新媒體營銷10個最經典的案例分析范本參考

精品文檔交流精品文檔交流新媒體營銷 10 個最經典的案例分析轉眼間2016 已經過去三分之一。 在互聯網大潮的沖擊下， 各行業(yè)企業(yè)主們尤其是傳統(tǒng)企該何去何從？在互聯網方面有何突破點可思考？先知品牌營銷策劃公司整理了新媒體營銷十大經典案例，供大家回顧參考。希望對所有建材人有幫助。朋友圈廣告：最完美的首秀先知品牌點評：微博上線Feed流廣告的時候簡直被罵出翔，但微信的朋友圈廣告首秀卻贏得滿堂彩。一時之間，人們?yōu)樽约菏盏降膹V告而開心或生氣，一句“世界上最遙遠的距離是你收到了寶馬，我卻只有可樂”成為轉發(fā)無數的金句。無論是正式發(fā)布之前的熱身通告，積極試探用戶反應，還是對首秀三家廣告主的精挑細選，隨后引起的社交網絡狂歡恐怕都難以復現。 這個據說由張小龍親自過問的案子， 毫疑問是值得寫入新媒體營銷教科書的經典。分眾“全城示愛”：最高調的告白先知品牌點評：節(jié)日越來越多成為商家的狂歡，2月14如何從用戶稀缺的注意力中分杯羹絕非易事，但分眾傳媒做到了，這家備受手機屏幕沖擊的廣告公司證明了自己在新時代仍然可以引領潮流。今年情人節(jié)期間，分眾發(fā)起“全城示愛”，用戶通過關注官方微信來提交表白內容，只要寫明愛人的位置，表白內容就會在對應樓宇屏內彈幕顯示。 “全城示愛”表白總參與達180萬?！八{黑白金”之爭：最意外的逆襲先知品牌點評： 曾幾何時，一條帶魔性的裙子突然奪得網民的眼球， 藍黑還是白金簡直成了比“tobeornottobe ”更糾結的問題?！盃幷摗睆?BuzzFeed 燒到Facebook ，再燒全球所有的社交媒體，空前盛況甚至完爆各大頂級品牌的營銷。就在藍黑黨和白金黨激烈交鋒的同時，這條裙子的商家——英國服裝品牌 Roman 女裝銷量暴漲了 347%，成為最大贏家。一片茫然之中中了頭獎的 Roman，知名度一下子從三線品牌中崛起，名利雙收。杜蕾斯美術館：最色的 H5先知品牌點評： 當營銷狗提起杜蕾斯的時候， 他們多半不是在去往如家的路上， 而是在談社會化營銷。在過去的幾年中，杜蕾斯官微在老金（金鵬遠）和他的環(huán)時互動經營下，已經成為“借勢營銷”的代名詞，每次對于熱點事件神乎其神的借勢都成為事后營銷狗們復盤的必選案例。其實環(huán)時的 H5也很棒。今年三月，“杜蕾斯美術館”橫空出世，簡潔的風格并不妨礙表現的驚艷， 對空間探索模式的利用使人玩起來興趣盎然， 加上與品牌的緊密結合， 老重新詮釋了什么叫做優(yōu)秀的 H5營銷。百度“神燈搜索”：最炫酷的黑科技先知品牌點評：世上沒有阿拉丁，但是百度卻搞出了“神燈搜索”，這部在愚人節(jié)發(fā)布的科幻短片以其腦洞大開令人驚嘆的風格在網絡上廣泛傳播，并且突破了一般營銷的短命結局，時至今日仍然偶爾在網上冒泡刷刷存在。世界這么大：最豪華的組團中國聯航：同意！才 8塊，跟聯航飛吧！中國石化：同意！你帶上我，我?guī)峡ǎ阖撠熅?，我為你護駕。南方電網：同意！遠方美景尚好，你一路前行尋覓。身邊萬家燈火，我為你電亮旅途。中國海油：同意！我們眼中的世界只是腳下的土地。廣袤的藍色國土更值得探索！如，小螺號帶你登上 981看看吧！Uber 一鍵呼叫直升飛機：最有高度的造勢先知品牌點評： Uber 在全球的營銷活動往往能夠讓人大跌眼鏡。 4月，Uber 在上海推出鍵呼叫直升機服務， 20位用戶成為首批乘客，活動當天還有一對年輕情侶空中求婚，可謂賺足了眼球。不過可惜的是，Uber 本次邀請了趙又廷作為首飛乘客之一， 明星效應導致 Uber 的頭被趙又廷搶了過去。 Uber 當天發(fā)布的所有微博點贊數加起來，也遠不及趙又廷的微博點贊數。真不知道 Uber 該哭還是該笑“我們”：最低調的植入先知品牌點評： 5月29日上午，李晨發(fā)布與范冰冰的合影并配文“我們”，以此公布與爺的戀情，隨后范爺轉發(fā)該微博配以同樣的文字，一時間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。除了霸氣外露的女王范，范爺在圈內還以敬業(yè)著稱。在公開戀情這一必然引發(fā)娛樂圈狂歡的節(jié)點上， 范爺不動聲色地為代言多年的瑞貝卡假發(fā)又做了一次宣傳， “我們”照片范爺那頭烏發(fā)成為最低調的植入。鄧超出軌：最經典的狙擊先知品牌點評：準備半年，本以為勝券在握，但由劉強東一手打造的 6.18網購狂歡節(jié)今卻被半路殺出的鄧超“出軌”搶了風頭。從半夜的布局、發(fā)酵到清晨的全面爆發(fā)，鄧超與出軌成為當天最熱門的話題。據信是由某平臺電商策劃的這一事件，雖然沒有直接宣傳自身品牌，但卻打亂了對手的陣腳，“最經典的阻擊營銷”獎杯非它莫屬。精品文檔交流精品文檔交流神舟“黑車”：最響亮的自黑先知品牌點評：沒有任何一場營銷能像神州租車“黑車”事件一樣，巴掌甩出去被彈回來給自己一個響亮的耳光。無論 “營銷大師”們如何辯解神州獲得了前所未有的曝光，但存在感刷到全民口誅筆伐的地步，終歸讓人難以信服一切都是成功的事先策劃。先知品牌營銷策劃：先知站在改革開放的延長線上，自上世紀90建的服務，開創(chuàng)了中國品牌行業(yè)的先河。至今已發(fā)展成為中國最具影響力的品牌整合全案公司之一。先知團隊以“品牌全案系統(tǒng)解決方案”為創(chuàng)新點，讓品牌與消費者心交心的溝通，品牌可以像魔術一樣散發(fā)出吸引消費 者的魔力，而這正是基于品牌體系上的正能量。我們信，成功的品牌是建立在系統(tǒng)競爭力之上的，先知一步，步步領先，先知品牌，成就領先之道！【能部室由企管部統(tǒng)一考核）。不符合衛(wèi)生標準的，超市內每處扣0.5分，超市外每處扣1分。衛(wèi)生管理制度1 總則1.1 為了加強公司的環(huán)境衛(wèi)生管理，創(chuàng)造一個整潔、文明、溫馨的購物、辦公環(huán)境，根據《公共場所衛(wèi)生管理條例》的要求，特制定本制度。1.2 集團公司的衛(wèi)生管理部門設在企管部，并負責將集團公司的衛(wèi)生區(qū)域詳細劃分到各部室，各分公司所轄區(qū)域衛(wèi)生由分公司客服部負責劃分，確保無遺漏。2 衛(wèi)生標準2.1 室內衛(wèi)生標準2.1.1 地面、墻面：無灰塵、無紙屑、無痰跡、無泡泡糖等粘合物、無積水，墻角無灰吊、無蜘蛛網。2.1.2 門、窗、玻璃、鏡子、柱子、電梯、樓梯、燈具等，做到明亮、無灰塵、無污跡、無粘合物，特別是玻璃，要求兩面明亮。2.1.3 柜臺、貨架：清潔干凈，貨架、柜臺底層及周圍無亂堆亂放現象、無灰塵、無粘合物，貨架頂部、背部和底部干凈，不存放雜物和私人物品。2.1.4 購物車（筐）、直接接觸食品的售貨工具（包括刀、叉等）：做到內外潔凈，無污垢和粘合物等。購物車（筐）要求每天營業(yè)前簡單清理，周五全面清理消毒；售貨工具要求每天消毒，并做好記錄。2.1.5 商品及包裝：商品及外包裝清潔無灰塵（外包裝破損的或破舊的不得陳列）。2.1.6 收款臺、服務臺、辦公櫥、存包柜：保持清潔、無灰塵，臺面和側面無灰塵、無灰吊和蜘蛛網。桌面上不得亂貼、亂畫、亂堆放物品，用具擺放有序且干凈，除當班的購物小票收款聯外，其它單據不得存放在桌面上。2.1.7 垃圾桶：桶內外干凈，要求營業(yè)時間隨時清理，不得溢出，每天下班前徹底清理，不得留有垃圾過夜。2.1.8 窗簾：定期進行清理，要求干凈、無污漬。2.1.9 吊飾：屋頂的吊飾要求無灰塵、無蜘蛛網，短期內不適用的吊飾及時清理徹底。2.1.10 內、外倉庫：半年徹底清理一次，無垃圾、無積塵、無蜘蛛網等。2.1.11 室內其他附屬物及工作用具均以整潔為準，要求無灰塵、無粘合物等污垢。2.2 室外衛(wèi)生標準2.2.1 門前衛(wèi)生：地面每天班前清理，平時每一小時清理一次，每周四營業(yè)結束后有條件的用水沖洗地面（冬季可根據情況適當清理），墻面干凈且無亂貼亂畫。2.2.2 院落衛(wèi)生：院內地面衛(wèi)生全天保潔，果皮箱、消防器械、護欄及配電箱等設施每周清理干凈。垃圾池周邊衛(wèi)生清理徹底，不得有垃圾溢出。2.2.3 綠化區(qū)衛(wèi)生：做到無雜物、無紙屑、無塑料袋等垃圾。3 清理程序3.1 室內和門前院落等區(qū)域衛(wèi)生：每天營業(yè)前提前10分鐘把所管轄區(qū)域內衛(wèi)生清理完畢，營業(yè)期間隨時保潔。下班后5-10分鐘清理桌面及衛(wèi)生區(qū)域。3.2 綠化區(qū)衛(wèi)生：每周徹底清理一遍，隨時保持清潔無垃圾。4 管理考核4.1 實行百分制考核，每月一次（四個分公司由客服部分別考核、集團職4.2 集團堅持定期檢查和不定期抽查的方式監(jiān)督各分公司、部門的衛(wèi)生工作。每周五為衛(wèi)生檢查日，集團檢查結果考核至各分公司，各分公司客服部的檢查結果考核至各部門。新媒體營銷 10 個最經典的案例分析轉眼間2016 已經過去三分之一。 在互聯網大潮的沖擊下， 各行業(yè)企業(yè)主們尤其是傳統(tǒng)企該何去何從？在互聯網方面有何突破點可思考？先知品牌營銷策劃公司整理了新媒體營銷十大經典案例，供大家回顧參考。希望對所有建材人有幫助。朋友圈廣告：最完美的首秀先知品牌點評：微博上線Feed流廣告的時候簡直被罵出翔，但微信的朋友圈廣告首秀卻贏得滿堂彩。一時之間，人們?yōu)樽约菏盏降膹V告而開心或生氣，一句“世界上最遙遠的距離是你收到了寶馬，我卻只有可樂”成為轉發(fā)無數的金句。無論是正式發(fā)布之前的熱身通告，積極試探用戶反應，還是對首秀三家廣告主的精挑細選，隨后引起的社交網絡狂歡恐怕都難以復現。 這個據說由張小龍親自過問的案子， 毫疑問是值得寫入新媒體營銷教科書的經典。分眾“全城示愛”：最高調的告白先知品牌點評：節(jié)日越來越多成為商家的狂歡，2月14如何從用戶稀缺的注意力中分杯羹絕非易事，但分眾傳媒做到了，這家備受手機屏幕沖擊的廣告公司證明了自己在新時代仍然可以引領潮流。今年情人節(jié)期間，分眾發(fā)起“全城示愛”，用戶通過關注官方微信來提交表白內容，只要寫明愛人的位置，表白內容就會在對應樓宇屏內彈幕顯示。 “全城示愛”表白總參與達180萬?！八{黑白金”之爭：最意外的逆襲先知品牌點評： 曾幾何時，一條帶魔性的裙子突然奪得網民的眼球， 藍黑還是白金簡直成了比“tobeornottobe ”更糾結的問題?！盃幷摗睆?BuzzFeed 燒到Facebook ，再燒全球所有的社交媒體，空前盛況甚至完爆各大頂級品牌的營銷。就在藍黑黨和白金黨激烈交鋒的同時，這條裙子的商家——英國服裝品牌 Roman 女裝銷量暴漲了 347%，成為最大贏家。一片茫然之中中了頭獎的 Roman，知名度一下子從三線品牌中崛起，名利雙收。杜蕾斯美術館：最色的 H5先知品牌點評： 當營銷狗提起杜蕾斯的時候， 他們多半不是在去往如家的路上， 而是在談社會化營銷。在過去的幾年中，杜蕾斯官微在老金（金鵬遠）和他的環(huán)時互動經營下，已經成為“借勢營銷”的代名詞，每次對于熱點事件神乎其神的借勢都成為事后營銷狗們復盤的必選案例。其實環(huán)時的 H5也很棒。今年三月，“杜蕾斯美術館”橫空出世，簡潔的風格并不妨礙表現的驚艷， 對空間探索模式的利用使人玩起來興趣盎然， 加上與品牌的緊密結合， 老重新詮釋了什么叫做優(yōu)秀的 H5營銷。百度“神燈搜索”：最炫酷的黑科技先知品牌點評：世上沒有阿拉丁，但是百度卻搞出了“神燈搜索”，這部在愚人節(jié)發(fā)布的科幻短片以其腦洞大開令人驚嘆的風格在網絡上廣泛傳播，并且突破了一般營銷的短命結局，時至今日仍然偶爾在網上冒泡刷刷存在。世界這么大：最豪華的組團中國聯航：同意！才 8塊，跟聯航飛吧！中國石化：同意！你帶上我，我?guī)峡?，你負責精彩，我為你護駕。南方電網：同意！遠方美景尚好，你一路前行尋覓。身邊萬家燈火，我為你電亮旅途。中國海油：同意！我們眼中的世界只是腳下的土地。廣袤的藍色國土更值得探索！如，小螺號帶你登上 981看看吧！Uber 一鍵呼叫直升飛機：最有高度的造勢先知品牌點評： Uber 在全球的營銷活動往往能夠讓人大跌眼鏡。 4月，Uber 在上海推出鍵呼叫直升機服務， 20位用戶成為首批乘客，活動當天還有一對年輕情侶空中求婚，可謂賺足了眼球。不過可惜的是，Uber 本次邀請了趙又廷作為首飛乘客之一， 明星效應導致 Uber 的頭被趙又廷搶了過去。 Uber 當天發(fā)布的所有微博點贊數加起來，也遠不及趙又廷的微博點贊數。真不知道 Uber 該哭還是該笑“我們”：最低調的植入先知品牌點評： 5月29日上午，李晨發(fā)布與范冰冰的合影并配文“我們”，以此公布與爺的戀情，隨后范爺轉發(fā)該微博配以同樣的文字，一時間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。除了霸氣外露的女王范，范爺在圈內還以敬業(yè)著稱。在公開戀情這一必然引發(fā)娛樂圈狂歡的節(jié)點上， 范爺不動聲色地為代言多年的瑞貝卡假發(fā)又做了一次宣傳， “我們”照片范爺那頭烏發(fā)成為最低調的植入。鄧超出軌：最經典的狙擊先知品牌點評：準備半年，本以為勝券在握，但由劉強東一手打造的 6.18網購狂歡節(jié)今卻被半路殺出的鄧超“出軌”搶了風頭。從半夜的布局、發(fā)酵到清晨的全面爆發(fā)，鄧超與出軌成為當天最熱門的話題。據信是由某平臺電商策劃的這一事件，雖然沒有直接宣傳自身品牌，但卻打亂了對手的陣腳，“最經典的阻擊營銷”獎杯非它莫屬。神舟“黑車”：最響亮的自黑先知品牌點評：沒有任何一場營銷能像神州租車“黑車”事件一樣，巴掌甩出去被彈回