【廣告策劃-PPT】CCTV-2《全家總動(dòng)員》合作招商方案

精彩連連看 全家總動(dòng)員 暑假樂(lè)翻天 -CCTV-2 快樂(lè)主婦 -超市大贏家 暑假特供招商方案 北京當(dāng)代之光廣告有限公司 2010.3 快樂(lè)主婦 -超市大贏家 是央視二套 重點(diǎn) 打造的 黃金品牌 欄目 暑期特供 節(jié)目 全家總動(dòng)員 再次開(kāi)播啦！ 高收視 、全國(guó) 電視活動(dòng) 盛宴 央視暑期一場(chǎng) 全球華人 的家庭 電視盛宴 CCTV-2 全家總動(dòng)員 再次 隆重上映 首播：周 日 19： 30 20： 30 重播：次周二 16： 35 17： 37 次周六 17： 00 18： 00 日期： 2010年 7-8月，共計(jì) 9期 CCTV-2暑期一場(chǎng) 全球華人 的家庭 電視盛宴 ： 央視首檔定位于家庭的特別節(jié)目。 主持黃金搭檔方瓊和朱軼傾情打造、明星或知名評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓暑期在快樂(lè)中全家分享。 節(jié)目通過(guò)全國(guó)范圍的報(bào)名參與，上萬(wàn)個(gè)華人家庭緊張激烈的選拔和晉級(jí)歷程，呈現(xiàn)給全國(guó)家庭一個(gè)暑期電視盛宴。 播出平臺(tái)： 時(shí)尚高端平臺(tái) 播出時(shí)間： 暑假周末收視生力軍 節(jié)目?jī)?nèi)容： 央視唯一 一檔全家式的娛樂(lè)電視活動(dòng)。 廣告環(huán)境： 央視特供，盡顯企業(yè)實(shí)力 影響對(duì)象： 對(duì)核心消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者形成有效覆蓋。 CCTV-2 全家總動(dòng)員 節(jié)目流程 2010全家總動(dòng)員 全國(guó)范圍招募活動(dòng)，晉級(jí)比賽央視全程錄制！ 暑期和諧家庭共錄制九期節(jié)目，活動(dòng)共分為三個(gè)階段 ： 1、前期推廣 ：共計(jì) 1個(gè)月時(shí)間，分別在全國(guó)選擇六家地方電視臺(tái)合作，進(jìn)行六場(chǎng)地方展演、推廣活動(dòng)。每場(chǎng)地方展演推薦和諧指數(shù)高的有推廣意義的家庭再次進(jìn)行節(jié)目錄制。 2、節(jié)目錄制 。（節(jié)目共錄制九場(chǎng)，初賽、復(fù)賽、決賽） 通過(guò)地方選拔后，最后確定 20組家庭進(jìn)京進(jìn)行激烈的冠軍爭(zhēng)霸賽，明星評(píng)委與家庭通過(guò)節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)，共同為大家展現(xiàn)不一樣的比賽盛冴，最終一個(gè)家庭活動(dòng)冠軍大獎(jiǎng)（如歐洲全家游等等），并同時(shí)獲得比賽中所搶購(gòu)的所有商品，另外季軍和亞軍家庭也活動(dòng)活動(dòng)中搶購(gòu)的所有商品作為獎(jiǎng)勵(lì)（或其他獎(jiǎng)品同步）。 3、節(jié)目播出 ： 節(jié)目將在暑期 7-8月，每周日原常規(guī)節(jié)目黃金時(shí)間播映：周日 19:30-20:30首播，重播待定。 播出頻道 CCTV 2財(cái)經(jīng)頻道 播出時(shí)間 首 播：周 日 19： 30-20： 30 重播一：次周二 16： 35（待定） 重播二：次周六 17： 00（待定） 播出時(shí)長(zhǎng) 60分鐘 CCTV-2黃金時(shí)間 巨獻(xiàn)，周末檔 黃金品牉 節(jié)目！ 位居 2套收視榜首 欄目是 2套收視先鋒的品牌節(jié)目，位于 2套收視高峰點(diǎn)！ C C T V - 2 經(jīng)濟(jì)頻道全天平均收視走勢(shì)分析0.00.81.06:00 6:20 6:40 7:00 7:20 7:40 8:00 8:20 8:40 9:00 9:20 9:4010:00 10:20 10:40 11:00 11:20 11:40 12:00 12:20 12:40 13:00 13:20 13:40 14:00 14:20 14:40 15:00 15:20 15:40 16:00 16:20 16:40 17:00 17:20 17:40 18:00 18:20 18:40 19:00 19:20 19:40 20:00 20:20 20:40 21:00 21:20 21:40 22:00 22:20 22:40 23:00 23:20 23:400:00 0:20 0:40 1:00 1:20 1:40周一至五 周末周日 快樂(lè)主婦 19:30-20:30 高收視，影響力廣， 讓事實(shí)證實(shí) 2010全家總動(dòng)員 春節(jié)特供節(jié)目收視表現(xiàn)（九期）！ 備注： 13日昡節(jié)期間，受晚會(huì)的沖擊，白天檔節(jié)目收視居高； 16、 17日受晚會(huì)及昡節(jié)短劇特別節(jié)目安排的影響收視排名略低，但占有率較高。昡節(jié)特供節(jié)目首播時(shí)間： 18:45-20:00。 全家總動(dòng)員春節(jié)特供收視率及占有率00 . 511 . 522 . 533 . 5收視率占有率收視率 1 . 3 4 1 . 7 4 2 . 1 6 1 . 9 1 . 5 1 . 8 1 . 6 2 1 . 7 8 1 . 9 8占有率 1 . 9 9 3 . 1 2 . 5 8 2 . 1 7 1 . 9 2 2 . 1 3 1 . 8 2 2 . 0 9 2 . 5 72 月 12 日 2 月 13 日 2 月 14 日 2 月 15 日 2 月 16 日 2 月 17 日 2 月 18 日 2 月 19 日 2 月 20 日頻道排名 第一位 頻道排名 第三位 頻道排名 第二位 頻道排名 第二位 頻道排名 第三位 頻道排名 第三位 頻道排名 第二位 頻道排名 第二位 頻道排名 第二位 二套欄目性價(jià)比分析 最低的成本，收視點(diǎn)成本最低； 最高的收視和到達(dá)，平均收視高達(dá)； 讓企業(yè)的品牉準(zhǔn)確傳達(dá)給最具消費(fèi)的主力人群！ 廣告形式 快樂(lè)主婦 廣告刊例 廣告時(shí)長(zhǎng) 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 廣告價(jià)格 （元 /天） 56000 83000 98200 128000 155000 164000 播出時(shí)間：周日 19： 30-20： 30 重播 待定 備注：具體播出時(shí)間以 CCTV電視節(jié)目預(yù)告時(shí)間為準(zhǔn) 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、所有宣傳片花、節(jié)目中出現(xiàn)節(jié)目名稱的地方均出現(xiàn)企業(yè)名稱，例如： XX企業(yè) 全家總動(dòng)員 -暑期特供 2、節(jié)目中 15秒隨片廣告； 3、欄目中角標(biāo) 5秒，每期兩次； 4、欄目中現(xiàn)場(chǎng)植入，如現(xiàn)場(chǎng)背景版、顯示器牌，選手圍裙等植入性廣告形式； 5、片尾鳴謝字幕； 6、節(jié)目線下推廣及宣傳均帶有企業(yè) logo。 【 合作價(jià)格 】 ： 實(shí)收 381萬(wàn)元 /年（ 9期） 【 合作模式 】 ： 節(jié)目冠名 最具影響力的傳播形式 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 特別形式推薦 15秒企業(yè) 廣告 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、抽取購(gòu)物小票環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)，主持人口播 +字幕“感謝 XX企業(yè)對(duì)本環(huán)節(jié)的基金贊助”； 2、片中一條 15秒廣告 ； 3、片尾鳴謝字幕。 【 合作價(jià)格 】 ： 實(shí)收 18萬(wàn)元 /期（最小簽約單位： 1個(gè)月） 【 合作模式 】 ： 抽取觀眾快樂(lè)購(gòu)物基金贊助 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 最聚人氣，消費(fèi)者關(guān)注度高，節(jié)目收視高峰點(diǎn)！ 15秒企業(yè) 廣告 特別形式推薦 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、最后一個(gè)環(huán)節(jié)，未勝出的家庭經(jīng)過(guò)努力走到最后，雖然沒(méi)有獲得大獎(jiǎng)，也將獲得由“ 企業(yè)提供的家電獎(jiǎng)勵(lì)基金 5000元（主持人口播，同時(shí)出現(xiàn)字幕。），可在 XX企業(yè)各賣場(chǎng)使用（由 XX企業(yè)提供丏門的購(gòu)物卡，內(nèi)存 5000元。在企業(yè)賣場(chǎng)可當(dāng)現(xiàn)金使用）； 2、片中 15秒廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、合作期間，可將企業(yè)小家電放置在超市貨架上，平均至少每次出現(xiàn)一次比較明顯的鏡頭。（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【 合作模式 】 ： 家電獎(jiǎng)勵(lì)基金 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 /環(huán)節(jié) 主持人口播 +字幕： XX企業(yè)提供的獎(jiǎng)勵(lì)基金 5000元” 【 合作價(jià)格 】 ： 實(shí)收 16萬(wàn)元 /期（最小簽約單位： 6個(gè)月） 15秒企業(yè) 廣告 特別形式推薦 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、 5秒標(biāo)版 :”本欄目由 *企業(yè)贊助播出”； 2、標(biāo)版后 15秒隨片廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、節(jié)目中軟性植入每月 1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【 合作模式 】 ： 贊助播映 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 /行業(yè) 本欄目由 * 企業(yè) 贊助播映 【 合作價(jià)格 】 ： 實(shí)收 16萬(wàn)元 /期（最小簽約單位： 1個(gè)月） 15秒企業(yè) 廣告 特別形式推薦 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、節(jié)目中主持人口播：“感謝 XX企業(yè)提供的場(chǎng)地”，同時(shí)出現(xiàn)字幕（場(chǎng)地由企業(yè)提供）； 2、 15秒廣告一條 ； 3、片尾鳴謝字幕 ； 4、節(jié)目中軟性植入每月 1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【 合作價(jià)格 】 ： 實(shí)收 16萬(wàn)元 /期（最小簽約單位： 1個(gè)月） 【 合作模式 】 ： 場(chǎng)地提供 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 特別形式推薦 感謝 XX企業(yè)提供的場(chǎng)地 15秒企業(yè) 廣告 特別形式推薦 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、 5秒提示收看標(biāo)版 :“ *企業(yè)提示您繼續(xù)關(guān)注 快樂(lè)主婦 ”； 2、標(biāo)版后 15秒隨片廣告； 3、片尾鳴謝字幕。 4、節(jié)目中軟性植入每月 1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【 合作模式 】 ： 提示收看 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 *企業(yè)提示您 繼續(xù)關(guān)注 快樂(lè)主婦 【 合作價(jià)格 】 ： 實(shí)收 16萬(wàn)元 /期（最小簽約單位： 1個(gè)月） 15秒企業(yè) 廣告 特別形式推薦 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、主持人口播 +字幕：“ *環(huán)節(jié)由 *企業(yè)贊助”（節(jié)目中共 4個(gè)環(huán)節(jié)）； 2、片中 15秒廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、節(jié)目中軟性植入每月 1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）。 【 合作模式 】 ： 環(huán)節(jié)贊助 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 /環(huán)節(jié) 主持人口播 +字幕：“ *環(huán)節(jié)由 *企業(yè)贊助” 【 合作價(jià)格 】 ： 實(shí)收 16萬(wàn)元 /期（最小簽約單位： 1個(gè)月） 15秒企業(yè) 廣告 特別形式推薦 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、節(jié)目中出現(xiàn)字幕：“本欄目主持人服裝由 *企業(yè)贊助”； 2、片中 15秒廣告； 3、片尾鳴謝字幕； 4、節(jié)目中主持人身穿企業(yè)提供的服裝（服裝由企業(yè)提供）。 【 合作價(jià)格 】 ： 實(shí)收 16萬(wàn) /期（最小簽約單位： 1個(gè)月） 【 合作模式 】 ： 服裝贊助 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 本欄目主持人服裝由 *企業(yè)提供 15秒企業(yè) 廣告 特別形式推薦 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、節(jié)目中每次提供獎(jiǎng)品時(shí)主持人口播“感謝 XX企業(yè)提供的獎(jiǎng)品”，同時(shí)出現(xiàn)字幕； 2、節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品發(fā)放（獎(jiǎng)品由企業(yè)提供） ； 3、片尾鳴謝字幕。 【 合作價(jià)格 】 ： 實(shí)收 16萬(wàn)元 /期（最小簽約單位： 1個(gè)月） 【 合作模式 】 ： 獎(jiǎng)品贊助 【 資源數(shù)量 】 ： 1家 主持人口播“感謝 XX企業(yè)提供的本環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品” 特別形式推薦 軟性廣告 現(xiàn)場(chǎng)貨架產(chǎn)品展示 超級(jí)貨架 端頭 堆頭 猜物展示 顯示屏 購(gòu)物車 購(gòu)物籃 貨架圍貼 選手記秒牌標(biāo)識(shí) 軟性形式 超級(jí)貨架 貨架端頭 現(xiàn)場(chǎng)堆頭 猜物展示 顯示屏展示 購(gòu)物車 購(gòu)物藍(lán) 計(jì)秒器 貨架圍貼 價(jià)格 （實(shí)收） 5萬(wàn)元 /期 5萬(wàn)元 /期 6.5萬(wàn)元 /期 8萬(wàn)元 /期 9.2萬(wàn)元 /期 9.2萬(wàn)元 /期 9.2萬(wàn)元 /期 8萬(wàn)元 /期 9.2萬(wàn)元 /期 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、產(chǎn)品實(shí)物展示 2、產(chǎn)品品牌、功能介紹 3、選手猜產(chǎn)品價(jià)格，所拿商品價(jià)格正中或價(jià)值 相差不低于限定值的，產(chǎn)品當(dāng)場(chǎng)送于選手， 否則由主持人現(xiàn)場(chǎng)抽取號(hào)碼，送與現(xiàn)場(chǎng)觀眾； 4、產(chǎn)品由主持人長(zhǎng)時(shí)間介紹，鏡頭長(zhǎng)時(shí)間展示。 【 合作價(jià)格 】 ： 8萬(wàn) /期（實(shí)收） 軟性其他形式 幸運(yùn)觀眾 【 資源數(shù)量 】 ： 2家 備注：以上價(jià)格為廣告價(jià)格，每期產(chǎn)品展示由企業(yè)另行提供！ 【 回報(bào)明細(xì) 】 ： 1、選手會(huì)根據(jù)根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際功能，用肢體語(yǔ)言進(jìn)行表述 2、產(chǎn)品有鏡頭特寫(xiě) 3、會(huì)根據(jù)選手的情況進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間拍攝 【 合作價(jià)格 】 ： 5.5萬(wàn) /期（實(shí)收） 【 資源數(shù)量 】 ： 6家 軟性其他形式 默契測(cè)試游戲商品 備注：以上價(jià)格為廣告價(jià)格，每期 產(chǎn)品展示由企業(yè)另行提供！ 附件：常規(guī)欄目數(shù)據(jù)分析 欄目?jī)r(jià)值 高收視、高關(guān)注度 首播收視高達(dá) 1.2以上， 7月改版為晚間黃金時(shí)間后，收視節(jié)節(jié)攀升，位居頻道前 3位，節(jié)目高收視，高關(guān)注度，是企業(yè)品牉傳播高到達(dá)、低成本的最佳平臺(tái)。 C C T V - 2 快樂(lè)主婦月度平均收視走勢(shì)01.622.42.81月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月月平均收視率改版后 改版前 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM-央視索福瑞 數(shù)據(jù)周期： 2009.1-11月 25-55女性（首播 +重播收視率） 快樂(lè)主婦 欄目收視人群構(gòu)成 1 男女2 05101520254-14歲 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲65歲以上4 05101520253035未受過(guò)正規(guī)教育小學(xué) 初中 高中大學(xué)以上3 人民幣1200-3000人民幣3001-5000人民幣5 0 0 1 以上無(wú)收入人民幣1 2 0 0 以下05101520253035鄭州 沈陽(yáng) 長(zhǎng)春 北京哈爾濱福州 西安呼和浩特西寧石家莊天津 蘭州 昆明 重慶 太原 南昌 銀川 武漢 成都烏魯木齊南京 貴陽(yáng) 合肥 拉薩 杭州 南寧 上海 長(zhǎng)沙 海口 廣州 全國(guó)0246810121+ (%) 3+ (%) 快樂(lè)主婦 全國(guó)各中心城市到達(dá)率 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM-央視索福瑞 數(shù)據(jù)周期： 2009.1-10月 聯(lián)系人：秦少峰 手機(jī)：QQ 407210132 電 話： 010 85871003 傳真： 010 65916316 郵 箱： 407210132 MSN： nmqsf 地 址：北京市朝陽(yáng)匙工體東路丙 2號(hào)中國(guó)紅街 3號(hào)樓 602室 郵 編： 100027 如何進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析 學(xué)習(xí)內(nèi)容 理論部分 案例學(xué)習(xí) 為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？ 房地產(chǎn)市場(chǎng)分析