白酒行業(yè)市場分析報(bào)告（1月）

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.第一部分：中國白酒行業(yè)市場分析月度報(bào)告（1月）目錄：一、行業(yè)運(yùn)運(yùn)行綜述述二、行業(yè)熱熱點(diǎn)分析析三、市場狀狀況分析析 1、區(qū)域市市場分析析 2、主主流品牌牌分析 四、行業(yè)競競爭狀況況 1、龍頭企企業(yè)競爭爭態(tài)勢分分析 2、新品開開發(fā)狀況況分析五、發(fā)展趨趨勢預(yù)測測行業(yè)運(yùn)行綜綜述隨著春節(jié)一一天天臨臨近，酒酒類市場場以文化化內(nèi)涵為為基調(diào)的的品牌競競爭為主主終于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向了以以價(jià)格競競爭為主主。雖然然關(guān)稅下下調(diào)等外外部環(huán)境境推動洋洋酒搶占占了部分分白酒的的市場份份額，但但白酒

2、作作為國內(nèi)內(nèi)傳統(tǒng)主主流消費(fèi)費(fèi)品類，仍仍然是節(jié)節(jié)前酒類類市場競競爭的一一號主角角。1月月各大商商超里白白酒大戰(zhàn)戰(zhàn)已經(jīng)拉拉開帷幕幕，國內(nèi)內(nèi)一線品品牌白酒酒的銷售售將比平平時(shí)高出出50%，地產(chǎn)產(chǎn)酒銷量量也不斷斷提升。二、行業(yè)熱熱點(diǎn)分析析1、陳釀白白酒熱問問題近期白酒市市場被一一股“陳釀”風(fēng)所包包圍。越越來越多多的酒廠廠生產(chǎn)出出“XX年年陳釀”，甚至至一些新新建的酒酒廠也推推出自己己的陳釀釀系列，這這么多的的酒廠都都有自己己的陳釀釀，其中中哪些是是真實(shí)的的很難讓讓人分辨辨。糖酒快訊市市場分析析中心認(rèn)認(rèn)為，部部分陳釀釀之說是是一種嚴(yán)嚴(yán)重的消消費(fèi)誤導(dǎo)導(dǎo)行為，是是對中國國白酒的的不尊重重。那些些利用消消費(fèi)者

3、不不成熟的的消費(fèi)心心理而進(jìn)進(jìn)行的企企業(yè)誤導(dǎo)導(dǎo)行為，無無疑是對對中國白白酒聲譽(yù)譽(yù)和誠信信的詆毀毀。而目目前白酒酒行業(yè)內(nèi)內(nèi)造成陳陳釀成風(fēng)風(fēng)的主要要原因，除除了標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的缺失失外，主主要是由由于目前前我國還還沒有一一種用來來檢測不不同年份份酒的方方法，白白酒品鑒鑒專家的的舌頭，畢畢竟無法法嘗出年年份的區(qū)區(qū)別，而而國外發(fā)發(fā)達(dá)國家家對于酒酒的年份份標(biāo)注有有嚴(yán)格的的規(guī)定。在在“陳釀概概念”的誤導(dǎo)導(dǎo)下，未未來的中中國白酒酒市場極極有可能能變得混混亂不堪堪，而消消費(fèi)者最最終也將將遠(yuǎn)離白白酒而去去，希望望白酒企企業(yè)可以以盡早清清醒，還還原“白酒”的純凈凈。2、白酒從從量稅有有望取消消近期“取消消白酒從從量稅”的呼

4、聲聲越來越越高。日日前國家家發(fā)改委委已提出出建議，盡盡快研究究調(diào)整白白酒消費(fèi)費(fèi)稅政策策，取消消白酒產(chǎn)產(chǎn)品每斤斤0.55元的從從量消費(fèi)費(fèi)稅。國國務(wù)院領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)對此此建議已已經(jīng)做出出了批示示，國家家發(fā)改委委和財(cái)政政部正在在對此作作進(jìn)一步步的研究究。20001年年新增的的“從量稅稅”何故又又要取消消？糖酒快訊市市場分析析中心認(rèn)認(rèn)為，從從量稅的的初衷是是扶優(yōu)限限劣，可可惜事與與愿違，現(xiàn)現(xiàn)在白酒酒行業(yè)的的狀況是是產(chǎn)量不不斷萎縮縮、效益益逐漸下下滑。去去年前三三季度報(bào)報(bào)告顯示示，白酒酒骨干企企業(yè)五糧糧液、瀘瀘州老窖窖、貴州州茅臺等等30余余家大型型企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量均同同比下降降，最高高降幅達(dá)達(dá)36%，個別別大型企企

5、業(yè)低價(jià)價(jià)位酒減減產(chǎn)萬噸噸以上。白白酒企業(yè)業(yè)可謂外外部稅務(wù)務(wù)負(fù)擔(dān)重重，內(nèi)部部競爭又又混亂。取取消白酒酒從量稅稅將有助助于改善善白酒企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營狀況況，根據(jù)據(jù)估算，全全國每年年的規(guī)模模企業(yè)白白酒產(chǎn)量量約3550萬噸噸，若取取消從量量稅，則則可增加加直觀利利潤355億元，利利潤增長長40%。但是是簡單判判斷取消消從量稅稅對行業(yè)業(yè)利弊，可可能為時(shí)時(shí)尚早，我我們只有有拭目以以待。3、煙草專專賣成白白酒新型型渠道日前在廣州州現(xiàn)身的的五糧液液新的子子品牌金金葉神，成成為行業(yè)業(yè)矚目的的對象。該該產(chǎn)品借借助中國國煙草在在全國22.8萬萬個銷售售網(wǎng)點(diǎn)的的渠道優(yōu)優(yōu)勢，節(jié)節(jié)省了絕絕大部分分流通費(fèi)費(fèi)用，從從而使零零售

6、價(jià)比比同等產(chǎn)產(chǎn)品低出出30%左右。糖酒快訊市市場分析析中心認(rèn)認(rèn)為，酒酒價(jià)虛高高一直是是白酒業(yè)業(yè)的真實(shí)實(shí)寫照，主主要由于于白酒銷銷售渠道道帶來的的重負(fù)。以以出廠價(jià)價(jià)1000元的白白酒為例例，到經(jīng)經(jīng)銷商這這層可能能賣1220元，繼繼續(xù)走到到商超就就漲成1150元元左右，如如果是酒酒樓至少少要加到到1900元，幾幾乎每經(jīng)經(jīng)過一個個環(huán)節(jié)就就要加價(jià)價(jià)20%30%。中國國煙草集集團(tuán)擁有有龐大的的專賣網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，五五糧液是是中國白白酒的“龍頭老老大”，兩大大巨頭的的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)聯(lián)手，說說明借力力煙草銷銷售渠道道這種新新型專賣賣方式開開始沖擊擊傳統(tǒng)銷銷售渠道道的地位位，可能能會促使使銷售格格局發(fā)生生變化。在在該事件件的

7、影響響下，白白酒行業(yè)業(yè)或許將將有更多多更新的的銷售渠渠道出現(xiàn)現(xiàn)。4、高價(jià)回回收名酒酒酒瓶現(xiàn)現(xiàn)象嚴(yán)重重臨近春節(jié)，長長沙“空酒瓶瓶回收”的行情情：“水井坊坊”70元元個（帶帶全套包包裝、帶帶合格證證等）、“五糧液”50元個（帶全套包裝）。國內(nèi)其他地區(qū)也出現(xiàn)類似高價(jià)回收名酒酒瓶的現(xiàn)象，而且已經(jīng)形成“回收風(fēng)”。糖酒快訊市市場分析析中心認(rèn)認(rèn)為，由由于白酒酒類生產(chǎn)產(chǎn)廠家從從來不回回收酒瓶瓶，所以以假酒制制售者利利用這一一點(diǎn)，往往回收的的酒瓶里里面灌入入假酒，再再把成件件的假酒酒送到高高檔酒店店出售，對對酒類市市場的規(guī)規(guī)范造成成了很大大的沖擊擊，也損損害了生生產(chǎn)廠家家自身的的利益。同同時(shí)人大大對中中華人民民

8、共和國國固體廢廢物污染染環(huán)境防防治法進(jìn)進(jìn)行修訂訂，新法法4月11日起施施行，要要求生產(chǎn)產(chǎn)者對報(bào)報(bào)廢包裝裝物承擔(dān)擔(dān)回收處處置責(zé)任任。雖然然法規(guī)主主要是針針對食品品過度包包裝，但但法規(guī)的的出臺仍仍對酒類類包裝企企業(yè)有借借鑒作用用，呼吁吁知名酒酒企可以以以實(shí)際際行動集集中銷毀毀空酒瓶瓶，向造造假者宣宣戰(zhàn)。三、市場狀狀況分析析 1、區(qū)域市市場分析析區(qū)域市場價(jià)價(jià)格分析析在本月受調(diào)調(diào)查的66個城市市里，所所調(diào)查的的白酒品品牌價(jià)格格波動異異?；钴S躍，其中中廣州市市場和武武漢市場場的白酒酒價(jià)格波波動最大大，其次次為南京京、成都都和北京京。在本本月受調(diào)調(diào)查的115個品品牌中，所所有品牌牌在價(jià)格格上都做做了調(diào)整整

9、，占受受調(diào)查品品牌總數(shù)數(shù)的1000%。這這15個個品牌分分別是：52五糧液液、388茅臺、552劍南春春、522水井坊坊、544酒鬼、552瀘特、553郎酒、552小糊涂涂仙、555古井貢貢、455西鳳酒酒、533汾酒、335中國勁勁酒、金金六福（一一星）、552尖莊、紅紅星二鍋鍋頭。調(diào)查數(shù)據(jù)顯顯示，白白酒市場場在上個個月全線線飄紅之之后，本本月有近近一半的的品牌價(jià)價(jià)格陸續(xù)續(xù)回落。從從整體上上看，以以“茅五劍劍”為代表表的高端端白酒的的市場價(jià)價(jià)格略有有下調(diào)，而而瀘州老老窖在平平靜之后后，價(jià)格格開始大大幅上揚(yáng)揚(yáng)，水井井坊則在在個別地地區(qū)價(jià)格格大幅下下跌；而而中低端端白酒在在白酒旺旺季更是是拼搶激

10、激烈，價(jià)價(jià)格波動動幅度都都比較大大。以下是具體體調(diào)查情情況的圖圖表分析析： 注： 商品采采樣原則則，根據(jù)據(jù)品牌在在不同銷銷售點(diǎn)出出現(xiàn)的重重復(fù)次數(shù)數(shù)取樣，重重復(fù)次數(shù)數(shù)多的采采為樣本本 樣本價(jià)價(jià)格確定定原則，不不同零售售點(diǎn)零售售價(jià)格的的加權(quán)平平均數(shù) 表中“/”處表明明在該地地區(qū)未將將該品牌牌作為取取樣樣本本 抽樣城城市：成成都、南南京、武武漢、北北京、廣廣州等55個城市市2.1 區(qū)區(qū)域市場場價(jià)格行行情武漢白酒價(jià)價(jià)格行情情（單位位：元， 時(shí)時(shí)間：220055年1月月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)價(jià)上月超市價(jià)價(jià)漲跌漲幅52五糧糧液500mll385385038茅臺臺500mll235235052劍南南春50

11、0mll160160052水井井坊500mll469469054酒鬼鬼540mll/52瀘特特500mll6060053郎酒酒500mll5252052小糊糊涂仙500mll/88/55古井井貢500mll3939045西鳳鳳酒500mll32/53汾酒酒500mll2626035中國國勁酒500mll26260金六福（一一星）500mll1717052尖莊莊475mll3.23.20紅星二鍋頭頭100mll3.33.30 1月份的武武漢白酒酒市場異異常平靜靜，被調(diào)調(diào)查品牌牌幾乎均均沒有價(jià)價(jià)格的變變化。武武漢白酒酒市場一一直是這這幾個區(qū)區(qū)域中表表現(xiàn)較為為活躍的的，本月月表現(xiàn)異異常平靜靜的原因因

12、是為春春節(jié)的銷銷售旺季季來臨做做準(zhǔn)備，眾眾多白酒酒品牌對對武漢市市場很重重視，任任何一個個品牌都都不會輕輕易進(jìn)行行價(jià)格變變動，而而是采取取觀望態(tài)態(tài)度。相相信隨著著春節(jié)的的臨近武武漢市場場白酒的的競爭將將更加激激烈，中中高端白白酒會以以品牌建建設(shè)為主主，而低低端白酒酒則將在在價(jià)格上上進(jìn)行大大幅度的的調(diào)整。廣州白酒價(jià)價(jià)格行情情（單位位：元， 時(shí)時(shí)間：220044年122月166日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)價(jià)上月超市價(jià)價(jià)漲跌漲幅52五糧糧液500mll365362+3+0.833%38茅臺臺500mll238238052劍南南春500mll192190+2+1.055%52水井井坊500mll428419

13、+9+2.155%54酒鬼鬼540mll160160052瀘特特500mll7070053郎酒酒500mll6363052小糊糊涂仙500mll8585055古井井貢500mll5050045西鳳鳳酒500mll4444053汾酒酒500mll2424035中國國勁酒500mll27270金六福（一一星）500mll1414052尖莊莊475mll3.33.30紅星二鍋頭頭100mll330在糖酒快訊訊市場分分析中心心1月份份的調(diào)查查中，廣廣州白酒酒市場價(jià)價(jià)格的波波動相對對穩(wěn)定。從從上面的的分析圖圖表中可可以得出出：在本本月調(diào)查查的155個品牌牌中，只只有522五糧液液、522劍南春春和522

14、水井坊坊這三個個高檔品品牌的價(jià)價(jià)格發(fā)生生變化，并并均表現(xiàn)現(xiàn)出上漲漲的趨勢勢，分別別上漲00.833%、11.055%、22.155%。廣州有著巨巨大的白白酒消費(fèi)費(fèi)市場，吸吸引了眾眾多品牌牌爭相競競逐。廣廣州消費(fèi)費(fèi)水平較較高，雖雖然本旺旺季高檔檔白酒并并沒有在在全國范范圍內(nèi)全全面調(diào)高高價(jià)格的的情況下下，但在在廣州市市場，五五糧液、劍劍南春、水水井坊三三個高端端品牌依依然保持持了一貫貫地旺季季漲價(jià)的的作風(fēng)。其其目的當(dāng)當(dāng)然是為為了爭取取在1月月份實(shí)現(xiàn)現(xiàn)20005年的的開門紅紅。 南京白酒價(jià)價(jià)格行情情（單位位：元， 時(shí)時(shí)間：220055年1月月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)價(jià)上月超市價(jià)價(jià)漲跌漲幅52五糧糧液

15、500mll335338-3-0.899%38茅臺臺500mll298288+10+3.477%52劍南南春500mll158158-5-3.166%52水井井坊500mll448450-2-0.444%54酒鬼鬼540mll156158-2-1.277%52瀘特特500mll70.969.9+1+1.433%53郎酒酒500mll54540052小糊糊涂仙500mll8785.5+1.5+1.755%55古井井貢500mll3634+2+5.888%45西鳳鳳酒500mll/53汾酒酒500mll23230035中國國勁酒500mll23.823.9-0.1-0.422%金六福（一一星）50

16、0mll14.113.9+0.2+1.444%52尖莊莊475mll2.92.900紅星二鍋頭頭100mll2.92.900在糖酒快訊訊市場分分析中心心1月份份的調(diào)查查中，南南京被調(diào)調(diào)查品牌牌活躍度度較大，主主要表現(xiàn)現(xiàn)在高檔檔白酒價(jià)價(jià)格上。從從上面的的調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示中，我我們可以以看出，南南京在本本月調(diào)查查的155個品牌牌中，共共有100個品牌牌的價(jià)格格發(fā)生變變化，占占據(jù)了調(diào)調(diào)查品牌牌的677%，但但變化幅幅度均低低于6%。在價(jià)價(jià)格變動動的品牌牌中，價(jià)價(jià)格上漲漲的品牌牌有5個個，占11/3，上上漲的最最高幅度度為5.88%（555古井貢貢）；價(jià)價(jià)格下降降的占55個，下下降的最最高幅度度為-3

17、3.166%（552劍南春春）。南京本月的的價(jià)格表表現(xiàn)最為為活躍，高高端白酒酒價(jià)格變變動幅度度較大，低低檔白酒酒的價(jià)格格變動比比較小。南南京向來來是一個個白酒消消費(fèi)旺盛盛的大城城市，市市場容量量大。從從本月的的調(diào)查來來看，以以中低檔檔白酒消消費(fèi)為主主的南京京，已經(jīng)經(jīng)在逐步步提升消消費(fèi)價(jià)值值。中檔檔白酒品品牌在一一定程度度上開始始提升自自己價(jià)值值。成都白酒價(jià)價(jià)格行情情（單位位：元， 時(shí)時(shí)間：220055年1月月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)價(jià)上月超市價(jià)價(jià)漲跌漲幅52五糧糧液500mll379372+7+1.888%38茅臺臺500mll241243-2-0.822%52劍南南春500mll158162

18、-4-2.477%52水井井坊500mll478418+60+14.335%54酒鬼鬼540mll/52瀘特特500mll6867+1+1.499%53郎酒酒500mll6852+16+30.777%52小糊糊涂仙500mll8995.5-6.5-6.8%55古井井貢500mll/45西鳳鳳酒500mll/33/53汾酒酒500mll/21/35中國國勁酒500mll28/金六福（一一星）500mll15.816.3-0.5-3.077%52尖莊莊475mll2.93.5-0.6-17.114%紅星二鍋頭頭100mll3.22.9+0.3+10.334%在糖酒快訊訊市場分分析中心心1月份份的調(diào)

19、查查中，成成都白酒酒市場價(jià)價(jià)格波動動活躍。從從上面的的調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示中，我我們可以以看出，在在本月調(diào)調(diào)查的115個品品牌中，共共有100個品牌牌的價(jià)格格發(fā)生變變化，雖雖然上漲漲和下調(diào)調(diào)的品牌牌各占一一半，但但是上漲漲品牌的的漲幅較較大，平平均漲幅幅超過110%，而而下降的的幅度相相對較小小，平均均降幅只只有6%左右。上上漲的最最高幅度度為300.777%（553郎酒）；價(jià)格下下降的最最高幅度度為-117.114%（552尖莊）。春節(jié)來臨，歷歷來休閑閑的成都都呈現(xiàn)更更為火熱熱的消費(fèi)費(fèi)態(tài)勢，而而白酒的的消費(fèi)自自然而然然得到推推動。高高檔白酒酒的價(jià)格格變化是是為了在在旺季守守住自己己的大本本營。而

20、而紅星二二鍋頭價(jià)價(jià)格的上上調(diào)，可可能是采采取試探探性的動動作。不不過，成成都人講講究實(shí)惠惠，商家家和廠家家在成都都市場調(diào)調(diào)整價(jià)格格時(shí)，應(yīng)應(yīng)著重考考慮到價(jià)價(jià)格的調(diào)調(diào)整是否否會降低低消費(fèi)者者的忠誠誠度。北京白酒價(jià)價(jià)格行情情（單位位：元， 時(shí)時(shí)間：220055年1月月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)價(jià)上月超市價(jià)價(jià)漲跌漲幅52五糧糧液500mll438458-20-4.377%38茅臺臺500mll247247052劍南南春500mll158158052水井井坊500mll468460+8+1.744%54酒鬼鬼540mll185188-3-1.600%52瀘特特500mll/69/53郎酒酒500mll53

21、53052小糊糊涂仙500mll8586-1-1.166%55古井井貢500mll4242045西鳳鳳酒500mll/53汾酒酒500mll/31/35中國國勁酒500mll/金六福（一一星）500mll11.211.8-0.6-5.088%52尖莊莊475mll4.54.50紅星二鍋頭頭100mll2.42.40在糖酒快訊訊市場分分析中心心1月份份的調(diào)查查中，北北京白酒酒市場價(jià)價(jià)格波動動相對穩(wěn)穩(wěn)定。調(diào)調(diào)查結(jié)果果顯示，本本月調(diào)查查的155個品牌牌中，共共有1/3的品品牌價(jià)格格發(fā)生變變化，并并以下調(diào)調(diào)為主。分分別是552五糧液液、522水井坊坊、544酒鬼、552小糊涂涂仙和金金六福（一一星）價(jià)

22、價(jià)格變化化-4.37%、1.74%、-11.6%、-11.166%和-5.008%。北京向來是一個比較成熟的市場。北京的消費(fèi)者對價(jià)格相當(dāng)敏感。白酒廠家和商家在北京的價(jià)格戰(zhàn)略上只有持謹(jǐn)慎態(tài)度，才能走好每一步。其他區(qū)域市市場分析析區(qū)域市場表現(xiàn)沈陽高檔白酒價(jià)價(jià)格上調(diào)調(diào) 低檔檔酒走促促銷路線線青島酒市開打“紅白戰(zhàn)戰(zhàn)”合肥高檔名酒紛紛紛開始始提價(jià)長春白酒春節(jié)銷銷售高峰峰來臨重慶五糧液漲價(jià)價(jià)眾名酒酒借機(jī)跟跟風(fēng)杭州茅臺、五糧糧液也卷卷入超市市價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)本月沈陽高高檔白酒酒價(jià)格全全線上調(diào)調(diào)。多個個白酒廠廠家的代代理商不不同程度度地調(diào)整整了產(chǎn)品品價(jià)格，平平均調(diào)整整幅度在在50元元1000元之之間不等等。與此此形成

23、對對比的是是中低檔檔酒紛紛紛打出降降價(jià)、促促銷的牌牌子，少少則降了了幾角錢錢，多則則打到五五折。在在中興超超市，552瀘州老老窖原價(jià)價(jià)38.8元瓶，現(xiàn)現(xiàn)價(jià)199元瓶瓶；522精制茅茅鄉(xiāng)酒原原價(jià)677.2元元瓶，現(xiàn)現(xiàn)價(jià)300元瓶瓶；533郎酒，原原價(jià)1448元盒，現(xiàn)現(xiàn)價(jià)722元盒盒。本月青島白白酒市場場受到紅紅酒襲擊擊。臨近近春節(jié)，青青島酒市市紅酒在在關(guān)稅下下調(diào)，新新標(biāo)準(zhǔn)出出臺的大大環(huán)境推推動下迅迅速崛起起，和白白酒比著著勁兒降降價(jià)促銷銷，提前前上演一一場激烈烈的“紅白大大戰(zhàn)”。如：338元的的卓維濃濃買一贈贈一，1183元元的瀘州州老窖御御酒買一一贈二。本月合肥市市場上的的高檔白白酒價(jià)格格開始

24、小小幅漲價(jià)價(jià)。五糧糧液、茅茅臺等高高檔白酒酒批發(fā)價(jià)價(jià)格調(diào)高高價(jià)格，552五糧液液每瓶批批發(fā)價(jià)已已從前段段時(shí)間的的3255元左右右上漲3340元元左右；茅臺每每瓶的批批發(fā)價(jià)格格也從2273元元漲到了了2788元；552劍南春春每瓶的的批發(fā)價(jià)價(jià)已經(jīng)從從1555元升到到1600元。反反之，中中低檔白白酒的價(jià)價(jià)格則相相對平穩(wěn)穩(wěn)。本月長春市市各大商商超部分分知名白白酒品牌牌均不同同程度提提升了零零售價(jià)格格，漲幅幅約為55%110%，該該省知名名品牌的的漲價(jià)幅幅度略低低于國內(nèi)內(nèi)一線品品牌。而而地產(chǎn)知知名品牌牌和中低低檔白酒酒的價(jià)格格暫未出出現(xiàn)較大大變化。本月，重慶慶白酒借借旺季漲漲價(jià)。五五糧液旗旗下部分分

25、品牌白白酒上漲漲20元元，漲幅幅近5%。在五五糧液價(jià)價(jià)格上漲漲帶動下下，該市市銷售的的茅臺、劍劍南春、瀘瀘州老窖窖也跟著著抬高了了售價(jià)。其其中五糧糧液的價(jià)價(jià)格漲得得多。以以52度度5000毫升的的五糧液液為例，其其在重慶慶市的每每瓶批發(fā)發(fā)價(jià)，目目前已從從3255元上漲漲到了33353400元左右右，漲幅幅5左左右。而而53度度5000毫升的的茅臺酒酒，其每每瓶的批批發(fā)價(jià)格格也從2273元元漲到了了2788元左右右，漲幅幅2左左右。批批發(fā)價(jià)的的上漲直直接帶動動商場零零售價(jià)上上漲。部部分商超超52度度五糧液液的零售售價(jià)每瓶瓶約為3360元元，比之之前上漲漲了200元左右右；而茅茅臺單價(jià)價(jià)在上漲漲1

26、0元元后，零零售價(jià)達(dá)達(dá)到了3300元元左右。其其他，如如國窖、水水井坊、劍劍南春等等名酒的的零售價(jià)價(jià)也普遍遍上漲。 與其他城市市不同的的是，本本月杭州州市場白白酒價(jià)格格走低。在在杭州有有些超市市，消費(fèi)費(fèi)者可以以買到3326元元的5000毫升升52度度五糧液液，比廠廠家控制制價(jià)低了了將近110。雖雖然五糧糧液的杭杭州代理理商將5500毫毫升522度五糧糧液的終終端供貨貨價(jià)，從從淡季時(shí)時(shí)的3228元回回調(diào)到3338元元。但有有的超市市卻愿意意虧本出出售。不不僅是五五糧液，“茅五劍”三大名酒也都成為杭州超市提高品牌知名度的重要戰(zhàn)術(shù)。杭州某超市發(fā)布的1月18日到1月27日的郵報(bào)，就以500毫升的52度

27、劍南春會員價(jià)145元、500毫升的53度飛天牌茅臺會員價(jià)268元作為封面，來宣傳低價(jià)年貨的概念。糖酒快訊市市場分析析中心認(rèn)認(rèn)為：11月高檔檔白酒價(jià)價(jià)格上漲漲，而中中低檔白白酒價(jià)格格下降主主要是兩兩個原因因：一是是因?yàn)榇捍汗?jié)臨近近，走親親訪友對對高檔酒酒的需求求量大，因因此各個個白酒廠廠家都抓抓住這點(diǎn)點(diǎn)，在春春節(jié)期間間紛紛加加大了酒酒類包裝裝的力度度，也趁趁機(jī)提升升了高檔檔白酒的的價(jià)格。二二是糧食食價(jià)格的的一再上上漲，雖雖然分?jǐn)倲偟矫科科烤粕系牡膬r(jià)格不不過幾毛毛錢，但但對于廠廠家將白白酒價(jià)格格提高則則是一個個很好的的“借口”。但也也不排除除一些終終端銷售售商超為為了在銷銷售高峰峰期謀取取更高的的

28、利潤而而擅自提提升零售售價(jià)格。而而與高檔檔白酒高高價(jià)姿態(tài)態(tài)不同的的是，節(jié)節(jié)前中低低檔白酒酒因多半半是顧客客自己飲飲用，因因此更多多注重靠靠低價(jià)來來吸引消消費(fèi)者的的目光。同同時(shí)各地地酒類代代理商的的增多直直接導(dǎo)致致了消費(fèi)費(fèi)市場更更激烈的的競爭，而而價(jià)格則則成為他他們互相相競爭的的手段。2、主流品品牌價(jià)格格分析調(diào)查的主要要品牌中中，價(jià)格格變化較較大的幾幾個品牌牌分析： 1月份價(jià)格格變化較較大的幾幾個白酒酒品牌分分析：52五糧糧液價(jià)格格在本月月份比較較活躍。在在受調(diào)查查的5個個城市中中，4個個城市的的52五糧液液價(jià)格有有波動，北北京、南南京以下下調(diào)為主主，廣州州、成都都以上漲漲為主，價(jià)價(jià)格變化化較小

29、，變變化最大大的北京京價(jià)格下下降200元。本本月臨近近春節(jié)，高高端白酒酒價(jià)格開開始調(diào)高高，以迎迎接旺季季，但五五糧液作作為白酒酒老大，其其價(jià)格的的變化必必定會帶帶動其他他品牌的的隨動。52水井井坊在本本月表現(xiàn)現(xiàn)為價(jià)格格上調(diào)，除除了南京京有略微微的下降降外。水水井坊一一向走高高端路線線，其價(jià)價(jià)格一般般都變動動很小。而而本月份份水井坊坊的價(jià)格格走向，更更是顯示示了本月月高端白白酒市場場的總體體走勢。本本月水井井坊在成成都的表表現(xiàn)最為為搶眼，價(jià)價(jià)格上漲漲了600元，其其價(jià)格的的變化應(yīng)應(yīng)是提前前進(jìn)入節(jié)節(jié)日銷售售旺季的的表現(xiàn)。1月份，552劍南春春在受調(diào)調(diào)查的66個城市市中，在在成都、南南京價(jià)格格下調(diào)，

30、在在廣州價(jià)價(jià)格上漲漲。說明明劍南春春保持了了一貫的的平穩(wěn)作作風(fēng)，漲漲價(jià)或者者降價(jià)都都充分結(jié)結(jié)合了當(dāng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)費(fèi)市場的的特點(diǎn)。金六福（一一星）本本月在受受調(diào)查的的6個城城市中，南南京一個個城市的的價(jià)格有有所上漲漲，2個個城市（成成都、北北京）的的價(jià)格下下降。金金六福（一一星）在在全國各各大城市市中，不不斷進(jìn)行行價(jià)格嘗嘗試，時(shí)時(shí)漲時(shí)跌跌，這或或許是受受競爭格格局的影影響，而而采取的的一種價(jià)價(jià)格戰(zhàn)略略。其他幾個價(jià)價(jià)格波動動活躍度度不高的的白酒品品牌的漲漲幅示意意圖：雖然這些品品牌表現(xiàn)現(xiàn)的比較較平靜，但但仍可以以看出中中高檔品品牌表現(xiàn)現(xiàn)出價(jià)格格上調(diào)，低低檔品牌牌價(jià)格下下降的態(tài)態(tài)勢。高高檔白酒酒是借提提高

31、價(jià)格格提前發(fā)發(fā)力春節(jié)節(jié)市場，而而低檔白白酒可以以通過價(jià)價(jià)格的下下調(diào)拉動動更多銷銷售。 四、行業(yè)競競爭狀況況 1、白酒行行業(yè)龍頭頭企業(yè)競競爭態(tài)勢勢分析 企業(yè)動態(tài)五糧液廣州公開回回應(yīng)茅臺臺酒“護(hù)肝”風(fēng)波，提提出“相對護(hù)護(hù)肝”論斥巨資與西西藏藏醫(yī)醫(yī)學(xué)院合合作開發(fā)發(fā)保健酒酒五糧神成為為首屆“青年華華商峰會會”唯一指指定用白白酒榮獲“20004年年度新浪浪網(wǎng)文化化頻道最最具文化化品位白白酒調(diào)查查” 探花花原廣東健力力寶集團(tuán)團(tuán)寶豐酒酒營銷總總監(jiān)聶偉偉峰任其其春夏秋秋冬酒營營銷總監(jiān)監(jiān)化8億元推推出了名名為“3D”的防偽偽包裝商務(wù)用酒金金谷醇禮禮盒酒將將全新上上市濃香型高檔檔商務(wù)用用酒珍品品五糧醇醇成都地地區(qū)

32、隆重重上市茅臺貴州茅臺對對四川五五糧液“熊貓?jiān)煸煨途啤睂＠智謾?quán)一案案獲勝入選中國最最受尊敬敬的家制造造業(yè)企業(yè)業(yè)榮獲“20004年年度新浪浪網(wǎng)文化化頻道最最具文化化品位白白酒調(diào)查查”榜眼黑龍江阿城城市國酒酒茅臺迎迎賓酒總總經(jīng)銷專專賣店出出售假茅茅臺被查查“紅運(yùn)當(dāng)頭頭”因涉嫌嫌四川郎郎酒集團(tuán)團(tuán)“紅花郎郎”外觀侵侵權(quán)，被被查封豐谷總經(jīng)理王旭旭光悄然然離職，由由其老東東家四川川漢龍集集團(tuán)的馬馬斌接任任水井坊舉辦“水井井坊美酒酒藝術(shù)之之旅沉醉風(fēng)風(fēng)雅頌”專場音音樂會1月五糧液液實(shí)現(xiàn)銷銷售收入入33.8億元元，利稅稅達(dá)到111.33億元，創(chuàng)創(chuàng)造了單單月銷售售收入330億元元、單月月利稅110億元元的新記記

33、錄，實(shí)實(shí)現(xiàn)新年年“開門紅紅”。本月月五糧液液的動作作主要集集中在尋尋找新的的利潤增增長點(diǎn)方方面。去去年以來來隨著白白酒行業(yè)業(yè)產(chǎn)量的的下滑，全全行業(yè)的的競爭格格局會發(fā)發(fā)生巨大大的變化化，加上上關(guān)稅下下調(diào)葡萄萄酒大戰(zhàn)戰(zhàn)紛起，使使得白酒酒市場再再度受侵侵。內(nèi)外外交困之之時(shí)，白白酒企業(yè)業(yè)如何尋尋找新的的突破口口已迫在在眉睫。五五糧液作作為白酒酒業(yè)龍頭頭老大也也考慮到到這個問問題。其其通過再再探保健健酒行業(yè)業(yè)的做法法，來鞏鞏固其酒酒業(yè)霸主主的地位位。有數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20004年年保健酒酒的總體體市場份份額已達(dá)達(dá)到近330億元元，保健健酒產(chǎn)業(yè)業(yè)正呈現(xiàn)現(xiàn)出規(guī)模?；l(fā)展展態(tài)勢。除除強(qiáng)大的的市場需需求外，以以“

34、健康”或“保健”為訴求求的新型型保健酒酒隊(duì)伍的的不斷壯壯大，逐逐漸發(fā)展展為傳統(tǒng)統(tǒng)白酒的的一大勁勁敵也是是有目共共睹的。況況且多品品牌戰(zhàn)略略一直是是五糧液液的風(fēng)格格。五糧糧液集團(tuán)團(tuán)的“龍虎”、“恭賀新新禧”等六大大品牌借借春節(jié)之之機(jī)一齊齊發(fā)力市市場，可可見五糧糧液稱雄雄酒類市市場的信信心仍然然十足。1月對于茅茅臺來說說，是被被官司纏纏繞的一一個月，貴貴州茅臺臺對四川川五糧液液“熊貓?jiān)煸煨途啤睂＠智謾?quán)一案案還未最最終塵埃埃落定，229日，貴貴州茅臺臺酒廠(集團(tuán))保健酒酒業(yè)有限限公司生生產(chǎn)銷售售的“紅運(yùn)當(dāng)當(dāng)頭”因涉嫌嫌四川郎郎酒集團(tuán)團(tuán)“紅花郎郎”外觀侵侵權(quán)，再再次被查查封。雖雖然本月月茅臺風(fēng)風(fēng)波不

35、斷斷，但并并沒有影影響產(chǎn)品品的銷售售情況11月，該該集團(tuán)創(chuàng)創(chuàng)下單月月產(chǎn)品銷銷售的歷歷史記錄錄，銷售售收入一一舉突破破10億億元，超超過19999年年全年銷銷售收入入總和。其其中，集集團(tuán)主干干企業(yè)茅臺臺酒股份份有限公公司的銷銷售較去去年同比比增長高高達(dá)約224倍倍以上。而而茅臺集集團(tuán)對市市場進(jìn)一一步的細(xì)細(xì)分值得得業(yè)界注注意，針針對餐飲飲渠道的的系列茅茅臺酒產(chǎn)產(chǎn)品即將將出爐，以以逐步強(qiáng)強(qiáng)化茅臺臺在餐飲飲業(yè)的發(fā)發(fā)展，加加速對現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品品的升級級換代工工作。1月有中國國白酒業(yè)業(yè)“黑馬”之稱的的原四川川綿陽豐豐谷酒業(yè)業(yè)有限責(zé)責(zé)任公司司總經(jīng)理理王旭光光悄然離離職，由由四川漢漢龍集團(tuán)團(tuán)的馬斌斌接任。229歲的的豐谷新新任總經(jīng)經(jīng)理馬斌斌上任后后遭到行行業(yè)內(nèi)外外人事對對其能力力的質(zhì)疑疑，他公公開表示示“3年內(nèi)內(nèi)豐谷將將變成全全國白酒酒的一線線品牌”。但不不管怎樣樣，豐要要進(jìn)入白白酒行業(yè)業(yè)第一集集團(tuán)軍仍仍有逾越越一道不不小的鴻鴻溝。1月28日日至300日知名名品牌水水井坊通通過在廣廣州、深深圳、東東莞等地地舉辦的的“水井坊坊美酒藝藝術(shù)之旅旅沉醉風(fēng)風(fēng)雅頌”專場音音樂會，掀掀起了其其20005年文文化營銷銷的第一一波。廣廣東原本本就是中中國高端端白酒競競爭最激激烈的區(qū)區(qū)域市場場之一，同同時(shí)又是是水井坊坊的崛起