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1、你的得分是 100判斷題:10 道，每道 5 分，總分 501.1.如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無選擇性市場策略。（）正確廠錯誤2.2.上海體育用品公司的 牡丹”牌乒乓拍，是比紅雙喜”低一個檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級品牌策略。（） 広正確廣錯誤3 3產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（）4.4.采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。（）正確錯誤5.5.網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。正確錯誤6.6.某產(chǎn)品已進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場銷售，這

2、時我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階 段。（）正確廠錯誤7.7.預(yù)測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，可以采用一次移動平均法、加權(quán)移動平均法和一次 指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測。（）正確錯誤8.8.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。正確錯誤9.9.特許專營組織是一種水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)。（）正確錯誤正確錯誤10.10.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會。 （）正確錯誤單選題：6 道，每道 5 分，總分 301.1.網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（）一樣2 2ntelntel 公司是美國占支配地

3、位的計算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推岀一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定 價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn) 品而獲利。他們采用的是（）定價策略。撇脂定價冷滲透定價彈性定價理解價值定價6.6.個消費者的完整購買過程是從（）開始的實質(zhì)層實體層延伸層服務(wù)4.4.以防御為核心是（）的競爭策略。* 市場領(lǐng)先者市場挑戰(zhàn)者市場跟隨者市場補(bǔ)缺者5 5某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200200 家以上的油漆商店，這就叫（）前向一體化6.6.個消費者的完整購買過程是從（）開始的水平一體化后向一體化多角化3.3.推銷觀念的特征主要有（）專引起需要籌集經(jīng)費收集信息決定購買多選題:4 道，每道 5 分，總分 20 多選題:4 道，每道 5 分，總分 201.1.市場營銷信息系統(tǒng)是由（）構(gòu)成的。/市場營銷調(diào)研系統(tǒng) 市場營銷決策系統(tǒng) 內(nèi)部報告系統(tǒng) 市場營銷情報系統(tǒng)市場營銷信息分析系統(tǒng)2.2. 新產(chǎn)品構(gòu)想的來源主要有（ ）等方面。 企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員購買者競爭者 報刊雜志、高校和科研機(jī)構(gòu) 分銷商和供應(yīng)者*產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡期間“大力施展推銷與促銷技術(shù)制造質(zhì)量好的產(chǎn)品通過滿足消費者需求，來開拓市場，擴(kuò)大銷售*仍未脫離以產(chǎn)定銷”、以生產(chǎn)為中心的范疇4.4.影響企業(yè)促銷組合和促銷