某汽車品牌形象策略與創(chuàng)意

讓品牌形象的驅(qū)動(dòng)力更加強(qiáng)勁！比亞迪汽車品牌形象策略與創(chuàng)意逐步從產(chǎn)品品牌發(fā)展到企業(yè)品牌，再發(fā)展到社會(huì)品牌。大部分的國(guó)際品牌已經(jīng)發(fā)展到第三階段，而國(guó)內(nèi)的轎車企業(yè)多處還處在第一、或第二階段。

比亞迪目前正處于企業(yè)品牌階段一個(gè)成功的轎車品牌塑造一般需要經(jīng)歷三個(gè)層面建立企業(yè)品牌最為關(guān)鍵的就是借助企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值觀念（文化）、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)特色和企業(yè)資產(chǎn)等因素，逐步建立起一種對(duì)企業(yè)的信念和聯(lián)想。通過(guò)企業(yè)品牌的建立，不但可以獲得巨大的品牌資產(chǎn)，更關(guān)鍵它可以為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，為產(chǎn)品的上市推廣提供強(qiáng)大的品牌支撐和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)品牌階段我們所急切渴望實(shí)現(xiàn)的品牌建設(shè)目標(biāo)

企業(yè)形象廣告在整體品牌傳播中的戰(zhàn)略價(jià)值

以形象廣告強(qiáng)化品牌信任以產(chǎn)品廣告?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品價(jià)值以整體品牌架構(gòu)謀局市場(chǎng)

比亞迪的品牌信任面臨什么挑戰(zhàn)？通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境檢視得到造世界水平的好車打造民族的世界級(jí)汽車品牌比亞迪的目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，意味著：在中國(guó)能體現(xiàn)與世界科技同步在國(guó)際上能代表中國(guó)的自主品牌比亞迪能做到嗎？A級(jí)B級(jí)C級(jí)11萬(wàn)5萬(wàn)15萬(wàn)20萬(wàn)日系德系新車奇瑞-QQ長(zhǎng)城-精靈比亞迪-福萊爾/F0吉利-豪情/美日/尤利歐雪佛蘭-樂(lè)馳奇瑞-A1/A5/旗云/瑞虎/東方之子CROSS長(zhǎng)城-賽弗/賽影/塞駿比亞迪-F3/F3R吉利-自由艦/金鋼/美人豹/遠(yuǎn)景雪佛蘭-新賽鷗/樂(lè)騁/樂(lè)風(fēng)福特-嘉年華本田-思迪/飛度豐田-威馳日產(chǎn)-驪威大眾-桑塔納/GOL旋風(fēng)/GOL旋彩長(zhǎng)城-哈弗/嘉譽(yù)比亞迪-F6雪佛蘭-景程福特-?？怂关S田-花冠日產(chǎn)-駿逸/頤達(dá)/騏達(dá)/逍客大眾-寶來(lái)/開迪/POLO/CROSSPOLO比亞迪-F8福特-SMAX/蒙迪歐/蒙迪歐致勝本田-雅閣/思欲豐田-卡羅拉/花冠日產(chǎn)-天籟/軒逸大眾-速騰/領(lǐng)馭/途安斯柯達(dá)-明銳福特-毅虎本田-CR-V/雅閣/奧德賽豐田-皇冠/凱美瑞/銳志/普銳斯日產(chǎn)-天籟大眾-高爾夫/邁滕/輝騰/途銳/新甲殼蟲/GTI雪佛蘭-科帕奇長(zhǎng)城江淮福田雙環(huán)下移新入2008—2009A、B級(jí)車市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)機(jī)遇2008金融危機(jī)，全球汽車市場(chǎng)低迷，國(guó)際汽車巨頭陷入生存危機(jī)，各大品牌銷量大幅下滑，各大車系紛紛減產(chǎn)，國(guó)際汽車業(yè)整合在即。中國(guó)汽車市場(chǎng)可謂一直獨(dú)秀，雖然金融危機(jī)對(duì)汽車消費(fèi)造成一定影響，但是剛性需求仍存在。這給站地主之利的之主品牌一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。金融危機(jī)帶來(lái)新機(jī)遇2009年第一一季度，，中國(guó)連連續(xù)三個(gè)個(gè)月汽車車銷量超超過(guò)美國(guó)國(guó)，成為為全球第第一大汽汽車市場(chǎng)場(chǎng)。機(jī)遇中國(guó)首次次成為全全球第一一大汽車車市場(chǎng)機(jī)遇消費(fèi)者轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者開開始青睞睞國(guó)產(chǎn)車車，自主主品牌汽汽車受歡歡迎程度度正迅速速增長(zhǎng)。。全球著著名咨詢?cè)児钧滬溈襄a曾曾對(duì)中國(guó)國(guó)汽車消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)的一項(xiàng)項(xiàng)調(diào)查報(bào)報(bào)告結(jié)果果，在6000名受訪訪者中，，有53%的人人表示更更青睞中中國(guó)品牌牌。新華信的的調(diào)查也也顯示，，超過(guò)60%的的消費(fèi)者者有購(gòu)買買自主品品牌汽車車的打算算。機(jī)遇自主品牌牌關(guān)注度度上升今年第一一季度，，自主品品牌轎車車共銷售售42.59萬(wàn)輛，市市場(chǎng)占有有率超過(guò)過(guò)30％，真正正實(shí)現(xiàn)“三分天下下有其一一”。機(jī)遇自主品牌牌市場(chǎng)份份額上升升從07年年到09年自主主品牌汽汽車市場(chǎng)場(chǎng)份額保保持著穩(wěn)穩(wěn)重有升升的態(tài)勢(shì)勢(shì)。機(jī)遇自主品牌牌市場(chǎng)份份額上升升勢(shì)頭平平穩(wěn)市場(chǎng)表現(xiàn)現(xiàn)比亞迪2008目標(biāo)銷量量20萬(wàn)輛，2008年少數(shù)完完成目標(biāo)標(biāo)車企。。比亞迪2009年的銷量量目標(biāo)是是40萬(wàn)輛，在在2008年基礎(chǔ)上上再翻一一番。09年一一季度，，比亞迪迪汽車F3成為單品品牌銷量冠軍。。09年一一季度，，比亞迪汽車銷銷量在所所有國(guó)內(nèi)企業(yè)業(yè)中排第第7位，在自主主品牌中中僅次于奇瑞瑞，排第第2位。。目前，比比亞迪的的產(chǎn)品銷銷售有一一定勢(shì)能能高速發(fā)展展品牌資產(chǎn)產(chǎn)2007年6月18日比亞迪迪汽車的的第10萬(wàn)輛F3轎車在西西安下線線。意味味著這款款中級(jí)車車精品自自2005年9月以來(lái)僅僅20個(gè)月，累累計(jì)產(chǎn)量量就達(dá)到到了10萬(wàn)輛，創(chuàng)創(chuàng)造了自自主品牌牌最短時(shí)時(shí)間超越越10萬(wàn)輛的產(chǎn)產(chǎn)銷新紀(jì)紀(jì)錄。2006年，比亞亞迪汽車車?yán)塾?jì)完完成銷量量63153輛，同比比增長(zhǎng)472%，成為增增長(zhǎng)最快快的自主主汽車企企業(yè)。2007年一月比比亞迪F3單月銷量量突破10000輛。這是是本土品品牌以單單一車型型首次跨跨入“萬(wàn)萬(wàn)輛俱樂(lè)樂(lè)部”，，與伊蘭蘭特、凱凱越、福福美萊并并列成為為中轎市市場(chǎng)的““四大金金剛”。。高新科技技品牌資產(chǎn)產(chǎn)2006年6月，比亞亞迪純電電動(dòng)轎車車F3e研發(fā)成功功，成功功搭載ET-POWER技術(shù)的鐵鐵動(dòng)力電電池，實(shí)實(shí)現(xiàn)零污污染、零零排放、、零噪音音的三無(wú)無(wú)目標(biāo)，，續(xù)航里里程達(dá)350KM，標(biāo)志著著比亞迪迪純電動(dòng)動(dòng)汽車技技術(shù)處于于世界領(lǐng)領(lǐng)先地位位。北京國(guó)際際車展，，比亞迪迪參展中中國(guó)首發(fā)發(fā)硬頂敞敞蓬轎跑跑車F8、世界第一一鐵動(dòng)力技技術(shù)轎車F3e、自主研發(fā)發(fā)的BIVT技術(shù)的發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)引起了了強(qiáng)烈震動(dòng)動(dòng)。2008年年12月15日，比比亞迪F3DM雙模電動(dòng)車車上市,這是我國(guó)第第一款新能能源動(dòng)力汽汽車，也是是全球首款款雙模動(dòng)力力汽車。F3DM的上市意味味著從長(zhǎng)期期處于跟跑跑地位的汽汽車產(chǎn)業(yè)，，第一次開開始領(lǐng)跑。。高度認(rèn)同品牌資產(chǎn)05年4月—06年2月，比亞迪迪F3在10個(gè)月月內(nèi)獲得各各類獎(jiǎng)項(xiàng)68個(gè)：2005年4月榮獲上海海國(guó)際汽車車展“新車車大獎(jiǎng)”、、“最佳人人氣獎(jiǎng)”、、“最值得得期待車型型”等多項(xiàng)項(xiàng)大獎(jiǎng)；廣廣州國(guó)際車車展斬獲““2005年度自主品品牌年度新新銳大獎(jiǎng)””、2005搜狐汽車年年度大選中中摘取滿意意度車型的的“性價(jià)比比”桂冠、、在國(guó)家知知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局和中國(guó)中中央電視臺(tái)臺(tái)聯(lián)合共同同推出的《CCTV2005創(chuàng)新盛典》中榮膺關(guān)注注度最高的的“自主創(chuàng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、、勇奪“2005中國(guó)年度汽汽車總評(píng)榜榜”中含金金量最重的的“最佳性性價(jià)比轎車車”大獎(jiǎng)、、成功入選選CCTV年度自主品品牌評(píng)選侯侯選車型……11月27日，比亞迪迪自主研發(fā)發(fā)的硬頂敞敞蓬轎跑車車F8榮獲北京車車展最佳中中國(guó)首發(fā)新新車大獎(jiǎng)；；2007年4月比亞迪F6榮獲最佳（（中國(guó)）首首發(fā)新車、、最具上海海風(fēng)尚獎(jiǎng)、、最佳設(shè)計(jì)計(jì)轎車獎(jiǎng)。。宏觀環(huán)境為為比亞迪實(shí)實(shí)現(xiàn)宏偉的的目標(biāo)提供供有利條件件,足以唱響自自主品牌主主旋律!但比亞迪也也同樣面臨臨著自主品品牌的軟肋肋！在外資、合合資、自主主品牌的全全競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域域質(zhì)量、技術(shù)術(shù)工藝、安安全性是自自主品牌的的短板消費(fèi)者認(rèn)為為中國(guó)自主主品牌最應(yīng)應(yīng)改進(jìn)的方方面前三位位是：質(zhì)量（66.34%）、技術(shù)工藝（（43.72%）和安全性（（32.08%），數(shù)據(jù)來(lái)源：：零點(diǎn)研究究咨詢集團(tuán)團(tuán)國(guó)產(chǎn)汽車幾幾乎成為低低質(zhì)低價(jià)的的代名詞長(zhǎng)期無(wú)法進(jìn)進(jìn)入主流品品牌行列沒(méi)有主流身身份與地位位消費(fèi)者購(gòu)買買自主品牌牌主要因?yàn)闉樽灾髌放婆菩詢r(jià)比高高，而因?yàn)闉楫a(chǎn)品質(zhì)量量和品牌形形象好購(gòu)買買自主品牌牌的消費(fèi)者者僅有1.8%和0.5%。在自主品牌牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域域：品質(zhì)、品牌牌的認(rèn)可度度低比亞迪的知知名度只排排在自主品品牌第3位位認(rèn)同比亞迪迪技術(shù)含量量的消費(fèi)者者只有12.2%，而且只排排在自主品品牌第3位位，與前兩兩位存在非非常大的差差距。比亞迪的障障礙:科技含量并并未得到消消費(fèi)者的普普遍認(rèn)可因科技感不不足，造成成品質(zhì)感缺缺失，降低低了比亞迪迪品牌價(jià)值值感，阻礙礙了比亞迪迪品牌議價(jià)價(jià)能力的提提升.比亞迪品牌牌面臨的挑挑戰(zhàn)品牌品質(zhì)認(rèn)認(rèn)同感不很很強(qiáng)，無(wú)法給消費(fèi)費(fèi)者創(chuàng)造主主流身份與與價(jià)值標(biāo)簽簽！品牌的驅(qū)動(dòng)動(dòng)力不足??！解決品質(zhì)認(rèn)認(rèn)知不強(qiáng)的的品牌信任任問(wèn)題，給比亞迪一一張更有科科技份量的的身份證，，給消費(fèi)者一一個(gè)更有面面子的主流流地位，讓比亞迪的的品牌驅(qū)動(dòng)動(dòng)力成為產(chǎn)品銷銷售進(jìn)一步步擴(kuò)大的勢(shì)勢(shì)能加速器器。我們的目標(biāo)是應(yīng)該傳播什什么核心優(yōu)優(yōu)勢(shì)才能為為“一路同同馳騁”注注入溝通價(jià)價(jià)值，有效效提升品牌牌驅(qū)動(dòng)力？？●2006年6月，比亞迪迪純電動(dòng)轎轎車F3e研發(fā)成功，，成功搭載載ET-POWER技術(shù)的鐵動(dòng)動(dòng)力電池，，實(shí)現(xiàn)零污污染、零排排放、零噪噪音的三無(wú)無(wú)目標(biāo)，續(xù)續(xù)航里程達(dá)達(dá)350KM，標(biāo)志著比亞亞迪純電動(dòng)動(dòng)汽車技術(shù)術(shù)處于世界界領(lǐng)先地位位?！?008年年12月15日，比比亞迪F3DM雙模電動(dòng)車車上市,這這是我國(guó)國(guó)第一款新新能源動(dòng)力力汽車，也也是全球首首款雙模動(dòng)動(dòng)力汽車。。F3DM的上市意味味著從長(zhǎng)期期處于跟跑跑地位的汽汽車產(chǎn)業(yè)，，第一次開開始領(lǐng)跑。?！癖本﹪?guó)際車車展，比亞亞迪參展中國(guó)首發(fā)硬硬頂敞蓬轎轎跑車F8、世界第一一鐵動(dòng)力技技術(shù)轎車F3e、自主研發(fā)發(fā)的BIVT技術(shù)的發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)在北京京車展上引引起了強(qiáng)烈烈震動(dòng)?！罢懊魈鞄?lái)的創(chuàng)新新科技產(chǎn)品品尋找比亞迪迪的核心優(yōu)優(yōu)勢(shì)麥肯錫在北北京發(fā)布的的報(bào)告認(rèn)為為，在電動(dòng)動(dòng)汽車、全全混合動(dòng)力力汽車、壓壓縮天然氣氣機(jī)車和改改良型汽柴柴油內(nèi)燃機(jī)機(jī)動(dòng)力汽車車中，電動(dòng)汽車在在成本、能能源消耗、、環(huán)境影響響等一些重重大問(wèn)題的的解決上，，綜合表現(xiàn)現(xiàn)突出。《中國(guó)蓄勢(shì)待待發(fā)：電動(dòng)動(dòng)車的機(jī)遇遇》環(huán)保電動(dòng)汽車的的環(huán)保是顯顯而易見的的，因?yàn)殡婋妱?dòng)汽車本本身根本沒(méi)沒(méi)有排氣管管，可以做做到絕對(duì)的的“零排放放”。而且且電能的獲獲得途徑很很多，水力力發(fā)電、風(fēng)風(fēng)能發(fā)電、、核能發(fā)電電都對(duì)大氣氣沒(méi)有污染染。節(jié)能與傳統(tǒng)內(nèi)燃燃機(jī)大約30%的效率相比比，電動(dòng)機(jī)機(jī)本身的效效率可以達(dá)達(dá)到90%以上，這無(wú)無(wú)疑也是另另一方面的的“節(jié)能環(huán)環(huán)?！薄＜磳⒎_新新一頁(yè)歷史史的電動(dòng)汽汽車擁有的的最大優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)對(duì)于渴望在在世界汽車車產(chǎn)業(yè)中占占有一席之之地的中國(guó)國(guó)汽車來(lái)講講，電動(dòng)汽汽車是我們們難得的機(jī)機(jī)遇。提到到中國(guó)自己己的電動(dòng)汽汽車，大家家都會(huì)想到到以電池生生意起家的的比亞迪汽汽車。比亞迪老總總王傳福號(hào)號(hào)稱世界新新能源三巨巨頭是：通通用汽車、、豐田和比比亞迪，而而比亞迪是是最優(yōu)秀的的。比亞迪掌握握汽車發(fā)展展的新動(dòng)力力，代表汽車的的發(fā)展方向向！沃倫?巴菲特：“中國(guó)很有潛潛力，我希希望把潛力變成成事實(shí)，在下一個(gè)個(gè)一百年里里，中國(guó)將將成為一個(gè)個(gè)更加繁榮榮昌盛的國(guó)國(guó)家，我希希望中國(guó)總總是一路成成功，發(fā)展展得越來(lái)越越快。”我們的挑戰(zhàn)戰(zhàn)：把潛力變成成事實(shí)把比亞迪在在新能源的的創(chuàng)新科技技領(lǐng)導(dǎo)形象象價(jià)值激發(fā)發(fā)出來(lái)，增強(qiáng)消費(fèi)者者對(duì)比亞迪迪品質(zhì)的全全面信心認(rèn)認(rèn)同。今天的對(duì)手聽聽標(biāo)桿品品牌在說(shuō)什什么？所屬品牌產(chǎn)品名價(jià)位（萬(wàn)）產(chǎn)品定位/特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）HONDAACCORD雅閣17.98-29.98（第八代雅閣：躍級(jí)而立馭界而行）CITY思迪9.38-12.48先進(jìn)?優(yōu)質(zhì)的新都市轎車（暢享都市精彩）ODYSSEY奧德賽22.88-27.48（新銳，心呼應(yīng)）FIT飛度9.48-11.68（動(dòng)感飛度，飛揚(yáng)生活）CR-V20.78-25.28（精于形，悍于心）CIVIC思域14.78-18.88（瞬間傾心，恒久鐘情）ACURA謳歌（豪華品牌）RL（精睿·以智御自由）TL（先型·以力引風(fēng)尚）MAD（一表非凡表里如一）感世界而動(dòng)動(dòng)類型產(chǎn)品名價(jià)位（萬(wàn)）產(chǎn)品定位/特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）轎車Crown皇冠32-50.2（和諧為道·欲達(dá)則達(dá)）Camry凱美瑞19.78-26.98成功人士名的中高級(jí)轎車之王（為您成就卓越）REIZ銳志21.68-35.68（心銳，志遠(yuǎn)）Corolla卡羅拉13.8-17.98（暢意，暢行，COROLLA生活/全球信賴品質(zhì)）CorollaEX花冠11.48-19.08（世界心動(dòng)時(shí)刻）PRIUS普銳斯28.22-29.62（科技先驅(qū)，啟動(dòng)未來(lái)）VIOS威馳8.99-13.20（領(lǐng)先科技的全球轎車，讓生活樂(lè)在新風(fēng)）HIGHLANDER漢蘭達(dá)（路遠(yuǎn)，心自由）RAV4（閃亮生活，如影隨行）MPVPREVIA普瑞維亞（旅途，也是享受的一部分）車到山前必必有路，有有路必有豐豐田車全球品質(zhì)，，信賴如一一創(chuàng)新無(wú)處不不在產(chǎn)品名價(jià)位（萬(wàn)）產(chǎn)品定位/特點(diǎn)TEANA天籟17.48-34.98（非凡人，非凡品）GENISS駿逸13.88-16.23（隨心空間，樂(lè)趣盡享）SYLPHY軒逸12.58～20.48中級(jí)車，“全尺寸高級(jí)家轎”（軒敞空間，逸動(dòng)隨心）TIIDA頤達(dá)10.00-15.98（外在內(nèi)在，自在頤達(dá)）TIIDA騏達(dá)9.48-15.9820項(xiàng)品質(zhì)改進(jìn)(快樂(lè)慢生活)COOLSUNNY陽(yáng)光LIVINA驪威7.28-10.38（全能驪威，無(wú)往不利）QASHQAI逍客17.98-17.98技術(shù)日產(chǎn)人人·車車·生活所屬品牌產(chǎn)品名價(jià)位（萬(wàn)）產(chǎn)品定位/特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）大眾捷達(dá)JETTA7.68-10.18（理性的選擇）寶來(lái)BORA9.45-13.68（駕駛者之車）高爾夫GOLF39.90-41.00（世界經(jīng)典兩廂車）開迪CADDY11.78～16.77（引領(lǐng)全能）速SAGITAR13.88-21.68“德系高性能轎車”，“生為強(qiáng)者”邁MOGOTAN19.28-24.98（駕馭大風(fēng)景）奧迪奧迪AUDI24.75-85.63（突破科技，啟迪未來(lái)）汽車價(jià)值的的典范類別產(chǎn)品名價(jià)位（萬(wàn)）產(chǎn)品定位/特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）轎車福特S-MAX20.48-23.98（活的空間活得精彩）福特蒙迪歐-致勝18.18-21.98（機(jī)智成就你的高度）福特蒙迪歐16.98-20.98（在風(fēng)馳電掣中成就非凡）福特?？怂谷龓?2.38-15.38（精彩隨我轉(zhuǎn)）福特福克斯兩廂12.38-14.78（規(guī)則由我定）福特嘉年華8.38-9.98（一路激情共精彩）運(yùn)動(dòng)型多功能車福特翼虎27.8-27.8（都市亦叢林）林肯領(lǐng)航員（領(lǐng)航寬容深藏）商用車福特全順（全順一路安全到家）活得精彩產(chǎn)品名價(jià)位（萬(wàn)）產(chǎn)品定位/特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）SAIL新賽歐6.88-9.88（實(shí)力賽歐倍感信賴）EPICA景程13.78-16.28成功年輕人的選擇（自信如我）AVEO樂(lè)騁7.19-9.69（樂(lè)在馳騁）LOVA樂(lè)風(fēng)6.09-10.98（出乎樂(lè)觀出乎想象）SPARK樂(lè)馳3.98-6.28（只代表你）CAPTIVA科帕奇22.48-26.58通用在中國(guó)的第一款緊湊型SUV（收放自如）未來(lái)為我我而來(lái)國(guó)際品牌訴訴求主要集集中在：品質(zhì)、科技技以及帶給給消費(fèi)者的的價(jià)值體驗(yàn)驗(yàn)。自主品牌怎怎么說(shuō)？2007年年9月8日日，奇瑞汽汽車宣布進(jìn)進(jìn)入以“穩(wěn)定價(jià)格、、提升品質(zhì)質(zhì)、改善服服務(wù)、建設(shè)設(shè)品牌”為為內(nèi)容的戰(zhàn)戰(zhàn)略調(diào)整期期?！巴ㄟ^(guò)品牌牌、品質(zhì)和和服務(wù)的升升級(jí)來(lái)引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)需求求模式的變變化，從而而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式式的轉(zhuǎn)型，，進(jìn)而促進(jìn)進(jìn)公司增長(zhǎng)長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型，新的的增長(zhǎng)模式式的特征就就是從注重重外延擴(kuò)張張轉(zhuǎn)向注重重內(nèi)涵積淀淀，這是我我們打造自自主國(guó)際名名牌的必由由之路?！薄碑a(chǎn)品名價(jià)位（萬(wàn)）產(chǎn)品定位/特點(diǎn)（廣告語(yǔ)）瑞麒25.38-6.18MiniMPV中國(guó)第三代微客開瑞35.58-6.08行業(yè)用戶工作車、中小企業(yè)物流車、個(gè)體經(jīng)營(yíng)工具車、宜商宜家的多功能車QQ2.98-5.58年輕人的第一輛車（Q動(dòng)我生活/秀我本色）奇瑞A15.38-5.98國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)超級(jí)服務(wù)（自主我生活）奇瑞A56.98-10.5827項(xiàng)升級(jí)（激揚(yáng)我生活）旗云4.98-8.98“最能體現(xiàn)中國(guó)國(guó)民價(jià)值的國(guó)民品牌車”的形象以及“更省錢、更省油、更安全、更時(shí)尚、更皮實(shí)”的鮮明風(fēng)格（激情原動(dòng)力）瑞虎8.88-13.48為都市里的年輕人度身打造的城市多功能SUV（能驅(qū)能省、快意馳騁）東方之子Cross9.98-11.98休閑轎車Cross車型，集轎車的舒適性和操控性和MPV的大空間與休閑性于一身東方之子8.98-20.18中高檔車，自主品牌最高級(jí)別的車型，適用于商務(wù)、個(gè)人、家庭（一切由我掌控。未來(lái)領(lǐng)袖，實(shí)力座駕）更安全更更節(jié)能更更環(huán)保保吉利提出戰(zhàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，，要把企業(yè)業(yè)的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力從成成本優(yōu)勢(shì)重重新定位為為技術(shù)優(yōu)勢(shì)勢(shì)、品質(zhì)至至上和服務(wù)務(wù)優(yōu)秀。企企業(yè)理念也也從“造老百姓買買得起的好好車”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸熳畎踩?、、最?jié)能、、最環(huán)保的的好車”。產(chǎn)品名價(jià)位（萬(wàn)）產(chǎn)品定位/特點(diǎn)豪情2.98經(jīng)濟(jì)型轎車領(lǐng)頭羊，吉利目前最成熟的產(chǎn)品之一（新豪情輕松起步）吉利美日-美日之星3.19-3.99個(gè)性時(shí)尚生活用車（新美日之星，魅力動(dòng)人）吉利美日-尤利歐幸福版3.38-4.38經(jīng)濟(jì)型三廂家用車（內(nèi)外和諧，幸福到家）吉利美日-尤利歐溫馨版3.49-3.89排量三廂車性價(jià)比的全新標(biāo)桿（空間寬適一點(diǎn)，生活溫馨無(wú)限）自由艦4.28-5.58安全與價(jià)格兼顧的家庭轎車（自由馳騁安全護(hù)航）08款自由艦4.98-6.58（全面升級(jí)靈.韌.靜.美）吉利金剛5.08-7.28吉利汽車進(jìn)入中級(jí)轎車市場(chǎng)的戰(zhàn)略車型（銳者當(dāng)先）美人豹6.68-7.28中國(guó)第一輛國(guó)產(chǎn)都市跑車（領(lǐng)跑都市生活）美人豹II-靂靚7.98新風(fēng)尚跑車，“中國(guó)第一跑”的新標(biāo)桿產(chǎn)品！吉利遠(yuǎn)景6.58-10.38商務(wù)家轎，吉利首款中級(jí)商務(wù)級(jí)轎車（前途無(wú)限量）造最安全、、最節(jié)能、、最環(huán)保的的好車自主品牌從從此由打“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)入打“價(jià)值戰(zhàn)”的時(shí)期。技技術(shù)，品質(zhì)質(zhì)成為提升升品牌價(jià)值值的主要訴訴求點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小小結(jié)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)品品牌訴求殊殊途同歸品質(zhì)、技術(shù)術(shù)國(guó)內(nèi)外品品牌訴求的的共同的核核心和基礎(chǔ)礎(chǔ)，由此給給消費(fèi)者帶帶來(lái)的價(jià)值值體驗(yàn)是品品牌價(jià)值的的升華。今天的比亞迪目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群平民百姓中產(chǎn)中堅(jiān)成功人士中堅(jiān)精英圈圈層，下一一輛車向上上看齊．中堅(jiān)主流圈圈層，正選擇第一一輛車．７０’８０’數(shù)量眾多的的中產(chǎn)準(zhǔn)入入者．城市平民．．“比亞迪汽車車”核心圈層：：中堅(jiān)的主主流相信科技改改變生活以了解各各地文化為為樂(lè)對(duì)新鮮事事物或訊息息極為有興興趣，并樂(lè)樂(lè)此不疲相信知識(shí)識(shí)的力量數(shù)據(jù)來(lái)源：：CMMS2007A（CC07A2007年中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)與媒體研研究（秋季季））工作是我的的事業(yè),重重視過(guò)程尊尊重過(guò)程并并以此為享享受的一群群人,重視過(guò)程中中的價(jià)值創(chuàng)創(chuàng)造,而非非謀劃事業(yè)業(yè)。自我期許值值高，內(nèi)心心希望自己己的專業(yè)能能到達(dá)頂峰峰，而非現(xiàn)現(xiàn)在。數(shù)據(jù)來(lái)源：：CMMS2007A（CC07A2007年中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)與媒體研研究（秋季季））有責(zé)任心自信且做做事有計(jì)劃劃關(guān)心國(guó)家家時(shí)事務(wù)實(shí)理性數(shù)據(jù)來(lái)源：：CMMS2007A（CC07A2007年中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)與媒體研研究（秋季季））具成熟的生生活觀傳統(tǒng)，顧家家穩(wěn)重、穩(wěn)穩(wěn)定重家庭的的自我成就就感而非事事業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：：CMMS2007A（CC07A2007年中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)與媒體研研究（秋季季））數(shù)據(jù)來(lái)源：：CMMS2007A（CC07A2007年中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)與媒體研研究（秋季季））感受到來(lái)自自周邊的人人的尊敬是是很重要的的現(xiàn)在我是誰(shuí)誰(shuí)：28-45（核心購(gòu)買買人群），，中堅(jiān)主流流層有責(zé)任感，，進(jìn)取心、、事業(yè)心務(wù)實(shí)、穩(wěn)重重、顧家，，注重傳統(tǒng)統(tǒng)文化注重好友圈圈層性格：沉穩(wěn)穩(wěn)、實(shí)在、、可靠?jī)r(jià)值判斷：：自信的、、有主見、、成熟有見見地，在可可控的經(jīng)濟(jì)濟(jì)范圍內(nèi)，，追求更好好品質(zhì)的生生活未來(lái)我是誰(shuí)誰(shuí)受人尊重、、被社會(huì)和和家人認(rèn)同同、有穩(wěn)定定可靠朋友友的不懈支支持，了解解更大的未未知世界，，有更好的的抗風(fēng)險(xiǎn)能能力和安全全感。消費(fèi)者洞察察主流的人群群相信主流流的價(jià)值希望被自己己圈子的主主流所接受受希望自己能能與主流觀觀點(diǎn)保持一一致今天的消費(fèi)費(fèi)者向前看而不不是向后看看對(duì)未來(lái)充滿滿信心相信未來(lái)中中國(guó)會(huì)更好好喜歡看到實(shí)實(shí)實(shí)在在的的成就比亞迪與他他們溝通的的主流價(jià)值值觀面向未來(lái)的的領(lǐng)導(dǎo)者別人著眼于于現(xiàn)在，我們著眼于于未來(lái)！比亞迪創(chuàng)新新科技，中國(guó)力量，，前瞻未來(lái)，，與世界一路路同馳騁??！新能源汽車車雖然目前前仍未普及及，但是它它卻是未來(lái)來(lái)汽車發(fā)展展的必然方方向。新能能源汽車技技術(shù)是一個(gè)個(gè)企業(yè)科技技實(shí)力的象象征。比亞亞迪在新能能源汽車領(lǐng)領(lǐng)域的領(lǐng)先先科技，必必將讓比亞亞迪站在未未來(lái)汽車業(yè)業(yè)之巔，面向未來(lái)的的領(lǐng)導(dǎo)者——它給比亞迪迪“領(lǐng)先科科技的新勢(shì)勢(shì)力”一個(gè)個(gè)新的內(nèi)涵涵.它將把比亞亞迪的潛力力變成事實(shí)實(shí)優(yōu)勢(shì)不局限限在價(jià)格與與外觀上前景不僅限限于自主品品牌的領(lǐng)跑跑它是中國(guó)的的創(chuàng)新力量量，與世界界一路同馳馳騁重新定義了了品牌的眼眼界：用未未來(lái)的眼光光造車重新定義了了品牌的身身份：主流流的身份與與地位中國(guó)汽車創(chuàng)創(chuàng)新力量的的代表世界汽車發(fā)發(fā)展的明天天比亞迪的新新形象它將改變將將比亞迪與與奇瑞、吉吉利、華晨晨等量齊觀觀的舊眼光光，激發(fā)起中國(guó)國(guó)人內(nèi)心深深處的自豪豪感,對(duì)比亞迪創(chuàng)創(chuàng)新科技與與前瞻未來(lái)來(lái)的品牌責(zé)責(zé)任感由衷衷尊敬。更重要的是是，它將贏贏得大眾的的尊敬第三個(gè)3年年第二個(gè)3年年第一個(gè)3年年扎扎實(shí)實(shí)打打基礎(chǔ)擴(kuò)產(chǎn)品線、、搶市場(chǎng)份份額、提升升品牌知名名度大力發(fā)展新新能源，成成為國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)的領(lǐng)頭頭羊它將提高品品牌信任有力支持比比亞迪“333”戰(zhàn)戰(zhàn)略的第二二階段向第第三個(gè)階段段邁進(jìn)它將增強(qiáng)品品牌的溢價(jià)價(jià)能力有有力支持比亞迪產(chǎn)品品逐步由中中低端向高高端發(fā)展，，

完善產(chǎn)產(chǎn)品線布局局，實(shí)現(xiàn)全全線覆蓋高端20萬(wàn)以上中端11萬(wàn)-20萬(wàn)低端10萬(wàn)以下F3F6F8F2福萊爾F0F3R比亞迪產(chǎn)品品逐步由中中低端向高高端發(fā)展，，完善產(chǎn)品品線布局，，實(shí)現(xiàn)全線線覆蓋。2009比亞迪還將推推出中級(jí)車F4、F5，MPV車型M6和SUV車型S6等。新能源汽車領(lǐng)領(lǐng)域比亞迪已已推出F3e，F(xiàn)3DM，并計(jì)劃推出出F6DM，e6等。比亞迪的主流流價(jià)值觀符合合企業(yè)品牌塑塑造指標(biāo)嗎？？比亞迪汽車態(tài)度認(rèn)識(shí)承諾體驗(yàn)品類廣告促銷消費(fèi)群-品牌附加值:主流身份與地地位的認(rèn)同-核心價(jià)值:持續(xù)統(tǒng)一地傳傳遞-產(chǎn)品:獨(dú)特的價(jià)值和和意義-品牌個(gè)性:獨(dú)特和理想的的個(gè)性特征比亞迪汽車要要傳播品牌的的立體價(jià)值價(jià)值體系比亞迪的品牌牌個(gè)性創(chuàng)新前瞻現(xiàn)代有責(zé)任感令人尊敬富有想象力基本價(jià)值日歐主流外觀觀三菱發(fā)動(dòng)機(jī)超值自主BIVT發(fā)動(dòng)機(jī)附加價(jià)值理性感性大氣新能源汽車技技術(shù)信賴感自豪感品質(zhì)系統(tǒng)升級(jí)級(jí)情感升級(jí)舒適科技感尊敬感品牌使命：做做世界尊重的的中國(guó)轎車領(lǐng)領(lǐng)航者品牌戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)：世界級(jí)的的轎車品牌品牌使命的內(nèi)內(nèi)涵：比亞迪轎車以以世界的眼光光，融匯世界造車車科技，并不斷創(chuàng)新超超越，給東西方的主主流家庭，提供高品質(zhì)和和物超所值的的多元轎車產(chǎn)產(chǎn)品。比亞迪汽車品品牌使命品牌使命比亞迪與眾不不同的是：“與世界科技技同步的國(guó)民民精品轎車，，為中堅(jiān)主流家家庭，創(chuàng)造超超值的精品轎轎車”品牌定位的內(nèi)內(nèi)涵：對(duì)目標(biāo)顧客群群來(lái)說(shuō)，比亞迪車是與與世界科技同同步的精品國(guó)國(guó)民車；比亞迪的法寶寶就是價(jià)格與與品質(zhì)的雙刃刃劍，比亞迪給中等等收入的中青青家庭與年輕輕家庭，帶來(lái)溫暖而快快捷的現(xiàn)代新新生活。比亞迪汽車品品牌定位品牌使命領(lǐng)先創(chuàng)新的新勢(shì)力+主流價(jià)值共享一路同馳騁比亞迪汽車以以世界為起點(diǎn)點(diǎn),銳意進(jìn)取,融匯世界先進(jìn)進(jìn)造車技術(shù),并用不斷創(chuàng)新新超越現(xiàn)在的的科技,創(chuàng)造出全新的的可讓中堅(jiān)主流家庭共享的超超值精品轎車車,帶領(lǐng)大家進(jìn)入入溫暖快捷的的現(xiàn)代新生活活.價(jià)值內(nèi)涵描述述:創(chuàng)新+超值核心價(jià)值已經(jīng)確立的品品牌價(jià)值需要強(qiáng)化的品品牌價(jià)值比亞迪品牌新形象的全方位整合傳傳播宣傳品及禮品品銷售及售后服服務(wù)中心環(huán)境境設(shè)施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷活動(dòng)行銷/車展公關(guān)活動(dòng)大眾媒體廣告告合作伙伴“比亞迪對(duì)我的意義”活動(dòng)內(nèi)部“比亞迪對(duì)我的意義”活動(dòng)互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)一路同馳騁TVC廣告創(chuàng)意我們先來(lái)回顧顧一下策略現(xiàn)狀：比亞迪在目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)眼中，，和普通的國(guó)國(guó)產(chǎn)車沒(méi)多大大的區(qū)別，其其產(chǎn)品科技感不足，品品質(zhì)較低，未未被目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)所認(rèn)可……消費(fèi)者：理性，對(duì)品質(zhì)質(zhì)有一定的要要求，追求科科技，相信技技術(shù)是好品質(zhì)質(zhì)的最重要支撐……比亞迪的實(shí)際際情況：與世界科技同同步的國(guó)民精精品轎車（例例：引領(lǐng)未來(lái)的汽車新能源技技術(shù)）……消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)的比亞迪真正的比亞迪我們的功課：：改變消費(fèi)者即即有的認(rèn)知（TVC的功能）我們模擬一下下消費(fèi)者的心心聲，這樣更更可以把思路路清晰化pointA（溝通前他們們的想法）：：“比亞迪啊，，就是國(guó)產(chǎn)車車嘛！品質(zhì)、、科技一般般般啦……”pointB（溝通后我們們希望他們的的想法）：“哦，原來(lái)比比亞迪擁有這這么先進(jìn)的技技術(shù)啊，它代代表著汽車發(fā)發(fā)展的未來(lái)，，那它的車一定定差不了……“AB如何做到？BUTTON：（按鈕，按下它就可以了）比亞迪為你解決汽車的憂患（它是消費(fèi)者的核心利益）于是，我們的的故事這樣開開始……汽車的憂患是是什么？最大大的憂患就是是汽車能源問(wèn)問(wèn)題，現(xiàn)有能能源對(duì)環(huán)境的的污染，現(xiàn)有有能源的不可再再生等等，這這些不僅僅是是世界性問(wèn)題題，也是關(guān)乎乎每個(gè)人的……想想，為你每每天服務(wù)的汽汽車其實(shí)在悄悄悄的傷害你你和你的家人人……想想，現(xiàn)代人人對(duì)現(xiàn)有能源源的無(wú)休止采采伐，結(jié)果將將會(huì)怎樣……想想，如果我我們用創(chuàng)新的的精神、責(zé)任任去面對(duì)，未未來(lái)也許真的的會(huì)變美好……環(huán)保系列之《家人》篇15″清晨，三口之之家，男人出出門，妻子、、孩子正在和和他揮手告別別……男人啟動(dòng)汽車車，調(diào)整方向向，車窗外是是笑盈盈的妻妻子和孩子……汽車準(zhǔn)備就緒緒了，男人這這時(shí)也準(zhǔn)備再再向妻子和孩孩子告別，這這時(shí)他卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)……妻子、孩子的的呼吸出來(lái)都都是灰色氣體體，他們的聲聲音也變成了了汽車發(fā)動(dòng)的的聲音……鏡頭拉開，太太太孩子所處處的地方已經(jīng)經(jīng)全部都是灰灰褐色的汽車車尾氣，而這這些尾氣正被被他們呼入鏡頭拉開，妻妻子孩子所站站的地方全都都是灰褐色的的氣體，而這這些氣體正被被他們呼入……黑屏，字幕……汽車每天所排排放的尾氣，，有2/3被人類吸入……上一字幕淡去去，疊出新字字幕……他們可能是你你的家人，或或你……這種狀況，你你還能容忍多多久？