走進(jìn)WTO公關(guān)咨詢業(yè)再造輝煌

1、走進(jìn), 公關(guān)咨詢業(yè)再造輝煌年月日晚，中國國國際公共共關(guān)系協(xié)協(xié)會(huì)成立立十周年年慶典活活動(dòng)在北北京人民民大會(huì)堂堂隆重舉舉行。全國人大大常委會(huì)會(huì)副委員員長何魯魯麗，全全國政協(xié)協(xié)副主席席經(jīng)叔平平等國家家領(lǐng)導(dǎo)人人，外交交部副部部長李肇肇星、名名譽(yù)會(huì)長長柴澤民民等近位協(xié)協(xié)會(huì)老領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、老老同志出出席了慶慶典，屆奧奧運(yùn)會(huì)組組委會(huì)王王偉秘書書長也出出席了慶慶典活動(dòng)動(dòng)。全國人大大、全國國政協(xié)以以及國家家經(jīng)貿(mào)委委、計(jì)委委、外經(jīng)經(jīng)貿(mào)部、信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)部等等多多個(gè)部委委負(fù)責(zé)人人，外國國駐華使使節(jié)，各各國商會(huì)會(huì)代表，以及中中外著名名企業(yè)、中外著著名公關(guān)關(guān)公司、主要新新聞媒體體和社會(huì)會(huì)各界代代表人參參加了本本次活動(dòng)動(dòng)。協(xié)會(huì)會(huì)常

2、務(wù)副副會(huì)長兼兼秘書長長鄭硯農(nóng)農(nóng)主持了了慶典。協(xié)會(huì)會(huì)長長、我國國前駐美美大使李李道豫在在慶典活活動(dòng)上指指出：中中國公關(guān)關(guān)咨詢業(yè)業(yè)從無到到有，通通過其發(fā)發(fā)展歷程程，人們們不僅看看到中國國公關(guān)咨咨詢業(yè)與與發(fā)達(dá)國國家之間間的差距距，更多多看到中中國公關(guān)關(guān)咨詢業(yè)業(yè)作為世紀(jì)紀(jì)末的一一個(gè)新興興行業(yè)，積極地地推動(dòng)了了我國經(jīng)經(jīng)濟(jì)、文文化、科科技乃至至外交等等方面的的發(fā)展。從北京京成功申申辦年年奧運(yùn)會(huì)會(huì)，上海海成功舉舉辦年年峰會(huì)會(huì)等重大大項(xiàng)目中中不難看看到現(xiàn)代代公共關(guān)關(guān)系在形形象樹立立、關(guān)系系協(xié)調(diào)和和公眾傳傳播等方方面所起起的舉足足輕重的的作用。中國已已經(jīng)加入入，中國國咨詢業(yè)業(yè)也將對(duì)對(duì)外開放放，經(jīng)濟(jì)濟(jì)全球化化為中

3、國國公關(guān)咨咨詢業(yè)發(fā)發(fā)展帶來來了前所所未有的的機(jī)遇，中國企企業(yè)家及及各界人人士已經(jīng)經(jīng)越來越越意識(shí)到到公共關(guān)關(guān)系的重重要性，中國的的公共關(guān)關(guān)系事業(yè)業(yè)必將隨隨著改革革開放的的深入得得到更大大的發(fā)展展。全國政協(xié)協(xié)副主席席經(jīng)叔平平在講話話中對(duì)協(xié)協(xié)會(huì)今后后的發(fā)展展提出了了希望：希望協(xié)協(xié)會(huì)在總總結(jié)十年年工作的的基礎(chǔ)上上，不斷斷進(jìn)取，加強(qiáng)民民間外交交和高層層溝通工工作，進(jìn)進(jìn)一步提提高全社社會(huì)對(duì)公公共關(guān)系系的正確確認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化全全行業(yè)服服務(wù)水平平和職業(yè)業(yè)規(guī)范，為我國國的改革革開放事事業(yè)作出出更大貢貢獻(xiàn)，再再創(chuàng)中國國公共關(guān)關(guān)系事業(yè)業(yè)的輝煌煌。這些些鼓舞人人心的話話語將慶慶典推向向了高潮潮。下轉(zhuǎn)第第頁上接第第頁中國環(huán)

4、環(huán)球公關(guān)關(guān)公司總總經(jīng)理王王志文先先生、歐歐盟駐華華商會(huì)主主席貝彼彼德先生生分別代代表公關(guān)關(guān)界和外外國駐華華機(jī)構(gòu)對(duì)對(duì)中國國國際公共共關(guān)系協(xié)協(xié)會(huì)成立立十周年年表示熱熱烈的祝祝賀，并并對(duì)其在在業(yè)內(nèi)的的權(quán)威性性和指導(dǎo)導(dǎo)作用表表示充分分肯定和和極大贊贊賞。協(xié)協(xié)會(huì)還收收到來自自美國美美中關(guān)系系全國委委員會(huì)、美國亞亞洲協(xié)會(huì)會(huì)、海峽峽兩岸關(guān)關(guān)系研討討會(huì)、世紀(jì)紀(jì)戰(zhàn)略集集團(tuán)、中中國旅美美科技協(xié)協(xié)會(huì)、德德國中國國學(xué)生學(xué)學(xué)者聯(lián)合合會(huì)、德德國中國國婦女聯(lián)聯(lián)合會(huì)的的賀信、賀電。慶典活活動(dòng)中播播放了反反映中國國國際公公共關(guān)系系協(xié)會(huì)十十年成長長及行業(yè)業(yè)發(fā)展的的專題片片傳播播中國，溝通世世界，受到與與會(huì)者高高度評(píng)價(jià)價(jià)，一些些參

5、與協(xié)協(xié)會(huì)創(chuàng)建建工作的的老領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、老外外交家激激動(dòng)萬分分。席間間，協(xié)會(huì)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與與參會(huì)者者交流心心聲，共共同祝愿愿中國公公關(guān)業(yè)的的明天更更輝煌。具有管理理職能的的現(xiàn)代公公共關(guān)系系在樹立立企業(yè)形形象、進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品推廣、為組織織創(chuàng)造良良好環(huán)境境、促進(jìn)進(jìn)社會(huì)進(jìn)進(jìn)步等方方面發(fā)揮揮著非常常重要的的作用。隨著中中國加入入，公共共關(guān)系在在幫助中中外企業(yè)業(yè)進(jìn)行溝溝通、促促進(jìn)中國國企業(yè)與與國際接接軌以及及推動(dòng)社社會(huì)進(jìn)步步方面將將發(fā)揮越越來越大大的作用用，中國國公關(guān)咨咨詢業(yè)將將迎來蓬蓬勃發(fā)展展的最好好時(shí)機(jī)。中國國際際公共關(guān)關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)作為全全國性的的公共關(guān)關(guān)系專業(yè)業(yè)組織伴伴隨著改改革開放放和市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建建設(shè)，在在過去的

6、的十年中中，為推推動(dòng)中國國公關(guān)咨咨詢業(yè)的的職業(yè)化化、規(guī)范范化、國國際化發(fā)發(fā)展作出出了巨大大的貢獻(xiàn)獻(xiàn)。據(jù)年度中中國國際際公共關(guān)關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)對(duì)北京京、上海海、廣州州三地公公關(guān)咨詢?cè)儤I(yè)市場(chǎng)場(chǎng)的抽樣樣調(diào)查顯顯示，整整個(gè)行業(yè)業(yè)從業(yè)人人數(shù)估計(jì)計(jì)近萬人，目前三三地規(guī)模模經(jīng)營的的專業(yè)公公關(guān)公司司數(shù)目達(dá)達(dá)到家專業(yè)從從業(yè)人員員超過人，營營業(yè)額估估計(jì)達(dá)到到億億人民幣幣。中國國際際公共關(guān)關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)將秉承承進(jìn)一步步推動(dòng)中中國公關(guān)關(guān)咨詢業(yè)業(yè)職業(yè)化化、規(guī)范范化和國國際化發(fā)發(fā)展的工工作方針針，加大大為會(huì)員員服務(wù)的的力度；在抓好好業(yè)已形形成的行行業(yè)活動(dòng)動(dòng)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上增加加業(yè)內(nèi)交交流機(jī)會(huì)會(huì)，擴(kuò)大大交流范范圍；做做好每年年的全國國公關(guān)

7、員員職業(yè)資資格鑒定定工作。同時(shí)，加強(qiáng)民民間外交交與高層層往來，促進(jìn)國國內(nèi)公關(guān)關(guān)業(yè)與國國際同行行的交流流與合作作。中國勝利利入世、北京成成功申辦辦年奧奧運(yùn)會(huì)等等一系列列的盛事事，無疑疑給日益益繁榮的的中國公公關(guān)咨詢?cè)儤I(yè)市場(chǎng)場(chǎng)帶來無無限商機(jī)機(jī)。中國國國際公公共關(guān)系系協(xié)會(huì)對(duì)對(duì)未來中中國公關(guān)關(guān)咨詢業(yè)業(yè)的發(fā)展展充滿信信心和希希望，將將與公關(guān)關(guān)界的同同仁及社社會(huì)各界界關(guān)心支支持公關(guān)關(guān)事業(yè)的的朋友一一道共創(chuàng)創(chuàng)中國公公關(guān)咨詢?cè)儤I(yè)美好好的明天天。（秘秘書處）二屆四次次理事會(huì)會(huì)議在京京隆重召召開年月日下午午，協(xié)會(huì)會(huì)在國賓賓酒店舉舉行了“第二屆屆理事會(huì)會(huì)第四次次理事會(huì)會(huì)議”。協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)長、副會(huì)長長、秘書書長、副副秘書

8、長長，以及及部分理理事共計(jì)計(jì)人人參加了了此次會(huì)會(huì)議。大會(huì)由李李道豫會(huì)會(huì)長主持持，并致致開幕詞詞。受“會(huì)長、秘書長長聯(lián)席會(huì)會(huì)議”委托，鄭硯農(nóng)農(nóng)常務(wù)副副會(huì)長兼兼秘書長長做了協(xié)會(huì)年度工工作報(bào)告告；和和銘常務(wù)務(wù)副會(huì)長長做了關(guān)于協(xié)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)成員和和部分理理事調(diào)整整的報(bào)告告；郭郭惠民副副秘書長長向大會(huì)會(huì)提交了了中國國國際公公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)員行行為準(zhǔn)則則建議案案。與會(huì)會(huì)理事圍圍繞兩個(gè)個(gè)報(bào)告和和行為為準(zhǔn)則建議案案進(jìn)行了了認(rèn)真討討論，并并以熱烈烈的掌聲聲一致通通過。李道豫會(huì)會(huì)長在開開幕詞中中指出：十年來來，協(xié)會(huì)會(huì)為推動(dòng)動(dòng)中國公公關(guān)業(yè)健健康有序序地發(fā)展展做了不不懈的努努力。在在過去十十年中，通過協(xié)協(xié)會(huì)和公公關(guān)界同同仁

9、的共共同努力力，中國國公關(guān)業(yè)業(yè)有了前前所未有有的發(fā)展展，公關(guān)關(guān)做為一一種職業(yè)業(yè)，不僅僅得到國國家的認(rèn)認(rèn)可，而而且已被被勞動(dòng)和和社會(huì)保保障部列列入了九九十種必必須持證證上崗職職業(yè)之中中。在過過去一年年中，有有兩萬四四千人參參加了三三次全國國統(tǒng)一進(jìn)進(jìn)行的初初、中、高級(jí)公公關(guān)員資資格鑒定定，這標(biāo)標(biāo)志著我我國公關(guān)關(guān)業(yè)已走走上了職職業(yè)化和和規(guī)范化化的道路路。作為為國家職職業(yè)資格格工作委委員會(huì)公公關(guān)專業(yè)業(yè)委員會(huì)會(huì)辦公室室所在地地，中國國國際公公共關(guān)系系協(xié)會(huì)積積極參與與了該委委員會(huì)的的各項(xiàng)工工作，在在公關(guān)員員職業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)制定定、教材材編寫、師資培培訓(xùn)、試試題編制制等方面面發(fā)揮了了重要的的作用。在回顧顧協(xié)會(huì)過過

10、去十年年工作的的同時(shí)，我們應(yīng)應(yīng)發(fā)揚(yáng)成成績，克克服不足足，繼續(xù)續(xù)為推動(dòng)動(dòng)中國公公共關(guān)系系事業(yè)的的健康發(fā)發(fā)展而努努力。鄭硯農(nóng)副副會(huì)長兼兼秘書長長在協(xié)協(xié)會(huì)年年度工作作報(bào)告中介紹紹了協(xié)會(huì)會(huì)一年來來在開展展民間外外交、促促進(jìn)國際際交流、擴(kuò)大協(xié)協(xié)會(huì)知名名度和積積極推進(jìn)進(jìn)中國公公關(guān)業(yè)的的職業(yè)化化、專業(yè)業(yè)化、規(guī)規(guī)范化進(jìn)進(jìn)程等方方面所做做的工作作和取得得的成績績；對(duì)今今后協(xié)會(huì)會(huì)工作進(jìn)進(jìn)行了展展望和設(shè)設(shè)想。他他說：回回顧協(xié)會(huì)會(huì)十年的的歷程，我們由由衷地感感謝曾經(jīng)經(jīng)為協(xié)會(huì)會(huì)的建立立和成長長作出貢貢獻(xiàn)的老老領(lǐng)導(dǎo)、各位同同仁和各各界朋友友，協(xié)會(huì)會(huì)和中國國公關(guān)界界將永遠(yuǎn)遠(yuǎn)記住他他們對(duì)協(xié)協(xié)會(huì)工作作的關(guān)心心和支持持。在新的一

11、一年里，協(xié)會(huì)將將在各位位理事的的大力支支持和秘秘書處全全體同志志的共同同努力下下，繼續(xù)續(xù)堅(jiān)持為為社會(huì)主主義經(jīng)濟(jì)濟(jì)建設(shè)服服務(wù)的大大方向，加強(qiáng)與與理事和和會(huì)員的的溝通，密切與與地方協(xié)協(xié)會(huì)的交交流與工工作，加加大為會(huì)會(huì)員單位位的服務(wù)務(wù)力度，緊緊圍圍繞中國國加入后后的形勢(shì)勢(shì)和任務(wù)務(wù)，認(rèn)真真研究和和探索，推進(jìn)中中國公關(guān)關(guān)業(yè)的專專業(yè)化和和國際接接軌的進(jìn)進(jìn)程。和銘常務(wù)務(wù)副會(huì)長長在部部分理事事調(diào)整報(bào)報(bào)告中中，通報(bào)報(bào)了個(gè)別別理事調(diào)調(diào)整的原原因、職職務(wù)變動(dòng)動(dòng)情況，其中不不再擔(dān)任任協(xié)會(huì)理理事人人、新增增補(bǔ)理事事人，部分理理事的調(diào)調(diào)整將對(duì)對(duì)協(xié)會(huì)工工作起到到積極推推動(dòng)作用用。郭惠民副副秘書長長向本屆屆理事會(huì)會(huì)提交的的行

12、為為準(zhǔn)則建議案案介紹了了起草情情況和制制定原則則。他指指出：對(duì)對(duì)于中國國公共關(guān)關(guān)系業(yè)這一一茁壯成成長的新新興行業(yè)業(yè)，我們們認(rèn)為，有必要要不斷提提高專業(yè)業(yè)技術(shù)水水平，加加強(qiáng)人才才培養(yǎng)和和交流，制定行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，規(guī)范范市場(chǎng)行行為。鑒鑒于公共共關(guān)系業(yè)業(yè)是一個(gè)個(gè)嚴(yán)肅的的職業(yè)，每個(gè)公公共關(guān)系系專業(yè)公公司和從從業(yè)人員員應(yīng)該追追求崇高高的職業(yè)業(yè)道德并并遵循職職業(yè)的行行為準(zhǔn)則則。協(xié)會(huì)顧問問安迪偉偉、副會(huì)會(huì)長張潤潤霞、毛毛經(jīng)權(quán)、馬俊如如、理事事吳曉云云等就協(xié)協(xié)會(huì)工作作、今后后的發(fā)展展、行為為準(zhǔn)則的的修改發(fā)發(fā)表了個(gè)個(gè)人意見見。他們們認(rèn)為：在過去去的十年年里，中中國國際際公共關(guān)關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)為推進(jìn)進(jìn)中國公公關(guān)業(yè)健健康發(fā)

13、展展做了大大量工作作，尤其其是近年年來的一一系列活活動(dòng)有聲聲有色，很受鼓鼓舞和啟啟發(fā)。改改革開放放的大環(huán)環(huán)境對(duì)協(xié)協(xié)會(huì)和公公關(guān)業(yè)是是很好的的機(jī)遇，我們需需要在推推動(dòng)中國國公關(guān)業(yè)業(yè)的職業(yè)業(yè)化、規(guī)規(guī)范化、國際化化發(fā)展方方面發(fā)揮揮更大的的作用。制定協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)員行為為準(zhǔn)則非常必必要，是是協(xié)會(huì)秘秘書處長長期努力力的結(jié)果果，建議議修改后后提交會(huì)會(huì)員大會(huì)會(huì)通過。本次會(huì)議議是團(tuán)結(jié)結(jié)奮進(jìn)的的大會(huì)，參加的的人員多多，層次次高。與與會(huì)理事事滿懷世世紀(jì)激情情，歡聚聚一堂，為協(xié)會(huì)會(huì)工作和和中國公公關(guān)業(yè)發(fā)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)計(jì)獻(xiàn)策?？梢灶A(yù)預(yù)見中國國國際公公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)在本屆屆理事會(huì)會(huì)及全體體會(huì)員的的努力下下，將會(huì)會(huì)出現(xiàn)嶄嶄新的、富有生生氣的

14、前前景。（朱英英英）協(xié)會(huì)二一年年度工作作報(bào)告（全文文轉(zhuǎn)載）常務(wù)副會(huì)會(huì)長兼秘秘書長鄭鄭硯農(nóng)年中國國國際公公共關(guān)系系協(xié)會(huì)在在會(huì)長、各位副副會(huì)長和和各位理理事的關(guān)關(guān)心、指指導(dǎo)和共共同努力力下，在在開展民民間外交交，促進(jìn)進(jìn)國際交交流與合合作，為為社會(huì)主主義經(jīng)濟(jì)濟(jì)建設(shè)服服務(wù)方面面，在推推動(dòng)全國國公共關(guān)關(guān)系事業(yè)業(yè)的職業(yè)業(yè)化、專專業(yè)化和和規(guī)范化化發(fā)展方方面做了了大量的的工作，取得了了卓有成成效的進(jìn)進(jìn)展?，F(xiàn)現(xiàn)在我受受會(huì)長和和秘書長長聯(lián)席會(huì)會(huì)議的委委托，就就今年的的工作向向各位理理事作匯匯報(bào)：一、開展展民間外外交，促促進(jìn)國際際交流，擴(kuò)大協(xié)協(xié)會(huì)在海海內(nèi)外的的知名度度協(xié)會(huì)是一一個(gè)涉外外的全國國性專業(yè)業(yè)組織，建會(huì)初初

15、期就確確定了“讓世界界了解中中國，讓讓中國走走向世界界”的宗旨旨。擴(kuò)大大協(xié)會(huì)的的知名度度，不僅僅有利于于協(xié)會(huì)工工作的開開展，也也是提升升中國公公關(guān)界形形象的需需要。一一年來，協(xié)會(huì)與與各國駐駐華使館館、商會(huì)會(huì)以及相相關(guān)海外外組織機(jī)機(jī)構(gòu)保持持經(jīng)常性性的聯(lián)系系，和國國內(nèi)各政政府部門門及媒體體加強(qiáng)溝溝通與合合作，充充分發(fā)揮揮海內(nèi)外外資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)，組組織了一一系列有有較大影影響的活活動(dòng)：、為北北京申奧奧進(jìn)行公公關(guān)策劃劃，協(xié)助助申奧對(duì)對(duì)外宣傳傳，爭取取國際社社會(huì)的廣廣泛支持持。面對(duì)對(duì)某些西西方社會(huì)會(huì)和媒體體對(duì)中國國了解存存在的盲盲區(qū)和偏偏見，近近一年來來，協(xié)會(huì)會(huì)依托其其海外資資源，憑憑借大量量的與國國外企業(yè)

16、業(yè)界、政政府界和和媒體的的交流與與合作的的機(jī)會(huì)，不斷地地將北京京申奧的的有利條條件以及及在中國國舉辦年奧運(yùn)運(yùn)會(huì)對(duì)弘弘揚(yáng)國際際奧林匹匹克精神神的重大大意義滲滲透到世世界各地地尤其是是西方社社會(huì)。在協(xié)會(huì)的的工作和和影響下下，有些些世界著著名企業(yè)業(yè)的總裁裁直接與與本國國國會(huì)對(duì)話話：盛贊贊中國的的投資環(huán)環(huán)境和經(jīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)勢(shì)、陳述述在中國國舉辦奧奧運(yùn)會(huì)的的利益因因素，為為抵制國國會(huì)中個(gè)個(gè)別議員員的反華華提案做做工作。有的西西方國家家的國會(huì)會(huì)議員還還親自給給國際奧奧委會(huì)和和本國奧奧委會(huì)寫寫信表示示對(duì)中國國申奧的的支持，并在國國外媒體體發(fā)表介介紹中國國經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的文文章。更更為另人人感動(dòng)的的是，通通過協(xié)會(huì)會(huì)策

17、劃旅旅居美國國的個(gè)華人人社團(tuán)的的領(lǐng)導(dǎo)代代表幾千千名在美美國事業(yè)業(yè)有成的的華裔聯(lián)聯(lián)名致信信薩馬蘭蘭奇主席席和美國國奧委會(huì)會(huì)，表示示如果奧奧委會(huì)通通過北京京申奧，他們將將在年年組織龐龐大的志志愿團(tuán)回回國效力力。月日，由由我協(xié)會(huì)會(huì)和中國國市長協(xié)協(xié)會(huì)、澳澳大利亞亞國際商商會(huì)共同同舉辦的的為期兩兩天的“中國澳大利利亞市長長經(jīng)貿(mào)合合作高層層論壇”在京開開幕，協(xié)協(xié)會(huì)名譽(yù)譽(yù)會(huì)長鐵鐵木爾達(dá)瓦買買提副委委員長、李道豫豫會(huì)長、市長協(xié)協(xié)會(huì)秘書書長陶斯斯亮、澳澳大利亞亞外交貿(mào)貿(mào)易委員員會(huì)主席席紐金特特以及澳澳大利亞亞多多位市長長出席會(huì)會(huì)議。根根據(jù)北京京申奧形形勢(shì)，協(xié)協(xié)會(huì)果斷斷提出利利用中澳澳數(shù)十名名市長參參會(huì)之際際發(fā)出

18、“百城市市長簽名名支持北北京申奧奧”的倡議議，得到到與會(huì)代代表的一一致同意意，近百百名中澳澳城市市市長在倡倡議書上上簽名表表達(dá)對(duì)北北京申奧奧的支持持。會(huì)上上，悉尼尼奧運(yùn)會(huì)會(huì)童星代代表澳大大利亞訪訪華團(tuán)向向北京奧奧申委常常務(wù)副主主席劉敬敬民贈(zèng)送送了澳大大利亞吉吉祥物，并為到到會(huì)來賓賓演唱了了奧運(yùn)會(huì)會(huì)歌曲。中央電電視臺(tái)、人民日日?qǐng)?bào)等多家家新聞媒媒體對(duì)此此進(jìn)行了了報(bào)道，此項(xiàng)活活動(dòng)極大大地推進(jìn)進(jìn)了北京京申奧的的對(duì)外宣宣傳工作作。北京京奧申委委常務(wù)副副主席劉劉敬民在在講話中中高度贊贊揚(yáng)這次次活動(dòng)的的意義，他說“這是首首次眾多多外國市市長參與與支持北北京申奧奧。這次次活動(dòng)的的舉辦，說明北北京申辦辦年奧奧運(yùn)

19、會(huì)已已引起國國際社會(huì)會(huì)的廣泛泛關(guān)注和和支持，感謝大大家的支支持，感感謝大家家為此做做出的努努力”。會(huì)后后，劉敬敬民同志志向協(xié)會(huì)會(huì)贈(zèng)送了了申奧獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌。不提政治治口號(hào)，不作生生硬的對(duì)對(duì)外宣傳傳，更多多的采用用聯(lián)絡(luò)與與溝通、交流與與傾訴，讓對(duì)方方從內(nèi)心心感到年奧運(yùn)運(yùn)應(yīng)該輪輪到中國國主辦，真心的的投北京京一票，充分體體現(xiàn)了公公共關(guān)系系的工作作特色。北京是中中國公關(guān)關(guān)業(yè)最為為發(fā)達(dá)的的地區(qū)之之一，有有眾多的的國際公公關(guān)公司司和本地地公關(guān)公公司。結(jié)結(jié)合上一一屆申奧奧的情況況，經(jīng)協(xié)協(xié)會(huì)與奧奧申委王王偉秘書書長研商商，協(xié)會(huì)會(huì)決定調(diào)調(diào)動(dòng)國際際公關(guān)優(yōu)優(yōu)勢(shì)，為為北京申申奧策劃劃。月月日日國際奧奧委會(huì)評(píng)評(píng)估團(tuán)的的評(píng)估報(bào)

20、報(bào)告發(fā)表表后，協(xié)協(xié)會(huì)緊急急召集在在京的愛愛德曼、安可、偉達(dá)、宣偉、福萊靈靈克等著著名國際際公關(guān)顧顧問公司司在京的的負(fù)責(zé)人人商討對(duì)對(duì)策。在在協(xié)會(huì)的的組織下下，各公公關(guān)公司司紛紛表表示：盡盡管各自自在業(yè)內(nèi)內(nèi)互為競競爭對(duì)手手，但面面對(duì)北京京申奧，愿在協(xié)協(xié)會(huì)的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)下，不計(jì)商商業(yè)利益益，發(fā)揮揮各公司司的所長長，攜手手為北京京申奧最最后階段段做貢獻(xiàn)獻(xiàn)。大家家認(rèn)為：申奧沖沖刺階段段，可在在對(duì)外宣宣傳口徑徑和節(jié)奏奏、陳述述報(bào)告潤潤色、陳陳述人培培訓(xùn)、外外國駐華華媒體及及著名跨跨國公司司的宣傳傳報(bào)道方方面發(fā)揮揮公共關(guān)關(guān)系專業(yè)業(yè)公司的的特長。在充分準(zhǔn)準(zhǔn)備的基基礎(chǔ)上，月日，北京市市奧申委委常務(wù)副副主席劉劉敬民及及

21、奧申委委各部門門負(fù)責(zé)人人與協(xié)會(huì)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及各公公關(guān)公司司負(fù)責(zé)人人一起舉舉行了申申奧沖刺刺階段公公關(guān)策劃劃會(huì)。參參會(huì)的國國際公關(guān)關(guān)顧問公公司分別別在會(huì)上上作了匯匯報(bào)并提提交了各各自的提提案，受受到了奧奧申委領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)的高高度重視視。劉敬民同同志認(rèn)為為各位專專家對(duì)北北京申奧奧做了充充分的調(diào)調(diào)查和研研究，其其策劃思思路和具具體方案案都具有有很好的的參考價(jià)價(jià)值，奧奧申委將將進(jìn)行仔仔細(xì)研究究并加以以實(shí)施。他還指指出，申申奧本身身就是一一項(xiàng)大的的公關(guān)活活動(dòng)，國國際公關(guān)關(guān)公司在在國際上上具有廣廣泛的工工作渠道道和豐富富的策劃劃經(jīng)驗(yàn)，希望在在沖刺階階段的宣宣傳策略略和危機(jī)機(jī)處理方方面繼續(xù)續(xù)得到大大家的支支持和參參

22、與。最最后他說說，由于于專業(yè)公公關(guān)公司司的介入入，使申申奧決策策過程更更加科學(xué)學(xué)化、國國際化。這次申奧奧公關(guān)策策劃，從從公關(guān)業(yè)業(yè)的角度度看是一一次空前前的合作作。這樣樣的會(huì)戰(zhàn)戰(zhàn)，在中中國公關(guān)關(guān)界，甚甚至在世世界公關(guān)關(guān)界也是是前所未未有的，體現(xiàn)了了中國特特色的公公共關(guān)系系，標(biāo)志志著中國國公關(guān)業(yè)業(yè)的一個(gè)個(gè)新的里里程碑。北京申申奧成功功后，劉劉琪市長長、劉敬敬民副市市長專門門簽署了了給協(xié)會(huì)會(huì)的致謝謝函，并并與協(xié)會(huì)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和和首都公公關(guān)界代代表召開開了總結(jié)結(jié)會(huì)。李李會(huì)長、王偉秘秘書長在在會(huì)上講講了話。、搭建建政府與與外企之之間溝通通與對(duì)話話的平臺(tái)臺(tái)，為深深化改革革開放和和經(jīng)濟(jì)建建設(shè)服務(wù)務(wù)。進(jìn)入年年，中國

23、國加入在在即，中中國醫(yī)藥藥市場(chǎng)面面臨進(jìn)一一步對(duì)外外開放，眾多投投資中國國市場(chǎng)的的國際知知名醫(yī)藥藥企業(yè)都都希望更更多了解解中國政政府相關(guān)關(guān)的醫(yī)藥藥政策，以期在在華謀求求更大的的發(fā)展。中國政政府主管管部門也也希望外外企理解解并遵守守中國的的醫(yī)藥政政策和法法規(guī)，營營造一種種健康有有序的競競爭環(huán)境境?？床〔〕运?，醫(yī)療保保險(xiǎn)等一一系列問問題也是是廣大人人民群眾眾所關(guān)注注的熱點(diǎn)點(diǎn)問題。根據(jù)這這一特點(diǎn)點(diǎn)，今年年月日，協(xié)會(huì)舉舉辦了“在華外外資醫(yī)藥藥企業(yè)發(fā)發(fā)展座談?wù)剷?huì)”。國家家計(jì)委、國家經(jīng)經(jīng)貿(mào)委、衛(wèi)生部部、勞動(dòng)動(dòng)和社會(huì)會(huì)保障部部以及國國家藥監(jiān)監(jiān)局、國國家工商商總局等等政府部部門的主主管領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)出席了了會(huì)議。德國拜

24、拜耳、美美國羅氏氏等家世界界排名前前位的醫(yī)醫(yī)藥公司司負(fù)責(zé)人人到會(huì)。會(huì)議上上，國家家藥監(jiān)局局鄭筱萸萸局長向向外企講講解了國國家現(xiàn)行行政策并并介紹了了即將出出臺(tái)的醫(yī)醫(yī)藥政策策。他還還說：在在中國加加入之際際，中國國國際公公共關(guān)系系協(xié)會(huì)召召開這樣樣的座談?wù)剷?huì)意義義重大，我愿意意在此和和大家交交換意見見，回答答提出的的問題。其他政政府官員員也與外外企代表表進(jìn)行了了對(duì)話。整個(gè)會(huì)會(huì)場(chǎng)氣氛氛親切友友好，充充分體現(xiàn)現(xiàn)了公關(guān)關(guān)活動(dòng)的的了解與與溝通。光明日日?qǐng)?bào)、國國際商報(bào)報(bào)等媒體體為此做做了專版版報(bào)道。此次會(huì)會(huì)議的召召開，不不僅在醫(yī)醫(yī)藥行業(yè)業(yè)，在其其他外企企行業(yè)也也引起了了震動(dòng)，許多企企業(yè)表示示要和協(xié)協(xié)會(huì)建立立聯(lián)

25、系。不少中中外企業(yè)業(yè)界充分分認(rèn)識(shí)到到中國國國際公共共關(guān)系協(xié)協(xié)會(huì)在協(xié)協(xié)調(diào)政府府關(guān)系方方面起到到的積極極作用。美國商商會(huì)、英英國商會(huì)會(huì)等一些些駐華機(jī)機(jī)構(gòu)的人人員還向向協(xié)會(huì)提提交了入入會(huì)申請(qǐng)請(qǐng)。、廣交交海內(nèi)外外各界的的朋友，不斷擴(kuò)擴(kuò)大協(xié)會(huì)會(huì)的影響響力。今年月月日日，協(xié)會(huì)會(huì)與美國國志愿者者協(xié)會(huì)在在北京舉舉辦了隆隆重的馬馬可波羅頒頒獎(jiǎng)典禮禮。這是是一個(gè)旨旨在表彰彰為中美美關(guān)系作作出貢獻(xiàn)獻(xiàn)的美國國企業(yè)家家的獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)。許多多著名的的美國企企業(yè)如福福特、摩摩托羅拉拉、柯達(dá)達(dá)等的總總裁曾獲獲過此獎(jiǎng)獎(jiǎng)。李道道豫會(huì)長長為此次次獲獎(jiǎng)的的美國惠惠悅咨詢?cè)冾檰柟究偛貌眉s翰海利先先生頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)。借此此機(jī)會(huì)，協(xié)會(huì)邀邀請(qǐng)了百百余

26、名政政府部門門的司局局長和中中外各界界社會(huì)名名流參加加了典禮禮。此次次活動(dòng)，協(xié)會(huì)又又一次強(qiáng)強(qiáng)化和密密切了原原有的社社會(huì)關(guān)系系，廣交交了海內(nèi)內(nèi)外的新新朋舊友友，擴(kuò)大大了協(xié)會(huì)會(huì)的影響響。頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)典禮后后，美國國安利公公司立即即給協(xié)會(huì)會(huì)來電，申請(qǐng)參參評(píng)馬可可波羅獎(jiǎng)獎(jiǎng)。除此之外外，今年年協(xié)會(huì)還還與北京京市政府府、北京京市貿(mào)促促會(huì)、上上海市公公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)、貴州州省國際際國內(nèi)公公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)、成都都市國際際國內(nèi)公公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)等共同同舉辦了了“北京國國際周”、“新世紀(jì)紀(jì)國際對(duì)對(duì)華貿(mào)易易合作洽洽談會(huì)”、“經(jīng)濟(jì)全全球化時(shí)時(shí)代公關(guān)關(guān)論壇”、“關(guān)注西西部發(fā)展展經(jīng)濟(jì)合合作經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)交流會(huì)會(huì)”、“西部開開發(fā)經(jīng)濟(jì)濟(jì)技術(shù)合合作交流流會(huì)”

27、等多項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)，為地方方的經(jīng)濟(jì)濟(jì)建設(shè)起起到了積積極的作作用。二、積極極推進(jìn)中中國公關(guān)關(guān)業(yè)的職職業(yè)化、專業(yè)化化和規(guī)范范化進(jìn)程程據(jù)協(xié)會(huì)對(duì)對(duì)年中中國公關(guān)關(guān)業(yè)的行行業(yè)調(diào)查查報(bào)告顯顯示，僅僅北京、上海、廣州三三地專業(yè)業(yè)公司已已有近百百家，從從業(yè)人員員達(dá)人人，年?duì)I營業(yè)額是是億億人民幣幣，年增增長率為為。在全全國各省省市、公公共關(guān)系系組織機(jī)機(jī)構(gòu)已超超過多個(gè)個(gè)，面對(duì)對(duì)這樣一一個(gè)迅猛猛發(fā)展的的新興產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，協(xié)協(xié)會(huì)本著著“監(jiān)督、協(xié)調(diào)、服務(wù)、指導(dǎo)”的八字字方針，開展了了一系列列行之有有效的工工作，公公關(guān)業(yè)的的職業(yè)化化、專業(yè)業(yè)化進(jìn)程程取得了了可喜的的進(jìn)展。、加大大為會(huì)員員服務(wù)力力度，提提高公關(guān)關(guān)從業(yè)人人員的專專業(yè)水平平。

28、協(xié)會(huì)會(huì)堅(jiān)持每每年十次次的公關(guān)關(guān)專業(yè)講講座，每每次都邀邀請(qǐng)?jiān)诠P(guān)理論論和實(shí)踐踐方面有有豐富經(jīng)經(jīng)驗(yàn)的國國際公關(guān)關(guān)界專家家講課，如美國國愛德曼曼（中國國）總經(jīng)經(jīng)理倪昂昂利主講講的“創(chuàng)新思思維與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)”，美國國安可顧顧問公司司高級(jí)副副總裁路路易森女女士主講講的“全球經(jīng)經(jīng)濟(jì)一體體化下的的政府關(guān)關(guān)系與企企業(yè)戰(zhàn)略略”，凱旋旋先驅(qū)合合伙人、中國區(qū)區(qū)總經(jīng)理理馬利蓮蓮女士主主講的“事件營營銷國國際綜合合案例分分析”等都收收到了很很好的效效果。從從今年開開始，協(xié)協(xié)會(huì)還開開辦了每每月一次次的高級(jí)級(jí)公關(guān)沙沙龍，為為公關(guān)從從業(yè)人員員提供了了一個(gè)進(jìn)進(jìn)行業(yè)務(wù)務(wù)交流的的寬松的的專業(yè)氛氛圍。北北京申奧奧成功后后，我們們召

29、集首首都公關(guān)關(guān)界與北北京奧申申委的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和各各部負(fù)責(zé)責(zé)人進(jìn)行行了申奧奧公關(guān)策策劃總結(jié)結(jié)會(huì)，通通過這樣樣的活動(dòng)動(dòng)，使公公關(guān)從業(yè)業(yè)人員在在暢談工工作體會(huì)會(huì)過程中中感受到到從事公公關(guān)行業(yè)業(yè)的自豪豪。由于于協(xié)會(huì)的的規(guī)范化化工作，在今年年月份份召開的的外交部部社團(tuán)組組織工作作會(huì)議上上，協(xié)會(huì)會(huì)受到了了表揚(yáng)，同時(shí)，協(xié)會(huì)還還被列入入年民民政部免免檢單位位。加速速協(xié)會(huì)建建設(shè)的信信息化進(jìn)進(jìn)程，改改善為全全行業(yè)服服務(wù)的方方式，提提高服務(wù)務(wù)質(zhì)量。自年年理事會(huì)會(huì)后，我我們對(duì)原原有的“中國公公關(guān)網(wǎng)”進(jìn)行了了研究和和論證，并在此此基礎(chǔ)上上進(jìn)行了了徹底改改版。同同時(shí)，新新設(shè)立了了“中國國國際公共共關(guān)系協(xié)協(xié)會(huì)”網(wǎng)站，這兩個(gè)個(gè)網(wǎng)

30、站已已于今年年月正正式投入入使用，并召開開了大型型的新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)。國家家信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)部、國務(wù)院院信息領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)小組組等有關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及及負(fù)責(zé)人人出席了了發(fā)布會(huì)會(huì)?！爸袊P(guān)網(wǎng)”是中國國公關(guān)業(yè)業(yè)的第一一個(gè)門戶戶網(wǎng)站和和宣傳平平臺(tái)，它它是中國國公關(guān)業(yè)業(yè)發(fā)展歷歷程中的的又一個(gè)個(gè)里程碑碑?！爸袊P(guān)網(wǎng)”正式運(yùn)運(yùn)營的當(dāng)當(dāng)月，點(diǎn)點(diǎn)擊率就就從一百百多人到到一萬人人次?！爸袊P(guān)網(wǎng)”和“中國國國際公共共關(guān)系協(xié)協(xié)會(huì)網(wǎng)站站”的設(shè)立立，以最最快捷的的方式向向會(huì)員和和公關(guān)從從業(yè)人員員提供國國際及國國內(nèi)公關(guān)關(guān)行業(yè)的的信息，會(huì)員還還可在網(wǎng)網(wǎng)上瀏覽覽近期電電子版的的刊物“通訊”，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)拉近了了協(xié)會(huì)與與會(huì)員及及公關(guān)業(yè)業(yè)的距離離

31、，增強(qiáng)強(qiáng)了協(xié)會(huì)會(huì)在行業(yè)業(yè)內(nèi)的凝凝聚力。加強(qiáng)強(qiáng)公關(guān)行行業(yè)理論論水平，深入推推行全國國公關(guān)員員職業(yè)資資格鑒定定。今年年是開展展全國公公關(guān)員職職業(yè)資格格鑒定的的第二年年，協(xié)會(huì)會(huì)秘書處處積極參參與公共共關(guān)系專專業(yè)委員員會(huì)和勞勞動(dòng)與社社會(huì)保障障部職業(yè)業(yè)培訓(xùn)中中心的工工作，并并與各地地公關(guān)員員考試培培訓(xùn)單位位和大專專院校的的專家學(xué)學(xué)者密切切合作，共同推推進(jìn)公關(guān)關(guān)員的認(rèn)認(rèn)證。今今年月月初，協(xié)協(xié)會(huì)配合合公關(guān)專專業(yè)委員員會(huì)在北北京召開開了全國國公關(guān)員員職業(yè)資資格鑒定定經(jīng)驗(yàn)交交流會(huì)，來自全全國各培培訓(xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)的位專家家會(huì)聚北北京，交交流全國國公關(guān)員員在招生生、培訓(xùn)訓(xùn)、鑒定定工作中中的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，找出出存在的的問題和和不

32、足，為下一一步工作作提供指指導(dǎo)。面對(duì)中國國入世以以及咨詢?cè)儤I(yè)市場(chǎng)場(chǎng)的對(duì)外外開放，為加快快中國公公關(guān)業(yè)與與國際接接軌的進(jìn)進(jìn)程，協(xié)協(xié)會(huì)在反反復(fù)研究究西方發(fā)發(fā)達(dá)國家家公關(guān)從從業(yè)人員員行為準(zhǔn)準(zhǔn)則的基基礎(chǔ)上，結(jié)合中中國公關(guān)關(guān)業(yè)的特特點(diǎn)并廣廣泛征求求了公關(guān)關(guān)專家的的意見和和建議，制定出出首部“中國國國際公共共關(guān)系協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)員員行為準(zhǔn)準(zhǔn)則”，請(qǐng)各各位審閱閱。各位領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)，各位位理事，中國公關(guān)關(guān)業(yè)發(fā)展展到今天天，已有有近年的歷歷史。年來來，公關(guān)關(guān)業(yè)為改改革開放放和社會(huì)會(huì)主義經(jīng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)設(shè)做出了了不小的的貢獻(xiàn)。但從目目前看，中國公公眾對(duì)公公關(guān)業(yè)的的了解還還存有偏偏見，公公關(guān)行業(yè)業(yè)和從業(yè)業(yè)人員的的地位還還不高。為此，我

33、們認(rèn)認(rèn)為，一一方面要要堅(jiān)持不不懈地培培養(yǎng)高素素質(zhì)的公公關(guān)專業(yè)業(yè)人才，提高公公關(guān)員的的從業(yè)水水平，規(guī)規(guī)范公關(guān)關(guān)行業(yè)行行為；另另一方面面，要主主動(dòng)地利利用積極極有效、影響力力大的公公關(guān)項(xiàng)目目去不斷斷升華公公關(guān)行業(yè)業(yè)的社會(huì)會(huì)形象。除此之之外，還還應(yīng)發(fā)揮揮公關(guān)行行業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)去不不余其力力地宣傳傳自己。中國加加入，中中國咨詢?cè)儤I(yè)的開開放，給給中國公公關(guān)業(yè)帶帶來了新新的機(jī)遇遇。我們們相信，經(jīng)過協(xié)協(xié)會(huì)和全全體會(huì)員員的努力力，我們們一定會(huì)會(huì)改變社社會(huì)公眾眾對(duì)公關(guān)關(guān)的片面面認(rèn)識(shí)，樹立起起嶄新的的形象。今年月，我我與和銘銘常務(wù)副副會(huì)長參參加了在在柏林召召開的國國際公關(guān)關(guān)大會(huì)。我們分分別就“中國公公關(guān)業(yè)市市場(chǎng)”和“

34、中國公公關(guān)職業(yè)業(yè)化過程程”的主題題在會(huì)上上作了發(fā)發(fā)言，受受到了來來自世界界各國公公關(guān)界代代表的重重視。這這在國際際公關(guān)組組織的會(huì)會(huì)議上第第一次有有了中國國公關(guān)界界的聲音音。會(huì)后后，國際際公關(guān)協(xié)協(xié)會(huì)主席席薩瑟蘭蘭先生向向我們表表示，希希望今后后能在中中國舉辦辦這樣的的世界公公關(guān)大會(huì)會(huì)。各位領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)，各位位理事，今年是中中國國際際公共關(guān)關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)成立十十周年。在今年年，我國國成功申申辦了年奧運(yùn)運(yùn)會(huì)；在在今年，中國入入世已塵塵埃落定定；在今今年，我我們足球球也走向向了世界界，我國國還成功功的舉辦辦了會(huì)會(huì)議，這這確實(shí)是是可歌可可賀的一一年?；仡檯f(xié)會(huì)會(huì)十年的的歷程，我們由由衷地感感謝曾經(jīng)經(jīng)為協(xié)會(huì)會(huì)的建立立

35、和成長長作出貢貢獻(xiàn)的老老領(lǐng)導(dǎo)、各位同同仁和各各界朋友友，協(xié)會(huì)會(huì)和中國國公關(guān)界界將永遠(yuǎn)遠(yuǎn)記住他他們對(duì)協(xié)協(xié)會(huì)工作作的關(guān)心心和支持持。在此，請(qǐng)請(qǐng)?jiān)试S我我代表理理事會(huì)全全體成員員對(duì)他們們表示深深深的敬敬意。在新的一一年里，協(xié)會(huì)將將在各位位理事的的大力支支持和秘秘書處全全體同志志的共同同努力下下，繼續(xù)續(xù)堅(jiān)持為為社會(huì)主主義經(jīng)濟(jì)濟(jì)建設(shè)服服務(wù)的大大方向，加強(qiáng)與與理事和和會(huì)員的的溝通，密切與與地方協(xié)協(xié)會(huì)的交交流與工工作，加加大為會(huì)會(huì)員單位位的服務(wù)務(wù)力度，緊緊圍圍繞中國國加入后后的形勢(shì)勢(shì)和任務(wù)務(wù)，認(rèn)真真研究和和探索，推進(jìn)中中國公關(guān)關(guān)業(yè)的專專業(yè)化和和國際接接軌的進(jìn)進(jìn)程。傳播中國國, 溝通通世界十年成成長之路路年月月

36、日日，中國國國際公公共關(guān)系系協(xié)會(huì)（以下簡簡稱）在北北京宣告告成立，由此掀掀開了中中國公共共關(guān)系業(yè)業(yè)發(fā)展的的新篇章章。首任任駐美大大使柴澤澤民先生生為協(xié)會(huì)會(huì)首任會(huì)會(huì)長，最最初的辦辦公地點(diǎn)點(diǎn)位于條條件簡陋陋的北京京東四報(bào)報(bào)房胡同同號(hào)號(hào)。成就斐斐然成立立前的十十年之間間，悄悄悄進(jìn)入中中國的現(xiàn)現(xiàn)代公共共關(guān)系已已被一些些先行者者實(shí)踐著著，并掀掀起了一一次又一一次的公公共關(guān)系系熱潮。以下一份份年歷記記載著中中國公共共關(guān)系的的腳步聲聲：年，深深圳竹園園賓館設(shè)設(shè)立中國國第一個(gè)個(gè)公共關(guān)關(guān)系部門門；年，廣廣州白云云山制藥藥廠率先先在國營營企業(yè)中中設(shè)立公公共關(guān)系系部門，開創(chuàng)了了中國企企業(yè)公共共關(guān)系實(shí)實(shí)務(wù)的先先河；年

37、月，美美國偉達(dá)達(dá)公共關(guān)關(guān)系顧問問公司進(jìn)進(jìn)入中國國，在京京設(shè)立辦辦事處，這是第第一家外外資專業(yè)業(yè)公共關(guān)關(guān)系機(jī)構(gòu)構(gòu)；年，第第一家中中外合資資專業(yè)公公共關(guān)系系公司中法法公共關(guān)關(guān)系公司司在京成成立；年月月，中國國第一家家專業(yè)公公共關(guān)系系公司中國國環(huán)球公公共關(guān)系系公司在在京成立立；年月，中中國第一一家公共共關(guān)系協(xié)協(xié)會(huì)上海市市公共關(guān)關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)成立；年月月日日，中國國第一份份公開發(fā)發(fā)行的公共關(guān)關(guān)系雜雜志在西西安創(chuàng)刊刊；截至年年，據(jù)不不完全統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，全全國學(xué)習(xí)習(xí)過公共共關(guān)系知知識(shí)的人人員超過過萬萬人。此時(shí)，的成成立，已已成為中中國公共共關(guān)系發(fā)發(fā)展史上上不容忽忽略的一一筆。十十年風(fēng)雨雨，十年年歷練。成成立于改改革

38、開放放之中，也成熟熟于改革革開放之之中。十十年的時(shí)時(shí)間，在“指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督”八字方方針的指指引下，大力推推進(jìn)中國國公共關(guān)關(guān)系事業(yè)業(yè)的職業(yè)業(yè)化、專專業(yè)化、規(guī)范化化發(fā)展。年開始始，借鑒國國際經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，每兩兩年舉辦辦一屆中中國最佳佳公共關(guān)關(guān)系案例例大賽活活動(dòng)，至至今，已已有屆屆豐富的的案例記記載著這這一碩果果，也為為中國的的公共關(guān)關(guān)系史上上留下了了生動(dòng)的的一課。年，舉辦辦了首次次中國國國際公共共關(guān)系大大會(huì)（即即友誼賓賓館會(huì)議議），以以后兩年年舉辦一一屆。這這種全國國性的中中外專業(yè)業(yè)交流活活動(dòng)，極極大地推推進(jìn)了中中國公共共關(guān)系業(yè)業(yè)的專業(yè)業(yè)發(fā)展，成為行行業(yè)中最最重要的的會(huì)議。年底，進(jìn)進(jìn)行年度度公共

39、關(guān)關(guān)系行業(yè)業(yè)調(diào)查，并發(fā)布布行業(yè)調(diào)調(diào)查報(bào)告告。該報(bào)報(bào)告從行行業(yè)規(guī)模模、經(jīng)營營情況、業(yè)務(wù)發(fā)發(fā)展以及及行業(yè)發(fā)發(fā)展前景景等諸多多方面進(jìn)進(jìn)行了較較詳細(xì)的的分析和和研究，其數(shù)據(jù)據(jù)和基本本觀點(diǎn)為為公共關(guān)關(guān)系行業(yè)業(yè)的發(fā)展展提供了了有效的的參考。年月月，在中中國國際際公共關(guān)關(guān)系大會(huì)會(huì)上發(fā)表表了新新世紀(jì)中中國公關(guān)關(guān)業(yè)宣言言。從從行業(yè)規(guī)規(guī)范、技技術(shù)提升升、人才才培養(yǎng)等等方面為為新世紀(jì)紀(jì)中國公公共關(guān)系系業(yè)的發(fā)發(fā)展提出出了原則則性建議議，成為為中國公公共關(guān)系系業(yè)新世世紀(jì)發(fā)展展的綱領(lǐng)領(lǐng)性文件件。年月，在在的的積極推推動(dòng)下，全國公公關(guān)員職職業(yè)資格格鑒定考考試首次次在全國國范圍內(nèi)內(nèi)舉行。個(gè)個(gè)省、市市、自治治區(qū)的近近名考考生參

40、加加了鑒定定考試，由此掀掀起公共共關(guān)系職職業(yè)資格格培訓(xùn)、學(xué)習(xí)的的熱潮，奠定了了中國公公共關(guān)系系職業(yè)化化發(fā)展的的基礎(chǔ)。年，又根根據(jù)行業(yè)業(yè)發(fā)展的的需要以以及加入入的需要要，借鑒鑒國際經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)結(jié)合中國國國情，制定了了中國國國際公公共關(guān)系系協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)員行為為準(zhǔn)則（建議議案），該準(zhǔn)則則已經(jīng)理理事會(huì)討討論原則則通過。準(zhǔn)則則的制制定和試試行為中中國公共共關(guān)系業(yè)業(yè)的健康康發(fā)展打打下堅(jiān)實(shí)實(shí)的基礎(chǔ)礎(chǔ)。十年間，充充分利用用協(xié)會(huì)資資源和專專業(yè)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，為中中外企業(yè)業(yè)提供政政府協(xié)調(diào)調(diào)、政策策咨詢、海外拓拓展、媒媒體溝通通等服務(wù)務(wù)，曾主主辦“中國中中西部投投資洽談?wù)勓杏憰?huì)會(huì)”、“新世紀(jì)紀(jì)國際貿(mào)貿(mào)易洽談?wù)剷?huì)”等大型型活動(dòng)；參

41、與主主辦“北京國國際周”活動(dòng)；與北京京世界大大學(xué)生運(yùn)運(yùn)動(dòng)會(huì)組組委會(huì)等等單位合合辦“世界大大運(yùn)會(huì)萬萬名大學(xué)學(xué)生簽名名”等活動(dòng)動(dòng)；舉辦辦系列專專題研討討會(huì)，如如“中法經(jīng)經(jīng)貿(mào)合作作高級(jí)研研討會(huì)”、“汽車工工業(yè)國際際研討會(huì)會(huì)”、“在華外外資醫(yī)藥藥企業(yè)研研討會(huì)”。助推申申奧年春天天，北京京緊鑼密密鼓地進(jìn)進(jìn)行著年奧運(yùn)運(yùn)會(huì)的申申辦工作作。面對(duì)對(duì)西方社社會(huì)和媒媒體對(duì)中中國了解解存在的的盲區(qū)和和偏見，依依托其海海外資源源，不斷斷透過與與外國企企業(yè)、政政府機(jī)構(gòu)構(gòu)以及媒媒體的交交流與合合作，宣宣講北京京舉辦年世界界奧運(yùn)會(huì)會(huì)的有利利條件以以及在中中國舉辦辦年奧奧運(yùn)會(huì)對(duì)對(duì)弘揚(yáng)國國際奧林林匹克精精神的重重大意義義。通過過

42、協(xié)會(huì)策策劃，旅旅居美國國的個(gè)華人人社團(tuán)的的領(lǐng)導(dǎo)代代表幾千千名在美美國事業(yè)業(yè)有成的的華裔，聯(lián)名致致信薩馬馬蘭奇主主席和美美國奧委委會(huì)委員員，支持持北京申申辦年年奧運(yùn)會(huì)會(huì)。月，北北京進(jìn)入入申奧宣宣傳月，而由、澳澳大利亞亞國際商商會(huì)共同同舉辦的的“中國澳大利利亞經(jīng)貿(mào)貿(mào)合作高高層論壇壇”在京開開幕。根根據(jù)北京京申奧形形勢(shì)，果斷斷提出，在中澳澳數(shù)十名名市長參參會(huì)之際際發(fā)出“百城市市長簽名名支持北北京申奧奧”的倡議議，得到到與會(huì)代代表的一一致同意意，近百百名中澳澳城市市市長在倡倡議書上上簽名，表達(dá)對(duì)對(duì)北京申申奧的支支持。利用用自身優(yōu)優(yōu)勢(shì)，充充分調(diào)動(dòng)動(dòng)國際公公共關(guān)系系公司的的優(yōu)勢(shì)，為北京京申奧策策劃。月日國

43、際際奧委會(huì)會(huì)評(píng)估團(tuán)團(tuán)的評(píng)估估報(bào)告發(fā)發(fā)表后，協(xié)會(huì)緊緊急召集集在京的的愛德曼曼、安可可、偉達(dá)達(dá)、宣偉偉等著名名國際公公關(guān)公司司在京的的負(fù)責(zé)人人商討對(duì)對(duì)策。大大家表示示，愿在在協(xié)會(huì)的的領(lǐng)導(dǎo)下下，不計(jì)計(jì)商業(yè)利利益，發(fā)發(fā)揮各公公司的所所長，攜攜手為北北京申奧奧最后階階段做貢貢獻(xiàn)。月日，協(xié)協(xié)會(huì)舉辦辦申奧沖沖剌階段段公關(guān)策策劃會(huì)，奧申委委常務(wù)副副主席劉劉敬民率率奧申委委各部負(fù)負(fù)責(zé)人聽聽取了各各公共關(guān)關(guān)系公司司負(fù)責(zé)人人提交的的提案。大家就就申奧沖沖剌階段段的對(duì)外外宣傳口口徑和節(jié)節(jié)奏、陳陳述報(bào)告告潤色、陳述人人培訓(xùn)、外國媒媒體宣傳傳報(bào)道等等方面問問題進(jìn)行行了充分分探討。這次申申奧公關(guān)關(guān)策劃，從公共共關(guān)系業(yè)業(yè)的角

44、度度來看是是一次空空前的合合作，這這樣的會(huì)會(huì)戰(zhàn)，在在中國公公關(guān)界，甚至在在世界公公關(guān)界也也是前所所未有的的，體現(xiàn)現(xiàn)了中國國特色的的公共關(guān)關(guān)系。申申奧成功功的事實(shí)實(shí)證明，由于在在國際上上具有廣廣泛的工工作渠道道和豐富富的策劃劃經(jīng)驗(yàn)的的專業(yè)公公關(guān)公司司介入，使申奧奧決策過過程更加加科學(xué)化化、國際際化，使使中國在在世界上上的形象象更具親親和力，更能為為世人所所接受，參與申申辦年年奧運(yùn)會(huì)會(huì)，標(biāo)志志著中國國公共關(guān)關(guān)系業(yè)的的一個(gè)新新的里程程碑。公共關(guān)系系：中國國企業(yè)界界待補(bǔ)之之課現(xiàn)代公共共關(guān)系理理論權(quán)威威、美國國馬里蘭蘭大學(xué)格格魯尼格格教授在在公共共關(guān)系管管理這這本書里里，對(duì)公公共關(guān)系系做了很很經(jīng)典的的定

45、義，他認(rèn)為為，公共共關(guān)系是是一個(gè)組組織與其其相關(guān)公公眾之間間的傳播播管理?，F(xiàn)代公共共關(guān)系產(chǎn)產(chǎn)生于歐歐美，已已有近百百年的歷歷史。作作為具有有管理職職能的現(xiàn)現(xiàn)代公共共關(guān)系在在樹立企企業(yè)形象象、進(jìn)行行產(chǎn)品推推廣、為為組織創(chuàng)創(chuàng)造良好好環(huán)境、促進(jìn)社社會(huì)進(jìn)步步等方面面發(fā)揮了了非常重重要的作作用。公公共關(guān)系系是從事事信息傳傳播、關(guān)關(guān)系協(xié)調(diào)調(diào)、形象象管理的的一門藝藝術(shù)和科科學(xué)。公共關(guān)系系業(yè)這種種無形的的產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮的的卻是無無限的作作用。我我們可以以舉證出出若干事事例來說說明這個(gè)個(gè)問題。年月，國國家藥監(jiān)監(jiān)局下發(fā)發(fā)通知：含成分分的感冒冒藥暫停停上市。月日，中美史史克公司司接到正正式通知知，立即即成立危危機(jī)應(yīng)對(duì)對(duì)

46、組織，與此同同時(shí)，危危機(jī)管理理小組發(fā)發(fā)布了危危機(jī)公共共關(guān)系綱綱領(lǐng)：堅(jiān)堅(jiān)決執(zhí)行行政府暫暫停令，暫停生生產(chǎn)和銷銷售；通通知經(jīng)銷銷商和客客戶立即即停止康康泰克和和康得的的銷售，停止廣廣告宣傳傳和市場(chǎng)場(chǎng)推廣活活動(dòng)。日，中美史史克給給醫(yī)院的的信、給客客戶的信信發(fā)往往全國。數(shù)十名名經(jīng)培訓(xùn)訓(xùn)的專職職接線員員，就位位負(fù)責(zé)接接聽來自自客戶、消費(fèi)者者的詢問問電話。日，中美史史克在京京召開新新聞媒介介懇談會(huì)會(huì)，做出出不影響響在華投投資和“將在關(guān)關(guān)于的論論證結(jié)果果出來后后給消費(fèi)費(fèi)者一個(gè)個(gè)滿意解解決辦法法”的立場(chǎng)場(chǎng)和決心心。此后后，以楊楊偉強(qiáng)為為首的公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)不厭其其煩地接接受國內(nèi)內(nèi)媒體專專訪，爭爭取說話話機(jī)會(huì)。年月

47、月日起起，楊偉偉強(qiáng)率領(lǐng)領(lǐng)中美史史克研發(fā)發(fā)等一干干人員，先后在在北京、天津、上海、廣州、成都與與媒體和和客戶見見面，為為“新康泰泰克”上市再再做公共共關(guān)系。天天的“磨難”，中美美史克通通過危機(jī)機(jī)公共關(guān)關(guān)系最終終勝出：“新康泰泰克”僅在廣廣東上市市一周，便獲得得高達(dá)萬盒盒的訂單單。但業(yè)業(yè)內(nèi)人士士的評(píng)價(jià)價(jià)似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過過成績本本身。廣廣東省藥藥監(jiān)局一一位負(fù)責(zé)責(zé)人說，正是過過去這段段時(shí)間，中美史史克對(duì)政政府、公公眾和媒媒體的合合作、坦坦誠的態(tài)態(tài)度，才才使得中中美史克克在失去去舊康泰泰克市場(chǎng)場(chǎng)時(shí)，反反而樹立立了良好好形象。而這種種良好的的形象給給“新康泰泰克”上市鋪鋪平了道道路，從從某種角角度上講講，也

48、給給中美史史克這個(gè)個(gè)以非處處方藥為為主的醫(yī)醫(yī)藥生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)帶帶來了好好運(yùn)。同樣為業(yè)業(yè)內(nèi)人士士稱道的的，還有有在前不不久發(fā)生生的拜斯斯亭事件件危機(jī)處處理。雖雖然涉及及全球人死死亡，但但到底是是否由拜拜斯亭引引起尚在在調(diào)查之之中，但但此時(shí)德德國拜耳耳就主動(dòng)動(dòng)向全球球各地的的藥監(jiān)機(jī)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)請(qǐng)暫停銷銷售。此此舉在中中國也獲獲得了藥藥監(jiān)部門門的高度度贊賞。這對(duì)拜拜耳這樣樣一個(gè)將將企業(yè)商商譽(yù)、品品牌形象象看得和和經(jīng)濟(jì)收收益同等等重要的的跨國公公司來說說，是一一次成功功的危機(jī)機(jī)公共關(guān)關(guān)系。首首先，它它樹立了了誠信的的企業(yè)形形象；其其次，如如果拜斯斯亭真的的有問題題，問題題遲早都都會(huì)被揭揭露的，那時(shí)損損失會(huì)更更

49、大。反觀國內(nèi)內(nèi)的一些些企業(yè)，在危機(jī)機(jī)前卻往往往茫然然失措，以致將將“窟窿”越捅越越大，發(fā)發(fā)生在南南京冠生生園的“陳餡新新餅”事件，企業(yè)被被曝光后后沒有低低調(diào)處理理，反而而振振有有辭，增增加了消消費(fèi)者的的對(duì)立情情緒；拋拋出“普遍現(xiàn)現(xiàn)象”的說法法，得罪罪了也拖拖累了全全國月餅餅生產(chǎn)企企業(yè)，尤尤其是“冠生園園”的同名名企業(yè)。事實(shí)上上，上海海、重慶慶、昆明明等多家“冠生園園”生產(chǎn)企企業(yè)慘遭遭市場(chǎng)退退貨達(dá)數(shù)數(shù)千萬元元，導(dǎo)致致數(shù)十家家“冠生園園”乃至全全國月餅餅遭殃，便是一一次典型型的危機(jī)機(jī)處理不不當(dāng)個(gè)案案。三株株、愛多多等輝煌煌一時(shí)的的企業(yè)，都曾因因一些小小小的危危機(jī)處理理不當(dāng)而而崩潰?？堤┛丝恕菟顾?/p>

50、亭等一一系列擁擁有強(qiáng)烈烈危機(jī)公公共關(guān)系系意識(shí)的的“典型教教材”，也許許正是面面臨越來來越多“麻煩”的中國國企業(yè)亟亟待補(bǔ)課課的內(nèi)容容。公共關(guān)系系：新興興的職業(yè)業(yè)和產(chǎn)業(yè)業(yè)改革開放放孕育了了中國公公共關(guān)系系事業(yè)，中國公公共關(guān)系系業(yè)經(jīng)歷歷了四個(gè)個(gè)發(fā)展階階段：世紀(jì)紀(jì)年年代末至至年年代初醞醞釀期，廣東成成為中國國公共關(guān)關(guān)系業(yè)的的策源地地。世紀(jì)年代代中至年代代初知識(shí)識(shí)普及期期，全國國上下掀掀起了普普及公共共關(guān)系知知識(shí)、學(xué)學(xué)習(xí)研究究公共關(guān)關(guān)系理論論的熱潮潮；一大大批企業(yè)業(yè)公共關(guān)關(guān)系部門門建立起起來，一一些國際際著名公公共關(guān)系系公司相相繼登陸陸，他們們?yōu)橹袊鴩箨懸肓藢I(yè)公共共關(guān)系的的全新概概念和操操作方

51、式式，也催催發(fā)了中中國專業(yè)業(yè)公共關(guān)關(guān)系公司司的出現(xiàn)現(xiàn)。年代專專業(yè)發(fā)展展期，國國際公共共關(guān)系公公司紛紛紛搶灘中中國，中中資公共共關(guān)系公公司大量量涌現(xiàn)，誕生了了中國第第一代公公共關(guān)系系職業(yè)人人，他們們開展了了大量的的公共關(guān)關(guān)系實(shí)踐踐，經(jīng)歷歷了市場(chǎng)場(chǎng)競爭的的嚴(yán)峻考考驗(yàn)，成成為當(dāng)前前中國公公共關(guān)系系業(yè)的骨骨干力量量。年年中國公公共關(guān)系系業(yè)進(jìn)入入嶄新發(fā)發(fā)展時(shí)期期快速速增長期期，越來來越多的的專業(yè)公公共關(guān)系系公司和和人士加加入到這這個(gè)行業(yè)業(yè)里來，為中國國公共關(guān)關(guān)系業(yè)的的發(fā)展帶帶來勃勃勃生機(jī)。公共關(guān)關(guān)系專業(yè)業(yè)化發(fā)展展日趨成成熟。年月月，國家家勞動(dòng)和和社會(huì)保保障部正正式將“公共關(guān)關(guān)系員”作為一一種職業(yè)業(yè)列入中

52、華人人民共和和國職業(yè)業(yè)分類大大典，這標(biāo)志志著國家家正式承承認(rèn)“公共關(guān)關(guān)系”這一職職業(yè)。年月月，“公共關(guān)關(guān)系員”被勞動(dòng)動(dòng)及社會(huì)會(huì)保障部部列入個(gè)持持證上崗崗的職業(yè)業(yè)之一，并于當(dāng)當(dāng)年月月日起起開始實(shí)實(shí)施。年底和和年月，近近人人參加了了初、中中、高三三個(gè)等級(jí)級(jí)的全國國公共關(guān)關(guān)系員職職業(yè)資格格統(tǒng)一考考試，公公共關(guān)系系在中國國正式成成為政府府認(rèn)可的的一種職職業(yè)。年年年度行行業(yè)調(diào)查查顯示：在我國國的外資資公共關(guān)關(guān)系公司司繼續(xù)保保持以上上的年平平均增長長率，服服務(wù)手段段由最初初的市場(chǎng)場(chǎng)研究、媒介關(guān)關(guān)系、政政府關(guān)系系、市場(chǎng)場(chǎng)推廣，發(fā)展到到品牌管管理、整整合營銷銷傳播、危機(jī)管管理、戰(zhàn)戰(zhàn)略咨詢?cè)兊?。中中資公共共關(guān)系

53、公公司平均均年增長長率超過過，多家家公司營營業(yè)額超超過萬萬人民幣幣，服務(wù)務(wù)手段也也由宣傳傳品設(shè)計(jì)計(jì)制作、會(huì)務(wù)管管理、市市場(chǎng)研究究、市場(chǎng)場(chǎng)推廣發(fā)發(fā)展到媒媒介關(guān)系系、政府府關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)營營銷、品品牌管理理等。全國以上上的專業(yè)業(yè)公共關(guān)關(guān)系公司司仍集中中在北京京、上海海、廣州州三地，大多數(shù)數(shù)中外著著名公共共關(guān)系公公司已基基本完成成北京、上海、廣州等等地的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)，并將將網(wǎng)絡(luò)幅幅射東北北的沈陽陽、大連連，西南南的成都都、昆明明，華中中的武漢漢、長沙沙，以及及西部開開發(fā)后的的西安、重慶。、醫(yī)療保保健成為為當(dāng)前公公共關(guān)系系業(yè)最重重要的服服務(wù)領(lǐng)域域，而金金融保險(xiǎn)險(xiǎn)、房地地產(chǎn)、文文化體育育成為公公共關(guān)系系業(yè)最

54、有有潛力的的服務(wù)領(lǐng)領(lǐng)域。年月月日，接接通因特特網(wǎng)，標(biāo)標(biāo)志著協(xié)協(xié)會(huì)的信信息化建建設(shè)正式式起步；年月日，“中國公公關(guān)網(wǎng)”（）改改版面世世，公共共關(guān)系業(yè)業(yè)內(nèi)人士士從此有有了自己己的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)交流平平臺(tái)，信信息的翅翅膀讓中中國公共共關(guān)系業(yè)業(yè)更為自自如。目前，全全國各級(jí)級(jí)公共關(guān)關(guān)系組織織超過家家，專業(yè)業(yè)公共關(guān)關(guān)系公司司、事務(wù)務(wù)所等上上千家，公共關(guān)關(guān)系從業(yè)業(yè)人員超超過萬人，其中專專業(yè)公共共關(guān)系公公司專業(yè)業(yè)人員超超過人人。整個(gè)個(gè)公共關(guān)關(guān)系業(yè)營營業(yè)額，年為為億人人民幣，年為為億人人民幣，年億人人民幣，年億人人民幣，年估估計(jì)達(dá)到到億億人民幣幣，行業(yè)業(yè)平均年年增長率率超過。這象征征著中國國公共關(guān)關(guān)系業(yè)經(jīng)經(jīng)過年的曲曲折

55、發(fā)展展和積累累，隨著著專業(yè)水水準(zhǔn)的逐逐漸提高高、市場(chǎng)場(chǎng)服務(wù)的的不斷細(xì)細(xì)分以及及行業(yè)規(guī)規(guī)模的形形成，一一個(gè)新興興而具有有遠(yuǎn)大發(fā)發(fā)展遠(yuǎn)景景的產(chǎn)業(yè)業(yè)在中國國誕生了了。（發(fā)展部部主任、副研究究員：陳陳向陽）國際公關(guān)關(guān)年會(huì)在在柏林召召開會(huì)議主題題：全全球公關(guān)關(guān)：多元元文化的的管理年月日至日，國際公公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)在德國國柏林希希爾頓飯飯店舉行行了年年度國際際公關(guān)大大會(huì)，會(huì)會(huì)議的主主題是：全球球公關(guān)：多元文文化的管管理。中國國國際公關(guān)關(guān)協(xié)會(huì)常常務(wù)副會(huì)會(huì)長和銘銘、中國國國際公公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)常務(wù)副副會(huì)長兼兼秘書長長鄭硯農(nóng)農(nóng)、中國國國際公公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)理事、廣州方方園公關(guān)關(guān)顧問有有限公司司董事總總經(jīng)理謝謝景芬等等出席了了這次

56、大大會(huì)。年度國國際公關(guān)關(guān)大會(huì)主主席沃爾爾克斯托爾爾茨主持持了這次次大會(huì)。國際公公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)本年度度主席薩薩瑟蘭等等在開幕幕式上講講了話。沃爾克克斯托爾爾茨在大大會(huì)開始始時(shí)說：本年度度國際公公關(guān)大會(huì)會(huì)之所以以選擇上上述主題題，主要要是因?yàn)闉槲覀円岩烟幱谌蚧牡倪M(jìn)程之之中，由由于因特特網(wǎng)和現(xiàn)現(xiàn)代信息息技術(shù)的的發(fā)展，世界已已變得更更小，彼彼此變得得更接近近，世界界也更加加多姿多多彩。全全球公關(guān)關(guān)所包含含的內(nèi)容容已大大大超過原原來所說說的國際際公關(guān)，全球公公關(guān)已成成為在共共同的全全球戰(zhàn)略略的基礎(chǔ)礎(chǔ)上同全全世界的的溝通。在這一一溝通過過程中，有大量量大大小小小的沖沖突需要要加以管管理和克克服。最最終目

57、標(biāo)標(biāo)不是求求得各國國的完全全一致，而是在在彼此之之間達(dá)到到更加充充分的理理解。如如果不按按這一原原則行事事，或者者不能容容納各地地的文化化和特征征，就不不會(huì)在全全球范圍圍內(nèi)獲得得生意和和溝通上上的成功功。可口可樂樂西歐集集團(tuán)負(fù)責(zé)責(zé)傳播的的錢德勒勒先生，在會(huì)上上做了以以“可口可可樂的新新道路”為題的的發(fā)言。他在發(fā)發(fā)言中介介紹了公公司如何何在高度度集權(quán)的的框架下下，努力力了解各各種不同同的文化化，并設(shè)設(shè)法使可可口可樂樂為具有有不同文文化的人人所接受受，該公公司的原原則是：“為各地地不同的的文化著著想，按按各地不不同的文文化行事事”。戴姆姆勒克萊萊斯勒公公司負(fù)責(zé)責(zé)傳播的的沃爾瑟瑟先生，介紹了了該公司

58、司是如何何把具有有兩種不不同文化化的兩個(gè)個(gè)大汽車車公司合合并成一一個(gè)成功功的全球球汽車巨巨人的，該公司司的口號(hào)號(hào)是“一種股股票，多多種文化化，一種種聲音?！边@兩家家公司的的發(fā)言贏贏得了與與會(huì)人士士的熱烈烈掌聲。大會(huì)組織織者還邀邀請(qǐng)了哈哈佛大學(xué)學(xué)國際和和地區(qū)問問題研究究所所長長亨廷頓頓教授在在會(huì)上以以“朝向一一個(gè)全球球的文化化嗎？”為題做做了演講講。但令令人感到到遺憾的的是，亨亨廷頓教教授在會(huì)會(huì)上重復(fù)復(fù)了他在在“文明的的沖突”一書中中的老觀觀點(diǎn)，大大講西方方文明同同東方文文明及阿阿拉伯文文明之間間的沖突突，引起起了部分分與會(huì)人人士的不不滿。在在他講話話后，一一些亞洲洲國家及及阿拉伯伯國家的的人士

59、紛紛紛對(duì)他他的講話話提出質(zhì)質(zhì)疑。由由于亨廷廷頓在講講話中又又一次提提到中國國的崛起起對(duì)世界界是一個(gè)個(gè)“重要的的挑戰(zhàn)”（），我我協(xié)會(huì)和和銘和鄭鄭硯農(nóng)兩兩位常務(wù)務(wù)副會(huì)長長遂決定定在他講講話后以以提問題題的方式式向他提提出質(zhì)疑疑。隨后后和銘常常務(wù)副會(huì)會(huì)長在大大會(huì)上向向亨廷頓頓提出質(zhì)質(zhì)疑時(shí)說說：“亨廷頓頓教授在在講話中中說中國國的崛起起對(duì)世界界是重要的的挑戰(zhàn)，我們們希望亨亨廷頓教教授對(duì)重要的的挑戰(zhàn)的真正正含義做做進(jìn)一步步的說明明。如果果亨廷頓頓教授認(rèn)認(rèn)為挑戰(zhàn)戰(zhàn)的含義義是威脅脅，我們們不能同同意亨廷廷頓教授授這一看看法。因因?yàn)楝F(xiàn)在在中國沒沒有威脅脅任何國國家，將將來也不不會(huì)威協(xié)協(xié)任何國國家。”亨廷頓頓在

60、回答答問題時(shí)時(shí)說，他他所說的的“挑戰(zhàn)”是廣義義的，包包括政治治、經(jīng)濟(jì)濟(jì)等各個(gè)個(gè)方面。除此以以外，他他并未做做實(shí)質(zhì)性性的回答答。除大會(huì)發(fā)發(fā)言外，大會(huì)組組織者還還以“新經(jīng)濟(jì)濟(jì)”、“新市場(chǎng)場(chǎng)”、“新挑戰(zhàn)戰(zhàn)”、“新研究究”、“新質(zhì)量量”和“新生涯涯”為題，組織了了場(chǎng)專專題報(bào)告告會(huì)。在在當(dāng)天下下午的“新市場(chǎng)場(chǎng)”專題報(bào)報(bào)告會(huì)上上，協(xié)會(huì)會(huì)常務(wù)副副會(huì)長和和銘和常常務(wù)副會(huì)會(huì)長兼秘秘書長鄭鄭硯農(nóng)用用英文做做了專題題發(fā)言，發(fā)言題題目分別別為中中國的公公關(guān)市場(chǎng)場(chǎng)和中國公公關(guān)業(yè)的的職業(yè)化化發(fā)展。在發(fā)發(fā)言后，和銘、鄭硯農(nóng)農(nóng)二人還還回答了了與會(huì)者者提出的的一些問問題。中中國國際際公關(guān)協(xié)協(xié)會(huì)在大大會(huì)上發(fā)發(fā)言，使使國際公公關(guān)大