行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的對策分析.doc

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的對策分析一、上海加快發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要意義自20世紀(jì)80年代以來，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。在國際上，一個(gè)城市能不能躋身于國際大都市，一個(gè)重要的標(biāo)志就是召開國際性會(huì)議的數(shù)量和規(guī)模，會(huì)展業(yè)已經(jīng)日趨成為刺激經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁引擎。近年來，我國會(huì)展業(yè)以年均20%的速度快速增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2003年我國舉辦的達(dá)到一定規(guī)模的展會(huì)約3000個(gè)，具有一定規(guī)模的會(huì)議則數(shù)以萬計(jì)，會(huì)展業(yè)創(chuàng)造的直接收入近40億元，直接或間接帶動(dòng)旅游、交通、通信、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入近400億元。會(huì)展業(yè)在我國已經(jīng)發(fā)展成為具有可觀經(jīng)濟(jì)規(guī)模的行業(yè)，分別以北京、上海、廣州為中心，環(huán)渤海、長三角、珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶初步形成。隨著我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，以成都、昆明、南寧為支撐的西南會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶也正在形成，我國會(huì)展業(yè)已經(jīng)進(jìn)入空前繁榮期。目前會(huì)展產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的新型產(chǎn)業(yè)，并享有最具生命力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。會(huì)展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力帶動(dòng)和對打造、經(jīng)營城市品牌具有巨大作用，會(huì)展活動(dòng)的開展提高了主辦城市知名度，從而吸引更多投資，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如財(cái)富論壇和APEC會(huì)議的成功舉辦，就有力地提升了上海的國際知名度，推廣了上海作為國際金融及商貿(mào)中心的地位，帶動(dòng)了以上海為中心的長江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2010年世博會(huì)對于上海加快現(xiàn)代化國際大都市建設(shè)進(jìn)程有著十分重要的意義，也為上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了重大的機(jī)遇。通過世博會(huì)的舉辦，推動(dòng)上海建設(shè)成為中國、乃至亞太地區(qū)的會(huì)展中心之一，將進(jìn)一步激發(fā)上海的經(jīng)濟(jì)增長潛力和推進(jìn)與世界各國及國內(nèi)各地區(qū)的交流與合作。二、上海會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1990年，上海一年舉辦的展覽會(huì)只有40個(gè)，展覽面積10萬平方米。到了2000年，上海會(huì)展猛增至270個(gè)，直接成交額超過450億元。而2003年，上海會(huì)展業(yè)交易額達(dá)550億元，會(huì)展直接收入達(dá)18億元，占全國總量的45%，躍居全國會(huì)展城市之首，2004年上海國際性展覽會(huì)已經(jīng)達(dá)到284個(gè)，展覽面積總量超過300萬平方米，其中超過5萬平方米的項(xiàng)目達(dá)到10個(gè)。2010年世界博覽會(huì)的申辦成功，更使上海會(huì)展業(yè)吸引了全球的眼光，國際著名展覽公司紛紛進(jìn)入上海，世界一流展覽公司已先后在上海舉辦了200場展覽會(huì)，其中50多個(gè)是具有很高知名度的國際展事。截至2003年5月，在上海市工商局登記的包含有“會(huì)展”、“展示”或“展銷”等經(jīng)營范圍的公司已達(dá)到7600多家。其中，以會(huì)展活動(dòng)為主業(yè)的公司為480家，約占全市會(huì)展?fàn)I業(yè)額的90%。但真正具有經(jīng)營實(shí)力和競爭實(shí)力的只有154家，經(jīng)行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)和政府批準(zhǔn)的占會(huì)展總額的70%80%。作為市場主體的展館、展覽公司體制已呈多元化，已擁有國營、股份制、民營和中外合資等不同性質(zhì)的大批專業(yè)展覽公司，基本形成國營、中外合資、民營三大市場主體。上海市的展覽規(guī)模迅速擴(kuò)大、會(huì)展經(jīng)營主體日益壯大、展覽秩序不斷規(guī)范，說明上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展階段。隨著2010年上海世博會(huì)的舉辦，將為上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來新的動(dòng)力。然而，上海離國際上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的城市還有不少的差距，在國際會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）按國際會(huì)議數(shù)量排名的城市序位中只列第86位，得到全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的展會(huì)只有4.5個(gè)。目前上海在管理體制、展會(huì)規(guī)模和設(shè)施以及常年展示中心等方面，與國際展覽業(yè)相比還存在差距，行業(yè)自律機(jī)制和規(guī)范也尚未形成。具體表現(xiàn)在展館建設(shè)上缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局，各個(gè)展館展覽面積不夠大，而且布局分散。同時(shí)缺乏先進(jìn)管理手段，缺少與國際的信息交流和溝通，會(huì)展的配套設(shè)施和服務(wù)也跟不上。上海目前舉辦的國際性展會(huì)，在數(shù)量上相當(dāng)于德國一年的舉辦次數(shù)，但在規(guī)模、質(zhì)量和效益上差距較大。上海會(huì)展企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模相對比較小，服務(wù)水平普遍較低，出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性供需矛盾，一些低層次的、單一的和低技術(shù)含量的會(huì)展服務(wù)供給過剩，高層次的和高技術(shù)含量的會(huì)展服務(wù)供給不足。會(huì)展信息化技術(shù)、展館設(shè)施配套和展示技術(shù)、運(yùn)輸、管理技術(shù)水平低。特別是會(huì)展專業(yè)人才非常少，存在著較大的缺口，這制約了上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，削弱了上海會(huì)展業(yè)的可持續(xù)競爭力。三、上海會(huì)展經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的對策分析1.科學(xué)規(guī)劃，形成上海會(huì)展業(yè)的合理布局。近期上海會(huì)展旅游“十一五”行動(dòng)計(jì)劃規(guī)劃上海的會(huì)展空間布局將走出主城區(qū)，向周邊的度假旅游地延伸，將注重會(huì)展設(shè)施的合理布局和功能配套，重點(diǎn)打造淀山湖、佘山、崇明島和橫沙島四會(huì)展度假區(qū)。將在市中心形成六大會(huì)展旅游服務(wù)積聚區(qū)：浦東集聚區(qū)以國際會(huì)議中心和鄰近的金茂愷悅、香格里拉形成的會(huì)議集聚區(qū)和以新國際博覽中心為中心形成的展覽集聚區(qū)，將成為上海在國際上爭辦、招徠大型會(huì)議的主要區(qū)域；浦西虹橋開發(fā)區(qū)集聚區(qū)世貿(mào)商城和國際展覽中心以及兩家五星飯店（喜來登豪達(dá)太平洋大飯店和揚(yáng)子江萬麗大酒店）、兩家四星飯店（虹橋賓館與銀河賓館）及周圍的商業(yè)設(shè)施；上海展覽中心集聚區(qū)展覽中心及周圍的一批五星級飯店（波特曼麗嘉酒店、錦昌文華大酒店、靜安希爾頓、花園飯店、錦江飯店等）；南京西路、北京西路、延安中路商圈；光大會(huì)展中心作為輔助性的集聚區(qū)；外灘至南京路一帶是飯店與商業(yè)集中的區(qū)域，也是浦東會(huì)展部分人員住在浦西的首選區(qū)域，作為又一個(gè)輔助性的集聚區(qū)。預(yù)計(jì)至2010年，上海國際展覽達(dá)到每年500個(gè)，國際會(huì)議每年達(dá)到1000個(gè)，將成為亞太地區(qū)最重要的國際會(huì)展旅游城市之一。2.制定統(tǒng)一的會(huì)展法規(guī)，規(guī)范市場競爭秩序。應(yīng)在上海市展覽業(yè)管理辦法基礎(chǔ)上，由政府、參展企業(yè)、會(huì)展企業(yè)共同制定與國際接軌的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)展立項(xiàng)審核、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、情況匯總、資料統(tǒng)計(jì)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等工作進(jìn)行明確規(guī)定，并逐步建立全市會(huì)展業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范以及相應(yīng)的展會(huì)準(zhǔn)入資質(zhì)評定標(biāo)準(zhǔn)、評估機(jī)制、展會(huì)動(dòng)態(tài)跟蹤體系，確保會(huì)展業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、法制化方向發(fā)展。針對在一定場所及一定的時(shí)期內(nèi)舉辦的具有一定規(guī)模的實(shí)行商業(yè)運(yùn)作的論壇講座、經(jīng)貿(mào)招商洽談會(huì)、科學(xué)技術(shù)推介會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)、訂貨會(huì)、演藝、文化體育競技賽事和重大慶典、節(jié)慶等會(huì)展活動(dòng)的管理，由政府會(huì)展管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)本市會(huì)展活動(dòng)的統(tǒng)一指導(dǎo)、管理、協(xié)調(diào)和服務(wù)工作。加強(qiáng)信息技術(shù)方面的投入，以信息化推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展；市場準(zhǔn)入制度的建立，避免低水平的重復(fù)建設(shè)和資源的浪費(fèi)；政府政策的推動(dòng)，拓寬融資渠道，解決會(huì)展業(yè)的資金“瓶頸”問題。會(huì)展業(yè)實(shí)行“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、企業(yè)主辦、行業(yè)自律”的發(fā)展模式，建立“政府牽頭、全社會(huì)參與、各方聯(lián)動(dòng)”運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)會(huì)展旅游、購物、餐飲、娛樂等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而為上海會(huì)展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)健康、和諧、規(guī)范的發(fā)展環(huán)境。3.整合會(huì)展資源，培育國際競爭優(yōu)勢。引進(jìn)外資能夠有效提高上海會(huì)展業(yè)管理水平和競爭力。要提高上海會(huì)展行業(yè)整體水平，提高會(huì)展企業(yè)的管理水平，以及緩解會(huì)展經(jīng)濟(jì)資金緊張的問題，就要積極引進(jìn)外資，開展國際合作，建立廣泛的國內(nèi)外展覽關(guān)系網(wǎng)，積極加入IAEM（國際展覽管理協(xié)會(huì)）和UFI(全球展覽協(xié)會(huì))世界展覽機(jī)構(gòu)，加快會(huì)展市場的對外開放。要積極與國際會(huì)展協(xié)會(huì)開展會(huì)議設(shè)施和人員培訓(xùn)的合作，通過與國際知名的會(huì)展公司或會(huì)展研究機(jī)構(gòu)共同培訓(xùn)高素質(zhì)的會(huì)展人才，通過舉辦國際性的研討會(huì)來獲取前沿的理論知識，與此同時(shí)，還要增強(qiáng)政府、高校、企業(yè)之間的合作，形成產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的良性循環(huán)，根據(jù)不同的需要培養(yǎng)多層次的會(huì)展人才，對上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展進(jìn)行人才儲備。一些國外會(huì)展企業(yè)的進(jìn)入有利于上海會(huì)展企業(yè)與國際接軌，從而提高管理水平和增強(qiáng)競爭力。隨著國內(nèi)市場國際化和國際市場一體化的發(fā)展，上海會(huì)展企業(yè)到國際競爭的大潮中，與世界大公司的同臺較量中借鑒先進(jìn)理念和成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，提高管理水平，與國際接軌；吸收國外先進(jìn)的管理組織方式，提高企業(yè)的競爭力，迅速向規(guī)范和現(xiàn)代化會(huì)展企業(yè)靠攏。此外，上海會(huì)展業(yè)還應(yīng)導(dǎo)入國際化運(yùn)作思路，加大會(huì)展的國外宣傳力度，利用上海的旅游優(yōu)勢，吸引國外廠商和觀眾，提升上海會(huì)展的國際化水平和國際影響力。4.加強(qiáng)人才教育培訓(xùn)，構(gòu)筑會(huì)展業(yè)人才高地。目前上海會(huì)展業(yè)的從業(yè)人員來自各行各業(yè)，大都沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知識和相應(yīng)的操作技能，從而嚴(yán)重制約著會(huì)展業(yè)務(wù)的開展及會(huì)展的組織水平與服務(wù)質(zhì)量的提高。上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展需要大批高素質(zhì)的專業(yè)人才。對會(huì)展組織者來說，既要掌握熟練的外語，又要掌握如公關(guān)、廣告、策劃、禮儀、談判等方面的知識和技能。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)上展覽成為會(huì)展業(yè)的新亮點(diǎn)，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)展示產(chǎn)品，交流信息，洽談貿(mào)易，開展電子商務(wù)。作為一種虛擬展覽，網(wǎng)上展覽在發(fā)達(dá)國家方興未艾，上海也必須緊跟世界會(huì)展業(yè)發(fā)展的潮流，大力開展網(wǎng)上展覽，而這一切都需要高素質(zhì)的專業(yè)人才。進(jìn)一步實(shí)施以下舉措:(1)在高等院校開設(shè)有關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)社會(huì)急需的會(huì)展人才；(2)組織專門培訓(xùn)，提高會(huì)展組織人員的外語水平和經(jīng)營管理技能；(3)通過“走出去，請進(jìn)來”等多種形式提高會(huì)展人員的業(yè)務(wù)水平。如可以邀請國內(nèi)外著名的專家、教授介紹會(huì)展組織、設(shè)計(jì)、建造及運(yùn)輸?shù)确矫娴闹R，提高會(huì)展人員的組織及管理水平；(4)建立會(huì)展業(yè)的職業(yè)資格等級制，有計(jì)劃、有目的地提高不同層次的會(huì)展人員的水平。繼續(xù)推行助理會(huì)展師、會(huì)展師、注冊會(huì)展師、高級會(huì)展師四個(gè)等級的崗位資格培訓(xùn)，考核合格者頒發(fā)“上海緊缺人才培訓(xùn)工程會(huì)展崗位資格證書”，其個(gè)人信息將納入緊缺人才數(shù)據(jù)庫。5.會(huì)展公司集團(tuán)化，打造代表市場發(fā)展方向的上海會(huì)展業(yè)“航母”。會(huì)展業(yè)的激烈競爭體現(xiàn)為會(huì)展公司在資金、人力資源、國際網(wǎng)絡(luò)等方面全方位競爭。大型會(huì)展公司憑借自身優(yōu)勢，通過兼并收購中小企業(yè)整合會(huì)展業(yè)，會(huì)展公司呈規(guī)?；?、集團(tuán)化趨勢。上海目前有很多小型會(huì)展公司，往往依附于政府辦展，而有獨(dú)立辦展能力的公司很少，即使獨(dú)立辦展，也要拉上政府作為后盾。在這些公司承接的展覽中，展會(huì)規(guī)模很小，沒有形成名牌展會(huì)。這樣的企業(yè)，自然不具備和世界上集團(tuán)化的會(huì)展公司競爭的能力，所以應(yīng)該將會(huì)展公司做大做強(qiáng)，做成集團(tuán)化和品牌化的公司，舉辦品牌化的會(huì)展。要提高上海會(huì)展業(yè)的競爭力，聯(lián)營與并購、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將成為上海會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中的必由之路。只有打造多艘代表市場發(fā)展方向的中國會(huì)展業(yè)“航母”，塑造企業(yè)品牌，才能使上海會(huì)展業(yè)走上規(guī)模化經(jīng)營之路。會(huì)展業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展可以優(yōu)化會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)上海會(huì)展業(yè)由粗放型發(fā)展向集約型增長的轉(zhuǎn)變，從而提高全國會(huì)展業(yè)的國際競爭力。而發(fā)展會(huì)展業(yè)走國際化道路的建議并非全盤照搬，主要向國外先進(jìn)展會(huì)學(xué)習(xí)，借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)，包括思路、做法、流程和服務(wù)，使上海會(huì)展沖出多而不精、大而無名的瓶頸，這是上海會(huì)展業(yè)走國際化道路的惟一捷徑和最終目的。6.大力發(fā)展名牌會(huì)展，努力提高上海會(huì)展的知名度和美譽(yù)度。會(huì)展業(yè)的興旺與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，需要名牌。一個(gè)品牌化的展覽會(huì)則是會(huì)展公司賴以生存和發(fā)展的根本，所有的會(huì)展公司都已認(rèn)識到創(chuàng)造品牌化展覽會(huì)的重要性和迫切性。一個(gè)展會(huì)必須創(chuàng)出品牌，一屆一屆辦下去才可能盈利。因此，成功的展會(huì)需要有鮮明的特點(diǎn)和長遠(yuǎn)的規(guī)劃。每個(gè)展覽會(huì)的舉辦計(jì)劃都是由組織者與參展商、參觀者、各個(gè)聯(lián)合會(huì)、協(xié)會(huì)等密切協(xié)商后制定出來并根據(jù)不斷變化的市場條件進(jìn)行調(diào)整。加強(qiáng)對外交流與合作，借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和管理，積極爭取國外著名的展覽公司來開展會(huì)展業(yè)務(wù)，組織到國外舉辦展覽活動(dòng)或?yàn)閰⒄股虆⒓訃H展覽提供便利，通過合展、合資等形式積極組織國內(nèi)外展覽公司聯(lián)合辦展，提高辦展水平。會(huì)展內(nèi)容應(yīng)專門化，因?yàn)閲?