超市內(nèi)媒體推薦

2010 超市媒體推薦書 目 錄 公司簡(jiǎn)介 超市媒體資源 超市媒體優(yōu)勢(shì) 消費(fèi)者分析調(diào)研 成功案例 (附 ) 公司簡(jiǎn)介： 全國(guó)最大終端平面媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 沈陽(yáng)鑫牛廣告?zhèn)髅接邢薰臼羌癄I(yíng)銷企劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理、銷售、品牌整合推廣為主的營(yíng)銷一站式服務(wù)機(jī)構(gòu)。 2009年 3月公司與上海恒運(yùn)新媒體集團(tuán)共同攜手，獨(dú)家經(jīng)營(yíng)銷售代理東北地區(qū)及全國(guó)地區(qū)家樂福、樂購(gòu)等超市賣場(chǎng)內(nèi)外平面媒體運(yùn)營(yíng)。集團(tuán)總部位于上海的運(yùn)新媒體集團(tuán)），是中國(guó)最大的終端媒體解決方案提供商，公司創(chuàng)建于 2006年， 07年年中獲得境外 07年年中與家樂福，樂購(gòu)全面合作， 07年第四季度，在北京，廣州，沈陽(yáng)成立分公司， 08年第二季度，獲得境外 設(shè)立成都分公司。媒體覆蓋全中國(guó)各大城市超級(jí)賣場(chǎng)及購(gòu)物中心內(nèi)的各種終端媒體形式。集團(tuán)擁有電梯，寄包箱，手推車，框媒，電梯門等多個(gè)針對(duì)消費(fèi)終端的廣告形式，可以相互整合成為主題式全套投放組合，并為客戶實(shí)現(xiàn)無(wú)限創(chuàng)意。陣地戰(zhàn)略合作伙伴包括凱德商用，法國(guó)家樂福集團(tuán)， 佳超級(jí)市場(chǎng)，南京蘇果， 其提供陣地價(jià)值，媒體價(jià)值及廣告效果調(diào)研支持。 媒體的核心價(jià)值 給最合適的人 超市媒體資源 應(yīng)客戶需求，我們還在陸續(xù)開發(fā) 覆蓋全國(guó) 28個(gè)主要城市和 316家高品質(zhì)門店 賣場(chǎng)消費(fèi)終端第 1 強(qiáng)勢(shì)平面媒體 賣場(chǎng)終端平面媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 媒體形式實(shí)景展示 商場(chǎng)手扶梯廣告 高端 品牌 產(chǎn)品 長(zhǎng)廊 手扶梯數(shù)量 190 手扶梯：冷光效果 異型框媒 異型框媒 +框媒 異型框媒 +框媒 場(chǎng)框媒 戰(zhàn)商場(chǎng)主黃金線 寄包箱 手推車 商場(chǎng)電梯門廣告品牌建設(shè)之門 電梯門 數(shù)量 169 樂購(gòu)購(gòu)物班車 時(shí)刻表傳單媒體 媒體介紹 媒體尺寸： 媒體形式：傳單形式（一面為客戶廣告信息，另一面為樂購(gòu)購(gòu)物班車信息） 起做數(shù)量： 50000張起 發(fā)完為止 媒體價(jià)格： 2角 /張 可投放門店：皇姑樂購(gòu)、明華樂購(gòu)、長(zhǎng)客樂購(gòu) 鐵西樂購(gòu) 效果圖 超市媒體優(yōu)勢(shì) 必看 購(gòu)物 始 末 室內(nèi) 大牌 無(wú)處 不在 進(jìn)出賣場(chǎng)的必經(jīng)之路 停留時(shí)間 40秒以上 畫面有沖擊力 干擾度低 媒體有創(chuàng)意空間 利用排隊(duì)等候間隙 傳遞詳細(xì)信息 加強(qiáng)購(gòu)買信心 購(gòu)物過(guò)程隨時(shí)提醒 移動(dòng)的平面媒體 無(wú)處不在的媒體 增加視覺沖擊力 寄包者必看 和消費(fèi)者有至少兩次的 互動(dòng) 接觸 覆蓋購(gòu)物全過(guò)程 大型超市，像一個(gè)搖獎(jiǎng)機(jī)，把 在此空間內(nèi)，沒有其它廣告信息的干擾，創(chuàng)造了高度集中觸達(dá)的廣告環(huán)境 . 電梯，寄包箱，手推車，框媒，覆蓋購(gòu)物環(huán)境中的大量媒體 媒體的核心價(jià)值 最合適的地方 ,給最合適的人 優(yōu)質(zhì)的 受眾人群 最符合 消費(fèi)者的 獨(dú)享空間 視線所 必及的 稀缺資源 靈動(dòng)的 組合 傳播方式 各種媒體種類之間可按需靈活組合，徹底改變傳統(tǒng)戶外媒體傳播方式簡(jiǎn)單、功能單一、傳播作用有限的缺陷，同時(shí)，又避免了賣場(chǎng) 單純專注地調(diào)動(dòng)資源 . 目標(biāo)消費(fèi)者特征 消費(fèi)者密集 場(chǎng)平均人流量每天每店在 人 左右 消費(fèi)者光顧頻次高 周光顧 1成以上 消費(fèi)者停留時(shí)間 長(zhǎng) 過(guò) 60%的受眾每次購(gòu)物時(shí)間在 1小時(shí)以上，其中近 30%的受眾在 消費(fèi)者自主決策權(quán)高 品，飲料，日用品”方面 90%以上的消費(fèi)者有購(gòu)買決策參與權(quán) 數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中天星河公司 A B C D E F G 93% 30% 55% 80% 32% 7% D A 93%的消費(fèi)者表示會(huì)關(guān) 注手扶 梯廣告 消費(fèi)者表示會(huì)關(guān) 注寄包箱 廣告 B 80%的消費(fèi)者表示會(huì)關(guān) 注框媒 廣告 C 32%的消費(fèi)者表示會(huì)關(guān) 注購(gòu)物車 廣告 消費(fèi)者表示會(huì)關(guān) 注視頻 廣告 D 的消費(fèi)者表示會(huì)關(guān)注視頻 廣告 E D 消費(fèi)者表示會(huì)關(guān) 注包柱廣告 F D 7%的消費(fèi)者表示會(huì)關(guān) 注吊旗廣告 由此可見，扶手梯，寄包箱和框媒廣告位列前三 ,且以絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)壟斷了 80%以上的關(guān)注度 數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中天盈信咨詢服務(wù)有限公司 目標(biāo)受眾對(duì)終端媒體的評(píng)價(jià) 看過(guò)終端媒體的被訪者 此廣告能加深我對(duì)產(chǎn)品的印象 看到廣告后，我有興趣去進(jìn)一步了解產(chǎn)品 看到廣告后，在下一次購(gòu)買時(shí)我還會(huì)考慮該品牌 看到廣告后，我會(huì)向需要的親友推薦該品牌 希望繼續(xù)通過(guò)超市廣告獲取商品信息 消費(fèi)者分析調(diào)研 從市場(chǎng)到零售終端 ,是品牌的最后一里路 ,一個(gè)動(dòng)機(jī)、理由、念頭都會(huì)左右 最終購(gòu)買 . 在如今這個(gè)傳播費(fèi)用昂貴與信息稀釋的年代，知名度與購(gòu)買率早已沒有了 天然的等號(hào)關(guān)系 其策略就是要深入消費(fèi) 者生活，加強(qiáng)品牌體驗(yàn)，觸發(fā)品牌購(gòu)買決定 . 品牌的最后一里路 百分之七十的品牌購(gòu)買 決策是 沒有計(jì)劃 的， 往往在店里才作決定 調(diào)查發(fā)現(xiàn) 70% 調(diào)查發(fā)現(xiàn) 在超市中每個(gè)類別都有超過(guò) 20個(gè)品牌， 品牌 選擇 是一個(gè)日漸 復(fù)雜 的活動(dòng) . 20查發(fā)現(xiàn) 顧客在超市只花 選擇是 下意識(shí) 的 調(diào)查發(fā)現(xiàn) 5% 當(dāng)百分之十五的消費(fèi)者聲稱對(duì)一個(gè)品牌忠誠(chéng)，事實(shí)上只有百分 之五 真正做到 調(diào)查發(fā)現(xiàn) 68% 百分之六十八的消費(fèi)者在 不斷變換 使用品牌 購(gòu)買決定即興 /時(shí)間短 品類眾多 ， 難以選擇 消費(fèi)者忠誠(chéng)度低 由此 ， 最后一里路營(yíng)銷系統(tǒng) 此改變 綜上所述， 成功案例 020406080100無(wú)提示到達(dá)率 47 40 24 9提示后到達(dá)率 88 79 64 25寄包箱提及看過(guò)賣場(chǎng)廣告自動(dòng)扶梯 收銀臺(tái)案例分享 老吉 王老吉無(wú)提示的賣場(chǎng)廣告認(rèn)知度為 40%,提示后為 79%,認(rèn)知度較高 各個(gè)認(rèn)知渠道來(lái)看 ,對(duì)王老吉賣場(chǎng)廣告認(rèn)知度貢獻(xiàn)最高的渠道是”寄包箱” ,在看過(guò)王老吉廣告的受眾當(dāng)中，絕大多數(shù)的被訪者都看過(guò)寄包箱廣告 數(shù)據(jù)來(lái)源 :老吉投放效果評(píng)估 ,2008 案例分享 李錦記 大賣場(chǎng)廣告 89 電視 61 戶外廣告 26 報(bào)紙 14 車身 /候車亭 8 蠔油產(chǎn)品市場(chǎng)活動(dòng)認(rèn)知途徑 李錦記 *消費(fèi)者認(rèn)知品牌市場(chǎng)活動(dòng)的最主要渠道為“大賣場(chǎng)內(nèi)廣告”，由此可見，大賣場(chǎng)內(nèi)的各類廣告對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知李錦記的市場(chǎng)活動(dòng)貢獻(xiàn)度最高。 數(shù)據(jù)來(lái)源 :錦記投放效果評(píng)估 ,2008 案例分享 李錦記 020406080100無(wú)提示到達(dá)率 77 78 37 36提示后到達(dá)率 93 84 53 66提及看過(guò)賣場(chǎng)廣告自動(dòng)扶梯 扶梯框架 收銀臺(tái)*在無(wú)提示的情況下，李錦記賣場(chǎng)廣告到達(dá)率約為 77%，提示后達(dá)到了 93%。 *三種廣告形式的組合對(duì)李錦記賣場(chǎng)廣告的到達(dá)率貢獻(xiàn)非常大。 數(shù)據(jù)來(lái)源 :錦記投放效果評(píng)估 ,2008 合作客戶 2010年媒體發(fā)佈價(jià)格表 媒體形式 單位 媒 體 尺 寸 ( c m ) 市場(chǎng)級(jí)別 發(fā) 布 費(fèi) / 月 最 小 發(fā) 布 量 / 月一 級(jí) A 類 店 59,570 一 級(jí) B 類 店 51,800 二級(jí) 38,850 三級(jí) 25,900 一 級(jí) A 類 店 7,130 一 級(jí) B 類 店 6,200 二級(jí) 4,650 三級(jí) 3,100 一 級(jí) A 類 店 5,520 一 級(jí) B 類 店 4,800 二級(jí) 3,600 三級(jí) 2,400 一 級(jí) A 類 店 6,440 一 級(jí) B 類 店 5,600 二級(jí) 4,200 三級(jí) 2,800 三翻轉(zhuǎn)燈箱 單面 150*120 一級(jí) 2,800 4 個(gè) 燈 箱 各 一 面一級(jí) 2,800 二級(jí) 2,100 三級(jí) 1,400 一級(jí) 100 二級(jí) 75 三級(jí) 50 自動(dòng)扶梯扶手帶 組2,500*60* 幅組組自動(dòng)扶梯玻璃貼 1組4組4塊4塊塊1組2,500*9* 條180*170塊寄包箱框媒00輛輛150*120105*7022*36框媒省 城 市 省 城 市 省 城 市 省 城 市 北 京 北 京 四 川 成 都 廣 東 佛 山 福 建 廈 門 上 海 上 海 天 津 天 津 廣 東 順 德 福 建 莆 田 廣 東 廣 州 安 徽 合 肥 廣 東 珠 海 遼 寧 遼 陽(yáng) 廣 東 深 圳 山 東 青 島 江 蘇 南 通 遼 寧 丹 東 山 東 濟(jì) 南 江 蘇 徐 州 遼 寧 鐵 嶺 廣 東 東 莞 江 蘇 宜 興 遼 寧 撫 順 江 蘇 南 京 江 蘇 常 州 陜 西 西 安 江 蘇 蘇 州 浙 江 湖 州 云 南 昆 明 江 蘇 無(wú) 錫 浙 江 金 華 吉 林 長(zhǎng) 春 浙 江 杭 州 浙 江 義 烏 湖 南 長(zhǎng) 沙 浙 江 寧 波 浙 江 紹 興 湖 南 株 洲 湖 北 武 漢 浙 江 溫 嶺 山 東 蚌 埠 福 建 福 州 浙 江 臺(tái) 州 遼 寧 沈 陽(yáng) 安 徽 馬 鞍 山 遼 寧 大 連 重 慶 重 慶 黑 龍 江 哈 爾 濱 一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 三級(jí)市場(chǎng)2010年一級(jí)市場(chǎng) 城市 系統(tǒng) 門店名 城市 系統(tǒng) 門店名上海 家樂福 武寧店 北京 家樂福 中關(guān)村廣場(chǎng)店家樂福 曲陽(yáng)店 家樂福 雙井店家樂福 中山公園店 家樂福 馬連道店家樂福 金橋店 家樂福 健翔店家樂福 古北店 家樂福 廣 渠 門 店 ( 富 貴 園 店 ）家樂福 南方店 家樂福 望京店家樂福 聯(lián)洋店 廣州 家樂福 萬(wàn)國(guó)店樂購(gòu) 光新店 家樂福 康王店樂購(gòu) 真北店 家樂福 新市店樂購(gòu) 七寶店 深圳 家樂福 梅林店樂購(gòu) 鎮(zhèn)寧店 家樂福 紅嶺店樂購(gòu) 龍華店 家樂福 西鄉(xiāng)店2010年媒體制作安裝價(jià)格表 媒體形式 單位 媒 體 尺 寸 ( c m ) 文件格式 文件分辨率制作安裝費(fèi) /次備注一上一下兩部電梯為一組電梯 發(fā) 布 2 個(gè) 月 收 取 一 次 制 作 費(fèi)一上一下兩部電梯為一組電梯 發(fā) 布 1 個(gè) 月 收 取 一 次 制 作 費(fèi)寄包箱 組 180*170 1 0 0 d p i 300 發(fā) 布 2 個(gè) 月 收 取 一 次 制 作 費(fèi)框媒A 塊 150*120 150 發(fā) 布 2 個(gè) 月 收 取 一 次 制 作 費(fèi)三 翻 轉(zhuǎn) 燈箱單面 150*120 150 發(fā) 布 2 個(gè) 月 收 取 一 次 制 作 費(fèi)框媒B 塊 105*70 150 發(fā) 布 2 個(gè) 月 收 取 一 次 制 作 費(fèi)手推車 輛 22*36 1 5 0 d p i 20 發(fā) 布 1 個(gè) 月 收 取 一 次 制 作 費(fèi)2,500*60* 幅組 2,500*9* 條6,000 3,000 2 0 0 d p 文 件 （ A I 、 P S D 、T I F F 、 C D R ） , 稿件文字必須轉(zhuǎn)成曲線 1 2 0 d p 所有廣告發(fā)佈和訂位須按照本規(guī)定執(zhí)行 所有發(fā)佈的廣告必須符合國(guó)家的有關(guān)法律和政策規(guī)定，如有違反，本公司有權(quán)停止發(fā)佈或修改發(fā)佈 客戶必須提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件及有關(guān)產(chǎn)品證明材料，若委托發(fā)佈的廣告違反國(guó)家的有關(guān)法律和政策規(guī)定，由委托方承擔(dān)全部責(zé)任 合同應(yīng)在廣告發(fā)佈前 30天簽訂，廣告稿件應(yīng)在廣告發(fā)佈前 20天送至本公司，方可保證廣告如期發(fā)佈。 特殊規(guī)格廣告形式視具體情況另行報(bào)價(jià)。 所有位置均由本公司統(tǒng)籌安排，按簽約順序優(yōu)先安排；指定位置加收 15%； 如果客戶未能在截稿前提供稿件，本刊有權(quán)重復(fù)使用客戶原先提供的廣告稿件。 此價(jià)目表不含設(shè)計(jì)費(fèi)，廣告客戶需要提供光盤，具體要求詳見媒體制作安裝價(jià)格表 本公司對(duì)客戶提供的廣告內(nèi)容、文字