強(qiáng)生策略溝通案

強(qiáng)生策略溝通案第一頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日目錄大旗&強(qiáng)生OB網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷相關(guān)背景強(qiáng)生OB進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷的必要性大旗&強(qiáng)生OB網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

大旗&強(qiáng)生OB網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播步驟大旗&強(qiáng)生OB網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略大旗強(qiáng)生OB網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)間排期大旗&強(qiáng)生OB網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用參考大旗網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷相關(guān)說(shuō)明第二頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日背景-強(qiáng)生OB產(chǎn)品背景德國(guó)婦科專家發(fā)明了OB，她理解女人的身體和生活與衛(wèi)生巾相比，衛(wèi)生棉條優(yōu)勢(shì)明顯,且OB是同類型產(chǎn)品中最有優(yōu)勢(shì)的品牌第三頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日背景-強(qiáng)生OB網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)分析大旗論壇輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)從各論壇以關(guān)鍵字“強(qiáng)生OB”檢索到最近一個(gè)月（2007年10月12日－11月13日）有效帖共５條5篇帖子都屬于征詢求助類的帖子關(guān)于OB使用的體驗(yàn)：是否容易感染細(xì)菌，引起婦科病，提供OB拉取作用的棉線斷裂的問題，更換時(shí)間間隔的問題對(duì)OB的認(rèn)知度不夠：不知道什么是強(qiáng)生OB使用方法的認(rèn)知度欠缺，OB放進(jìn)去不是很方便，太難放關(guān)于哪里有購(gòu)買OB的問題關(guān)于OB試用裝的領(lǐng)取第四頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日網(wǎng)絡(luò)社區(qū)能為強(qiáng)生OB做什么？強(qiáng)生OB品牌目前亟需解決的改善品牌認(rèn)知度的問題,而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是獨(dú)特的“深度溝通環(huán)境”(討論方式,實(shí)時(shí)互動(dòng),口碑方式),是一種多角度，深度，交互的營(yíng)銷方式知名度--〉認(rèn)知度--〉偏好度--〉購(gòu)買欲--〉忠誠(chéng)度與傳統(tǒng)媒介相比網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷具有針對(duì)性強(qiáng)，傳播范圍廣，傳播信息多樣化多角度的特點(diǎn);強(qiáng)生OB的目標(biāo)人群是23-35歲為主，品牌個(gè)性鮮明，愛自由，享受生活的人群，這些特質(zhì)直指網(wǎng)絡(luò)使用人群。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是強(qiáng)生OB進(jìn)行品牌建設(shè)的優(yōu)質(zhì)媒介。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷具有的深度溝通特性可以讓更多的人關(guān)注和認(rèn)可強(qiáng)生OB所推崇的生活態(tài)度，疏導(dǎo)和教育受眾從文化觀念中解脫出來(lái)，釋放自我，充分享受生活，最終對(duì)強(qiáng)生OB帶來(lái)良好品牌口碑。長(zhǎng)期有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，將為強(qiáng)生OB打造良好的網(wǎng)絡(luò)口碑第五頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日背景-強(qiáng)生OB受眾分析喜歡購(gòu)物，沖動(dòng)喜歡買奢侈品購(gòu)買名牌香水選擇不尋常的景點(diǎn)作為旅游目的地喜歡在超市里購(gòu)物喜歡運(yùn)動(dòng)開放獨(dú)立，追求自由喜歡接受挑戰(zhàn)渴望在同年齡人群中更為突出相信個(gè)性美女在生活中是具有優(yōu)勢(shì)的非常相信做廣告的產(chǎn)品為求質(zhì)量寧可花更多的錢/奢侈目標(biāo)人群人群特性生活方式23-35歲女性受過(guò)良好教育的相對(duì)高收入的第六頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日在品牌建設(shè)過(guò)程中是哪方面出了問題？強(qiáng)生在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)匿N售面，因此強(qiáng)生品牌在知名度方面沒有問題.達(dá)成了知名度層面認(rèn)知。由論壇聲音來(lái)看，強(qiáng)生OB在產(chǎn)品認(rèn)知出現(xiàn)了空缺：特殊的文化背景導(dǎo)致受眾對(duì)于OB處于觀望和潛意識(shí)的抵觸情緒中，受眾談?wù)摰纳?，甚至不談?wù)?，這將是口碑的極大障礙，目前有必要進(jìn)行針對(duì)性的主動(dòng)傳播，用來(lái)倡導(dǎo)新新生活態(tài)度，結(jié)合受眾自我的那一方面來(lái)給予OB直接受眾個(gè)性上的附合。品牌建設(shè)Brandbuilding品牌忠誠(chéng)度BrandLoyalty品牌知名度BrandAwareness購(gòu)買欲BrandAdvantage品牌認(rèn)知度Brandcognitive品牌偏好度Brandpreference大旗建議OB不單是針對(duì)經(jīng)期的維護(hù)用品，而是對(duì)生活態(tài)度的引申！第七頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日大旗&強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷核心目的市場(chǎng)目的改變社區(qū)受眾對(duì)OB的認(rèn)識(shí)，使其被說(shuō)服并長(zhǎng)期使用社區(qū)言論目的運(yùn)用社區(qū)中正確持續(xù)受關(guān)注的話題，吸引受眾關(guān)注并主動(dòng)傳播2007年campaign:70%的參與者是通過(guò)口碑達(dá)成認(rèn)知;而社區(qū)營(yíng)銷的口碑效應(yīng)對(duì)強(qiáng)生OB來(lái)說(shuō)具有重要的針對(duì)性和必要性第八頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日建議OB敏銳地抓住目標(biāo)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行與品牌/產(chǎn)品創(chuàng)造性的對(duì)接,自始至終虛實(shí)結(jié)合運(yùn)作，最大限度傳達(dá)OB需要傳達(dá)的個(gè)性、自我的生活，占據(jù)消費(fèi)者心中享受生活、不被束縛、熱愛自由的心智資源直擊目標(biāo)群體，最大程度進(jìn)行借勢(shì)運(yùn)動(dòng)！消費(fèi)者認(rèn)知資源品牌信息只有按照消費(fèi)者頭腦中固有的地形（認(rèn)識(shí)資源），將品牌的信息吻合的植入消費(fèi)者腦中，才能真正完成“圈腦工程”，從而進(jìn)入消費(fèi)者為數(shù)不多的購(gòu)買名單。大旗&強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷策略建議第九頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷策略步驟一季度二季度三季度四季度小提示：節(jié)假日雖為輔線，但是同時(shí)也圍繞主線人群展開借勢(shì)之主線策略根據(jù)受眾特質(zhì)針對(duì)性策劃體驗(yàn)和分享話題每季度交替投放借勢(shì)之輔線策略借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行品牌累積每月交替投放品牌專區(qū)策略分別針對(duì)四人群每季度進(jìn)行分享和體驗(yàn)交替的話題傳播崇尚個(gè)性追求自由享受生活高校女生

（延伸人群）主導(dǎo)方向運(yùn)動(dòng)事件各路明星男生進(jìn)來(lái)節(jié)假日期大旗將為強(qiáng)生OB制作專區(qū)進(jìn)行話題集中展示借勢(shì)方向?qū)檺叟咝Ｖ庙斮N呵護(hù)品牌之品牌專區(qū)第十頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日大旗＆強(qiáng)生OB網(wǎng)絡(luò)社區(qū)主線傳播話題節(jié)奏根據(jù)人群特質(zhì)以及季節(jié)變換策劃分享和體驗(yàn)的話題崇尚個(gè)性追求自由享受生活高校女生話題類型分布：現(xiàn)實(shí)人群的體驗(yàn)分享—潛在人群的吸引體驗(yàn)—潛在人群使用后的分享！借勢(shì)之主線策略第十一頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日目標(biāo)人群所關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)話題大旗輿情有效信息466條：以時(shí)尚元素等為話題的有167條，占36％以年輕女性自由、自然的等為話題的有135條，占30％；以健康、分享等為主要話題的有89條，占18％；以個(gè)性等為主要話題的有75條，占16%……目標(biāo)女性人群關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)話題時(shí)尚元素、健康、分享、個(gè)性、活力、自然、自由借勢(shì)之主線策略第十二頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日一季度二季度三季度四季度個(gè)性人群別和我用一樣的東西！揮之不去的記憶告訴你就是為了讓你泄密的！夏天不可以做的一件事！海灘防側(cè)漏攻略分享體驗(yàn)假日要的就是這種感覺第一次感受到不緊張我的GG說(shuō)我很sexy總有些事是你必須要面對(duì)的國(guó)慶出游的七宗最大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷主線策略話題示例一時(shí)尚\(zhòng)自然\健康\個(gè)性的話題角度植入……第十三頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日追求自由追到手的快感聽說(shuō)你也和我一樣下一站哪里我不知道！超市奇遇記，他買的和我一樣到有點(diǎn)離譜女人的私密生活文化分享體驗(yàn)假日一天到晚游泳的女人從廁所文化看女人追不到的總是最好的長(zhǎng)假慢慢玩伴分散，走到哪里是哪里！若無(wú)其事的女人一季度二季度三季度四季度大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷主線策略話題示例二時(shí)尚\(zhòng)自然\健康\個(gè)性的話題角度植入……第十四頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日享受生活分享是一種美德相見不如懷念讓生活安排了我吧夏天最舒服了這次男生真的不要進(jìn)來(lái)了分享體驗(yàn)假日快樂是一種真實(shí)的感受他為此和我吵架！評(píng)理??！炎炎夏日的浪漫！長(zhǎng)假的感覺我每個(gè)月都有！我終于知道什么是享受一季度二季度三季度四季度大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷主線策略話題示例三時(shí)尚\(zhòng)自然\健康\個(gè)性的話題角度植入……第十五頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日高校學(xué)生室友很友好最佳寢室衛(wèi)生間克服考場(chǎng)綜合癥我寢室樓下的PLMM女孩子也是有私生活的！分享體驗(yàn)假日降溫大法，同學(xué)們上啊打工為了零花錢，有了錢又不方便！懂事的女孩子是會(huì)照顧好自己的踏上工作崗位前的最后一次長(zhǎng)假不好意思問個(gè)問題一季度二季度三季度四季度大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷主線策略話題示例四時(shí)尚\(zhòng)自然\健康\個(gè)性的話題角度植入……第十六頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日一個(gè)有遠(yuǎn)見的先鋒品牌一群有遠(yuǎn)見的先鋒女孩大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷主線策略話題示例五VS高校女生,進(jìn)行校園BBS配合置頂帖的傳播(略)時(shí)尚\(zhòng)自然\健康\個(gè)性的話題角度植入……第十七頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日借勢(shì)之輔線話題策略示例明星運(yùn)動(dòng)男生節(jié)日強(qiáng)生OB品牌專區(qū)……每月一帖根據(jù)借勢(shì)話題散布對(duì)應(yīng)受眾……大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷輔線策略話題示例借勢(shì)之輔線策略第十八頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日一季度二季度三季度四季度CCTV年度最佳女運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)跑得最快的女人奧運(yùn)會(huì)上的女運(yùn)動(dòng)員舊中國(guó)的女運(yùn)動(dòng)員會(huì)如此漂亮08奧運(yùn)八卦明星阿朵露底的衛(wèi)生巾現(xiàn)象！選秀后臺(tái)秀誰(shuí)是最有可能用ob的女星？08年女星7宗罪男生物語(yǔ)(男生角度創(chuàng)作)我的第一次口口生涯第一步差一點(diǎn)！你就是我的女人誠(chéng)征女友：適合的場(chǎng)所遇到適合的人節(jié)日情懷不改變計(jì)劃的契機(jī)老板的情人節(jié)日記四年一次的運(yùn)動(dòng)節(jié)火熱圣誕裝扮大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷輔線策略示例一品牌專區(qū)部分見后文.第十九頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日第二十頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日同一傳遞信息將從不同的角度設(shè)計(jì)不同類型的帖子進(jìn)行目標(biāo)人群的攻略;將根據(jù)線上線下活動(dòng)及傳播進(jìn)行不同階段及走向進(jìn)行最終帖子內(nèi)容調(diào)整;將根據(jù)受眾人群的不同進(jìn)行同一內(nèi)容帖的不同論壇發(fā)布,但同一內(nèi)容帖亦將視論壇環(huán)境及風(fēng)格進(jìn)行標(biāo)題及內(nèi)容上的調(diào)整;要傳遞的活動(dòng)信息將通過(guò)主帖/跟帖或者回帖的方式體現(xiàn)，融入廣告信息的同時(shí)將同時(shí)符合論壇特性。大旗論壇營(yíng)銷相關(guān)說(shuō)明第二十一頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷帖示例奧運(yùn)會(huì)上的女運(yùn)動(dòng)員篇奧運(yùn)會(huì)去不？不去，不方便ing！那她們咋方便著呢？o.b.in!第二十二頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日帖子在營(yíng)銷環(huán)節(jié)的作用:奧運(yùn)會(huì)上的女運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技出色，美麗也出色，可是那幾天是非常妨礙各類出色的關(guān)鍵細(xì)節(jié)！她們都怎么度過(guò)，是個(gè)問題??！借助運(yùn)動(dòng)態(tài)度引發(fā)女性生活態(tài)度的關(guān)注帖子預(yù)達(dá)目的：隱形植入產(chǎn)品信息，類似安全、健康、等。女性多彩的生活態(tài)度理應(yīng)一傳十十傳百內(nèi)容的討論點(diǎn)：健康、安全、讓你更出色的細(xì)節(jié)內(nèi)容轉(zhuǎn)載點(diǎn)安排：奧運(yùn)女運(yùn)動(dòng)員、女性私秘細(xì)節(jié)，出彩的比賽可能的負(fù)面角度及應(yīng)對(duì)：奧運(yùn)相關(guān)話題出彩點(diǎn)較多，在植入隱形產(chǎn)品信息的同時(shí)引發(fā)負(fù)面的可能性較小，大旗將以搶占前三樓及加強(qiáng)維護(hù)方式從正面引導(dǎo)網(wǎng)友回復(fù)來(lái)歸避可能的風(fēng)險(xiǎn)。營(yíng)銷信息的植入方式：主貼文字、圖片、回帖圖文強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷帖示例奧運(yùn)會(huì)上的女運(yùn)動(dòng)員篇第二十三頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日標(biāo)題方向：奧運(yùn)會(huì)上的女運(yùn)動(dòng)員（最后標(biāo)題將視帖子內(nèi)容及發(fā)布論壇調(diào)整）面向人群：關(guān)注奧運(yùn)人士（偏女性）撰帖人角色：熱情于傳播奧運(yùn)明星的話題人士主帖類型：八卦帖撰帖手法：以?shī)W運(yùn)會(huì)女運(yùn)動(dòng)員的出彩競(jìng)技，引發(fā)關(guān)于那運(yùn)動(dòng)員的美貌和私密生活的八卦信息，隱形植入產(chǎn)品信息，引發(fā)女性關(guān)注生活態(tài)度的多樣化。內(nèi)容策劃：奧運(yùn)女運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技以及私密細(xì)節(jié)觀察。論壇選擇方向：八卦類論壇、體育類論壇衍生角度：偏情感、偏帖圖、偏YY強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷帖示例奧運(yùn)會(huì)上的女運(yùn)動(dòng)員篇第二十四頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日休閑類（品類覆蓋人次：1，456，606）論壇特色：適合網(wǎng)民交流所見所聞所感的論壇，她們熱衷于上傳搞怪信息和生活信息，信息種類豐富，各社區(qū)人氣上升最快的板塊推薦理由：時(shí)尚生活信息傳播的基地，是時(shí)尚人士關(guān)注和傳遞生活動(dòng)態(tài)的論壇，適合活動(dòng)多角度以及新新話題的傳播炒作，并且會(huì)在一定范圍和時(shí)間內(nèi)反復(fù)談?wù)撌乖掝}升溫、擴(kuò)散、成為話題的焦點(diǎn)。

時(shí)尚潮流類（品類覆蓋人次：2，930，587）論壇特色：時(shí)尚一族分享各種見聞及感受，工作、休閑、旅游、生活等信息的傳遞平臺(tái)。推薦理由：時(shí)尚類網(wǎng)站論壇的女性用戶比例相對(duì)較高，可以吸引用戶群獲得強(qiáng)生OB的產(chǎn)品理念，并能直接影響到周圍受眾。運(yùn)動(dòng)/旅游類（品類覆蓋人次：1，479，414）論壇特色：是愛好運(yùn)動(dòng)/旅游等享受生活人群關(guān)注及活躍的的空間，他們?cè)谶@里提問、解惑、交流及互動(dòng)。推薦理由：共同的興趣和愛好是人群關(guān)注的焦點(diǎn)。強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷論壇推薦第二十五頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日貼圖類（品類覆蓋人次：1，969，460）：論壇特色：包羅萬(wàn)象，搞笑和分享以及明星的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等都是最直觀和容易產(chǎn)生關(guān)注的地方，瀏覽人眾多。推薦理由：在同等網(wǎng)站中擁有較高的人氣及很高的流量，可以直接出現(xiàn)強(qiáng)生OB受眾的各場(chǎng)景照片、搞笑以及搞怪各類圖片，網(wǎng)友能產(chǎn)生直觀視覺記憶。情感類（品類覆蓋人次：1，041，930）

：論壇特色：感性人群尤其是女性人群的情感交流天地，常常談及生活內(nèi)容的改變并用生活視角看待時(shí)尚。推薦理由：從實(shí)際生活人群的所思所想出發(fā)才是正道。

娛樂類（品類覆蓋人次：2，054，818）

：論壇特色：娛樂新聞第一情報(bào)站。推薦理由：關(guān)于一切八卦?shī)蕵酚嵪⒕鶚酚趥鞑?，論壇有大量的明星時(shí)尚八卦信息，只要是最新的都以最快速度在此蔓延。強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷論壇推薦第二十六頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日論壇建議及分析根據(jù)帖子類型選擇合適的論壇類別在大旗論壇活躍度指數(shù)庫(kù)中選擇出該類別排名靠前的論壇將在該最熱門的三個(gè)論壇進(jìn)行帖子的首發(fā)動(dòng)作在該類別中的其他排名靠前的論壇選出合適的進(jìn)行余下的轉(zhuǎn)貼動(dòng)作以上論壇將根據(jù)帖子的具體內(nèi)容及發(fā)布時(shí)間進(jìn)行選擇性組合投放，詳細(xì)論壇列表將會(huì)隨同執(zhí)行帖子一同提供貴方參考第二十七頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日特別推薦——OB品牌專區(qū)為關(guān)注和談?wù)搹?qiáng)生OB的人群提供言論聚集地。潛移默化產(chǎn)生歸屬感。大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷輔線策略示例二第二十八頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日強(qiáng)生OB大旗網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)—新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)大旗定位于新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一個(gè)中心：Web2.0聚合門戶大旗最早研究Web2.0環(huán)境，是精華內(nèi)容聚合門戶，提供社會(huì)化媒體的主流信息，擁有2.0環(huán)境下的專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、搜索引擎技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)。兩個(gè)基本點(diǎn)：內(nèi)容、人大旗通過(guò)研究Web2.0網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的“內(nèi)容”與“人”（目標(biāo)群），幫助客戶建立與新時(shí)代網(wǎng)民（消費(fèi)群體）溝通的通路，了解消費(fèi)群體對(duì)品牌（產(chǎn)品）的真實(shí)聲音，通過(guò)營(yíng)銷手段改變、加強(qiáng)并提升品牌（產(chǎn)品）聲譽(yù)，最終刺激購(gòu)買。大旗是新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。輔線話題策略示例——品牌專區(qū)大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷品牌專區(qū)策略大旗網(wǎng)特殊受眾群1.0媒體記者、論壇版主（站長(zhǎng)）、社會(huì)新聞傳播機(jī)構(gòu)（廣告公司、公關(guān)公司）喜歡在2.0環(huán)境下快速獲得信息的網(wǎng)民（白領(lǐng)、學(xué)生）這幾類人群都具有高傳播能力，是話題炒做升華傳播的主要渠道第二十九頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日聚合觀點(diǎn)：方便網(wǎng)友瀏覽、查詢聚合Web2.0環(huán)境中的各種信息來(lái)源（BBS/BLOG/視頻網(wǎng)站等）里關(guān)于強(qiáng)生OB的話題及觀點(diǎn)直通1.0環(huán)境，展示媒體的第三方觀點(diǎn)和視角疏通民意：正面應(yīng)對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑聚合的話題內(nèi)容，經(jīng)由大旗專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行話題編輯和每日更新，與網(wǎng)友建立常規(guī)溝通針對(duì)重點(diǎn)事件策劃有影響力的熱點(diǎn)話題，制造爆發(fā)性品牌提升機(jī)會(huì)開辟“官方回應(yīng)”專區(qū)，主動(dòng)積極回應(yīng)網(wǎng)民的質(zhì)疑輔線話題策略示例——品牌專區(qū)大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷品牌專區(qū)策略優(yōu)化傳播：做搜索引擎結(jié)果優(yōu)化大旗PageRank值是6，通過(guò)大旗收錄、放大的信息可被搜索引擎優(yōu)先抓取獲得相對(duì)有利位置。影響擴(kuò)散：引發(fā)傳統(tǒng)及社會(huì)化媒體的關(guān)注和跟蹤都市新銳話題領(lǐng)袖、時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)袖是大旗網(wǎng)的受眾群體其中媒體記者、社區(qū)版主與社會(huì)新聞傳播機(jī)構(gòu)是受眾群體中的核心人群因此大旗有力量促使意見領(lǐng)袖傳播輻射、影響更廣泛的人群（傳統(tǒng)媒體與社會(huì)化媒體交互影響）o.b.品牌專區(qū)的價(jià)值第三十頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日受眾群體內(nèi)容聚合話題編輯了解展示o.b.品牌專區(qū)o.b.品牌專區(qū)使2.0社會(huì)化媒體下的o.b.相關(guān)信息不再分散是品牌全面展示有價(jià)值的正向口碑的平臺(tái)也成為網(wǎng)民獲取o.b.相關(guān)信息的有效通路溝通順暢，一切如此簡(jiǎn)單媒體第三方視角BBS網(wǎng)友討論話題BLOG觀點(diǎn)OB官方網(wǎng)站o.b.品牌專區(qū)邏輯關(guān)系示意大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷品牌專區(qū)策略第三十一頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日o.b.品牌專區(qū)內(nèi)容及規(guī)劃口碑驅(qū)動(dòng)：朋友推薦、分享其親身體驗(yàn)、感受、經(jīng)驗(yàn)等，直接或間接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策；品牌效應(yīng)：品牌（產(chǎn)品）積累的市場(chǎng)整體反饋第三方評(píng)價(jià)：有決策能力的消費(fèi)者通過(guò)分析第三方媒體的專業(yè)評(píng)價(jià)，經(jīng)過(guò)客觀判斷決策購(gòu)買方便用：查詢方便、清晰簡(jiǎn)潔有價(jià)值：真實(shí)內(nèi)容、第一手信息、網(wǎng)友提問、官方回應(yīng)、第三方觀點(diǎn)有樂趣：所關(guān)注的領(lǐng)域的最新信息（如最新的活動(dòng)、最具創(chuàng)意的生活態(tài)度等）信息傳遞通道設(shè)計(jì)1消費(fèi)者購(gòu)買決策影響要素1網(wǎng)民閱讀心理和習(xí)慣2人群專區(qū)：更具網(wǎng)友特性，分為個(gè)性人群、熱愛自由、享受生活，據(jù)此劃分可賦予網(wǎng)友歸屬感產(chǎn)品專區(qū)：介紹各類型產(chǎn)品信息媒體專區(qū)：聚合媒體有關(guān)o.b.市場(chǎng)活動(dòng)、產(chǎn)品信息等等正向內(nèi)容搜索專區(qū)：關(guān)鍵詞搜索查詢網(wǎng)友問答專區(qū)：聚合社區(qū)中網(wǎng)友相關(guān)求助貼官方回應(yīng)專區(qū)：針對(duì)問題或質(zhì)疑給出正面解答推薦專區(qū)：-o.b.酷展區(qū)：o.b.最炫創(chuàng)意視頻/廣告/市場(chǎng)活動(dòng)精彩圖片-新聞咨詢專區(qū)：o.b.最新最熱門信息和帖子信息內(nèi)容形式設(shè)計(jì)2大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷品牌專區(qū)策略第三十二頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日強(qiáng)生OB品牌專區(qū)功能流程圖人群專區(qū)媒體直通車產(chǎn)品專區(qū)產(chǎn)品系列產(chǎn)品使用小貼士新品信息愛自由群體享受生活活動(dòng)資訊媒體報(bào)導(dǎo)網(wǎng)友問答求助類熱帖官方回應(yīng)品牌專區(qū)板塊規(guī)劃個(gè)性群體推薦專區(qū)熱點(diǎn)專題熱帖焦點(diǎn)圖官方信息搜索大旗＆強(qiáng)生OB社區(qū)營(yíng)銷品牌專區(qū)策略高校女生第三十三頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日強(qiáng)生OB品牌專區(qū)圖示人群專區(qū)廣告專區(qū)網(wǎng)友問答推薦專區(qū)官方回應(yīng)第三十四頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日強(qiáng)生OB品牌專區(qū)圖示根據(jù)o.b.重點(diǎn)事件策劃具影響力專題熱門帖子和最新動(dòng)態(tài)o.b.廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入o.b.官網(wǎng)聚合網(wǎng)友最熱的求助話題鍵入關(guān)鍵字進(jìn)行搜索o.b.使用中一些基本問題的說(shuō)明、介紹o.b.網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)第三十五頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日強(qiáng)生ob品牌專區(qū)—人群專區(qū)根據(jù)人群特征聚合TA們關(guān)注的熱點(diǎn)話題/放大意見領(lǐng)袖觀點(diǎn)等聚合社區(qū)中相關(guān)熱點(diǎn)話題，并按人群特征進(jìn)行分類根據(jù)圖片內(nèi)容進(jìn)行描述，方便網(wǎng)友快速查詢并有效吸引網(wǎng)友的關(guān)注第三十六頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日強(qiáng)生ob品牌專區(qū)在大旗首頁(yè)入口示例Intel45nm進(jìn)程曝光在本站首頁(yè)及對(duì)應(yīng)頻道首頁(yè)建立o.b.專區(qū)入口長(zhǎng)假慢慢玩伴分散，走到哪里是哪里！精彩帖子在大旗首頁(yè)放大第三十七頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日強(qiáng)生OB品牌專區(qū)效果圖第三十八頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日品牌專區(qū)信息處理流程BBS/BLOG頁(yè)面解析正文提取自動(dòng)分類信息過(guò)濾摘要/關(guān)鍵詞Ranking發(fā)現(xiàn)收錄模板制作抓站CMS網(wǎng)站發(fā)布輿情系統(tǒng)搜索引擎用戶o.b.品牌專區(qū)第三十九頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日-Let’sinfluencetheinfluencers！Daqi&MouseCommunications–社區(qū)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者第四十頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日美國(guó)口碑營(yíng)銷協(xié)會(huì)（WOMMA)中國(guó)地區(qū)唯一會(huì)員！Daqi&MouseCommunicationsD-意見領(lǐng)袖話題門戶-網(wǎng)絡(luò)社區(qū)專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)第四十一頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日大旗-美國(guó)國(guó)家口碑營(yíng)銷協(xié)會(huì)（WOMMA）中國(guó)唯一會(huì)員第四十二頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日大旗——最專業(yè)的論壇營(yíng)銷服務(wù)公司我們擁有專業(yè)的論壇營(yíng)銷傳播團(tuán)隊(duì)論壇營(yíng)銷策劃&病毒研究團(tuán)隊(duì)論壇內(nèi)容加工&分析團(tuán)隊(duì)論壇數(shù)據(jù)分析&斑竹聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)最專業(yè)的寫手和論壇ID矩陣我們擁有最專業(yè)的論壇數(shù)據(jù)系統(tǒng)輿情監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)庫(kù)專業(yè)的ID矩陣中文論壇活躍指數(shù)庫(kù)中文論壇最熱話題庫(kù)發(fā)貼管理系統(tǒng)第四十三頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日大旗會(huì)創(chuàng)作什么樣的帖子[事件貼]符合網(wǎng)友價(jià)值觀的具備話題傳播力人物及事件的帖子[親歷貼]講述網(wǎng)友身邊真實(shí)的生活故事和體驗(yàn)的帖子[攻略貼]能夠解決網(wǎng)友生活中或選擇和使用產(chǎn)品中碰到的疑難，給網(wǎng)友帶來(lái)幫助的帖子[搞笑貼]輕松、有趣，能夠給網(wǎng)友帶來(lái)會(huì)心一笑的帖子[揭秘貼]能夠滿足網(wǎng)友窺探欲望，獲得不同于官方新聞角度的資訊的帖子。[懸疑貼]能夠引發(fā)網(wǎng)友好奇心，帶來(lái)不斷猜測(cè)和討論的帖子。[感動(dòng)貼]能夠給網(wǎng)友帶來(lái)視覺或心靈的美好和感動(dòng)的帖子。[典藏貼]具備收藏價(jià)值的經(jīng)典帖子，可能是優(yōu)秀的網(wǎng)民原創(chuàng)作品（文字、圖片、視頻、flash），甚至是經(jīng)典的廣告創(chuàng)意！…有用的、有趣的、真實(shí)的、有針對(duì)性的、不同尋常的、引發(fā)懸念的、獨(dú)樹一幟的、貼心的、關(guān)懷的、坦誠(chéng)真摯的、平等的…,這樣的溝通，你們準(zhǔn)備好了嗎？絕對(duì)謝絕：人云亦云、自說(shuō)自話、華而不實(shí)、居高臨下、漠不關(guān)心、千篇一律、平庸無(wú)奇！第四十四頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日大旗如何選擇論壇營(yíng)銷媒體？通過(guò)大旗自主開發(fā)的專業(yè)論壇搜索引擎，我們第一時(shí)間獲取涵蓋中國(guó)主要論壇的最全面的論壇數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)大旗專有的后臺(tái)論壇媒介分析工具進(jìn)行科學(xué)的過(guò)濾分析，從而生成論壇媒介排期：按論壇主題分類進(jìn)行排序的中國(guó)主要論壇根據(jù)多重?cái)?shù)據(jù)權(quán)重指數(shù)進(jìn)行同類論壇排序帖子人氣指數(shù)：點(diǎn)擊數(shù)、回復(fù)數(shù)論壇人氣指數(shù)：主貼數(shù)、回復(fù)數(shù)、活躍ID數(shù)論壇人群覆蓋參數(shù)：注冊(cè)用戶數(shù)、頁(yè)面瀏覽數(shù)（定期用算法進(jìn)行更新）論壇黏著率：一段時(shí)間之內(nèi)的帖子平均點(diǎn)擊數(shù)、回復(fù)數(shù)與活躍ID數(shù)的比率論壇相對(duì)活躍度：論壇發(fā)貼數(shù)與活躍ID數(shù)的比率其他相關(guān)指數(shù)…根據(jù)推廣的主要關(guān)鍵詞，計(jì)算并排序出現(xiàn)該關(guān)鍵詞頻次最多的論壇排序第四十五頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日主帖示范：主題帖執(zhí)行流程第一日完成首發(fā)論壇主帖發(fā)布第二日完成其他論壇的轉(zhuǎn)載第三日全部主帖發(fā)布完畢后的發(fā)帖報(bào)表所有發(fā)布帖子的日常維護(hù)工作發(fā)布一周后每一周為節(jié)點(diǎn)提交周監(jiān)測(cè)報(bào)告全部執(zhí)行完畢后最終結(jié)案報(bào)告帖子內(nèi)容確認(rèn)首發(fā)論壇確認(rèn)首發(fā)及轉(zhuǎn)載日期確認(rèn)發(fā)布前發(fā)布及維護(hù)期發(fā)布后第四十六頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日主帖示范：撰寫提交格式發(fā)布日期：×月×日

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1-3個(gè)目標(biāo)類型的論壇，選擇論壇活躍度最高的一個(gè)版塊首發(fā)原創(chuàng)帖；第二天：在

7-9個(gè)其他目標(biāo)論壇進(jìn)行轉(zhuǎn)載擴(kuò)散；[維護(hù)策略]密集維護(hù)期：5天（每日在上網(wǎng)高峰時(shí)段至少一次進(jìn)行維護(hù)）；延續(xù)維護(hù)期：密集維護(hù)期后每周維護(hù)1次（在每周的上網(wǎng)高峰日周五的高峰時(shí)段進(jìn)行維護(hù)），在（約定期內(nèi)）推廣期內(nèi)持續(xù)引導(dǎo)維護(hù)[擴(kuò)散策略]核心論壇首發(fā)重點(diǎn)論壇轉(zhuǎn)載大旗品牌專區(qū)向都市意見領(lǐng)袖進(jìn)行廣度傳播和擴(kuò)散獲得更多每日關(guān)注大旗的版主轉(zhuǎn)載搜索引擎更快收錄第五十一頁(yè)，共五十六頁(yè)，2022年，8月28日論壇營(yíng)銷部分：

（社區(qū)營(yíng)銷無(wú)上限）1-合作期間根據(jù)客戶的需求結(jié)合話題來(lái)