【廣告策劃-PPT】2010年鄭州大商國貿(mào)店ECCO路展方案

ECCO 路展活動(dòng)計(jì)劃案 ECCO 鄭州 2010年 4月 10日 目的 ： 通過 路演活動(dòng)和新品推廣活動(dòng)， 傳遞 ECCO舒適及時(shí)尚的概念，從而實(shí)現(xiàn)三天（ 4月 27 日 5月 3日）業(yè)績 150-200萬元的目標(biāo)； 提高鄭州大商國貿(mào)店 ECCO男女店柜客流量及銷售業(yè)績 ； 通過試鞋和品牌體驗(yàn)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)與 VIP之間的互動(dòng)； 展示 ECCO SS10系列產(chǎn)品； 提供高品質(zhì)的服務(wù)給我們的客戶群體 -持邀請(qǐng)函，短信或廣告前來的消費(fèi)者登記個(gè)人信息可獲贈(zèng)精美禮品 . ECCO路展預(yù)售目標(biāo)（ 1200雙 7 天 150 萬） 日期 中廳雙數(shù) 中廳金額 男鞋廳雙數(shù) 男鞋廳金額 女鞋廳雙數(shù) 女鞋廳金額 4-27 66 80000 55 70000 45 50000 4-28 66 80000 55 70000 45 50000 4-29 66 80000 55 70000 45 50000 4-30 66 80000 55 70000 45 50000 5-1 77 100000 66 90000 55 65000 5-2 77 100000 66 90000 55 65000 5-3 66 80000 55 70000 45 50000 ECCO路演促銷活動(dòng)內(nèi)容 路演期間， VIP憑邀請(qǐng)函可抵用 180元（ 1雙）、 380元（兩雙） 代金券 ；(鞋護(hù)類部不包括） 路演期間購買 ECCO鞋包類產(chǎn)品顧客 ,可享有 九折 優(yōu)惠 ；(鞋護(hù)類不包括 ) VIP在活動(dòng)期間不享受折上折活動(dòng)； 憑邀請(qǐng)函、短消息、活動(dòng)雜志剪角 VIP均可領(lǐng)取精美小禮品一份，送完為止； （每日限量：帽子 50個(gè)、小鞋提 50個(gè)） VIP招募 VIP招募 凡在活動(dòng)期間消費(fèi) 2000元以上的顧客 ,均可辦理 VIP卡一張 ； 活動(dòng)計(jì)劃案 預(yù)熱期 活動(dòng)意向溝通 .方案的策劃 方案的各部審批 預(yù)熱 1期（概念炒作 .電話邀約 ) 預(yù)熱 2期（調(diào)研、會(huì)員推廣） 預(yù)熱 3期（聚焦媒體推廣） 路演前期間室內(nèi)外廣告宣傳設(shè)計(jì) .制作 .安裝 路演期 中廳品牌推廣實(shí)施方案 路演前期 ECCO正柜銷售 .陳列 .提貨負(fù)責(zé)人。庫房及統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)人員 4月 26日下午 14： 00所有路展參與人員參加會(huì)議 路演前期 顧客信息的反饋 路演中期 銷售統(tǒng)計(jì) 路演中期 路演總結(jié)期 活動(dòng)全過程總結(jié) 需商場提供的支持內(nèi)容 電話邀約 (第一階段 ) 電話邀約總?cè)藬?shù) : 人次 邀約組負(fù)責(zé)人 : 方式 : 人每天打 次電話邀約 時(shí)間 : 4 月 20-21日 結(jié)果 : 店柜 人次到店柜領(lǐng)取邀請(qǐng)函 ； 人次郵寄 ； 電話邀約語： 尊敬的會(huì)員您好： ECCO邀請(qǐng)您參加 4月 27-5月 3日在大商新瑪特鄭州總店舉行的 ECCO（愛步） 2010春夏頭等艙品牌路展，屆時(shí)活動(dòng)現(xiàn)場將有開季特惠，請(qǐng)您前往鄭州市區(qū)各 ECCO專柜領(lǐng)取活動(dòng)邀請(qǐng)函，屆時(shí)憑邀請(qǐng)函參加現(xiàn)場活動(dòng)即可獲得精美禮品一份，早到早得，送完即止！ 電話邀約反饋 (第二階段 ) 截止 月 日前電柜領(lǐng)取邀請(qǐng)函人數(shù)： 人次； ECCO路演宣傳計(jì)劃（第三期 -其他溝通渠道） 內(nèi)容 數(shù)量 發(fā)布時(shí)間 頻次 備注 商場邀請(qǐng)函發(fā)送 1000份（至尊卡） 4月 21日 次 包括 180、 380 元禮券 商場 VIP短信發(fā)送（包括金博大等） 13.8萬條 4月 23日 次 短信語見下頁 商場 VIP邀請(qǐng)函發(fā)送 2000份 （金卡） 4月 24日 次 包括 180、 380 元禮券 商場廣播通告 1小時(shí) 1次 10： 00-5： 00 整點(diǎn)播放 廣播語見下頁 短信、廣播稿 1.短信廣告投放 2次。 數(shù)據(jù)來源于 ECCO VIP和商場 VIP。 -短信范例： 4月 27 5月 3日， ECCO(愛步 ) 鞋在大商新瑪特鄭州總店舉行 2010春夏頭等艙品牌路展，屆時(shí)全場將有開季特惠 ,憑此短信獲禮品，送完即止！ 2.活動(dòng)期間商場廣播通告 -廣播范例： 親愛的來賓，本商場正在舉行源自丹麥?zhǔn)澜绺咂焚|(zhì)鞋類品牌 ECCO（愛步） 2010春夏頭等艙品牌路展，活動(dòng)現(xiàn)場特設(shè)開季特惠，歡迎各位來賓前往活動(dòng)現(xiàn)場觀摩及體驗(yàn)！ ECCO路展宣傳計(jì)劃（媒體報(bào)紙宣傳計(jì)劃 1 負(fù)責(zé)人 : ) 發(fā)行時(shí)間 媒體名稱 發(fā)行區(qū)域 發(fā)行量 內(nèi)容 版位 備注 月 日 萬 ECCOSS10路演宣傳和產(chǎn)品概念推廣 A1整版 軟文 +硬廣或軟文 月 日 萬 ECCOSS10路演宣傳和產(chǎn)品概念推廣 軟文 +硬廣或軟文 月 日 萬 ECCOSS10路演通告 軟文 +硬廣或軟文 月 日 萬 ECCO10SS路演后續(xù)報(bào)道 軟文 +硬廣或軟文 月 日 萬 ECCO10SS路演通告 軟文 +硬廣或軟文 ECCO路展宣傳計(jì)劃（媒體報(bào)紙宣傳計(jì)劃 2負(fù)責(zé)人 : ） 發(fā)行時(shí)間 媒體名稱 發(fā)行區(qū)域 發(fā)行量 內(nèi)容 版位 備注 月 日 商場媒體 協(xié)調(diào)事宜 工作內(nèi)容 商場負(fù)責(zé)人及聯(lián)系方式 ECCO負(fù)責(zé)人及聯(lián)系方式 品牌路展活動(dòng)協(xié)調(diào)溝通事宜 李鄭娟商場室內(nèi)外廣告懸掛和制作 李鄭娟活動(dòng)貨品籌備人員分配 王春雪電話邀約 短信邀約 李鄭娟場地使用 .保安部辦理入場手續(xù) . 工程部分 吳健商場內(nèi)畫面的布置 一、中廳場地 150平方 一、商場外立面廣告 尺寸： 5.6米寬 *35米高 二、大門側(cè)面櫥窗畫面 尺寸寬： 5.04米 高： 3.6米 三、中廳條幅 條幅尺寸： 20m*1.5m 四、中廳 4部扶梯 所有樓層玻璃畫面 尺寸 60高 *150寬 五、 5號(hào)電梯（負(fù)二）停車場廣告位（兩個(gè)） 尺寸： 200cm（長） *120cm（高） 畫面尺寸： 188cm（長） *112（高） 六、 1號(hào)電梯（負(fù)二）停車場廣告位（兩個(gè)） 尺寸： 120cm（長） *90cm（高） 畫面尺寸： 115cm（長） *85cm（高） 七、吊旗 尺寸： 50cm（長） *87cm（高） 八、 5號(hào)直梯 箱內(nèi)畫面： 74cm（長） *59cm（高） 九、觀光電梯畫面尺寸： 84cm（長） *54cm（高） 共兩個(gè) 十、電梯口三角架畫面： 90cm（長） *60