互動傳播策略

1、整理課件互動傳播策略互動傳播策略網(wǎng)站發(fā)展計劃及關(guān)系行銷發(fā)展計劃整理課件線上宣傳及互動宣傳的分工線上宣傳及互動宣傳的分工宣傳品牌理念宣傳品牌理念, 提高品牌知名度提高品牌知名度深化品牌概念收集數(shù)據(jù)庫提供銷售介面建立雙向的互動交流催化推介活動宣傳品牌焦點制造話題令品牌印象突出鮮明線上宣傳線上宣傳互動宣傳互動宣傳整理課件線上宣傳及互動宣傳的相互作用線上宣傳及互動宣傳的相互作用 必須是:一致而互補,整合而緊扣的整理課件互動傳播的工具互動傳播的工具第一步 : 網(wǎng)站最為重要整理課件網(wǎng)站的角色網(wǎng)站的角色Branding:Branding:建立及鞏固品牌定位建立及鞏固品牌定位宣傳品牌態(tài)度及概念宣傳品牌態(tài)度及概

2、念Loyalty:Loyalty:催化催化沖動性購買沖動性購買提高提高購買頻購買頻催催化推介活動化推介活動, ,擴大擴大MGMMGM效應(yīng)效應(yīng)Sales:Sales:強化直接銷售平臺強化直接銷售平臺帶領(lǐng)銷售模式帶領(lǐng)銷售模式整理課件網(wǎng)站發(fā)展計劃網(wǎng)站發(fā)展計劃一月一月 二月二月2004三月三月 四月四月 五月五月 六月六月 七月七月 八月八月 九月九月 十月十月 士一月士一月 十二月十二月 一月一月 二月二月 三月三月2005強化及滲透品牌印象強化及滲透品牌印象, 維持品牌曝光率維持品牌曝光率預(yù)熱預(yù)熱正式發(fā)布正式發(fā)布Branding:建立數(shù)據(jù)庫建立數(shù)據(jù)庫鞏固品牌忠心度鞏固品牌忠心度, 將忠心度轉(zhuǎn)化成購

3、物欲將忠心度轉(zhuǎn)化成購物欲Loyalty:籌劃籌劃發(fā)展發(fā)展測試測試軟上市軟上市全面開通全面開通Sales:產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示 重點產(chǎn)品重點產(chǎn)品產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示 所有產(chǎn)品所有產(chǎn)品整理課件前臺介面的功能分類前臺介面的功能分類 B1品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站產(chǎn)品陳列區(qū)產(chǎn)品陳列區(qū)銷售區(qū)銷售區(qū)進口進口2004年年8月月,軟上市軟上市2004年年10月月,全面開通全面開通2004年年3月月,重點產(chǎn)品重點產(chǎn)品2004年年8月月,所有產(chǎn)品所有產(chǎn)品2004年年3月開通月開通整理課件前臺介面的功能分類前臺介面的功能分類 B2品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站產(chǎn)品陳列區(qū)產(chǎn)品陳列區(qū)銷售區(qū)銷售區(qū)進口進口進口進口2004年年8月月,軟上市軟上市2004

4、年年10月月,全面開通全面開通2004年年8月月,所有產(chǎn)品所有產(chǎn)品2004年年3月開通月開通整理課件品牌網(wǎng)站的品牌網(wǎng)站的Dos & DontsDos & Donts整理課件Dos - Dos - 品牌網(wǎng)站是品牌網(wǎng)站是Brand ideaBrand idea支持整體的品牌理念支持整體的品牌理念品牌象徵的延伸品牌象徵的延伸鞏固品牌價值鞏固品牌價值通過影象通過影象, ,活動理念活動理念及內(nèi)容三及內(nèi)容三種種元元素表素表達達整理課件Dont s - Dont s - 品牌網(wǎng)站不是品牌網(wǎng)站不是Campaign ideaCampaign idea單一支持個別個宣傳活動單一支持個別個宣傳活動受

5、制于任何表現(xiàn)手法受制于任何表現(xiàn)手法整理課件 可單獨存?zhèn)鬟f品牌訊息可單獨存?zhèn)鬟f品牌訊息, ,也有足夠彈也有足夠彈性配合其他宣傳活動性配合其他宣傳活動, ,強化宣傳效果強化宣傳效果整理課件品牌網(wǎng)站的核心概念品牌網(wǎng)站的核心概念時間在變,你呢?整理課件品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站Big IdeaBig Idea時間在變,推動尋找 “改變”的想法整理課件品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站Big IdeaBig Idea-一個尋找改變的旅程一個尋找改變的旅程整理課件一個尋找改變的旅程一個尋找改變的旅程: : 伸延性大的 / 彈性大的 限制性少 追求概念強的 / 向前 重代入感 可具像地展現(xiàn)整理課件展現(xiàn)形式參巧展現(xiàn)形式參巧: : htt

6、p:/整理課件創(chuàng)意風(fēng)格及感覺創(chuàng)意風(fēng)格及感覺: : 現(xiàn)代的 時尚的 簡單但精巧的整理課件塑膠模特兒的角色塑膠模特兒的角色作為整合傳播的連接裝置整理課件塑膠模特兒的使用及發(fā)展策略塑膠模特兒的使用及發(fā)展策略引題(Teaser)網(wǎng)上活動的切入點建立長期電郵溝的通訊人預(yù)熱階段預(yù)熱階段發(fā)布階段發(fā)布階段整理課件塑膠模特兒在引子塑膠模特兒在引子階段階段（20042004年年3 3月月1515日日-27-27日）日） 用非傳統(tǒng)手法運用傳統(tǒng)媒體手法 觸目的網(wǎng)上廣告 運用電視關(guān)廣告片段，引起好奇心/懸念/話題 吸引受眾進入微型網(wǎng)站 微型網(wǎng)站只放一訊息-最前,最潮的流行象徵也向往的是.? - 請于3月28日晚上9:0

7、0徐家匯大銀幕下自有分曉 邀請他們留下資料整理課件塑膠模特兒在上市塑膠模特兒在上市階段階段（2 2004004年年3 3月月-5-5月）月） 手法：延續(xù)塑膠模特兒建立了的話題在線上舉行“模特兒城市（Mannequin City）” 制作大賽優(yōu)勝者的主義會變成戶外廣告的意念整理課件塑膠模特兒在核心滲透階段塑膠模特兒在核心滲透階段 按照線上的演變而改變角色 可慢慢談去而不影響網(wǎng)站概念整理課件強化品牌印象強化品牌印象, , 維持品牌曝光率維持品牌曝光率 其后網(wǎng)站要更新活動及內(nèi)容，繼續(xù)引起興趣整理課件網(wǎng)站活動意念整理課件腕表制作比賽腕表制作比賽讓受眾用行動表現(xiàn)尋找改變的意愿,獲得認同 舉辦腕表設(shè)計比賽

8、,提供設(shè)計腕表素材, 讓受眾設(shè)計心目中最潮最前的腕表 讓作品發(fā)放于網(wǎng)站及商店內(nèi),供他人投票 得獎?wù)呖色@thix一只,款式由得獎隨意挑選 優(yōu)良及獲選作品都會于商店內(nèi)張貼.強化震撼力整理課件 Make a wish Make a wish 活動活動 利用發(fā)放連鎖信心理,鼓勵瀏覽者利用網(wǎng)站許下愿望,(e.g.我想在三個月內(nèi)找到理想工作) 并將愿望于網(wǎng)站上公布 其他瀏覽者可觀看他人愿望,如支持可投一票 獲得越多票數(shù),愿望便會越早實現(xiàn) 鼓勵推介朋友,令愿望盡快成真整理課件“時間在變時間在變, ,你呢你呢?”?”有聲有畫抒發(fā)比有聲有畫抒發(fā)比賽賽抒發(fā)對 “時間在變,你呢?”這個概念的回應(yīng)瀏覽者可上載相片及將

9、見解在網(wǎng)站內(nèi)雜成,便可制作一個有聲有畫的email給朋友,一齊分享見解example: http:/ 利用意見領(lǐng)袖帶起活動熱潮 定期發(fā)布 “時間為大”活動 (e.g.每一季三個),邀請潮流新人類的新晉設(shè)計師或明星,按照 “時間在變,你呢?”這個主題創(chuàng)作,形式可以是新曲,實驗電影,蕓術(shù)完成品,畫,漫畫,小說,隨想等等. 當(dāng)受眾習(xí)慣了活動發(fā)布後(若2次後),可邀請顧客或瀏覽者延續(xù)這個活動,將作品上載到網(wǎng)站內(nèi)供大眾投票及評判評分,優(yōu)勝者可獲國外旅游大獎?wù)碚n件時間錦囊時間錦囊制作時間記錄儀,在瀏覽時,彈出視窗(popup window)會間竭性地出現(xiàn)詢問這時你正在.?想念女朋友,無聊,籌算未來,感到

10、未來很難掌握,計劃該到那一間新飯店/夜店.答案會在網(wǎng)站記錄下來,玩者可重看自己過去的時間作了什麼.資料會集起來,制作有趣味性的的統(tǒng)計,如辦公時間內(nèi),e.g.70%的瀏覽都正在想念男/女朋友.鼓勵發(fā)放給朋友,讓他們也可作 “我的時間記錄”整理課件Thixian Outlook ThixThixian Outlook Thix潮人見解潮人見解定期發(fā)放最前的見解,內(nèi)容圍繞現(xiàn)代人的思想進化,行為改變,態(tài)度，創(chuàng)新風(fēng)格等,內(nèi)容可涉及多其他國家,建議可利用mannequin在他 (們) /她(們)周游列國時的游記,（e.g. Kidults)報導(dǎo)須有見解及態(tài)度的,內(nèi)容可以非特定的形式表現(xiàn),或文字或漫畫.整理

11、課件網(wǎng)站內(nèi)容分布網(wǎng)站內(nèi)容分布主頁Thix的理念 / 誕生Thix的設(shè)計師設(shè)計師的設(shè)計概念產(chǎn)品陳列區(qū)產(chǎn)品保養(yǎng)及功能介紹商店資料,設(shè)計意念掌握區(qū)-購物區(qū)推介朋友區(qū)活動區(qū)Thixian OutlookMake a wish腕表制作比賽“時間在變,你呢?”有聲有畫抒發(fā)比賽“時間為大”獨立藝術(shù)創(chuàng)作比賽時間錦囊整理課件LoyaltyLoyalty整理課件關(guān)系行銷重點關(guān)系行銷重點顧客顧客關(guān)系行銷關(guān)系行銷潛在客戶潛在客戶關(guān)系行銷關(guān)系行銷推介推介行銷行銷整理課件關(guān)系行銷的目的關(guān)系行銷的目的顧客顧客關(guān)系行銷關(guān)系行銷潛在客戶潛在客戶關(guān)系行銷關(guān)系行銷推介推介行銷行銷將潛在客轉(zhuǎn)變成顧客推介朋友對產(chǎn)品有驚喜，響往, 鼓勵

12、購物推介朋友將潛在客轉(zhuǎn)變成顧客整理課件潛在客戶的行銷重點潛在客戶的行銷重點潛在客戶潛在客戶顧客顧客鼓勵第一次購物行為好奇好奇喜愛喜愛鼓勵重復(fù)瀏覽網(wǎng)站心態(tài)整理課件策略策略- -針對潛在客戶針對潛在客戶 加插計分制,凡進行以下活都可加分,分數(shù)累積到特定數(shù)目可獲折扣購物:登記資料推介朋友參與網(wǎng)上活動 積分可讓他們享有折扣購買,催化購買整理課件顧客行銷的重點顧客行銷的重點 令顧客感覺良好, 有超越感, 提高沖動購買的次數(shù),鼓勵多次購買整理課件策略策略- -針對顧客的建議針對顧客的建議 在購物時可即獲大額積分,積分可即時記錄于Graphic card內(nèi),每次刷新都會更新 網(wǎng)上活動都可一同記錄 購物所獲的積分可獲特權(quán)或優(yōu)先機會新產(chǎn)品首用私人活動整理課件整理課件策略策略- -針對推介針對推介 利用不同程度優(yōu)惠催化推介E.g. Asia Miles潛在客戶潛在客戶顧客顧客優(yōu)惠A優(yōu)惠B整理課件Sale