傳播訴求分析,與瑞寶的理性宣傳不同，柔然更側(cè)重把握女性消費(fèi)者的心態(tài)，將選購(gòu)壁紙上升到

4、女性的心理高度，并將柔然打造成“定情禮”首選,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙傳播訴求分析,隨后柔然壁紙推出“柔然小屋”的概念，意在表達(dá)“每一個(gè)女性都應(yīng)該有一間被柔然壁紙裝點(diǎn)的藝術(shù)小屋”,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙品牌概述,得出結(jié)論,柔然壁紙的傳播訴求點(diǎn)是：,藝術(shù) 情感 溫馨,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙媒體發(fā)布策略,柔然壁紙的推廣基調(diào)是“女性化、溫馨、浪漫”，因此它的主打投放媒體是：,及口碑家居博客,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙品牌概述,設(shè)計(jì)思路源自德國(guó)頂尖專業(yè)設(shè)計(jì)師,獨(dú)一無(wú)二，為住戶量身訂制家居風(fēng)格,細(xì)致、嚴(yán)苛的德國(guó)工藝,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙傳播訴求分析,從瑪堡壁紙的軟文風(fēng)格來(lái)看，它

5、更側(cè)重于向受眾傳達(dá)它“系出名門、德國(guó)工藝、設(shè)計(jì)考究、獨(dú)一無(wú)二”等特點(diǎn)，與瑞寶的理性訴求和柔然的情感訴求相比，瑪堡重在專業(yè)訴求,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙傳播訴求分析,得出結(jié)論,瑪堡壁紙的傳播訴求點(diǎn)是：,工藝 專業(yè) 品位,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙媒體發(fā)布策略,通過監(jiān)測(cè)，瑪堡壁紙的發(fā)布策略是想通過行業(yè)主流媒體傳播其專業(yè)技術(shù)的訴求點(diǎn)，它的合作媒體是：,及口碑家居博客,競(jìng)品總結(jié),競(jìng)品總結(jié),通過對(duì)競(jìng)品的分析，我們發(fā)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在從各個(gè)角度，來(lái)傳播“藝術(shù)”這一訴求。然而， 消費(fèi)者對(duì)墻紙需求卻是：環(huán)保美觀價(jià)格 因此，2011年玉蘭與競(jìng)品的區(qū)隔便是：環(huán)保、玉蘭的歷史、玉蘭的品牌情感,目 錄,2010年

6、網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié),推廣成果：通過稿件發(fā)布有效提升了品牌知名度,2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié),推廣成果：通過BBS傳播，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán),2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié),推廣成果：通過互動(dòng)活動(dòng)有效提升了品牌美譽(yù)度,2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié),不足之處：專業(yè)媒體的覆蓋不夠深入 2010年，通過新聞傳播、BBS傳播，玉蘭在房產(chǎn)、家居、裝修網(wǎng)站的覆蓋率大大提升，但相對(duì)于柔然、瑞寶于這些專業(yè)媒體的深度合作比較起來(lái)，玉蘭的覆蓋不夠深入。,2010年網(wǎng)絡(luò)傳播總結(jié),不足之處：玉蘭品牌情感傳播不夠徹底 2010年的傳播，對(duì)玉蘭歷史、品牌情感、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保等方面的傳播不夠徹底。同時(shí)對(duì)玉蘭墻紙30年來(lái)對(duì)中國(guó)墻紙的貢獻(xiàn)，以及玉蘭墻紙的

7、品牌責(zé)任感傳播不夠到位。,通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析通過對(duì)2010年傳播的總結(jié)我們得出2011年的傳播策略,目 錄,2011 年玉蘭墻紙 整體傳播策略,玉蘭墻紙 點(diǎn)亮環(huán)保生活,玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活 玉蘭墻紙對(duì)于家居、裝修裝飾來(lái)說，是最環(huán)保的點(diǎn)睛之作。傳播玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活，引導(dǎo)二次裝修。 玉蘭墻紙環(huán)保、口碑、與用戶的情感 玉蘭作為將品牌引入中國(guó)的先驅(qū)者，30年來(lái)對(duì)中國(guó)百姓家居裝修做出重大貢獻(xiàn)，玉蘭累計(jì)銷售一億平米，與消費(fèi)者建立深厚感情。,2011 年玉蘭墻紙 整體傳播訴求,玉蘭墻紙的品牌情感,2011 年玉蘭墻紙 整體傳播手段,選擇優(yōu)質(zhì)專業(yè)媒體，進(jìn)行深度合作,除了綜合覆蓋大眾媒體外，2011年的媒

8、體選擇還應(yīng)當(dāng)選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的專業(yè)媒體進(jìn)行深度合作。 在裝修、家居類網(wǎng)站的排名中，搜狐旗下的焦點(diǎn)網(wǎng)排名最高，最具營(yíng)銷價(jià)值。,目 錄,2011年整體推廣規(guī)劃,家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活點(diǎn)亮客廳,話題： 超級(jí)光棍節(jié) 剩女藝術(shù)“家”,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的BBS推廣、日常BBS傳播,話題： 2011年白領(lǐng)都喜歡 家圖四壁,話題： 點(diǎn)亮家居環(huán)保生活；,一心一億 感謝有你-玉蘭銷量破億，尋找老用戶活動(dòng),話題： 皇帝的新裝,網(wǎng)絡(luò)口碑,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)新聞,對(duì)玉蘭企業(yè)、玉蘭領(lǐng)導(dǎo)的新聞專題采訪；網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的新聞推廣；日常新聞公關(guān),3月,1月,家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活點(diǎn)亮兒童房,家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活點(diǎn)亮臥室,家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活點(diǎn)亮

9、餐廳,“家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活 ”活動(dòng)策劃,玉蘭墻紙“點(diǎn)亮”環(huán)保生活,玉蘭墻紙不僅僅是美觀的，更是環(huán)保的，2011年，玉蘭墻紙引領(lǐng)環(huán)保生活 玉蘭墻紙，告別裝修“素顏墻”，把環(huán)保帶給生活，引發(fā)中國(guó)家庭二次裝修浪潮！,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活,策劃背景 1、墻紙具有色彩多樣、圖案豐富、豪華氣派、安全環(huán)保、施工方便、價(jià)格適宜等多種其它室內(nèi)裝飾材料所播無(wú)法比擬的特點(diǎn)，故在歐美、東南亞、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)得到相當(dāng)程度的普及。近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平、消費(fèi)水平、鑒賞水平的不斷提升，墻紙正在逐漸走入尋常百姓家。 2、玉蘭墻紙產(chǎn)品線豐富、產(chǎn)品環(huán)保、具有

10、較高性價(jià)比，滿足了用戶對(duì)個(gè)性化、藝術(shù)化家居生活的需求，從而引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)家居生活的思考，引發(fā)大眾進(jìn)行利用墻紙這一家居生活的點(diǎn)睛之物，進(jìn)行家庭“二次裝修”。,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活,主題詮釋 家圖四壁： 1、主題影射活動(dòng)本身是針對(duì)壁紙、墻紙、圖案等元素； 2、同時(shí)四壁又指 客廳電視墻、餐廳、臥室床頭墻、兒童房等四個(gè)類別； 3、四壁代表多、泛，寓意玉蘭墻紙引發(fā)的二次裝修熱潮。 點(diǎn)亮環(huán)保生活 1、寓意玉蘭墻紙，讓家居生活更加環(huán)保。 2、玉蘭墻紙本身不僅僅是藝術(shù)，更是環(huán)保家居生活的“點(diǎn)睛之筆”,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)主題：家圖四壁 玉蘭

11、墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)介紹 1、活動(dòng)分四個(gè)階段，點(diǎn)亮客廳、點(diǎn)亮兒童房、點(diǎn)亮餐廳、點(diǎn)亮臥室。每一個(gè)階段，比如客廳：網(wǎng)友只要上傳自己家庭的客廳實(shí)景圖，就可贏取玉蘭淘寶代金券。同時(shí)活動(dòng)網(wǎng)站展示玉蘭墻紙客廳的精美的效果圖。贏取玉蘭精美客廳裝飾墻紙。每周5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得對(duì)應(yīng)的玉蘭墻紙，網(wǎng)友通過玉蘭淘寶店，獲得獎(jiǎng)品。 2、每周獲得墻紙的網(wǎng)友，點(diǎn)亮（裝修）自己家的客廳，再上傳點(diǎn)亮后的照片，網(wǎng)友對(duì)照片進(jìn)行投票，投票前10名的網(wǎng)友，進(jìn)入幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，即可贏取價(jià)值萬(wàn)元的環(huán)保家居大禮包。每個(gè)階段產(chǎn)生一名幸運(yùn)網(wǎng)友，共四名。 活動(dòng)意義： 1、使更多的網(wǎng)友認(rèn)識(shí)到玉蘭墻紙?jiān)谘b修中的地位，同時(shí)利用獎(jiǎng)品，培養(yǎng)消費(fèi)者的二次裝修意識(shí)

12、，引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)行二次裝修。 2、通過獎(jiǎng)品發(fā)放，可以增進(jìn)玉蘭與受眾的情感，同時(shí)捆綁玉蘭墻紙?zhí)詫毜?，促進(jìn)銷售。,活動(dòng)時(shí)間：四個(gè)活動(dòng)，貫穿全年 點(diǎn)亮客廳（3-5月）、點(diǎn)亮兒童房（6-7月）、點(diǎn)亮餐廳（9-10月）、點(diǎn)亮臥室（11-12月） 活動(dòng)內(nèi)容：,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活,玉蘭產(chǎn)品展示 每一階段展示對(duì)應(yīng)玉蘭產(chǎn)品效果圖，如客廳、餐廳,網(wǎng)友上傳、投票 網(wǎng)友上傳裝修前后對(duì)應(yīng)客廳、餐廳、臥室圖，投票。,玉蘭環(huán)保手工坊 教網(wǎng)友用裝修剩余墻紙做可愛物體，墻紙帶來(lái)的環(huán)保、藝術(shù)家居生活。,活動(dòng)時(shí)間：四個(gè)活動(dòng)，貫穿全年 點(diǎn)亮客廳（3-5月）、點(diǎn)亮兒童房（6-7月）、

13、點(diǎn)亮餐廳（9-10月）、點(diǎn)亮臥室（11-12月） 活動(dòng)流程： 活動(dòng)獎(jiǎng)品 玉蘭墻紙產(chǎn)品+萬(wàn)元環(huán)保家居大禮包+網(wǎng)絡(luò)虛擬獎(jiǎng)品+玉蘭淘寶代金券,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活,活動(dòng)主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活,上傳裝修前照片,獲得玉蘭獎(jiǎng)勵(lì),上傳裝修后照片,贏環(huán)保禮包,上傳照片，即可獲得50元玉蘭淘寶代金券,每周五名網(wǎng)友，獎(jiǎng)勵(lì)玉蘭墻紙，網(wǎng)友通過淘寶店獲得墻紙,獲獎(jiǎng)網(wǎng)友上傳貼有玉蘭墻紙的照片，接受投票。,從投票TOP10，抽取1名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值萬(wàn)元環(huán)保家居大禮包,活動(dòng)頁(yè)面（示例）：點(diǎn)亮客廳,活動(dòng)網(wǎng)站展示玉蘭墻紙客廳效果圖，網(wǎng)友上傳客廳電視墻照片，每周5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中電視墻裝修用的玉蘭墻紙，

14、網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值萬(wàn)元的環(huán)保家居大禮包,活動(dòng)頁(yè)面（示例）：點(diǎn)亮兒童房,活動(dòng)在6月進(jìn)行，活動(dòng)網(wǎng)站展示玉蘭墻紙各種兒童房效果圖，網(wǎng)友上傳家庭兒童房照片，每周5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中兒童房裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值萬(wàn)元的環(huán)保家居大禮包。,活動(dòng)頁(yè)面（示例）：點(diǎn)亮餐廳,活動(dòng)網(wǎng)站展示玉蘭墻紙餐廳效果圖，網(wǎng)友上傳家庭餐廳照片，每周5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中餐廳裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值萬(wàn)元的環(huán)保家居大禮包。,活動(dòng)頁(yè)面（示例）：點(diǎn)亮臥室,活動(dòng)網(wǎng)站展示玉蘭墻紙各種臥室效果圖，網(wǎng)友上傳家庭臥

15、室照片，每周5名幸運(yùn)網(wǎng)友，獲得其家庭中臥室裝修用的玉蘭墻紙，網(wǎng)友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值萬(wàn)元的環(huán)保家居大禮包。,活動(dòng)輔助：玉蘭墻紙環(huán)保手工坊,教給大家，如何用裝修剩余墻紙，手工制作書包、臺(tái)燈、風(fēng)鈴、魔方、桌椅等日常家居用品。傳遞玉蘭產(chǎn)品環(huán)保特征， 同時(shí)傳遞玉蘭倡導(dǎo)環(huán)保生活，提升品牌好感度。,“家圖四壁 點(diǎn)亮環(huán)保生活 ”活動(dòng)推廣,活動(dòng)推廣-廣告-搜狐焦點(diǎn)家居頻道,家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活 -上傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)保家居大禮包,家圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮藝術(shù)生活 -上傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)保大禮包,Banner位廣告,右側(cè)小焦點(diǎn)廣告,活動(dòng)推廣-廣告-搜狐焦點(diǎn)壁紙頻道,家

16、圖四壁 玉蘭墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活 -上傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)保家居禮包,Banner位廣告,與搜狐焦點(diǎn)的壁紙、涂料、油漆版塊進(jìn)行深度合作，用于進(jìn)行投放活動(dòng)廣告、活動(dòng)調(diào)查、品牌展示。,推廣方式：新聞,更多新聞話題,活動(dòng)傳播話題示例： 玉蘭點(diǎn)亮環(huán)保生活，白領(lǐng)網(wǎng)民六月打造皇帝的新裝 家圖四壁 玉蘭倡導(dǎo)：小改變大不同，用墻紙點(diǎn)亮環(huán)保生活 裝修2.0時(shí)代到來(lái) 墻壁煥顏引關(guān)注 告別裸墻 玉蘭墻紙掀起二次裝修浪潮 . 傳播媒體：門戶網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站、裝修家居網(wǎng)站、大眾生活網(wǎng)站,話題方向：引導(dǎo)二次裝修 標(biāo)題： 女人素顏的好，墻壁嘛，還是煥顏的棒 裸墻時(shí)代OUT了，現(xiàn)在流行家圖四壁！ 兒童節(jié)到了，大家來(lái)看看我和老

17、公為寶貝準(zhǔn)備的“皇帝新裝” 裸墻終結(jié)者，讓你家的客廳從此與眾不同 裝修2.0時(shí)代到啦！給你家來(lái)一次大掃茫吧，還有機(jī)會(huì) 贏得藝術(shù)之旅呢 小改動(dòng)，大煥顏，每一個(gè)女人都該有這樣一個(gè)“好夢(mèng)伊甸園” 內(nèi)容： 玉蘭倡導(dǎo)二次家裝，不用換家具，也能為家居空間增加一抹藝術(shù)氣息，從客廳、臥室、兒童房和餐廳開始一次藝術(shù)大煥顏 話題目的：向網(wǎng)友進(jìn)行活動(dòng)告知，吸引參與 論壇方向：大眾、娛樂、家裝類,活動(dòng)傳播,推廣方式：BBS,推廣方式：SNS,裝修2.0時(shí)代到啦！給你家來(lái)一次大掃茫吧!,裸墻什么的最過時(shí)了，你的房間“家圖四壁”了嗎？,隨著家裝受眾的年輕化趨勢(shì)日漸明顯，可以選擇年輕人群聚集的SNS網(wǎng)站進(jìn)行話題覆蓋，提升玉

18、蘭活動(dòng)的關(guān)注度,“一心一億”玉蘭回饋老客戶 活動(dòng)策劃,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：一心一億 感謝有你,活動(dòng)主題：一心一億 感謝有你 -玉蘭墻紙億元尋找老用戶,策劃背景 1、玉蘭墻紙成立近30年，作為第一批把墻紙引入中國(guó)的企業(yè)，玉蘭30年來(lái)與中國(guó)消費(fèi)者風(fēng)雨同道。玉蘭生產(chǎn)出一批批滿足中國(guó)家庭裝修需求的優(yōu)質(zhì)、環(huán)保墻紙。 2、玉蘭墻紙30年來(lái)銷量逐年上升，累計(jì)銷售超過一億平米，為回饋老用戶多年來(lái)對(duì)玉蘭的關(guān)注和支持，策劃“一心一億”重新尋找老用戶的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：一心一億 感謝有你,活動(dòng)主題：一心一億 感謝有你 -玉蘭墻紙億萬(wàn)元尋找老用戶,主題詮釋 一心： 1、30年來(lái)，玉蘭和消費(fèi)者同心，是最了解中國(guó)消費(fèi)者的民族品

19、牌； 2、30年來(lái)，玉蘭專注優(yōu)質(zhì)、環(huán)保墻紙的研發(fā)與生產(chǎn)； 3、玉蘭墻紙與消費(fèi)者心心相連的情感。 一億： 1、玉蘭墻紙累計(jì)銷售數(shù)量巨大，是中國(guó)墻紙行業(yè)的龍頭企業(yè)； 2、數(shù)量影射深度，玉蘭墻紙30年歷史積淀，與剛進(jìn)入中國(guó)的洋品牌相比優(yōu)勢(shì)明顯。,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：一心一億 感謝有你,活動(dòng)主題：一心一億 感謝有你 -玉蘭墻紙億萬(wàn)元尋找老用戶,活動(dòng)介紹 1、慶祝玉蘭墻紙銷量突破一億平米，玉蘭墻紙?jiān)诰€上、線下進(jìn)行大型“億元回饋消費(fèi)者活動(dòng)” 2、線下賣場(chǎng)，讓利回饋；同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者上網(wǎng)參與； 3、網(wǎng)友上傳家中含義墻紙的照片，即可獲得50元淘寶優(yōu)惠券，先到先得，億元優(yōu)惠送完即止。 活動(dòng)意義： 1、活動(dòng)可以在大眾消費(fèi)者心

20、目中，形成玉蘭品牌深具歷史、情感，是和中國(guó)消費(fèi)者一路走來(lái)的民族品牌。 2、億元贈(zèng)送淘寶代金券，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，同時(shí)引發(fā)消費(fèi)者重視墻紙裝修，引導(dǎo)二次裝修。,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：一心一億 感謝有你,活動(dòng)主題：一心一億 感謝有你 -玉蘭墻紙億萬(wàn)元尋找老用戶,活動(dòng)時(shí)間：2011年3月-6月 活動(dòng)內(nèi)容：,上傳墻紙照片 上傳家中墻紙照片，即可獲得50元代金券,上傳留言寄語(yǔ) 寫留言寄語(yǔ)，即可獲得20元代金券,有獎(jiǎng)?wù){(diào)查 玉蘭墻紙有獎(jiǎng)?wù){(diào)查，參與送20元代金券,活動(dòng)主頁(yè)（示例）,網(wǎng)友上傳家里的墻紙圖片，打開網(wǎng)頁(yè)，成千上萬(wàn)張圖片匯聚成一個(gè)“心”字，代表玉蘭墻紙30年來(lái)用心做事，用心在為消費(fèi)者制造優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、高性價(jià)比的好墻紙。,

21、活動(dòng)二級(jí)頁(yè)面（示例）,玉蘭墻紙累計(jì)銷量突破一億，成千上萬(wàn)條老客戶的留言寄語(yǔ)，匯聚成數(shù)字“1億”，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和震撼力，有效提升品牌的影響力。,活動(dòng)輔助：玉蘭有獎(jiǎng)?wù){(diào)查,傳播玉蘭墻紙?jiān)诃h(huán)保方面的創(chuàng)新。玉蘭墻紙?jiān)诒３謮堁b飾功能的同時(shí)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，賦予墻紙更多的功能，能釋放負(fù)離子，消除異味，使家里空氣清新，能抑制細(xì)菌滋生，防止物品發(fā)莓，起到調(diào)節(jié)濕度效果！,“一心一億”玉蘭回饋老客戶 活動(dòng)推廣,線下推廣,回饋老客戶，玉蘭線下各專賣店，同步進(jìn)行促銷、折扣。 同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。,活動(dòng)推廣-廣告-搜狐焦點(diǎn)家居頻道,一心一億 玉蘭億元回饋老用戶,功能性墻紙有獎(jiǎng)?wù){(diào)查 -

22、參與調(diào)查 贏裝修大禮,Banner位廣告,右側(cè)小焦點(diǎn)廣告,推廣方式：新聞,更多新聞話題,活動(dòng)傳播話題示例： 玉蘭三十年 一心一億感恩回饋老用戶 玉蘭墻紙銷量突破一億平米 億元回饋消費(fèi)者 銷量破億 玉蘭墻紙領(lǐng)跑中國(guó)壁紙行業(yè) 一心一億 玉蘭墻紙與消費(fèi)者一起見證輝煌 .,BBS話題示例,活動(dòng)傳播,2011年網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)營(yíng)銷,生活形態(tài)營(yíng)銷,話題方向可根據(jù)當(dāng)時(shí)最熱門的社會(huì)話題而隨時(shí)調(diào)整,點(diǎn)亮藝術(shù)家居生活,話題方向：玉蘭墻紙點(diǎn)亮藝術(shù)家居 標(biāo)題示例： 不可不看的點(diǎn)亮家居生活小細(xì)節(jié)； 昔日宮廷享受，近日走進(jìn)普通家居生活； 話題內(nèi)容： 玉蘭墻紙帶來(lái)的全新藝術(shù)家居體驗(yàn)，讓生活變得藝術(shù)起來(lái)。 投放論壇： 時(shí)尚、女性

23、、雜談、社會(huì)、裝修、家居,裝修廢料的華麗轉(zhuǎn)身,話題方向：玉蘭墻紙另類用途 標(biāo)題示例： 裝修剩余墻紙的華麗轉(zhuǎn)身 【驚艷】； 教你用剩余墻紙做世界名牌 看到這些圖片 才知道自己有多敗家； 話題內(nèi)容： 裝修剩余的材料，很多人都順手扔掉了。然而，有時(shí)候正式這些不起眼的東東，可以讓家居生活變得豐富起來(lái)。圖片列舉玉蘭墻紙制作的精美物品； 投放論壇： 時(shí)尚、女性、雜談、社會(huì)、裝修、家居,白領(lǐng)都愛家“圖”四壁,話題方向：玉蘭墻紙受白領(lǐng)青睞 標(biāo)題示例： 2011婚房裝修新動(dòng)態(tài) 墻紙受寵； 彰顯藝術(shù)氣息，白領(lǐng)都愛家圖四壁 白領(lǐng)裝修愛墻紙滿墻都是藝術(shù)氣息； 話題內(nèi)容： 中國(guó)風(fēng)、中國(guó)元素等題材的壁紙深受白領(lǐng)人群的喜歡

24、； 投放論壇： 時(shí)尚、女性、雜談、社會(huì)、裝修、家居,超級(jí)光棍節(jié) 剩女藝術(shù)“家”,借勢(shì)點(diǎn)：2011.11.11光棍節(jié) 標(biāo)題示例： 剩女藝術(shù)“家” 品位太高也難嫁 超級(jí)光棍節(jié) 分享白領(lǐng)家居照； 話題內(nèi)容： 結(jié)合2011年11月11日這個(gè)話題，傳播玉蘭墻紙，點(diǎn)亮家居生活，讓家變得藝術(shù)起來(lái)，讓家變得溫暖起來(lái)，一個(gè)人的家居生活同樣精彩； 目的： 墻紙成為年輕人時(shí)尚生活的一部分； 投放論壇： 時(shí)尚、女性、雜談、社會(huì),2011年日常傳播,常規(guī)新聞推廣 策略,從新品、社會(huì)熱點(diǎn)、品牌口碑等角度進(jìn)行新聞推廣； 策劃大型新聞專題采訪，對(duì)玉蘭企業(yè)、玉蘭董事長(zhǎng)進(jìn)行專題采訪！,新聞推廣：大型專訪,玉蘭墻紙30年 30名記者大型專訪,采訪目標(biāo)：邀請(qǐng)記者進(jìn)廠采訪 采訪目的：讓消費(fèi)知曉，玉蘭采用全世界最好的原材料做墻紙。 采訪時(shí)間：2011年春季 采訪角度：從玉蘭工廠廠貌、生產(chǎn)車間、原材料應(yīng)用、生產(chǎn)管理6s清節(jié)生產(chǎn)等方面做一個(gè)專題報(bào)道玉蘭工廠。 邀請(qǐng)媒體：行業(yè)媒體+地方媒體的30名記者,1,采訪目標(biāo)：邀請(qǐng)記者采訪玉蘭董事長(zhǎng) 采訪目的：讓消費(fèi)知曉，玉蘭墻紙的歷史、玉蘭與中國(guó)消費(fèi)者的情感。 采訪時(shí)間：2011年春季 采訪角度：從玉蘭引入墻紙進(jìn)中國(guó)，近30年來(lái)玉蘭與中國(guó)消費(fèi)者一路走來(lái)，一直堅(jiān)持環(huán)保、優(yōu)質(zhì)墻紙的生產(chǎn)研發(fā)。 邀請(qǐng)媒體：行業(yè)媒體+地方媒體的30名記者,2,新聞推廣-新品推廣,推廣時(shí)間：新品上市前后