海爾筆記本電腦上市活動(dòng)方案執(zhí)行版

2009 o.,009海爾電腦 海爾電腦 7月 18日 2009 o.,、活動(dòng)背景 市場(chǎng)環(huán)境 全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的宏觀環(huán)境下， 業(yè)生存面臨重大考驗(yàn)，目前國家政策給予支持，家電下鄉(xiāng)，以舊換新政策逐步出臺(tái)，為 爾筆記本如何在市場(chǎng)大環(huán)境中，抓住機(jī)遇成功合理運(yùn)營暑促旺銷期的傳播活動(dòng)，以自身的獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力脫穎而出、贏取市場(chǎng)，是海爾筆記本面臨的重要課題 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 再觀當(dāng)期競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在暑促期間，均發(fā)動(dòng)猛攻， 紛紛新品亮相 ，以廠商買贈(zèng)和 經(jīng)銷商政策支持 ， “ 利 +利的形式 ” 增加產(chǎn)品購買誘因，如方正的超薄本上市噱頭及買制定產(chǎn)品送拉桿箱，聯(lián)想學(xué)生購機(jī)大優(yōu)惠等。海爾筆記本要取長補(bǔ)短，超越競(jìng)品、以提升市場(chǎng)銷量和占有率。 2009 o., . 活動(dòng)思路 活動(dòng)目的 1、通過 整體市場(chǎng)旺季的 7月份暑促期間提升海爾電腦年輕、時(shí)尚、高品質(zhì)、全球化的品牌形象，同時(shí)拉近海爾五星的合作關(guān)系，提升海爾電腦在五星渠道的市場(chǎng)份額。 2、通過 激消費(fèi)者購買需求，拉動(dòng) 7月份的整體銷售，提升產(chǎn)品銷量。 造勢(shì)策略 借由海爾電腦 3時(shí)，線下以 旺季行銷階段強(qiáng)化 “ 海爾電腦高性價(jià)比產(chǎn)品 ” 的首選，同時(shí)通過買贈(zèng)促銷拉動(dòng)產(chǎn)品的整體銷量。 2009 o.,、 活動(dòng)主線 淡季做品牌，旺季做銷量， 7月為電腦旺銷期，海爾筆記本在此階段將以 “ 高的性價(jià)比 ” 強(qiáng)打終端，并通過產(chǎn)品上市首發(fā)儀式進(jìn)行渠道的產(chǎn)品推介。 品牌層面 ：海爾冰箱 全球化品牌印象 的深化：目前只有海爾能夠研發(fā)設(shè)計(jì)美式、法式、意式、亞洲式等全球化風(fēng)格的冰箱，不同的外觀設(shè)計(jì)，不同的領(lǐng)先技術(shù)，滿足全球消費(fèi)者的多元化需求和多樣選擇 全球的產(chǎn)品應(yīng)有盡有） 品牌層面 海爾 3中國移動(dòng)、中國電信、印尼電信的招標(biāo)中連中三元大單，成為 3 保鮮健康月 產(chǎn)品層面 通過 行市場(chǎng)造勢(shì)。讓消費(fèi)者進(jìn)入賣場(chǎng)即感受到，海爾 強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望。 2009 o.,、 活動(dòng)主題 海爾 聲 色 聚 佳 賀海爾 3信、印尼電信招標(biāo)中連中三元！ 2009 o.,、銷售目標(biāo) 20臺(tái) 5臺(tái) 2009 o.,、線上傳播 ( 說明： 1、可選擇在當(dāng)?shù)刈詈诵摹l(fā)行量最大的平面媒體上投放報(bào)廣 2、建議在 7月 24日投放報(bào)廣 3、活動(dòng)內(nèi)容框中的促銷內(nèi)容可根據(jù)實(shí)際情況更改 效果圖 1、媒體通用報(bào)廣 豎 1/4版 效果圖 橫 1/2版 六、 活動(dòng)執(zhí)行 2009 o.,、大眾媒體硬廣或軟文任一篇（ 7月 24日五星、海爾各一篇） 2009 o., 戶外活動(dòng) 六、 活動(dòng)執(zhí)行 2009 o.,、戶外造勢(shì) ( 六、 活動(dòng)執(zhí)行 2、出樣明細(xì)； 1、產(chǎn)品： 注：以上樣機(jī)由蘇州五星提供，出樣有無錫海爾工貿(mào)人員負(fù)責(zé) 蘇州石路五星戶外活動(dòng)出樣明細(xì)表 序號(hào) 產(chǎn)品 機(jī)型 數(shù)量 備注 1 628 2 3 4 5 6 天雷 9366W+2198C 1 7 極光 1168W+2095 1 8 天龍 9308W 1 9 極光 9308W 1 10 合計(jì) 9 2009 o.,外效果圖 二、戶外造勢(shì) ( 六、 活動(dòng)執(zhí)行 3、活動(dòng)執(zhí)行 時(shí)間： 7月 25日（周六） 地點(diǎn)：在蘇州石路五星廣場(chǎng)舉辦 活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)布置空飄，拱門吸引人氣，搭建帳篷遮陽避免夏季過熱并在帳篷內(nèi)放置品牌看板，宣傳連中三元事件體現(xiàn)海爾品牌國際化的實(shí)力及研發(fā)專業(yè)能力，現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)宣傳單頁，重點(diǎn)推薦 現(xiàn)場(chǎng)購買產(chǎn)品的用戶贈(zèng)送相應(yīng)禮品。 2009 o.,外活動(dòng)物料 戶外活動(dòng)物料 戶外活動(dòng)物料 戶外活動(dòng)物料 手舉牌 戶外活動(dòng)物料 4、首發(fā)儀式活動(dòng)物料 空飄、拱門、背景板、品牌看板、單頁、易拉寶、帳篷。 體現(xiàn)專業(yè)、技術(shù)實(shí)力的塑封 六、 活動(dòng)執(zhí)行 2009 o., 賣場(chǎng)活動(dòng) 2009 o.,超級(jí)明星 中高端市場(chǎng)占位： 點(diǎn)：聲 色 聚 佳 （一）產(chǎn)品推介 三、線下賣場(chǎng)活動(dòng) 畫質(zhì)更高清 無線更自由 外觀更炫酷 音效更逼真 體擺放標(biāo)準(zhǔn)參見產(chǎn)品物料擺放標(biāo)準(zhǔn)9頁） 2009 o., 視頻（后續(xù)刻盤發(fā)放） 續(xù)提供脫機(jī)頁面） 執(zhí)行說明： 現(xiàn)場(chǎng)用 比體現(xiàn)顯卡的高性能； 每個(gè)賣場(chǎng)配備耳機(jī)一副，現(xiàn)場(chǎng)可給消費(fèi)者演示杜比音效； 用 y 告知消費(fèi)者該功能是海爾與 2009 o.,爾電腦筆記本店面物料要求 物料名稱 形象海報(bào) 手寫海報(bào) 折頁 帽子 立牌 地貼 爆炸貼 條幅 吊旗 效果圖 發(fā)放 總部制作發(fā)放 總部制作發(fā)放 總部制作發(fā)放 總部制作發(fā) 放 總部制作發(fā)放 當(dāng)?shù)毓べQ(mào)制作 當(dāng)?shù)毓べQ(mào)制作 當(dāng)?shù)毓べQ(mào)制 作 當(dāng)?shù)毓べQ(mào)制 作 必備 必備 必備 必備 必備 選做 選做 選做 選做 2、 1、店面標(biāo)準(zhǔn)化 效果圖 要求： 1、每個(gè)產(chǎn)品要使用各自對(duì)應(yīng)的物料帽子、價(jià)格牌的物料； 2、在活動(dòng)期間海報(bào)、地貼、條幅、吊旗、易拉寶要以主推產(chǎn)品的相關(guān)物料及活動(dòng)物料為主，既保證主推產(chǎn)品的宣傳又烘托活動(dòng)氛圍。 3、展臺(tái)高度 =，筆記本展示不要使用底座。 三、線下賣場(chǎng)活動(dòng) C、終端執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 2009 o.,、線下賣場(chǎng)活動(dòng) 3、促銷活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 7月 1日 1日（暑促期間） 活動(dòng)地點(diǎn)：電腦城、 3品店、專賣店 活動(dòng)主題：海爾 聲 色 聚 佳 活動(dòng)內(nèi)容： 購指定型號(hào)產(chǎn)品，可獲贈(zèng)價(jià)值 3020元的數(shù)碼大禮包 買配備 品 可獲贈(zèng)價(jià)值 999元的數(shù)碼相機(jī)一臺(tái) 購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品即可獲贈(zèng)價(jià)值 999元的軟件大禮包一個(gè)！ 2009 o.,1 吊旗 10 懸掛賣場(chǎng)共享空間及銷售區(qū)，傳遞產(chǎn)品形象訊息 2 海報(bào) 2 布置于賣場(chǎng)內(nèi)，宣傳產(chǎn)品形象烘托氣氛 3 背景板 1 活動(dòng)背景板，傳遞活動(dòng)概念 4 地貼 5 布置于共享空間及銷售區(qū)增添活動(dòng)氣氛，傳遞主推產(chǎn)品信息 5 龍門架 1 布置于商場(chǎng)入口或樓梯口 傳遞暑促信息 序號(hào) 物料名稱 數(shù)量 使用要求 單個(gè)物料效果圖 2009 o., 條幅 4 布置于銷售區(qū)展臺(tái)頂部，傳播促銷信息及產(chǎn)品事件 信息 7 易拉寶 2 布置于產(chǎn)品展示區(qū)，主要溝通活動(dòng)信息 8 手寫海報(bào) 2 張貼在銷售區(qū)墻壁或燈箱上，傳遞活動(dòng)及促銷信息 9 禮品盒 5 擺放在共享空間吸引人注意，烘托活動(dòng)氛圍 10 臺(tái)貼 5 宣傳產(chǎn)品功能特點(diǎn) 上） 2009 o., 吊旗 空白活動(dòng) 手寫海報(bào) 地貼 （二）、現(xiàn)場(chǎng)布置 2009 o., 2009 o.,場(chǎng)終端宣傳物資 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 新品貼 2009 o.,端物料及效果圖 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 2009 o.,場(chǎng)物料 于消費(fèi)者了解產(chǎn)品，同時(shí)可做為直銷員講解參考 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 賣場(chǎng)物料 2009 o.,628模特位 格牌 帽子 立牌 將產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格及配置填寫好后擺放在機(jī)器左側(cè) 擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐 擺放在機(jī)器右側(cè) 價(jià)格牌 帽子 立牌 將產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格及配置填寫好后擺放在機(jī)器左側(cè) 擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐 擺放在機(jī)器右側(cè) （四）、產(chǎn)品物料擺放標(biāo)準(zhǔn) 新產(chǎn)品推薦 貼在展臺(tái)正側(cè)面產(chǎn)品下方，宣傳賣點(diǎn) 電腦桌面，宣傳“聲色聚佳” 2009 o.,68G 格牌 帽子 8萬小時(shí)證書 將產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格及配置填寫好后擺放在機(jī)器左側(cè) 擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐 擺放在機(jī)器右側(cè) 價(jià)格牌 帽子 將產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格及配置填寫好后擺放在機(jī)器左側(cè) 擺放在機(jī)器頂部，由支架支撐 （四）、產(chǎn)品物料擺放標(biāo)準(zhǔn) 2009 o.,105 格牌 帽子 立牌 將產(chǎn)