華為如何打造一支營銷鐵軍

華為如何打造一支營銷鐵軍？ 縱觀古今中外，很多企業(yè)通過非常規(guī)的 市場營銷 策略，將同質(zhì)化的東西賣出差異化避開無謂的競爭，打造高效率、差異化、高利潤回報的藍海營銷體系。同時贏得了企業(yè)的長遠發(fā)展。這里將所收集的案例展現(xiàn)給大家學習。這些文章版權屬于原作者，感謝他們。 到目前為止 ,在中國的企業(yè)史上，我們還未發(fā)現(xiàn)哪一家企業(yè)象華為那樣的神秘。華為象幽靈一樣，游蕩在世人的意識世界中，而華為的低調(diào)又使得世人對其好奇心有增無減。外人最能接觸到的就是華為的營銷人員，而在接觸的過程中，外人又深被其所了解的事實所震驚。因為華為的營銷人員數(shù)量之多、素質(zhì)之高、分布之廣、收入之高都是中國企業(yè)史上前所未有的。華為的 銷售 隊伍數(shù)量高達 6000余人，占全部華為員工的 33%。他（她）們大部分是國內(nèi) 名牌大學的畢業(yè)生，都是經(jīng)過華為的魔鬼訓練之后投入到市場第一線去的，拿的薪水是誘人的，但這些人一線市場壽命一般只有 3 年。 “ 華為的產(chǎn)品也許不是最好的，但那又怎么樣？什么是核心競爭力？選擇我而沒有選擇你就是核心競爭力 ” ，華為的老板任正非如是說。在華為，市場就是核心競爭力 ,而市場是前線沖鋒陷陣的戰(zhàn)士爭奪過來的，在本土，華為用三流的 技術賣出了一流的市場，并且華為鐵騎已跨過亞非歐 ,把戰(zhàn)火燒到了太平洋彼岸的美國。技術不是華為公司的核心競爭力 ,營銷才是華為公司的核心競爭力 ,而華為營銷的核心的核心就是華為營銷鐵軍。 華為的營銷鐵軍是如何鍛造出來的呢？下文就一一進行解剖。 華為打造自己的營銷鐵軍主要有五招：第一招：塑造 “ 狼性 ” 與 “ 做實 ” 企業(yè)文化；第二招，選擇良才；第三招，魔鬼培訓；第四招，制度化用人；第五招，有效激勵。下文就進行一一分解。 第一招：塑造 “ 狼性 ” 與 “ 做實 ” 企業(yè)文化 ； 華為是一個巨大的集體，目前員工 2.2 萬余人，其中市場人員占 33%，而且素質(zhì)非常之高， 85%以上都是名牌大學的本科以上畢業(yè)生。具體人力資源分布如：圖1。 17 年來，華為取得的業(yè)績是驕人的，在中國企業(yè)史上可謂是一個獨一無二的例子。華為需要依賴一種精神把這樣的一個巨大而高素質(zhì)的團隊團結起來，而且使企業(yè)充滿活力。華為找到的因素就是團隊精神 ?狼性。 華為團隊精神的核心就是互助。 華為非常崇尚 “ 狼 ” ，而狼有三種特性：其一，有良好的嗅覺；其二，反應敏捷；其三，發(fā)現(xiàn)獵物集體攻擊。華為認為狼是企業(yè)學習的榜樣，要向狼學習 “ 狼性 ” ，狼性永遠不會過時。 華為的 “ 狼性 ” 不是天生的。現(xiàn)代社會把員工的團隊合作精神的問題留給了企業(yè)，企業(yè)只有解決好了才能獲得生存、發(fā)展的機會。華為對狼性的執(zhí)著是外人難以理解的。 “ 勝則舉杯相慶，敗則拼死相救 ” 是華為狼性的體現(xiàn)。在華為，對這種狼性的訓練是無時無刻不存在的，一向低調(diào)的華為時時刻刻把內(nèi)部員工的神經(jīng)繃緊。從華為的冬天到華為的紅旗還能打多久？無不流露出華為的憂 患意識，而對未來的擔憂就要求團隊團結，不能丟失狼性。華為人認為只有這樣，華為才能找到冬天的 棉襖 。 華為的管理模式是矩陣式管理模式，矩陣式管理要求企業(yè)內(nèi)部的各個職能部門相互配合，通過互助網(wǎng)絡，任何問題都能做出迅速的反應。不然就會暴露出矩陣式管理最大的弱點：多頭管理，職責不清。而華為銷售人員在相互配合方面效率之高讓客戶驚嘆，讓 對手心寒，因為華為從簽合同到實際供貨只要四天的時間。 華為接待客戶的能力更是讓一家國際知名日本的電子企業(yè)領袖在參觀華為后震驚，認為華為的接待水平是 “ 世界一流 ” 的。華為的 客戶 關系在華為被總結為“ 一五一工程 ”? 一支隊伍、五個手段、一個資料庫，其中五個手段是 “ 參觀公司、參觀樣板店、現(xiàn)場會、技術交流、管理和經(jīng)營研究 ” 。對客戶的服務在華為是 一個系統(tǒng)，華為幾乎所有部門都會參與進來，假設沒有團隊精神不可想象一個完整的客戶服務流程能夠順利完成。 狼性是華為營銷團隊的團隊精神，這種精神是很抽象的，而且也是很容易扭曲的，這就需要有一種保障機制，使得狼性既可以正本清源地保留，這種保障機制就是華為的企業(yè)文化。 在中國，企業(yè)文化被各家企業(yè)說爛了，但是真正理解企業(yè)文化和實施企業(yè)文化戰(zhàn)略的企業(yè)并不多，而華為就是其中之一。企業(yè)文化是華為之所以為華為的一個不可缺少的東西。華為的企業(yè)文化可以用這樣的幾個詞語來概括： 團結，奉獻，學習，創(chuàng)新，獲益與公平 。華為的企業(yè)文化還有 一個特點就是： 做實 。企業(yè)文化在華為不單單是口號，而且是實際的行動。 團結 任正非在至新員工書中寫道： “ 華為的企業(yè)文化是建立在國家優(yōu)良傳統(tǒng)文化基礎上的企業(yè)文化，這個企業(yè)文化粘合全體員工團結合作，走群體奮斗的道路。有了這個 平臺 ， 你的聰明才智方能很好發(fā)揮，并有所成就。沒有責任心，不善于合作，不能群體奮斗的人，等于喪失了在華為 進步的機會 。 ” 華為非常厭惡的是個人英雄主義，主張的是團隊作戰(zhàn)， “ 勝則舉杯相慶，敗則拼死相救 。 ” 奉獻 可以分為若干個層次，第一層次是為華為人奉獻自己的價值，使自己的團隊更加卓越。為員工提供良好的發(fā)展前途，在本土企業(yè)中無出其右。第二層次是為自己的客戶奉獻價值，一方面通過自己的產(chǎn)品為客戶創(chuàng)造價值；另一方面，華為的營 銷手段已經(jīng)超越了大多企業(yè)的吃喝玩樂拿模式，而采用了 “ 營銷 +咨詢 ” 的模式，為客戶提供電信運營解決方案。第三層次是要為整個社會、整個 社區(qū) 奉獻華為的價值。實現(xiàn)這個價值華為主要通過兩個方面來進行，一個是生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，另外一個是設立各種回報社會的基金，如寒門學子獎學金等。 學習 在通訊行業(yè)，技術更新速度之快，競爭之激烈是其他行業(yè)不能比擬的。要是華為學習能力不強，就一定會被淘汰。而對于學習，華為也有自己的觀點： “ 世上有許多欲速則不達的案例，希望您丟掉速成的幻想，學習日本人踏踏實實、德國人一絲不茍的敬業(yè)精神 。現(xiàn)實生活中能把某一項技術精通是 十分難的。您想提高效益、待遇，只有把精力集中在一個有限的工作面上，不然就很難熟能生巧。您什么都想會、什么都想做，就意味著什么都不精通，做任何一件事對您都是一個學習和提高的機會，都不是多余的。努力鉆進去興趣自然在。我們要造就一批業(yè)精于勤、行成于思，有真正動手能力和 管理 能力的干部。機遇偏愛踏踏實實的工作者。 ” 華為經(jīng)過 17 年的發(fā)展，基 本成為一個學習型組織。 作為一名合格的華為營銷人，必須具備諸方面的知識，比如產(chǎn)品知識、專業(yè)知識、營銷理論知識、銷售技能技巧知識、溝通知識等。而對于任何一個人來說，這些知識不可能是先天具備的。這就要求華為人員必須具備良好的學習能力，而且還要養(yǎng)成學習的習慣；不然，在通信市場日益變化且競爭日趨激烈的今天，華為將注定失敗。 創(chuàng)新 華為公司推崇創(chuàng)新。 17 年來，華為對創(chuàng)新孜孜追求。華為對創(chuàng)新也形成了自己的觀點：其一、不創(chuàng)新是華為最大的風險。這個觀點是對創(chuàng)新的肯定。因為華為的研發(fā)能力與國外同行相比差距很大，有人據(jù)此認為華 為沒有必要創(chuàng)新。其二，華為創(chuàng)新的動力來自于客戶的需求和競爭對手的優(yōu)秀，同時也來自于華為內(nèi)部員工的奮斗。這個觀點解決了華為創(chuàng)新動力來源的問題，為華為找到了開啟創(chuàng)新之門的 鑰匙 。其三，創(chuàng)新的內(nèi)容主要在技術上和管理上。目前后者是關鍵。這個觀點回答了華為要在什么地方創(chuàng)新。其四，在創(chuàng)新的方式，主張有重點，集中力量，各個擊破；主張團隊作 戰(zhàn)，不贊成個人英雄主義。這個觀點解決了華為的創(chuàng)新方式。集中了華為的有限力量，為確保華為創(chuàng)新的成功提供了方法保障。 獲益與公平 獲益是華為文化的核心、基礎。任正非說 “ 華為企業(yè)文化建立的一個前提是要建立一個公平、合理的價值評價體系與分配體系 ” 。獲益的含義是對于為華為奉獻的員工華為會給予 回報 。拿任正非的話來講就是 “ 我們崇尚雷鋒、 焦裕祿精神，并在公司的價值評價及價值分配體系中體現(xiàn)，決不讓雷鋒們、焦裕祿們吃虧，奉獻者定當?shù)玫胶侠淼幕貓?” 。華為絕對相信重獎之下必有勇夫，華為的工資水平在深圳是最高的，在全國的同行也是最高的，因為華為相信高工資是最大的激勵。 “ 狼性 ” 與做實的企業(yè)文化是華為之所以為華為的根本。 第二招：選擇良才。 華為招聘員工的方法主要有兩種方法，一種是社會招聘，另外一種就是校園 招聘 。對于營銷人員來說，華為更熱衷于用校園招聘的方式進行人才的選拔。華為的校園招聘是很專業(yè)的，已經(jīng)形成了自己的招聘模式。 校園招聘第一步：校園推介會。 每年的 11-12 月份，華為都要在全國高校密集的城市舉行推介會。推介會是華為和學校連手的結果，由于現(xiàn)在就業(yè)形勢嚴峻，而且華為又是可以在畢業(yè)生中呼風喚雨的企業(yè)，學校愿意為華為提供一個舞臺。而華為為了招到優(yōu)秀的畢業(yè)生則費盡了腦子，想在第一時間進入名牌高校，巴不得把優(yōu)秀的人才都網(wǎng)羅在華為的旗下。推介會上也是很有講究的，一般的流程是先介紹 華為的基本情況，包括產(chǎn)品，公司 現(xiàn)狀，企業(yè)文化等。然后是安排一、兩個華為近年招聘的新員工對參加招聘會的人進行有關自己在華為如何成長的演說，演講者口若懸河很有煽動性。最后就是接收簡歷了。在推介會中，細心的華為人會給參加推介會畢業(yè)生提供一瓶礦泉水，讓人覺得華為是一個非常優(yōu)秀而且富有人情味的公司。 校園招聘第二步：筆試 面試在華為 校園招聘中的環(huán)節(jié)分量最大。一般來說，華為的招聘人員在收來的簡歷中選取一些符合公司要求的畢業(yè)生，并通知他們來筆試。 筆試主要是專業(yè)知識和個人素質(zhì)測試。目的是考察應聘者的對基本專業(yè)知識的掌握程度和應聘者的個人素質(zhì)，包括智商、情商、個人素養(yǎng)等。試題早在華為招聘大軍出發(fā)前就已經(jīng)準備好了。試卷的 設計 是華為人力資源部組織專業(yè)人事設計的。復試只要 按照一定的流程做就可以保證萬無一失。 校園招聘第三步：面試 經(jīng)過筆試的選拔，華為會通知筆試成績不錯的畢業(yè)生來參加面試。面試的主要目的是確認應聘對象的能力是否與公司的要求相符。面試的內(nèi)容涉及專業(yè)知識、個人的知識面和個人素質(zhì)。作為一個應聘華為公司市場部的畢業(yè)生，華為面試的主要內(nèi)容就會涉及到該生對營銷理論的掌握程度、個人心態(tài)、基本的業(yè)務素質(zhì)。華為希望挑選一個有理想能吃苦，能夠尊重別人且能自重，且謙虛能容納別人的人加入他們的團隊。 面試 會有好多次數(shù)，因為一個面試官不可能對應聘者進行完全的了解。對于銷售人員的面試來說，一般開始的時候面試的是專業(yè)知識方面的，面試官也是華為招聘大軍中的市場部抽調(diào)過來的人。接下來的面試是有關個人素質(zhì)方面的，面試官主要是人力資源部的專家。最后環(huán)節(jié)的面試官是市場部里的中高層人員，他們擁有最終的決定權。 整個面試過程要持續(xù) 2-5 天，有的可能更長。應聘者需要有耐心，還要做好充分的準備。 校園招聘第四步：公司考察和宴會 面試合 格的應聘者會被招聘人員組織參觀華為在本地的公司，或者被邀請到一家星級飯店洽談。在此過程中，應聘者可以更加深入的了解華為，而華為也希望自己可以表現(xiàn)得非常優(yōu)秀。從而吸引那些優(yōu)秀的學子 加盟 華為。這個環(huán)節(jié)一個必演節(jié)目就是現(xiàn)場簽協(xié)議。華為要在競爭對手招聘之前就要把人才圈到自己的懷里，不給競爭對手任何喘息的機會。 闖過以上四關的畢業(yè)生，只要不發(fā) 生什么意外，他們就能在畢業(yè)之后帶上畢業(yè)證、學位證、派遣證到華為公司報到。 第三招：魔鬼培訓 進入華為的新員工都要接受華為的培訓，對于新員工來說，華為的培訓過程就是一次再生經(jīng)歷。華為已經(jīng)形成了自己的培訓體系。在深圳，華為有自己的培訓學校和培訓基地。華為的所有員工都要經(jīng)過培訓，并合格后才可以上崗。華為也又自己的網(wǎng)上學校，通過這個虛擬的學校華為可以在線為分布在全世界各個地方的華為人進行培訓。 華為的培訓有如下特征： 1）培訓成為一種習慣。培訓不再是在新員工入司或出現(xiàn)問題后的救火，培訓是業(yè)務員 掌握技能的手段，培訓是業(yè)務員勝任營銷工作的必須，培訓是企業(yè)提高業(yè)務員受雇能力的責任。 2）培訓系統(tǒng)化（見圖 2），有專門培訓崗位和培訓師，培訓有計劃。培訓不再是拾漏補缺，不再是臨時的安排；公司將按照計劃有條不紊地開展；另一方面，組織建立內(nèi)部培訓師隊伍，并擁有外部智力支持機構和培訓師隊伍。 3）培訓成為一種投資。大多企業(yè)把培訓當費用，而且，絕大部 分企業(yè)沒有培訓費用，更不用說預算，預算是培訓有保障進行的前提。在華為，培訓不再是費用，而成為企業(yè)尋求發(fā)展的一筆 投資 。華為每一年的培訓費用高達數(shù)億元。 4）華為培訓的教材自己編寫。主要有華為新員工文化培訓專題教材，優(yōu)秀客戶經(jīng)歷模型，還有有關華為產(chǎn)品和技術的培訓各種材料。教材自己編寫，習慣從實際案例中提煉出思想，使得教 材方便于教學。 5）培訓的效果有嚴格考核評估。絕大部分企業(yè)在講師培訓結束后，既不考試，也不評估。華為十分重視培訓效果的檢視、考核和評估。新員工在進入華為公司前進行系統(tǒng)培訓，培訓后要進行嚴格的任職資格考試，只有通過考試的業(yè)務員才會被錄用。另外，培訓的結果與 晉升 、加薪相掛鉤，納入組織考評體系。 華為培訓主要有 3 種，上崗培訓，崗中培訓，下 崗培訓。而且這三種培訓是一個體系： 1上崗培訓 接受上崗培訓的人主要是應屆畢業(yè)生，培訓過程跨時之長、內(nèi)容之豐富、考評之嚴格，對于畢業(yè)生來說這樣的經(jīng)歷是煉獄，這樣的培訓又稱 “ 魔鬼培訓 ” 。主要包括分 軍事訓練、企業(yè)文化、車間實習與技術培訓和營銷理論與市場演習 等三個部分。 軍事訓練 其主要目的是改變新員工的精神面貌。讓員工學習不僅達到了強身健體的作用，而且，大家還普遍有以下幾點感受，第一，組織性，紀律性和集體主義意識明顯增強。第二，增強了工作責任心。公司領導對軍訓工作嚴肅認真的態(tài)度，來自中央警衛(wèi)團的教官們高度的責 任心和高標準的要求，深深影響著每個新員工，必將激勵著大家在自己的工作崗位上，養(yǎng)成嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L。第三，不怕吃苦迎難而上的精神。這些素質(zhì)， 對于營銷人員來說是必須具備的。 企業(yè)文化培訓 主要讓員工了解華為，接受并溶入華為的價值觀。通過這樣的培訓，讓新進的員工完全拋棄自己原有的概念與模式，而注入了華為的理念。任正非在至新員工書中寫道： “ 實踐改造了，也造就了一代華為人。您想做專家嗎？一律從基層做起，已經(jīng)在公司深入人心。進入公司一周以后，博士、碩士、學士以及在原工作單 位取得的地位均消失，一切憑實際能力與責任心定位，對您個人的評價以及應得到的回報主要取決于您實干中體現(xiàn)出來的貢獻度 。 ” 培養(yǎng)出來的營銷人員本能地相信自己的產(chǎn)品是最優(yōu)秀的，而且愿意去最困難最偏遠的地區(qū)開發(fā)市場。 企業(yè)文化培訓另外的一個主要目的就是給員工洗腦，讓他自己相信華為的產(chǎn)品是最優(yōu)秀的。在華為的銷售人員當中，剛出校門的 學生 往往比有銷售 經(jīng)驗和豐富人生經(jīng)歷的人做得更成功。一線銷售人員通常以 3 年為限，也許還沒等到 3 年，變得能客觀認識華為產(chǎn)品優(yōu)劣的銷售人員就已離開這個崗位。期限滿了，就是想接著干也不行。 “ 我要保證一線的人永遠充滿激情和活力！ ” 任正非說。 車間實習和技術培訓， 對于營銷人員來說，這個階段可以幫助她們了解華為產(chǎn)品與開發(fā)技術。包括產(chǎn)品的種類，性能，開發(fā)技術的特點等。讓銷售人員對未來要銷售的產(chǎn)品很了解。對于畢業(yè)于文科類專業(yè)的學生來說，這個環(huán)節(jié)是很痛苦的。培訓的內(nèi)容很多，密度很大，而且內(nèi)容又是自己以前根本就不了解的，考試又很嚴格。要是不努 力，這個環(huán)節(jié)就會被淘汰下來。 營銷理論和市場演習 由于華為的新員工中想成為營銷人員的人不一定是營銷專業(yè)的畢業(yè)生，所以對于營銷理論并不了解，營銷理論與知識的培訓是必須的。營銷理論知識培訓。這些 理論包括消費者行為理論、市場心理學、定位理論、整合營銷傳播、品牌形象理論等。 理論需要與實踐相結合。在理論知識培訓結束后，華為還要給新員工搞一次實戰(zhàn)演習，主要內(nèi)容是讓員工在 深圳 的繁華路段以高價賣一些生活用品。而且規(guī)定商品的銷售價格必須比公司的規(guī)定的價格高，不得降價。 經(jīng)過以上的培訓的人都有一種脫胎換骨的感覺。通過培訓，可以基本上驅(qū)除畢業(yè)生的書生氣，為派往市場第一線做好心理和智力上的準備。 2崗中培訓 對于市場人員來說華為的培訓絕對不僅僅限于崗前培訓。為了保證整個銷售隊伍時刻充滿激情與活力，華為內(nèi)部形成了一套完整針對個人的成長計劃。有計劃地，持續(xù)地對員工進行充電，讓員工能夠及時了解通信技術的最新進展、市場營銷的新方法和公司的銷售策略。 主要的培訓形 式是實行在職培訓與脫產(chǎn)培訓相結合，自我開發(fā)與教育開發(fā)相結合的開發(fā)形式，傳統(tǒng)教育和網(wǎng)絡教育相結合。通過培訓提升銷售人員的實際能力，保證了一線的市場銷售人員具備持久的戰(zhàn)斗力。 3下崗培訓 由于種種原因，有一些銷售人員員工不能適合本崗位，華為則會給這些員工提供下崗培訓。主要內(nèi)容是崗位所需的技能與知識。要是員工經(jīng)過培訓還是無法適合原崗位，華為則會給這些員工提供新職位的技能與知識培訓，繼續(xù)幫助他們繼續(xù)成長。 第四招，制度化用人 經(jīng)過魔鬼培訓的業(yè)務人員，基本上具備了業(yè)務人員的基本素質(zhì)，缺乏的就是實踐經(jīng)驗。華為這個時候 把通過培訓新銷售人員直接派往華為分布在全球各地的分公司或辦事處，讓他們在市場一線展示自己的才華和接受實踐的改造。 有人以為華為這樣的行為是盲目的。因為一個剛剛畢業(yè)的大學生根本不可能能在市場一線殺出一片天地。然而當旁人看到華為的市場在不斷的擴大，直到把戰(zhàn)火燒到 美國 時，旁人才對華為的膽識產(chǎn)生敬意。在華為的銷售人員中，業(yè)績最好的銷售人員并 不是有豐富經(jīng)驗和經(jīng)歷的人，而是那些剛剛從大學畢業(yè)的雄心勃勃的新員工。華為市場一線人員的工作年限一般不會超過 3 年，因為 3 年的時間足以讓銷售人員了解華為產(chǎn)品于其他公司的產(chǎn)品的優(yōu)勢于劣勢，一旦對這些了解，銷售人員的士氣就會大減，而任正非要保證一線人員永遠充滿活力。 完善的制度安排 國有國法，家有家規(guī)，軍隊有嚴明的紀律。華為在打造自己營銷隊伍的時候也逐步健全了自己的營銷制度。 創(chuàng)業(yè) 初期，華為根本沒有任何銷售方面制度。華為銷售人員憑借自己對銷售的理解去爭奪用戶的訂單，管理客戶資源。但是隨著銷售隊伍的擴大，銷售區(qū)域的增多。華為覺得如何管理巨大的營銷團隊和客戶資源成了一個必須解決的問題，因為不系統(tǒng)的行為規(guī)范和道德準則根本不能滿足公司發(fā)展的需要。這個時候華為就推出了華為人行為準則、華為員工職業(yè)道德規(guī)范，對營銷人員行為作出了基本的規(guī)范。 華為人行為準則、華為員工職業(yè)道德規(guī)范有很大的局限性。雖然后續(xù)的人力資源 管理制度、財務與資金管理制度、流程管理制度和營銷管理制度的出臺使得華為的營銷制度日趨完善，但是所有的制度很獨立，缺乏一個統(tǒng)一的制度思想作為公司制度的靈魂。 1997 年公司本想對公司對過去的發(fā)展做一個總結，但是這樣的行動卻導致了華為公司基本法的誕生。華為公司基本法共六章，一百零三條，包含了：公司的宗旨；基本經(jīng)營政策；基本組織政策；基本人力資源政策；基本 控制政策；接班人和基本法的修改?；痉ńy(tǒng)一了華為所有的規(guī)章制度，其出臺 標志 著公司制度建設的進一步成熟。已經(jīng)出售給美國愛默生公司的華為電器和華為與美國3COM 公司合資的華為 ?3COM 公司的公司制度都是原來華為的模式，全部由華為人打理，對方只是派駐了一名財務總監(jiān)。由此可見華為的制度建設是一流的， 華為的制度建設經(jīng)歷了從無到有， 從局部到全局的過程。日趨完善制度為華為打造營銷隊伍提供了制度保障 ?華為的用人制度化了。 考核嚴格 制度完善并不能保證制度一定能夠有效地執(zhí)行，也就更不能保證一支優(yōu)秀的營銷隊伍出現(xiàn)。要確保制度的有效性， 考核 是關鍵。那華為是如何考核其龐大的營銷隊伍呢？華為的考核體系是什么呢？ 考核目標：考評是牽引，考評是推動力，考評是制度化的無形和有形 激勵。華為的考核體系可以作為 MBA 的教材，但是考核的目的并不是量人和選人，考核在華為是一個管理過程。華為的考核目標是通過這個管理過程，華為可以傳達給員工自己的核心價值，讓員工能夠直觀地對比、學習看到自己的不足，進而明確自己的努力方向。 考核內(nèi)容：主要考核營銷人員的勞動態(tài)度、工作績效和任職資格。其中勞動態(tài)度是工作精神及對規(guī)范的遵守，主要涉及責任心、敬業(yè)精神、奉獻精神、團隊精神和基本行為規(guī)范；工作績效是工作的最終成果，主要包括銷售、利潤、市場和公關；最后，任職資格是為了達到工作成果所表現(xiàn)出來的行為，其主要標準是 指完成某一范圍工作活動的成功行為，反映了工作人員職位的勝任能力，同時也要參考工作人員的知識、素質(zhì)和經(jīng)驗。根據(jù)考核結果來決定考核對象的 工資 、獎金、股金的發(fā)放數(shù)量，并且決定考核對象的晉升機會。 考核的假設：華為公司基本法中規(guī)定華為員工考評體系的建立依據(jù)下述假設： 1、華為絕大多數(shù)員工是愿意負責和愿意合作的，是高度自尊和有強烈成就欲望的。 2、金無足赤，人無完人；優(yōu)點突出的人往往缺點也很明顯。 3、工作態(tài)度和工作能力應當體現(xiàn)在工作績效的改進上。 4、失敗鋪就成功，但重犯同樣的錯誤是不應該的。 5、員工未能達到考評標準要求，也有管理者的責任。員工的成績就是管理者的成績。 考核方式：華為公司基本法中規(guī)定 “ 員工和干部的考評，是按明確的目標和要求，對每個員工和干部的工作績效、工作態(tài)度與工作能力的一種例行性的考核與評價。工作績效的考評側(cè)重在績效的改進上，宜細不宜粗；工作態(tài)度和工作能力的考評側(cè)重在長期表現(xiàn)上，宜粗不宜細?？荚u結果要建立記錄，考評 要素隨公司不同時期的成長要求應有所側(cè)重。在各層上下級主管之間要建立定期述職制度。各級主管與下屬之間都必須實現(xiàn)良好的溝通，以加強相互的理解和信任。溝通將列入對各級主管的考評。 ” 并以此作為華為公司的基本考核方式。 華為公司的績效管理（見圖 3）強調(diào)以責任結果為價值導向， 力圖建立一種自我激勵、自我管理、自我約束的機制。通過管理者與員工之間持續(xù)不斷地設立目標、輔導、評價、反饋，實現(xiàn)績效改進和員工能力的提升。 對于不同內(nèi)容華為都有自己的考評標準，這些標準經(jīng)過長期依賴的規(guī)范化和系統(tǒng)化，變得可 操作 性特別強。而考核過程也是全面的、系統(tǒng)的。營銷人員首先要提交考核申請，考評員在分兩次對申請人進行考核， 第一次考核主要是考核對象與考評人的溝通，這次考評人主要是考核對象的直接上級。與上級的溝通主要表現(xiàn)在：共同確定工作計劃，勤于請教上級和自我評價。二次考核主要是對第一次考核的審核，審查一次考核是否符合規(guī)范，可信度等。兩次考核結束后最后還要接受市場干部部的監(jiān)督與認證 。 目前采用的是季度考核、年度總評的方式。工作業(yè)績考核主要圍繞季度工作目標與目標完成情況，根據(jù)考核標準進行等級評定，任職資格主要圍繞行為標準，通過證據(jù)對申請人達標與否進行 認證 。日報、周報、月報、季報和與之相適應的階段性考核，保證了主業(yè)的不斷增長和員工 “ 階段性成就欲望不斷得到滿足 ” 。因為任正非相信：如果華為有一天停止了快速增長，就會面 臨死亡。只要主業(yè)還充滿活力，我們的團隊就有強凝聚力，員工就會拼命而樂此不疲。 完善的制度，嚴格的考核保證華為制度化用人戰(zhàn)略的實施，為華為打造營銷鐵軍提供了制度保障。 第五招：有效激勵 華為為了保證一線人員永遠保持活力，對銷售一線人員的激勵也是大手筆。在華為，一個優(yōu)秀的銷售人員不單單可以得到華為的物質(zhì)激勵，還可以得到精神激勵。當然二者在華為是有機的結合的，激勵也是華為 “ 做實 ” 作風的體現(xiàn)。 物質(zhì)激勵 華為是中國員工收入最高的公司，在外界的傳說中，在華為工作 5 年以上的中層干部可以支付一條游輪。華為的高薪一方面使得 優(yōu)秀的人才聚集華為，另外一方面也激勵了人才的積極性。華為實物收入的形式是：工資、獎金、安全退休金、醫(yī)療 保障、股權、紅利。實行按勞分配與按資分配相結合的分配方式。 華為的銷售人員是沒有提成的，他們的業(yè)績是和自己團隊的業(yè)績掛鉤。這樣的設計是為了避免銷售隊員發(fā)生機會主義行為，忽視與客戶的長期關系的維系，但是華為的銷售人員的收入是 非常高的。目前，以碩士為例（稅前）：底薪 60007000/m，津貼 800/m，年終有獎金、分紅。 3 個月后，底薪會增加，幅度由個人表現(xiàn)而定。另外那個退休基金我到現(xiàn)在還沒明白到底是不是算在底薪里（約為15% 底薪），不過如果 辭職 的話，這些都可以提走。其他學位的只是底薪不同，本科生 4500 5500，博士 7000 8000。 難人可貴的 是華為對員工分配的承諾是落到實處的。在華為公司的基本法中規(guī)定： “ 按勞分配的依據(jù)是：能力、責任、貢獻和工作態(tài)度。按勞分配要充分拉開差距，分配曲線要保持連續(xù)和不出現(xiàn)拐點。股權分配的依據(jù)是：可持續(xù)性貢獻、突出才能、品德和所承擔的風險。股權分配要向核心層和中堅層傾斜，股權結構要保持動態(tài)合理性。按勞分配與按資分配的比例要適當，分配數(shù)量和分配比例的增減應以公司的可持續(xù)發(fā)展為原則 ” 。 在華為的老員工（ 96 年以前來華為的），工資已經(jīng)不是他們收入的主要部分，可以說工資占他們收入比例幾乎微乎其微，因為他們每年都可以拿到大筆 的分紅和獎金，而華為的創(chuàng)始人據(jù)說只有華為 5%的股份。 員工若離職，公司會按照其股票金額用現(xiàn)金購買員工手中的股票，而且不會為難員工。雖然這樣的分配制度給華為未來的發(fā)展埋下了許多懸念，但是誰也不能否認這樣的分配制度對華為市場人員的激勵效果。 精神激勵 華為的精神激勵主要有榮譽獎、職權。 榮譽獎 在華為各種各樣的獎勵應接不暇，公司還專門成立了一個榮譽部，專門負責對員工進行考核、評獎。只要員工在某方面有進步就能得到一定的獎勵，華為要對員工點點滴滴得進步都給予獎勵。華為得榮譽獎有兩個特點：第一，面廣人多，所以員工很容 易在毫無察覺的情況下得知自己獲得了公司的某種獎勵。只要你有自己的特點，工作有自己的業(yè)績，你就能得到一個榮譽獎。對新員工就有進步獎， 你參與完成了一個 項目 就有項目獎。第二