公共關(guān)系策劃方案選集

1 2 目錄 海南電網(wǎng)?？诠╇姽拘蜗笸茝V公關(guān)宣傳活動策劃案 . 4 國美電器策劃方案 . 12 夢園賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案 . 18 汽車 4S店開業(yè)慶典策劃方案 . 26 汽車模特大賽策劃方案 . 33 XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案 . 40 XX酒店圣誕、元旦公關(guān)策劃方案 . 46 世界杯報道活動策劃方案 . 52 比美特 .2010玉環(huán)展會執(zhí)行方案 . 64 寧夏網(wǎng)友心系災區(qū)賑災義演策劃書 . 69 東南亞的微笑 2007年云南衛(wèi)視春節(jié)特別節(jié)目策劃方案 . 74 3 海南電網(wǎng)?？诠╇姽?形象推廣公關(guān)宣傳活 動策劃案 為了向椰城的廣大市民傳遞海口供電公司 “ 始于客戶需求，終于客戶滿意 ” 的供電服務宗旨、 “ 優(yōu)質(zhì)、方便、規(guī)范、快捷 ” 的服務方針以及?？诠╇姽緦V大用戶 做 出服務承諾；宣傳推廣海口供電公司行為規(guī)范、價值理念和視覺識別系統(tǒng)，以至達到樹立海口供電公司良好親民形象，提高社會知名度和美譽度，我公司經(jīng)過精心策劃，做 出以下的方案。 為了使本次活動達到影響深遠、傳播廣泛、深入人心的預期效果，我們擬定本次宣傳活動分 “6.18 啟動日 ” 和 “ 后續(xù)跟進宣傳期 ” 兩部分，具體方案如下： 一 .6 月 18 日當天的活動方案 1.高層橫向溝通及新聞發(fā)布會 貴公司有關(guān)領(lǐng)導、政府職能部門有關(guān)領(lǐng)導、貴公司企業(yè)大客戶及新聞媒體記者共同參加，通過與政府、大客戶之間的溝通交流，加強配合， 和 舟共濟，共同促進海南經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。 這對?？诠╇姽緦崿F(xiàn) “ 政府放心、人民滿意 ” 的服務目標將有好的指導性和促進作用。本次活動內(nèi)容通過媒體的現(xiàn)場和后期報道，為日后跟進宣傳活動的順利展開起到告知鋪墊作用。 內(nèi)容： 4 1)宣布海南電網(wǎng)并入南方電網(wǎng)，?？诠╇姽拘蜗笮麄骰顒诱絾印?2)宣布 95598 客服 熱線正式啟用。 3)宣布公司相關(guān)信息。 地點：?？谖娜A酒店 人員：貴公司相關(guān)領(lǐng)導，政府相關(guān)職能部門領(lǐng)導，媒體記者 (約 20xxxx)。 媒體：海南日報、海口晚報、南國都市報、特區(qū)報、商旅報、海南電視臺、海南人民廣播電臺、?？陔娨暸_、?？趶V播電臺和駐瓊中央媒體。 2.“ 萬家燈火 南網(wǎng)情深 ” 知識競答和文藝演出晚會 通過精彩的文藝演出和海口供電公司相關(guān)知識有獎問答活動，實現(xiàn)現(xiàn)場觀眾與主持人互動，展示南方電網(wǎng)團結(jié)進取、造福于民、與民同心的企業(yè)理念。同時通過各 主流媒體的報道，引起關(guān)注，形成口碑傳播，活動開始就實現(xiàn)一個媒體宣傳的信息高潮，提高海口供電公司的社會知名度和美譽度。充分體現(xiàn)海口供電公司 “ 親民 ” 、 “ 服務 ” 的全新企業(yè)形象。 地點：明珠廣場門口。 時間： 6月 18日晚上 8： 00 10： 00。 節(jié)目：精彩的文藝演出和有獎知識競答。具體安排待定。 媒體：海南日報、?？谕韴?、南國都市報、商旅報、特區(qū)報、海南電視臺 5 海南人民廣播電視臺、海口電視臺、海口廣播電臺。 3.海南日報告知廣告宣傳 為了使本 次宣傳活動引起社會的關(guān)注和期待，使宣傳主題(推出 95598)更充分地傳達到市民的心中， 6月 18 日當天，在海南日報上推出一期具有極強沖擊力、震撼力的彩色整版平面廣告，以便引起人們的高度關(guān)注，更廣泛地進行信息傳播，更好地對 95598 形成持久記憶。 到后續(xù)期，各個營業(yè)廳正式啟動時，再通過系列平面告知廣告，把開業(yè)信息和服務事項、承諾等進行逐步推廣宣傳。 版面合計：海南日報兩個整版 頻率： 6月 18日一期，后續(xù)靈活掌握。 4.戶外形象廣告 為配合以上宣傳，在市區(qū) 主要干道的熱點廣告位上推出 “ 萬家燈火 南網(wǎng)情深 ” 大版的精美形象廣告，以強化和積累品牌特征，增強市民對品牌的識別記憶。 初步擬定的廣告位：東湖三角池金亨酒店樓頂。 具體廣告設計待定。 二 .后續(xù)活動方案 1.冠名首屆海南影視模特 (新人 )大獎賽 2005年 6月底至 2005 年 9 月，將有一場由共青團 委、 青年聯(lián) 合會和海南影業(yè)公司聯(lián)合主辦的 “ 海南影視模特 (新人 )大 6 獎賽 ” 。 這是一個旨在推動我省影視文化事業(yè)發(fā)展，挖掘、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)影視模特廣告表演 人才，引導青年人樹立蓬勃向上的精神，發(fā)掘自我潛能，激發(fā)青春活力，展示青春風采，實現(xiàn)美好人生，構(gòu)建和諧社會的賽事。也是本年度海南比較有影響力的一次公共活動，維持時間長達 xxxx月！如果跟主辦單位協(xié)商，冠名本次活動，將會得到如下宣傳機會。 1)享有本次大獎賽唯一的冠名權(quán)，冠名方式為：海南 “ 萬家燈火南網(wǎng)情深 ” 杯首屆海南影視模特 (新人 )大獎賽。 2)無形資產(chǎn)的使用權(quán)：大獎賽現(xiàn)場影像資料的使用權(quán)、大獎賽聯(lián)合標志的使用權(quán)。 3)大獎賽各類材料的指定前綴： a)10000張海報的顯 著位置印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標識。 b)1000xxxx份宣傳單的顯著位置印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標識。 c)5000 張門票的正面印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標識。 d)各種新聞媒體 (電視臺、報紙、網(wǎng)站 )對冠名企 業(yè)及企業(yè)服務內(nèi)容進行宣傳。 e)大獎賽所有文件、證件、招貼等，均體現(xiàn)冠名企業(yè)。 4)大獎賽現(xiàn)場宣傳 a)入場拱門懸掛企業(yè)條幅、橫幅、氣球、彩旗等進行全方 7 位宣傳。 b)贈送冠名企業(yè)進入大賽決賽現(xiàn)場門票 100張。 c)大獎 賽現(xiàn)場主持人均對企業(yè)致以熱烈感謝。 d)邀請冠名企業(yè)負責人 xxxx作為嘉賓出席決賽頒獎晚會。 e)邀請企業(yè)負責人 xxxx 為獲獎選手頒獎。 f)決賽現(xiàn)場背景板上體現(xiàn)企業(yè)名稱、企業(yè)標識。 g)大獎賽期間，在海南三大特別支持媒體 (海南電視臺、海南日報、?？陔娨暸_ )的大獎賽活動若干宣傳廣告中體現(xiàn)冠名企業(yè)標識和榮譽地位。 5)邀請冠名企業(yè)領(lǐng)導出席新聞發(fā)布會：新聞發(fā)布會會場設置大型背景板，在 顯著位置印有大獎賽全稱，大獎賽標志、冠名企業(yè)名稱、企業(yè)服務品牌、 企業(yè)標識。 6)戶外廣告宣傳：大賽現(xiàn)場戶外廣告。 7)企業(yè)服務推廣：組織參賽模特，以 “ 感受生活，讓時尚和魅力回歸生活 ” 為主題的企業(yè)服務推廣活動。 8)相關(guān)媒體資源將對本次大獎賽進行跟蹤報道，也將對贊助企業(yè)進行捆綁滾動轟炸式宣傳。借助本次大獎賽的巨大影響力達到企業(yè)服務吸引市民關(guān)注、擴大社會效應，深化和提高企業(yè)在廣大消費者心目中的文化品位的效果。 2.工作人員進入小區(qū)與市民近距離交流宣傳 8 為了使宣傳主題更貼近市民，實實在在解決用戶身邊的問題并獲得市民在 用電過程中的第一手信息資料。由今創(chuàng)廣告公司從社會或大學招聘一定數(shù)量、形象較佳的工作人員，經(jīng)過電網(wǎng)公司的培訓后，由今創(chuàng)廣告公司統(tǒng)一組織，分成若干小組走進小區(qū)，流動式宣傳，通過擺設攤位、發(fā)放傳單，贈送禮品和懸掛橫幅等形式進行宣傳，讓信息無障礙地傳達到廣大用戶心中。 人數(shù)： 2xxxx(暫定 )，分成 5組，進入小區(qū)，答疑解難，流動作業(yè)。 范圍：海府地區(qū)的主要小區(qū)。 物料：桌子、橫幅、宣傳折頁和禮品。 時間： 6月 18日開始，做完為止，預計大概需要 2 xxxx月。 3.贊助海南電視臺 “ 直播海南 ” 欄目。 該檔欄目是比較親民、比較火爆和收視率比較高的大眾欄目，影響廣泛，贊助后對推廣?？诠╇姽镜姆绽砟詈蛷娀髽I(yè)品牌形象將有非常大的促進作用。 時間：半年 (暫定 )。 口號： “ 萬家燈火 南網(wǎng)情深 ” 節(jié)目現(xiàn)場背景將印出?？诠╇姽镜娜Q、標識、廣告口號等，節(jié)目結(jié)束時也將出現(xiàn)贊助單位的名稱、標識等相關(guān)企業(yè)信息。 4.宣傳車下鄉(xiāng)鎮(zhèn) 9 考慮到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的傳播媒體不全、地域跨度大以及人們接受習慣等方面原 因，用宣傳車 下鄉(xiāng)宣傳的方式對由?？诠╇姽竟茌牭乃膫€市縣地區(qū)進行走街串巷式的告知宣傳，這具有引起關(guān)注、密集信息傳播的作用。到了每個市縣或鄉(xiāng)村還通過在主要街道、醒目位置掛橫幅、發(fā)傳單等方式配合宣傳，力爭取得轟動效應，以擴大信息的傳播率。 宣傳車的具體設計方案、宣傳單與橫幅的設計見效果圖。 宣傳車的數(shù)量，跟隨人員數(shù)量待雙方溝通后確定。 5.短信群發(fā)，推廣 95598有獎知識競答 通過短信群發(fā)的方式，在不同時間段，向一定數(shù)量 (初定 20xxxx)的手機用 戶發(fā)送 “ 客服熱線 95598開通 ” 信息和有關(guān)用電的問題競賽事項。有獎競賽的問題用戶通過短信方式回答，答對用戶再通過隨機抽樣的方式，選出獲獎用戶，頒發(fā)相應獎項。這種宣傳方式有速度快、地域廣、參與性高、互動性強等優(yōu)點，容易形成話題和口碑，增大信息的普及率。 如：【海南電網(wǎng)客戶服務熱線， 6 月 18 日正式開通】【用電有難題撥打 95598】 具體的競賽短信內(nèi)容待詳細研究討論后確定。 6.雜志形象平面廣告 逍遙海南是一本時尚精美的 dm 雜志，發(fā)行量達 40000 10 冊，幾乎鋪遍了海南所有星級酒店的大堂客房、高檔 小區(qū)、寫字樓、娛樂場所，還通過直投的方式面對海南眾多擁有高檔轎車的車主宣傳，是一本鎖定高端人群的時尚刊物。 在逍遙海南上面發(fā)布?？诠╇姽镜男蜗髲V告，不僅傳播廣，速度快，而且與企業(yè)的規(guī)模和檔次也很吻合。能夠多方位、多渠道提高品牌知名度。 7.創(chuàng)建海口供電公司門戶網(wǎng)站 創(chuàng)建開通?？诠╇姽鹃T戶網(wǎng)站，為宣傳企業(yè)文化、發(fā)布企業(yè)信息、促進企 業(yè)與市民的互動、方便企業(yè)內(nèi)部員工的交流、提煉企業(yè)文化精髓提供一個很強的載體。同時，這也是一個現(xiàn)代企業(yè)塑造企業(yè)形象、加強內(nèi)部凝聚力和向 心力的必要手段。否則，是與海口供電公司的企業(yè)規(guī)模和企業(yè)社會角色所不相稱的。 8.創(chuàng)辦?？诠╇姽酒髽I(yè)內(nèi)部刊物 內(nèi)刊是企業(yè)的喉舌，是員工之間交流的平臺，是理論探討與爭鳴的陣地，是企業(yè)的信息港。創(chuàng)辦?？诠╇姽镜膬?nèi)刊對企業(yè)與員工及時進行動態(tài)溝通、推廣企業(yè)新的理念和服務宗旨和建設現(xiàn)代企業(yè)文化將是必須的。 我們對此內(nèi)刊的初步定位為：以外向型為主，內(nèi)容貼近讀者、貼近生活、貼近新聞事實，用敏銳的視角去捕捉行業(yè)動態(tài)、用睿智的思考緊扣渠道脈搏，以文化建設促企業(yè)發(fā)展。 9.冠名海南人民 廣播電臺報時 11 為了強化記憶，選擇海南人民廣播電臺交通音樂頻道報時冠名 (如：海南電網(wǎng)提醒你準確對時或 95598提醒您準確對時 )。這是一個高頻率刺激受眾的宣傳方式，。一定級別的公務員、私車族、出租車司機、公交車乘客都會成為我們的宣傳對象。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，廣播有著很高的收聽率。如果冠名，它將以每天 1xxxx 連續(xù)播出的宣傳強度，反復突出 “ 萬家燈火、南網(wǎng)情深 ” 主題信息，強化企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。 國美電器 -策劃方案 雄鷹飛舞，赤子之心 時間 : 2009年 03 月 12日 來源 :凌 霄縱橫 作者 : 黑馬策劃團隊 A 組飛行路線： 一、策劃特點： 新穎、獨創(chuàng)、大眾互動性強、影響力廣泛、具有極大的品牌宣傳效應 二、策劃實施目的： 深化企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽度、促進銷售 12 三、策劃實施步驟 1、活動宣傳 2、活動現(xiàn)場布置 3、活動現(xiàn)場執(zhí)行 1）動力傘飛行路線及路線蘊意 2）現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設置 四、策劃方案實施影響力預測 1、社會影響預測 2、本企業(yè)影響預測 五、活動初步預算 六、活動時間及地點（待定） 策劃實施目的： 深化企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽度、促進銷售 國美始終堅持： “薄利多銷，服務當先”的經(jīng)營理念，汲取國際上連鎖超市的成功管理經(jīng)驗，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，已成為家電零售業(yè)的一面旗幟，國美人在用家電美化中國消費者家庭的同時，也為繁 13 榮市場、貢獻社會奉獻自己的一份力量。 年末之際國美推出大型推廣活動，目的是最大限度地滿足消費者需求，擴大企業(yè)的美譽度，深化其在公眾心中的健康形象，刺激大眾購買欲，促進銷售。 策劃實施步驟 1、活動宣傳 （ 1）前期宣傳： 宣傳形式 ：在居民區(qū)內(nèi)做夾報、信箱投擲 居家人士一直是電器購買的主流人群，此次活動的重點針對人群也將鎖定在這部分消費群體上，為了在最短時間內(nèi)讓主流人群獲知活動信息，在每家報紙、信箱中放置宣傳頁是最合適不過的；而宣傳頁的內(nèi)容設計、投放區(qū)域范圍都需要緊密圍繞本次活動的主題，力求突出國美電器的企業(yè)文化，美化其企業(yè)形象。 備注：單頁內(nèi)容、風格設計以投放區(qū)域由本公司提供。 單頁即當日抽獎券，其使用方法及內(nèi)容由本公司提供。 （ 2）現(xiàn)場宣傳： 宣傳形式： 穿直排輪工作人員派發(fā)宣傳單頁 為了提升活動的大眾參與度及關(guān)注度，當日會有腳踩直排輪的工作人 14 員在 10 家國美店的周邊派發(fā)活動單頁（即抽獎券），以擴大活動宣傳區(qū)域，為活動造勢。（直排輪派發(fā)宣傳頁的好處：時尚、新穎的派發(fā)形式必定引起大眾的好奇，而其快速的派發(fā)速度將極大減低大眾拒收宣傳頁的情況） 備注：單頁派發(fā)路線、區(qū)域范圍、派發(fā)者造型及工作人員對外統(tǒng)一宣傳說辭由本公司提供。 （ 3）活動后續(xù)宣傳： 為了讓活動宣傳效果達到最佳，推廣力度更強，當場除了動力傘宣傳、單頁宣傳、人員宣傳，還會請各報刊的記者一起來見證活動，利用大眾媒體 -印刷媒介，四方面來共同烘托主題。 備注：記者的報道內(nèi)容將圍繞動力傘飛行路線 所引出的關(guān)于國美的深遠蘊意，其報道的內(nèi)容將由本公司提供。 2、活動現(xiàn)場布置 現(xiàn)場布置是每個活動重要組成部分，此次活動的現(xiàn)場布置力求突出國美電器信譽度高、企業(yè)實力雄厚、親民的企業(yè)形象，深化其在大眾眼里的良好印象，為其今后的推廣活動打下堅實口碑。 本次活動會根據(jù)每個國美店的地理位置、消費人群特點、當日促銷主題，并結(jié)合動力傘飛行的路線及蘊意分別進行外場布置。 備注：具體背景設計、現(xiàn)場布置設計方案由本公司提供。 15 3、活動現(xiàn)場執(zhí)行 動力傘飛行路線及路線蘊意 方案 A：雄鷹飛舞 飛行形式 ：四架動力傘分 A、 B 兩組同 時進行飛行（每組 2 架動力傘） A 組飛行路線： 塔商場店 新華店 -寶豐店 -G310 店 -中華路店 -水塔商場店 花橋店 唐家墩店 新華店 B 組飛行路線： 塔商場店 -花橋店 -徐東店 中北路店 廣埠屯店 -中華路店 -水塔商場店 花橋店 唐家墩店 新華店 路線蘊意： 整個飛行路線呈一只挺拔翱翔的鷹，鷹是國美電器的企業(yè)象征，它象征著國美電器更加強勢的未來、更遠大的戰(zhàn)略目標，預示國美像雄鷹般永遠飛在同類企業(yè)的前列，像雄鷹般馳騁藍天。 方案 B：赤子之心 飛行形式 ：四架動力傘分 A、 B 兩組同時進 行飛行（每組 2 架動力傘） A 組飛行路線：水塔商場店 唐家墩店 -新華店 -寶豐店 -G310店 -中華路店 -水塔商場 B 組飛行路線： 水塔商場店 -花橋店 -徐東店 中北路店 廣埠屯店 -中華路店 -水塔商場 路線蘊意： 16 整個飛行路線猶如一顆熾熱的心，作為每位擁有一顆熾熱之心的國美人，熱愛生活、真誠對人，全心全意的為每位顧客服務，這正體現(xiàn)了國美 “以德為本，立德立人” 的企業(yè)內(nèi)涵。 現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設置 設置現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)一方面是為活動聚集人氣，吸引更多大眾當日抵達活動現(xiàn)場，另一方面是 深化國美電器在大眾心中的親民形象。此次陸地的抽獎活動要緊密配合天空的動力傘宣傳，達到天空、陸地一體化化、連續(xù)宣傳效果。 抽獎形式設置： 1、在 10 個國美電器門口設立免費抽獎點，每個店面會產(chǎn)生一名中獎者。 2、中獎標準：現(xiàn)場主持抽中得獎號碼，且當動力傘飛到此處國美電器的可視范圍內(nèi)，大聲念出動力傘上的字即可。 備注：具體抽獎方法、大眾參與要求及流程由本公司提供。 方案實施影響力預測 四架動力傘在城市中不同的位置起飛，勾畫出意義深遠的圖案，向社會傳達了企業(yè)文化的理念。告之于社會“服務于人民，服務于社會 ”。加上報紙媒體的宣傳，會更好的深入人心。使眾人了解國美，讓國美接近眾人。 17 活動初步預算： 1、每架動力傘飛行每次 5000 元，共起用 4 架，共計 20000 元。實際價格為 15000 元。 2、宣傳媒體，參與，策劃，設計及工作人員費用共計 7000 元。 活動初步預算共計： 22000元。 （備注：“現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設置”未在活動初步預算之內(nèi)） 夢園賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案 活動背景： 夢園賓館為夢園集團在四平開辦的一家四星級賓館，夢園集團為餐飲服務類企業(yè)，主要經(jīng)濟活動范圍：華北、華東、華中、華南、東南的 較大城市，在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。四平夢園賓館是夢園集團在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。對于四平這樣的中型城市，夢園集團看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預示著東北的復興，所以夢園集團想以幾個大中型城市為基礎，搶占東北的市場。作為一個新進入四平的企業(yè)，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗 18 豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機會一定要抓住。 活動總主題 ： 1、夢園 您夢想的家園 ！ 2、給您回家的感覺 夢園賓館 3、你我共建美好家園 4、您的家園由我們來建設活動目標通過本次活動，讓四平人們了解夢園、認識夢園，對夢園有個感性的認識?；顒映绦蚧顒臃桨?5、前期指 6、示牌宣傳（設置指 7、示牌）： （ 1）設置地點：以夢園賓館為中心， 2KM范圍內(nèi)的主要道路上 （ 2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位） （ 3）數(shù)量： 每個不同文案至少要求設置 5個，至少 10 個 （ 4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目 （ 5）設計要求：要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體 （ 6）時間要求：于開張前 10 天設好 （ 7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽度； 2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案 （ 1）主題：夢園賓館為您過生日！ （ 2）活動時間：開業(yè)當天。 （ 3）活動地點：夢園賓館。 19 （ 4）活動概況：給夢園賓館開業(yè)當天過生日的 30 位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最后由夢園賓館代為 支付。 （ 5）活動細則、注意事項： 1）刊登活動廣告： A、時間：開業(yè)前 10天 B、媒介：四平日報、新文化報 C、版面： 1/4版 D、文案內(nèi)容： 標題：夢園賓館為您過生日！ 正文第一段：夢園賓館介紹 文第二段：為您過生日活動介紹 夢園賓館將于 XXXX 年 XX 月XX 日正式開張營業(yè)，為慶祝夢園賓館的開業(yè)，特舉辦夢園賓館為您過生日活動，免費贈送 30 個包間消費。 條件：凡當天生日，并在四平有固定居所的市民，均可報名參加 登記日期：即日起至 XX 月 XX日止，每天上午 8點 -下午 6 點 名額限制：限 30 名，先到先得，額滿即止； 報名地點：夢園賓館一樓大廳辦事處 報名須知：憑人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監(jiān)護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。 其余說明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)；本次活動家一切解釋權(quán)歸夢園賓館。 20 2）先報名預定房間 報名時間：廣告刊出后當天開始，至開業(yè)前一天截止。 報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證（或戶口 本，以防身份證有假），親臨夢園賓館預先訂房登記。 報名的其他條件：凡未成年人，應由其監(jiān)護人陪同前來；年老體弱的應由其親戚陪護；進餐時，需衣著整潔，否則有權(quán)拒絕入席。 菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。 菜的數(shù)量：限定一個總的上限，如每人限 2 個菜，以便避免浪費。 酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。 吃不完的處理： 要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，像吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。 名人數(shù)超過 30 人，則采用先來先得的方式， 直至滿額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發(fā)一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。 注意在廣告中注明：活動解釋權(quán)歸夢園賓館；活動時送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。 3）開張當天： A）拍照留念：所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內(nèi)，如夢園賓館使用，則應與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議） B）舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。 從當天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式（即抽即知），抽取 21 30 名定價員，發(fā)出聘書，邀 請其于 XX 月 XX 日（應選擇星期天）來夢園賓館參加評菜價的活動。 4）軟性文章：為配合本次活動，盡量于四平日報等美食版，發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風貌，來達到宣傳夢園賓館的目的。 3、開業(yè)后系列公關(guān)活動 （一） 主題：夢園賓館請您定菜價！ （ 1）活動日期：開業(yè)后 10天左右的某一個星期天 （ 2）活動時間：上午 8： 00 10： 00 （ 3）活動地點：夢園賓館 （ 4）活動概況：聘請 30位定價員，對提出的若干類別 的若干菜名，集體評定其菜價 （ 5）活動公證：開業(yè)前 10 天，應與公證處取得聯(lián)系，同意對此項活動進行公證，公證結(jié)果，公布在大堂顯眼位置。 （ 6）定價員選擇： 選擇方式一：開業(yè)當天，以抽簽的方式，抽出 30 個愿意參加活動的客人； 選擇方式二：開業(yè)后每天隨機抽取 3 個前來消費的來賓（在來賓愿意、有空的前提下），擔任定價員。 （ 7）活動預告：開業(yè)后第 3 天，發(fā)出夢園賓館請您定菜價活動廣告 （ 8）參加定菜價人員的報酬：每人 X 元，于活動結(jié)束時，用紅 22 包的方式支付，并請他們簽名，以示 收到夢園賓館支付的工資 （ 9）需要確定菜價的菜名：由夢園賓館選擇。 （ 10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程 （ 11）公證：事先，將活動與公證處聯(lián)絡，取得其支持。公證進行現(xiàn)場公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價牌 （ 12）事后宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員，并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告，同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預告。 4、開業(yè)后系列公關(guān)活動 （二） 主題 ：夢園賓館請您評大廚！ （ 1）活動開始日期：評菜價活動后的第二天開始 （ 2）評選方法：定菜價活動開始后第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的 5 道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并請客戶簽名；對于參加評分的客戶，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。 （ 3）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅 （ 4）評選結(jié)果及過程照片 ，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告，同時將夢園賓館服務員工作標準列出來。 23 5、開業(yè)后系列公關(guān)活動 （三） 主題：夢園賓館請您評服務！ （ 1）活動開始日期：評大廚結(jié)束后的第二天或第三天，活動預告刊出后起第一天。 （ 2）評選方法： 1）每天請 5 位客戶在買單時，填寫服務人員評分表，對為其提供服務的服務員，按夢園賓館服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。 2）注意 要均衡每個服務員被評分次數(shù)，保持大體一致 （ 3）贈給評分客戶一件精美禮品 （ 4）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅 （ 5）評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出夢園賓館請您評服務活動預告。 6、開業(yè)后系列公關(guān)活動 （四） 主題：指定綠色菜地活動 （ 1）活動方式：開張 10天后，開始著手物色附近的農(nóng)家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片，然后，在夢園賓館大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展 示一些有蟲眼的照片。 （ 2）合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞夢園賓館使用了綠色蔬菜的信息。六、經(jīng)費預算（單位：萬元）項目指示牌宣傳開業(yè)公關(guān)開業(yè)后公關(guān)其他費用合 24 計 （一）（二）（三）（四）費用 XXXX XXXX XXXX XXXX 七、效果預測 1、通過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個初步了解。 2、通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。 3、通過“定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深 刻印象。 4、通過“評大廚”活動，使公眾了解到夢園賓館有優(yōu)秀的廚師。 5、通過“評服務”活動，讓顧客了解夢園賓館的優(yōu)質(zhì)服務。 6、通過“綠色菜地”活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成夢園賓館為綠色賓館的良好印象。 汽車 4S店開業(yè)慶典策劃方案 前 言 一、預期目標 二、開業(yè)慶典目的 三、開業(yè)慶典的主題 四、時間的選擇 五、貴公司提供的資料 25 六、我公司的工作任務 七、工作排期 一、預期目標 目標一：使 xxxx 開業(yè)的消息得到廣泛 的傳播，吸引更多的目標消費群體來參加此來次活動 目標二：加深 xxxx在消費者心目中的印象。 目標三：不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果。 目標四：增強內(nèi)部員工對公司的信心。 目標五：在同行業(yè)中做到后來者居上，成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬。 二、開業(yè)慶典的目的 1、對內(nèi)作用：通過此次開業(yè)慶典的隆重舉行可以增加員工對公司的信心，加強公司的凝聚力。 2、對外作用：此次開業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開業(yè)情況，還可以加強貴公司在消費者心中的形象。同時 還可以利用此次機會和媒體多一些聯(lián)系。 3、同時通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴大在行業(yè)內(nèi)的知名度。 三、開業(yè)慶典的主題 一個好的主題不僅是這場活動是否成功的關(guān)鍵因素，而且對于活動所產(chǎn)生的效應也有著至關(guān)重要的作用，因此在主題的選擇上，我公司人員經(jīng)過多方面的討論，現(xiàn)從多個角度擬出多個主題，以供貴公司進行 26 選擇。 主題出發(fā)角度序號名稱簡單釋義 民族、民俗 1、雞年吉愿，激情四射 今年是 200x年，乙酉年，是報曉的金雞粉墨登場的一年，金雞報曉，開門見喜。我們可以用一個 “ 群雞起舞 ” 拉開我們開業(yè)的喜慶之門，在節(jié) 目的選擇和會場的布置中，要透著一股濃濃的民族之情，體現(xiàn)著我們偉大民族的獨特風韻。 2、雄雞唱曉、笑傲江湖 時尚、高雅國際化 3、冰紛盛宴、邀您共享 所謂的 “ 冰紛 ” 既有 “ 繽紛 ” 之意，即多姿多彩，還有 “ 冰淇淋、 ”盛宴之意，這一開業(yè)我們會將人們喜歡的 “ 冰淇淋 ” 別出心裁的貫穿在我們開業(yè)典禮中，不管是從會場的設計，還是從節(jié)目單的排列，都要彌漫著浪漫，時尚，夢幻的感覺 4、燃情之顛，炫舞之峰 在這一主題下 “ 舞 ” 是貫穿始終的一條線，在舞的選擇上我們要從時尚這一角度去選擇。不僅要做到高雅，而且還要調(diào)動人們的注意 力。 奇、有特色 5、爭奇斗艷，盡在 xxxx 我這一主題下，我們會制作一場別出一格的開業(yè)典禮，我們要全力調(diào)動起用戶關(guān)注的注意力，一點一點的驚喜，一層一層的意外，讓我們 27 的用戶贊嘆聲不斷。全過程都要以奇特為主。 四、時間的選擇 對于開業(yè)時間的選擇，我公司綜合考慮到貴公司目前的情況，我們建議您的開業(yè)時間可以從以下幾個中進行選擇。 （ 1） 5 月 8日（星期日）、 （ 2） 5 月 16日（星期六） （ 3） 5 月 18日（星期一）、 （ 4） 5 月 28日（星期四） 對于上面四個時間的選擇，我公司更建議您選擇 （ 1） 5 月 8日（星期日）、 （ 2） 5 月 16日（星期六）、 其理由是： 1、將時間定于 5 月，在這期間我公司會將工作做得更詳細，更充分。 2、 “6”“8” 這兩個數(shù)字在我們中國這一有著悠久歷史文化的國度里，人們對這一數(shù)字的偏愛可以說是日益加深，人們相信 “6” 代表“ 順 ” ， “8” 代表 “ 發(fā) ” 。開業(yè)如果選擇帶有這兩個數(shù)字中的某一個似乎給人的感覺便是 “ 大吉大利 ”“ 財源廣進 ” 當然也許我們并不是這么認為的，但是 “ 入鄉(xiāng)隨俗 ” 這一鮮明的寫照。讓我們在沒有特殊情況下應該還是以我們民族的特點為主。 3、（ 1） 5 月 8 日（星期日） 、 （ 2） 5 月 16 日（星期六）、這兩天，一天是周六，一天是周日，我公司從貴公司角度考慮，在這個時間，對于貴公司邀請嘉賓和朋友較 28 容易一些。并且在周末對于吸引人氣而言也是很有優(yōu)勢的。 五、貴公司需要提供的資料 1、公司簡介（中、英文） 我們將利用貴公司所提供的資料進行廣告設計、宣傳單面的制作，以及在開業(yè)慶典中所需要的所有的宣傳用品。我們會更好更全面的為貴公司服務。 2、公司的組織結(jié)構(gòu)圖 3、貴公司出席慶典的人員名單（包括所有人員的姓名和職位） 我公司會以此來制作出席人員佩帶的胸花和開業(yè)中所用的桌 牌等必須品。 4、邀請嘉賓的名單 我們會以此來制作嘉賓在出席開業(yè)慶典中所需要使用的物品。 5、貴公司所邀請的媒體名單 貴公司可以提供給我們您所邀請的媒體名單，我公司也會利用我們的優(yōu)勢為您邀請更多的媒體參加。我們在精誠合作的基礎上將我們的開業(yè)慶典搞得更加熱烈，宣傳效果更加宏大。 六、我公司主要的工作 1、活動策劃書的撰寫 對于活動策劃書的制作，我公司會在工作人員的通力合作下，將貴公司的開業(yè)慶典策劃的更有新意，更加別具特色，以使我們制定的目標完成的更加精彩。 29 2、活動流程圖。 在開業(yè)當天，我們 的活動流程圖會詳細到每一分鐘，我們力求做到充分的準備， “ 不打無準備之仗 ” 這一活動流程圖會讓貴公司的相關(guān)人員心里做好充分的準備 3、前期需要制作的用品（如宣傳單、會場布置效果圖、禮品等） 我公司會精心為貴公司制作華美的宣傳資料和開業(yè)慶典中所需要的一切宣傳品。同時我們還會為貴公司出示我們的會場布置效果圖，“ 客戶的滿意是我們最快樂的事情 ” 4、媒體計劃書的制定 我們在開業(yè)慶典籌備過程中，為了讓更多的用戶知曉我們公司開業(yè)的信息，我公司建議您要選擇一些媒體進行一定的廣告宣傳。 對于媒體的選擇、廣告的創(chuàng)意 、廣告的制作、廣告的發(fā)布我們都會提給貴公司的一個媒介投放方案。 5、會場的布置。 在會場的布置中我公司基本是從以下三個方面著手準備。 （ 1）周邊街區(qū) 鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳 主干線公交車布標宣傳 （ 2）店外 門外陳列標示企業(yè) logo的刀旗 門前設置升空氣球 門外設置大型拱門 30 店前設立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題 樓體懸掛巨型彩色豎標 門口用氣球及花束裝飾。 （ 3）店內(nèi) 門口 設立明顯標示企業(yè) logo 的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀念品。 設立迎賓和導購小姐。 設立導示系統(tǒng)，設立明顯標示企業(yè) logo 的指示牌 頂端懸掛 pop 掛旗。 店內(nèi)相關(guān)區(qū)域設立休憩處，配備服務人員并進行禮品和宣傳品的發(fā)放。 店內(nèi)相關(guān)位置設立業(yè)務宣傳臺，擺設相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀念品，并提供咨詢服務。 現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。 在會場布置中我們會與開業(yè)慶典的主題相結(jié)合，但不論是以什么主題進行宣傳，我公司的在會 場中都力爭做到 “ 細心、精心、認真、全面 ” 6、典全程拍照、攝像、（留作資料） 開業(yè)慶典我公司會派相關(guān)人員進行全程跟蹤拍攝。我們會將資料拿回公司進行后期制作，為貴公司留作紀念。 7、活動策劃編輯、整理、（制作成彩封紀念冊編輯刻錄成光盤） 在這一階段我公司會根據(jù)貴公司的要求制作成紀念冊或是刻錄成光 31 盤，一則可以留作紀念，二則貴公司可以將光盤贈送給嘉賓或是放在大廳里進行演示。 七、工作排期 以下是我公司的工作排期表格，希望我們雙方在友好的合作中，將我們的計劃成功執(zhí)行。 日 期工作內(nèi)容 3 月 11 日 與貴公司做進一步的溝通，并對我公司所做的方案進行討論 3 月 12 日 3 月 20日 對活動方案進行進一步的修正 3 月 21 日 與客戶再次確認 3 月 22 日 與客戶簽訂合同 3 月 23 日 4 月 10日 準備前期工作所需要的用品 4 月 18 日開始 這段時間進行廣告宣傳 5 月初 會場的布置 5 月 16 日（再做商討） 開 32 汽車模特大賽策劃方案 前 言 隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國目前已成為全球汽車消費需求中增長最快的國家，中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業(yè)的目光， 在神州大地上演一番爭奪市場份額的大戰(zhàn)。殘酷的競爭，使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價值，宣傳并樹立企業(yè)本身 “ 大 ” 品牌和 “ 強 ” 品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強品牌核心競爭力。 因此，各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間，而在汽車營銷中，事件性公關(guān)活動是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無幾的情況下，品牌美譽度就成為影響消費者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國汽車市場，公關(guān)文化活動，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應了世界汽車市場追求人性化設計理念的主流。 廣告是一種銷售的藝術(shù)，也是一種 文化。模特是廣告文化標志的個性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細分的今天， “ 時裝模特 ” 早已為大眾所熟知， “ 平面模特 ” 、“ 頭發(fā)模特 ” 、 “ 手模特 ” 等專屬模特也已日漸成形成市。然而對于蓬勃發(fā)展的中國汽車工業(yè)，我們目前還沒有一個能滿足市場需要的專業(yè)汽車模特隊伍。在近些年的大大小小的車市、車展中，倚車顧盼的 33 “ 模特 ” ，讓觀者眼前一亮。但由于是 “ 客串 ” ，未能很好做到模特的展示，要根據(jù)車型、車種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車、與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車美完美結(jié)合。 鑒于此，為宣傳汽 車品牌形象，弘揚汽車文化，打造專業(yè)的汽車模特隊伍，為汽車行業(yè)選拔培養(yǎng)一批 “ 才貌雙全 ” 的品牌形象代言人和市場營銷人員。文化部中國演出家協(xié)會決定舉辦 “ 首屆全國汽車模特大賽（ 2004） ” 。這是全國范圍內(nèi)首次由文化專業(yè)部門舉辦的專業(yè)性汽車模特大賽。力爭探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車工業(yè)有效而良性互動方式的新途徑，將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風格特色的汽車文化盛事。 首屆全國汽車模特大賽將是中國模特行業(yè)的盛會，也是中國知名汽車企業(yè)的盛會。由于大賽得到許多專業(yè)機構(gòu)和權(quán)威媒體的廣泛支持，它將聚焦億萬眼球，形成強勢關(guān)注，是國內(nèi) 外汽車企業(yè)實施事件營銷、宣傳并樹立企業(yè)品牌形象、推廣企業(yè)新產(chǎn)品、增強品牌核心競爭力的很好時機。 本次大賽勝出的選手不僅獲得大賽組委會頒發(fā)的巨額獎金和豐厚獎品，而且將在本次大賽后得到延續(xù)和突破。在首屆大賽圓滿成功后，大賽組委會與國內(nèi)著名模特經(jīng)紀公司將共同成立全國第一家汽車模特公司，所有本次大賽獲獎模特將簽約汽車模特公司，由模特公司進行統(tǒng)一的市場運作推廣和包裝，并有機會由主辦單位 文化部中國演出家協(xié)會向演藝市場推薦。 34 第一部分 項目介紹 一、 大賽組織機構(gòu) 二、 大賽流程 三、 參賽選手條件 四、 獎項 、獎品設置 大賽組織機構(gòu) 一、 組織機構(gòu) 大賽主辦單位：吉林省中盛文化傳播有限公司 吉林省電視臺 主要贊助機構(gòu)（名單待定） 大賽協(xié)辦單位：（待定） 大賽支持單位：（待定） 法律顧問單位：（吉林開晟律師事務所） 公證機關(guān)：吉林省公證處，進行全程公證 大賽地點：長春市 二、大賽組委會： 總顧問：（中共吉林省委、省政府領(lǐng)導） 總監(jiān)制：（吉林電視臺領(lǐng)導） 名譽主任：（中共長春市委、市政府領(lǐng)導） 冠名單位領(lǐng)導 協(xié)辦單位領(lǐng)導 35 主 任：張中友 副 主 任：吉林電視臺播出頻道監(jiān)制人 東北師大 1 人 執(zhí)行主任：陳磊 執(zhí)行副主任：吉林電視臺播出頻道人 市演出公司 1 人 東北師大（或吉林藝術(shù)學院）人 秘書長：姜志奎 副秘書長：吉林電視臺人 藝術(shù)總監(jiān)：（待定） 媒介總監(jiān)：李維（長春電視臺編導） 評判長：（待定） 組委會委員：（待定） 擬邀評委： 導演人 影視名星人 作曲家人 東北師范大學人 省歌舞劇院舞蹈演員人 知名模特人 攝影師人 服裝設計師人 36 化妝師人 吉林藝術(shù)學院人 吉林電視臺播出頻道人 汽車研究所研究員人 組委會設如下機構(gòu)： 1、秘書處 2、 財務部 3、設計制作部 4、招商部 5、演藝部 6、行政部 7、培訓部 大賽流程 1、宣傳、報名階段 2004年 6 月 28日 2004年 7 月 30日 2、初賽 2004年 7 月 5日 2004年 7 月 7日（暫定） 3、培訓、復賽 2004 年 7 月 12日 2004 年 8月 15 日 4、培訓、半決賽 2004年 8 月 16日 2004 年 9 月 16日 5、培訓、總決賽、頒獎晚會 2004 年 9 月 18 日 2004 年 9 月 25 日（暫定） （以上時間安排根據(jù)全國總決賽的賽程和要求另行確定） 參賽選手條件 一、基本條件： 1、參賽選手須為東北分 賽區(qū)（含吉、黑、遼）的合法公民。遵紀守法，無 不良記錄。 37 2、參賽只限女選手，年齡在 16 35 周歲以下。 3、參賽選手身高：女性 1.65 米以上。 4、身體健康，能適應緊張的訓練、培訓及比賽。 5、參賽者須不受任何其他合約的約束，以致不能簽署或履行本比賽之合約。 6、非主辦機構(gòu)的在職藝員。 二、特色條件 為更充分地展示汽車文化，本次大賽在初選及決賽過程中，對選手風格與汽車風格的結(jié)合設定比較高的評分，因此選手不一定需要出眾的相貌，但需要獨特的個性特色。 獎項、獎品設置 本次大賽設冠、亞、季軍各一名，設單項獎 5名。其余參加決賽選手均為優(yōu)秀獎得主（共 40 名獲獎選手）。 冠軍獎品：獎品價值 6 萬元汽車一輛、獎杯一座、獲獎證書一本、代言人合約一份。 亞軍獎品：獎品價值 4 萬元、獎杯一座、獲獎證書一本、代言人合約一份。 季軍獎品：獎品價值 2 萬元、獎杯一座、獲獎證書一本、代言人合約一份。 38 單項獎：最佳豪華轎車形象模特獎 最佳經(jīng)濟轎車形象模特獎 最佳越野車形象模特獎 最佳商務車形象模特獎 優(yōu)秀獎若干獎品價值 2000 元人民幣 39 XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案 一、組織背景 XX 廣場自 “ 一會一節(jié) ” 期間 正式開始內(nèi)部認購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出 XX 廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是 XX 廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有 “ 一子定乾坤 ” 的作用，不可小視。在此背景下， XX 公司特提交 XX 廣場開盤公關(guān)活動策劃方案，謹供參考。 二、活動目的 （一） XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是 XX廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓 盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的： 1提升 XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標志性建筑； 2徹底改變一些不利于 XX 廣場社會形象的負面影響； 3增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售； 4配合 8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為 8.30正式開盤蓄勢。 （二）開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、 XX 廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應，引爆市場和增加銷售量的目的。 三、活動時間表 有獎征集活動： 7月 25 日 8月 15 日 方案征集階段 8月 16 日 8月 26 日 方案初選 8月 28 日 XX 廣場封頂儀式、征集方案公開 評審結(jié)果新聞發(fā)布會 XX房地產(chǎn)開發(fā)公司 8周年慶典酒會 開盤日： 8月 30 日 8月 30 日 XX 廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演） 8月 30 日 業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡） 8月 30 日 XX 廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出） 四、籌備組織 為確保以上活動順利開展，由 XX 公司、 XX公司、 XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下： XX公司策劃部負責人員 XX公司 XX廣場項目組 XX設計制作負責小組 五、建筑外觀整體方案設計有獎征集活動 （一）活動內(nèi)容： 根據(jù)工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集： XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設計 40 陜西路及朝東路廣場景觀設計及廣場周圍小環(huán)境設計 要求： 風格鮮明、特點突出 具有現(xiàn)代感，