（中職）商品拍攝與圖片處理學(xué)習(xí)情景三課件

1、YCF正版可修改PPT（中職）商品拍攝與圖片處理學(xué)習(xí)情景三ppt課件 商品拍攝對象，從廣義上來說，指的是一切可以出售的物體。從狹義的角度來看，拍攝的商品主要是一些體積較小，可以人工擺放的物品，如室內(nèi)飾物、花卉、器皿、工藝品等。 商品拍攝的關(guān)鍵在于對商品有機的組織、合理的構(gòu)圖、恰當(dāng)?shù)挠霉?，將這些靜態(tài)的商品表現(xiàn)出靜中有動，栩栩如生，通過商品的照片給買家以真實的感受，產(chǎn)生購買的欲望。 每一類商品都有其特點，要拍攝好，必須仔細研究商品的外形、質(zhì)地及用途。1、知識目標(biāo) 認識生活中各種商品的材質(zhì) 掌握從材質(zhì)的角度分析所要拍攝的商品 掌握如何挖掘商品的賣點2、技能目標(biāo) 能夠辨別商品所屬的材質(zhì) 能夠挖掘商品的

2、賣點3、情感目標(biāo) 培養(yǎng)學(xué)生認識、感受材質(zhì)的意識，在拍攝過程中有意識的考慮材質(zhì) 通過商品分析的實訓(xùn)培養(yǎng)學(xué)生分析和溝通能力分析寶貝材質(zhì)挖掘?qū)氊愘u點制定拍攝方案任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一 根據(jù)商品的物理特性制定相應(yīng)的拍攝計劃，然后利用專屬于拍攝對象的材質(zhì)的拍攝原理拍攝商品。下面來看看你的寶貝是屬于哪種材質(zhì)吧！任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一 根據(jù)不同質(zhì)感對光線不同的反映，我們把物體的材質(zhì)大致可以分為 “吸光體”，“反光體”和“透明體”等三類。1、吸光體 吸光體幾乎不放射光線，也不產(chǎn)生映射現(xiàn)象，是最常見的物體，如木制品

3、、紡織品 、陶瓷、水果、橡膠、毛皮、食品、室內(nèi)裝飾品及大部分塑料制品等任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一 吸光體可分為 表面粗糙 和 表面光滑 兩種。 表面粗糙吸光體表面光滑吸光體 吸光體的最大特點是對光的反射比較穩(wěn)定，在光線投射下會形成完整的明暗層次。1、吸光體任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一2、反光體 反光體具有強烈反射光線且其表面還會映射周圍物體，多是金屬制品 ，主要有銀器、電鍍制品和搪瓷制品 。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一2、反光體 反光體又可分為全反光體（如銀器、電鍍制

4、品、漆器、汽車等）和半反光體(如皮革品、拋光木紋、鞋、電器、貴金屬等) 。 反光體最大特點是對光線有強烈的反射作用，它一般不會出現(xiàn)柔和的明暗過渡現(xiàn)象，缺少豐富的明暗層次變化。 任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一 3、透明體 允許光通過的物體，稱為透明體。主要指各種玻璃制品和部分塑料器皿等。 任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一 3、透明體 透明體又可分為透明體 (如玻璃器皿、酒杯)和半透明體 如塑料制品、尼龍制品、磨砂玻璃等。 透明體的最大特點是能讓光線穿透其內(nèi)部。拍攝透明物體時，表現(xiàn)物體的透明感并不困難， 但是，對于透明物

5、體光亮感的表現(xiàn)，就要利用反射，使之產(chǎn)生強烈的“高光”反光，透明物體的形狀則利用光的折射來達到預(yù)期效果。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一 有些商品材質(zhì)介于吸光體、反光體、透明體其中兩者之間，或是兼有吸光體、反光體、透明體三者組合而成的復(fù)合型商品，還有一部分商品的屬性比較復(fù)雜，商品可以是吸光體、反光體、透明體的集合。 化妝筆的金屬部分屬于反光體，毛掃部分屬于吸光體此手機的鍵盤部分是工程塑料材質(zhì)，質(zhì)地較為柔軟，屬于半吸光體，但它的屏幕部分卻屬于反光體任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一1、吸光體 木質(zhì)寶貝：木制品屬于吸光體，但大

6、部分木制品表面都會通過油漆的噴刷來達到裝飾的效果，所以此類物品一般都會有光澤，會反射少量定向光線 毛絨寶貝：此類寶貝的材質(zhì)面料都是非常吸光的 食品類寶貝：食品是比較典型的吸光體，如切開的面包、蛋糕、帶綠葉的蔬菜、餅干、熟肉等。但有一部分食品屬于半吸光體，如水果、冰激凌、巧克力及新鮮的生肉等。 服飾類寶貝：此類寶貝大多屬于吸光體，該類寶貝表面結(jié)構(gòu)粗糙，起伏不平，質(zhì)地有軟有硬。 書籍寶貝：紙類商品也是比較典型的吸光體。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一2、反光體 不銹鋼寶貝：是最常見的反光物體，比如刀具，餐具都屬于此類型 飾品類寶貝：金銀手飾，手機掛件等，此類商

7、品有堅挺和圓潤之分 數(shù)碼寶貝：當(dāng)前流行的數(shù)碼產(chǎn)品材質(zhì)可以分為兩大類，一類是非金屬材質(zhì)，一類是鋁合金材質(zhì)，這兩種材質(zhì)是反光體與半反光體的結(jié)合 透明材質(zhì)的寶貝大多是一些玻璃杯子、透明度較高塑料瓶3、透明體任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一臘肉的瘦肉部分屬于半反光體的，臘肉的肥肉部分屬于透明體手表的金屬材質(zhì)屬于反光體，表帶的皮革屬于半反光體，表面的玻璃屬于透明體任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一鍋的金屬材質(zhì)屬于反光體，鍋柄的塑料材質(zhì)屬于半反光體，鍋蓋的玻璃屬于透明體瓶蓋的塑料材質(zhì)屬于吸光體，瓶身的塑料材質(zhì)屬于透明體任務(wù)導(dǎo)入知識儲

8、備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一這兩拍攝物體都屬于吸光體任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一從教室存在的商品或根據(jù)老師提供的若干商品，分析該商品的材質(zhì)屬性。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一根據(jù)老師提供的若干商品，分小組討論分析商品材質(zhì)的屬性并填寫表格表3-1-1，請在相應(yīng)的材質(zhì)下打 名稱部位主體材質(zhì)（即占面積最大的材質(zhì)）吸光體反光體透明體表面粗糙表面光滑全反光體半反光體全透明體半透明體商品1商品2商品3商品4商品5任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)一商品1商品2商品

9、3商品4商品5總分第一組第二組第三組第四組第五組第六組第七組第八組第九組第十組 根據(jù)老師提供的若干商品，全班討論確定商品材質(zhì)的屬性，每件商品20分，記錄在表3-1-2。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二 商品拍攝主要是以商品為主要拍攝對象的一種拍攝，通過拍攝反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等，從而引起顧客的購買欲望。 那么我們拍攝商品的哪些賣點或部位，才能引起顧客的購買欲望呢？商品的賣點如何來挖掘，是以下我們要探討的內(nèi)容，使拍攝有的放矢。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二 所謂“賣點”，就是指商品具備了前所未有、別出

10、心裁或與眾不同的特色、特點。簡單的說,賣點就是打動客戶的獨特的，最核心的利益點。 挖掘商品賣點的方法很多，但對于商品拍攝來說，我們可以運用FAB法則。FAB法則，即屬性Feature，作用Advantag，益處Benefi的法則。Feature （屬性）： 產(chǎn)品有哪些特點和屬性；即一種產(chǎn)品能看得到、摸得著的東西，這也是一個產(chǎn)品最容易讓客戶相信的一點Advantage（作用）：從特性引發(fā)的用途，就是這種屬性將會給客戶帶來的作用或優(yōu)勢Benefit （益處）： 是指作用或者優(yōu)勢會給客戶帶來的利益，對顧客的好處任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二1、寶貝的整體圖可以

11、從寶貝的正面，背面，側(cè)面分別展示商品拍攝的點可以從以下幾個角度來展示。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價2、寶貝的細節(jié)圖，要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，要能吸引買家的注意。找出這款產(chǎn)品的幾個賣點，就相當(dāng)于為買家找到幾個購買的理由。1）寶貝的功能 晾掛功能脫衣位功能圖3-2-2c 防滑功能防滑功能挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二2）寶貝的材質(zhì)在食品、珠寶飾品、家居家具等類目，寶貝本身的組成材質(zhì)就是衡量寶貝價值的重要因素。 要突出寶貝的價格，需要對寶貝材質(zhì)進行全面的詮釋。韌性品質(zhì)任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖

12、掘?qū)氊愘u點任務(wù)二3）寶貝的工藝 在款式和材質(zhì)基本相同的情況下，加工的人和加工的工藝不同就可能會產(chǎn)生很多的不同。例如在女裝毛呢大衣的制造過程中，一般來說手工的要比機械制造的更具有價值，所以很多商家都喜歡標(biāo)榜自己的某些寶貝是手工制造。4）寶貝的品牌 除了寶貝本身具有的一些特性外，我們還可以對寶貝進行品牌化的打造和挖掘。知名的品牌都喜歡給顧客營造一種特殊的場景和環(huán)境，讓顧客感受到的尊崇、榮耀或是某種特殊的情感。 除此之外，還有寶貝的賣點挖掘還可以從寶貝的風(fēng)格、寶貝的外形、情感、促銷、價格、歷史、服務(wù)等方面進行。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二提煉賣點的23種方法

13、：1、從產(chǎn)品的三種屬性去提煉一個完整的產(chǎn)品概念是立體的，包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品三個層次找挖掘的點核心產(chǎn)品產(chǎn)品的使用價值形式產(chǎn)品產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，如外形、質(zhì)量、重量、體積、視覺、手感、包裝等延伸產(chǎn)品產(chǎn)品的附加價值，如服務(wù)、承諾、身份、榮譽、品牌價值等2、從市場地位找：成為一個小的類別的第一，造勢：如鎮(zhèn)店之寶、再次購買率高達93%3、從產(chǎn)品線找：產(chǎn)品線寬，產(chǎn)品線深，找適合自己的定位4、從價格上找：低價5、從服務(wù)上找：便捷，解決客戶顧慮，遞送迅捷，如順豐包郵6、從產(chǎn)地上找：強調(diào)產(chǎn)地如慈溪楊梅、英國進口等7、從時間上找：應(yīng)景，應(yīng)季，搞預(yù)售8、從社會熱點找：我和我的小伙伴們都驚呆了、土豪9、從售

14、后承諾上找：售后服務(wù)更強大10、從附加值找：專家團隊任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二11、從對手賣點找：看對手的賣點，細分出來定位我們的賣點12、從情景描述找：動漫卡通型，輕松愉快，視覺沖擊力強13、借物法：拍照借助參照物來描述產(chǎn)品的特點14、從產(chǎn)品概念上找：如“雙面”化妝棉15、從品質(zhì)上找：質(zhì)量好（價格不是第一）16、從擔(dān)保上找：授權(quán)，認證，專家達人推薦17、從客戶群認知找：尋找線上買家的認同18、從風(fēng)格上找：特別的風(fēng)格19、從店主魅力上找20、從性格特點上找：專門給“女孩子”21、從趣味上照：有創(chuàng)意的圖片22、從歷史優(yōu)勢上找：品牌故事，產(chǎn)品的成分的歷史

15、23、從店鋪類型找：做什么的，核心競爭力在哪里任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘?qū)氊愘u點（拍攝點）任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘?qū)氊愘u點（拍攝點）任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘?qū)氊愘u點（拍攝點）任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘?qū)氊愘u點（拍攝點）任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)二下面

16、以一件女裝T恤來分析如何挖掘?qū)氊愘u點（拍攝點）任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘?qū)氊愘u點（拍攝點）任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價寶貝材質(zhì)分析任務(wù)二下面以一件女裝T恤來分析如何挖掘?qū)氊愘u點（拍攝點）任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二準(zhǔn)備一件商品，進行小組合作挖掘?qū)氊愘u點（拍攝點）。任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二序號B(益處)A（作用）F（賣點或拍攝點）123456789101、學(xué)習(xí)FAB法則挖掘?qū)氊愘u點2、根據(jù)FAB法則挖掘?qū)氊愘u點

17、，小組討論并填寫表3-2-2任務(wù)導(dǎo)入知識儲備知識鏈接小案例小任務(wù)任務(wù)實施任務(wù)評價挖掘?qū)氊愘u點任務(wù)二序號賣點1賣點2賣點3賣點4賣點5賣點6賣點7賣點8賣點9賣點10得分第一組第二組第三組第四組第五組第六組第七組第八組第九組第十組根據(jù)老師提供的商品，全班討論確定每組寫的商品賣點（拍攝點）是否恰當(dāng)，如恰當(dāng)請在3-2-3相應(yīng)位置打，一個賣點（拍攝點）計10分。商品拍攝的總體要求是將商品的形、質(zhì)、色充分表象出來，而不夸張。形，指的是商品的形態(tài)、造型特征以及畫面的構(gòu)圖形式。質(zhì)，指的是商品的質(zhì)地、質(zhì)量、質(zhì)感。商品拍攝對質(zhì)的要求非常嚴格。體現(xiàn)質(zhì)的影紋層次必須清晰、細膩、逼真。尤其是細微處，以及高光和陰影部分

18、，對質(zhì)的表現(xiàn)要求更為嚴格。用恰到好處的布光角度，恰如其分的光比反差，以求更好的完成對質(zhì)的表現(xiàn)。色，商品拍攝要注意色彩的統(tǒng)一，在色彩的處理上應(yīng)力求簡、精、純，避免繁、雜、亂。因此，在商品拍攝中要把寶貝分門別類，然后根據(jù)它們的物理特性去制定相應(yīng)的拍攝計劃，利用專屬于拍攝對象的材質(zhì)的拍攝原理去拍攝商品，這樣才能拍出優(yōu)秀的寶貝圖片。找準(zhǔn)商品的賣點或拍攝點，通過拍攝反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等，從而引起顧客的購買欲望。一、確定基本的拍攝風(fēng)格 根據(jù)商品的類別不同，拍攝風(fēng)格就有所不同。在確定商品拍攝的基本風(fēng)格前，我們先了解商品類別的劃分，商品的類別可以分為兩種：標(biāo)類商品、非標(biāo)類商品。1、標(biāo)類商品

19、（規(guī)格化）化妝品類商品，可以突出商品內(nèi)質(zhì)、情景烘托商品、明星代言、全方面展示商品家電類商品，可以體現(xiàn)商品功能、說明商品內(nèi)部、展現(xiàn)商品使用效果、實景真人秀商品食品類商品，可以整體體現(xiàn)商品及包裝、營造食欲氛圍、展現(xiàn)商品內(nèi)質(zhì)細節(jié)2、非標(biāo)類商品（無法進行規(guī)格化分類）服裝類商品，可以模特穿拍、平鋪、掛拍箱包類商品，可以突出商品色彩、商品大小、尺寸對比、展示商品內(nèi)部結(jié)構(gòu)、真人秀商品鞋類商品可以突出商品色彩、商品優(yōu)化擺放、以情景展示商品、真人秀商品商品拍攝細節(jié)飾品大小、尺寸、厚度、色澤、質(zhì)地、細節(jié)做工、搭配效果鞋大小、尺寸、質(zhì)地、細節(jié)做工、上腳效果、鞋跟高度服裝尺寸、材質(zhì)、做工接縫、細節(jié)、上身效果箱包大小、尺寸、質(zhì)地、細節(jié)做工、搭配效果、內(nèi)襯展示、五金配件二、呈現(xiàn)商品細節(jié)1、商品整體 拍攝商品的正面、背面、側(cè)面、多角度展示2、商品功能 商品本身具備哪些功能，展示商品功能的效果3、商品細節(jié) 可以從商品的工藝、材質(zhì)、做工等方面去體現(xiàn)表 3-3-1 商品拍攝細節(jié)舉例三、制定拍攝內(nèi)容商品的拍攝方式主要分為整體、局部、特寫。整體是指整件商品