廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示

物理圖示與心理圖示故事性訴求[CONFIDENTIAL]KeyWords廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第1頁基本理論立場決定了態(tài)度、說話方式、交流方式，從而決定了合作與工作方式與成效。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第2頁當(dāng)代設(shè)計思緒廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第3頁當(dāng)代社會是信息社會或者叫后工業(yè)社會，是多維。設(shè)計思維和形式已經(jīng)沒有一個嚴(yán)格與統(tǒng)一格式。從前，作為一個設(shè)計師，把該講信息放在一個平面上，把所要說話表示清楚就夠了?，F(xiàn)在，這么不夠！還需要加上創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第4頁當(dāng)代設(shè)計強(qiáng)調(diào)過程。要善于在設(shè)計中加上足夠信息，這些信息不是直線，不是平鋪直敘，而是能夠演繹為一個波折、豐滿、充滿趣味過程。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第5頁關(guān)于：故事性訴求廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第6頁故事性訴求，并不是直截了當(dāng)?shù)鼐幰欢喂适隆Ｈ魏我粋€圖文組合能應(yīng)傳達(dá)信息，締造故事。從哲學(xué)和心理學(xué)角度來說，廣告故事性訴求是傳達(dá)特定人生體驗(yàn)。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第7頁時裝公布會，公布未來18個月將要流行服裝顏色。以前，會直接告訴你將要流行什么款式、面料、顏色。現(xiàn)在，還包含了明示、暗示著裝情境，演繹時尚情節(jié)，甚至演繹故事。Sample:廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第8頁生活重視過程，才有共同對話平臺，才會有溝通機(jī)會。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第9頁文字與圖形都可用于演繹故事與過程。故事與過程會把一個原來很簡單東西演繹得豐富多彩。與眾不一樣，關(guān)鍵不是結(jié)果不一樣，而是過程不一樣。廣告賦予產(chǎn)品一個過程，產(chǎn)品就會產(chǎn)生附加價值。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第10頁事情VS事件、故事、情節(jié)牛仔褲VS水磨與破洞Sample:廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第11頁關(guān)于：物理圖示與心理圖示廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第12頁任何形式東西都有它設(shè)計語言。任何東西形式都在表示它信息。廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第13頁汽車：AudiA6VSSantanaAudiA6：極富張力弧線－－貴族Santana：不侖不類－－平民與貴族同時摒棄Sample:廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第14頁設(shè)計語言力學(xué)特征廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第15頁直線VS曲線直角VS圓角直線、直角聯(lián)想、感覺與信息傳達(dá)曲線、圓角聯(lián)想、感覺與信息傳達(dá)Sample:廣告創(chuàng)意中的物理圖示與心理圖示第16頁任何圖形傳遞感覺都是與力學(xué)結(jié)構(gòu)相匹配。當(dāng)這種力學(xué)結(jié)構(gòu)與人心理體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴時候，說明物理圖示與心理圖示相符。當(dāng)物理圖示與心理圖示相吻合時，設(shè)計表示、設(shè)計信息傳達(dá)將