巴馬發(fā)展長壽養(yǎng)生旅游SWOT分析

1、 (總第 161 期) COASTAL ENTERPRISES AND SCIENCE & TECHNOLOGY (Cumulatively NO.161) 巴馬發(fā)展長壽養(yǎng)生旅游 SWOT 分析黃璐摘 要 近年來，廣西巴馬充分利用其得天獨(dú)厚的長壽資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展長壽養(yǎng)生旅游，旅游業(yè)迅猛發(fā)展，“巴馬現(xiàn)象”令人矚目。文章基于 SWOT 的視角，分析巴馬長壽養(yǎng)生旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出對(duì)策建議，以期促進(jìn) 巴馬旅游業(yè)更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞 巴馬；長壽養(yǎng)生旅游；SWOT 分析作者簡介 黃璐，廣西社會(huì)科學(xué)院文化研究所助理研究員，文學(xué)碩士，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)，廣西，南寧，530022中圖

2、分類號(hào)F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1007-7723（2014）04-0056-0004一、引言23' N，屬于南亞熱帶季風(fēng)氣候，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，年平均氣溫 20.4 ，7 月平均氣溫 26.0 ，1 月 平均氣溫 11.5 ，年平均降水量為 1578 毫米。屬于典型的喀斯特地貌，溶洞廣布，地下暗河眾多，空氣中負(fù)氧離子含量豐富，據(jù)檢測(cè)，巴馬空氣中負(fù) 氧離子的含量每立方最高達(dá) 20000 個(gè)以上，比一 般內(nèi)陸城市高出幾十倍。光照充足，年平均日照時(shí) 數(shù)為 1557.9 小時(shí)。在崇山峻嶺間蜿蜒流淌的盤陽 河常年水量豐沛，泥沙含量很低，清澈見底，水中 微量元素豐富，屬于無污染的優(yōu)質(zhì)天然水，

3、可以直 接飲用。這里群山環(huán)抱、氣候宜人、空氣清新、水源 純凈、寧靜祥和，是休閑養(yǎng)生的好去處。2.寶貴的長壽資源巴馬得天獨(dú)厚的自然地理環(huán)境孕育了健康長 壽的人群，自古以來，巴馬的長壽現(xiàn)象就備受關(guān) 注，為世人所知曉。清朝時(shí)期巴馬屬永定土司管 轄，嘉慶皇帝聞知永定土司境內(nèi)有一位名叫藍(lán)祥 的瑤族老人高壽 142 歲，特題詩贈(zèng)予，稱藍(lán)祥為 “煙霞養(yǎng)性同彭祖，花甲再周衍無極”。清光緒戊戌 年，光緒皇帝為巴馬縣那桃鄉(xiāng)平林村敢煙屯的鄧 誠才題贈(zèng)“惟仁者壽”的匾牌。該牌匾現(xiàn)今為鄧家 第四代孫完好保存，還修建了仁壽度假山莊，成為 巴馬的旅游景點(diǎn)之一。在 1953 年第一次全國人口 普查時(shí)巴馬縣百歲以上長壽老人就有

4、 10 多人。1991 年，巴馬縣被國際自然醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)定為第五個(gè) 世界長壽之鄉(xiāng)，巴馬縣長壽人口比例高達(dá) 30.8 人萬人，大大超過國際上規(guī)定的 25 人萬人的 指標(biāo)，是世界五大長壽之鄉(xiāng)中百歲老人分布率最高的地區(qū)。 2000 年全縣有百歲以上老人 74 人，在桂西北延綿起伏的崇山峻嶺間有“一塊人間遺落的凈土”，她的名字叫巴馬。巴馬秀麗迷人 的盤陽河風(fēng)光、神奇瑰麗的溶洞景觀、古老神秘的 長壽文化、豐富多彩的民俗風(fēng)情吸引著大批國內(nèi)外游客前來觀光、養(yǎng)生、探秘。近年來，巴馬旅游業(yè) 發(fā)展迅猛，勢(shì)不可擋，獲得了“廣西優(yōu)秀旅游縣”、 “中國王牌旅游目的地”、“中國王牌旅游景區(qū)”、 “中國十佳最美小城”、“最適宜

5、人居和最佳休閑養(yǎng) 生的十個(gè)小城”等榮譽(yù)稱號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年來巴馬 休閑養(yǎng)生度假的“候鳥人”達(dá) 10 多萬人次，接待國 內(nèi)外游客從 2006 年的 11.6 萬人次增加到 2013 年的 263.36 萬人次，2013 年全社會(huì)旅游總收入達(dá)25.3 億元，創(chuàng)造了廣西旅游發(fā)展史上的“巴馬現(xiàn) 象”。巴馬發(fā)展長壽養(yǎng)生旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，潛力巨大，前景看好，然而在旅游業(yè)發(fā)展過程 中也出現(xiàn)不少的亟待解決問題。本文基于 SWOT 的視角，對(duì)巴馬長壽養(yǎng)生旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)等內(nèi)外因素進(jìn)行綜合分析，為巴馬旅游業(yè)的健康持續(xù)快速發(fā)展提供參考。二、巴馬發(fā)展長壽養(yǎng)生旅游 SWOT 分析（一）優(yōu)勢(shì)（Str

6、engths）巴馬山清水秀、景色迷人，生態(tài)環(huán)境良好，具 有寶貴稀缺的長壽資源，豐富多彩的民俗文化，開 發(fā)長壽養(yǎng)生旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。1.優(yōu)越的自然環(huán)境 巴馬位于廣西的西北部，位于 23°51' 24°- 56 -2009 年全縣健在百歲以上老人 81 人，2013 年全縣有百歲以上老人 94 人。全國人口普查數(shù)據(jù)顯 示，巴馬縣的百歲老人數(shù)量保持持續(xù)增長。這里的 百歲老人健康長壽，性情豁達(dá)，生命質(zhì)量高，生活 能夠自理，有的還能上山砍柴、種地，從事一些力 所能及的體力勞動(dòng)。長壽資源是十分寶貴的，具有 一定壟斷性的稀缺資源，這對(duì)巴馬發(fā)展長壽養(yǎng)生 旅游無疑是巨大的饋贈(zèng)，

7、也是巴馬極具吸引力和 魅力之所在，每年都吸引著數(shù)以萬計(jì)的游客來到 巴馬這塊神奇的土地上探尋長壽的奧秘。3.豐富的旅游資源 巴馬屬于典型的喀斯特地貌，洞奇石美，景色宜人。在境內(nèi)分布著獨(dú)具特色的巖溶洞群體及天 坑群，有號(hào)稱“天下第一洞”的百魔洞，令人嘆為觀 止的“水晶宮”、被稱為“水上蘆笛巖”的百鳥巖等。還有秀麗迷人的盤陽河風(fēng)光和湖光山色的賜福庫 區(qū)千島湖風(fēng)光。其中，“水晶宮”、盤陽河風(fēng)光已成 為國家 4A 景區(qū)。另外，巴馬作為革命老區(qū)，紅色旅游資源也十分豐富，境內(nèi)有紅七軍二十一師師部舊址、壯族優(yōu)秀革命領(lǐng)導(dǎo)者韋拔群同志犧牲地香 涮洞等一批著名的旅游景點(diǎn)。小平足跡游成為巴 馬發(fā)展旅游業(yè)的又一重點(diǎn)和看

8、點(diǎn)。4.獨(dú)特的民俗風(fēng)情巴馬是少數(shù)民族聚居區(qū)，有壯、漢、瑤等 12 個(gè) 民族在這塊熱土上繁衍生息，其中少數(shù)民族人口 占總?cè)丝诘?87%。在漫長的歷史進(jìn)程中，各族人民 創(chuàng)造了豐富多彩的民族文化，形成了許多獨(dú)具特 色的與健康長壽密切相關(guān)的民俗。比較有代表性 的是盤陽河沿岸的裸浴習(xí)俗，壯族、瑤族為家中老 人舉行的“補(bǔ)糧”儀式，以及備棺習(xí)俗。裸浴習(xí)俗源 遠(yuǎn)流長，沿襲至今。巴馬人講究衛(wèi)生，在勞作一天 后,晚上就會(huì)成群結(jié)隊(duì)地去河邊沐浴，在清涼的河 水中洗去一身的勞累。通常沐浴地點(diǎn)是固定的，但 男女有別，老少也分開，同年齡同性別的人在一塊, 有皮膚病的人不允許一起沐浴,這是一種文明健康 的生活習(xí)慣?！把a(bǔ)糧”是

9、盛行于巴馬的一種古老民俗，也叫 “幫糧”、“添糧”。巴馬的老人認(rèn)為，隨著年紀(jì)的增 長，上天賜予他們的糧食就變得越來越少了，因此 要及時(shí)“補(bǔ)糧”，“補(bǔ)糧”可以“添壽”。所以，為了消 除老人心中的顧慮，讓老人更健康長壽，子女都會(huì) 給到了一定歲數(shù) （70 歲左右）的老人舉行隆重的 “補(bǔ)糧”儀式?！把a(bǔ)糧”的歲數(shù)和時(shí)間都是有講究的, 事先要請(qǐng)麼公根據(jù)老人的生辰八字來推算日子,確 定日子后請(qǐng)麼公來家中做法事，主持“補(bǔ)糧”儀式。 “補(bǔ)糧”當(dāng)天已出嫁的女兒及其他親戚會(huì)把帶來的大米倒到老人床頭的糧缸中給老人補(bǔ)充“糧食”，祈求老人健康長壽?！把a(bǔ)糧”已被現(xiàn)代醫(yī)學(xué)證明具 有積極的心理暗示作用，通過“補(bǔ)糧”既消除了老

10、人的憂慮又能表達(dá)子女的孝心，使老人心情愉悅、 堅(jiān)信能夠延年益壽，從而有助于健康長壽。在家中為老人備“壽棺”是巴馬一個(gè)古老而奇 特的習(xí)俗。走進(jìn)巴馬人的家中，經(jīng)常會(huì)看到大廳兩 側(cè)或大門邊上擺放著棺材，這是為家中老人準(zhǔn)備的壽棺。在巴馬凡有年過花甲老人的家庭，晚輩都 要為老人準(zhǔn)備好“壽棺”。備棺習(xí)俗源遠(yuǎn)流長，具有其特定的文化內(nèi)涵：一是為老人排除后顧之憂。備 有了壽棺，老人覺得死后有安身之所而無憂無慮，這種心態(tài)有利于身心健康從而延年益壽。這個(gè)習(xí) 俗與中國古代帝王一登基即興建陵墓其實(shí)有異曲 同工之妙。二是說明老人的子女有孝心，想老人之 所想，自然會(huì)得到鄰里鄉(xiāng)親的贊譽(yù)。三是避邪。認(rèn) 為家中有棺材寓喻兒孫升官

11、發(fā)財(cái)，家道興隆，人丁安康，這對(duì)老人的身體健康同樣起到有益的調(diào)節(jié) 作用1。巴馬人這種笑看人生、看淡生死的豁達(dá)和開朗，或許就是其長壽的秘密之一。（二）劣勢(shì)（Weaknesses）1.旅游開發(fā)起步晚，基礎(chǔ)設(shè)施落后 巴馬地處大石山區(qū)，“八山一水一分田”，耕地十分稀少，自然條件惡劣，自然災(zāi)害頻發(fā)，經(jīng)濟(jì)發(fā) 展緩慢落后，是廣西乃至全國有名的貧困縣。由于 經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、交通閉塞，長期以來，巴馬“養(yǎng)在深閨人不知”，旅游開發(fā)起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游業(yè)發(fā)展困難重重。在東巴鳳大會(huì)戰(zhàn)之后，雖然巴 馬的道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了很大改觀， 但目前僅有 323 一條國道( 二級(jí)) 穿過巴馬；從縣 城通往景點(diǎn)的路況較差

12、，道路崎嶇擁堵，大大影響 游客的進(jìn)入。道路交通狀況無疑是影響巴馬旅游 業(yè)做強(qiáng)做大的瓶頸。2.旅游業(yè)服務(wù)水平不高，接待能力不足 近幾年來，巴馬旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，目前境內(nèi)已有 2 個(gè)國家級(jí) 4A 景區(qū)，游客數(shù)量持續(xù)增長，全社會(huì)旅游總收入大幅增長，旅游產(chǎn)業(yè)形成一定 規(guī)模，但仍處于粗放型初級(jí)發(fā)展階段。由于資金的 匱乏及管理經(jīng)驗(yàn)的不足，景區(qū)景點(diǎn)的規(guī)劃開發(fā)較 為粗放，沒有建立健全旅游規(guī)章制度，景區(qū)管理和 服務(wù)水平不高。尤其是近年來，到巴馬鄉(xiāng)村養(yǎng)生療 養(yǎng)的游客劇增，流動(dòng)人口大，但是地方政府由于缺 乏管理農(nóng)村流動(dòng)人口的經(jīng)驗(yàn)，沒有及時(shí)制定詳細(xì) 周密的管理措施并進(jìn)行有效的管理。風(fēng)景區(qū)內(nèi)基 礎(chǔ)設(shè)施不完善，醫(yī)療衛(wèi)生

13、條件不健全，無力對(duì)游客 進(jìn)行有效的管理和服務(wù)。- 57 -馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)為契機(jī)，巴馬旅游業(yè)發(fā)展將迎來繁花似錦的春天。2.市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，以及假期閑暇時(shí)間的增多，越來越多的人青睞于 出門旅游，或觀光、或訪古、或度假，或養(yǎng)生。在充 滿競(jìng)爭、快節(jié)奏的現(xiàn)代都市中生活的人們更加渴 望回歸大自然，在大自然的懷抱中陶冶情操，以尋求心靈上的自由平和。隨著城市環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重，各種疾病日益增多，人們也越來越關(guān)心健 康和養(yǎng)生問題，養(yǎng)生意識(shí)不斷增強(qiáng)。因此，越來越 多的人會(huì)選擇到一個(gè)風(fēng)景秀麗、環(huán)境好、有益于身 心健康的鄉(xiāng)村去休閑度假，而作為世界長壽之鄉(xiāng) 的巴馬無疑是

14、首選旅游目的地。近年來，到巴馬旅 游、養(yǎng)生的游客與日俱增，2006 年全縣接待國內(nèi)外 游客僅為 11.6 萬人次，但到 2012 年游客增長到217.72 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游社會(huì)總收入 19.77 億元， 同比增長 47.8 %；2013 年接待游客 263.36 萬人 次，實(shí)現(xiàn)社會(huì)旅游總收入 25 億元，同比增長 26%；2014 年上半年接待游客 158.99 萬人次，同比增長3.村民對(duì)旅游業(yè)開發(fā)認(rèn)識(shí)不足，環(huán)境保護(hù)意識(shí)差隨著巴馬旅游業(yè)的發(fā)展，游客的增多，給當(dāng)?shù)卮迕駧砹藷o限商機(jī)。外地的游客尤其是來巴馬 季節(jié)性居住養(yǎng)生的游客（“候鳥人”）通常會(huì)選擇居 住在盤陽河沿岸村民自建的房子里，村民通過提

15、 供住宿、餐飲服務(wù)而獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收入。嘗到旅 游開發(fā)的甜頭后，當(dāng)?shù)卮迕駹幭嘟ㄔO(shè)可供游客租 住的樓房，一棟棟新建筑如雨后春筍般在盤陽河 兩岸拔地而起。而這些密密麻麻的高層新建筑大 多沒有按照景區(qū)旅游規(guī)劃進(jìn)行建設(shè)，也沒有辦理 合法手續(xù)。旅游服務(wù)設(shè)施的這種無序建設(shè)，不僅破 壞了盤陽河風(fēng)景區(qū)的自然風(fēng)光，嚴(yán)重危害了景區(qū) 生態(tài)環(huán)境，而且加大了今后規(guī)范管理的難度。（三）機(jī)遇（Opportunities）1.政策扶持 近年來，新興的旅游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)了巴馬 GDP 的快速持續(xù)增長，成為巴馬經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎， 成為當(dāng)?shù)鼐用衩撠氈赂坏男峦緩?，因此，各?jí)政府歷來高度重視巴馬旅游業(yè)的發(fā)展，不斷加大資金 投入和扶持力度

16、。為促進(jìn)巴馬旅游業(yè)快速發(fā)展，2008 年，廣西壯族自治區(qū)人民政府出臺(tái)了廣西盤 陽河長壽旅游帶發(fā)展規(guī)劃；廣西壯族自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃將“巴馬長壽養(yǎng)生”列為 廣西五大旅游品牌之一，“世界長壽之鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生 游”列為廣西六條旅游精品線路之一，“長壽養(yǎng)生” 列為廣西九大旅游產(chǎn)品之一。2013 年，廣西壯族自治區(qū)人民政府出臺(tái)了 關(guān)于加快旅游業(yè)跨越發(fā)展的決定，提出建設(shè)巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)的戰(zhàn) 略決策，巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)與桂林國際旅游勝地、北部灣國際旅游度假區(qū)成為廣西重點(diǎn)打造的三大國際旅游目的地，巴馬旅游業(yè)迎來了千 載難逢的大好時(shí)機(jī)。巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)將整合河池市和巴馬、東蘭、鳳山、大化、

17、都安各縣的 旅游資源，以鳳山三門海國家地質(zhì)公園巴馬賜 福湖的盤陽河長壽養(yǎng)生旅游發(fā)展軸為核心區(qū)域， 輻射帶動(dòng)周邊縣市旅游發(fā)展，目標(biāo)是將旅游區(qū)打造成為國際長壽養(yǎng)生健康旅游目的地、世界長壽養(yǎng)生科學(xué)研究中心、國際長壽養(yǎng)生健康文化交流 與合作平臺(tái)、國家生態(tài)旅游區(qū)和國家旅游扶貧示范基地。為加快推動(dòng)巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)建 設(shè)，2013 年自治區(qū)下?lián)?8000 多萬元用于巴馬旅游 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，加大宣傳推介力度，做好招 商引資工作，引進(jìn)了仁壽源國際長壽養(yǎng)生度假區(qū)、云外天鄉(xiāng)國際養(yǎng)生度假區(qū)、世界瑤族文化旅游村等總投資達(dá) 180 億元的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。以建設(shè)巴20.4% 。每年到巴馬休閑養(yǎng)生度假的“候鳥人”就

18、有 10 多萬人次。隨著巴馬長壽養(yǎng)生品牌知名度的不斷提升，將會(huì)吸引更多的游客來這里觀光、探 秘、養(yǎng)生、度假。（四）挑戰(zhàn)（Threats）旅游業(yè)作為一種新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，給老、少、 邊、窮的巴馬帶來了生機(jī)和希望。旅游業(yè)對(duì)于促進(jìn) 巴馬經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，加快實(shí)現(xiàn)脫貧致富，增 強(qiáng)民族凝聚力和向心力，提高人們的文化自覺和 文化自信具有重要戰(zhàn)略意義。然而，隨著旅游業(yè)的 深入發(fā)展，巴馬的長壽生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重沖擊，生 態(tài)環(huán)境面臨巨大壓力，長壽鏈面臨斷裂，長壽養(yǎng)生 旅游的可持續(xù)發(fā)展問題令人擔(dān)憂。1.生態(tài)環(huán)境面臨巨大壓力 巴馬是大石山區(qū)，土地稀薄，水土流失嚴(yán)重，長期以來石漠化問題比較突出。特別是近幾年旅游 開發(fā)之

19、后，由于片面地追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，忽視了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)遭受嚴(yán)重 破壞。被喻為巴馬“母親河”的盤陽河穿越千山萬嶺最后從百魔洞口流出，是當(dāng)?shù)鼐用裰匾娘嬎?源。但由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，沒有污水處理廠，景區(qū)內(nèi)的生活污水通常未經(jīng)處理就直接排入河中； 在“候鳥人”聚居的長壽村，因?yàn)槿硕嚯s亂、管理不善，垃圾隨處堆放，生活污水隨意排入河中，導(dǎo)致盤陽河遭到嚴(yán)重污染，生態(tài)環(huán)境遭受嚴(yán)重破壞。如數(shù)據(jù)來源：巴馬年鑒總概況，巴馬縣人民政府網(wǎng)站。- 58 -果當(dāng)?shù)卣茨芗皶r(shí)出臺(tái)有效的防范措施，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大環(huán)境整治力度，加強(qiáng)環(huán)保宣 傳，增強(qiáng)游客及當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識(shí)，那么，后果將不堪設(shè)想。2.長壽鏈條面臨斷裂 巴馬長壽現(xiàn)象古已有之，巴馬人長壽是內(nèi)外因相互作用的結(jié)果。遺傳基因、陽光、空氣、水、地磁、食物、生活方式構(gòu)成長壽的重要因素，這些因 素的相互作用已形成相對(duì)穩(wěn)定的系統(tǒng)。巴馬長壽鏈條延續(xù)至今，是過去多種因素綜合作用的結(jié)果， 是特定基因的人群在特定地域文化環(huán)境中長期生存和發(fā)展的結(jié)果，任何將巴馬人與特定自然環(huán)境 分離的做法都有可