某城市形象傳播策略的研究報(bào)告課件

西安城市形象傳播策略研究中共西按市委宣傳部北京零點(diǎn)前進(jìn)策略咨詢有限責(zé)任公司2009年2月西安城市形象傳播策略研究中共西按市委宣傳部1目錄傳播策略研究一、年度主題策劃二、分群體策略1.對西安市民的傳播策略2.對中國游客的傳播策略3.對外國游客的傳播策略4.策略路線圖三、分資源策略目錄傳播策略研究2建設(shè)性的策略延伸路線西安市委宣傳部在城市傳播管理中大膽革新，銳意進(jìn)取，積累了大量實(shí)用、有效的城市形象傳播管理講演，極大的提升了西安城市品牌形象。本次《西安城市形象傳播策略大綱》的制定，是在西安市委宣傳部既有宣傳經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，充分研究傳播手中的城市形象認(rèn)知及需求后，對西安工作經(jīng)驗(yàn)的系統(tǒng)化與創(chuàng)新化，是西安城市宣傳工作的發(fā)展與創(chuàng)新。

西安城市形象傳播策略大感西安市委宣傳部工作新突破理念升級內(nèi)涵豐富方法革新機(jī)制創(chuàng)新引導(dǎo)有力細(xì)致化系統(tǒng)化創(chuàng)新化建設(shè)性的策略延伸路線西安市委宣傳部在城市傳播管理中大膽革新，3對西安市民的三種傳播策略對西安市民傳播策略包括內(nèi)容策略、形式策略和群體鏈動策略，其中。內(nèi)容簡略指對西安市民傳播的內(nèi)容規(guī)劃形式策略是在通過改進(jìn)傳播形式能夠提升傳播策略率的策略做法群體鏈動策略是指通過對市民中高價值群體的傳播，通過該群體對其他群體的較強(qiáng)的影響作用而達(dá)到整體提升傳播效果的策略。內(nèi)容策略形式策略群體鏈動策略西安市民宣傳策略對西安市民的三種傳播策略對西安市民傳播策略包括內(nèi)容策略、形式4目錄傳播策略研究一、年度主題策略二、分群體策略1.對西安市民的傳播策略2.對中國游客的傳播策略3.對外國游客的傳播策略4.策略路線圖三、分資源策略目錄傳播策略研究5內(nèi)容策略圖一（6組）西安市民對西安城市形象的感知和期望存在差異，這種差異的形成來源于市民對西安某些物與事的感知，有目的，有計(jì)劃地規(guī)劃傳播內(nèi)容，是改善市民對西安認(rèn)知的有效途徑，是內(nèi)容策略的來源基礎(chǔ)。

市民感知即用生活厚重的歷史欠發(fā)達(dá)合政府古代文化內(nèi)容策略圖一（6組）西安市民對西安城市形象的感知和期望存在差6互動政府策略針對西安市民認(rèn)為政府開放性不夠、與民溝通少的問題，多方式的互動交流平臺，有組織的設(shè)計(jì)話題，與市民溝通，塑造政府開放民主的形象?；驹瓌t溝通問題系統(tǒng)化：所有平臺的溝通問題有全面的系統(tǒng)規(guī)則，是溝通內(nèi)容是能夠讓市民增進(jìn)對西安現(xiàn)代，時尚、綠色以及認(rèn)為資源豐富化人事的相關(guān)問題。興趣問題而非尖銳問題，與市民溝通的問題是市民感興趣的而不一定是當(dāng)前存在的尖銳問題。時間有限固定;避免敏感時間討論敏感話題，溝通時間表不宜過于確定。反饋及時：溝通中市民提到的問題必須有解決辦法，并將解決辦法廣泛發(fā)布現(xiàn)狀策略設(shè)計(jì)目標(biāo)互動溝通議題設(shè)置的規(guī)范性有待加強(qiáng)西安市政府與市民互動溝通平臺較少互動溝通的反饋與評估機(jī)制待提高互動政府平臺市政旁聽會雁塔市清通報(bào)領(lǐng)導(dǎo)午餐會全方位多渠道的宣傳政府與民互動溝通互動政府策略針對西安市民認(rèn)為政府開放性不夠、與民溝通少的問題7互動政府策略實(shí)施構(gòu)想.內(nèi)容：近民生領(lǐng)域，如求電煤氣收費(fèi)政策養(yǎng)老低保等相關(guān)民生領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)域政策等。對象一部分市民，比如基層居委會工作人員，離退休政府人員普通知識分子如教師自由職業(yè)者普通白領(lǐng)等。方式相關(guān)事項(xiàng)的決策者會議后期討論階段的市民開放，循序一定敬業(yè)的市民列席會議內(nèi)容市里重大項(xiàng)目，重大規(guī)劃，重要活動以及大成就等對象全體市民方式在大雁塔廣場，舉行發(fā)布會，由市相關(guān)領(lǐng)域負(fù)責(zé)人主持，與市民互動交流，現(xiàn)場答市民問，答記者問。內(nèi)容無議題溝通對象普通市民，老動規(guī)范相關(guān)知識分子，可通過設(shè)置相關(guān)的電視節(jié)目選擇午餐會市民參加方式副市長定期組織，與會市民親切會談市政旁聽會雁塔市情通報(bào)領(lǐng)導(dǎo)午餐會互動政府策略實(shí)施構(gòu)想.內(nèi)容：內(nèi)容內(nèi)容市政旁聽會雁塔市情通報(bào)領(lǐng)8從標(biāo)桿城市借鑒、建議西安城市形象采用年度主題策略標(biāo)桿城市利物浦為樹立文化之都形象分別設(shè)立的不同年度主題。年度城市主題，表現(xiàn)生動前進(jìn)的城市節(jié)奏，突出西安的方向感與行動性，同事也使得西安豐富的資源均有陸續(xù)表現(xiàn)機(jī)會，使西安的最求有適當(dāng)表述的空間年度主題評選基本規(guī)則一項(xiàng)基本原則2009年西安：知性之城，內(nèi)容突出歷史和現(xiàn)代兩個導(dǎo)向年度熱點(diǎn)時間事件導(dǎo)向未來導(dǎo)向一項(xiàng)間隔資源表現(xiàn)型與追求型隔年循環(huán)從標(biāo)桿城市借鑒、建議西安城市形象采用年度主題策略標(biāo)桿城市利物92009年度主題活動實(shí)例1——城市讀書運(yùn)動在西安倡導(dǎo)城市讀書運(yùn)動，媒體發(fā)動尋找讀書最多的家庭，讀書最多的個人，最年輕的讀書人，最年長的讀書人，在西安的老外讀書人，讀書最多的打工仔者，最愛讀書的商人，讀書最多的單位，西安人最愛讀的書，西安不同群體最愛讀的書。培養(yǎng)讀書為城市的共同愛好，形成新的城市文明時尚，切合西安傳統(tǒng)文化，也切合西安2009新知年的主題，也適合成為西安上下能夠取得共識，擁有共同與阿艷的重要抓手，有助于塑造西安城市的新形象，在西安，讀書光榮，讀書時尚。西安有關(guān)部門可與相關(guān)媒體合作，共同贊助“讀書城市”的全民意調(diào)查，并通過支持舉辦相關(guān)活動來推廣“西安人——新讀書人”的形象，此活動可以在西安或者北京，上海舉辦，以作為西安對外推廣的一種新素材2009年度主題活動實(shí)例1——城市讀書運(yùn)動在西安倡導(dǎo)城市讀書102009年度主題活動實(shí)例2——用新型代言人來傳遞西安新穎的形象建議考慮群體（1）航天員群體——與他們的父母（用群體而不是個體的方式，凸顯西安的集體精神、以航天現(xiàn)實(shí)西安在高科技與高知識群體上的特點(diǎn)，用他們普通的家人表現(xiàn)技術(shù)與民眾的聯(lián)系）（2）院士群體——與年輕學(xué)生（表現(xiàn)西安的新知識特性。展現(xiàn)西安在知識學(xué)業(yè)上的代際傳承，體現(xiàn)西安的未來性）或花居設(shè)計(jì)師群體（傳遞西安新時尚的創(chuàng)建能力）載體本市戶外廣告、上海、北京及其他2-3個主要游客區(qū)的廣告;主要旅行社傳播資料，西安媒體中的工藝廣告版面，城市海報(bào)主題，城市社區(qū)壁畫主題。表現(xiàn)風(fēng)格在選定一組或多組代言人后，創(chuàng)造其系列主題，注意結(jié)合可以表現(xiàn)科幻、生活浪漫、熱情友好等風(fēng)格場景周期城市代言人可與城市傳播主題周期融合，實(shí)現(xiàn)年度更替，其簽約周期為一年，但可延約一年作為“西安榮譽(yù)市民”2009年度主題活動實(shí)例2——用新型代言人來傳遞西安新穎的形112009年度主題活動實(shí)例3——ET明天過去20年信息技術(shù)的天下，未來20年是環(huán)境技的天下，由此活動加強(qiáng)西安在環(huán)境技術(shù)（ET）方面進(jìn)軍的分為與趨向：1.首屆環(huán)境金融國際大會2.西安大學(xué)生ET系列講座3.ET科幻作品（小說與漫畫）與ET科普活動4.生態(tài)烏托邦概念傳播5.對坐落在的西安及國際ET企業(yè)的宣傳2009年度主題活動實(shí)例3——ET明天過去20年信息技術(shù)的天12高調(diào)策略擴(kuò)大對政府工作的對內(nèi)報(bào)道的力度，通過讓市民了解政府大行動，增強(qiáng)政府開放進(jìn)去的形象，塑造魅力型政府?，F(xiàn)狀策略設(shè)計(jì)目標(biāo)政府外事報(bào)道少宣傳內(nèi)容闡釋乏力宣傳報(bào)道風(fēng)格固化多方位宣傳政府活動，強(qiáng)化宣傳內(nèi)容，豐富創(chuàng)新宣傳風(fēng)格塑造魅力型政府高調(diào)策略外事內(nèi)傳外事外傳內(nèi)事外傳高調(diào)策略擴(kuò)大對政府工作的對內(nèi)報(bào)道的力度，通過讓市民了解政府大13高調(diào)策略實(shí)施構(gòu)想外事內(nèi)傳外事外傳內(nèi)事外傳外出活動對西安市民宣傳傳播內(nèi)容：對外招商，旅游宣傳一級政府高層的重要外出考察、訪問活動措施：攜帶宣傳部相關(guān)人員和主要媒體記者隨行通過西安當(dāng)?shù)孛襟w系統(tǒng)報(bào)道外事活動的行程及結(jié)果，讓西安市民知道市領(lǐng)導(dǎo)在為西安的國際生存空間而奔波。外出活動向西安其他區(qū)域宣傳傳播內(nèi)容對外招商，旅游宣傳以及政府高層領(lǐng)導(dǎo)的重要外出考察、訪問活動，措施專人負(fù)責(zé)聯(lián)系當(dāng)?shù)孛襟w和國內(nèi)非西安媒體以確保重要內(nèi)容的報(bào)道效果西安的重大活動對西安以外的主動宣傳傳播內(nèi)容西安本地組織的重大活動，如歐亞論壇等措施主動聯(lián)系盡可能多的外部媒體，利用對活動本身的報(bào)道及媒體聚集西安的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)對西安的傳播，具體建議間大活動宣傳設(shè)計(jì)高調(diào)策略實(shí)施構(gòu)想外事內(nèi)傳14安全城市策略有限地增強(qiáng)警察平面媒體的曝光率和電視媒體的出鏡率，達(dá)到增強(qiáng)市民安全感的目的?，F(xiàn)狀目標(biāo)策略設(shè)計(jì)策略實(shí)施增加巡警曝光率在市民安全感低的低段和市民聚集密度高的地段設(shè)立巡警帶，市內(nèi)個媒體每月對巡警進(jìn)行適量曝光塑造巡警正義威武的形象，選取能反應(yīng)巡警威武高達(dá)形象的鏡頭攝。宣傳巡警為百姓服務(wù)的內(nèi)容，選取巡警為百姓服務(wù)的內(nèi)容報(bào)道。附圖能使你感到西安安全的主要原因是什么本人或親友從未受過安國侵害30%可以看見警察和巡邏人員31%安全城市策略有限地增強(qiáng)警察平面媒體的曝光率和電視媒體的出鏡率15現(xiàn)代派策略加強(qiáng)現(xiàn)代內(nèi)容宣傳，四方西安現(xiàn)代化氣息，增強(qiáng)西安市民對西安未來發(fā)展的信心?，F(xiàn)狀目標(biāo)策略設(shè)計(jì)西安歷史氣息蓋過現(xiàn)代氣息歷史素材現(xiàn)代素材古多今少揚(yáng)古重今，增加西安現(xiàn)代呢榮的對內(nèi)宣傳歷史素材現(xiàn)代素材古豐今厚現(xiàn)代派策略加強(qiáng)現(xiàn)代內(nèi)容宣傳，四方西安現(xiàn)代化氣息，增強(qiáng)西安市民16鮮活化傳播西安歷史厚重，但西安市民對歷史的感知比較表面化，增加宣傳中的鮮活性色彩，給市民一個多彩的歷史有利于提高西安歷史的厚度和人文的豐富化?，F(xiàn)狀策略設(shè)計(jì)目標(biāo)市民認(rèn)為西安歷史古老失調(diào)，厚重有余面，鮮活不足向市民展現(xiàn)具有立體感，鮮活性和趣味化的西安新鮮的歷史人文歷史故事化民俗藝術(shù)化文化符號化鮮活化傳播西安歷史厚重，但西安市民對歷史的感知比較表面化，增17鮮活化傳播策略實(shí)施構(gòu)想歷史故事民俗藝術(shù)化文化符號化內(nèi)容：挖掘歷史遺跡，歷史減租等背后的故事典故原則：以市民喜聞樂見的方式，通過互動，調(diào)動市民接受的積極性。平面媒體連載，平面媒體每月連載轉(zhuǎn)載若干周秦漢歷史故事，離市趣話，歷史傳說電視媒體專欄，用電視專題欄目北京深層次紹西安歷史估計(jì)，巷陌民風(fēng)內(nèi)容：歷史遺孀，飲食文化，民俗活動，民俗起源等。原則：打破簡單傳播，提升民俗品味傳播小吃的制作過程，多種吃法：加大對歷史遺俗入城儀式，成人儀式等的傳播，賦予古城墻等感知性強(qiáng)的文化內(nèi)涵內(nèi)容：帝王歷史文化，民間歷史文化。原則：以有代表性的文化符號為標(biāo)志，是市民對墨汁的歷史文化有清晰。直觀的認(rèn)識，迅速擴(kuò)大在市民內(nèi)的知名度。用標(biāo)志性符號展示歷史文化，如在唐長安城舊城四角建設(shè)標(biāo)志性減租，或在著名歷史時間（如玄武事變）的生地搭建標(biāo)志性建筑等，傳播標(biāo)識化，傳播現(xiàn)存減租，景觀并指出其歷史原貌鮮活化傳播策略實(shí)施構(gòu)想歷史故事18城市名牌策略宣傳工作向知名企業(yè)和知名品牌傾斜，助力西安當(dāng)?shù)仄放凭硾r的成長為全省，全國名牌。陜西名牌同利用同平臺鏈接不城市名牌策略自己的網(wǎng)頁上有陜西名牌網(wǎng)鏈接的名牌網(wǎng)站自己的網(wǎng)頁上沒有陜西名牌網(wǎng)鏈接的名牌網(wǎng)站搭建西安市名牌網(wǎng)由相關(guān)單位組建西安名牌網(wǎng)采取與外界主流網(wǎng)站簡歷鏈接等方式，比如同國內(nèi)各地名牌網(wǎng)建立鏈接提升點(diǎn)擊率。要求西安的媒體有目的有計(jì)劃的對西安當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、品牌企業(yè)家進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳報(bào)道。加強(qiáng)外部聯(lián)系、讓更多的西安品牌有在外部媒體露臉的機(jī)會城市名牌策略宣傳工作向知名企業(yè)和知名品牌傾斜，助力西安當(dāng)?shù)仄?9內(nèi)容策略圖二（4組）弱化以政府視角為主的擴(kuò)大“新聞報(bào)道”，從百姓需求入手，加大民生性內(nèi)容的宣傳比重，增強(qiáng)市民對政府親和化形象的認(rèn)知。小消息市民新聞大民生政府化服務(wù)化新發(fā)展策略優(yōu)選策略延伸策略大新聞內(nèi)容策略圖二（4組）弱化以政府視角為主的擴(kuò)大“新聞報(bào)道”20話題設(shè)置三策略優(yōu)選內(nèi)容在不與必須報(bào)道的政府新聞，政策等內(nèi)容突發(fā)的情況下，優(yōu)先選擇民生內(nèi)容報(bào)道優(yōu)選視角報(bào)道新聞內(nèi)容時，有限選擇民生視角報(bào)道給老百姓帶來的切身民生利益，而不是講大成就，政府功績。各媒對時間延長、范圍加大。各媒體的民生真欄目，民生是新聞適當(dāng)增加報(bào)道時和報(bào)道版面。力度延伸在各相關(guān)民生報(bào)道中，適當(dāng)加大民生內(nèi)容的報(bào)道力度和深度，選擇相對大的民生進(jìn)行報(bào)道，而不要報(bào)道過于細(xì)碎的居民生活。新話題策略應(yīng)選擇具有一定新塑性，前瞻性和未來性的新文話題，避免過于陳舊，瑣碎復(fù)雜，家長里短的話題選題領(lǐng)域可選擇環(huán)保，新文化領(lǐng)域，新技術(shù)，新材料，航空航天領(lǐng)域等各種具有前瞻性的領(lǐng)域中的社會熱點(diǎn)話題報(bào)道話題設(shè)置三策略優(yōu)選內(nèi)容各媒對時間延長、范圍加大。新話題策略應(yīng)21新發(fā)現(xiàn)策略發(fā)現(xiàn)民生新求

目的：擴(kuò)展與民溝通渠道，塑造民生政府形象。對象：西安廣大百姓內(nèi)容：發(fā)展和挖掘老百姓的突出需要，新聞報(bào)道內(nèi)容與此緊密貼合。方式設(shè)置，民生報(bào)道專欄或?qū)０嬉元?dú)家報(bào)道的形式展示民眾所需所感。報(bào)道細(xì)致化內(nèi)容清晰具體，將真實(shí)故事，圍繞一個熱點(diǎn)問題進(jìn)行多角度闡述，年終設(shè)置新聞民生獎，獎勵在民生需求報(bào)道方面表現(xiàn)突出的媒體或者記者目的：突出西安的新時代年輕文化對象:西安的年輕白領(lǐng)，年輕藍(lán)領(lǐng)，年輕大學(xué)生甚至中學(xué)生群體內(nèi)容：報(bào)道以上群體中間格式新鮮、探索、前衛(wèi)的時間或活動目的：科教普及化。職業(yè)趣味化，引導(dǎo)社會民眾對新領(lǐng)域新知識的了解和探索。對象：西安的科學(xué)家，工程師，律師等高級知識群體內(nèi)容:報(bào)道西按高級知識群體在各自相關(guān)呀牛領(lǐng)域的鐵聞趣事，增加民眾對相關(guān)領(lǐng)域知識的認(rèn)知度和興趣度新發(fā)現(xiàn)策略發(fā)現(xiàn)民生新求

目的：擴(kuò)展與民溝通渠道目的：突出西安22形式策略圖西安市民對媒體傳播的感知和市民干興趣的傳播方式存在差異，這一差異的改進(jìn)或改善能夠有效的提升傳播效率形式策略圖西安市民對媒體傳播的感知和市民干興趣的傳播方式存在23通俗化民平會策略目的設(shè)立針對重要電視媒體，主要本地報(bào)紙，主要雜志和電臺節(jié)目的民眾評議活動，重點(diǎn)針對媒體中心欄目與節(jié)目的主題活動，核心新聞和主題內(nèi)容，使用詞匯可理解性。預(yù)言風(fēng)格進(jìn)行評議組織評議活動每季度舉辦一次，分公務(wù)人員與國有企事業(yè)單位管理人員，普通中老年市民，青年藍(lán)領(lǐng)域白領(lǐng)。大中學(xué)生，商界人士五組，以焦點(diǎn)團(tuán)體座談會方式進(jìn)行討論測試，民平會每組8到10人，各媒體主要負(fù)責(zé)人出席，同時可講民平會內(nèi)容制作城視頻及記錄資料，工媒體采編人學(xué)習(xí)，實(shí)施建議2009年民平會可由北京零點(diǎn)集團(tuán)負(fù)責(zé)支持，西安市委宣傳部相關(guān)部門可配設(shè)2-3名年輕干部參與熟悉過程，2010年后的民平會可由市委宣傳部直接進(jìn)行，北京零點(diǎn)提供支持。通俗化民平會策略目的24善用民意策略政府的決策應(yīng)該合民意合順應(yīng)民意的，所以宣傳上應(yīng)從民意的角度出發(fā)，跟國有理由市民接受善用民意百姓視角現(xiàn)身說法真實(shí)聲音1.從市民角度出發(fā)，利用百姓之口宣傳政府各種那個政策信息，善用不同地區(qū)，不同年齡，不同階層的百姓進(jìn)行宣傳，2.以百姓講故事，舉例子的方式宣傳政府政策，比如舉例：講故事，說明實(shí)施這個政策之前自己的生活是什么樣的。實(shí)施后給自己帶來了那些好處，生活有那些改變。3.以百姓自己的語言，原生原話去思念是政府的政策，可將百姓在網(wǎng)絡(luò)論壇，博客中的留言內(nèi)容直接摘取到平面媒體中去宣傳，也可將百姓就此事拍攝的DV作品在電視媒體上播放。善用民意策略政府的決策應(yīng)該合民意合順應(yīng)民意的，所以宣傳上應(yīng)從25一小見大策略選擇小的話題，從小的視角，解讀大的事件給民眾帶來的切身利益，增大政策與市民的聯(lián)系，提升市民對政策的信任。以百姓視角報(bào)道新聞內(nèi)容，同一主題的新聞，以政府視角報(bào)道顯得枯燥無趣，以百姓視角吧報(bào)道，體現(xiàn)百姓的感觸，不僅顯得親切還會讓人覺得生動新穎以生活元素豐富百姓眼球，報(bào)道新聞時，配以反映市民生活場景和生活特點(diǎn)的圖片，豐富市民眼球，增加報(bào)道內(nèi)容與市民的貼近感一小見大策略選擇小的話題，從小的視角，解讀大的事件給民眾帶來26漸進(jìn)生動化策略通過有序階段性設(shè)計(jì)安排，漸進(jìn)的樹立政府親和，親民的形象。漸進(jìn)生動化政府形象領(lǐng)導(dǎo)照片生動化：多選取領(lǐng)導(dǎo)親切，微笑的照片，少出現(xiàn)嚴(yán)肅的面孔及會議講話照片。領(lǐng)導(dǎo)聲音原生化，報(bào)道中多增加相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)原生講話的內(nèi)容，現(xiàn)實(shí)與民親近領(lǐng)導(dǎo)動作親切化，多選取領(lǐng)導(dǎo)揮手，與民交流，動手實(shí)干等親切的動作作為宣傳素材媒體層面生動化可將與市民接觸的各政府部門的辦事空間設(shè)計(jì)成人性化的空間，請創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，如臺灣的姚紅祿先生與市民接觸的辦事處人員要保證態(tài)度良好市民接觸生動化組織雁塔市情通報(bào)，領(lǐng)導(dǎo)午餐會等形式與民眾進(jìn)行充分交流行政首張通過演講訓(xùn)練、做法訓(xùn)練眼神訓(xùn)練等在除了黨政會中展現(xiàn)的其他回憶中展現(xiàn)個人能力形象領(lǐng)導(dǎo)形象生動化漸進(jìn)生動化策略通過有序階段性設(shè)計(jì)安排，漸進(jìn)的樹立政府親和，親27群體互動策略從當(dāng)前媒體信息及不同群體接觸信息特點(diǎn)來看，大學(xué)生群體和商人群體有效傳播可以加強(qiáng)，而青年文化和商業(yè)文化恰恰也是西安需要培育的亞文化圈。政治文化歷史文化西安新文化商業(yè)文化青年文化群體互動策略從當(dāng)前媒體信息及不同群體接觸信息特點(diǎn)來看，大學(xué)28大學(xué)生傳播的價值及可能性微觀層面少子親長校園文化社會社會文化年輕化流行文化的凝重性與嚴(yán)肅性中觀層面大學(xué)生傳播的價值及可能性微觀層面少子親長校園文化社會社會文化29橋梁策略搭建校園與社會互動之橋規(guī)則注重內(nèi)容的新穎性，觸及社會與學(xué)生共同關(guān)注的焦點(diǎn)。形式創(chuàng)新.為大學(xué)生能力可及且又未充分實(shí)踐過的形式，且備激發(fā)參與的動員力在內(nèi)容與形式的創(chuàng)新效應(yīng)下，需要媒體的自然跟進(jìn)報(bào)道與傳播效應(yīng)策動校園及校園通過雜志、網(wǎng)絡(luò)自然的通過大學(xué)生進(jìn)行橫向網(wǎng)絡(luò)傳播的效應(yīng)策略示例校園實(shí)習(xí)文化嫩眼看西安，影像西安，（由大學(xué)生進(jìn)行的以西安為題材的短電影創(chuàng)作）大學(xué)生的拍客運(yùn)動百辯西安（大學(xué)生以西安社會為主題的辯論賽）名校網(wǎng)校園大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)花居西安大學(xué)生旅游志愿者橋梁策略搭建校園與社會互動之橋規(guī)則策略示例30校園實(shí)習(xí)文化面向西安企業(yè)與學(xué)生鼓勵西安企業(yè)、社區(qū)參加大學(xué)生實(shí)習(xí)與需衛(wèi)生公益創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，探索實(shí)習(xí)生管理，提供大學(xué)生培養(yǎng)職業(yè)興趣與操練職業(yè)技能的試劑場所，鼓勵西安大學(xué)大學(xué)生在大學(xué)期間至少進(jìn)行2-3次實(shí)習(xí)，邀請專業(yè)人力資源咨詢機(jī)構(gòu)提供實(shí)習(xí)生管理與實(shí)習(xí)技能輔導(dǎo)爭取2009年實(shí)現(xiàn)超過100家企業(yè)探索實(shí)習(xí)生制度，超過8所大學(xué)生簡歷實(shí)習(xí)生常規(guī)化制度，簡歷一家實(shí)習(xí)網(wǎng)站，未來大學(xué)生尋找實(shí)習(xí)單位與企業(yè)尋找實(shí)習(xí)生將非常便利，零點(diǎn)可提供相應(yīng)的工作知道與支持。實(shí)習(xí)文化的深層價值是使校園青春文化與社會文化互動水平提高，社會創(chuàng)新文化氛圍加強(qiáng)，同時使得人力資源從校園教育到社會應(yīng)用融合的社會互動轉(zhuǎn)化，促使大學(xué)生提升職業(yè)準(zhǔn)備水平與就業(yè)能力校園實(shí)習(xí)文化面向西安企業(yè)與學(xué)生31嫩眼看西安主題：大學(xué)生眼中的新城市組織：DV作品制作與推廣1.征集凡是通過各種媒體發(fā)布征集信息，組織安排一定時間的記錄片工作坊培訓(xùn)前期培訓(xùn)對于入選的大學(xué)生影像作者，組織安排一定時間的紀(jì)錄片工作訪問拍攝與制作凡方式組織坊將負(fù)責(zé)提供給每位作者前期拍攝所需的DV攝像機(jī)以及所需錄像等設(shè)備后期完成片編輯在規(guī)定的時間完成影片前期拍攝后，組織方再次提供專家和顧問指導(dǎo)，完成影成片編輯播放與傳播有組織的將作品安排到宣傳活動，或國內(nèi)國外的電視欄目中播放有關(guān)作品權(quán)利組織方擁有版權(quán)，每位影片的作者擁有作品著作權(quán)嫩眼看西安主題：大學(xué)生眼中的新城市32大學(xué)生拍客運(yùn)動

目的：通過西安大學(xué)生用照片和視頻在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)西安的城市味道，感染和影像中國的新知階層。主題：大學(xué)生眼中的新城市組織：DV和相機(jī)拍攝，互聯(lián)網(wǎng)展示，推廣1.征集方式將大學(xué)生拍客運(yùn)動的活動內(nèi)容通過各種媒體發(fā)布，面向社會公開征集西安在校大學(xué)生拍攝的發(fā)硬新西安的照片或視頻2.合作網(wǎng)站選擇國內(nèi)知名的發(fā)布照片和視頻的網(wǎng)站合作，開辟專門的欄目和通道，展示大學(xué)生拍客運(yùn)動中征集到的照片和視頻3.播放與傳播有組織的將作品發(fā)到西安各大網(wǎng)站論壇，西安個大搞笑論探，中國其他城市搞笑論壇，中國其他城市著名搞笑論壇以及其他知名網(wǎng)站論壇。大學(xué)生拍客運(yùn)動

目的：通過西安大學(xué)生用照片和視頻在互聯(lián)網(wǎng)上展33百辯西安和民校周

百辯西安主題：與西安年度主題一致的辯題組織：公立大學(xué)與民辦大學(xué)共同參與，電視轉(zhuǎn)攝，報(bào)紙報(bào)道網(wǎng)絡(luò)視頻全面報(bào)道本地媒體全程報(bào)道，邀請部分外部媒體報(bào)道，比如騰訊等本地媒體全程報(bào)道本地媒體有選擇性的報(bào)道西安名校周與歐美同學(xué)會、哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、牛筋大學(xué)等大學(xué)的中國校友會合作（北京零點(diǎn)集團(tuán)可以協(xié)助牽線）舉辦名校周活動，以校友會和某一西安大學(xué)省逐日合作的形式，以2-3日活動為主，邀請名校知明校友作為講員與活動參與者來推展相關(guān)活動民校用切合當(dāng)代父母包括西安父母關(guān)心子女教育推崇國際名校心里，傳遞前沿心音信息的需要，并形成信息與活動的高端感?；顒右院喢鞯男问?，以名校名人專題論壇互動活動，本地媒體專訪，為主要形式，低成本操作，突出新一體的價值，每次活動圍繞某個名校校友擅長又為西安社會所關(guān)心的焦點(diǎn)設(shè)計(jì)活動主題，2009年建議可操作2次名校周活動，建議可先為-美國名校及日本名校擬組織活動大師會美國名校名家講座企業(yè)與學(xué)界交流會中外名校專家與西安企業(yè)界人士的交流溝通活動名校教育展中外名校教育展覽各校中國招生活動說明會百辯西安和民校周

百辯西安西安名校周34花居西安和公益創(chuàng)業(yè)西安花居西安具體活動參考園博會方案設(shè)計(jì)主題：以花的裝飾設(shè)計(jì)主題為核心，以健康和時尚主題為輔的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽目標(biāo)受眾:西部西安高校大學(xué)生舉辦時間：2008年組織方式：官方網(wǎng)站+其他門戶網(wǎng)站鏈接校園大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)鼓勵大學(xué)生參與與學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，通過組織與參與大學(xué)生社團(tuán)，積極從事針對社會的電腦技能教育，環(huán)保知識普及，科普，兒童發(fā)展，公共衛(wèi)生健康教育，職業(yè)愛好等方面的社會公益事業(yè)，協(xié)調(diào)與吸引公益慈善機(jī)構(gòu)與從事社會責(zé)任事業(yè)的企業(yè)提供公益創(chuàng)業(yè)支持，協(xié)調(diào)公益組織提供大學(xué)生開展公益工作指導(dǎo)，獎勵優(yōu)秀學(xué)生公益人才，培養(yǎng)一批熱愛公益，協(xié)調(diào)資源的能力，直接培養(yǎng)擁有職業(yè)能力的專業(yè)人才把大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)作為學(xué)生創(chuàng)業(yè)的重要組成部分，可援建市級校級公益創(chuàng)業(yè)基金。花居西安和公益創(chuàng)業(yè)西安花居西安校園大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)35大學(xué)生旅游志愿者市政府相關(guān)部門出面牽頭，聯(lián)合社會媒體，旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和大學(xué)的學(xué)生社團(tuán)，通過組織、培訓(xùn)、考核三個階段。選拔優(yōu)秀的大學(xué)生進(jìn)行來西安的國外游客的旅游支援服務(wù)本活動切合國外游客來中國旅游不僅向往感受輝煌宏偉的東方歷史文化，還愿意與普通中國人接觸的心里需要，通過本地普通人中活積極分子——大學(xué)生。與外國游客的日常接觸，使外國游客不僅能感受到西安宏偉的歷史，享受旅游機(jī)構(gòu)的專業(yè)服務(wù)，還能親生細(xì)致的接觸中國人了解中國人和感受中國人本活動可與大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)活動結(jié)合，將大學(xué)生支援這作為高質(zhì)量的旅游服務(wù)資源，召集大學(xué)生群策群力想辦法如何利用剛好這資源，為國際游客提供旅游服務(wù)，在活動的組織、培訓(xùn)和考核階段可利用相關(guān)媒體進(jìn)行慣犯社會宣傳本活動充分利用學(xué)校大學(xué)生資源，以公益創(chuàng)業(yè)的形式吸引大學(xué)生參與，通過正規(guī)的培訓(xùn)與考核提升大學(xué)生素質(zhì)，活動組織和殘葉者都能從中得到收益，互動操作成本低，影響范圍大，有能得到專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持，具有一定的是操性。大學(xué)生旅游志愿者市政府相關(guān)部門出面牽頭，聯(lián)合社會媒體，旅游培36人群關(guān)聯(lián)策略2商人關(guān)心的問題.商人關(guān)注的問題人才產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)移地區(qū)策略方向時尚特色服務(wù)業(yè)空間戰(zhàn)略地位人群關(guān)聯(lián)策略2商人關(guān)心的問題.商人關(guān)注人才產(chǎn)業(yè)資源地區(qū)策略37針對商人的策略規(guī)則通過活動引導(dǎo)商業(yè)文化突出傳播前瞻性、新議題使用議程設(shè)置方式，發(fā)揮新議題的影響力跨區(qū)域有效整合外部資源突出新產(chǎn)業(yè)活動、新渠道商業(yè)聯(lián)系善用重大活動機(jī)會活動西部未來之星環(huán)保金融西部論壇商會吹風(fēng)會中國坐標(biāo)：CBN城市論壇西安站超自然時尚西部金融榜花居西安其他本地活動，如中國中小型企業(yè)合作論壇等本地企業(yè)家組織新概念參與跨文化創(chuàng)業(yè)異地企業(yè)家平臺針對商人的策略規(guī)則活動本地企業(yè)新概念跨文化異地企業(yè)38西部未來之星和環(huán)保金融西部論壇西部未來之星目的通過活動，發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)西安領(lǐng)袖型企業(yè)企業(yè)家組織方式在西安的報(bào)紙網(wǎng)站電視上廣泛宣傳參與評選的企業(yè)及企業(yè)家個人事跡組織專家組對企業(yè)家進(jìn)行評議，同時組織網(wǎng)絡(luò)投票活動，綜合網(wǎng)絡(luò)投票和轉(zhuǎn)接組織的意見進(jìn)行評比頒獎環(huán)保金融西部論壇主題環(huán)保金融目的提高西部金融機(jī)構(gòu)管理人員環(huán)境問題形式的認(rèn)知，特別是國際環(huán)境對中國未來環(huán)境保護(hù)的影響，環(huán)境保護(hù)未來的政策走向以及與金融機(jī)構(gòu)在其中發(fā)揮的作用加強(qiáng)金融從業(yè)人員從環(huán)保中尋找機(jī)遇，挖掘中國金融環(huán)保市場組織方式在西安召開由國內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)高層管理人員，環(huán)保問題專家，政府官員參加的高層活動合作單位美國環(huán)保協(xié)會中國環(huán)境治理能力拓展名家對話西部未來之星和環(huán)保金融西部論壇西部未來之星環(huán)保金融西部論壇39商會吹風(fēng)會體現(xiàn)重商主義風(fēng)氣、建立商學(xué)媒互動極度平臺由工商聯(lián)、外資投資協(xié)會，這商會、創(chuàng)業(yè)協(xié)會、西安川商會、豫商商會、房地產(chǎn)協(xié)會等常規(guī)的商會組織形成的商情通報(bào)品商會，通過業(yè)內(nèi)重要企業(yè)負(fù)責(zé)人參與，本地管理專家，企業(yè)家、行業(yè)專家及部分異地專家參與討論、交流商業(yè)信息和管理問題、討論熱點(diǎn)商業(yè)管理話題，本地核心媒體參與全程報(bào)道。商會吹風(fēng)會體現(xiàn)重商主義風(fēng)氣、建立商學(xué)媒互動極度平臺40目錄傳播策略研究一、年度主題策略二、分群體策略1.對西安市民的傳播策略2.對中國游客的傳播策略3.對外國游客的傳播策略4.策略路線圖三、分資源策略目錄傳播策略研究41對中國游客傳播的內(nèi)容和形式策略.中國辯客感知城市正態(tài)城市形象生態(tài)化策略城市生動中國游客期望認(rèn)知來源豐富現(xiàn)代感大西安策略欠發(fā)達(dá)守舊的減少名牌企業(yè)黃土的去西部化的綠色文化色彩策略歷史感線性傳播對中國游客傳播的內(nèi)容和形式策略.中國辯客城市正態(tài)城市形象生城42城市形象生動化策略歷史和人文資源的過于豐富使得人們對西安形成的認(rèn)知存在一定的負(fù)面色彩，城市行將新元素的宣傳打破西安傳統(tǒng)印象的有效途徑現(xiàn)狀目標(biāo)城市形象生動化策略色彩元素新知元素城市形象如格化前沿市民公開講座世園會路演城市社區(qū)壁面城市新建筑色彩影像記錄場景化影響表現(xiàn)人格化城市形象生動化策略歷史和人文資源的過于豐富使得人們對西安形43前沿市民公開講座構(gòu)想擬定主題ET的明天金融危機(jī)以后公務(wù)員的職業(yè)特征與現(xiàn)實(shí)新創(chuàng)業(yè)者想象力與創(chuàng)造力大明宮傳奇專家邀請氛圍：全國范圍為主，適當(dāng)邀請國外專家領(lǐng)域：文史、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的專家、企業(yè)家、社會活動家等形式地點(diǎn)傳遞形式：現(xiàn)場講座、視頻展示、出書、?？⒕W(wǎng)絡(luò)、電視、廣告?zhèn)鞑?、尋求國?nèi)知名媒體合作承辦國內(nèi)外著名知識講座定位：高端學(xué)術(shù)講座主講人：全國文史、藝術(shù)、政治經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域?qū)＜?、領(lǐng)袖及企業(yè)家、少兩國外專家傳播形式，現(xiàn)場講座，視頻展示、出書主題：文史教育藝術(shù)理論性內(nèi)容為主上圖講座定位：大眾但不娛樂，小眾但不..主講人：全國文史藝術(shù)政治娛樂領(lǐng)域?qū)＜遥麑?dǎo)演，企業(yè)家等少量國外專家愛傳播形式：現(xiàn)場講座視頻展示出書專刊、紀(jì)念日活動主題對政治熱點(diǎn)文史藝術(shù)可及教育金融經(jīng)濟(jì)法律維爾勝為主定位面向分眾傳媒主講人學(xué)術(shù)明星行政首長文藝專家知名企業(yè)家傳播形式全省各地巡講網(wǎng)絡(luò)電視廣播傳播出書?？襟w合作承辦主題前沿學(xué)術(shù)理論對政治熱點(diǎn)社會熱點(diǎn)政策解讀企業(yè)管理國民策略提升前沿市民公開講座構(gòu)想擬定主題專家邀請形式地點(diǎn)國內(nèi)外著名知識講44世界園藝博覽會目的通過宣傳世園會為西安增加新的城市形象為世園會提前造勢通過造勢形象力吸引更多的參展商加入通過對外廣泛傳播，為世園會吸引更多的游覽者一、線上傳播國內(nèi)網(wǎng)站與國內(nèi)不同的網(wǎng)站合作來影響不同的國內(nèi)媒體國際網(wǎng)站與有影響力的國際網(wǎng)站合作，想國際游覽者和參展商傳播二、正對參展商-----舉辦以吸引參展商為母的的演講活動針對游覽者---------舉辦以吸引游覽者帷幕的參演活動世界園藝博覽會目的45社區(qū)壁畫建筑色彩構(gòu)想社區(qū)壁畫基礎(chǔ)西大街（盛世長安）浮雕圖主題：通過任務(wù)活動展現(xiàn)，以西安市市區(qū)為中心，分別展現(xiàn)周秦漢的歷史和現(xiàn)代西安特色特點(diǎn)青銅浮雕人物傳神大氣磅礴與周圍唐風(fēng)古韻的古建筑分割默契拓展綜合個去規(guī)劃主題創(chuàng)作并宣傳社區(qū)壁畫新建筑色彩目的掉和西安正太灰調(diào)缺乏活力的城市性格西安城市主色調(diào)灰色土黃色新色彩規(guī)劃在主城區(qū)的歷史人文規(guī)劃范圍內(nèi)，為推廣歷史認(rèn)為旅游，仍可采用灰色土黃色，其他區(qū)域采用明快豐富活力的色彩與調(diào)和新色彩征集：可采用網(wǎng)路評選，評議調(diào)查等方式分階段在全市全省過中國居民中征集歌曲建筑主色調(diào)利用平面網(wǎng)絡(luò)電視媒體對此事進(jìn)行宣傳社區(qū)壁畫建筑色彩構(gòu)想社區(qū)壁畫新建筑色彩46青島費(fèi)城的城市壁畫有力的渲染了城市的現(xiàn)代與活力香港則通過城市國家化形象標(biāo)桿借鑒費(fèi)城青島特點(diǎn)庶民壁畫隨處可見創(chuàng)意新穎表達(dá)生動色彩豐富主題：廣告歷史人物追思市井小民生活等目的：為古老的城市注入新的活力特點(diǎn)：國內(nèi)最大城市公共藝術(shù)表現(xiàn)，6萬平方米室外壁畫主題：通話目的：朝觀壁畫夜觀燈，休閑購物到臺東青島費(fèi)城的城市壁畫有力的渲染了城市的現(xiàn)代與活力香港則通過47魅力西安海報(bào)設(shè)計(jì)大賽目的：通過活動場景、人群展現(xiàn)西安新主題，場景化、影像化、人格化城市形象，凸顯西安親和、靠近的感覺征集對象：面向西安高校大學(xué)生征集標(biāo)準(zhǔn)：①能展現(xiàn)西安親和、包容、靠近、活力的城市新性格②以水粉畫、油畫、宣傳畫、水墨畫、現(xiàn)代藝術(shù)畫表現(xiàn)均可③要通過一定得場景、任務(wù)、活動展現(xiàn)西安城市性格④挖掘西安生活中耐人尋味，激動人心，浪漫感人的場景組織方式：2009年春季，持續(xù)三個月（為年度活動）；最終分類別選取24幅作為獲獎海報(bào)；海報(bào)將選作西安城市主題廣告、城市社區(qū)壁畫、城市印刷物插圖和插頁用圖；推廣過獎作品作者的影響力。魅力西安海報(bào)設(shè)計(jì)大賽目的：通過活動場景、人群展現(xiàn)西安新主題，48去西部化策略去西部化策略：通過傳播，弱化國人心目中西安與陜北、西部的聯(lián)系后向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)傳播原則：大力傳播西安的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。目標(biāo)：一提到西安的產(chǎn)業(yè)，人們就能具體的想到西安的某一高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)（如軟件業(yè)、電子行業(yè)等）方式：①對外宣傳圖冊，宣傳中，將軟件、電子等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)放在歷史、旅游等素材之前介紹②塑造并傳播高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)名牌詞語傳播弱關(guān)聯(lián)原則：對外傳播口號中明確的將西安與西部區(qū)隔開目標(biāo)：人們只提“西安”，不同時說“陜北”“西北”“西部”等概念方式：①對外傳播單獨(dú)提“西安”或“中國·西安”，“西安”與“陜北”“西北”“西部”等此語不同時出現(xiàn)在一篇宣傳文章中；②宣傳西安時，不出現(xiàn)陜北、西北、西部等地方的強(qiáng)代表元素（如窯洞、安塞腰鼓、黃河等）圖片傳薄弱關(guān)聯(lián)原則：對外傳播圖片中明確的將西安與西部區(qū)隔開目標(biāo)：提到西安，人們能想到顯得地標(biāo)性符號（如大雁塔、鐘樓、西大街等），而非西部的（如黃土、沙漠、黃河等）方式：①所有對外傳播圖片均不出現(xiàn)“黃土”元素②多以綠色、生態(tài)等元素作為傳播圖片的背景去西部化策略去西部化策略：通過傳播，弱化國人心目中西安與陜北49綠色文藝策略目的：淡化西安黃土、守舊的形象原則：鼓勵反應(yīng)現(xiàn)代、綠色西安的文藝作品，影響、限制有黃土、落后的、內(nèi)容的文藝作品西安本地文藝作品——宣傳部審核——鼓勵——綠色的、現(xiàn)代的——支持——非西安本地文藝作品——禁止——黃土的、落后的——干預(yù)——綠色文藝策略目的：淡化西安黃土、守舊的形象50彩色兵馬俑策略目的：淡化兵馬俑“黃土“形象原則：傳播能體現(xiàn)兵馬俑的歷史和藝術(shù)價值但沒有土色的照片途徑一：照片、視頻的背景少出現(xiàn)“黃土“途徑二：多使用博物館陳列式的兵馬俑照片途徑三：多使用彩色兵馬俑圖片（圖片同時備注說明剛出土?xí)r候的顏色）彩色兵馬俑策略目的：淡化兵馬俑“黃土“形象51線性傳播策略重大活動的線性傳播策略原則：重大活動是樹立城市形象的機(jī)會重大活動是吸引媒體，向各媒體展示西安新形象的機(jī)會重大活動是建立與媒體良好合作關(guān)系，培養(yǎng)對外傳播資源的機(jī)會以歐亞論壇對外宣傳為例會前準(zhǔn)備在北京或上海召開新聞發(fā)布會會中組織（不包括對會議本身報(bào)道的支持）廣泛邀請各旅游客源地、投資地的城市媒體——西安發(fā)展說明會——論壇新聞發(fā)布會——領(lǐng)導(dǎo)招待會——重點(diǎn)項(xiàng)目參觀長期合作安排——新聞聯(lián)系——媒體關(guān)系維護(hù)線性傳播策略重大活動的線性傳播策略52大西安策略本地化有選擇的參與省上組織活動的宣傳，在傳播中更多的使用西安概念，使得陜西省的活動西安化、本地化，從而使陜西的優(yōu)質(zhì)資源本地化大平臺積極利用陜西承接的大型活動舉辦的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)“陜西的活動”即為“西安的活動”的最佳傳播效果陸港概念強(qiáng)化宣傳西安做為西部地區(qū)陸港的概念，并在宣傳中大量的使用陸港的分揀功能、倉儲的資源、物資的數(shù)量，巧妙地塑造西安資源豐富的形象中心城市概念利用陜西旅游168規(guī)劃中把西安作為中心城市的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化西安——華山、西安——秦嶺、西安——延安等概念，使西安與陜西旅游資源建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)西安城市形象的豐富化。大西安策略本地化有選擇的參與省上組織活動的宣傳，在傳53對中國游客傳播的渠道策略（4組）單調(diào)的呆板化告知式教科書式善用爭議策略第三方傳播多樣的靈活的互助式情境式驢友文眼西安作者圈專欄寫手對中國游客傳播的渠道策略（4組）單調(diào)的54善用爭議策略要積極利用爭議性事件中的正面因素，或者引導(dǎo)爭議向健康的方向發(fā)展，從而獲得良性的宣傳效果。爭議發(fā)生爭議多種多樣西安房補(bǔ)政策引發(fā)爭議哈爾濱市政府花錢為出租車統(tǒng)一改色引發(fā)爭議鄭州設(shè)禁討區(qū)引發(fā)爭議新鄉(xiāng)百萬元征集市歌引爭議上海財(cái)大教授稱“上海人素質(zhì)偏低”引爭議要美景還是要節(jié)能：鞍山安裝多光源景觀燈引爭議《桂林日報(bào)》就旅游業(yè)報(bào)道公開致歉引爭議高峰期引導(dǎo)輿論方向本地媒體方向指導(dǎo)專家解讀健康方向外部媒體協(xié)調(diào)給本地媒體報(bào)道爭議事件的正確的指導(dǎo)規(guī)則協(xié)調(diào)外部媒體，揚(yáng)利弊害組織內(nèi)外部專家，闡述事件健康作用后期正向形象的外部傳遞前提：爭議事件沒有負(fù)面影響或者較少負(fù)面影響結(jié)束。組織西安市內(nèi)媒體對爭議事件中的正面因素進(jìn)行追蹤報(bào)道：協(xié)調(diào)外部媒體對爭議事件給予正面的報(bào)道。善用爭議策略要積極利用爭議性事件中的正面因素，或者引導(dǎo)爭議向552驢友文眼策略為超級驢友的出行提供便利一小部分資深驢友對西安的旅游景點(diǎn)有非常深刻的了解，有組織的加強(qiáng)同這部分資深驢友的聯(lián)系，對其活動提供必要的便利，促進(jìn)資深驢友對西安的傳播。驢友色影無忌出版《行走秦嶺七年間》為驢友出書提供素材一些出版社出版了“驢友書”類的旅游出版物，主動為這部分出版設(shè)計(jì)提供西安旅游、人文、現(xiàn)代資源的資料，可以獲得出版社與西安雙贏的效果。充分利用驢友論壇網(wǎng)絡(luò)間驢友論壇活躍，對網(wǎng)民驢友的組織，及時上傳、更新西安的信息，是充分利用驢友影響的另一條捷徑。魅影一旅西安戶外論壇：中華驢友陜西一群：3230250中華驢友陜西二群：63492439陜西戶外西安驢圈：47575301陜西戶外休閑腐?。?3492928陜西戶外自助聯(lián)盟：63494251陜西戶外驢友聯(lián)盟：57161513陜西戶外裝備交流：52182407陜#A戶外部落聯(lián)盟：63493616陜西自助自駕驢友：11481147陜西驢友戶外活動：24578868、3481755、4383319、52182495、41563759古城驢友：346004342驢友文眼策略為超級驢友的出行提供便利563西安作者圈策略以軟任務(wù)形式下達(dá)，確定年度宣傳主題，圍繞宣傳主題，自選領(lǐng)域與題材，寫作一定量的宣傳文章在外地報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)上投放。西安日報(bào)西安晚報(bào)西安市電視藝術(shù)家協(xié)會西安市作家協(xié)會西安市美術(shù)家協(xié)會西安市音樂家協(xié)會西安市攝影家協(xié)會西安市曲藝家協(xié)會作者以個人名義投稿，以軟文、照片的形式介紹西安景點(diǎn)、風(fēng)土人情。可選擇的休閑類、旅游類雜志、網(wǎng)站、報(bào)紙的休閑版塊3西安作者圈策略以軟任務(wù)形式下達(dá)，確定年度宣傳主題，圍繞宣傳57對中國游客的人群鏈動策略（針對自駕游人群）：自駕天下通過自駕西部平臺，將西安打造成西部長途自駕游的中轉(zhuǎn)城市和短途自駕游的目的地城市。尋西部最佳路書自駕西部BBS自駕西部自駕游人群特點(diǎn)自己有車是個基礎(chǔ)條件有車自駕游群體年輕人較多年輕多輛車、多個人共同出行的頻次更多族群通過網(wǎng)絡(luò)交流自駕信息、組織出行網(wǎng)絡(luò)溝通在一個城市、一個景點(diǎn)的停留時間相對較短時間短單點(diǎn)留駐自駕游出行特點(diǎn)景點(diǎn)信息沿途及途徑目的地域市的景點(diǎn)信息路書交通路線、道路收費(fèi)情況等信息食宿當(dāng)?shù)氐淖∷?、飲食等基本信息對中國游客的人群鏈動策略（針對自駕游人群）：自駕天下通過自駕58西部最佳路書和自駕西部BBS尋西部最佳路書目標(biāo)受眾全國各地自駕游愛好者組織方式西安市相關(guān)單位牽頭，協(xié)調(diào)西部主要城市相關(guān)部門，當(dāng)?shù)刂饕襟w，聯(lián)合各地自駕游網(wǎng)站、各地大型車友會。后續(xù)成果利用優(yōu)秀路書網(wǎng)絡(luò)發(fā)布：可以考慮結(jié)集出版自駕西部BBS目標(biāo)：搭建西部自駕游網(wǎng)絡(luò)平臺，使之成為宣傳西安的有效網(wǎng)絡(luò)媒介。組織：官辦民營西安建立網(wǎng)絡(luò)硬件平臺，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)基本內(nèi)容框架，并確定主編，負(fù)責(zé)BBS的規(guī)劃與建設(shè)。發(fā)布面向全國征集版主的消息，要求應(yīng)征版主提交板塊經(jīng)營計(jì)劃，進(jìn)行評比選擇。任命優(yōu)勝者擔(dān)任版主，并成立BBS版主委員會，共同確定BBS內(nèi)容規(guī)劃原則。西部最佳路書和自駕西部BBS尋西部最佳路書59專欄寫手策略*通過專欄作家的機(jī)制、動員對西安傳播的外部力量，用第三者的視角解讀、傳播西安。溝通建立愿意與西安合作的專欄作家群通過定期的、不定期的聯(lián)絡(luò)活動，維護(hù)與專欄作家的關(guān)系，在緊急事件或重要事項(xiàng)上保持與專欄作家的良好關(guān)系專欄寫手策略*通過專欄作家的機(jī)制、動員對西安傳播的外部力量，60附：部分專欄寫手：金錯刀：《數(shù)字商業(yè)時代》主筆，原名丁鵬飛，網(wǎng)易商業(yè)時代特約評論員，畢業(yè)于河南財(cái)經(jīng)學(xué)院，曾做過策劃，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、報(bào)紙、雜志等，現(xiàn)為《數(shù)字商業(yè)時代》主筆，一直致力于實(shí)戰(zhàn)管理學(xué)研究，并以對跨國公司的深度報(bào)道著稱，曾著有《公司兇猛——財(cái)富500強(qiáng)的中國韜略》、《三星進(jìn)化》、《公司黑帶》等書。向寒松：《羊城晚報(bào)》汽車周刊主編，《汽車周刊》、《樓市周刊》主編，2000年開始從事汽車行業(yè)報(bào)道，見證了中國汽車行業(yè)從井噴到調(diào)整，再到平穩(wěn)發(fā)展的全過程。撰寫了大批較有影響的汽車行業(yè)報(bào)道，在《新營銷》雜志發(fā)表了多篇汽車營銷方面的文章，并為國內(nèi)多家汽車廠家、大型汽車經(jīng)銷商集團(tuán)提供營銷咨詢服務(wù)。

秋風(fēng)：獨(dú)立學(xué)者，九鼎公共事務(wù)研究所研究員，主要從事古典自由主義和奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)派的評價、研究，著有《為什么是市場》，并有大量譯著出版。附：部分專欄寫手：金錯刀：《數(shù)字商業(yè)時代》主筆，原名丁鵬飛，61。時寒冰：中國財(cái)經(jīng)傳媒聯(lián)盟特邀觀察員，《上海證券報(bào)》評論版主編，曾兼任新華社所屬現(xiàn)代金報(bào)和現(xiàn)代快報(bào)評論主編，現(xiàn)居上海，1972年2月生。水皮：原名呂平波，中國著名經(jīng)濟(jì)評論家中央電視臺和北京電視臺特邀評論員，《華夏時報(bào)》總編輯，曾為《中國工商時報(bào)》副總編輯，1964年生，因其擅長“以新聞手法解讀經(jīng)濟(jì)方略，以專家視角點(diǎn)評財(cái)經(jīng)事件”而開辦財(cái)經(jīng)評論專欄“水皮雜談”，文風(fēng)犀利幽默；其“中國股市的十萬個為什么”堪稱“中國股市現(xiàn)代版的《吶喊》”，被譽(yù)為“股市魯迅”。其他部分著名專欄作家名單：連岳、易憲容、馬列山、潘石屺、徐友漁、朱大可、周其仁、劉洪波、孫立平、潘多拉、賀衛(wèi)方、何剛、張草、丁剛、左小蕾、謝國忠、張五常、華生、鐘偉、何帆、馬少華。。時寒冰：中國財(cái)經(jīng)傳媒聯(lián)盟特邀觀察員，《上海證券報(bào)》評論版主62傳播策略研究：一、年度主題策略二、分群體策略1、對西安市民的傳播策略2、對中國游客的傳播策略3、對外國游客的傳播策略4、策略路線圖三、分資源策略傳播策略研究：一、年度主題策略631、視覺大餐策略*西安當(dāng)錢的對外宣傳資料存在色彩陳舊，不鮮活的問題，因而靚麗鮮活的圖片和生動的視屏為核心的視覺大餐使得傳播內(nèi)容具象化和鮮活化，獲得更好的傳播效果。視覺大餐包括一下方面：1、以物為主，2、面面俱到，3、情景再現(xiàn)，4、主題視屏，5、以人為主，6、人物結(jié)合（活動）。1、視覺大餐策略*西安當(dāng)錢的對外宣傳資料存在色彩陳舊，不鮮活64畫面整潔&點(diǎn)睛之名#出現(xiàn)在所有宣傳資料上的圖片應(yīng)該遵循畫面整潔的原則，，選擇景點(diǎn)或?qū)嵨锉旧淼那鍧嵏?，及其周圍環(huán)境的整潔是保證畫面整潔的基本條件。#由于文化的差異，對外宣傳的圖片需要很好的語言才能更好的打動讀者。畫面整潔：#在景點(diǎn)或?qū)嵨锉旧砩?，避免泥土、銹跡等造成臟亂印象的東西出現(xiàn)。#注意景點(diǎn)或?qū)嵨镏車h(huán)境的潔凈、衛(wèi)生，避免臟亂差的內(nèi)容出現(xiàn)，尤其是食物的餐具。點(diǎn)睛之名：將畫面未能完全詮釋的人問及其他寓意用精煉的圖題概括之畫面整潔&點(diǎn)睛之名#出現(xiàn)在所有宣傳資料上的圖片應(yīng)該遵循畫面65色彩鮮艷&注重映襯*色彩鮮艷——換面中，避免灰土色的大面積出現(xiàn)，盡可能的使用鮮艷色彩*注重映襯——注意在畫圖中環(huán)境因素，同樣對金色的整體下過有直接影響色彩鮮艷&注重映襯*色彩鮮艷——換面中，避免灰土色的大面積出66情景再現(xiàn)策略*宣傳中更多使用外國游客參與西安活動的視屏或圖片，通過再現(xiàn)外國游客在西安旅游的情景，西安人的熱情好客，外國人和西安人一起體驗(yàn)中國文明的瞬間，來加強(qiáng)西安的人文感召力。*展現(xiàn)外國人對東方文化的熱愛及樂在其中的感受；外國人對中國文化的熱愛和強(qiáng)烈的感受可以通過觀看、欣賞、或參加而獲得，其中參與性的文化體驗(yàn)更具有感召力。比如：外國友人踩高蹺、唱秦腔….*表現(xiàn)東道主的熱情好客、主賓同樂的愉快景象；不同年齡、不同職業(yè)西安人通過熱烈的表情和動作展現(xiàn)東道主的熱情好客，同事，共同參與的文化活動打造愉悅的文化氛圍。情景再現(xiàn)策略*宣傳中更多使用外國游客參與西安活動的視屏或圖片67主題視屏策略*將從游人角度拍攝的視屏，及各種節(jié)慶、活動為主題著作的宣傳片，放在西安旅游局英文網(wǎng)站（該網(wǎng)站在google英文xian關(guān)鍵詞搜索的第1業(yè)靠前位置）首頁最醒目位置，并上傳到國外主要的旅游視頻網(wǎng)站比如：上。主題視頻：1、以游人為主的故事式旅游視角；標(biāo)桿借鑒，新加坡2008年關(guān)于到新加坡旅游全家總動員的宣傳視屏（youlube）。2、一活動為重點(diǎn)的節(jié)日旅游視頻；標(biāo)桿借鑒：新加坡2008年12月至2009年1月關(guān)于圣誕和春節(jié)的旅游宣傳視頻（youlube）。主題視屏策略*將從游人角度拍攝的視屏，及各種節(jié)慶、活動為主題68標(biāo)桿城市：

標(biāo)桿城市：69標(biāo)桿：

加拿大旅游專家”網(wǎng)上培訓(xùn)計(jì)劃*選定其旅游市場前路最大的目標(biāo)國家*免費(fèi)旅游專家網(wǎng)上培訓(xùn)計(jì)劃，為目標(biāo)國家提供旅游免費(fèi)咨詢服務(wù)掃清障礙*網(wǎng)上培訓(xùn)運(yùn)用大量圖片和視頻*培訓(xùn)后配有測試內(nèi)容，頒發(fā)權(quán)威認(rèn)證*分級培訓(xùn)標(biāo)桿：加拿大旅游專家”網(wǎng)上培訓(xùn)計(jì)劃70標(biāo)桿介紹：標(biāo)桿介紹：71刷新策略——五步驟刷新互聯(lián)網(wǎng)上的國外西安旅游信息自我刷新——更新及增加西安市旅游局英文網(wǎng)站的內(nèi)容和欄目

廣撒網(wǎng)

——為國外知名旅游信息網(wǎng)和旅行社網(wǎng)站提供信息年度審核——年度檢查google英文網(wǎng)站上排名靠前的旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫自助——在西安旅游局網(wǎng)站上建立信息數(shù)據(jù)庫遠(yuǎn)程培訓(xùn)——“西安旅游專家”網(wǎng)上培訓(xùn)計(jì)劃，通過網(wǎng)絡(luò)精英導(dǎo)游視屏為國外導(dǎo)游講解西安旅游刷新策略——五步驟刷新互聯(lián)網(wǎng)上的國外西安旅游信息自我刷新——72灌水策略——互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)廣告灌水實(shí)施者及灌水論壇向西安市各大高校發(fā)起向國外bbs灌水行動發(fā)動國外高校的中國留學(xué)生（尤其是西安留學(xué)生）在國外各大高校的BBS上灌水在國外知名旅游網(wǎng)站的BBS上灌水，如前述三大國外旅游網(wǎng)站以及L的論壇灌水內(nèi)容*100多為國家元首來西安旅游參觀的信息和照片*“面面”俱到策略中準(zhǔn)備的精彩的西安旅游圖片及視屏*介紹西安與中國文化之間的關(guān)聯(lián)*介紹西安民俗文化*介紹來看西安人文特色灌水策略——互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)廣告灌水實(shí)施者及灌水論壇73第三人策略西安風(fēng)采*邀請西方文化名人、知名旅行家到西安居住生活一段時間，期間進(jìn)行文化交流，為其出版旅游專輯提供力所能及的便利。與國際知名旅行出版社合作邀請lonelyPlanet出版西安旅游書籍*附件：lonelyPlanetde旗艦書《便宜走亞洲》在過去30年出版了數(shù)十冊*在中國lonelyPlanet出版公司和三聯(lián)書店與暑期推出針對高端上午旅客和時尚人士所設(shè)計(jì)的便攜式城市指南系列。政要“形象大使”*基本思路：*政要西安行程*政要國家國民認(rèn)知*政要國家國民對西安產(chǎn)生興趣*到西安旅游第三人策略西安風(fēng)采74*路徑：1、制作《（某政要）西安之旅》光盤，當(dāng)國外政要廚房西安時，將政要的詳細(xì)過程制作成光盤，贈送給每一位隨行人員。2、童正義隨行新聞人員溝通，制作專題節(jié)目3、將政要西安旅游景點(diǎn)的光盤加上西安其他介紹制作成短片，放到政要所在國的視屏網(wǎng)站。*路徑：75國際廣告策略：國際航空雜志廣告*廣告地選擇：日本、美國、德國、英國*組織方式：在日本、美國、德國、英國最大的航空公司雜志上投放西安旅游廣告2、國外唐人街路牌廣告*廣告地選擇：日本、美國的唐人街*組織方式：在日本、美國的唐人街上，通過燈箱等路牌廣告的形式宣傳西安旅游信息3、廣告風(fēng)格遵循的原則：*體現(xiàn)西安的歷史文明與現(xiàn)代發(fā)展和諧共生*一年度主題和旅游活動為廣告主題*用現(xiàn)代風(fēng)格展示*一人物化的表現(xiàn)形式國際廣告策略：國際航空雜志廣告76附：新加坡旅游廣告*廣告地選擇：旅游客源大國*中國是新加坡旅游的第二客源國，我們正在不斷豐富各方面的旅游產(chǎn)品，希望游客可以體驗(yàn)到新加坡方方面面的特別之處?！录悠侣糜尉执蟊娀瘏^(qū)署長蔡永興*廣告形式：出了在央視重金投入廣告外，新加坡還有一些省錢且有效的廣告形式，比如每逢春夏，在廣州不少地鐵站口出都會有“非常新加坡“的燈箱廣告旅游廣告風(fēng)格*傳播新加坡最有利的旅游資源*符合現(xiàn)代人的玩樂心理及深度旅游取舍*任務(wù)話表現(xiàn)協(xié)商更具感召力*廣告語——“說得完，玩不完”，“三天玩不夠”購物、美食與海灘是新加坡最具有事的旅游資源，自然也成為西安旅游廣告的主打內(nèi)容*廣告語——“帶上感覺去旅行，非常自我，非常新加坡”2007年，新加坡看好深度漫游的旅游趨勢，推出新的《漫游“新”視野》玩法，透過新加坡藝人蔡健雅，引導(dǎo)民眾以“漫游”的態(tài)度，重新進(jìn)入新加坡的深層文化，并在新加坡巷弄中尋找地道美食及細(xì)細(xì)品味當(dāng)?shù)厝耸熘暮镁包c(diǎn)，我拿出新加坡的“新”視野。附：新加坡旅游廣告*廣告地選擇：旅游客源大國77外國大學(xué)生西安實(shí)習(xí)構(gòu)想：*上海、杭州國外大學(xué)生實(shí)習(xí)案例*印度卡倫樣大學(xué)學(xué)生2006年5月24日開始到上海微創(chuàng)軟件有限公司實(shí)習(xí)三個月。Sanly喜歡中國文化，周末會在上海和周邊旅游。*通過“愛印斯特中國”這個非盈利中介機(jī)構(gòu)來到杭州的工科實(shí)習(xí)生每年超過80人。*目前在杭州的部分高星級九點(diǎn)，每個酒店都有2-4為外國實(shí)習(xí)生。*外國大學(xué)生來華實(shí)習(xí)踴躍*“近40%的外國學(xué)生最后都留在中國繼續(xù)工作甚至創(chuàng)業(yè)，在歐美一些大公司，如果其員工有在中國實(shí)習(xí)、工作的經(jīng)歷，將會得到很多提升、外派的機(jī)會。”——愛因斯特中國項(xiàng)目經(jīng)理畢偉外國大學(xué)生西安實(shí)習(xí)構(gòu)想：*上海、杭州國外大學(xué)生實(shí)習(xí)案例78圓桌會議構(gòu)想*針對目前西安在外國游客中知名度高但印象淺的現(xiàn)狀，通過與國外專業(yè)人士面對面的溝通，了解外國有人的需求，探尋西安如何有效面向國際傳播，為西安制定下年有關(guān)西安旅游及城市形象的國際傳播計(jì)劃大俠信息基礎(chǔ)。圓桌會議構(gòu)想*針對目前西安在外國游客中知名度高但印象淺的現(xiàn)狀79組織方式：舉辦時間：每年一次；年底舉辦邀請參與的人員：1、經(jīng)常旅居世界的知名外國旅者2、對中國事務(wù)比較了解且經(jīng)常報(bào)道中國內(nèi)容的外國記者3、外國履行機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人4、外國駐華使館的有關(guān)商務(wù)和旅行方面的官員傳播附加值：將“圓桌會議”在西安市內(nèi)報(bào)道，增強(qiáng)西安市民的城市自豪感組織方式：舉辦時間：每年一次；年底舉辦80目錄——傳播策略研究一、年度主題策略二、分群體策略1、對西安市民的傳播策略2、對中國游客的傳播策略3、對外國游客的傳播策略4、策略路線圖三、分資源策略目錄——傳播策略研究一、年度主題策略81策略路線圖說明*西安城市形象傳播的年度主題規(guī)劃不同，2009年擬規(guī)劃的城市主題體現(xiàn)的是“創(chuàng)新”，2010年擬規(guī)劃的城市主題體現(xiàn)的是“人文”，2011年擬規(guī)劃的城市主題體現(xiàn)的是“生態(tài)”，而不同策略對不同年度主題的貢獻(xiàn)有所差異，對策略進(jìn)行綜合的分析，制作城市形象傳播的規(guī)則策略路線圖和特殊活動平臺實(shí)施路線圖。傳播策略分類：1、規(guī)則性傳播策略；針對不同群體傳播時，傳播內(nèi)容、媒體運(yùn)用和資源利用可一句的規(guī)則；2、特殊活動平臺;實(shí)施傳播策略的特殊活動策略路線圖說明*西安城市形象傳播的年度主題規(guī)劃不同，200982年度主題規(guī)劃：2009：知性之城，感性之門——創(chuàng)新2010：人文足跡——人文2011年花居天下——生態(tài)規(guī)則性策略路線圖：根據(jù)西安城市形象傳播現(xiàn)狀、受眾期望以及年度主題的安排，將整體規(guī)則性策略分析如下：規(guī)則性策略重要性分級及年度重點(diǎn)分布表：年度主題規(guī)劃：2009：知性之城，感性之門——創(chuàng)新83特殊活動平臺分析：依據(jù)傳播策略，整理出切合年度傳播主題的各年度特殊活動平臺，由于不同平臺的實(shí)際操作難度有差異，傳播效果也有所不同，根據(jù)平臺的可操作性、傳播影響大小及切合的年度將特殊活動平臺進(jìn)行分類。特殊活動平臺分析：依據(jù)傳播策略，整理出切合年度傳播主題的各年84特殊活動平臺實(shí)施策略針對年度內(nèi)的特殊活動平臺，綜合考慮起實(shí)際操作難度和傳播影響，得出平臺的推薦度評價指標(biāo)，依據(jù)推薦度將平臺劃分為三類，有限推薦實(shí)施“五星級”特殊活動平臺，其次推薦實(shí)施“三星級”特殊活動平臺，再次實(shí)施“兩星級”特殊活動平臺。特殊活動平臺實(shí)施策略針對年度內(nèi)的特殊活動平臺，綜合考慮起實(shí)際85目錄一，年度主題策略二，分群體策略

1，對西安市民的傳播策略

2，對中國游客的傳播策略

3，對外國游客的傳播策略

4，策略路線圖三，分資源策略目錄一，年度主題策略86資源策略分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差異，需對資源聚類傳播不同資源對游客的吸引力有所不同。A，我到西安就是想看個兵馬俑，其他的都沒有什么興趣。B，西安的歷史景點(diǎn)多，都能給人一種震撼的感覺，看個兵馬俑、古城墻之類的就可以了，其他的都不用看了。C，西安的小吃主要是西北的小吃，我們南方人都不感興趣，不愿品嘗。游客對不同資源的知曉率差異明顯。 在眾多傳播資源中，有近九成的人（84.7%）知道兵馬俑，而知道碑林（15.7%）、驪山（7.4%）得人不足兩成，傳播資源的知名度差異很大。資源傳播基礎(chǔ)豐厚。A，（西安特色）很多古跡。B，很多的歷史景點(diǎn)，小吃也很有名。C，旅游景點(diǎn)多，氣勢恢宏，震撼感強(qiáng)，歷史文化資源非常豐厚 資源策略分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差87傳播資源分類綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的傳播資源分為三類：金牛類資源、明星類資源和點(diǎn)綴類資源，每類資源的傳播側(cè)重點(diǎn)有所不同，應(yīng)側(cè)重宣傳其神奇點(diǎn)，明星類資源側(cè)重宣傳其焦點(diǎn)，點(diǎn)綴類資源側(cè)重宣傳其興趣點(diǎn)。傳播資源分類綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的88傳播資源分類傳播資源分類89

目錄

傳播策略研究

一，年度主題策略

二，分群體策略

1，對西安市民的傳播策略

2，對中國游客的傳播策略

3，對外國游客的傳播策略

4，策略路線圖

三，分資源策略

目錄

傳播策略研究90資源策略分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差異，需對資源聚類傳播不同資源對游客的吸引力有所不同。A，我到西安就是想看個兵馬俑，其他的都沒有什么興趣。B，西安的歷史景點(diǎn)多，都能給人一種震撼的感覺，看個兵馬俑、古城墻之類的就可以了，其他的都不用看了。C，西安的小吃主要是西北的小吃，我們南方人都不感興趣，不愿品嘗。游客對不同資源的知曉率差異明顯。 在眾多傳播資源中，有近九成的人（84.7%）知道兵馬俑，而知道碑林（15.7%）、驪山（7.4%）得人不足兩成，傳播資源的知名度差異很大。資源傳播基礎(chǔ)豐厚。A，（西安特色）很多古跡。B，很多的歷史景點(diǎn)，小吃也很有名。C，旅游景點(diǎn)多，氣勢恢宏，震撼感強(qiáng)，歷史文化資源非常豐厚 資源策略分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差91傳播資源分類綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的傳播資源分為三類：金牛類資源、明星類資源和點(diǎn)綴類資源，每類資源的傳播側(cè)重點(diǎn)有所不同，應(yīng)側(cè)重宣傳其神奇點(diǎn)，明星類資源側(cè)重宣傳其焦點(diǎn)，點(diǎn)綴類資源側(cè)重宣傳其興趣點(diǎn)。傳播資源分類分類標(biāo)準(zhǔn)傳播方法建議金牛類資源明星類資源點(diǎn)綴類資源

知名度較低的景但通過有效傳播手段能具有較高知名度不能成為直接的旅游景點(diǎn)或旅游產(chǎn)品，但通過傳播能增加城市的人文文化內(nèi)涵挖掘神奇點(diǎn)發(fā)現(xiàn)傳播焦點(diǎn)傳播興趣點(diǎn)具有高知名度的旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品傳播資源分類綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的92階段性持續(xù)傳播策略

策略構(gòu)想：金牛類資源眾多，根據(jù)每個金牛類資源挖掘一個神奇點(diǎn)，分月度或季度規(guī)則，集中階段性傳播該神奇點(diǎn)。保證一年的每個月或每個季度都有一個金牛類資源的神奇點(diǎn)在集中對外傳播。傳播方式構(gòu)想示例第一時段“神奇兵馬俑”第二時段“一圓三方明城墻”第三時段“三吃羊肉泡”第四時段“芙蓉園的門”……主要傳播兵馬俑的神奇點(diǎn)主要傳播明城墻的神奇點(diǎn)主要傳播回民街的神奇點(diǎn)主要傳播大唐芙蓉園的神奇點(diǎn)金牛類傳播資源秦始皇兵馬俑碑林（孔廟）大雁塔（大慈恩寺）大唐芙蓉園小雁塔法門寺回民街華山鐘鼓樓黃帝陵明城墻華清池神奇點(diǎn)挖掘構(gòu)想···在網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、電視媒體發(fā)布征集神奇點(diǎn)的傳播資源···烘托輿論氛圍，發(fā)動社會各界廣泛參與···征集素材評選，大力宣傳獲獎素材，并可考慮以素材提供者的姓名命名傳播資源的神奇點(diǎn)，在階段性持續(xù)傳播過程中，與提供者關(guān)聯(lián)傳播。···與金牛類資源類似，明星類資源也可以通過民間征集的方式，對每個資源分別找各自的一個傳播焦點(diǎn)和傳播興趣點(diǎn)。分階段規(guī)劃，階段內(nèi)集中傳播。階段性持續(xù)傳播策略

策略構(gòu)想：金牛類資源眾多，根據(jù)每個93附：金牛資源描述金牛資源歷年大力傳播，國內(nèi)外知名度高，但傳播主題基本不變，固化單一，缺乏吸引人的新鮮傳播點(diǎn)。這類傳播資源需要打造“神奇?zhèn)鞑c(diǎn)”，通過傳播“游客意想不到的方面”增加其吸引力，強(qiáng)化傳播效果。秦始皇兵馬俑碑林（孔廟）大雁塔（大慈恩寺）大唐芙蓉園小雁塔法門寺回民街華山鐘鼓樓黃帝陵明城墻華清池

附：金牛資源描述94附件：金牛資源神奇點(diǎn)舉例傳統(tǒng)傳播點(diǎn)：世界遺產(chǎn)