全球會(huì)展業(yè)：整體復(fù)蘇與局部躍遷

2011年全球會(huì)展業(yè)整體復(fù)蘇與局部躍遷

一金融危機(jī)陰影下的頑強(qiáng)復(fù)蘇（一）“二戰(zhàn)后最嚴(yán)重衰退”中的全球會(huì)展業(yè)2007年8月爆發(fā)于美國(guó)的次級(jí)抵押貸款危機(jī)，引起了全球金融體系的劇烈震蕩。與此同時(shí)，伴隨2004年以來(lái)糧食和燃料價(jià)格的大幅上漲以及緊張的產(chǎn)能制約[1]，世界經(jīng)濟(jì)在2008～2009年陷入一輪新的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中。美國(guó)著名投資家喬治·索羅斯對(duì)蔓延世界的此次危機(jī)作出判斷：“全球正面臨二戰(zhàn)以來(lái)最嚴(yán)重的金融危機(jī)。”[2]國(guó)際貨幣基金組織（InternationalMonetaryFund，IMF）在2009年4月發(fā)布的一個(gè)報(bào)告中預(yù)測(cè)：“2009年全球活動(dòng)將收縮1.3%。這是第二次世界大戰(zhàn)后至今最深的經(jīng)濟(jì)衰退。此外，衰退確實(shí)是全球性的：代表全球經(jīng)濟(jì)四分之三的國(guó)家的人均產(chǎn)出預(yù)計(jì)都將下降?！盵3]全球經(jīng)濟(jì)自第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在危機(jī)中受到極大打擊。世界最大經(jīng)濟(jì)體美國(guó)經(jīng)歷了連續(xù)四個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。2009年歐元區(qū)經(jīng)歷了第二次世界大戰(zhàn)后最嚴(yán)重的衰退（-4.1%）。日本在2009年出現(xiàn)了5.2%的負(fù)增長(zhǎng)[4]。2009年下半年開(kāi)始，全球生產(chǎn)和貿(mào)易得以逐步恢復(fù)。2010年世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了快速?gòu)?fù)蘇。在這之后，2011年世界經(jīng)濟(jì)因歐債危機(jī)又蒙上了一層陰影，但總體上仍處于減速增長(zhǎng)的趨勢(shì)[5]（見(jiàn)圖1）。圖1全球GDP增長(zhǎng)變化趨勢(shì)盡管略有滯后且多有抗?fàn)?，世界?huì)展業(yè)仍然受到了全球商品生產(chǎn)和貿(mào)易下滑的嚴(yán)重拖累。世界經(jīng)濟(jì)低迷的影響，在2009年的會(huì)展業(yè)中得到了充分體現(xiàn)。國(guó)際展覽與活動(dòng)協(xié)會(huì)（InternationalAssociationofExhibitionsandEvents，IAEE）認(rèn)為，2009年四季度的數(shù)據(jù)顯示，與2008年同期相比，會(huì)展業(yè)總體衰減達(dá)8.9%。由于經(jīng)濟(jì)蕭條的原因，這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出連續(xù)7個(gè)季度即長(zhǎng)達(dá)兩年的負(fù)增長(zhǎng)。2009年會(huì)展業(yè)的四個(gè)主要指標(biāo)都出現(xiàn)了不同程度的下滑：凈展覽面積（netsquarefeet）減少12.3%，會(huì)展業(yè)收入降低13.2%，專(zhuān)業(yè)觀眾總量減少4.1%，參展公司數(shù)量減少5.8%。觀察IAEE發(fā)布的會(huì)展業(yè)指數(shù)，我們可以看到，自2002年以來(lái)，全球會(huì)展業(yè)出現(xiàn)了持續(xù)性增長(zhǎng)。下降趨勢(shì)出現(xiàn)在2008年。到2009年，隨著金融危機(jī)的擴(kuò)散，各項(xiàng)指數(shù)進(jìn)一步跌入低谷[6]（見(jiàn)圖2）。圖22000～2009年IAEE會(huì)展指數(shù)（Index）的變化國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（TheGlobalAssociationoftheExhibitionIndustry，UFI）所做的調(diào)查同樣顯示，2009年以來(lái)全球會(huì)展業(yè)遭遇了危機(jī)。UFI搜集了178個(gè)組展公司及其子公司的數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“2006～2008年的持續(xù)增長(zhǎng)到2009年出現(xiàn)終結(jié)”，展會(huì)數(shù)量比2008年下降了4個(gè)百分點(diǎn)，已出租的展覽面積比2008年下降16個(gè)百分點(diǎn)[7]。就世界發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的情況來(lái)看，2009年各主要國(guó)家的會(huì)展業(yè)遭遇了前所未有的巨大危機(jī)。德國(guó)作為傳統(tǒng)的會(huì)展強(qiáng)國(guó)，“2008年末的經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)會(huì)展業(yè)的沖擊盡管有所滯后，但影響巨大”。德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）對(duì)135個(gè)國(guó)際性和全國(guó)性展會(huì)所做的調(diào)查顯示，與2008年同期相比，展商總數(shù)下降了4.3個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)展商減少了3.5%，海外展商減少了5%，展覽面積下降了6個(gè)百分點(diǎn)，觀眾減少了8.4%（見(jiàn)圖3）。意大利展覽協(xié)會(huì)（AEFI）對(duì)其33個(gè)成員做了一項(xiàng)調(diào)查，希望弄清楚2009年二季度和三季度的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。超過(guò)1/3的AEFI成員表示參展商數(shù)量在減少，超過(guò)1/3的成員表示參展商數(shù)量不變，僅有1/4的成員表示參展商數(shù)量在增加。2009年的經(jīng)濟(jì)低迷也給法國(guó)三個(gè)最大的展覽組織和展覽公司造成了一定程度的損失。在英國(guó)，商貿(mào)展覽機(jī)構(gòu)（AEO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年英國(guó)的展出面積為280萬(wàn)平方米，而2008年是320萬(wàn)平方米。英國(guó)勵(lì)展集團(tuán)（ReedExhibitions）這一世界最大的組展商，面對(duì)經(jīng)濟(jì)蕭條同樣無(wú)可奈何。美國(guó)的展覽業(yè)在2009年遭受重創(chuàng)。會(huì)展業(yè)研究中心報(bào)告顯示，展覽業(yè)縮水12.5%[8]。圖32009年德國(guó)會(huì)展業(yè)135個(gè)國(guó)際/國(guó)內(nèi)展會(huì)同以往的對(duì)比（二）全球會(huì)展業(yè)的復(fù)蘇與前景盡管世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)各具差異與反復(fù)，但主要經(jīng)濟(jì)體大體上在2009年下半年開(kāi)始表現(xiàn)出復(fù)蘇跡象?！爸饕獓?guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)衰退或者放緩在2009年第一季度觸底，大多從第二季度開(kāi)始反彈或回升?！泵绹?guó)經(jīng)濟(jì)在2009年第三季度大幅反彈，日本經(jīng)濟(jì)從第二季度開(kāi)始反彈，法國(guó)和英國(guó)在第三季度反彈[9]。伴隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，全球會(huì)展業(yè)也先后步入恢復(fù)階段。UFI發(fā)布的報(bào)告表明，全球會(huì)展業(yè)2009年出現(xiàn)的嚴(yán)重衰減趨勢(shì)，到2010年得到了一定程度的遏制，并逐漸開(kāi)始恢復(fù)。UFI對(duì)178個(gè)組展公司及其子公司進(jìn)行調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2010年展會(huì)數(shù)量比2009年略有減少，但減速得到了遏制；展覽面積雖然還沒(méi)有恢復(fù)到2008年的水平，但相比2009年已經(jīng)上升了8個(gè)百分點(diǎn)[10]（見(jiàn)圖4）。會(huì)展業(yè)研究中心（CenterforExhibitionIndustryResearch，CEIR）總裁道格·杜凱特（DougDucate）認(rèn)為，會(huì)展業(yè)顯然已經(jīng)從衰退中恢復(fù)過(guò)來(lái)，有望在可預(yù)期的未來(lái)看到持續(xù)性增長(zhǎng)[11]。圖4UFI對(duì)178個(gè)組展公司及其子公司的調(diào)查全球會(huì)展業(yè)的恢復(fù)主要?dú)w功于兩大因素。首先是世界經(jīng)濟(jì)在2010年出現(xiàn)普遍復(fù)蘇的局面，美國(guó)、日本、歐元區(qū)、中國(guó)、印度、巴西都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。2010年世界貨物出口貿(mào)易總額達(dá)到15.24萬(wàn)億美元，與上年相比實(shí)際增長(zhǎng)14.5%，實(shí)現(xiàn)了自1950年該統(tǒng)計(jì)有史以來(lái)的最大增幅[12]。全球貿(mào)易回暖為各種展覽會(huì)和交易會(huì)提供了市場(chǎng)，展示商品和達(dá)成交易的需求刺激了展會(huì)數(shù)量、參與觀眾、參展商數(shù)量、展覽面積等會(huì)展業(yè)核心數(shù)據(jù)的提升。其次是新興經(jīng)濟(jì)體會(huì)展業(yè)的逆勢(shì)發(fā)展。2010年亞太地區(qū)17個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增速達(dá)到了6.89%，明顯高出全球經(jīng)濟(jì)同年4%的增速。2010年第一季度印度經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)率超過(guò)13%，之后三個(gè)季度保持了9%左右的增長(zhǎng)率。巴西被譽(yù)為“最后一個(gè)受?chē)?guó)際金融危機(jī)打擊、最早擺脫這一危機(jī)”的拉美國(guó)家，2010年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率高達(dá)7.5%[13]。中國(guó)在積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策的持續(xù)推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步回升，2010年增長(zhǎng)率高達(dá)10.3%，保持著充足的活力與后勁。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，亞太地區(qū)UFI成員所經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)館展能面積在2006～2011年五年間增加了38%。UFI考察了世界各國(guó)場(chǎng)館中室內(nèi)展覽面積5000平方米及其以上的展館，發(fā)現(xiàn)2006～2011年室內(nèi)展覽面積增長(zhǎng)在5萬(wàn)平方米以上的國(guó)家有15個(gè)。中國(guó)為全球展覽面積增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)46%，而且新增展覽面積中69%是新展館[14]。2010年亞洲展覽市場(chǎng)增長(zhǎng)了4.3%，展覽業(yè)收入增長(zhǎng)了4.7%。其中，增長(zhǎng)最快的是菲律賓和中國(guó)澳門(mén)，展覽面積分別增長(zhǎng)了56%和29%；中國(guó)香港增長(zhǎng)了11%，印度增長(zhǎng)了9%。在過(guò)去的7年里，亞洲展覽業(yè)增長(zhǎng)形勢(shì)給人的印象深刻。自2004年以來(lái)，凈展覽面積幾乎翻了一番，展館面積則翻了一番還要多[15]。作為亞太地區(qū)乃至整個(gè)世界最重要的會(huì)展市場(chǎng)之一，中國(guó)為全球會(huì)展業(yè)的復(fù)蘇作出了極為重要的貢獻(xiàn)。在2010年上海世博會(huì)的帶動(dòng)下，中國(guó)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展。其中，會(huì)展數(shù)量從2006年的4050個(gè)，增長(zhǎng)到2010年的5040個(gè)，增長(zhǎng)率為24%；展會(huì)面積從2006年的4100萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)到2010年的5050萬(wàn)平方米，5年增長(zhǎng)了23%；會(huì)展業(yè)產(chǎn)值從2006年的約600億元人民幣，到2010年達(dá)到1500億元，5年間增長(zhǎng)1.5倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)26%[16]。從UFI估算的國(guó)際十大會(huì)展市場(chǎng)來(lái)看，2008～2010年只有中國(guó)和巴西克服了2009年危機(jī)的影響。相比美國(guó)（-7%）、德國(guó)（-5%）、意大利（-5%）、法國(guó)（-8%）、西班牙（-24%）、日本（-3%）、英國(guó)（-6%）、俄羅斯（-13%）的凈展租面積增長(zhǎng)率，同期中國(guó)的展租面積增加了6%，巴西增加了4%[17]（見(jiàn)表1）。表1全球預(yù)測(cè)：國(guó)際會(huì)展十大市場(chǎng)（2010）種種跡象表明，全球會(huì)展業(yè)正在從2008～2009年的低谷中走出，開(kāi)始了一輪新的增長(zhǎng)。雖然從某些指標(biāo)來(lái)看，會(huì)展業(yè)似乎尚未恢復(fù)到2008年的水平，但就整體而言，下滑趨勢(shì)已經(jīng)得到了明顯遏制，甚至出現(xiàn)了有限的增長(zhǎng)。然而，會(huì)展業(yè)要實(shí)現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的增長(zhǎng)，仍有賴(lài)于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展。就目前情況來(lái)看，2011年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐明顯放緩，整體經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險(xiǎn)加大。伴隨著國(guó)際金融市場(chǎng)震蕩頻發(fā)、國(guó)際貿(mào)易與投資增長(zhǎng)乏力、大宗商品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)及社會(huì)問(wèn)題的加劇，2012年世界經(jīng)濟(jì)還將面臨許多不確定因素的制約，全球繼續(xù)維持低速增長(zhǎng)的可能性正在變大[18]。未來(lái)全球會(huì)展業(yè)很可能將在波動(dòng)中維持“整體復(fù)蘇和局部躍遷”的發(fā)展局面。二國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)掃描（一）“歐洲主導(dǎo)、德國(guó)領(lǐng)先”的世界會(huì)展業(yè)格局1.歐洲會(huì)展市場(chǎng)：強(qiáng)國(guó)林立，實(shí)力雄厚2008～2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給歐洲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了沉重的打擊。然而，歐盟國(guó)家的GDP在2009年第三季度開(kāi)始出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，就業(yè)率則在2010年第二季度出現(xiàn)同比增長(zhǎng)（見(jiàn)圖5）。圖5歐盟GDP和就業(yè)增長(zhǎng)的季度對(duì)比*盡管在本輪經(jīng)濟(jì)衰退中，歐洲會(huì)展業(yè)遭遇了嚴(yán)重的危機(jī)，然而歐洲經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力雄厚，商品生產(chǎn)和貿(mào)易額在全球占有較大比重；同時(shí)作為近現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，歐洲交通便利、場(chǎng)館眾多、優(yōu)質(zhì)展會(huì)云集，擁有高水平的組展商、參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾群體，積累了豐富的會(huì)展資源、品牌聲譽(yù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。這一地區(qū)不僅擁有超級(jí)會(huì)展強(qiáng)國(guó)——德國(guó)，還匯聚了意大利、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、荷蘭、瑞士等實(shí)力強(qiáng)大的會(huì)展強(qiáng)國(guó)。總體而言，憑借其國(guó)際貿(mào)易的顯著優(yōu)勢(shì)以及工業(yè)革命以來(lái)商貿(mào)秩序、渠道關(guān)系、體制機(jī)制、會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施等因素的長(zhǎng)期積累，歐洲在當(dāng)今世界會(huì)展業(yè)大格局中仍占據(jù)舉足輕重的支配地位。從場(chǎng)館展能看[19]，UFI對(duì)世界各國(guó)室內(nèi)展覽面積在5000平方米以上的展館作了統(tǒng)計(jì)。截止到2011年底，全球室內(nèi)展覽面積5000平方米以上的展館共有1197個(gè)，展覽總面積約3260萬(wàn)平方米，主要分布在歐洲、北美洲和亞洲。其中，歐洲486個(gè)展館展覽面積共計(jì)1560萬(wàn)平方米，占全球展覽總面積的48%；北美占24%，亞洲占20%[20]。AUMA2011年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全世界展覽面積（exhibitiongroundsoccupying）超過(guò)10萬(wàn)平方米的展館共有49個(gè)，室內(nèi)展覽面積821萬(wàn)平方米。其中，歐洲擁有35個(gè)，展能610萬(wàn)平方米，占比74.3%，31個(gè)在西歐，4個(gè)位于中東歐。歐洲以外14個(gè)，其中6個(gè)在美國(guó)，展能97萬(wàn)平方米，占比11.8%；6個(gè)在中國(guó)，展能89.4萬(wàn)平方米，占比10.9%。從展覽會(huì)的數(shù)量和展出面積來(lái)看[21]，《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志2011年發(fā)布了“世界百?gòu)?qiáng)商展”，主要分布在9個(gè)國(guó)家。其中，德國(guó)舉辦的入選世界百?gòu)?qiáng)的展會(huì)56個(gè)；其他歐洲國(guó)家意大利舉辦11個(gè)，法國(guó)7個(gè)，西班牙2個(gè)，俄羅斯、英國(guó)、瑞士各1個(gè)，共計(jì)23個(gè)。歐洲7國(guó)在百?gòu)?qiáng)商展中共計(jì)舉辦展會(huì)79個(gè)，展出面積1503.8萬(wàn)平方米，占百?gòu)?qiáng)商展總面積的83.1%。歐洲以外，中國(guó)14個(gè)，展出面積199.7萬(wàn)平方米，占比11%；美國(guó)7個(gè)，展出面積107.1萬(wàn)平方米，占比5.9%。從展商實(shí)力方面觀察[22]，AUMA統(tǒng)計(jì)2010年度營(yíng)業(yè)額超過(guò)1億歐元的全球組展商共有27家。其中，歐洲7國(guó)占了24家，美國(guó)1家，亞洲2家，拉美、非洲、中東無(wú)一入圍。27家中入圍2010年全球組展商十大巨頭的展商均出自歐洲，英國(guó)2家，法國(guó)2家，德國(guó)4家，瑞士、意大利各1家，營(yíng)業(yè)額共計(jì)40.6億歐元，在27強(qiáng)中占比61.8%。2.商展超級(jí)強(qiáng)國(guó)：德國(guó)優(yōu)勢(shì)仍將延續(xù)作為世界第五、歐盟和歐元區(qū)第一大經(jīng)濟(jì)體，德國(guó)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中經(jīng)歷了深幅衰退，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值跌幅達(dá)5.1%，超過(guò)法國(guó)的2.7%和西班牙的3.7%。然而，德國(guó)的恢復(fù)能力出人意料，這歸功于其制造業(yè)基礎(chǔ)和會(huì)展業(yè)拉動(dòng)。到2010年，德國(guó)不但掙脫了危機(jī)，而且各項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)造了歷史最好水平，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3%（見(jiàn)圖6）。相比之下，歐盟27國(guó)2010年和2011年平均經(jīng)濟(jì)漲幅僅為德國(guó)的一半，分別為2.0%和1.6%[23]。圖62005～2011年德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率變化*德國(guó)是世界貿(mào)易大國(guó)和制造業(yè)強(qiáng)國(guó)，同全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)保持著貿(mào)易關(guān)系，主要出口產(chǎn)品包括汽車(chē)、機(jī)械產(chǎn)品、化學(xué)品、通信技術(shù)、供配電設(shè)備和醫(yī)學(xué)及化學(xué)設(shè)備，主要貿(mào)易對(duì)象是西方工業(yè)國(guó)，其中進(jìn)出口一半以上來(lái)自或銷(xiāo)往歐盟國(guó)家?！芭c其他世界主要經(jīng)濟(jì)體相比，德國(guó)經(jīng)濟(jì)更加依賴(lài)出口，2008年德國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外依存度（出口占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例）高達(dá)47.2%”[24]，這使得德國(guó)會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中深受打擊。但是，德國(guó)工業(yè)生產(chǎn)的快速?gòu)?fù)蘇作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的深層動(dòng)力，有助于鞏固德國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。從主要數(shù)據(jù)看，德國(guó)會(huì)展業(yè)仍然沒(méi)有從經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊中完全恢復(fù)過(guò)來(lái)，展出面積（-3.2%）和觀眾總量（-0.8%）都比2009年略微減少。然而值得注意的是，參展商數(shù)量增加了0.2%，這表明參展商對(duì)展會(huì)的信心正在逐步恢復(fù)[25]（見(jiàn)表2）。表22010年德國(guó)157個(gè)國(guó)際和全國(guó)性展覽活動(dòng)的數(shù)量及增加與減少比率德國(guó)高品質(zhì)、高水平、高素質(zhì)的國(guó)際頂級(jí)展館、展會(huì)、展商，與其強(qiáng)大的制造業(yè)實(shí)力共同奠定了其全球第一會(huì)展強(qiáng)國(guó)的穩(wěn)固地位。從它所擁有的展覽場(chǎng)館來(lái)看，德國(guó)22個(gè)展覽場(chǎng)館（exhibitiongrounds）中，可用于舉辦國(guó)際性交易會(huì)和展覽的展廳（hallspace）總計(jì)接近275萬(wàn)平方米。其中，10個(gè)場(chǎng)館室內(nèi)展能超過(guò)了10萬(wàn)平方米，15個(gè)場(chǎng)館超過(guò)了5萬(wàn)平方米[26]。全球展館50強(qiáng)中，德國(guó)場(chǎng)館擁有的室內(nèi)展覽面積占了近30%，比位居第二、三的意大利和美國(guó)的總和還多。在世界最具競(jìng)爭(zhēng)力的十大場(chǎng)館中，德國(guó)擁有量第一，共計(jì)4個(gè)，包括目前世界上規(guī)模最大的漢諾威展覽中心（室內(nèi)展能面積46.68萬(wàn)平方米）、位列第二的法蘭克福展覽中心（35.57萬(wàn)平方米）、位列第五的科隆展覽中心（28.40萬(wàn)平方米）、位列第六的杜塞爾多夫展覽中心（26.27萬(wàn)平方米）。從展會(huì)數(shù)量與質(zhì)量來(lái)看，全球近2/3的重要展會(huì)在德國(guó)舉辦。2011年世界商展百?gòu)?qiáng)中德國(guó)入選56個(gè)，展出面積1081.23萬(wàn)平方米，總面積占比59.7%，規(guī)模超出其余八國(guó)的總和近70%。德國(guó)每年要舉辦大約150場(chǎng)各種類(lèi)別、不同規(guī)模的國(guó)際性商貿(mào)展會(huì)，接待17萬(wàn)參展商和900萬(wàn)～1000萬(wàn)觀眾。從“世界商展百?gòu)?qiáng)”來(lái)看，德國(guó)毫無(wú)爭(zhēng)議地牢牢占據(jù)著全球會(huì)展第一強(qiáng)國(guó)的位置。百?gòu)?qiáng)商展中入選的德國(guó)展會(huì)共計(jì)56個(gè)，展覽總面積占比59.72%，比其他九國(guó)所擁有的百?gòu)?qiáng)商展的全部數(shù)量加起來(lái)還要多；單體展會(huì)的平均展覽面積達(dá)到19.31萬(wàn)平方米，排在九國(guó)第三位。組展商實(shí)力方面，德國(guó)會(huì)展公司的年?duì)I業(yè)總額保持在25億～27億歐元的水平，近年來(lái)一度達(dá)到29億歐元（2008年、2010年），拉動(dòng)社會(huì)綜合消費(fèi)約250億歐元。在世界27家頂級(jí)組展商中，德國(guó)獨(dú)有8家，數(shù)量占比30%，營(yíng)業(yè)額占比31.8%；在全球營(yíng)業(yè)額十強(qiáng)頂級(jí)展覽公司中，德國(guó)獨(dú)占四家。AUMA組展商德國(guó)會(huì)員在國(guó)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要地區(qū)——特別是亞洲、北美、南美、東歐等地，每年舉辦大約220場(chǎng)展會(huì)。德國(guó)會(huì)展業(yè)以其強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)著全球會(huì)展第一強(qiáng)國(guó)的地位。其展館實(shí)力、展會(huì)規(guī)模與質(zhì)量、組展商、參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)其他國(guó)家很難望其項(xiàng)背。不僅如此，在長(zhǎng)期的會(huì)展運(yùn)作實(shí)踐中，德國(guó)會(huì)展業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和良好的國(guó)際聲譽(yù)，形成了領(lǐng)先世界的會(huì)展理念、體制機(jī)制、渠道關(guān)系和展會(huì)品牌，培育了大量高素質(zhì)的會(huì)展人才。所有這些，都將有助于德國(guó)會(huì)展業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。（二）亞洲市場(chǎng)的局部躍遷在全球經(jīng)濟(jì)從衰退走向復(fù)蘇的過(guò)程中，新興經(jīng)濟(jì)體率先回暖起到了非常重要的作用。特別是中國(guó)和印度經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，對(duì)全球金融形勢(shì)的穩(wěn)定、商品生產(chǎn)和貿(mào)易的恢復(fù)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。中國(guó)作為全球最大的新興經(jīng)濟(jì)體，GDP連續(xù)多年保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，即便是2009年，中國(guó)GDP增長(zhǎng)依然高達(dá)9.2%；印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)略遜于中國(guó)，然而其高儲(chǔ)蓄、高投資、大量廉價(jià)且快速增長(zhǎng)的勞動(dòng)力，使印度在2009年依然保持了6.6%的增長(zhǎng)（見(jiàn)圖7）。圖7亞洲六國(guó)（或地區(qū)）GDP增長(zhǎng)百分比*2010年以來(lái)，以中國(guó)為首的亞洲會(huì)展市場(chǎng)和拉美個(gè)別國(guó)家的會(huì)展業(yè)獲得了快速發(fā)展。2010年上海世博會(huì)為中國(guó)會(huì)展業(yè)的繁榮帶來(lái)了空前的機(jī)遇。以上海世博會(huì)為契機(jī)，中國(guó)會(huì)展業(yè)在2009～2010年實(shí)現(xiàn)了躍遷式發(fā)展。截止到2010年底，國(guó)內(nèi)展覽會(huì)超過(guò)5400個(gè)，比2009年增加約800個(gè)；會(huì)展場(chǎng)館室內(nèi)展能面積683.1萬(wàn)平方米，室外展能431.3萬(wàn)平方米，展能總面積1114.4萬(wàn)平方米[27]。UFI統(tǒng)計(jì)顯示，2011年?yáng)|南亞會(huì)展業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)了亞洲會(huì)展業(yè)的大發(fā)展。亞洲展能總面積增長(zhǎng)了2.6%，室內(nèi)展能面積達(dá)159萬(wàn)平方米，其中近55%由中國(guó)提供，12%由日本提供。東南亞會(huì)展業(yè)發(fā)展速度最快。其中，新加坡和馬來(lái)西亞是2011年會(huì)展業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，分別達(dá)到15%和14%。菲律賓展覽市場(chǎng)2011年增長(zhǎng)了8.8%。中國(guó)作為亞洲最大的展覽市場(chǎng)，增長(zhǎng)了2.5%，印度增長(zhǎng)了3.3%，韓國(guó)和中國(guó)香港分別增長(zhǎng)了2.2%和1.1%。UFI業(yè)務(wù)主管保羅·伍德沃德（PaulWoodward）認(rèn)為：“亞洲會(huì)展業(yè)仍將是引人矚目的活力四射、快速發(fā)展的市場(chǎng)。盡管在一些傳統(tǒng)的、較為成熟的經(jīng)濟(jì)體當(dāng)中，會(huì)展市場(chǎng)面臨經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn)，然而亞洲的會(huì)展業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了一年又一年的持續(xù)增長(zhǎng)?！盵28]從場(chǎng)館展能和展覽租用凈面積來(lái)看，UFI對(duì)其會(huì)員的統(tǒng)計(jì)結(jié)果說(shuō)明了近年來(lái)亞洲市場(chǎng)的發(fā)展速度。2006～2011年歐洲場(chǎng)館室內(nèi)展能面積增加了1.3%，北美地區(qū)增加了1.1%，亞太地區(qū)則達(dá)到了7.7%；2008～2010年，歐洲和北美地區(qū)市場(chǎng)的展覽租用凈面積分別衰退了5%和3.5%，亞太市場(chǎng)則逆勢(shì)增長(zhǎng)了2%（見(jiàn)圖8）。圖8場(chǎng)館展能和展覽租用凈面積的比較*總體來(lái)看，雖然亞洲會(huì)展市場(chǎng)還沒(méi)有能力與歐洲基礎(chǔ)雄厚的展覽業(yè)相抗衡，但隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及場(chǎng)館展能面積的增加、展會(huì)數(shù)量的增多，歐洲和北美發(fā)達(dá)國(guó)家的組展商、參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾采購(gòu)商將越來(lái)越多地關(guān)注亞洲這一潛力巨大的會(huì)展市場(chǎng)。作為全球制造業(yè)基地、人口眾多的巨大消費(fèi)市場(chǎng)和原材料產(chǎn)地，亞洲會(huì)展業(yè)的地位將會(huì)得到進(jìn)一步的提升。（三）全球會(huì)展國(guó)力報(bào)告：三維四類(lèi)11大國(guó)[29]從場(chǎng)館規(guī)模維度觀察，按照2011年世界最具競(jìng)爭(zhēng)力場(chǎng)館展能面積擁有量排序，世界會(huì)展大國(guó)依次為德國(guó)、意大利、美國(guó)、中國(guó)、西班牙、法國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、瑞士、泰國(guó)；從展會(huì)面積維度觀察，按照2011年百?gòu)?qiáng)商展擁有量和展出面積排序，世界會(huì)展大國(guó)依次為德國(guó)、意大利、中國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、西班牙、瑞士、俄羅斯、英國(guó)；從展商實(shí)力維度觀察，按照2011年全球組展商27強(qiáng)的國(guó)別排序，世界會(huì)展大國(guó)依次為德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、荷蘭、西班牙、日本、中國(guó)、美國(guó)。在全球范圍內(nèi)，以上排序所涉及的11個(gè)國(guó)家，都稱(chēng)得上是世界會(huì)展業(yè)格局中的重要力量，成為全球會(huì)展國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的主要對(duì)手。對(duì)以上三個(gè)維度的排序結(jié)果作綜合考察，發(fā)現(xiàn)入選11國(guó)的會(huì)展實(shí)力，大致可以區(qū)分為四類(lèi)：德國(guó)單獨(dú)作為一類(lèi)，會(huì)展國(guó)力超強(qiáng)，遙遙領(lǐng)先；意大利、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)四個(gè)國(guó)家作為一類(lèi)，會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)，綜合實(shí)力雄厚；西班牙、瑞士、荷蘭作為一類(lèi)，會(huì)展業(yè)有基礎(chǔ)，實(shí)力均衡穩(wěn)定；中國(guó)、俄羅斯和泰國(guó)作為一類(lèi)，作為新興經(jīng)濟(jì)體，會(huì)展國(guó)力增長(zhǎng)迅速。1.一枝獨(dú)秀：德國(guó)無(wú)論從基礎(chǔ)設(shè)施、展會(huì)面積還是組展商實(shí)力哪一維度考察，德國(guó)都是全球會(huì)展實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家，遙遙領(lǐng)先于其他各國(guó)，擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。德國(guó)在全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的展館中所擁有的份額接近30%，高出第二名意大利13個(gè)百分點(diǎn)；百?gòu)?qiáng)商展的規(guī)模是其余八國(guó)總和的1.5倍，是第二名意大利或第三名中國(guó)的5倍有余；全球組展商27強(qiáng)中獨(dú)占9家，其中4家位列頂級(jí)展商前十位。除此之外，德國(guó)會(huì)展業(yè)的實(shí)力還體現(xiàn)在：地區(qū)分布較為均衡，36萬(wàn)平方公里的國(guó)土上擁有70個(gè)會(huì)展城市，包括漢諾威、法蘭克福、柏林、科隆、慕尼黑、杜塞爾多夫、萊比錫等多個(gè)國(guó)際著名的會(huì)展城市；依托城市支柱產(chǎn)業(yè)，以專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)為主，全球制造業(yè)領(lǐng)域大約三分之二的龍頭展會(huì)在德國(guó)舉辦；贏利模式形成了著名的德國(guó)模式——在產(chǎn)權(quán)國(guó)有前提下，展館與項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)一體化。2.中流砥柱：意大利、法國(guó)、英國(guó)和美國(guó)意大利、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)屬于傳統(tǒng)的世界級(jí)會(huì)展強(qiáng)國(guó)，會(huì)展業(yè)發(fā)展歷史悠久，水平高、規(guī)模大，已經(jīng)成長(zhǎng)為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，并且各自形成了特色鮮明的成熟管理體制和運(yùn)營(yíng)模式。從展館、展會(huì)、展商三個(gè)維度考察，無(wú)論哪一方面，整體實(shí)力都很突出。3.低調(diào)貴族：西班牙、瑞士和荷蘭與歐洲其他國(guó)家相比，西班牙、瑞士、荷蘭三個(gè)國(guó)家的表現(xiàn)不算突出，三項(xiàng)指標(biāo)的排序大致都處于中后段位置，但綜合實(shí)力表現(xiàn)均衡。西班牙和瑞士在展館指標(biāo)上分別居第五和第九位，在展會(huì)指標(biāo)上分別居第六和第七位，在展商指標(biāo)上分別居第七和第五位。荷蘭盡管沒(méi)有培育出位列世界商展百?gòu)?qiáng)的展會(huì)，然而擁有一個(gè)超過(guò)10萬(wàn)平方米的展館（烏德勒支會(huì)展中心），且展商經(jīng)營(yíng)效益躋身全球第六位，僅次于德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士五國(guó)，有2家組展商分別位居全球組展商27強(qiáng)中的第16、21位；其展能規(guī)模、運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)影響力雖略遜于歐洲其他幾國(guó)，但在全球會(huì)展業(yè)格局中地位突出。就整個(gè)世界而言，這三個(gè)會(huì)展國(guó)家以其低調(diào)均衡的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲得了相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間和穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。4.新興力量：中國(guó)、俄羅斯和泰國(guó)中國(guó)、俄羅斯和泰國(guó)在會(huì)展業(yè)領(lǐng)域的崛起，與其新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體迅速成長(zhǎng)的地位呈呼應(yīng)之勢(shì)，成為世界會(huì)展業(yè)大格局中不可小覷的新興力量。就展館指標(biāo)而言，中國(guó)和俄羅斯在全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的50強(qiáng)展館中分別占有6席和2席，分別位列第四和第七位。中國(guó)的廣交會(huì)琶洲館進(jìn)入十大頂級(jí)展館之列，俄羅斯的莫斯科克洛庫(kù)斯（Crocus）國(guó)際展覽中心排名第11位。就展會(huì)指標(biāo)而言，中國(guó)和俄羅斯分別有14個(gè)和1個(gè)展會(huì)入選商展百?gòu)?qiáng)，排名世界第三和第八位。中俄兩國(guó)在展館和展會(huì)指標(biāo)上獲得了較好的名次，但在經(jīng)營(yíng)效益上均處于弱勢(shì)。俄羅斯沒(méi)有營(yíng)業(yè)額超過(guò)1億歐元的組展商。中國(guó)僅有香港貿(mào)發(fā)局在2010年首次實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額超過(guò)1億歐元。相對(duì)于這兩個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體，泰國(guó)的會(huì)展國(guó)力顯得弱小和稚嫩，僅在展館指標(biāo)上憑借14萬(wàn)平方米的曼谷（IMPACT）展覽中心躋身世界會(huì)展場(chǎng)館十大國(guó)家的末位。（四）國(guó)際會(huì)展城市比較：51城市三大團(tuán)組[30]在全球會(huì)展業(yè)地位日趨凸顯、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，或擁有具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施，或擁有具備國(guó)際影響力的商業(yè)性展會(huì)，或擁有具備品牌感召力的組展商，或三者兼而有之，這才可以稱(chēng)為國(guó)際會(huì)展城市。以此為標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)考察世界范圍內(nèi)各大城市的會(huì)展業(yè)表現(xiàn)，參照全球城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從展館、展會(huì)、展商三個(gè)維度對(duì)國(guó)際性會(huì)展機(jī)構(gòu)發(fā)布的研究報(bào)告進(jìn)行匯總排名，并對(duì)國(guó)際性會(huì)展城市進(jìn)行歸納和分類(lèi)整理，共得到以會(huì)展業(yè)著稱(chēng)的國(guó)際會(huì)展城市51個(gè)，主要分布在歐洲（34個(gè)）、亞洲（10個(gè)）和北美洲（7個(gè)），分別占66.7%、19.6%、13.7%。1.國(guó)際會(huì)展一線城市這類(lèi)城市既擁有最具競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)館，又有品牌展會(huì)入選百?gòu)?qiáng)商展，還是頂級(jí)組展商的所在城市，就是說(shuō)在最具競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)設(shè)施、百?gòu)?qiáng)商展、全球組展商27強(qiáng)三大榜單中至少均占有一席之地。這類(lèi)城市總共12個(gè)，代表著全球會(huì)展城市的最強(qiáng)實(shí)力，業(yè)態(tài)發(fā)展成熟，綜合能力均衡，成為世界會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有航母戰(zhàn)斗群的城市。它們是法蘭克福、漢諾威、巴黎、杜塞爾多夫、科隆、米蘭、慕尼黑、巴塞羅那、柏林、博洛尼亞、巴塞爾、紐倫堡。其中，德國(guó)獨(dú)有7席，意大利2席，法國(guó)、西班牙、瑞士各1席。2.國(guó)際會(huì)展二線城市這類(lèi)城市是在最具競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)館、百?gòu)?qiáng)商展、全球組展商27強(qiáng)三大榜單中占有兩席以上的城市，如擁有最具競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)館和百?gòu)?qiáng)商展的11個(gè)城市，莫斯科、廣州、拉斯維加斯、芝加哥、上海、北京、維羅納、里米尼、萊比錫、埃森、深圳；或擁有最具競(jìng)爭(zhēng)力場(chǎng)館和頂級(jí)組展商的6個(gè)城市，倫敦、里昂、伯明翰、馬德里、烏德勒支、斯圖加特；或擁有百?gòu)?qiáng)商展和頂級(jí)組展商的1個(gè)城市，香港。以上城市共計(jì)18個(gè)，組成了國(guó)際會(huì)展二線城市，綜合實(shí)力較強(qiáng)，但與一線城市相比仍有某些不足。這類(lèi)城市中國(guó)有5席，德國(guó)3席，英國(guó)、美國(guó)、意大利各2席，法國(guó)、俄羅斯、西班牙、荷蘭各1席。3.國(guó)際會(huì)展三線城市在最具競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)館、百?gòu)?qiáng)商展、全球組展商27強(qiáng)三大榜單中僅僅占有一席之地，即該城市或擁有一個(gè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)館，或擁有一個(gè)展會(huì)入選百?gòu)?qiáng)商展，或擁有一個(gè)頂級(jí)組展商。這類(lèi)城市共計(jì)21個(gè)，包括東京、紐約、阿姆斯特丹、瓦倫西亞、奧蘭多、曼谷、亞特蘭大、巴里、布爾諾、休斯敦、羅馬、布魯塞爾、波茲蘭、南京、畢爾巴鄂、沈陽(yáng)、日內(nèi)瓦、新奧爾良、帕爾瑪、新加坡、范堡羅。它們?cè)跁?huì)展產(chǎn)業(yè)三大要素的某一方面位居世界前列，在國(guó)際會(huì)展中心城市中處于三線地位，單項(xiàng)優(yōu)勢(shì)明顯，整體還有發(fā)展空間。其中，美國(guó)5席，意大利3席，西班牙、中國(guó)各2席，英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、瑞士、波蘭、捷克、日本、新加坡、泰國(guó)各1席。（五）全球會(huì)展場(chǎng)館實(shí)力地圖：德國(guó)不同凡響[31]1.場(chǎng)館面積十大國(guó)家根據(jù)UFI數(shù)據(jù)，把室內(nèi)展覽面積不低于5000平方米的場(chǎng)館作展能面積加總排序，截止到2010年底，世界展館面積十大國(guó)家為：美國(guó)第一，671.2萬(wàn)平方米；中國(guó)第二，475.5萬(wàn)平方米；德國(guó)第三，337.8萬(wàn)平方米；意大利第四，222.7萬(wàn)平方米；法國(guó)第五，209.4萬(wàn)平方米；西班牙第六，154.8萬(wàn)平方米；荷蘭第七，96萬(wàn)平方米；巴西第八，70.2萬(wàn)平方米；英國(guó)第九，70.1萬(wàn)平方米；加拿大第十，68.4萬(wàn)平方米。按照近5年來(lái)室內(nèi)展覽面積的擴(kuò)張速度排隊(duì)，俄羅斯增速第一，增長(zhǎng)97%；中國(guó)和西班牙并列第二，增長(zhǎng)18%；意大利第四，增長(zhǎng)10%；美國(guó)、英國(guó)、加拿大并列第五，增長(zhǎng)8%；德國(guó)、法國(guó)并列第八，增長(zhǎng)5%；荷蘭沒(méi)有增長(zhǎng)。其他國(guó)家雖就場(chǎng)館面積而言落在十國(guó)之后，但其增長(zhǎng)速度值得關(guān)注，如同一時(shí)期韓國(guó)增長(zhǎng)41%，新加坡增長(zhǎng)35%，墨西哥增長(zhǎng)22%，等等。2.場(chǎng)館競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)國(guó)家據(jù)AUMA數(shù)據(jù)，全球頂級(jí)場(chǎng)館50強(qiáng)即世界最具競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)館室內(nèi)展覽總面積為820.53萬(wàn)平方米，主要分布在歐洲、亞洲和北美洲，分別占74.3%、13.8%和11.9%。歐洲最具競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)館面積是亞洲與北美洲總和的3倍。其中，德國(guó)在全球頂級(jí)場(chǎng)館50強(qiáng)中占有11席，位居第一，面積高達(dá)229.45萬(wàn)平方米，占比28%，接近1/3。第二、第三、第四是意大利、美國(guó)和中國(guó)，在50強(qiáng)場(chǎng)館中各占6席，展能面積分別為100.59萬(wàn)平方米、97.4萬(wàn)平方米、89.35萬(wàn)平方米，占比分別為12.3%、11.9%、10.9%。第五是西班牙，占5席，展能面積85.4萬(wàn)平方米，占比10.4%。其他5國(guó)，第六是法國(guó)，占3席，面積57.1萬(wàn)平方米，占比7%；第七、第八、第九是俄羅斯、英國(guó)、瑞士，各占2席，展能面積分別是35.9萬(wàn)平方米、30.2萬(wàn)平方米、26.4萬(wàn)平方米，占比分別是4.4%、3.7%、3.2%；第十是泰國(guó)，占1席，面積14萬(wàn)平方米，占比1.7%。直接體現(xiàn)一國(guó)場(chǎng)館競(jìng)爭(zhēng)力總體水準(zhǔn)或質(zhì)量的指標(biāo)，是入選50強(qiáng)的場(chǎng)館展能面積在本國(guó)場(chǎng)館展能總面積中所占的比重。這一指標(biāo)，德國(guó)高達(dá)70.2%，西班牙54.3%，意大利48%，俄羅斯36.6%，英國(guó)30.9%，法國(guó)26.9%，中國(guó)26.8%，美國(guó)15.2%，以下為瑞士和泰國(guó)。各國(guó)入選全球頂級(jí)場(chǎng)館50強(qiáng)的場(chǎng)館展能平均面積，德國(guó)第一，20.9萬(wàn)平方米；法國(guó)第二，19萬(wàn)平方米；俄羅斯第三，17.9萬(wàn)平方米；西班牙第四，17萬(wàn)平方米；意大利第五，16.8萬(wàn)平方米；美國(guó)第六，16.2萬(wàn)平方米；英國(guó)第七，15萬(wàn)平方米；中國(guó)第八，14.9萬(wàn)平方米；泰國(guó)第九，14萬(wàn)平方米；瑞士第十，13.2萬(wàn)平方米。中國(guó)雖已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、制造業(yè)產(chǎn)出和國(guó)際貿(mào)易第一大國(guó)，然而在全球頂級(jí)場(chǎng)館50強(qiáng)即最具競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)館展能面積中，僅占世界的10.9%，德國(guó)的38.9%，意大利的88.8%，美國(guó)的91.7%；雖然略高于西班牙、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)，但與自己的國(guó)際地位相比，會(huì)展場(chǎng)館的展能競(jìng)爭(zhēng)力仍有待提高。3.全球十大頂級(jí)場(chǎng)館全球十大頂級(jí)場(chǎng)館總計(jì)擁有室內(nèi)展覽面積300多萬(wàn)平方米，在50強(qiáng)中占比近40%，館均面積高達(dá)30萬(wàn)平方米。其中，8家在歐洲，展能面積241.5萬(wàn)平方米，占比80%，分布在德國(guó)、意大利、法國(guó)和西班牙。其余2家分布在美國(guó)和中國(guó)。十大頂級(jí)場(chǎng)館德國(guó)擁有量第一，共計(jì)4家，展能面積137萬(wàn)平方米，在頂級(jí)場(chǎng)館總面積中所占比重為45.5%，館均面積達(dá)34.3萬(wàn)平方米。其中，包括目前世界上規(guī)模最大的漢諾威展覽中心，面積達(dá)46.7萬(wàn)平方米；位列第二的法蘭克福展覽中心，面積35.6萬(wàn)平方米；位列第五的科隆展覽中心，面積28.4萬(wàn)平方米；位列第六的杜塞爾多夫展覽中心，面積26.3萬(wàn)平方米。對(duì)比2010年，法國(guó)超越了意大利，場(chǎng)館展能面積位居第二，擁有世界第八和第十大場(chǎng)館，展能面積共計(jì)47.0萬(wàn)平方米，在頂級(jí)場(chǎng)館總面積中占比15.6%；第三是意大利，米蘭展覽中心排行50強(qiáng)第三，展能面積34.5萬(wàn)平方米，占比11%；第四是中國(guó)，擁有世界第四大場(chǎng)館中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)廣州琶洲館，展能面積34萬(wàn)平方米，占比11.3%；美國(guó)第五，擁有全球第七大場(chǎng)館麥考密克展覽中心，展能面積24.8萬(wàn)平方米，占比8.2%；西班牙第六，擁有全球第九大展館瓦倫西亞展覽中心，展能面積23萬(wàn)平方米，占比7.6%。（六）國(guó)際貿(mào)易中心和大型展館：依存制約，相生相長(zhǎng)[32]1.國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)與會(huì)展業(yè)繁榮從世界公認(rèn)的國(guó)際貿(mào)易中心的發(fā)展歷程看，會(huì)展業(yè)尤其是大型展館與之關(guān)聯(lián)度非常高。國(guó)際貿(mào)易中心城市一般都擁有大型會(huì)展場(chǎng)館，而且往往是本國(guó)展館和展會(huì)最為集中的地區(qū)。同時(shí)，會(huì)展場(chǎng)館租用率普遍較高，承接會(huì)展活動(dòng)的國(guó)際化程度也比較高。國(guó)際貿(mào)易中心城市一般擁有多個(gè)國(guó)際知名的品牌展會(huì)，而且往往都舉辦過(guò)世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際化大型活動(dòng)。2.大型場(chǎng)館與國(guó)際貿(mào)易中心良性互動(dòng)（1）國(guó)際貿(mào)易驅(qū)動(dòng)大型場(chǎng)館建設(shè)。國(guó)際貿(mào)易催生了對(duì)大型展館的需求。國(guó)際貿(mào)易中心城市是國(guó)際貿(mào)易往來(lái)最頻繁的地方，客觀上需要有足夠的會(huì)展場(chǎng)館這類(lèi)物質(zhì)載體，以滿(mǎn)足現(xiàn)場(chǎng)溝通的貿(mào)易需求。經(jīng)大范圍長(zhǎng)時(shí)段考察，世界范圍內(nèi)的大型場(chǎng)館建設(shè)，普遍呈現(xiàn)出與國(guó)際貿(mào)易中心在地理轉(zhuǎn)移和發(fā)展速度上的內(nèi)在一致性。國(guó)際貿(mào)易為大型場(chǎng)館拓展市場(chǎng)空間。國(guó)際貿(mào)易中心城市是集結(jié)國(guó)際商品和貿(mào)易機(jī)構(gòu)的大城市，為國(guó)際貿(mào)易提供信息、金融、物流等各方面的服務(wù)，在世界市場(chǎng)的交易活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。作為國(guó)際貿(mào)易機(jī)構(gòu)的聚居地和國(guó)際商品的集散中心，國(guó)際貿(mào)易中心的快速發(fā)展擴(kuò)大了會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的空間規(guī)模，決定了會(huì)展場(chǎng)館的生存與發(fā)展。國(guó)際貿(mào)易要求提高會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)展業(yè)發(fā)展水平越高，其辦展層次、規(guī)模、國(guó)際化程度、競(jìng)爭(zhēng)力水準(zhǔn)等也就越高。這就相應(yīng)地要求會(huì)展場(chǎng)館必須具備良好的交通條件、先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施、齊全的配套服務(wù)、足夠的展覽空間、完善的功能設(shè)置以及優(yōu)質(zhì)的周邊服務(wù)等，進(jìn)而推動(dòng)會(huì)展場(chǎng)館向更高層次發(fā)展。國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)造了有利于展會(huì)壯大的服務(wù)業(yè)環(huán)境。國(guó)際貿(mào)易中心城市發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)和完善的綜合服務(wù)體系，為建設(shè)一流的會(huì)展設(shè)施提供了可持續(xù)的條件。（2）大型場(chǎng)館平臺(tái)支撐國(guó)際貿(mào)易中心發(fā)展。展會(huì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)集聚式營(yíng)銷(xiāo)溝通開(kāi)拓供需合作關(guān)系，直接擴(kuò)大了國(guó)際貿(mào)易額。舉辦國(guó)際性展會(huì)將散布于不同區(qū)位不同時(shí)段的貿(mào)易機(jī)會(huì)匯聚在一起，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)溝通達(dá)成成交協(xié)議，促使國(guó)際貿(mào)易的買(mǎi)家和賣(mài)家實(shí)現(xiàn)貿(mào)易目的，促進(jìn)貿(mào)易額增長(zhǎng)。參展商在看樣訂貨過(guò)程中，通過(guò)創(chuàng)新激勵(lì)和營(yíng)銷(xiāo)溝通，促成了批量化成交和生產(chǎn)要素的跨國(guó)流動(dòng)，為國(guó)際貿(mào)易擴(kuò)張作出了貢獻(xiàn)。國(guó)際會(huì)展活動(dòng)作為服務(wù)貿(mào)易形式之一，充實(shí)了貿(mào)易內(nèi)容，擴(kuò)大了貿(mào)易規(guī)模，深化了貿(mào)易關(guān)系。服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展成為現(xiàn)代國(guó)際貿(mào)易中心的重要內(nèi)涵。國(guó)際性展會(huì)帶動(dòng)了商品、技術(shù)、人員、資金和信息的跨國(guó)流動(dòng)，自身也成為國(guó)際性服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分。大型場(chǎng)館及相關(guān)展會(huì)促進(jìn)了服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。在大型場(chǎng)館建設(shè)及大型展會(huì)舉辦過(guò)程中，需要建造相當(dāng)規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施，因而促進(jìn)了房地產(chǎn)、交通、物流、商貿(mào)、信息、旅游、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)是進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的前提，為國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)提供了可能。與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)的后向關(guān)聯(lián)性又帶動(dòng)了餐飲、旅游、設(shè)計(jì)、搭建、廣告、傳媒、娛樂(lè)、休閑等服務(wù)業(yè)繁榮，擴(kuò)大了服務(wù)貿(mào)易總量，促進(jìn)了服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的發(fā)展。大型場(chǎng)館作為城市景觀的組成和城市意志的表達(dá)，有助于提升國(guó)際貿(mào)易中心的形象美譽(yù)度和品牌感召力，形成交往信任關(guān)系。會(huì)展綜合體往往因?yàn)榇篌w量、大投資、高標(biāo)準(zhǔn)、高人氣而成為所在城市的標(biāo)志性建筑，成為塑造城市景觀、展現(xiàn)文化魅力的重要元素，提升了國(guó)際貿(mào)易中心的知名度和影響力。（七）全球組展商實(shí)力：德英為首，歐洲主導(dǎo)[33]1.歐洲整體實(shí)力最強(qiáng)，德英兩國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位歐洲是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)祥地，歐洲組展商擁有豐富而成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和管理體制，整體上規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)，在世界組展收入份額中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2010年世界年組展?fàn)I業(yè)額超過(guò)1億歐元的全球組展商共計(jì)27家，其中歐洲就占了24家，占比88.9%；亞太2家，分別是中國(guó)香港和日本，合計(jì)占比7.4%；北美1家，是美國(guó)，占比3.7%；拉美、非洲大陸、中東無(wú)一入圍。截至2012年3月底，UFI（國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)）共有586個(gè)會(huì)員，其中60%以上為歐洲組展商，30%來(lái)自亞洲，其余10%主要來(lái)自北美國(guó)家。會(huì)員數(shù)量排名前十位的國(guó)家是：中國(guó)（90家）、德國(guó)（44家）、俄羅斯（36家）、法國(guó)（30家）、美國(guó)（25家）、意大利（24家）、英國(guó)（19家）、新加坡（15家）、西班牙（13家）、日本（10家）。根據(jù)全球組展商營(yíng)業(yè)額27強(qiáng)國(guó)家分布，德、英兩國(guó)總共擁有14家，占總數(shù)的一半以上，實(shí)力最強(qiáng)。法國(guó)緊隨其后，共有3家全球頂級(jí)組展公司。根據(jù)全球十大組展商排行榜，組展商實(shí)力最強(qiáng)的前三位國(guó)家依次是德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)。2.亞洲市場(chǎng)潛力巨大，整體實(shí)力有待提升亞太及中東/非洲地區(qū)組展商成長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)，其中亞太地區(qū)上升最為明顯。歐美地區(qū)則呈下滑趨勢(shì)，歐洲下滑幅度最大。這一方面是受金融危機(jī)的打擊，另一方面是由于海外市場(chǎng)的巨大誘惑，使得歐洲主要展覽公司紛紛“走出去”，活躍了亞太、非洲及中東等地區(qū)的展覽市場(chǎng)，尤其是亞太地區(qū)。根據(jù)全球組展商營(yíng)業(yè)額27強(qiáng)國(guó)家分布，2010年亞洲共有2家營(yíng)業(yè)額超過(guò)1億歐元的組展商，分別是日本東京國(guó)際展示場(chǎng)（TokyoBigSight）（第15位）和中國(guó)香港貿(mào)發(fā)局（HKTDC）（第17位）。在全球會(huì)展市場(chǎng)格局中，亞洲地區(qū)雖然擁有巨大的市場(chǎng)空間，但與歐美相比，組展商實(shí)力還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。此外，差距還體現(xiàn)在國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和管理體制機(jī)制等方面。3.展覽公司是組展商主體，展館運(yùn)營(yíng)是其主要經(jīng)營(yíng)方式按照主營(yíng)業(yè)務(wù)的不同，UFI將商業(yè)展覽公司分為三大類(lèi)別，即專(zhuān)門(mén)的展館經(jīng)營(yíng)商、專(zhuān)門(mén)的展覽項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)商以及展館兼展覽項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)商。截至2012年3月底，UFI的586個(gè)組展機(jī)構(gòu)會(huì)員中，商業(yè)展覽公司共506家，占86.3%，其余為行業(yè)協(xié)會(huì)或展會(huì)合作伙伴。2010年?duì)I業(yè)額超過(guò)1億歐元的展覽公司中，有70%左右的公司或擁有展館，或本身就是以展館運(yùn)營(yíng)為主業(yè)的公司。4.傳媒集團(tuán)綜合實(shí)力強(qiáng)，推高旗下展覽業(yè)務(wù)水平在傳媒發(fā)展的百年歷程中，英國(guó)博聞集團(tuán)、DMG集團(tuán)、VNU集團(tuán)等，已經(jīng)成長(zhǎng)為世界級(jí)專(zhuān)業(yè)傳媒集團(tuán)，旗下?lián)碛锌鐕?guó)展覽公司，是全球會(huì)展組織機(jī)構(gòu)的重要組成部分。全球年?duì)I業(yè)額過(guò)1億歐元的組展商中，傳媒集團(tuán)占16.7%。全球組展商實(shí)力以傳媒集團(tuán)最為突出，依托其輿論傳播等綜合性力量，包括出版業(yè)務(wù)和電子商務(wù)告示，組展能力得以發(fā)展壯大。5.展覽公司呈現(xiàn)國(guó)際化、大型化和集團(tuán)化趨勢(shì)由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和以及新興經(jīng)濟(jì)體崛起，會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始關(guān)注起步晚但市場(chǎng)潛力大的發(fā)展中國(guó)家，世界展覽巨頭紛紛在這些國(guó)家建立海外辦事處、設(shè)立子公司、建立合資公司，以擴(kuò)大公司規(guī)模和全球業(yè)務(wù)。市場(chǎng)對(duì)展會(huì)的要求愈來(lái)愈高，展覽公司需要在資金、人力等方面投入更多，而小公司大多力不從心，于是被大公司兼并，成為國(guó)際化展覽集團(tuán)公司。（八）全球參展市場(chǎng)：中國(guó)商展有待更積極參與[34]1.國(guó)家分布：德國(guó)主導(dǎo)的世界格局就世界參展市場(chǎng)而言，德國(guó)毫無(wú)爭(zhēng)議地牢牢占據(jù)著第一強(qiáng)國(guó)的位置。世界百?gòu)?qiáng)商展中，德國(guó)擁有56個(gè)，比其他國(guó)家所擁有的百?gòu)?qiáng)商展的總和還多；中國(guó)排在第二，擁有14個(gè)，之后依次是：意大利11個(gè)、法國(guó)7個(gè)、美國(guó)7個(gè)、西班牙2個(gè)、俄羅斯1個(gè)、英國(guó)1個(gè)、瑞士1個(gè)。就進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的數(shù)量來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大多數(shù)歐洲傳統(tǒng)會(huì)展強(qiáng)國(guó)，如比排在第三位的意大利多3個(gè)，超出率達(dá)27.3%。然而中國(guó)同德國(guó)的差距依然十分明顯。德國(guó)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的商展數(shù)量是中國(guó)的4倍。要想真正成長(zhǎng)為會(huì)展強(qiáng)國(guó)，中國(guó)商展有待更積極的參與。在我們前面，還有很長(zhǎng)的一段路要走。2.展覽總面積：德國(guó)領(lǐng)跑參展市場(chǎng)各國(guó)入選百?gòu)?qiáng)商展的總展出面積與商展數(shù)量基本成正比。德國(guó)的地位依然無(wú)可撼動(dòng)，以1081萬(wàn)平方米的總面積高居榜首；考慮到德國(guó)商展百?gòu)?qiáng)的數(shù)量占比56%，而展覽總面積占比達(dá)59.7%，其優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)得更為明顯。2011年意大利展覽市場(chǎng)得到了一定程度的恢復(fù)。意大利商展入選世界百?gòu)?qiáng)的總展出面積達(dá)到215.3萬(wàn)平方米，使意大利成為僅次于德國(guó)的國(guó)際展覽第二強(qiáng)國(guó)，總面積占比11.9%。中國(guó)以199.7萬(wàn)平方米的總面積排在第三位，占比11%，與排在第二位的意大利大致相當(dāng)，但與高居榜首的德國(guó)相比，仍然存在很大差距。3.平均展出面積比較：中國(guó)上升空間較大中國(guó)進(jìn)入世界百?gòu)?qiáng)商展的數(shù)量雖居第二，然而展出面積及總面積占比兩個(gè)指標(biāo)雙雙掉落第三位，說(shuō)明作為全球會(huì)展市場(chǎng)的新興力量，中國(guó)正在成長(zhǎng)，逐步展現(xiàn)自己的活力與后勁。從入選百?gòu)?qiáng)的各國(guó)商展平均面積看，中國(guó)以14.3萬(wàn)平方米排在9個(gè)會(huì)展大國(guó)的第六位，在這一指標(biāo)上落后于法國(guó)、意大利、德國(guó)、瑞士、美國(guó)。如果僅僅考慮名列前十位的商展，德國(guó)和意大利的優(yōu)勢(shì)更加明顯。在2011年世界十大商展中德國(guó)占6席，意大利2席，美國(guó)2席。4.不同主辦國(guó)展會(huì)所涉及的行業(yè)類(lèi)別：德國(guó)參展市場(chǎng)門(mén)類(lèi)齊全不同主辦國(guó)展會(huì)所涉及的行業(yè)類(lèi)別，反映了該國(guó)大型展會(huì)的服務(wù)能力是否覆蓋周?chē)?yán)、內(nèi)在結(jié)構(gòu)是否均衡合理。從統(tǒng)計(jì)數(shù)字看，德國(guó)對(duì)現(xiàn)有17個(gè)展覽類(lèi)別都有涉及，說(shuō)明它所舉辦的展會(huì)種類(lèi)豐富齊全，與其世界會(huì)展第一強(qiáng)國(guó)的地位相稱(chēng)。中國(guó)主辦的行業(yè)展會(huì)，涉及17大類(lèi)中的8個(gè)，排在第二位。5.不同類(lèi)別參展市場(chǎng)的情況（1）三類(lèi)展會(huì)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁。世界百?gòu)?qiáng)商展中，建筑/五金/裝潢/家具類(lèi)展會(huì)數(shù)量最多，以15%的占比排在第一位；工業(yè)/工程/機(jī)械/加工類(lèi)展會(huì)以12%的占比排在第二位，并列第二的還有汽車(chē)/配件/交通工具類(lèi)展會(huì)，占比也是12%。結(jié)合各類(lèi)展會(huì)展出面積的占比情況來(lái)分析，排在前三位的仍然是上述三類(lèi)展會(huì)，不過(guò)位次有所變動(dòng)：工業(yè)/工程/機(jī)械/加工類(lèi)展會(huì)的展出面積達(dá)312.5萬(wàn)平方米，占各類(lèi)展會(huì)總展出面積的17.26%；建筑/五金/裝潢/家具類(lèi)展會(huì)的展出面積為260.6萬(wàn)平方米，占比14.39%，排在第二位；之后是汽車(chē)/配件/交通工具類(lèi)展會(huì)，展出面積206萬(wàn)平方米，以11.38%的占比排在第三位。這組數(shù)據(jù)意味著目前國(guó)際參展市場(chǎng)對(duì)這三類(lèi)展會(huì)的需求量最大，只是展會(huì)數(shù)量的需求和展出面積的需求未盡一致。目前國(guó)際參展市場(chǎng)最活躍的行業(yè)類(lèi)別，當(dāng)為以上三類(lèi)展會(huì)。（2）各類(lèi)展會(huì)平均展出面積比較。在上述展會(huì)次數(shù)和展出面積均居前三位的類(lèi)別中，只有工業(yè)/工程/機(jī)械/加工類(lèi)別的展會(huì)依然進(jìn)入了平均展出面積的前三名，并以26萬(wàn)平方米的平均面積排在第一位。由此可以看出，此類(lèi)展會(huì)在世界參展市場(chǎng)中具有舉足輕重的影響力。三中國(guó)會(huì)展業(yè)：國(guó)際會(huì)展大格局中的重要一極（一）經(jīng)濟(jì)繁榮背景下中國(guó)會(huì)展業(yè)騰飛改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所取得的成就令世界矚目。1978～2010年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）在全世界的排名由第10位上升至第2位，進(jìn)出口貿(mào)易額排名從第29位上升至第2位，貨物出口總額由第31位上升至第1位[35]（見(jiàn)表3）。2002年以來(lái)，中國(guó)進(jìn)出口總額的增長(zhǎng)速度，除了在2009年美國(guó)金融危機(jī)引發(fā)的世界性經(jīng)濟(jì)滑坡中出現(xiàn)萎縮外，基本保持以每年20%～30%的速度增長(zhǎng)（見(jiàn)表4、圖9）。表3中國(guó)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全世界的排名表42002～2011年中國(guó)進(jìn)出口總體情況*圖92002～2010年進(jìn)出口總體情況曲線圖中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為會(huì)展業(yè)的繁榮提供了基礎(chǔ)?！笆晃濉逼陂g，中國(guó)會(huì)展業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，逐步實(shí)現(xiàn)了年均增長(zhǎng)率20%以上的快速發(fā)展。從2004年我國(guó)五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶初步形成，到2010年上海世博會(huì)的成功舉辦，從1997年中國(guó)舉辦1000個(gè)展覽會(huì)到2008年的4800個(gè)，從2001年40億元人民幣的展會(huì)直接收入到2008年的180億元，無(wú)不彰顯了中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)勁頭[36]。數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)展覽場(chǎng)館的室內(nèi)展能面積已經(jīng)達(dá)到475萬(wàn)平方米，占全球展覽場(chǎng)館室內(nèi)展能面積的15%。2006～2011年，中國(guó)展覽場(chǎng)館室內(nèi)展能面積增長(zhǎng)了48%，而美國(guó)和德國(guó)則分別增長(zhǎng)了5%和2%。此外，中國(guó)展覽場(chǎng)館的數(shù)量和室內(nèi)展能面積在整個(gè)亞洲分別占比57%和69%，居亞洲第一位[37]。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2011年中國(guó)展覽業(yè)保持較高的活躍度和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為世界展覽市場(chǎng)的亮點(diǎn)。中國(guó)會(huì)展業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)2482億元人民幣，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益2.23萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)就業(yè)人數(shù)1900萬(wàn)人[38]。截止到2011年底，中國(guó)會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成了長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海三個(gè)會(huì)展城市群，東北、中部、西部三個(gè)會(huì)展城市帶和海西、?？趦蓚€(gè)會(huì)展城市圈。其中，長(zhǎng)三角會(huì)展城市群以上海為龍頭，包括南京、蘇州、南通、杭州、寧波、溫州、義烏、合肥等會(huì)展城市；珠三角會(huì)展城市群以廣州為中心，依托香港、澳門(mén)，包括深圳、東莞、順德、珠海、中山等城市；環(huán)渤海會(huì)展城市群以北京為中心，包括天津、青島、濟(jì)南、石家莊、煙臺(tái)、濰坊、威海、唐山、廊坊等城市；東北會(huì)展城市帶包括大連、長(zhǎng)春、哈爾濱、沈陽(yáng)等城市；中部會(huì)展城市帶包括武漢、鄭州、長(zhǎng)沙、太原、呼和浩特等城市；西部會(huì)展城市帶包括成都、重慶、西安、昆明、南寧、烏魯木齊等城市[39]；海西會(huì)展城市圈包括福州、廈門(mén)等城市，?？跁?huì)展城市圈包括?？?、三亞等城市。會(huì)展城市集群以區(qū)域經(jīng)濟(jì)為依托，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為特色，以一體化交通為基礎(chǔ)，彼此競(jìng)爭(zhēng)，相互協(xié)作，既依靠集體的力量吸引更多的會(huì)展資源，共同把區(qū)域市場(chǎng)做大做強(qiáng)，又強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在差異化經(jīng)營(yíng)中避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和重復(fù)建設(shè)。例如：合肥市分別與上海市、南京市、杭州市、南昌市、寧波市5個(gè)長(zhǎng)三角會(huì)展城市簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，搭建起各會(huì)展城市之間學(xué)習(xí)交流互助及宣傳互動(dòng)的平臺(tái)；全國(guó)五大林業(yè)會(huì)展城市——山東菏澤、浙江義烏、福建三明、黑龍江伊春和牡丹江，簽署了全國(guó)林業(yè)五大會(huì)展城市戰(zhàn)略合作框架協(xié)議；廣州等珠三角9城市與香港、澳門(mén)成立了珠三角會(huì)展城市聯(lián)盟。從中央政府到地方各級(jí)政府的支持，成就了中國(guó)會(huì)展業(yè)的跨越式發(fā)展。正是由于擁有這一優(yōu)勢(shì)，中國(guó)會(huì)展業(yè)在世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)大格局中占據(jù)更加重要的地位成為可預(yù)期的未來(lái)。目前，支持會(huì)展業(yè)發(fā)展的決策已被寫(xiě)入《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，明確提出要“促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展”，進(jìn)而為未來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展定下了基調(diào)?！侗本┦袊?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，大力發(fā)展“會(huì)展產(chǎn)業(yè)”，“吸引國(guó)內(nèi)外大型旅游會(huì)展總部或分支機(jī)構(gòu)落戶(hù)北京，引導(dǎo)形成旅游會(huì)展總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)”；“加大旅游、會(huì)展市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和宣傳力度”，“促進(jìn)文化與科技、旅游、體育、信息、金融、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展”；“大力吸引國(guó)內(nèi)外會(huì)議展覽組織和會(huì)展落戶(hù)北京”，“提升科博會(huì)、文博會(huì)、節(jié)能環(huán)保展、國(guó)際汽車(chē)展、國(guó)際機(jī)床展和服裝服飾博覽會(huì)等會(huì)展的國(guó)際影響，增強(qiáng)國(guó)際采購(gòu)交易功能”；“承辦重大國(guó)際會(huì)議。將舉辦國(guó)際會(huì)議作為增強(qiáng)城市國(guó)際影響力和提高國(guó)際知名度的重要渠道。積極申辦聯(lián)合國(guó)及附屬機(jī)構(gòu)、專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)和其他重要國(guó)際組織的年度大會(huì)，爭(zhēng)取重大國(guó)際會(huì)議在京舉辦。積極籌辦有國(guó)際影響力的經(jīng)濟(jì)、科技、文化等高端論壇”?！渡虾Ｊ袊?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》確定，“到2015年基本建成國(guó)際會(huì)展中心城市”?！笆濉逼陂g，“國(guó)內(nèi)游客人數(shù)達(dá)到2.4億人次，入境游客人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人次，展會(huì)總面積達(dá)到1500萬(wàn)平方米”。綱要提出，“規(guī)劃建設(shè)大型會(huì)展設(shè)施，培育、引進(jìn)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌展會(huì)”；“提高旅游會(huì)展業(yè)國(guó)際化水平，建設(shè)國(guó)際都市旅游目的地和會(huì)展中心城市”，“大力開(kāi)展各類(lèi)旅游會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)”；“大力提升會(huì)展業(yè)的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化和品牌化發(fā)展水平”，“舉辦各類(lèi)國(guó)際會(huì)議、展覽、論壇、賽事等活動(dòng)，增強(qiáng)城市國(guó)際影響力”；等等。《廣東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，“提升發(fā)展專(zhuān)業(yè)會(huì)展，打造亞太重要會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)”，“充分發(fā)揮廣交會(huì)、高交會(huì)、中博會(huì)、外博會(huì)等展會(huì)平臺(tái)作用，推動(dòng)企業(yè)參加各類(lèi)境外品牌會(huì)展”，深化粵港澳合作，“共同推介大珠三角國(guó)際會(huì)展品牌”?！吨貞c市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出，“建設(shè)西部地區(qū)會(huì)展之都，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化、國(guó)際化、品牌化，加快發(fā)展會(huì)展業(yè)，到2015年會(huì)展展出面積400萬(wàn)平方米，直接收入50億元”。部分城市“十二五”規(guī)劃中會(huì)展業(yè)相關(guān)詞頻統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表5。表5部分城市“十二五”規(guī)劃中會(huì)展業(yè)相關(guān)詞頻統(tǒng)計(jì)事實(shí)上，早在制定“十一五”規(guī)劃時(shí)，全國(guó)各地已經(jīng)有29個(gè)省份把會(huì)展業(yè)列入了本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，40多個(gè)城市設(shè)立了會(huì)展辦、會(huì)展協(xié)會(huì)組織。有理由相信，中國(guó)會(huì)展業(yè)在“十二五”期間將以更加積極的姿態(tài)參與全球會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作，成為世界會(huì)展大格局中越來(lái)越重要的一極。（二）中國(guó)會(huì)展場(chǎng)館展能實(shí)力[40]截止到2011年12月底，作為會(huì)展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，我國(guó)室內(nèi)展覽面積在5000平方米以上的會(huì)展場(chǎng)館共計(jì)225個(gè)，室內(nèi)展覽總面積達(dá)747.8萬(wàn)平方米，平均面積3.4萬(wàn)平方米，分布在33個(gè)省、市（自治區(qū)）。其中，10萬(wàn)平方米以上的超大型場(chǎng)館16個(gè)，大于5萬(wàn)小于10萬(wàn)平方米的大型場(chǎng)館30個(gè)，大于2萬(wàn)小于5萬(wàn)平方米的規(guī)模以上場(chǎng)館76個(gè)，大于5000小于2萬(wàn)平方米的一般場(chǎng)館103個(gè)。1.區(qū)域?qū)嵙Γ?）長(zhǎng)三角會(huì)展城市群。截止到2011年底，我國(guó)長(zhǎng)三角會(huì)展城市群擁有室內(nèi)展覽面積在5000平方米以上的會(huì)展場(chǎng)館54家，室內(nèi)展覽總面積181.4萬(wàn)平方米，館均面積3.4萬(wàn)平方米。場(chǎng)館數(shù)量和室內(nèi)展覽總面積位居全國(guó)第一，分別占全國(guó)的24%和24.3%。其中，江蘇的展館數(shù)量位居該地區(qū)第一，總數(shù)為22個(gè)；浙江排名第二，總數(shù)為20個(gè)；上海排名第三，總數(shù)為12個(gè)。然而室內(nèi)展覽總面積浙江第一，達(dá)79萬(wàn)平方米，館均4萬(wàn)平方米；江蘇第二，為53.5萬(wàn)平方米，館均2.4萬(wàn)平方米；上海第三，為49萬(wàn)平方米，館均4.1萬(wàn)平方米。（2）環(huán)渤海會(huì)展城市群。截止到2011年底，環(huán)渤海城市群共有5000平方米以上的會(huì)展場(chǎng)館48個(gè)，室內(nèi)展覽總面積157.7萬(wàn)平方米，占全國(guó)總面積的21%，數(shù)量和面積均處于上游水平，館均3.3萬(wàn)平方米。現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施中，大于2萬(wàn)小于5萬(wàn)平方米的規(guī)模以上場(chǎng)館居多，為23個(gè)。大于10萬(wàn)平方米的超大型場(chǎng)館3個(gè)，分別是青島國(guó)際博覽中心、北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新館和石家莊國(guó)際會(huì)展中心。（3）珠三角會(huì)展城市群。截止到2011年底，珠三角會(huì)展城市群擁有室內(nèi)展覽面積在5000平方米以上的會(huì)展場(chǎng)館34個(gè)，室內(nèi)展覽面積151萬(wàn)平方米，占我國(guó)會(huì)展城市室內(nèi)展覽總面積的20.2%，位列第三；館均面積4.4萬(wàn)平方米，在我國(guó)會(huì)展城市群中位列第一。其中，廣東共有31個(gè)會(huì)展場(chǎng)館，室內(nèi)展覽面積為137.5萬(wàn)平方米，館均面積4.4萬(wàn)平方米。香港有一個(gè)一般場(chǎng)館和兩個(gè)大型場(chǎng)館，澳門(mén)目前還沒(méi)有超過(guò)5000平方米的會(huì)展場(chǎng)館。珠三角地區(qū)目前擁有中國(guó)室內(nèi)展覽面積最大的場(chǎng)館——中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲館，室內(nèi)展覽面積達(dá)33.8萬(wàn)平方米。（4）西部會(huì)展城市群。西部會(huì)展城市群共有會(huì)展場(chǎng)館34個(gè)，室內(nèi)展覽總面積101萬(wàn)平方米，占全國(guó)總面積的13.5%，館均面積3萬(wàn)平方米。其中，四川、廣西和陜西地區(qū)的展館數(shù)量占了西部地區(qū)的半壁江山。但同我國(guó)其他內(nèi)陸地區(qū)一樣，西部也是以規(guī)模較小的一般展館為主，10萬(wàn)平方米以上的超大型展館，只有四川的成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心和云南的昆明國(guó)際會(huì)展中心兩家。（5）中部會(huì)展城市群。截止到2011年底，中部會(huì)展城市群共有場(chǎng)館23個(gè)，室內(nèi)展覽總面積74萬(wàn)平方米，占我國(guó)室內(nèi)展覽總面積的9.9%，館均面積3.2萬(wàn)平方米。湖北展館數(shù)量為6個(gè)，位居第一，場(chǎng)館規(guī)模相對(duì)均衡。江西展館數(shù)量最少，只有兩個(gè)一般規(guī)模的場(chǎng)館。整個(gè)中部地區(qū)的會(huì)展場(chǎng)館還是以中小規(guī)模為主。相比其他省市，中部省份地域大、人口多，展館數(shù)量卻很少，基礎(chǔ)設(shè)施不足制約了當(dāng)?shù)貢?huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（6）東北會(huì)展城市群。東北會(huì)展城市群共有會(huì)展場(chǎng)館14個(gè)，室內(nèi)展覽總面積42萬(wàn)平方米，占全國(guó)總面積的5.6%。場(chǎng)館規(guī)模普遍偏小，館均面積3萬(wàn)平方米。其中，遼寧會(huì)展業(yè)發(fā)展較好，現(xiàn)有7個(gè)會(huì)展場(chǎng)館，且分布較為均勻。吉林省只有3個(gè)一般場(chǎng)館，規(guī)模以上展館仍為空白。東北地區(qū)10萬(wàn)平方米以上的超大型展館只有一個(gè)，是沈陽(yáng)國(guó)際展覽中心。（7）海西經(jīng)濟(jì)區(qū)和海南國(guó)際旅游島會(huì)展城市群。這是兩個(gè)較為特殊的會(huì)展城市群。目前福建共有會(huì)展場(chǎng)館11個(gè)，室內(nèi)展覽總面積36萬(wàn)平方米，占全國(guó)總面積的4.8%，館均面積3.3萬(wàn)平方米。海南僅有兩個(gè)一般場(chǎng)館，其會(huì)展產(chǎn)業(yè)雖有特點(diǎn)，然而獨(dú)立地位不足。2.中國(guó)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的國(guó)際比較（1）各國(guó)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)力國(guó)際比較。就會(huì)展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施而言，5大會(huì)展國(guó)即美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、意大利和法國(guó)，其室內(nèi)展覽面積占到了世界總面積的59%。其中，中國(guó)位居世界第二，占比15%。（2）場(chǎng)館展能新增進(jìn)度國(guó)際比較。2006～2011年，世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的15個(gè)國(guó)家，場(chǎng)館展能新增進(jìn)度占全部增長(zhǎng)面積的80%。其中，15國(guó)場(chǎng)館室內(nèi)展覽面積增長(zhǎng)幅度各有不同。增長(zhǎng)最快的是中國(guó)，新增面積476萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)比例高達(dá)48%。其次是俄羅斯，新增面積57萬(wàn)平方米。此外，UFI數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的增長(zhǎng)占到全球的46%，其中69%的增長(zhǎng)面積體現(xiàn)為新建場(chǎng)館。（3）頂級(jí)場(chǎng)館國(guó)內(nèi)外比較。全球十大頂級(jí)展館總計(jì)擁有室內(nèi)展覽面積300多萬(wàn)平方米，館均面積高達(dá)30多萬(wàn)平方米。而中國(guó)十大頂級(jí)展館，總計(jì)擁有室內(nèi)展覽面積149萬(wàn)平方米，館均面積14.9萬(wàn)平方米，與國(guó)外對(duì)比相差一半。國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲館，室內(nèi)展覽面積34萬(wàn)平方米，與國(guó)外最大的德國(guó)漢諾威展覽中心相差12.9萬(wàn)平方米，接近40%。就基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)而言，中國(guó)展館仍處于快速擴(kuò)張期，正在不斷追趕會(huì)展強(qiáng)國(guó)。據(jù)2011年7月發(fā)布的《中國(guó)規(guī)模以上展覽機(jī)構(gòu)調(diào)研分析報(bào)告》稱(chēng)，2010年度我國(guó)規(guī)模以上展館298個(gè)，分布于大陸40個(gè)城市，展能面積超過(guò)228萬(wàn)平方米，展館數(shù)量?jī)H次于美國(guó)和德國(guó)，位居世界第三位。（三）中國(guó)組展商實(shí)力：數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)有待整合壯大[41]1.京港滬組展商實(shí)力雄厚隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速走向繁榮，中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅猛。在不斷實(shí)踐和摸索中，中國(guó)組展商實(shí)力不斷得到增強(qiáng)，成為全球會(huì)展業(yè)大格局中不容小覷的力量。截至2012年3月底，中國(guó)共有90家組展機(jī)構(gòu)通過(guò)了UFI（國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)）認(rèn)證，目前已成為擁有UFI會(huì)員數(shù)量最多的國(guó)家。參照UFI的國(guó)際公信力以及各展覽公司年均組展面積兩項(xiàng)指標(biāo)，年組展面積超過(guò)3萬(wàn)平方米的中國(guó)組展商共50家（包括港澳地區(qū)），構(gòu)成中國(guó)組展商50強(qiáng)排行榜。在排行榜上，京港滬組展商實(shí)力雄厚。50強(qiáng)中，北京獨(dú)占15家，占比30%，排名第一；香港11家，占比22%，排名第二；上海8家，占比16%，位列第三；第四是深圳，有6家，占比12%；廣州第五，共5家，占比10%。澳門(mén)、大連、東莞、寧波、義烏各1家，占比2%。在組展業(yè)績(jī)方面，香港年組展面積929.4萬(wàn)平方米，位居第一；上海年組展面積701萬(wàn)平方米，位列第二；北京年組展面積685.1萬(wàn)平方米，位列第三；第四是澳門(mén)，288萬(wàn)平方米；第五是廣州，244.3萬(wàn)平方米；深圳、東莞位居第六、七位，分別為220.8萬(wàn)平方米、95萬(wàn)平方米。2.發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，規(guī)模效益有待提升據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已有近5000家專(zhuān)業(yè)展覽公司，其中具有展覽會(huì)主辦資格的公司已達(dá)230多家。截至2012年3月底，UFI共有586家會(huì)員。其中，中國(guó)會(huì)員達(dá)90家，占比15.4%。近年來(lái)的組展業(yè)績(jī)等相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在以歐洲為主導(dǎo)的世界組展商市場(chǎng)中，中國(guó)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，目前在國(guó)際上已具有舉足輕重的地位。同時(shí)也要看到，中國(guó)經(jīng)由UFI認(rèn)證的90家會(huì)員，所主辦的獲UFI認(rèn)證的國(guó)際性展會(huì)僅為58個(gè)。與之形成鮮明對(duì)照的是，德國(guó)經(jīng)由UFI認(rèn)證的組展機(jī)構(gòu)為44個(gè)，然而由其主辦的獲得UFI認(rèn)證的展會(huì)數(shù)量達(dá)到117個(gè)。也就是說(shuō)，德國(guó)的UFI會(huì)員數(shù)量?jī)H為我們的48.9%，然而業(yè)績(jī)卻是我們的2倍。差距主要根源于規(guī)?；?、國(guó)際化和專(zhuān)業(yè)化程度不同。根據(jù)中國(guó)會(huì)展研究中心數(shù)據(jù)，2010年全國(guó)共舉辦規(guī)模以上（大于3萬(wàn)平方米）展會(huì)298個(gè)，展出面積4508.7萬(wàn)平方米，展位銷(xiāo)售收入169.96億元人民幣，比上年增長(zhǎng)21.59%。與美國(guó)一年200多個(gè)商展超過(guò)38億美元（約249億元人民幣）的經(jīng)濟(jì)效益（與營(yíng)業(yè)額不同，指展覽業(yè)產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益）相比，中國(guó)的差距還相當(dāng)大。3.海外展覽公司規(guī)模大、效益好、滲透力強(qiáng)國(guó)際組展商巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。在中國(guó)組展商50強(qiáng)中，外商獨(dú)資或合資26家，占到總數(shù)的一半以上，年組展業(yè)績(jī)2282萬(wàn)平方米；民營(yíng)企業(yè)24家，年組展業(yè)績(jī)901萬(wàn)平方米，僅為外商獨(dú)資或合資企業(yè)的39.5%。4.展會(huì)運(yùn)營(yíng)成為主營(yíng)業(yè)務(wù)，展館業(yè)務(wù)效益佳在中國(guó)組展商50強(qiáng)中，主營(yíng)展會(huì)的有43家，占比86%；主營(yíng)展館業(yè)務(wù)的4家，占比8%；其余3家兼營(yíng)展會(huì)和展館業(yè)務(wù)，可見(jiàn)展會(huì)組織和運(yùn)作是組展商的主營(yíng)業(yè)務(wù)。主營(yíng)展會(huì)的43家組展商年組展業(yè)績(jī)達(dá)2460萬(wàn)平方米，占比73%。主營(yíng)或兼營(yíng)展館業(yè)務(wù)的7家組展商，年組展面積930萬(wàn)平方米，占比27%。四啟示與走向（一）會(huì)展功能顯著：現(xiàn)場(chǎng)集聚式營(yíng)銷(xiāo)溝通很多研究者關(guān)注會(huì)展的宏觀層面，從貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)的角度，從國(guó)家和地區(qū)的影響對(duì)會(huì)展進(jìn)行分析；還有研究者關(guān)注會(huì)展的微觀層面，對(duì)展示的技術(shù)和藝術(shù)、展臺(tái)的創(chuàng)意和搭建展開(kāi)具體探討。然而值得注意的是，近年來(lái)關(guān)于會(huì)展的中觀層面即展會(huì)本身的研究卻顯得越來(lái)越重要。未來(lái)會(huì)有更多的管理者、操作者和研究者認(rèn)識(shí)到，展會(huì)作為營(yíng)銷(xiāo)溝通獨(dú)特工具的重要性，肯定展會(huì)傳播信息、達(dá)成交易、構(gòu)建和維護(hù)品牌關(guān)系等中觀層面的功能。展會(huì)具備的營(yíng)銷(xiāo)溝通工具的核心功能正在獲得越來(lái)越多的認(rèn)可。2010年AUMA委托德國(guó)艾曼尼德民意調(diào)查機(jī)構(gòu)（TNSEmnid）實(shí)施民意調(diào)查，對(duì)象為500家參展企業(yè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在眾多營(yíng)銷(xiāo)溝通手段中，展會(huì)所發(fā)揮的作用一如既往，且有日趨重要之勢(shì)。84%的參展商認(rèn)為，展會(huì)是一種重要或非常重要的溝通手段。無(wú)論是遭遇經(jīng)濟(jì)蕭條，還是其他溝通途徑的發(fā)展，都不曾影響展會(huì)的重要性。對(duì)諸多溝通途徑的評(píng)價(jià)顯示，只有互聯(lián)網(wǎng)（占89%）一種方式排在展會(huì)（84%）之前。排在其后的是推銷(xiāo)，79%的參展商認(rèn)為其“重要”或“非常重要”。接下來(lái)是直郵，比重為54%。顯而易見(jiàn)，展會(huì)這種溝通手段至少在可以預(yù)見(jiàn)的近、中期得到了充分認(rèn)可。超過(guò)2/3的參展商認(rèn)為，在5年內(nèi)展會(huì)的重要性都會(huì)一如既往，13%的參展商認(rèn)為它會(huì)更加重要；只有15%的參展商認(rèn)為其重要性將有所下降。我們認(rèn)為，會(huì)展是一種以現(xiàn)場(chǎng)集聚為形式，以表達(dá)展示為手段，以主題化時(shí)空為核心，以“新、特、專(zhuān)、精”為看點(diǎn)，以供需交往為目的的規(guī)模化營(yíng)銷(xiāo)溝通服務(wù)手段。其功能在于，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)溝通供需雙方，促進(jìn)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)與合作，滿(mǎn)足市場(chǎng)主體的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)需求和資源信息溝通需求，實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)，由此成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在需要和引領(lǐng)機(jī)制，服務(wù)于從事規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體，推動(dòng)科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各領(lǐng)域的發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)溝通的理念啟發(fā)我們：立足于中觀層面，將注意力集中于展會(huì)主體——參展商和參觀者身上，更好地服務(wù)并滿(mǎn)足二者的合理要求和發(fā)展意愿。（二）全球競(jìng)爭(zhēng)激烈：以城市為單位的較量盡管城市內(nèi)部各行各業(yè)各領(lǐng)域的展會(huì)之間必然存在某種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且這種城市內(nèi)部會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也在漸趨增強(qiáng)，然而未來(lái)的趨勢(shì)仍將是以城市為單位的全球會(huì)展業(yè)的較量。我們已經(jīng)明確地意識(shí)到德國(guó)會(huì)展業(yè)強(qiáng)大這一事實(shí)。它給我們?cè)斐闪缩r明而深刻的印象，德國(guó)會(huì)展城市擁有無(wú)與倫比的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如果說(shuō)未來(lái)中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展將要面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)，那么這種競(jìng)爭(zhēng)并不只是來(lái)自會(huì)展國(guó)家之間，反而首先是來(lái)自國(guó)內(nèi)外會(huì)展城市之間，是會(huì)展城市之間在會(huì)展資源方面的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于全球化條件下國(guó)際貿(mào)易和會(huì)展行業(yè)的決策者乃至城市的管理者來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)非常重要。根據(jù)以往的研究，我們習(xí)慣于從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的視角將國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)劃分為三大會(huì)展城市群、三條會(huì)展城市帶和兩個(gè)會(huì)展城市圈，如環(huán)渤海會(huì)展城市群、長(zhǎng)三角會(huì)展城市群、珠三角會(huì)展城市群，東北會(huì)展城市帶、中部會(huì)展城市帶、西部會(huì)展城市帶，海西會(huì)展城市圈、海南會(huì)展城市圈。會(huì)展城市集群的概念，有助于我們思考區(qū)域產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)與會(huì)展業(yè)特色發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系。從這一角度著眼，會(huì)展城市集群的運(yùn)用有其現(xiàn)實(shí)意義。這里所謂地域性競(jìng)爭(zhēng)，是立足于產(chǎn)業(yè)集群理論。所謂產(chǎn)業(yè)集群，指的是產(chǎn)業(yè)特性接近或互補(bǔ)的一批市場(chǎng)主體自發(fā)集聚于特定地域，以形成相對(duì)于其他地域同一產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)波特（M.Porter）的定義，“產(chǎn)業(yè)集群是一組在地理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)的機(jī)構(gòu)，它們同處或相關(guān)于一個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起”，依托會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群，無(wú)疑將有助于降低參展商的參展成本，降低專(zhuān)業(yè)購(gòu)買(mǎi)商的信息搜集成本和選擇采購(gòu)成本。例如，已經(jīng)連續(xù)舉辦了17屆的“中國(guó)義烏（國(guó)際）小商品博覽會(huì)”是國(guó)內(nèi)目前最具規(guī)模、最有影響、最富成效的日用消費(fèi)品展會(huì)，是商務(wù)部主辦的中國(guó)三大出口商品展之一。義博會(huì)依托的是浙江輕工制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。義烏號(hào)稱(chēng)“全球最大的小商品集散地”。中國(guó)小商品城（義烏）的成交額2011年達(dá)到515.12億元，同比增長(zhǎng)12.95%。自1991年以來(lái)，義烏中國(guó)小商品城商品成交額已連續(xù)21年位居全國(guó)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)榜首。第17屆義博會(huì)的參展商74%來(lái)自浙江省內(nèi)，也說(shuō)明了其所依托的浙江省產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)（見(jiàn)圖10）。圖10第17屆義博會(huì)參展商來(lái)源區(qū)域分布*“深圳國(guó)際珠寶展覽會(huì)”被譽(yù)為中國(guó)內(nèi)地最具規(guī)模、最高檔次、最多買(mǎi)家、最富影響力、國(guó)際化程度最高的專(zhuān)業(yè)性珠寶交易展覽會(huì)，其所依托的即是深圳市這一“中國(guó)珠寶之都”。珠寶首飾行業(yè)是深圳六大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，相關(guān)產(chǎn)品占全國(guó)珠寶市場(chǎng)70%以上的份額，匯聚了各類(lèi)珠寶企業(yè)約2300家，制造加工企業(yè)約700家，年加工總值超過(guò)800億元人民幣（約125億美元），從業(yè)人員約20萬(wàn)，成就了深圳珠寶產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的龍頭地位。在會(huì)展產(chǎn)業(yè)目前體量并不太大，展會(huì)、展館、參展商、觀眾總量仍相對(duì)有限的情況下，會(huì)展城市集群突出了區(qū)域會(huì)展總體的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，強(qiáng)調(diào)了會(huì)展城市群背后優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群的支撐作用，對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。然而會(huì)展城市群概念存在的問(wèn)題，是忽略了同一區(qū)域不同城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的意愿不同，以及不同城市所擁有的會(huì)展資源稟賦差異。隨著物流成本降低、交通工具發(fā)達(dá)、商業(yè)信息獲取便捷性加強(qiáng)，未來(lái)會(huì)展市場(chǎng)格局將是城際競(jìng)合博弈的結(jié)果。城市集聚了會(huì)展業(yè)發(fā)展所需要的各種資源。會(huì)展業(yè)相關(guān)上中下游行業(yè)，因會(huì)展業(yè)的繁榮都將從中受益。然而擺在城市管理者面前的一個(gè)重要問(wèn)題是，大多數(shù)會(huì)展活動(dòng)都只能在一個(gè)城市舉辦。一旦特定會(huì)展活動(dòng)在另外一個(gè)城市舉辦，本城市就無(wú)法從中獲益。而且隨著會(huì)展活動(dòng)舉辦地改變，相關(guān)的各種就業(yè)機(jī)會(huì)、工資收入、財(cái)政收入都將隨之而去，會(huì)展城市的配套場(chǎng)館、酒店、餐飲、娛樂(lè)、商購(gòu)等相關(guān)設(shè)施，就會(huì)增加閑置的可能。在全球化日益深入的今天，會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)衡量的重要指標(biāo)之一是城市對(duì)參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾的吸引力。這種競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越從國(guó)家、省、區(qū)等行政性區(qū)劃中脫離出來(lái)，轉(zhuǎn)而以城市為單位展開(kāi)，形成對(duì)全球會(huì)展資源的競(jìng)爭(zhēng)性爭(zhēng)奪。而且，這種競(jìng)爭(zhēng)在很多時(shí)候具有排他性。只有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并據(jù)以對(duì)場(chǎng)館、展會(huì)、展商等要素進(jìn)行合理布局，引導(dǎo)合作與協(xié)同，才能避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和重復(fù)性投資，在未來(lái)全球會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。（三）會(huì)展綜合體：超大型展館的會(huì)展生態(tài)圈全球會(huì)展業(yè)已經(jīng)明顯地感受到了近年來(lái)中國(guó)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施快速增長(zhǎng)的壓力。據(jù)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）候任主席陳先進(jìn)介紹，2006～2011年中國(guó)展覽面積增長(zhǎng)了48%，而同期美國(guó)和德國(guó)增長(zhǎng)僅分別為5%和2%。2011年中國(guó)展覽場(chǎng)館展能面積已經(jīng)達(dá)到475萬(wàn)平方米，占全球展覽場(chǎng)館展能面積的比重為15%。中國(guó)展覽場(chǎng)館的數(shù)量和展能面積在整個(gè)亞洲分別占到57%和69%。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)各大城市至今沒(méi)有減緩場(chǎng)館建設(shè)的進(jìn)程。許多城市在其“十二五”規(guī)劃中明確表示，要建造或擴(kuò)建展覽場(chǎng)館項(xiàng)目（見(jiàn)表6）。由于場(chǎng)館項(xiàng)目投入巨大，資金回收周期漫長(zhǎng)，并將面臨各種潛在風(fēng)險(xiǎn)，因此場(chǎng)館建設(shè)最能夠反映該城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的意愿、魅力和決心。表6部分城市“十二五”規(guī)劃中有關(guān)會(huì)展場(chǎng)館的表述*續(xù)表大型會(huì)展場(chǎng)館對(duì)于有志于發(fā)展會(huì)展業(yè)的城市來(lái)說(shuō)極為重要。大型場(chǎng)館選址具有排他性。一旦場(chǎng)館投建，在該區(qū)域就很難再出現(xiàn)第二個(gè)同級(jí)別的場(chǎng)館。特別是當(dāng)某一大型場(chǎng)館需要調(diào)動(dòng)多個(gè)行政單位乃至中央政府的力量時(shí)，大型場(chǎng)館對(duì)區(qū)域會(huì)展資源的壟斷作用將會(huì)更加顯著。比如，上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心項(xiàng)目建設(shè)用地約1560畝，總投資230億元，將擁有40萬(wàn)平方米的室內(nèi)凈展覽面積和10萬(wàn)平方米的室外展場(chǎng)。天津國(guó)家會(huì)展中心項(xiàng)目占地面積達(dá)到3.08平方公里，建成后建筑面積將達(dá)到120萬(wàn)平方米，將擁有40萬(wàn)平方米的室內(nèi)凈展覽面積和10萬(wàn)平方米的室外展場(chǎng)。成都新世紀(jì)環(huán)球中心占地面積約1300畝，建成后總建筑面積約176萬(wàn)平方米，將成為全世界最大的單體建筑。據(jù)此可以斷定，未來(lái)20年間，長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、西部將很難再出現(xiàn)可以與之抗衡的大型展館。未來(lái)的超大型展館將成為一種一業(yè)為主、多業(yè)態(tài)兼容的會(huì)展綜合體。圍繞這一綜合體，將形成一個(gè)會(huì)展生態(tài)圈。會(huì)展綜合體將不僅能夠主辦、承辦、協(xié)辦各種國(guó)內(nèi)外展覽會(huì)、博覽會(huì)、國(guó)內(nèi)外大型會(huì)議，還可以提供包括展位搭建、展覽設(shè)計(jì)、制作施工、廣告設(shè)計(jì)制作以及酒店、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、旅游等“一站式”配套服務(wù)。從目前情況看，超大型展館的競(jìng)爭(zhēng)主要在北京、上海、廣州、天津、成都之間展開(kāi)。由于超大型展館需求在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)大幅度提高，并且不同展會(huì)有其規(guī)模極限，再加上超大型展館無(wú)意于參與中小型展會(huì)的爭(zhēng)奪，因此面對(duì)數(shù)量有限的大型展會(huì)，超大型展館的創(chuàng)新壓力將空前巨大，競(jìng)爭(zhēng)將趨于激烈。（四）組展商成長(zhǎng)趨勢(shì)：用中國(guó)方式提升企業(yè)實(shí)力組展商是會(huì)展市場(chǎng)各方主體的媒介方，通過(guò)組織、籌辦和運(yùn)營(yíng)展覽會(huì)及相關(guān)配套設(shè)施幫助各方實(shí)現(xiàn)其利益訴求。近年來(lái)中國(guó)組展商數(shù)量獲得了較大的增長(zhǎng)。截至2012年3月底，中國(guó)共有90家組展機(jī)構(gòu)通過(guò)了UFI認(rèn)證，是擁有UFI會(huì)員數(shù)量最多的國(guó)家。這表明中國(guó)組展商在數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，越來(lái)越意識(shí)到組展商自身建設(shè)的規(guī)范化、品牌化、國(guó)際化的重要性。毋庸諱言，中國(guó)組展商實(shí)力就總體而言仍十分薄弱。中國(guó)的UFI會(huì)員數(shù)量是德國(guó)的2倍，然而獲得U