PCbaby寶寶攝影大賽合作活動(dòng)方案

2010年計(jì)劃 “ *杯” 攝影大賽合作方案 太平洋親子網(wǎng) 銷售部 活動(dòng)推廣 2 效果預(yù)估 4 活動(dòng)報(bào)價(jià) 3 活動(dòng)概述 3 1目錄 活動(dòng)概述 活動(dòng)主題： “ *杯 ” 活動(dòng)時(shí)間： 2010年 10月 25日 2010年 12月 31日 （三輪海選，一場總決賽， 賽事 20天為一期，） 活動(dòng)形式： 兩種參與途徑 1、線下外拍報(bào)名，參與外拍活動(dòng)，上傳照片于線上活動(dòng)，參與票選； 2、上傳照片于線上活動(dòng)，參與票選 參與對(duì)象： 所有 有寶寶（ 0家庭 活動(dòng) 亮點(diǎn) ： 1、參與網(wǎng)友 線下外拍：打開孩子生活的空間，鍛煉交際能力，融入集體； 線上活動(dòng)：滿足 80后父母愛曬寶寶的需求，同時(shí)有豐厚的獎(jiǎng)品刺激更多的網(wǎng)友參與與關(guān)注。 2、參與商家 最大范圍的吸引目標(biāo)人群參與，擴(kuò)大 品牌知名度 ； 通過 持續(xù)性 口碑傳播， 加強(qiáng) 品牌 影響力 。 外拍地點(diǎn) 活動(dòng)概述 時(shí)間表 10月 25日 外拍招募 外拍 第一輪活動(dòng) 照片主題： 寶寶紀(jì)念照 第二輪活動(dòng) 照片主題： 寶寶的第一次 第三輪活動(dòng) 照片主題： 寶寶的夢(mèng)想 總決賽 照片主題： 寶寶的成長故事 11月 8日 11月 23日 12月 8日 12月 31日 前期推廣 活動(dòng)預(yù)熱 活動(dòng)中期推廣 活動(dòng)后期 形象提升 9月 25日 1月 22日 預(yù)熱期 太平洋網(wǎng)友 攝影機(jī)構(gòu)會(huì)員 早教機(jī)構(gòu)會(huì)員 800萬 上升期 太平洋網(wǎng)友 攝影機(jī)構(gòu)會(huì)員 早教機(jī)構(gòu)會(huì)員 1000萬 熱烈期 攝影機(jī)構(gòu)參賽會(huì)員 早教機(jī)構(gòu)參賽會(huì)員 100萬 聚焦期 攝影機(jī)構(gòu)、 早教機(jī)構(gòu) 獲獎(jiǎng)會(huì)員 50萬 后熱期 攝影機(jī)構(gòu)、 早教機(jī)構(gòu) 獲獎(jiǎng)會(huì)員 50萬 網(wǎng)站群推廣： 太平洋網(wǎng) 6大網(wǎng)站， 跨媒體平臺(tái)整合營銷的能力， 實(shí)現(xiàn)高效傳播，保證活動(dòng)的高人氣！ 效果預(yù)估：活動(dòng)各階段參與人數(shù) 外拍招募 外拍 外拍招募 外拍 線下推廣： 制作橫幅、海報(bào)、單張， 在合作機(jī)構(gòu)（攝影 50家、早教 30家）及太平洋北上廣三地賣場進(jìn)行宣傳。 外網(wǎng)推廣： 網(wǎng)絡(luò)媒體（ 搖籃網(wǎng)、寶寶樹、父母網(wǎng)等），母嬰雜志（母子健康、父母世界、時(shí)尚育兒等），紙媒（廣州日?qǐng)?bào)、時(shí)代報(bào)、羊城地鐵報(bào)等），友情協(xié)作報(bào)道。應(yīng)用 活動(dòng)時(shí)間表 活動(dòng)推廣時(shí)間表 活動(dòng)概述 線上流程 用戶上傳 1組表達(dá)成長過程中的照片和點(diǎn)滴故事 主題 1： 寶寶百日照 /周歲照等紀(jì)念日照片 主題 2： 寶寶的“第一次” 主題 3： 寶寶的夢(mèng)想 總決賽： 寶寶的成長故事 用戶上傳照片 參與票選 人氣 級(jí)總決賽 總決賽 網(wǎng)絡(luò)票選 70% 媽媽團(tuán) 30% 最具人氣攝影機(jī)構(gòu) 據(jù)機(jī)構(gòu)客戶參與度評(píng)選 最具人氣攝影機(jī)構(gòu) 薦照片獲獎(jiǎng)最多） 最具魅力攝影機(jī)構(gòu) 薦照片數(shù)量最多） 獲得 2000位用戶可獲得 1000個(gè)部落積分 要求：圖片清晰、符合主題 網(wǎng)絡(luò)票選占 100%： 以轉(zhuǎn)帖數(shù)統(tǒng)計(jì)票數(shù)（同一用戶對(duì)同一作品的轉(zhuǎn)帖，只計(jì)算 3次；如是好友， 則可以計(jì)算 10次；如果是粉絲，則可計(jì)算20次） 輪共 145名獲獎(jiǎng)?wù)撸?獎(jiǎng)品 ： 價(jià)值 150元 1輪共 300名獲獎(jiǎng)?wù)撸?獎(jiǎng)品：價(jià)值 48元 頒 獎(jiǎng) 一家三口迪斯尼游（每人攜帶品牌相機(jī)，回后歸還，也可 5折購買，其間評(píng)出一位優(yōu)秀攝影者，送相機(jī)） 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)： 故事具連載性、可讀性強(qiáng)；制作精美、有創(chuàng)意、寶寶表現(xiàn)力好 媽媽團(tuán)票選： 從票數(shù) 制作精美、故事動(dòng)人有趣、創(chuàng)意性方面打分 1 1 3 5 2 4 2 3 4 5 活動(dòng)概述 線下外拍流程 招募帖內(nèi)容將介紹本次活動(dòng)中 的贊助商 每場外拍不少于 50組家庭 線上招募 外拍寶寶 活動(dòng)進(jìn)行時(shí) 外拍結(jié)束 活動(dòng)現(xiàn)場擺放橫幅、展架（品牌露出） 搭一個(gè)小展臺(tái)，展示產(chǎn)品，并有專家可供父母咨詢（產(chǎn)品需與 0奶粉、止尿褲、寶寶日用品、寶寶飲食、早教等） 派送禮品（商家及活動(dòng)宣傳單傳 /贊助商禮品 ） 論壇品牌下載區(qū)：上傳照片，供網(wǎng)友下下載 1 1 3 2 2 3 外拍地點(diǎn)：北上廣三地 外拍次數(shù)：北上廣各一次 外拍地點(diǎn)：公園景點(diǎn)（待定） 活動(dòng)概述 合作形式 網(wǎng)站內(nèi)信 搜索關(guān)鍵詞 彈出通知 戶外廣告牌、海報(bào) 禮品派發(fā) 專題 /專區(qū) 口碑營銷 論壇炒作 軟文 活動(dòng)冠名 /包裝 線上主題活動(dòng) 線下活動(dòng)產(chǎn)品贊助 文字鏈 /對(duì)聯(lián) 富媒體廣告 合作 形式 網(wǎng)頁硬廣 軟性推廣 參與流程 活動(dòng)推廣 線上推廣 跨媒體平臺(tái)整合營銷的能力： 聯(lián)合太平洋專業(yè)網(wǎng)站群，橫跨 尚、汽車、母嬰、教育、家居等消費(fèi)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)高效傳播，保證活動(dòng)的高人氣！ 太平洋網(wǎng)絡(luò) 所在行業(yè)： 受眾人群： 18所在行業(yè)：汽車行業(yè) 受眾人群： 25所在行業(yè)：女性消費(fèi)行業(yè) 受眾人群： 18所在行業(yè)：游戲行業(yè) 受眾人群： 15所在行業(yè)：母嬰行業(yè) 受眾人群： 25所在行業(yè)：家居行業(yè) 受眾人群： 25網(wǎng)站群推廣 1、 電腦網(wǎng)、汽車網(wǎng)等全力支持，幫助帶動(dòng)活動(dòng)專題的人氣及瀏覽量 電腦網(wǎng)、汽車網(wǎng)等首頁及重點(diǎn)欄目內(nèi)頁廣告 腦網(wǎng)、汽車網(wǎng)等首頁及重點(diǎn)欄目內(nèi)頁焦點(diǎn)圖 文字鏈 網(wǎng)絡(luò)宣傳： 2、 太平洋網(wǎng)群論壇等互動(dòng)欄目重點(diǎn)位置推薦 3、 期預(yù)熱，多個(gè)活動(dòng)入口安排。 4、親子部落系統(tǒng)公告、系統(tǒng)消息 5、親子部落管理中心小 6、媽媽賺推廣 、精準(zhǔn)推廣（媽媽 8、合作媒體文字鏈、圖片入口推廣（入口位置待定） 通欄廣告 首頁和子欄目首頁焦點(diǎn)圖 大頭條文字鏈 活動(dòng)推廣 線上推廣 參與流程 活動(dòng)推廣 線上推廣 1 2 3 4 1 2 3 序號(hào) 頻道 規(guī)格 位置 1 親子部落 文字 系統(tǒng)信息 2 文字 管理中心公告 3 圖片 +文字 親子部落管理中心活動(dòng)新鮮事 4 圖片 +文字 親子部落管理中心虛擬小 序號(hào) 頻道 規(guī)格 位置 1 圖片 首頁大焦點(diǎn)圖 2 文字 首頁大頭條 3 圖片 +文字 首頁右側(cè)圖片位 活動(dòng)推廣 線上推廣 頁頭 頁頭： 總冠名贊助商露出； 特約贊助商露出； 注冊(cè)及登陸框。 視頻 視頻： （線下外拍花絮、攝影技巧教學(xué)等） 總冠名商家 號(hào)的露出； 總冠名商家的片花。 硬廣 1 硬廣： （總決賽評(píng)審團(tuán)上方、活動(dòng)的一大關(guān)注點(diǎn)，抓眼球） 商家必爭之地（可購買位） 總決賽評(píng)審團(tuán)： 首頁總冠名贊助商評(píng)審； 邀請(qǐng)兩家特約贊助商評(píng)審； 評(píng)審團(tuán) 硬廣： （整頁面唯一通欄，顯要位置大幅度曝光） 總冠名商家獨(dú)享推廣位 硬廣 2 寶寶賽區(qū)： 特約攝影機(jī)構(gòu)贊助商，照片來源地 套紅 （僅招募一家） 特制包框廣告位：寶寶賽區(qū)照片由外拍品牌相機(jī)包框 攝影機(jī)構(gòu)賽區(qū)： 特約攝影機(jī)構(gòu)贊助商，此版塊顯示首位 （僅招募一家） 攝影機(jī)構(gòu)賽區(qū) 支持單位露出 支持單位： 總冠名商家露出 特約贊助商露出 合作媒體露出等 太平洋網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)評(píng)測(cè)（如：奶粉、紙尿褲、相機(jī)等）專題可有一 寶寶賽區(qū) * 母嬰產(chǎn)品類總冠名 帶寶寶外拍裝備上的攻略，如（奶粉、尿布、衣服如何準(zhǔn)備） 活動(dòng)專題框架 活動(dòng)推廣 線上推廣 總冠名合作商獨(dú)享特殊廣告形式：浮動(dòng) 對(duì)聯(lián)、 瘋狂富媒體等 引眼球，引爆網(wǎng)友的絕對(duì)性關(guān)注。 浮 動(dòng) 對(duì) 聯(lián) 浮 動(dòng) 對(duì) 聯(lián) 彈出富媒體 活動(dòng)推廣 線下推廣 落地宣傳 攝影機(jī)構(gòu)(50家 ) 早教機(jī)構(gòu)（ 30家） 三地賣場（ 15個(gè) 廣告位） 攝影 機(jī)構(gòu)： 早教 機(jī)構(gòu)： 落地宣傳 有效針對(duì)高質(zhì)量消費(fèi)人群為廣大客戶提供線上線下立體的整合營銷推廣平臺(tái)！ 北、上、廣三地六座實(shí)體 活動(dòng)推廣 線下推廣 落地宣傳 落地宣傳 展架效果圖 將 使寶寶家長參與活動(dòng)的積極性。 海報(bào)效果圖 有效針對(duì)高質(zhì)量消費(fèi)人群為廣大客戶提供線上線下立體的整合營銷推廣平臺(tái)！ 活動(dòng)推廣 外網(wǎng)推廣 事件炒作 媒體支持： 搖籃網(wǎng)、寶寶樹、父母網(wǎng)等 10家媒體友情合作（網(wǎng)絡(luò)媒體）； 廣州日?qǐng)?bào)、時(shí)代報(bào)、羊城地鐵報(bào)等紙媒報(bào)道（紙媒宣傳）； 母子健康、 父母世界、時(shí)尚育兒等母嬰雜志（平面宣傳） 。 平面宣傳 活動(dòng)推廣 外網(wǎng)推廣 事件炒作（例舉）： 1、小 頻。 2、真人版柯南寶寶的外拍照片與視頻（真人包裝）。 事件炒作 網(wǎng)絡(luò)推廣： 主要通過 媽 區(qū)群、視頻炒作宣傳活動(dòng)，對(duì)活 動(dòng)前中后跟蹤炒作，聯(lián)動(dòng)推廣。 街頭驚現(xiàn)寶 寶打工族 “真人版柯南寶寶” 合作形式 套餐一 備注： 1、易貨產(chǎn)品價(jià)格以市場價(jià)為準(zhǔn)； 2、若易貨，廣告價(jià)需上漲 20%； 3、易貨形式只能用于外拍活動(dòng)。 推廣類型 推廣項(xiàng)目 報(bào)價(jià) 線上推廣 活動(dòng)專題設(shè)計(jì)、制作，入口資源推廣 45W 活動(dòng)總冠名包裝 10W 軟文、論壇炒作 10W 精準(zhǔn)營銷 15W 網(wǎng)站群推廣 10W 線下推廣 平面媒體 5W 外拍活動(dòng) 30W 攝影、早教機(jī)構(gòu)宣傳 10W 賣場宣傳 55W 總計(jì)： 190W 打包價(jià)： 50萬 合作形式 套餐二 備注： 1、易貨產(chǎn)品價(jià)格以市場價(jià)為準(zhǔn)； 2、若易貨，廣告價(jià)需上漲 20%； 3、易貨形式只能用于外拍活動(dòng)。 推廣類型 推廣項(xiàng)目 報(bào)價(jià) 線上推廣 活動(dòng)專題設(shè)計(jì)、制作，入口資源推廣 50W 軟文、論