市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書-市場調(diào)查

1、市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書-市場調(diào)查市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書1.實(shí)訓(xùn)性質(zhì)與目的1、性質(zhì)：在專業(yè)教學(xué)計(jì)劃中，本課程處于市場調(diào)查理論教學(xué)與專業(yè)實(shí)訓(xùn)之間，是學(xué)生通過對市場調(diào)查與預(yù)測方法的學(xué)習(xí)接受市場調(diào)查設(shè)計(jì)、實(shí)踐、預(yù)測、報(bào)告撰寫等技能訓(xùn)練的重要環(huán)節(jié)。2、目的：通過市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)驗(yàn)的教學(xué)，使學(xué)生對企業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測過程有一個(gè)系統(tǒng)、完整的認(rèn)識、并熟練掌握企業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測的基本程序和基本方法，從而達(dá)到將所學(xué)的市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)理論知識和實(shí)際操作方法融會貫通的目的。使學(xué)員能夠掌握市場調(diào)查與預(yù)測的基本知識和方法，熟悉市場調(diào)查與預(yù)測基礎(chǔ)工作，熟練掌握市場調(diào)查與預(yù)測技能及基本方法。2.實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與要求實(shí)訓(xùn)1 市

2、場調(diào)查方案設(shè)計(jì)（3學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：明確市場調(diào)查方案的格式；了解調(diào)查項(xiàng)目背景、調(diào)查目的；討論調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查對象及抽樣調(diào)查方法、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、調(diào)查進(jìn)程安排等；撰寫市場調(diào)查方案。實(shí)訓(xùn)3 文案調(diào)查操作實(shí)訓(xùn)（3學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：明確各種二手資料收集方法的具體操作步驟及注意事項(xiàng)；將學(xué)生進(jìn)行分組，抽簽決定每個(gè)小組要研究的方法，以小組為單位進(jìn)行二手資料收集方法方案的設(shè)計(jì)。實(shí)訓(xùn)2 市場觀察法和訪問法操作（3學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：明確各種直接資料收集方法的具體操作步驟及注意事項(xiàng)；將學(xué)生進(jìn)行分組，抽簽決定每個(gè)小組要研究的方法，以小組為單位進(jìn)行直接資料收集方法方案的設(shè)計(jì)。實(shí)訓(xùn)4 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)（3學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：以實(shí)訓(xùn)1確定的

3、調(diào)查主題設(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷；掌握問卷的基本結(jié)構(gòu)，問卷的問題結(jié)構(gòu)、問題順序等設(shè)計(jì)技巧。實(shí)訓(xùn)5 市場調(diào)查抽樣方法設(shè)計(jì)（3學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：明確總體及樣本等基本概念；確定抽樣框；選擇抽樣方法；確定樣本容量；制定選擇樣本單位的操作程序。實(shí)訓(xùn)6度量測量表法操作（3學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：明確各種經(jīng)驗(yàn)度量測量表的具體操作步驟及注意事項(xiàng)；將學(xué)生進(jìn)行分組，抽簽決定每個(gè)小組要研究的方法，以小組為單位進(jìn)行度量測量表方案的設(shè)計(jì)。實(shí)訓(xùn)7 數(shù)據(jù)處理和分析實(shí)訓(xùn)（3學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：學(xué)習(xí)EXCEL軟件的有關(guān)知識；建立新EXCEL電子表文件，并用EXCEL計(jì)算參數(shù)；對調(diào)查問卷進(jìn)行整理分析預(yù)測。實(shí)訓(xùn)8 回歸分析預(yù)測法實(shí)訓(xùn)（3學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：

4、學(xué)習(xí)回歸分析方法的基礎(chǔ)知識；學(xué)習(xí)SPSS軟件的有關(guān)知識；對調(diào)查問卷進(jìn)行整理分析預(yù)測。實(shí)訓(xùn)9 市場調(diào)查報(bào)告撰寫（6學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：分析整理調(diào)查資料、撰寫調(diào)查報(bào)告。3.實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目計(jì)劃安排面向?qū)I(yè)及編號報(bào)關(guān)與國際貨運(yùn)序號實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)內(nèi)容學(xué)時(shí)時(shí)間安排實(shí)驗(yàn)上機(jī)1市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)根據(jù)所給資料為企業(yè)設(shè)計(jì)一份詳細(xì)的市場調(diào)查方案市場。要求調(diào)查主題明確，有市場調(diào)查背景分析，調(diào)查作業(yè)有據(jù)；能為經(jīng)營決策提供幫助。30第一周2文案調(diào)查操作通過實(shí)際操作，使學(xué)生理解文案調(diào)查法的含義，熟悉各種市場信息的種類，掌握文案調(diào)查方法和特點(diǎn)。30第二周3市場觀察法和訪問法操作通過實(shí)際操作，使學(xué)生熟悉各種市場觀察法和訪問法程序，掌握場觀察

5、法和訪問法30第四周4調(diào)查問卷設(shè)計(jì)根據(jù)給定的案例，為企業(yè)設(shè)計(jì)一份產(chǎn)品調(diào)查問卷。要求信息詳盡，問題合理。30第五周5抽樣技術(shù)及其應(yīng)用根據(jù)案例中給出的數(shù)據(jù)，利用各種抽樣方法，計(jì)算抽樣結(jié)果。并討論抽樣調(diào)查誤差產(chǎn)生的原因及控制抽樣調(diào)查誤差的方法。30第六周6態(tài)度測量了解態(tài)度測量的量表及其類型（量表的涵義、類別量表、順序量表、等距量表、等比量表等）。注意利用沙斯通量表；李克特量表。解決案例中的問題30第八周7資料處理與數(shù)據(jù)分析了解資料處理的程序和內(nèi)容；資料處理方法（鑒別的方法、編碼的方法、定性信息資料的加工法、定量信息資料的加工法）。根據(jù)給定的企業(yè)案例資料，利用交叉列表，分析案例中的相關(guān)變量。30第九周

6、8回歸分析預(yù)測法實(shí)訓(xùn)學(xué)習(xí)回歸分析方法的基礎(chǔ)知識；學(xué)習(xí)SPSS軟件的有關(guān)知識；對調(diào)查問卷進(jìn)行整理分析預(yù)測。30第十周9市場調(diào)查報(bào)告撰寫分析整理調(diào)查資料、撰寫調(diào)查報(bào)告60第十二周4.實(shí)訓(xùn)紀(jì)律與實(shí)訓(xùn)守則1、應(yīng)根據(jù)教學(xué)計(jì)劃和實(shí)訓(xùn)中心的安排在指定的實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行實(shí)訓(xùn)。2、進(jìn)入機(jī)房必須穿好鞋套，否則不予進(jìn)入。3、進(jìn)入實(shí)訓(xùn)室應(yīng)聽從任課教師及管理人員的安排，對號入座，不得遲到早退，不得爭先恐后，不得擅自調(diào)換位置。非實(shí)訓(xùn)人員不得擅自進(jìn)入實(shí)訓(xùn)室。4、嚴(yán)禁在實(shí)訓(xùn)室內(nèi)玩游戲、上QQ聊天、聽音樂、看電影和登陸不健康網(wǎng)站。5、注意保持實(shí)訓(xùn)室的環(huán)境衛(wèi)生，禁止攜帶易燃、易爆、易碎、易污染和強(qiáng)磁性物品進(jìn)入實(shí)訓(xùn)室；嚴(yán)禁帶食物和飲料帶

7、進(jìn)實(shí)訓(xùn)室；不準(zhǔn)隨地吐痰和亂扔雜物。6、不準(zhǔn)擅自攜帶軟盤、光盤上機(jī)，違者給予批評教育并沒收磁盤。確實(shí)因教學(xué)需要的，須經(jīng)指導(dǎo)教師或?qū)嵱?xùn)室管理人員批準(zhǔn)，方可使用。7、使用的實(shí)訓(xùn)儀器設(shè)備發(fā)生故障時(shí)應(yīng)及時(shí)、如實(shí)、詳細(xì)地向任課教師或?qū)嵱?xùn)室管理人員報(bào)告。8、嚴(yán)禁拔換實(shí)訓(xùn)室機(jī)器配件。若擅自拆卸設(shè)備或?qū)?shí)訓(xùn)用品帶出實(shí)訓(xùn)室，則按偷竊論處。9、愛護(hù)實(shí)訓(xùn)室的一切設(shè)施，嚴(yán)禁更改機(jī)器設(shè)置。不得有破壞電腦設(shè)備的行為，不得隨意刪除文件或是拷貝并散播病毒文件，不得在設(shè)備和課桌上亂圖亂畫。對于故意損壞實(shí)訓(xùn)室設(shè)施的行為，對人為設(shè)置障礙或故意損壞設(shè)備的行為，除賠償相關(guān)費(fèi)用外，給予一定的紀(jì)律處分。10、實(shí)訓(xùn)時(shí)不得隨意走動，要保持安靜，不得喧嘩，以免影響他人學(xué)習(xí)。11、下課前應(yīng)按正確操作程序關(guān)閉電源，清理好桌面物品，保證實(shí)訓(xùn)室的整潔，將桌椅板凳擺放整齊。5.實(shí)訓(xùn)成果要求通過對第三方物流軟件的操作與學(xué)習(xí)，使學(xué)生深入了解第三方物流的實(shí)際運(yùn)作流程。將所學(xué)的物流知識與模擬實(shí)踐相結(jié)合，提高學(xué)生動手解決實(shí)際問題的能力，為將來學(xué)生進(jìn)入社會和企業(yè)提供寶貴的實(shí)訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)合格的物流人才。6.實(shí)訓(xùn)成績考核及評定標(biāo)準(zhǔn)1實(shí)訓(xùn)后，學(xué)生將實(shí)訓(xùn)結(jié)果等內(nèi)容寫入實(shí)訓(xùn)報(bào)告，報(bào)告應(yīng)符合實(shí)