2022年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上市新品監(jiān)測(cè)調(diào)查分析報(bào)告

年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上市新品監(jiān)測(cè)調(diào)查分析報(bào)告

一、前言與市場(chǎng)概述

手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀：

目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正處于從快速進(jìn)展到逐步成熟的階段。截至2022年2月，中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)核準(zhǔn)的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)有79家，產(chǎn)能達(dá)到每年5億部。專家猜測(cè)，到2022年我國(guó)手機(jī)廠商將削減到45家，一些庫(kù)存嚴(yán)峻的廠商將直接出局。

2022年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)擁有巨大的進(jìn)展?jié)摿?，首次?gòu)機(jī)和低端用戶數(shù)還會(huì)保持增長(zhǎng)。估計(jì)2022年底手機(jī)用戶將達(dá)到6.3億。3G的啟動(dòng)，使得2022年會(huì)有一個(gè)手機(jī)更換的高峰期的消失。另一方面，2022年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上黑手機(jī)泛濫，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額逐步下跌。

品牌新動(dòng)向：

2022年上半年，手機(jī)市場(chǎng)異彩紛呈，國(guó)外品牌如諾基亞大舉進(jìn)軍低端市場(chǎng)，發(fā)布低端市場(chǎng)新戰(zhàn)略；三星雖然沒(méi)有發(fā)布進(jìn)軍低端市場(chǎng)的戰(zhàn)略，但是在上半年中平民化進(jìn)程尤顯突出，上市新品當(dāng)中中低端產(chǎn)品數(shù)量明顯增加，并成為其上半年新品重點(diǎn)。

摩托羅拉在2022年上半年遭受拐點(diǎn)，從第一季度的虧損到其次季度的連續(xù)下跌，被三星反超，全球排名位居第三。索愛(ài)連續(xù)走消遣化產(chǎn)品路線，對(duì)中國(guó)中低端市場(chǎng)也較為重視。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)兩極分化格局加劇，國(guó)產(chǎn)廠商踟躇不前，但在等待3G帶來(lái)進(jìn)展機(jī)遇之時(shí)，市場(chǎng)有望反彈。

2022年上半年手機(jī)市場(chǎng)的另一大看點(diǎn)是蘋果iPhone手機(jī)的消失，從1月份的推出到6月份在美國(guó)的正式銷售，手機(jī)市場(chǎng)新品牌進(jìn)入，但前景未知。另一方面，由于中國(guó)市場(chǎng)的較大，且消費(fèi)者對(duì)消遣功能機(jī)型更為關(guān)注，因而蘋果而進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)成為必定。此外，就在蘋果iPhone手機(jī)上市不久，另一國(guó)產(chǎn)廠商魅族也有發(fā)布新品手機(jī)的跡象。

產(chǎn)品新變化：

照相手機(jī)進(jìn)展遇到兩難境地，200萬(wàn)像素機(jī)型因技術(shù)成熟、成本掌握較好成為市場(chǎng)主流。高像素手機(jī)市場(chǎng)看好，但是與技術(shù)、成本等消失對(duì)立，進(jìn)展緩慢。

音樂(lè)手機(jī)連續(xù)保持上漲，海量存儲(chǔ)的音樂(lè)手機(jī)成為產(chǎn)品性能提升的一個(gè)方面。相比之下，智能則進(jìn)展速度慢于音樂(lè)手機(jī)，智能操作系統(tǒng)當(dāng)中Symbina陣營(yíng)的產(chǎn)品進(jìn)一步增加。另一方面，智能手機(jī)在上半年的價(jià)格戰(zhàn)過(guò)程中逐步平民化。

時(shí)尚仍是手機(jī)市場(chǎng)的主要賣點(diǎn)，2022年上半年摩托羅拉以及三星上市新品不斷刷新超薄記錄。

當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)高端與低端放大的特征，但是低端為主的特點(diǎn)，尤其在2022年，中低端手機(jī)在市場(chǎng)上占據(jù)一半左右的份額。此外，3G手機(jī)高速進(jìn)展，并將與2.5G手機(jī)長(zhǎng)期并存。

二、2022年上半年上市手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

1、價(jià)位——中凹凸端全面開花，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布呈不規(guī)章紡錘狀

對(duì)于新上市的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，精確?????的價(jià)格定位往往能帶來(lái)市場(chǎng)銷售。但是對(duì)于手機(jī)這一成熟產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，上市新品往往在價(jià)格上更能貼近消費(fèi)者心理價(jià)位。以下是2022年上半年當(dāng)中上市的手機(jī)價(jià)格分布狀況。

(圖)2022年上半年上市新品手機(jī)不同價(jià)位區(qū)間數(shù)量分布對(duì)比

調(diào)查顯示，2022年上市的新品手機(jī)當(dāng)中，1000元以下與1000-2000元之間的產(chǎn)品數(shù)量均超過(guò)了20款，在新品當(dāng)中占據(jù)肯定的主流。

2022-3000元與3001-4000元產(chǎn)品數(shù)量依次下跌，降至18款和16款。由于降價(jià)是IT市場(chǎng)消費(fèi)類產(chǎn)品的必定，這就使得2022-3000元與3001-4000元和高端機(jī)型初步進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)候定價(jià)較高，因而有著較大的彈性空間，但是對(duì)于中低端市場(chǎng)占據(jù)主流的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，其價(jià)格仍可望而不及。而經(jīng)過(guò)半年左右市場(chǎng)價(jià)格洗禮之后，中高端產(chǎn)品的價(jià)位往往會(huì)觸及到一個(gè)新底點(diǎn)，逐步觸及消費(fèi)者心理價(jià)格底線。

4001-5000元之間產(chǎn)品在市場(chǎng)上價(jià)格彈性空間以及市場(chǎng)地位上均處于一個(gè)尷尬的過(guò)渡位置，新品分布數(shù)量較少，僅有2款。5000元以上高端機(jī)型是2022年上半年手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展的一個(gè)亮點(diǎn)，尤其是以諾基亞N95的上市為代表，預(yù)示著手機(jī)市場(chǎng)部分消費(fèi)者開頭將留意力轉(zhuǎn)向高端。

從這一價(jià)位區(qū)間分布狀況來(lái)看，2022年上半年各大廠商的產(chǎn)品戰(zhàn)略仍停留在主流中低端市場(chǎng)。而考慮到價(jià)格變動(dòng)的可能，導(dǎo)致2022-3000元與3001-4000元這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布上也較多，尤其是對(duì)于2022-3000元之間的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其最可能在半年內(nèi)報(bào)價(jià)降至2000元以下，因而市場(chǎng)價(jià)格彈性空間注定此價(jià)位區(qū)間上市產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)多于3001-4000元之間的產(chǎn)品。

2、智能對(duì)決音樂(lè)——孰勝孰負(fù)難料，3G手機(jī)進(jìn)展逐步駛?cè)肟燔嚨?/p>

目前，手機(jī)市場(chǎng)的主流機(jī)型始終為音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)。而音樂(lè)手機(jī)由于消遣功能突出，而為廣闊“80后”消費(fèi)群體所熱衷，有望成為市場(chǎng)的主流配置。以下是上半年不同類型手機(jī)上市數(shù)量分布對(duì)比。

(圖)2022年上半年上市音樂(lè)、智能與3G手機(jī)數(shù)量對(duì)比

調(diào)查顯示，2022年上半年上市的新品當(dāng)中有25款音樂(lè)手機(jī)分布其中，占據(jù)上市新品總量的四分之一以上。相比之下，智能手機(jī)數(shù)量較少，僅為11款。而3G手機(jī)則達(dá)到8款。從這一數(shù)據(jù)分布狀況，可見，音樂(lè)手機(jī)仍是手機(jī)主流產(chǎn)品形態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)仍在音樂(lè)手機(jī)。

從這一分布狀況來(lái)看，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)一方面主攻中低端市場(chǎng)，音樂(lè)手機(jī)仍大行其道，有望成為產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。智能手機(jī)并行進(jìn)展，但是從上市新品數(shù)量來(lái)看，進(jìn)展速度較為緩慢。另一方面，中國(guó)市場(chǎng)上3G的逐步啟動(dòng)，促使上半年3G手機(jī)新品上市數(shù)量達(dá)到8款，直逼智能手機(jī)。從這一進(jìn)展速度來(lái)看，3G手機(jī)將是2022年下半年進(jìn)展速度最為迅猛的機(jī)型。

3、像素分布——200萬(wàn)像素主流地位穩(wěn)固，高像素機(jī)型進(jìn)展受限制

(圖)2022年上半年不同像素手機(jī)上市數(shù)量對(duì)比

在2022年上市的新品手機(jī)當(dāng)中，200萬(wàn)像素手機(jī)以43款的數(shù)量高居榜首。其次是100萬(wàn)像素的產(chǎn)品，為24款。300萬(wàn)及以上的高端像素機(jī)型累計(jì)僅有9款面世，這一數(shù)量與上半年上市的30萬(wàn)像素機(jī)型接近。這兩種機(jī)型在市場(chǎng)上一個(gè)處于低端，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)意義不大；另一個(gè)處于高端，成本以及價(jià)格過(guò)高導(dǎo)致產(chǎn)品不能滲透到主流市場(chǎng)，處于進(jìn)展的兩難境地。

目前200萬(wàn)像素上市新品數(shù)量居高不下，高像素手機(jī)進(jìn)展緩慢的主要因素有以下幾個(gè)方面：其一，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，高像素手機(jī)的實(shí)際成像效果比起200萬(wàn)像素產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，提高程度不大，二者與專業(yè)的數(shù)碼相機(jī)相比，仍有較大的差距。

其二，成本掌握因素。目前，200萬(wàn)像素產(chǎn)品的技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，因而規(guī)模生產(chǎn)能帶來(lái)成本的降低。而高端像素機(jī)型成本很難得到掌握，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)高像素產(chǎn)品“華而不實(shí)”。

4、設(shè)計(jì)類型——顛覆傳統(tǒng)，滑蓋手機(jī)大行其道

對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)往往能促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。這也就使不少?gòu)S商大打時(shí)尚牌，尤其是三星，作為滑蓋手機(jī)的大力推廣并普及者，帶動(dòng)市場(chǎng)滑蓋風(fēng)潮。以下ZDC也對(duì)不同設(shè)計(jì)類型的新品數(shù)量進(jìn)行分布對(duì)比。

(圖)2022年上半年不同設(shè)計(jì)類型新品手機(jī)數(shù)量分布對(duì)比

調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，滑蓋手機(jī)與翻蓋手機(jī)在上半年當(dāng)中打成平手，均有19款新品消失在市場(chǎng)上。但是二者這一數(shù)量仍無(wú)法與60款直板手機(jī)的數(shù)量進(jìn)行對(duì)抗。由此可見，直板手機(jī)仍統(tǒng)占市場(chǎng)。需要指出的是，當(dāng)前手機(jī)的另一是時(shí)尚特征是進(jìn)一步超薄化，無(wú)論是直板手機(jī)還是滑蓋機(jī)型，均有較為突出的機(jī)型上市，如三星E848、U608等。

三、2022年上半年新品手機(jī)品牌分布格局

1、新品品牌分布格局

相關(guān)資料顯示，2022年我國(guó)境內(nèi)經(jīng)過(guò)核準(zhǔn)的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)有79家，產(chǎn)能達(dá)到每年5億部。生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的擴(kuò)大，進(jìn)一步加劇了原來(lái)已經(jīng)非常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但是品牌關(guān)注分布仍較為集中，中小品牌只有很小的生存空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特別殘酷。

伴隨著2022年3G牌照的發(fā)放，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。在渠道下沉策略的推廣下，國(guó)外廠商和運(yùn)營(yíng)商緊密合作，將會(huì)進(jìn)一步吞噬國(guó)產(chǎn)手機(jī)在運(yùn)營(yíng)商定制終端這部分的市場(chǎng)份額。以下是2022年上半年不同品牌上市新品手機(jī)分布狀況。

(圖)2022年上半年不同品牌上市新品數(shù)量分布對(duì)比

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，三星作為上半年最為豐產(chǎn)的廠商，有18款新機(jī)消失在手機(jī)市場(chǎng)上。在2022年上半年當(dāng)中，三星表現(xiàn)最為突出的是對(duì)中低端市場(chǎng)的開拓。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，低端新品的層出不窮。上市新品當(dāng)中較多機(jī)型的價(jià)位停留在2000元以下，這就打破了三星高高再上的印象。另一方面，產(chǎn)品價(jià)位的快速下調(diào)。不少機(jī)型的價(jià)格快速落入市場(chǎng)主流，從高端“神壇”上走下來(lái)。在2022年其次季度當(dāng)中，三星在全球銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)摩托羅拉的超越，全球其次的位置已經(jīng)近在咫尺。

但在ZDC看來(lái)，三星迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求進(jìn)入低端，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。但另一方面，進(jìn)軍低端市場(chǎng)，也會(huì)導(dǎo)致品牌形象以及品牌定位在消費(fèi)者心中的轉(zhuǎn)變，并與諾基亞、摩托羅拉這些在低端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的廠商綻開搏殺，其優(yōu)勢(shì)并不是很突出。而這種以利潤(rùn)換取市場(chǎng)的市場(chǎng)策略對(duì)于三星來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)是一柄雙刃劍。

諾基亞以2款之差位居三星之后。2022年上半年，諾基亞上市在產(chǎn)品上做到了高端與低端雙管齊下。其上半年發(fā)布進(jìn)軍低端市場(chǎng)戰(zhàn)略，并且相應(yīng)產(chǎn)品隨之上市，但在2022年上半年諾基亞推出的新品當(dāng)中，很大程度上停留在中高端市場(chǎng)。尤其以高端N95為代表，N系列智能手機(jī)大批上市，在肯定程度上帶動(dòng)了中高端市場(chǎng)的進(jìn)步與進(jìn)展。

摩托羅拉與索愛(ài)持平，在新品上均有10款產(chǎn)品上市。但是從產(chǎn)品在市場(chǎng)上推廣來(lái)看，索愛(ài)要稍勝一籌。

金立是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商當(dāng)中的一匹“黑馬”，上半年上市新品數(shù)量超過(guò)了聯(lián)想、多普達(dá)等廠商，達(dá)到7款之多。而這些產(chǎn)品主要是定位于中低端市場(chǎng)。

隨后的LG、多普達(dá)、飛利浦、聯(lián)想與酷派五家廠商幾乎以每個(gè)月平均一款新品的上市速度。LG的“巧克力”及“閃爍”再擴(kuò)大推廣力度；多普達(dá)連續(xù)捍衛(wèi)全線智能領(lǐng)域；聯(lián)想粉系列再現(xiàn)新機(jī)等，同時(shí)促進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面更加激烈。

其他廠商當(dāng)中除了CECT有4款新品上市外，上市新品均在2款及以下。此間，國(guó)產(chǎn)廠商分布較多。而在這些廠商當(dāng)中值得一提的是蘋果，其在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況下進(jìn)入，并憑借品牌優(yōu)勢(shì)與音樂(lè)播放優(yōu)勢(shì)，在肯定程度上將對(duì)主攻音樂(lè)手機(jī)的廠商產(chǎn)生肯定壓力。

通過(guò)不同廠商上市新品數(shù)量對(duì)比結(jié)果來(lái)看：

一方面，在2022年上半年當(dāng)中國(guó)外廠商更為活躍，新品上市數(shù)量較多。國(guó)產(chǎn)廠商當(dāng)中金立成為一匹黑馬，上市新品數(shù)量超過(guò)了聯(lián)想、多普達(dá)等廠商。

另一方面，三星在2022年其次季度超過(guò)摩托羅拉，其在2022年上半年市場(chǎng)消失轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)而攻向低端市場(chǎng)，與諾基亞、摩托羅拉搶占低端以及瓜分區(qū)域市場(chǎng)份額意圖明顯。在上市新品數(shù)量上，三星位居榜首。

2、品牌競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)抗

依據(jù)2022年上市新品的排行分布狀況，ZDC對(duì)上市新品數(shù)量較多的廠商進(jìn)行產(chǎn)品產(chǎn)異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析，主要包括品牌價(jià)格差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)比、不同像素分布狀況對(duì)比這兩個(gè)方面。

(1)價(jià)位

(圖)2022年7月主流廠商不同價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比

從整體分布狀況來(lái)看，1000-2000元之間的新品在各個(gè)廠商當(dāng)中均占據(jù)較為有利的位置，其次就是低端1000元以下產(chǎn)品。在這兩大中低端價(jià)位當(dāng)中，主流廠商均有涉及。但是中高端產(chǎn)品當(dāng)中，各大廠商新品分布較為分散。

從廠商的角度來(lái)看：

三星攻擊中低端明顯：1000-2000元之間的產(chǎn)品上市數(shù)量以6款占據(jù)主流，1000元以下產(chǎn)品占據(jù)5個(gè)席位。二者累計(jì)占據(jù)其上市新品總量的六成以上。中高端機(jī)型累計(jì)僅有7款上市。從這一分布狀況來(lái)看，三星在2022年上半年已經(jīng)放下高端市場(chǎng)的架子，轉(zhuǎn)而攻擊中低端市場(chǎng)。戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致中低端產(chǎn)品具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而這將在2022年下半年得到充分體現(xiàn)。

諾基亞高端戰(zhàn)略突出：從諾基亞上市新品分布來(lái)看，2000元以下中低端產(chǎn)品累計(jì)僅有5款，而高端4000元以上產(chǎn)品數(shù)量就達(dá)到6款之多。從這一數(shù)據(jù)差距對(duì)比結(jié)果不難發(fā)覺(jué)，2022年上半年諾基亞的產(chǎn)品主要以中高端市場(chǎng)為主。低端市場(chǎng)戰(zhàn)略的發(fā)布，也只是將品牌影響力擴(kuò)大到中低端市場(chǎng)，形成全掩蓋式產(chǎn)品線。

摩托羅拉中低端仍占主流：中低端市場(chǎng)是摩托羅拉的主要戰(zhàn)場(chǎng)，從2022年上半年上市新品來(lái)看，1000元以下與1000-2000元之間的新品分別有3款和4款。連續(xù)保持在中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是需要指出的是，摩托羅拉在2022年下半年當(dāng)中，中低端市場(chǎng)不僅僅要面對(duì)諾基亞的侵吞，更要與三星綻開正面決斗，二者在全球市場(chǎng)其次的位置上綻開角逐。

索愛(ài)全方位進(jìn)展，新品分布相對(duì)均衡：2022年上半年當(dāng)中索愛(ài)與摩托羅拉上市新品數(shù)量相同，但是其產(chǎn)品分布相對(duì)均衡，從高端到中低端機(jī)型均有涵蓋。由此可見，索愛(ài)產(chǎn)品戰(zhàn)略的均衡，但由于產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)線拉得過(guò)長(zhǎng)，新品上市不是許多，因而ZDC認(rèn)為索愛(ài)新品在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上還有欠缺。金立等其他廠商產(chǎn)品分布分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不突出。

(2)像素

雖然像素升級(jí)是拍照功能手機(jī)進(jìn)展動(dòng)向，但是200萬(wàn)像素產(chǎn)品由于技術(shù)成熟、市場(chǎng)穩(wěn)定而始終居于主流位置。以下，ZDC對(duì)主流廠商不同像素新品手機(jī)分布狀況進(jìn)行對(duì)比。

(圖)主流廠商不同像素新品手機(jī)數(shù)量分布對(duì)比

從廠商不同像素產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比狀況來(lái)看：除三星、金立、飛利浦與CECT外，其他有八家廠商上市新品均以200萬(wàn)為主。100萬(wàn)雖然退出主流，但是對(duì)于低端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這類產(chǎn)品仍有相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因而也為不少?gòu)S商所推廣。而高端機(jī)型則分布數(shù)量較少，除了諾基亞與索愛(ài)在高端像素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出外，其余廠商表現(xiàn)并不突出。

縱向觀看各個(gè)廠商產(chǎn)品線動(dòng)態(tài)來(lái)看：

三星以100萬(wàn)像素產(chǎn)品作為低端機(jī)型的試金石。雖然100萬(wàn)像素產(chǎn)品在市場(chǎng)上的主流地位已經(jīng)被取代，但是三星卻仍舊留戀于這一像素產(chǎn)品，發(fā)布新品達(dá)到7款之多。其次是200萬(wàn)像素產(chǎn)品，僅有4款新品上市。30萬(wàn)與300萬(wàn)像素機(jī)型各占一個(gè)席位。而與三星上市產(chǎn)品價(jià)位分布相對(duì)應(yīng)來(lái)看，100萬(wàn)像素級(jí)別的產(chǎn)品主要針對(duì)中低端市場(chǎng)，其成為三星開拓低端市場(chǎng)的試金石。

諾基亞進(jìn)展高端市場(chǎng)。諾基亞上市新品當(dāng)中200萬(wàn)像素機(jī)型達(dá)到10款之多。這反映了下半年諾基亞200萬(wàn)像素產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的主力。而諾基亞全掩蓋式的產(chǎn)品線分布，使得其在上半年當(dāng)中還有2款300萬(wàn)像素產(chǎn)品發(fā)布，500萬(wàn)像素及以上上市新品則為諾基亞高端旗艦機(jī)型N95。

摩托羅拉與索愛(ài)競(jìng)爭(zhēng)力主要停留在200萬(wàn)像素產(chǎn)品之上。而與摩托羅拉不同的是，索愛(ài)將產(chǎn)品的像素競(jìng)爭(zhēng)延長(zhǎng)至300萬(wàn)像素級(jí)別。金立、飛利浦100萬(wàn)像素產(chǎn)品表現(xiàn)突出，但主流領(lǐng)域缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，只能在100萬(wàn)像素產(chǎn)品上打價(jià)格優(yōu)勢(shì)。LG、多普達(dá)、酷派以及聯(lián)想等廠商在主流200萬(wàn)像素產(chǎn)品上拼殺，但是在這一領(lǐng)域無(wú)法做到與諾基亞的抗衡。

四、2022年上半年手機(jī)市場(chǎng)熱點(diǎn)評(píng)析

1、產(chǎn)品——蘋果iPhone不是創(chuàng)新，品牌介入帶動(dòng)市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)才是關(guān)鍵

2022年6月29日，蘋果旗下第一款手機(jī)iPhone開頭在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷售。而在ZDC看來(lái)，蘋果iPhone這款產(chǎn)品不是創(chuàng)新之作。從功能上來(lái)看，其無(wú)非是一款音樂(lè)功能較為突出的整合功能機(jī)型，并且具有較大的4GB與8GB容量。而在手機(jī)市場(chǎng)上，與2022年上市的諾基亞3250就已經(jīng)將4GB的容量引入。可見，蘋果iPhone在整體功能設(shè)置以及外觀設(shè)置上并非是創(chuàng)新的機(jī)型。

但是蘋果品牌介入手機(jī)市場(chǎng)卻帶來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的轟動(dòng)效應(yīng)，這是市場(chǎng)品牌多元化方向進(jìn)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而對(duì)于蘋果進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)劍指誰(shuí)家(詳見：解謎：蘋果推手機(jī)何為iPhone劍指誰(shuí)家)，ZDC曾指出其目的有三：其一，連續(xù)iPod產(chǎn)品以及市場(chǎng)利潤(rùn)；其二，復(fù)制一個(gè)新的“索尼愛(ài)立信”；其三，開拓新的市場(chǎng)。

前有蘋果的進(jìn)入，隨后7月份魅族也宣布將進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。與蘋果一曲同攻之妙，魅族從播放器市場(chǎng)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，其也必將主打音樂(lè)手機(jī)。二者在肯定程度上建立了以產(chǎn)品功能關(guān)聯(lián)上為切入點(diǎn)，進(jìn)軍一個(gè)新市場(chǎng)的先例。

2、品牌——三星超摩托羅拉，下半年又將怎樣

從三星與摩托羅拉兩大廠商在2022年第一季度與其次季度發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看：摩托羅拉在2022年第一季度消失1.81億美元的虧損。進(jìn)入其次季度之后，摩托羅拉全球產(chǎn)品銷量在3500萬(wàn)～3600萬(wàn)部之間，低于第一季度的4540萬(wàn)部，同比去年下滑了30%以上。其次季度公司銷售額將介于86億美元至87億美元之間，低于之前猜測(cè)的94億美元，營(yíng)收同比下滑19%。由此可見，摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)保持下滑，仍未擺脫虧損的陰影。

而在2022年其次季度，三星手機(jī)的全球出貨量為3740萬(wàn)部，至少超過(guò)摩托羅拉140萬(wàn)部，并且在出貨量上已經(jīng)躍居全球其次的位置。

在ZDC看來(lái)，三星低端市場(chǎng)戰(zhàn)略已經(jīng)打響，進(jìn)入2022年下半年之后，三星市場(chǎng)占有率必將消失一個(gè)增長(zhǎng)。而摩托羅拉至今未推出對(duì)市場(chǎng)影響力較大的產(chǎn)品，并且市場(chǎng)推廣力度較為薄弱。因而2022年下半年，摩托羅拉暫不能實(shí)現(xiàn)反超，三星連續(xù)走高。

3、3G——3G能否救國(guó)產(chǎn)廠商于水火

從2022年開頭，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)入“寒冬”，市場(chǎng)占有率不斷降至新底。不少?gòu)S商如東信、熊貓等退出市場(chǎng)。2022年-2022年這種占有率下滑的勢(shì)頭仍在保持，并在30個(gè)百分點(diǎn)左右徘徊，這與2022年國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)六成左右的市場(chǎng)份額形成較大的落差。

而3G成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的救命稻草。依據(jù)有關(guān)方面猜測(cè)，到2022年，中國(guó)3G用戶將進(jìn)展到2億戶左右，意味著從2022年到2022年，3G用戶占整個(gè)移動(dòng)用戶的比重將由3%上升到40%左右。

伴隨2022年3G通信產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新的進(jìn)展契機(jī)，將使我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展更加完善。但是，產(chǎn)品在核心技術(shù)上的短板表現(xiàn)仍舊較為突出，尤其是主要廠商在對(duì)上游資源壟斷的狀況下，給國(guó)產(chǎn)廠商造成肯定的壓力。

在ZDC看來(lái)，3G并不能就國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商于水火之中，而只有在廠商技術(shù)、質(zhì)量以及服務(wù)方面做到經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，才能真正在這場(chǎng)國(guó)內(nèi)外廠商對(duì)抗的過(guò)程中生存下來(lái)。此外，需要指出的是，3G的到來(lái)將會(huì)使得國(guó)產(chǎn)廠商的本土化價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加突顯出來(lái)。

五、手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)猜測(cè)

2022年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，而在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)變化趨勢(shì)也逐步顯現(xiàn)：

1、從市場(chǎng)進(jìn)展的角度來(lái)看

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一二級(jí)市處于紅海，而中國(guó)城鎮(zhèn)等區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不充分，這促使各大廠商深耕渠道。2022年上半年，從一線廠商諾基亞到索愛(ài)、三星等，均加大區(qū)域市場(chǎng)開拓的力度?？梢灶A(yù)見的是，2022年下半年乃至隨后的幾年當(dāng)中，區(qū)域市場(chǎng)將成為主流廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

2、從品牌進(jìn)展趨勢(shì)來(lái)看

2022年下半年，諾基亞一家獨(dú)大的狀況仍在上演，目前在ZDC的關(guān)注調(diào)查中關(guān)注比例已經(jīng)靠近50%，而從其上半年上市的新品來(lái)看，高端與中低端市場(chǎng)的雙管齊下戰(zhàn)略，必將促使其關(guān)注提升，突破50%成為可能。

2022年下半年，同時(shí)開頭向低端市場(chǎng)滲透的索愛(ài)與三星將綻開爭(zhēng)奪，而摩托羅拉則在關(guān)注上將退出三甲之列。而其他廠商市場(chǎng)波動(dòng)幅度較小，并在主流一線廠商的傾軋下市場(chǎng)關(guān)注逐步被蠶食。

3、產(chǎn)品進(jìn)展的角度來(lái)看

將來(lái)手機(jī)進(jìn)展賣點(diǎn)不會(huì)消失較大的變化，手機(jī)的比拼仍舊以外觀及功能為主。在外觀設(shè)計(jì)上，連續(xù)走“超薄”、“鏡面”等時(shí)尚元素融合在產(chǎn)品之中。而在功能上音樂(lè)手機(jī)仍為市場(chǎng)的主導(dǎo)，智能手機(jī)緩慢進(jìn)展中。300萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品受制于成本和有用限制，不行能取代200萬(wàn)像素產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流機(jī)型。

此外，從亞洲地區(qū)其他國(guó)家手機(jī)進(jìn)展?fàn)顩r來(lái)看，可視電話等具有視頻功能的產(chǎn)品會(huì)逐步滲透到手機(jī)當(dāng)中。此外，2022年中低端2000元以下產(chǎn)品將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

4、3G進(jìn)展影響力

首先，定制業(yè)務(wù)擴(kuò)大深化。依據(jù)賽迪顧問(wèn)的猜測(cè)，2022年定制手機(jī)份額將超過(guò)27%。鑒于這一市場(chǎng)的“誘惑力”，各大廠商都盼望獲得與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商合作來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。而國(guó)外廠商由于品牌影響力較大，而成為運(yùn)營(yíng)商的雙贏選擇，這使得當(dāng)前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商合作廠商由國(guó)產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)而向國(guó)際品牌延長(zhǎng)，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)份額又被進(jìn)一步擠占。

其次，國(guó)內(nèi)外品牌面臨進(jìn)展機(jī)遇。受北京奧運(yùn)會(huì)影響以及信產(chǎn)部的規(guī)劃，中國(guó)的3G網(wǎng)絡(luò)建立和進(jìn)展在2022年將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，估計(jì)在2022年下半年將開頭終端（3G手機(jī)）的規(guī)模性推廣與運(yùn)作。

2022年作為3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的第一年，對(duì)于國(guó)內(nèi)外廠商來(lái)說(shuō)，均面臨一個(gè)新的進(jìn)展機(jī)遇。尤其3G所帶來(lái)的新的進(jìn)展空間，必將引發(fā)各大廠商對(duì)資源搶占的新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

再次，3G與2G將長(zhǎng)期并存。從日本與韓國(guó)等周邊國(guó)家3G進(jìn)展?fàn)顩r來(lái)看，一般3G網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)營(yíng)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，2G仍