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企業(yè)研究論文-中小企業(yè)品牌國際化探討摘要:首先闡述了我國中小企業(yè)品牌國際化的內(nèi)涵,然后闡述了我國中小企業(yè)品牌國際化的必要性、中小企業(yè)品牌國際化的特征以及一般運(yùn)行機(jī)理。中小企業(yè)的特點(diǎn)決定了它的品牌國際化的道路不同于一般大型企業(yè),所以文章根據(jù)我國中小企業(yè)品牌國際化的特點(diǎn)以及品牌國際化的運(yùn)行機(jī)理得出了我國中小企業(yè)關(guān)鍵詞:中小企業(yè)1品牌國際化是一個(gè)隱含時(shí)間與空間的動(dòng)態(tài)營銷和品牌輸出的過程,該過程將企業(yè)的品牌推向國際市場并期望達(dá)到企業(yè)特定的利益。這個(gè)概念包含以下六層含義:1.1指品牌的輸出具有一個(gè)時(shí)間過程。品牌的國際化實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)工程,不僅需要企業(yè)有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,技術(shù)實(shí)力,管理實(shí)力和文化實(shí)力作后盾,還需要1.2指品牌輸出的國際市場問題。很明顯,品牌國際化含有很強(qiáng)的國別信息,至少走出國門才可能是國際品牌。品牌的國際化從空間來看是否應(yīng)在某一類市場有1.3首先是指品牌的國際化過程中需要因地制宜,適應(yīng)當(dāng)?shù)氐恼?,?jīng)濟(jì),技術(shù),社會(huì)和文化環(huán)境,“全球化策略,當(dāng)?shù)鼗瘜?shí)施”是其關(guān)鍵內(nèi)容,也即是品牌形象,品牌個(gè)性和品牌定位應(yīng)該全球統(tǒng)一考慮,而具體實(shí)施時(shí)需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r進(jìn)行靈活調(diào)整;其次是指品牌的國際化經(jīng)營也要與時(shí)俱進(jìn),要隨著外界環(huán)境的變化及1.4國際化的品牌輸出一般有三種方式:其初級(jí)實(shí)施品牌以國際貿(mào)易的方式隨產(chǎn)品或服務(wù)向國際市場輸出;其中級(jí)形式是品牌隨資本輸出,對(duì)東道國進(jìn)行投資,使得品牌根植于當(dāng)?shù)?,更能取信于人;其高?jí)形式是品牌的直接輸出,通過品牌的特許使用而獲取就品牌收益。很明顯,這三種方式成遞進(jìn)關(guān)系,也是品牌國際1.5品牌的國際化認(rèn)可度是品牌國際化的基本標(biāo)準(zhǔn)和前提,沒有廣泛的國際認(rèn)可,1.6品牌品牌的國際化是一個(gè)具有特定的國際化目標(biāo)或利益的行為:或是提高國際認(rèn)22.1我們跨入21世紀(jì)的大門時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌已經(jīng)進(jìn)入國際競爭時(shí)代。目前中國的現(xiàn)狀是“制造大國,品牌小國”。我國有100多種產(chǎn)品的產(chǎn)量占世界的第一位,但是在每年出口2000多億美元的商品中,標(biāo)有中國品牌的商品僅占1/3左右,其余的商品不是沒有品牌,就是貼牌。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署不完全統(tǒng)計(jì),現(xiàn)在世界上各類名牌商品大約共有8.5萬種,工業(yè)發(fā)達(dá)國家和亞太發(fā)達(dá)國家和亞太新興工業(yè)化國家與地區(qū)就擁有90%以上的名牌所有權(quán)。中國的知名品牌在世界上為數(shù)甚少,且中國品牌價(jià)值與世界價(jià)值相比相差甚遠(yuǎn)。作為中國的知名品牌海爾的品牌價(jià)值為530億元,可口可樂的價(jià)值是它的10倍多。我國的品牌不僅少,而且還面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在我國除了白酒以外,幾乎所有的市場都充斥著外國商品。洗由此看來,任何一個(gè)品牌即使在國內(nèi)市場上,所面對(duì)的也同樣是國際品牌的競爭,國內(nèi)市場已經(jīng)明顯的表現(xiàn)出品牌競爭的國際化。品牌國際化已成為不可逆2.2在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,中國企業(yè)的競爭格局發(fā)生了根本性變化,越來越多的跨國公司在其全球戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,大規(guī)模地進(jìn)入我國領(lǐng)域,對(duì)我國企業(yè)形成巨大的沖擊。面對(duì)國內(nèi)競爭的品牌化和國際化的新格局,中國企業(yè)面臨的課題已不是能否參與國際競爭的問題,而是如何充分利用入世后貿(mào)易優(yōu)勢的有利條件走出國門,更好地利用國內(nèi)和國際兩種資源,開拓國內(nèi)國際兩個(gè)市場,積極主動(dòng)地參與國際市場的競爭,并在世界范圍內(nèi)提高中國企業(yè)的國際競爭力。在品牌國際化的浪潮中,中小企業(yè)要想贏得更大的生存和發(fā)展空間,品牌國際化成為必然選擇。2.3在滿足日益增長的國內(nèi)市場需求的同時(shí),國際市場更大的發(fā)展空間越來越吸引我國中小企業(yè)積極搶占國際市場份額。但我國企業(yè)在國際市場上品牌影響力不強(qiáng),缺乏國際知名度和美譽(yù)度。品牌缺乏影響力嚴(yán)重削弱了我國企業(yè)的國際競爭力。因此,品牌作為一種無形的資產(chǎn)已成為國家競爭力的象征,我國企業(yè)當(dāng)然包括為數(shù)眾多的中小企業(yè)在內(nèi)肩負(fù)著塑造國際品牌、振興國家經(jīng)濟(jì)的重任。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展,以及國家“走出去”、“引進(jìn)來”的各項(xiàng)優(yōu)惠政策,2.4(1)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。品牌國際化能繼續(xù)產(chǎn)生大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應(yīng),降低成本,提高生產(chǎn)效率。經(jīng)驗(yàn)曲線告訴人們,隨著累計(jì)產(chǎn)量的增加,生產(chǎn)制造成本會(huì)有所下降。品牌國際化能促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,帶來生產(chǎn)和(2)降低營銷成本。實(shí)施品牌國際化,可以在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營銷溝通方面實(shí)施統(tǒng)一的活動(dòng)。如果在各國實(shí)施統(tǒng)一的品牌化行為,其經(jīng)營成本(3)擴(kuò)大品牌感染力。國際化品牌向世界各地的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息,即:他(4)加速知識(shí)擴(kuò)散。品牌國際化能增強(qiáng)組織的競爭能力。在一個(gè)國家產(chǎn)生一個(gè)好的構(gòu)想或建議,能迅速廣泛地被吸取或利用。無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造方面,還是在營銷或銷售方面,在全球范圍內(nèi)汲取新的知識(shí),不斷實(shí)行改進(jìn),能所以,我國中小企業(yè)所處的外部環(huán)境變化,內(nèi)部發(fā)展需求和品牌國際化的優(yōu)勢決定了我國中小企業(yè)在激烈的市場競爭中,必須開辟出一條適合中小企業(yè)發(fā)展33.1由于中小企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小,資本不很充足,在品牌國際化的過程中抵抗風(fēng)險(xiǎn),3.2從整體來說,我國的中小企業(yè)的國際競爭水平低下。企業(yè)規(guī)模普遍偏小,缺乏擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和核心產(chǎn)品,缺乏名牌產(chǎn)品,缺乏獨(dú)特的企業(yè)文化,凝聚力不強(qiáng),勞動(dòng)生產(chǎn)率普遍較低,生產(chǎn)成本高,在市場上缺乏3.3中小企業(yè)的管理人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)偏低。在國際化經(jīng)營方面普遍缺
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