加權(quán)分析評(píng)價(jià)法分析大型實(shí)景劇《印象·麗江》旅游吸引力

1、 0秀文網(wǎng)V*SHGLUDOC豊址購(gòu)丈14好車蠱6屮芭www.showdoccn目錄TOC o 1-5 h z摘要IAbstractII HYPERLINK l bookmark6 研究意義和研究方法1 HYPERLINK l bookmark8 1.1旅游產(chǎn)品吸引力研究的重要性1 HYPERLINK l bookmark10 1.2主要研究方法1 HYPERLINK l bookmark12 1.2.1德?tīng)柗品? HYPERLINK l bookmark14 1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法1 HYPERLINK l bookmark16 1.2.3加權(quán)分析評(píng)價(jià)法2 HYPERLINK l bookma

2、rk18 研究背景2 HYPERLINK l bookmark20 2.1大型實(shí)景劇在自然風(fēng)光地的興起與發(fā)展現(xiàn)狀2 HYPERLINK l bookmark22 2.2印象麗江的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與效益評(píng)價(jià)3 HYPERLINK l bookmark24 2.2.1印象麗江簡(jiǎn)介3 HYPERLINK l bookmark26 2.2.2印象麗江的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀3 HYPERLINK l bookmark28 2.2.3印象麗江的效益評(píng)價(jià)4 HYPERLINK l bookmark30 印象麗江旅游吸引力調(diào)查與分析5 HYPERLINK l bookmark32 3.1印象麗江吸引力調(diào)查5 HYPERLINK

3、l bookmark34 3.1.1基于德?tīng)柗品ǖ奈υu(píng)價(jià)內(nèi)容指標(biāo)及權(quán)重5 HYPERLINK l bookmark36 3.1.2基于問(wèn)卷調(diào)查法的指標(biāo)評(píng)價(jià)6 HYPERLINK l bookmark38 3.1.3基于加權(quán)分析法的評(píng)價(jià)結(jié)果計(jì)算6 HYPERLINK l bookmark40 3.2印象麗江吸引力分析6 HYPERLINK l bookmark42 3.2.1印象麗江旅游產(chǎn)品特色分析7 HYPERLINK l bookmark46 3.2.2印象麗江觀眾體驗(yàn)分析7 HYPERLINK l bookmark44 3.2.3印象麗江旅游產(chǎn)品的價(jià)格分析73.2.4印象麗江觀眾喜愛(ài)程

4、度分析7 HYPERLINK l bookmark48 3.2.5印象麗江導(dǎo)演名望分析8對(duì)提升印象麗江等大型實(shí)景劇的旅游吸引力的思考84.1印象麗江目前存在的問(wèn)題8 HYPERLINK l bookmark52 4.1.1生態(tài)環(huán)境的承載問(wèn)題8 HYPERLINK l bookmark54 4.1.2產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和特色創(chuàng)新的問(wèn)題8 HYPERLINK l bookmark56 4.1.3社區(qū)參與與主客互動(dòng)的問(wèn)題8 HYPERLINK l bookmark58 4.1.4價(jià)格混亂管理失效的問(wèn)題9 HYPERLINK l bookmark60 4.1.5市場(chǎng)審美疲勞的問(wèn)題9 HYPERLINK l

5、 bookmark62 4.2印象麗江等大型實(shí)景劇吸引力提升策略9 HYPERLINK l bookmark64 4.2.1注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)大型實(shí)景劇的低碳運(yùn)營(yíng)10 HYPERLINK l bookmark66 4.2.2深度挖掘文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的民族和文化特色10 HYPERLINK l bookmark68 4.2.3引入社區(qū)參與機(jī)制，促進(jìn)主客之間的良性互動(dòng)10 HYPERLINK l bookmark70 4.2.4嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作，維持有序的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)10 HYPERLINK l bookmark72 4.2.5提升旅游地品牌效益，保證巨大的客源市場(chǎng)105.結(jié)語(yǔ)11參考文獻(xiàn)12后

6、記錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。 加權(quán)分析評(píng)價(jià)法分析大型實(shí)景劇印象麗江旅游吸引力摘要隨著印象劉三姐在全國(guó)的日益風(fēng)靡，它以輝宏的現(xiàn)場(chǎng)感、豐富的文化體驗(yàn)、獨(dú)特的自然風(fēng)格和豐富多彩的文化現(xiàn)象，贏得了越來(lái)越多人的喜愛(ài)，大型實(shí)景劇不僅再現(xiàn)了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，更以多種形式促進(jìn)了旅游文化效益向旅游經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)換，促進(jìn)旅游地旅游品牌的優(yōu)化升級(jí)。本文首先分析了旅游產(chǎn)品的吸引力研究的重要性，通過(guò)對(duì)大型實(shí)景劇在自然風(fēng)光地興起與發(fā)展現(xiàn)狀的研究，以印象麗江為例，運(yùn)用德?tīng)柗品?、?wèn)卷調(diào)查法、加權(quán)分析評(píng)價(jià)法,對(duì)印象麗江當(dāng)前的旅游吸引力大小以及對(duì)旅游地貢獻(xiàn)大小進(jìn)行分析與評(píng)價(jià),深刻探討印象麗江目前存在的問(wèn)題，從而對(duì)印象麗江等大型實(shí)景劇的開(kāi)發(fā)與

7、經(jīng)營(yíng)提出思考。關(guān)鍵詞：加權(quán)分析評(píng)價(jià)法、印象麗江、旅游吸引力AbstractWiththeImpressionLiuSanJieinthecountrysincreasinglypopular,itTeruhirothesceneasenseoftherichculturalexperience,anduniquenaturalstyleandcolorfulculturalphenomenon,winningmoreandmorepopular,large-scaleVirtualDramanotonlytoreproducetheuniqueculturalconnotation,butal

8、soinvariousformstopromoteculturalbenefitsoftourismtothetourismeconomictransformation,promotetourismtotheoptimizationandupgradingtourismbrand.Thispaperfirstanalyzestheattractivenessofthetourismproducttheimportanceofresearch,throughlarge-scaleVirtualdramaintheriseinthenaturalscenerytothestatusofresear

9、chanddevelopmentinordertoImpressionLijiangforexample,usingtheDelphimethod,aquestionnairesurveymethod,theweightedanalysisandevaluationoflaw,ImpressionLijiangThecurrentsizeofthetouristattractionaswellasthecontributionoftourismtotheanalysisandevaluation,athoroughexaminationofImpressionLijiangThecurrent

10、problems,andthustheimpressionLijiangandotherlarge-scaleVirtualDramaproposedthedevelopmentofthinkingandoperation.Keyword:WeightedAnalysisandEvaluationMethod、ImpressionLijiang、Touristattraction i研究意義和研究方法1.1旅游產(chǎn)品吸弓I力研究的重要性提高旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，增加旅游效益，推動(dòng)地方旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)在于旅游產(chǎn)品的吸引力。只有吸引游客、留住游客，讓更多的游客認(rèn)識(shí)、選擇、偏愛(ài)并收獲滿意，一地的旅游業(yè)

11、才能贏得發(fā)展的契機(jī)，而讓游客對(duì)旅游目的地產(chǎn)生向心力的關(guān)鍵就在于旅游產(chǎn)品煥發(fā)出的吸引力。旅游產(chǎn)品的吸引力是旅游活動(dòng)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，它影響著旅游行為的決策、方式、方向，進(jìn)而影響企業(yè)乃至宏觀旅游業(yè)的總體發(fā)展。有學(xué)者認(rèn)為，增強(qiáng)和提升旅游產(chǎn)品的吸引力，就是要在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上錦上添花。其實(shí)，這強(qiáng)調(diào)的是旅游資源的魅力，是通過(guò)各種手段進(jìn)行宣傳、提升和創(chuàng)新。各種旅游活動(dòng)的開(kāi)展，都需要以一定的旅游資源作為基礎(chǔ)，伴隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，信息大量遞增、競(jìng)爭(zhēng)的加劇和需求的多元化，人們生活水平的不斷提高以及生活品味的不斷變化，塑造旅游產(chǎn)品的吸引力顯得越來(lái)越重要，而提升和塑造旅游產(chǎn)品的旅游吸引力更多的來(lái)自于對(duì)旅游資源的一種

12、精心地、藝術(shù)的、不斷變化的設(shè)計(jì)，是一種依賴于旅游資源，又游離于旅游資源的活動(dòng)，是一種創(chuàng)造性思維與客觀現(xiàn)實(shí)的融合，只有不斷提升旅游目的地旅游產(chǎn)品的旅游吸引力，才能不斷的優(yōu)化和提升旅游地的品牌效益，促進(jìn)旅游地，經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、環(huán)境效益的多重實(shí)現(xiàn)。1.2主要研究方法在旅游吸引力的研究和分析過(guò)程中，只有把定性研究和定量研究結(jié)合起來(lái),才能更加準(zhǔn)確和深刻的分析及研究旅游目的地旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和發(fā)展意義。本文通過(guò)利用德?tīng)柗品ā?wèn)卷調(diào)查法和加權(quán)評(píng)價(jià)分析法，深刻分析印象麗江的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展方向，以量化形式進(jìn)一步分析大型實(shí)景的旅游吸引力。1.2.1德?tīng)柗品ǖ聽(tīng)柗品ㄊ且罁?jù)系統(tǒng)的程序，采用匿名發(fā)表意見(jiàn)的方式，通過(guò)受訪

13、專家獨(dú)立意見(jiàn)與匯總意見(jiàn)之間進(jìn)行反復(fù)交流和修正，從而匯總得出整體基本一致的看法，并作為預(yù)測(cè)結(jié)果。在本次的德?tīng)柗普{(diào)查組專家中，均是來(lái)自云南大學(xué)旅游學(xué)院麗江分院的資深專家學(xué)者，一共六位。1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法 通過(guò)向調(diào)查者發(fā)出簡(jiǎn)明扼要的征詢單（表），請(qǐng)求填寫(xiě)對(duì)有關(guān)問(wèn)題的意見(jiàn)和建議來(lái)間接獲得材料和信息。本次調(diào)查面向現(xiàn)場(chǎng)游客、旅游從業(yè)人員、政府職能人員三類群體發(fā)放，共發(fā)放50份問(wèn)卷，收回有效問(wèn)卷44份。1.2.3加權(quán)分析評(píng)價(jià)法通過(guò)提取對(duì)比旅游者的偏好分析和專家學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)判斷，采用加權(quán)計(jì)算進(jìn)行量化闡述，用合理的量化數(shù)據(jù)分析取代感性認(rèn)知評(píng)價(jià)，從而對(duì)旅游產(chǎn)品概念得出更為客觀的綜合結(jié)論。研究背景2.1大型實(shí)景劇在

14、自然風(fēng)光地的興起與發(fā)展現(xiàn)狀實(shí)景舞臺(tái)劇是以天然的真實(shí)景觀作為舞臺(tái)或背景，以民族民俗文化、歷史、傳說(shuō)等為主題，音樂(lè)、舞蹈、服裝、演出和景觀通常融為一體的文藝演出劇目。隨著民族歌舞藝術(shù)介入市場(chǎng)，并搭上旅游業(yè)這列快行車后，依托旅游目的地平臺(tái)，舞臺(tái)逐漸由劇場(chǎng)轉(zhuǎn)入旅游景區(qū)、景點(diǎn)，轉(zhuǎn)型為一種新型的旅游產(chǎn)品，這是民族民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品化的一條創(chuàng)新路徑。這種基于旅游目的地平臺(tái)的新型實(shí)景劇，早期以大型實(shí)景舞臺(tái)劇大夢(mèng)敦煌為代表，最近以張藝謀的“印象系列”大型山水實(shí)景舞臺(tái)劇為代表，這其中大致經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段：第一，起步階段。主體特征是民族歌舞劇介入旅游市場(chǎng)，成為豐富旅游景區(qū)活動(dòng)內(nèi)容、提升旅游者旅游體驗(yàn)質(zhì)量

15、、增加旅游目的地收人的一項(xiàng)重要的旅游項(xiàng)目，并逐步為旅游者所接受。例如，麗江古城從最早的民族歌舞表演東巴公，到后來(lái)的大型室內(nèi)舞臺(tái)表演劇麗水金沙，1998年蘭州歌舞劇院推出大夢(mèng)敦煌大型實(shí)景舞劇，拉開(kāi)了文藝介入旅游目的地質(zhì)量建設(shè)的序幕。第二，初步發(fā)展階段。2000年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)旅游日益火爆，為規(guī)范與凈化旅游目的地的文化環(huán)境、營(yíng)造健康向上的旅游文化體驗(yàn)環(huán)境，引導(dǎo)和豐富旅游目的地的游客夜間健康的文化娛樂(lè)活動(dòng)受到政府和企業(yè)的高度重視，隨著景區(qū)富有優(yōu)秀民族文化品質(zhì)的歌舞劇日益發(fā)展成熟，大型自然實(shí)景舞臺(tái)劇開(kāi)始與著名旅游景區(qū)的結(jié)合，開(kāi)拓了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與特色自然景觀資源相融合的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新之路。第三，快速興起

16、階段。印象劉三姐的開(kāi)發(fā)成功，具有巨大的市場(chǎng)示范效應(yīng)。這種基于廣西（壯鄉(xiāng)）桂林漓江山水（歷史文化名城、著名風(fēng)景名勝）、劉三姐文化為核心的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（名文化）、中國(guó)著名導(dǎo)演張藝謀（名人）相組合的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型為旅游產(chǎn)品的模式，迅速在全國(guó)推廣。2000年以來(lái)，文化介入旅游的模式越來(lái)越多樣化，一系列旅游目的地的大型實(shí)景舞臺(tái)劇紛紛登場(chǎng)。印象劉三姐的成功，直接引爆了全國(guó)大型實(shí)景演出項(xiàng)目熱潮。據(jù)全國(guó)著名實(shí)景演出策劃人梅帥元介紹，今年由他擔(dān)綱總策劃的大型實(shí)景演出項(xiàng)目有四部，分別是劉?？抽?、道解都江堰、天驕成吉思汗、中華泰山封禪大典。今年以前已經(jīng)上演的大型實(shí)景演出項(xiàng)目已有6部，分別是印象劉三姐、印象麗江

17、、印象西湖、井岡山、印象海南島、禪宗少林音樂(lè)大典，在云南大理由陳凱歌導(dǎo)演的希夷之大理也正在火熱的進(jìn)行之中。目前全國(guó)投資百萬(wàn)元以上的、具有一定知名度的旅游演藝節(jié)目有200多個(gè)，幾乎每一個(gè)著名景區(qū)都有自己的演藝團(tuán)隊(duì)。而最近新上的旅游演藝項(xiàng)目都投資巨大、都在千萬(wàn)元以上，不少地方同時(shí)上了幾個(gè)超億元的項(xiàng)目?？偟膩?lái)說(shuō)，大型實(shí)景演出在全國(guó)方興未艾，搞得好的，確實(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，并成為當(dāng)?shù)氐奈幕?；跟風(fēng)的、雷同的，就只能以慘淡經(jīng)營(yíng)收?qǐng)觥?.2印象麗江的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與效益評(píng)價(jià)2.2.1印象麗江簡(jiǎn)介印象麗江是繼印象劉三姐之后推出了又一部大型實(shí)景演出，總投資達(dá)2.5億元，上篇為“雪山印象”，下篇為“古城印象”，主創(chuàng)

18、人員由印象劉三姐的原班人馬組成。印象麗江雪山篇主要由古道馬幫、對(duì)酒雪山、天上人間、打跳組歌、鼓舞祭天和祈福儀式共六大部組成。在印象麗江的系列實(shí)景演出中，并沒(méi)有所謂的主題和具體的故事，而是表達(dá)三個(gè)導(dǎo)演對(duì)麗江的個(gè)性體驗(yàn)，第一部分“雪山篇”是與山的對(duì)話，表現(xiàn)的是人們從四面八方來(lái)到麗江，體驗(yàn)生命與自然的緊密關(guān)系；第二部分是通過(guò)人們攀登玉龍雪山，游歷麗江古城，從而與生活對(duì)話；第三部分“古城篇”將是與祖先的對(duì)話，在對(duì)話中發(fā)現(xiàn)古往今來(lái)在人們的內(nèi)心深處，始終存在一個(gè)神圣的王國(guó)。2.2.2印象麗江的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀自印象麗江開(kāi)演以后，每天都能吸引2000多名觀眾前來(lái)觀看，演出場(chǎng)次由過(guò)去的每天一場(chǎng)增加至兩場(chǎng)。據(jù)玉龍雪山省

19、級(jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，從2008年1月至7月，印象麗江累計(jì)接待觀眾29萬(wàn)人次，接待觀眾人數(shù)和營(yíng)業(yè)收入同比2007年分別增長(zhǎng)了270%和410%。2009年9月29日，印象麗江被國(guó)務(wù)院授予“全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體”榮譽(yù)稱號(hào)。同年12月15日麗江市委、市政府召開(kāi)了大香格里拉文化旅游發(fā)展座談會(huì)，會(huì)上表彰了對(duì)印象麗江雪山篇項(xiàng)目做出突出貢獻(xiàn)的麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司和印象麗江的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，授予了“文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。2009年1月至9月印象麗江雪山篇累計(jì)接待游客89.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)134.47%,實(shí)現(xiàn)收入9904.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)115.96%，預(yù)計(jì)全年可接

20、待游客115萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入1.1億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6000萬(wàn)元，印象麗江不僅提升了旅游文化品牌，同時(shí)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)效益，促進(jìn)了旅游業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。印象麗江文化品牌的魅力正在日益凸現(xiàn)，其為麗江乃至云南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了新的亮點(diǎn)，成為借助旅游品牌和名人效應(yīng)進(jìn)行民族文化展示和文化旅游品牌打造的一種嶄新典范。2.2.3印象麗江的效益評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)效益：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年1月至9月印象麗江（雪山篇）累計(jì)接待游客89.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)134.47%，實(shí)現(xiàn)收入9904.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)115.96%，印象麗江雪山篇的投資已完成8000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)今年開(kāi)演的古城篇的投資為1.2億元至1.6億

21、元。印象麗江同時(shí)還使游客在麗江逗留的時(shí)間增加，極大的促進(jìn)了餐飲、酒店、交通等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化效益：印象麗江自開(kāi)播以來(lái)不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也大大提高了麗江的知名度，以及麗江旅游文化的魅力。地旅游界人士說(shuō)：印象麗江不僅給麗江帶來(lái)更多的高端游客，更把麗江的旅游業(yè)由此注入更多的文化成分。通過(guò)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)來(lái)挖掘和保護(hù)民族民俗文化，而文化內(nèi)涵又為旅游業(yè)注入新的發(fā)展活力。社會(huì)效益：印象麗江的成功運(yùn)營(yíng)，讓投資方獲得巨大回報(bào)的同時(shí)，政府也獲得了可觀的稅收，地方知名度也大幅提升，演出所在地的綜合效益也相應(yīng)被帶動(dòng)。同時(shí)其節(jié)目演出制作中大量聘用當(dāng)?shù)剞r(nóng)民演員，也帶動(dòng)解決了周邊農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題。距離劇場(chǎng)不遠(yuǎn)

22、的“二十三公里彝族村”家家養(yǎng)馬參加演出，每匹馬演出一場(chǎng)有20元的收入，全村有一百多匹馬，以一天演兩場(chǎng)計(jì)算，全村一天收入就達(dá)到4千多元，加上反哺資金和其他收入，這個(gè)彝族村每戶年均收入達(dá)3萬(wàn)元，而此前他們年均收入僅有2000元。生態(tài)效益：印象麗江在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品中，真正體現(xiàn)了人與自然的和諧發(fā)展。印象麗江的演出場(chǎng)所沿用玉龍雪山游客集散中心原有的配套設(shè)施，沒(méi)有新建任何建筑，僅對(duì)墻面進(jìn)行了重新上色，而且在20公頃范圍的土地上沒(méi)有看法一棵樹(shù)木，也沒(méi)有鏟掉一塊草皮。同時(shí)為了保護(hù)環(huán)境，上百匹馬沒(méi)有集中圈養(yǎng)，而是交由4公里外一個(gè)村落去分養(yǎng)，每家分養(yǎng)4匹，演出前由各家送到現(xiàn)場(chǎng)，還在他們的必經(jīng)之路專門修了一個(gè)馬道，用

23、柵欄把草地和馬隔開(kāi)。沒(méi)有為演員修建新宿舍，而是租用了附近高爾夫球場(chǎng)的房子。印象麗江環(huán)保概念還不僅體現(xiàn)在有形物質(zhì)上，無(wú)形的聲污染也有嚴(yán)格控制，將8組音響全部隱藏在演出的各個(gè)地方，并將箱體全部朝向觀眾席，觀眾席的坐墩用水泥制作，內(nèi)里呈蜂窩狀，這樣既可以折射和吸收聲音，也可以根據(jù)觀眾的多少控制音量，使得極其震撼的音響效果并不會(huì)傳到場(chǎng)外。印象麗江旅游吸引力調(diào)查與分析3.1印象麗江吸引力調(diào)查3.1.1基于德?tīng)柗品ǖ奈υu(píng)價(jià)內(nèi)容指標(biāo)及權(quán)重通過(guò)云南大學(xué)旅游學(xué)院六位專家對(duì)旅游產(chǎn)品的特色、旅游產(chǎn)品的觀眾體驗(yàn)、旅游產(chǎn)品的價(jià)格、旅游產(chǎn)品的觀眾喜愛(ài)程度、導(dǎo)演的名望等五個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)分（總分為1分），最后綜合計(jì)算得出每

24、個(gè)單項(xiàng)均值，即得出了下圖中的權(quán)重?cái)?shù)值。表1旅游產(chǎn)品吸弓I力要素及其權(quán)重表數(shù)值權(quán)重（A）旅游產(chǎn)品的特色0.23分旅游產(chǎn)品的觀眾體驗(yàn)0.18分旅游產(chǎn)品的價(jià)格0.21分旅游產(chǎn)品的觀眾喜愛(ài)程度0.14分導(dǎo)演的名望0.24分總和1分312基于問(wèn)卷調(diào)查法的指標(biāo)評(píng)價(jià)此次問(wèn)卷調(diào)查的內(nèi)容依舊針對(duì)旅游產(chǎn)品的特色、旅游產(chǎn)品的觀眾體驗(yàn)、旅游產(chǎn)品的價(jià)格、旅游產(chǎn)品的觀眾喜愛(ài)程度、導(dǎo)演的名望等五項(xiàng)，以定性評(píng)價(jià)的方式賦予對(duì)應(yīng)分值計(jì)算，并將其分為五個(gè)級(jí)別：非常高（6分）、高（5分）、較高（4分）、一般（3分）、較低（2分）、非常低（0分），再讓游客、旅游從業(yè)人員、政府旅游部門人員分別就各旅游概念進(jìn)行評(píng)分，收回問(wèn)卷并統(tǒng)計(jì)各旅游概

25、念的評(píng)價(jià)分值，最后求出每項(xiàng)的平均數(shù)得出如下所示的各項(xiàng)的評(píng)分。表2旅游產(chǎn)品吸弓|力要素的克里特評(píng)分表數(shù)值評(píng)分（B）旅游產(chǎn)品的特色5.14分旅游產(chǎn)品的觀眾體驗(yàn)4.80分旅游產(chǎn)品的價(jià)格4.55分旅游產(chǎn)品的觀眾喜愛(ài)程度4.70分導(dǎo)演的名望4.81分3.1.3基于加權(quán)分析法的評(píng)價(jià)結(jié)果計(jì)算從專家學(xué)者的意見(jiàn)收集中，我們得出了印象麗江旅游吸引力中各個(gè)要素所占的權(quán)重，再通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查直接收集整理得出各項(xiàng)影響要素的評(píng)分值，從而通過(guò)加權(quán)匯總計(jì)算得出每個(gè)單項(xiàng)在整個(gè)吸引力構(gòu)成中所參占的分值，用數(shù)據(jù)直觀的顯現(xiàn)出整個(gè)調(diào)查分析的結(jié)果：表3旅游產(chǎn)品吸引力加權(quán)分析評(píng)價(jià)表項(xiàng)目權(quán)重（A）評(píng)分（B）評(píng)價(jià)（AXB）旅游產(chǎn)品的特色0.23分

26、5.14分1.18分旅游產(chǎn)品的觀眾體驗(yàn)0.18分4.80分0.86分旅游產(chǎn)品的價(jià)格0.21分4.55分0.95分旅游產(chǎn)品的觀眾喜愛(ài)程度0.14分4.70分0.66分導(dǎo)演的名望0.24分4.81分1.15分總分比1/124/304.8/63.2印象麗江吸引力分析通過(guò)以上圖表的計(jì)算可以清晰的看到，旅游吸引力構(gòu)成要素中旅游產(chǎn)品特色和導(dǎo)演名望兩項(xiàng)評(píng)分相對(duì)較高，而旅游產(chǎn)品的觀眾體驗(yàn)、價(jià)格、觀眾喜愛(ài)程度分值則相對(duì)較低，這些數(shù)據(jù)不僅反應(yīng)了印象麗江旅游吸引力構(gòu)成要素的優(yōu)劣所在，更為每個(gè)單項(xiàng)要素的進(jìn)一步分析提供了方向指引：3.2.1印象麗江的特色分析上圖中印象麗江旅游產(chǎn)品特色一項(xiàng)分值最高，這說(shuō)明其對(duì)游客具有較強(qiáng)

27、的吸引力，該特色要素的形成可主要?dú)w納為三個(gè)方面：第一，獨(dú)具魅力的演繹形式。印象麗江采用實(shí)景演出方式，全體演員均由來(lái)自10個(gè)少數(shù)民族、16個(gè)鄉(xiāng)村的普通農(nóng)民，和500多個(gè)有著黝黑皮膚的非專業(yè)演員扮演，并以特有的民族語(yǔ)言、民歌等形式演出，這在演藝形式上是一種返璞歸真的創(chuàng)新。第二，情景交融的白晝演出。印象麗江均為白天演出，這使得游客能夠在日光下真切感受到那種撲面而來(lái)的粗獷和自然的氣息，以及玉龍雪山四季變幻所呈現(xiàn)的獨(dú)有背景映照，構(gòu)成了白天演出的一大特色，成為一種全新的觀賞體驗(yàn)。第三、大量民族服裝、音樂(lè)等元素的融入。麗江不僅有著世外桃源般的古樸神秘，更有豐富迷人的民俗風(fēng)情。印象麗江在講述古老傳說(shuō)的同時(shí)，更

28、融入了大量納西族和摩梭人的民族元素，獨(dú)有的服裝、音樂(lè)等也成為了一大亮點(diǎn)。3.2.2印象麗江觀眾體驗(yàn)分析觀眾體驗(yàn)是其對(duì)所接觸事物產(chǎn)生的真實(shí)感知和留下的深刻印象，印象麗江在觀眾體驗(yàn)中評(píng)價(jià)相對(duì)較低，這反應(yīng)了游客的感知認(rèn)同并不足夠清晰，在產(chǎn)品內(nèi)涵文化表達(dá)上產(chǎn)生了一定差距，大致可以歸為以下幾點(diǎn)：文化差異的不同程度理解；觀眾體驗(yàn)預(yù)期沒(méi)有得到較大滿足；產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值空間有待進(jìn)一步延伸。3.2.3印象麗江的價(jià)格分析印象麗江的票價(jià)為每人190元，從參占權(quán)重中能夠看出它對(duì)產(chǎn)品吸引力的重要影響作用，而游客群體評(píng)分值趨于折中，并沒(méi)有出現(xiàn)太大的落差，從而可以推導(dǎo)出，大家對(duì)這個(gè)價(jià)格水平并沒(méi)有存在太大的質(zhì)疑，這個(gè)價(jià)位是可

29、行的。3.2.4印象麗江觀眾喜愛(ài)程度分析觀眾喜愛(ài)程度在權(quán)重和評(píng)分兩個(gè)單項(xiàng)中分值均較低，這反映出產(chǎn)品內(nèi)涵輸出側(cè)重于強(qiáng)調(diào)主觀表達(dá)，沒(méi)有更多追求與主流需求的吻合，觀眾在很大程度上只能收到審美感受和文化獵奇，并不能通過(guò)產(chǎn)品有效帶動(dòng)觀眾的深層次探究。這也反映了印象麗江對(duì)于絕大多數(shù)觀眾而言，依舊停留在表面的觀賞層面，很難誘發(fā)二次消費(fèi)體驗(yàn)。3.2.5印象麗江導(dǎo)演名望分析在吸引力五項(xiàng)構(gòu)成要素分析中，導(dǎo)演名望的分值相對(duì)較高，這說(shuō)明導(dǎo)演名望在旅游產(chǎn)品的品牌推動(dòng)中充當(dāng)了十分重要的角色。印象麗江的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)中，總導(dǎo)演張藝謀、王潮歌、樊躍都是國(guó)內(nèi)著名大導(dǎo)演，其中張藝謀還曾執(zhí)導(dǎo)2008年北京奧運(yùn)會(huì)，在國(guó)內(nèi)享有非常高的聲望，

30、其個(gè)人導(dǎo)演風(fēng)格與粗獷原始的印象麗江相融合，再次彌補(bǔ)了麗江原生態(tài)文化挖掘不足的短板。對(duì)提升印象麗江等大型實(shí)景劇的旅游吸引力的思考4.1印象麗江目前存在的問(wèn)題4.1.1生態(tài)環(huán)境的承載問(wèn)題雖然印象麗江在開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，雖然采取了多項(xiàng)有力措施避免對(duì)玉龍雪山景區(qū)環(huán)境造成的不利影響，但是由于麗江的旅游業(yè)火爆升溫，加上印象麗江等旅游產(chǎn)品對(duì)旅游者吸引力的增強(qiáng)，使得玉龍雪山的游客容量過(guò)大，伴隨著全球氣候的變暖，加上玉龍雪山旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)，人們的二氧化碳量排放不斷增加，使玉龍雪山的雪線逐年上移，如果不采取有力保護(hù)措施，那以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的麗江將會(huì)在未來(lái)出現(xiàn)嚴(yán)重的資源枯竭危機(jī)。而目前面對(duì)人們?cè)絹?lái)越關(guān)注低碳生活，

31、關(guān)注生態(tài)環(huán)境，這與日劇增的二氧化碳排放構(gòu)成了矛盾。4.1.2產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和特色創(chuàng)新的問(wèn)題雖然印象麗江大型實(shí)景劇深刻體現(xiàn)了許多的民族文化特色，但隨著麗江旅游業(yè)的快速發(fā)展，人們觀念的更新變化，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求也不斷變化，為了不斷旅游者的需求，促進(jìn)印象麗江永葆青春和活力，延長(zhǎng)成熟期，就應(yīng)該不斷深度挖掘和創(chuàng)新地域文化特色，不斷的推陳出新，把文化的內(nèi)容和形式有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，通過(guò)載體化的設(shè)計(jì)將文化的深層內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)。4.1.3社區(qū)參與和主客互動(dòng)的問(wèn)題拉動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民參與到印象麗江的價(jià)值創(chuàng)造中，為產(chǎn)品提供更為深入、真實(shí)的情景氛圍，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，使得原本由制作方一方設(shè)計(jì)的劇目演繹向制作方和承

32、接方雙方聯(lián)合打造實(shí)景再現(xiàn)的過(guò)渡。使游客不僅只停留于觀賞，更能夠深層次的參與到節(jié)目當(dāng)中，從而通過(guò)開(kāi)辟了感知體驗(yàn)的新亮點(diǎn)，使顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和滿意度得到較大提升。414價(jià)格混亂管理失效的問(wèn)題通常作為常規(guī)參加團(tuán)隊(duì)進(jìn)行旅游的游客，去往雪山觀看票價(jià)為190元每人，但如果散客是跟隨黑導(dǎo)游前往，則只需花費(fèi)100元左右便可進(jìn)入，巨大的差價(jià)空間無(wú)疑催生了非法牟利行為的蔓延，為規(guī)范旅游市場(chǎng)帶來(lái)重重阻力。其次印象麗江采用與玉龍雪山套票捆綁的方式進(jìn)行銷售，這無(wú)疑使得套票的售價(jià)居高不下，而更為嚴(yán)重的是，套票涉及涵蓋旅游內(nèi)容太過(guò)龐大，原來(lái)很多游客僅想去觀賞印象麗江，但又被安排了其他項(xiàng)目造成時(shí)間沖突，而不去其他景點(diǎn)，則印象

33、麗江也無(wú)法觀賞，這種兩難抉擇直接制約著印象麗江深入推廣。4.1.5市場(chǎng)審美疲勞的問(wèn)題藝術(shù)的創(chuàng)意之所以能夠帶來(lái)一種震撼力，很多時(shí)候是在于它的獨(dú)創(chuàng)性，而當(dāng)一種刨意被多次復(fù)制以后，其殺傷力也會(huì)大大地銳減，張藝謀藝術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的“印象”系列，在各地如雨后春筍般的涌現(xiàn)，印象劉三姐、印象西湖、印象海南島等，正在籌備中的和已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的，也許還會(huì)有越來(lái)越多的城市參與到其中，不敢想象，當(dāng)這種創(chuàng)意被多次復(fù)制后還有多大的吸引力，這是否會(huì)引起市場(chǎng)的審美疲勞。4.2印象麗江等大型實(shí)景劇吸引力提升策略大型實(shí)景演出項(xiàng)目的火爆，不僅帶動(dòng)了基建投資，也解決了社會(huì)就業(yè)，而且形成了一個(gè)包括演出、住宿、餐飲、紀(jì)念品等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈條

34、，因此引起了各地政府和景區(qū)的熱捧。同時(shí)為旅游地樹(shù)立旅游品牌，促進(jìn)旅游業(yè)從觀光旅游向休閑，度假，文化旅游邁進(jìn)起到非常重要的作用，目前的大型實(shí)景劇，有些成功的案例，但也有些卻以慘淡收?qǐng)?。目前已?jīng)公演的和正在計(jì)劃中的大型實(shí)景演出項(xiàng)目,將近200多個(gè)，各地紛紛打造“印象”，但消費(fèi)者真正愿意去觀賞的卻屈指可數(shù)。而目前大型實(shí)景劇在開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也不斷出現(xiàn)環(huán)境污染、投資巨大、價(jià)格高昂等問(wèn)題，如若以為的盲目開(kāi)發(fā)，不僅會(huì)嚴(yán)重破壞有限的珍貴資源，同時(shí)也會(huì)誘發(fā)各種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然危機(jī)。要確實(shí)做好大型實(shí)景劇的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，我認(rèn)為必須要充分注意以下幾點(diǎn)：4.2.1注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)大型實(shí)景劇的低碳運(yùn)營(yíng)促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。目前已經(jīng)公演的和正在計(jì)劃中的大型實(shí)景演出項(xiàng)目，大多是在知名的山水和人文景區(qū)，要將演出場(chǎng)地設(shè)在景區(qū)自然景觀內(nèi)，實(shí)景演出對(duì)景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境會(huì)造成一定影響。大型實(shí)景演出項(xiàng)目除應(yīng)向國(guó)家有關(guān)部門積極報(bào)批外，在建設(shè)和演出時(shí)，還必須確保不能損壞周邊的自然山水和人文景觀,這些珍貴資源一旦被破壞將再難重。422深度挖掘文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的民族和文化特色大型實(shí)景劇的開(kāi)發(fā)并非一勞永逸，它也和其它產(chǎn)品一樣要經(jīng)歷產(chǎn)生、發(fā)展、成熟和衰退過(guò)程，只有通過(guò)文化創(chuàng)新，提升民族和文化特性，使其保持持久的活力，用新概念、新思維、新視角、新手法來(lái)不斷提煉升華、推陳出新，通過(guò)不斷聽(tīng)