資生堂ANESSA防曬系列新品上市發(fā)布會-策劃提案

企劃 內容 背 景 其他 目錄 背景 切入口 主題 亮點 活動概要 當日活動時間表 ANESSA劇場演出 媒體禮品 費用概算 背 景 背景 資生堂 安耐曬 系列在日本有著很高的評價，是年年銷量第一、值得夸耀的人氣產品。 連續(xù)四年起用 CanCam的專用模特蛯原友里小姐作為本系列的形象代言人。 蛯原小姐在日本有著巨大的影響力。 在配合新成分 肌膚保濕成分 的同時、適當組合多種有效抵抗成分，進一步擴大紫外線的防御范圍。 背景 中國的女性有著非常強的“美白愿望” 。 隨著氣候變暖，日照強烈，都市女性的防曬措施日益受到關注。遮臉太陽帽 （ 圖 1） 袖套（ 圖 1） 前衛(wèi)披肩 （ 圖 2） 前衛(wèi)遮臉帽 （ 圖 4） 等等 、 騎自行車和電動車的女性有多半是通過這些方式來遮擋紫外線的。女性用徹底的覆蓋肌膚來作為防曬的手段 。 白色的肌膚 =美 信仰白色的肌膚 對中國女性而言可說是根深蒂固的觀念 。 上海夏季街角風景寫真 店頭対策商品寫真 図 1 図 2 図 3 図 4 紫外線的影響無處不在。下雨天也好、大冬天也罷，都會對肌膚造成傷害。 斑點、皺紋這種肌膚老化有 80%是紫外線引起的。在任何季節(jié)、任何場所，肌膚的防曬護理都是必要的。 但是 安耐曬 .對應使用的場景和目的不同有各種各樣的商品型號 + 安耐曬 . 強效抵抗 UVA、 UVB + 安耐曬 .強效防水、抗汗 多元化的商品功能 + 獨 特 的 防 曬 效 果 切入口 ANESSA新 /太陽系最強 訴求理性的商品功能 提升獨特的品牌形象 理念 借安耐曬新品上市的機會 傳達 “ 何時何地，預防紫外線都是必要 ” 這樣的觀念 12 3 6 9 ALL TIME ALL PLACE 企 劃 內 容 主題 保護 360 ， 美麗 365天 保護 360 美麗 365DAY 毎日 12 3 6 9 無處不在的紫外線， 讓愛美的女人， 無時無刻地忙著遮陽。 ANESSA強效抵抗 UVA、 UVB， 給肌膚 360 的全面保護， 讓愛美女人從此不再“遮遮掩掩”， 輕松擁有 365天的自信美麗。 亮點 通過在活動會場內再現(xiàn)各種各樣的生活場景，來縮小和參加者之間的距離 、 營造出更加真實的情景 。 通過參加者親身的體驗，對媒體記者帶來最大化的影響。 *會場想象圖 體驗區(qū) 顧客 舞臺 街 辦公室 海 OR雪山 室外 舞臺 現(xiàn)場形象草稿 *以上只為參考 ,實際造型可以更加開放式 . 街 辦公室 海 OR雪山 室外 舞臺 活動概要 活動 名稱： Shiseido ANESSA Press Conference（ 暫定 ） 活動 目的： 傳達無時無刻均需預防紫外線，防曬的觀念 根據媒體體驗商品來強化商品的影響力 主辦方 ：資生堂（中國）投資有限公司 資生堂大昌行化粧品有限公司 活動時間： 2008年 3月 29日（周六）（暫定） 活動地點：北京市內。會場尚在商討中。 參加人數(shù)：媒體 北京媒體 40家 40名（暫定） 上海媒體 20家 20名（暫定） 香港媒體 20家 20名（暫定） 與資生堂相關人員 演員 約 20名（暫定） 約 100名 當天時間表 簽到開始 舞臺上由產品的開發(fā)者和市場部負責人，運用 PPT對于產品開發(fā)背景及賣點作解說 開幕詞 資生堂 VIP介紹 顧客介紹 放映安耐曬的 TVC 提高 在中國的知名度 隆重登場 介紹安耐曬產品 媒體發(fā)言 + 照相 抽選媒體上臺和資生堂 VIP、 一起拍攝，之后是對他們的提問時間 安耐曬商品登場 Opening Movie 使人感到健康美的女性禮儀 播放背景音樂 資生堂 VIP發(fā)言 從企業(yè)的角度闡述市場戰(zhàn)略 主持人發(fā)言 登場 關閉會場燈光，追光燈聚焦 ，華麗登場 安耐曬小劇場 根據時間來上演安耐曬小劇場 茶歇 各地參觀 各地紀念拍攝留影 茶歇 主持人謝幕 播放 BGM 結束語 簽到處贈送資料光盤 紀念禮品 禮物贈送 脫口秀 、中國模特、 MC三人一起進行脫口秀。從預防紫外線的對策開始延展到使用產品后的感想 14： 30簽到開始 15： 00正式開場 16： 30結束語 17： 00活動結束 計 個半小時 150分間 30 03 05 02 10 03 10 15 20 15 07 30 LAP Shopping 在北京有象征性的街道內的商務樓里 突出其輕盈亮麗 OL服裝 溫度 設定為 18 Sport 受歡迎的網球場 表現(xiàn)強烈的日照和紫外線 網球服 溫度 設 定 為 30 Beach 設計美麗的海灘 大海 突現(xiàn)沙灘 樹蔭的夏天 泳裝 溫度 設定為 40 Office 俱樂部 迪斯科 突出對鏡面球反射光線的抵擋 聚會服裝 溫度設定為 25 安耐曬劇場演出 再現(xiàn)與產品用途相適應的 4個場景 （ 日?；顒?、 party、運動、滑雪 ） 各區(qū)域分時間上演安耐曬小劇場 每場演出各 5分鐘 共 20分鐘 /各劇模特 1名 共 4名模特 Shipping 在北京有象征性的街道內的商務樓里 突出其輕盈亮麗 OL服裝 溫度設定為 18 故事展開 ： 25 的步行街， Mendy正在 Shopping， 及膝的風衣，黑色的墨鏡， 遮蓋了她的活力， 少女化妝品的店員竟然詢問起她的芳齡， Mendy帶著些許落寞應道， “其實我還年輕。” 她買了 ANESSA EXN SPF43送給自己， 從此丟掉墨鏡，甩開風衣， 自信、活力， 引來至高的回頭率。 安耐曬劇場演出 Office 俱樂部 迪斯科 突出對鏡面球反射光線的抵擋 聚會服裝 溫度設定為 25 故事展開 ： 18 的商務樓大廳， Sarah一進門就摘掉遮陽帽，整理發(fā)型， 匆忙地和來往的同事微笑示意， 其實她也想輕盈、亮麗， 只是可怕的紫外線不得不讓她犧牲美麗保護自己。 如今她把保護交給日常專用防曬 ANESSA EXN SPF32， 每天輕盈地進出商務樓， 甩著漂亮的棕色卷發(fā)， 她覺得自己氣質而美麗。 安耐曬劇場演出 Sport 受歡迎的網球場 表現(xiàn)強烈的日照和紫外線 網球服 溫度設定為 30 故事展開 ： Lisa的對手洋洋得意， 因為他已連勝三局， Lisa壓了壓帽檐， 再也抬不起沉重的手臂， 拖著球拍無奈地走向了休息區(qū)。 ANESSA N SPF50讓她重拾自信， 添加細微珠光粉末， 有效保護運動時露出的肌膚， 讓 Lisa輕松上陣，超常發(fā)揮， 惜日對面的常勝將軍， 如今再也無力反擊。 安耐曬劇場演出 Beach 設計美麗的海灘 大海 突現(xiàn)沙灘 樹蔭的夏天 泳裝 溫度設定為 40 故事展開 ： Cindy一個人躺在大傘下的長椅， 透過墨鏡， 她看到遠處嬉戲的少男少女， 并非她不合群， 只是愛美的她怕被陽光侵襲。 直到她擁有了 ANESSA EXN SPF50 一個讓她愛上陽光的秘密武器。