2015年婚慶策劃書

2015 年婚慶策劃書 本文目錄 1 酒店婚慶策劃案 2 婚慶公司策劃案 3 婚慶公司策劃書 第 1 篇 :酒店婚慶策劃案 工作主流程：我認(rèn)為，我們可以將工作按照時(shí)間進(jìn)度分成 3 大部分進(jìn)行，分別為跟單期、商榷期和執(zhí)行期，具體方案中，中式婚禮和西式婚禮區(qū)別主要體現(xiàn)在物料、創(chuàng)意和活動(dòng)設(shè)置等環(huán)節(jié)，在各環(huán)節(jié)中將會(huì)分類具體標(biāo)明，現(xiàn)將各個(gè)部分內(nèi)具體 工作內(nèi)容介紹如下： 一、跟單期 跟單期從接觸客戶開始，到客戶簽訂合同、確定婚禮基本形式和初步創(chuàng)意為止，具體內(nèi)容包括如下： 1、接觸：備好至少兩份婚慶策劃宣傳冊(cè)，為了能留住客戶，重點(diǎn)宣傳我們酒店的策劃創(chuàng)意能力和強(qiáng)大的執(zhí)行能力，同時(shí)掌握目標(biāo)客戶的基本信息 (婚慶時(shí)間、客戶性格特點(diǎn)、喜好傾向等 )，根據(jù)客戶需求和承受能力介紹服務(wù)價(jià)格區(qū)間，并盡可能在當(dāng)場(chǎng)根據(jù)客戶需要提供創(chuàng)意，以獲得客戶信任。 2、創(chuàng)意策劃案：根據(jù)第一次接觸后客戶的需要， 48 小時(shí)內(nèi)提供書面的創(chuàng)意策劃案，配合營(yíng)銷跟單，在跟單的過程中，著重關(guān)注新娘客戶的需求 。 (接觸期一般也是客戶的選擇期，在這一時(shí)段內(nèi)盡可能展示我們的實(shí)力，吸引客戶簽單 )。 3、報(bào)價(jià)單：在提交創(chuàng)意策劃案的同時(shí)，向客戶提交基本報(bào)價(jià)單，報(bào)價(jià)單內(nèi)容需對(duì)各項(xiàng)金額進(jìn)行基本說(shuō)明，并包含基本的物料價(jià)格，如客戶有意將飯店、酒水等其他項(xiàng)目外包，也需列入報(bào)價(jià) (注：考慮如何體現(xiàn)組合營(yíng)銷，突出產(chǎn)品套餐的高性價(jià)比 )。 4、合同：應(yīng)常備基本的幾套格式化合同，在客戶確定訂單時(shí)，根據(jù)策劃案、報(bào)價(jià) 24小時(shí)內(nèi)成文 (格式合同應(yīng)包含基本的物料單，由客戶根據(jù)標(biāo)出的價(jià)格自行勾選，其他創(chuàng)意案等所包含的事項(xiàng)在附件單獨(dú)體現(xiàn) )。 5、外包項(xiàng)目：我 們應(yīng)盡快與存在外包聯(lián)系的行業(yè)建立聯(lián)合作，當(dāng)客戶有需求外包酒水、飯店時(shí)，迅速報(bào)價(jià)，甚至可以協(xié)同信得過的合作商一同面對(duì)客戶進(jìn)行營(yíng)銷，展示強(qiáng)大的關(guān)系能力，提升客戶信任。 在與客戶簽訂好合同之后，盡快與合作方確定合作內(nèi)容，確定方式根據(jù)關(guān)系遠(yuǎn)近可口頭協(xié)定也可走協(xié)議流程?，F(xiàn)在我們需要建立聯(lián)系的外包項(xiàng)目有：紅酒、白酒、飲料、啤酒、喜糖、舞美 (包括射燈、泡泡機(jī)等 )、車輛、婚車裝飾、鮮花、拍攝及制碟、司儀、化妝人員、婚紗攝影。 二、商榷期 商榷期主要是與客戶確定具體的婚慶內(nèi)容和細(xì)節(jié)，并形成雙方認(rèn)可的執(zhí)行案。具體內(nèi)容如下： 1、敲定時(shí)間：與客戶敲定婚禮時(shí)間日期。當(dāng)客戶選擇為中式婚慶時(shí)，需要常備一份內(nèi)容詳盡的該年老歷，即時(shí)掌握各個(gè)月內(nèi)適宜結(jié)婚的吉日 ;針對(duì)特別迷信的家庭 (比如客戶為代兒女前來(lái)咨詢的父母 )，應(yīng)與風(fēng)水人士建立聯(lián)系，根據(jù)夫婦二人姓名、生辰八字敲定婚禮時(shí)間。 2、確定地點(diǎn)：此處有至少三處地點(diǎn)需要確定，具體如下新郎地址、新娘地址和婚宴地址，根據(jù)三個(gè)地址確定工作人員 (化妝師、接親人員、車輛 )出發(fā)時(shí)間，并依此確定當(dāng)天基本的時(shí)間框架。當(dāng)客戶選擇為西式時(shí)，教堂列入婚慶地點(diǎn)的考慮范圍，需要注意。 3、請(qǐng)柬：制作請(qǐng)柬，并印刷客戶需求的數(shù)量 。具體中式和西式各有不同，我們提供參考的各類樣本，當(dāng)客戶有特別需求時(shí)，根據(jù)要求另行設(shè)計(jì)。 4、婚慶全流程：為客戶介紹全場(chǎng)婚禮包含的活動(dòng)，與客戶確定婚禮各個(gè)環(huán)節(jié)、互動(dòng)游戲等欄目，確定婚禮風(fēng)格，并依據(jù)該風(fēng)格提供展現(xiàn)風(fēng)格的物料 (一般為網(wǎng)搜圖片 )給客戶。提別提醒客戶需要準(zhǔn)備的東西，特別是臺(tái)詞、配合主持人做的活動(dòng)，并最終敲定。 5、拍攝：根據(jù)客戶需求與客戶確定婚禮當(dāng)天需要的拍攝設(shè)備，包括設(shè)備數(shù)量、人員和鏡頭要求等。 6、展示片制作：制作用于婚慶當(dāng)天的短片，內(nèi)容以新郎新娘的照片、視頻為主，配合簡(jiǎn)單的文字腳本。 7、婚禮 照展示板：用于婚禮當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)迎賓和酒店內(nèi)場(chǎng)的裝飾。 8、現(xiàn)場(chǎng)布置：根據(jù)策劃案和基本的物料單，向客戶提交現(xiàn)場(chǎng)布置物料清單，并口頭向客戶介紹展示效果 (最好能夠在網(wǎng)上有同類型的圖片輔佐說(shuō)明，甚至做成彩圖 )。待客戶確定以后，即展開現(xiàn)場(chǎng)物料的制作工作，該項(xiàng)工作應(yīng)至少于婚禮前 15 天展開。 中式婚禮：一般需要物品包括中國(guó)結(jié)、彩筒、空飄、蠟燭、傳統(tǒng)漢服 (用于父母和新郎新娘穿著，客戶需要時(shí)使用 )、蓋頭、竹竿 (用于掀蓋頭 )、佛像 (一拜天地，或者是其他可代表天地的牌位 )、體現(xiàn)中式風(fēng)格的鮮花等。 西式婚禮：一般需要的物品包括：鮮花、 西服婚紗、服裝、圣經(jīng) (神職人員服裝和圣經(jīng)在外包時(shí)，不需要考慮 )等。 一般性的物料都包括：橫幅、紅地毯、鮮花、裝扮現(xiàn)場(chǎng)用的鐵架臺(tái)柱、大展板等 備注：根據(jù)酒店的實(shí)際情況，我們一般選用中西結(jié)合式婚禮。，比較簡(jiǎn)單，而又不乏華麗。 9、喜糖：喜糖單價(jià)、喜糖品牌和內(nèi)容，需要建立外包聯(lián)系。 10、現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目：按照需求，可提供用于彰顯婚禮主題、熱鬧現(xiàn)場(chǎng)氛圍的節(jié)目表演，表演可包括歌舞、特技、魔術(shù)等，操作方式為外包，需另外計(jì)費(fèi)。 中式婚禮特色的節(jié)目可有：古箏彈奏 西式婚禮特色的節(jié)目可有：鋼琴?gòu)椬?、薩克斯演奏、等 11、婚車：包 括車輛租賃和婚車打扮，需要建立外包合作聯(lián)系。另外，還需要與客戶確定車隊(duì)出發(fā)后行駛的路線，該項(xiàng)目需特別注意時(shí)間問題，尤其是中式婚禮，要配合好 “ 吉時(shí) ” 。 12、裝扮挑選：客戶選擇當(dāng)天幾次的形象裝扮，并確定裝扮風(fēng)格和化妝人員，此一塊涉及到服裝的租賃和化妝業(yè)務(wù)的外包 三、執(zhí)行期 執(zhí)行期即為婚禮當(dāng)天創(chuàng)意和流程的具體執(zhí)行。下面內(nèi)容將按照時(shí)間先后進(jìn)行介紹： 1、婚車裝扮：該項(xiàng)目需提前一天完成，無(wú)法提前一天完成的，最晚也需要婚禮當(dāng)天一早即完成裝扮。 2、新娘房間：新娘房間需要提前一天完成裝飾，裝飾用的鮮花、彩帶和用于固定的 物品需要當(dāng)天到場(chǎng)，鮮花需要保證新鮮。 3、化妝：婚禮當(dāng)天一早，化妝人員需到位 (新郎、新娘位置 )，最晚于接親前完成化妝工作 (注：接親用的服裝需至少提前一天到位 )，并帶好當(dāng)天新郎新娘所需的服裝。 4、接親：分為兩種類型，中式婚禮時(shí)，新郎車輛提前出發(fā)，前往接親，然后車隊(duì)前往婚慶現(xiàn)場(chǎng) ; 西式婚禮時(shí)，新郎新娘車隊(duì)同時(shí)出發(fā)，前往婚禮現(xiàn)場(chǎng)。 5、現(xiàn)場(chǎng)布置：現(xiàn)場(chǎng)裝扮工作一般最早也只能于婚慶當(dāng)天早上進(jìn)行，該項(xiàng)工作在短時(shí)間內(nèi)需要全部到位，包括內(nèi)場(chǎng)布置、外場(chǎng)裝扮、簽名臺(tái)到位、炮竹和彩筒到位等。 6、車隊(duì)出發(fā)：按照約定的路線，前往 婚禮現(xiàn)場(chǎng)。 7、司儀到位：司儀需于婚禮前 1 小時(shí)到達(dá)婚慶現(xiàn)場(chǎng)，并于隨后到的新郎新娘進(jìn)行最后的溝通。 8、來(lái)賓入場(chǎng)：來(lái)賓入場(chǎng)后，需提醒客戶安排來(lái)賓入座，特別是中式婚禮中，對(duì)位置安排有要求的客戶。 9、婚慶開始：按照?qǐng)?zhí)行案執(zhí)行。 中式婚禮一般流程：新郎先入場(chǎng)、司儀互動(dòng)、新娘戴蓋頭入場(chǎng)、拜天地拜父母、獻(xiàn)茶、揭蓋頭、交換戒指、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。 西式婚禮一般流程：新郎先入場(chǎng)、司儀互動(dòng)、新娘父親攜新娘入場(chǎng)、神父面前宣誓、交換戒指并接吻、現(xiàn)場(chǎng)與父母交流、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。 第 2 篇 :婚慶公司策劃案 項(xiàng)目背景： 隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā) 展和不斷完善，以及加入 都促使我國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值與人民收入水平不斷提高，人們對(duì)婚禮慶典的要求也隨之上升，過去幾年，人們不斷的追求西方的婚慶模式，但根據(jù)最新的大城市動(dòng)態(tài)調(diào)查表明，新一輪的復(fù)古奢華風(fēng)將席卷而來(lái)。 1 中國(guó)婚慶現(xiàn)狀 全國(guó)每年結(jié)婚新人近 1000 萬(wàn)。在北京，僅 20有 14對(duì)新人注冊(cè)，他們把總收入的 31%用于婚慶消費(fèi)。全國(guó)每年因婚禮而增加的消費(fèi)額接近 3000 億元，占總 婚慶消費(fèi)中，有 人愿意拍照，有 人在酒樓舉辦 ，有 人愿意購(gòu)買婚紗，有超過一半的人愿意找婚慶公司代辦婚禮。 近幾年來(lái)，全國(guó)每年舉行婚禮的新人大約 1000 萬(wàn)對(duì)，帶來(lái)大約 2500 億元的附加值，中國(guó)婚慶業(yè)的利潤(rùn)空間非常廣大，平均每年國(guó)內(nèi)婚慶消費(fèi)為5000 億人民幣，僅上海市 20婚禮消費(fèi)預(yù)測(cè)就為 1400 億，據(jù)公司調(diào)查，近幾年各地開始逐漸流行把婚禮隆重化，很多地區(qū)在婚禮上的消費(fèi)都很驚人，而且，當(dāng)前很多行業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，利潤(rùn)率極低，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。隨著 20中國(guó)婚博會(huì)的召開，七夕節(jié)、梁祝文化節(jié)的開展，吸引大 量新人采用復(fù)古式婚禮，舉行夜間婚禮，興起復(fù)古風(fēng)潮，顯夢(mèng)幻色彩。 2 我國(guó)婚慶消費(fèi)的預(yù)測(cè) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表明， 20 1 月 6 號(hào)，中國(guó)內(nèi)地人口達(dá)到 13 億，雖然中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入低生育率國(guó)家行列，但仍將以平均每年 800的速度增加，據(jù)預(yù)測(cè)，到 2020，中國(guó)人口仍將分別達(dá)到 和 ， 20將達(dá)到 15 億左右，受 20 世紀(jì)80代第三次生育高峰的影響， 20期間，將形成新一輪的結(jié)婚高峰期。由此可見，在未來(lái)的幾十年間，中國(guó)婚慶業(yè)的發(fā)展勢(shì)不可擋。 90 年代初城市婚慶消費(fèi)平均 3 萬(wàn)多元，是 80 年代的 且結(jié)婚費(fèi)用占個(gè)人收入的比例上升了 40%。而且目前中國(guó)婚慶消費(fèi)已達(dá) 3000 億元，且婚慶行業(yè)將迎來(lái)上世紀(jì) 80 年代中后期生育高峰出生的人群，所以在未來(lái) 5 年內(nèi)，婚慶消費(fèi)額可再翻一番。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)國(guó)民婚慶消費(fèi)每年將上漲 100 億，因此婚慶業(yè)無(wú)疑將是最值得開采的金礦。 3 新鄉(xiāng)婚慶狀況 新鄉(xiāng)目前經(jīng)營(yíng)的婚慶策劃公司服務(wù)比較單一，提供的都是些普通慶典服務(wù)，并沒有對(duì)這些業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，更沒有形成鏈條式經(jīng)濟(jì)，缺乏特色也是一個(gè)明顯的特征。新鄉(xiāng)是一個(gè)快速發(fā)展的城市，消費(fèi)能力日漸增強(qiáng) ，對(duì)婚慶質(zhì)量要求也在不斷提高，因此婚慶市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間。 第 3 篇 :婚慶公司策劃書 (一 )市場(chǎng)特征 婚慶公司是指能夠承接婚禮策劃實(shí)施的專業(yè)機(jī)構(gòu)，主要的目標(biāo)消費(fèi)者是初涉愛河的未婚男女。目前，婚慶公司逐步發(fā)展為集喜慶文化研究與傳播、傳媒建設(shè)、喜慶用品開發(fā)及連鎖經(jīng)營(yíng)于一體的大型企業(yè)集團(tuán)。 婚慶行業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，被服務(wù)過程屬個(gè)人行為，口碑宣傳是最有效的宣傳方式。我們公司首先根據(jù)自己的生活要求選擇開設(shè)的業(yè)務(wù)，同時(shí)會(huì)受地方習(xí)俗、宗教信仰、地域差異等因素的影響。 婚慶公司屬服務(wù)類，服務(wù)類管理機(jī)構(gòu)制定的政策法規(guī)會(huì)對(duì)其 發(fā)展產(chǎn)生重要影響。開設(shè)婚慶公司的證件主要是企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織機(jī)構(gòu)統(tǒng)一代碼證、驗(yàn)資報(bào)告等。 (二 )市場(chǎng)細(xì)分 我公司根據(jù)市場(chǎng)需求的多樣性和差異性，建立特色的市場(chǎng)細(xì)分以便選擇確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)。 (1)將婚慶文化、愛情和婚姻價(jià)值觀等文化內(nèi)涵的傳播作為品牌的營(yíng)銷方向。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上大部分婚宴酒在推廣過程中，仍然著重強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面的工作 ;一是，保證渠道各環(huán)節(jié)經(jīng)銷商有較高的利潤(rùn)保障，有推廣的積極性 ;二是，開展各種超強(qiáng)力度的消費(fèi)者促銷，吸引消費(fèi)者購(gòu)買欲望 (如送飲料、紅酒和婚慶禮包等 )。雖 然它們也會(huì)在三婚渠道跟風(fēng)做一些工作，但由于產(chǎn)品本身缺乏品牌內(nèi)涵與差異化，僅僅是抓新人資料，實(shí)質(zhì)上仍然是賣產(chǎn)品。這種推廣行為根本不顧產(chǎn)品本身的形象塑造與品牌價(jià)值體現(xiàn)，最終造成品牌的曇花一現(xiàn)。而這種現(xiàn)象卻也顯示出了婚宴酒在促銷力度上的競(jìng)爭(zhēng)有多么激烈了。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，我們公司開始在營(yíng)銷定位上擯棄傳統(tǒng)的賣產(chǎn)品和形文化策略，轉(zhuǎn)而將婚慶文化、愛情和婚姻價(jià)值觀等文化內(nèi)涵的傳播作為品牌的營(yíng)銷方向。 (2)適時(shí)適地的推出特色服務(wù) ，吸引各類被服務(wù)人群對(duì)于特殊的日子，例如五一、十一等結(jié)婚高峰期，同時(shí)也可以根據(jù)不同地 域的人群，我公司推出極具誘惑力的婚慶服務(wù)，除了傳統(tǒng)的特色酒店婚禮、戶外草坪婚禮，還包括莊園婚禮、海外蜜月度假婚禮的特色服務(wù)，讓消費(fèi)者有更多的選擇。為了開拓更廣闊的市場(chǎng)我公司的特色服務(wù)還包括周年慶典活動(dòng)，例如，金婚、銀婚、鉆石婚的紀(jì)念活動(dòng)，讓老人也能體驗(yàn)新時(shí)代的浪漫。 (三 )需求分析 隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民生活水平的日益提高，人民群眾對(duì)生活質(zhì)素的不斷提高，以及人們對(duì)現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚追求，使得大眾生活中婚慶習(xí)俗在不斷產(chǎn)生變化，從而誕生了有一定規(guī)模符合我國(guó)國(guó)情的婚慶市場(chǎng)，通過這一市場(chǎng)不斷完善和擴(kuò)大，必定 使中國(guó)婚慶文化走向更個(gè)性化和時(shí)尚化，這已成為當(dāng)今社會(huì)的又一流行趨勢(shì)。 (1)新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀 全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心 2015 年 3 月發(fā)布的中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)最近 5 年來(lái)平均每年全國(guó)有 對(duì)新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá) 4183 億元人民幣。目前全國(guó)每年結(jié)婚新人近 1000 萬(wàn)對(duì)，新婚人群愿意把積蓄的 31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)。 在新婚消費(fèi)方面， 新人需要拍攝婚紗照 ;新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮 ;新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴 ;新人要為新娘購(gòu)買婚紗 ;新人安排蜜月旅游。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，目前婚慶消費(fèi)總額還在不斷增長(zhǎng)?；閼c這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)已顯示出巨大的發(fā)展前景?；閼c消費(fèi)總額的不斷增長(zhǎng)，為從事婚慶產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)帶來(lái)了巨大商機(jī)。 (2)新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu) 統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照 3526 元，結(jié)婚珠寶首飾 5659 元，婚紗禮服 2008 元，婚慶禮儀 7464 元，喜宴水平 (不含酒水 )1030 元 /桌，新居裝修 月旅游 9304 元，家用電器 16533 元，家具 17263 元 ;則這些新婚消費(fèi)已達(dá) 138646元。數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)表明，如果不算購(gòu)買新居和家用轎車，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修 (、新居用品 (含電器和家具， 及婚慶宴請(qǐng) (，其中新居裝修和新居用品屬于長(zhǎng)期受益性消費(fèi)。其它消費(fèi)項(xiàng)目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結(jié)婚消費(fèi)不足 僅 。 在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，新人對(duì)僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影 (新人需要拍攝婚紗照 );其次為婚宴服務(wù) (新人準(zhǔn)備到酒樓 舉辦婚宴 );然后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購(gòu)買婚紗，即 新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮 ;新人將安排蜜月旅游 ;新人要為新娘購(gòu)買婚紗。 (3)結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì) 盡管全國(guó)許多機(jī)構(gòu)都先后對(duì)結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)行過調(diào)查，但缺乏全國(guó)性的連續(xù)調(diào)查和報(bào)道。為此，這方面的數(shù)據(jù)零星、不系統(tǒng)。我們力求從宏觀上加以描述。 1 結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加， 新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見 ;對(duì) 婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求 3 現(xiàn)代人的婚禮正由 “ 物質(zhì)型 ” 向 “ 精神型 ” 轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來(lái)越多地關(guān)注文化層面，更加追求時(shí)尚、健康、文明，個(gè)性化、時(shí)尚化越來(lái)越強(qiáng)化 4 我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對(duì)結(jié)婚擇日仍有影響 5 經(jīng)濟(jì)發(fā)展快的城市里，婚禮有了新的變化，婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化 ; 6 婚慶從 “ 攀比風(fēng) ” 、 “ 炫耀風(fēng) ” 到流行 “ 婚事應(yīng)