高露潔口腔健康社區(qū)護(hù)理中心方案

傳 播 服 務(wù) 快 到 家 全家笑容 幸福綻放 高露潔口腔健康社區(qū)護(hù)理中心方案 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 前言： 高露潔目前主推“口腔護(hù)理專家”權(quán)威形象，以進(jìn)行傳播知識的市場營銷，配合“口腔護(hù)理專家”的品牌塑造。然而競爭者同樣致力于類似“防蛀”等主題的推廣手段。如何獨(dú)樹一幟，甩掉競爭者？ 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 高露潔品牌推廣需求 高露潔社區(qū)深度體驗傳播策略 大賀后續(xù)服務(wù) 目 錄 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 高露潔做過什么？ 1994年，將口腔健康教育活動“甜美的微笑，光明的未來”引入中國。十年來，已經(jīng)有超過一億的小學(xué)生從中接受了口腔教育和預(yù)防治療。 2001年，發(fā)起了“西部行 口腔護(hù)理歡笑工程”，在五個月的時間里，活動覆蓋五個省、二十九個市以及數(shù)不勝數(shù)的農(nóng)村地區(qū)，把口腔保健知識帶給 貧困地區(qū)的少年兒童。 2004年愛牙日之際舉行了“萬人齊刷牙，健康每一天”的大型公益宣傳活動，同時創(chuàng)造了“吉尼斯世界記錄”， 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 競爭對手做過什么？ 佳潔士： 1995年起，在全國各地持續(xù)開展了中國有史以業(yè)最龐大的學(xué)?？谇唤】到逃椖?“ 學(xué)校口腔健康教育計劃”。 2003年月，佳潔士 “愛牙車”正式啟動，開始在北京、廣州、上海、成都四個城市為市民提供專業(yè)的口腔檢查和有針對性的口腔健康咨詢； 2004年，佳潔士又?jǐn)y手北京口腔醫(yī)院，建立了全國第一家以咨詢?yōu)橹鞯奶厣\室 愛牙中心，進(jìn)一步延伸其口腔健康教育的平臺； 2005年，佳潔士啟動佳潔士“笑容傳遞愛心”行動，支持由民政部發(fā)起的救助孤殘兒童的“明天計劃”行動。 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 結(jié)論： 競爭對手步步緊跟，圍繞健康、公益等主題采取了相似的宣傳模式。 如何尋找新的宣傳模式，迅速搶占市場新的制高點(diǎn)，甩掉競爭者？ 因此，我們推薦 高露潔 口腔健康社區(qū)護(hù)理中心 依托大賀安康快告建立的融合“廣告、產(chǎn)品展示、活動、直銷、服務(wù)”于一體的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)。 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 為什么選擇社區(qū)？ 健康在家，家在社區(qū)，高露潔在社區(qū) 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 為什么選擇安康平臺？ 以少年兒童為傳播對象的廣告策略； 以兒基會為背景的公益媒體平臺。 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 回答三個問題： 答：母親、妻子 答：掌握家庭日常消費(fèi)決定大權(quán)的母親、妻子； 少年兒童 通過他們影響父母的品牌選擇 。 3. 高露潔的潛在消費(fèi)者在哪里？ 答：社區(qū) 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 受 眾：以社區(qū)為承載方式的家庭成員； 以少年兒童、家長為核心的傳播對象 傳播方式：深入消費(fèi)群生活 /產(chǎn)品使用環(huán)境， 創(chuàng)造高尚生活方式媒體 媒體效果：生動化的品牌體驗平臺，創(chuàng)造品牌體驗及互動空間，能完成從 “品牌形象”強(qiáng)化到“產(chǎn)品信息”宣傳的全方位傳播需要； 高覆蓋，高強(qiáng)迫率，高喜好度， 高到達(dá)率，低成本 公 益 性：全國婦聯(lián)、兒童基金會、國家工商總局等 19個部門專門下文支持 的公益項目，公益平臺有利于作為企業(yè)進(jìn)入社區(qū)建立公關(guān)關(guān)系； 媒體亦更具安全性不受政策變動影響。 安康對于高露潔的四個核心價值點(diǎn) 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 高露潔品牌推廣需求 高露潔社區(qū)深度體驗傳播策略 大賀后續(xù)服務(wù) 目 錄 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 關(guān)于安康快告 覆蓋全國中高檔社區(qū)的專業(yè)媒體，搶占最接近消費(fèi)者生活的傳播環(huán)境，打造人與媒體的有機(jī)互動體驗式媒體，是高露潔活動傳播的理想載體。 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 安康媒體形式 每天 16小時， 10分鐘循環(huán)一次，每欄每天可播 8000屏客戶信息，單條信息全天重復(fù) 100屏。 廣告欄： 燈箱畫面與 在燈箱內(nèi)標(biāo)注“中國少年兒童基金會贊助企業(yè)”字樣 兒基會區(qū)銀行繳費(fèi) 科技化的社區(qū)金融服務(wù)系統(tǒng)，完成自助銀行服務(wù)、自助繳費(fèi)服務(wù)等金融業(yè)務(wù)。 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 直擊高露潔消費(fèi)群 1200個中高檔社區(qū)， 250萬戶住戶，“兒童 +青年” 50%； 平均入住率 95%，平均汽車擁有率 29%； 日均到達(dá)頻次均值 近醫(yī)學(xué)認(rèn)為產(chǎn)生記憶的接觸頻次 5次。 安康媒體網(wǎng)點(diǎn)選擇 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 媒體應(yīng)用形式 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 媒體應(yīng)用形式 生動戶外 選擇重點(diǎn)小區(qū)（中高收入、入住率高）安康快告欄進(jìn)行異型改造，通過傳遞高露潔品牌內(nèi)涵的獨(dú)有造型設(shè)計，最大程度引起消費(fèi)者關(guān)注，形成廣告沖擊效果，提升傳播效果。 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 8月 20日 媒體應(yīng)用形式 即時資訊 每天 16小時， 4分鐘循環(huán)一次，發(fā)布 新品資訊、口腔保健知識 等互動形式的即時資訊吸引消費(fèi)者的廣泛參與，創(chuàng)造期待。 適當(dāng)?shù)乃⒀乐辽傩枰獌煞昼?，刷牙時力度要輕快，要特別注意清潔牙床線和難以觸及的口腔后部牙齒。 高露潔 8月 20日13： 02 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 媒體應(yīng)用形式 社區(qū)活動 在選擇重點(diǎn)小區(qū)（入住率大于 95%的高檔小區(qū)）內(nèi)進(jìn)行活動推廣，打造 高露潔 口腔健康社區(qū)護(hù)理中心 通過物業(yè)聯(lián)合居委會召集居民熱烈參與， 為活動聚斂人氣。 活動時間： 7月 1日 9月 30日 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 社區(qū)活動一：健康笑容迎奧運(yùn) 活動時間 ： 5月 1日至 8月 8日 活動內(nèi)容 ： 選擇高檔小區(qū)，只需拿出家中高露潔任意產(chǎn)品包裝或?qū)嵨?，即可獲贈帶有高露潔 同時鼓勵社區(qū)居民拍出自己的健康的露齒笑容，將照片傳至居委會，工作員將以這些笑容為素材，在高露潔的背景板上拼出“ 008”字樣，放入安康欄的燈箱內(nèi)。 活動目的： 倡導(dǎo)居民講文明，樹新風(fēng)，用自己健康活力的笑容迎接北京 2008年奧運(yùn)會。 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 社區(qū)活動二：口腔健康小衛(wèi)士 活動時間 ： 6月 1日（國際兒童節(jié)） 活動內(nèi)容 ： 選擇高檔小區(qū)，制作牙齒模型及高露潔牙刷模型，請來醫(yī)院的口腔科醫(yī)生做口腔健康專業(yè)指導(dǎo)； 鼓勵社區(qū)內(nèi)的小朋友參加游戲，按照自己的刷牙習(xí)慣用牙刷為牙齒模型刷牙，口腔科醫(yī)生做口腔健康專業(yè)指導(dǎo)。 活動目的： 在六一兒童節(jié)為小朋友過一個特別的節(jié)日，在游戲中將高露潔的品質(zhì)傳達(dá)給父母，培養(yǎng)整個家庭的品牌忠誠度。 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 社區(qū)活動三：每天都是愛牙日 活動時間 ： 5月 1日 9月 30日 活動內(nèi)容 ： 利用安康快告的燈箱及 時與消費(fèi)者進(jìn)行互動答題，答對者可抽獎，獲贈高露潔產(chǎn)品或現(xiàn)金券； 堅持權(quán)威形象， 9月 20日全國愛牙日當(dāng)天聯(lián)合醫(yī)院口腔專家，為答對三次以上的消費(fèi)者做免費(fèi)口腔健康檢查，辦理口腔健康卡。 活動目的： 每月不同的愛牙專題，讓居民習(xí)慣性的主動接觸高 露潔帶來的口腔護(hù)理知識，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的權(quán)威認(rèn)知及好感度。 5月愛牙主題： 正確的口腔護(hù)理 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 大賀社區(qū)活動案例 康師傅本幫燒社區(qū)推廣活動 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 銀聯(lián)繳費(fèi) 大賀社區(qū)活動案例 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 力度伸社區(qū)推廣活動 大賀社區(qū)活動案例 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 高露潔品牌推廣需求 高露潔社區(qū)深度體驗傳播策略 大賀后續(xù)服務(wù) 目 錄 傳 播 服 務(wù) 快 到 家 成立專項小組， 24小時服務(wù)電話，解決投放中出現(xiàn)的問題； 制訂 項目工作進(jìn)度表 ，監(jiān)督工作執(zhí)行，并進(jìn)行即時反饋； 監(jiān)測安康快告媒體發(fā)布情況，提供照片及監(jiān)測報告； 根據(jù)階段性活動需要，完成安康快告廣告畫面的創(chuàng)意設(shè)計； 利用大賀專業(yè)制作團(tuán)隊，協(xié)助完成社區(qū)推廣活動的現(xiàn)場舞臺搭建及傳播物制作； 保